よく構成されたブログのアウトラインは、執筆プロセスを導くだけでなく、投稿の読書体験も向上させます。
ブログのアウトラインは、考えを整理するのに役立つだけでなく、記事が一つのポイントから次のポイントへ論理的に流れることを保証します。
この記事では、勝利するブログのアウトラインを作成するための5つのステップを紹介し、毎日ブログのアウトラインを作成しているプロのブロガーやマーケターからの貴重なヒントも共有します。
ブログアウトラインとは何ですか？
ブログのアウトラインは、実際の執筆が始まる前にブログ記事の主要なポイントと流れを示す構造化された枠組みです。
それをあなたの記事にサポートと形を提供する骨格と考えてください。
ブログアウトラインはコンテンツブリーフと同じですか？
いいえ、ブログのアウトラインとコンテンツブリーフは関連していますが、同じものではありません。
ブログのアウトラインは、特定のブログ投稿の構造と流れに焦点を当てた詳細な計画です。
それは、コンテンツが一貫して論理的に整理されていることを確認するために、主要なアイデア、見出し、および小見出しを整理することに関するものです。基本的に、ブログのアウトラインは、投稿を下書きするためのライターのツールです。
一方、コンテンツブリーフはより広範です。それはコンテンツを作成するための一般的なガイドラインと重要な情報を提供する文書です。
コンテンツブリーフには、ターゲットオーディエンス、ターゲットの長さ、声のトーン、重要なメッセージ、SEOキーワード、およびコンテンツの主な目的に関する詳細が含まれている場合があります。
しかし最も重要なのは、コンテンツブリーフにはブログのアウトラインが含まれている傾向があることです。例えば、プログラマティックSEOに関する記事のために作成したこのコンテンツブリーフをチェックしてください。それにはそのトピックのブログのアウトラインが含まれています。
コンテンツブリーフにブログのアウトラインを含めることによって、各ブリーフに対して我々が期待する内容をライターチームに明確に伝えることができます。
それは、作家、マーケター、そしてSEOチームを含むコンテンツクリエーターによって、プロジェクトに関わる全員が一致していることを確認するためによく使用されます。
簡単に言えば、コンテンツブリーフはコンテンツの「何」と「なぜ」を定義し、ブログのアウトラインは特定のブログ投稿を書く「どのように」を詳述します。
なぜブログのアウトラインを作成するのか？
なぜブログ投稿のアウトラインを作成することにこだわる必要があるのか疑問に思うかもしれません。つまり、ただ書き始めることもできるのです。
ブログのアウトラインを作成することは余分なステップのように思えるかもしれませんが、執筆プロセスの非常に重要な部分です。カバーしたい主要なアイデアのために、主要な見出し、副見出し、および箇条書きをリストアップすることが含まれます。
良いブログコンテンツを作成するための鍵は、適切に構成されたアウトラインです。
- Brandon Schroth, Reporter Outreachの創設者
このアプローチは、コンテンツを論理的に形作るだけでなく、後で大幅な修正の必要性を減らすことで時間を節約します。
ブログのアウトラインの目的は、投稿に明確な方向性を与え、トピックに集中しやすくすることです。
また、コンテンツを管理しやすいセクションに分割することで、読者の関心を引き続け、読みやすさを向上させます。
ボーナスのヒント：ブログ投稿の読みやすさを確認したい場合は、Hemingway Appをチェックしてください。このツールはあなたのテキストを分析し、読みやすさのスコアを提供します。
さらに、よく構成されたアウトラインは、キーワードを戦略的に配置するのに役立ち、コンテンツが読者に優しく、検索エンジンに最適化されていることを保証することで、SEOの取り組みを向上させることができます。
では、ブログ投稿のアウトラインの書き方を詳しく見てみましょう。
ブログ投稿のアウトラインを5つのステップで書く方法
ブログ投稿のトピックを決定する
ブログのアウトラインを作成する最初のステップは、投稿のトピックを決定することです。トピックは、投稿全体が構築される基盤を築きます。
時間をかけてブレインストーミングを行い、ターゲットオーディエンスの興味やニーズに合ったトピックを選びましょう。
理想的には、あなたはすでにあなたのニッチで人気のあるいくつかのトピックのアイデアについて知っているはずです、これらは良い出発点です。
どのSEOも、ブログのアウトラインのトピックを決める際には、キーワードリサーチから始めるべきだと言うでしょう。
キーワード調査プロセス全体についてもっと知りたい場合は、ブログの概要に最適なフォーカスキーワードを見つける方法に関するこの便利なガイドをチェックしてください。
ブログ投稿のタイトルを作成する
ブログ投稿のトピックが決まったら、ブログの完璧なタイトルのアウトラインを作成する時です。
良いタイトルは、あなたの執筆の方向性を導き、投稿で議論したい重要なポイントに集中するのに役立ちます。
では、完璧なタイトルを書くにはどうすればよいのでしょうか？
ここに最高のタイトルに共通するいくつかの重要な特徴があります：
- 読者を引き込むために強い言葉や魅力的な質問を使用する。
- 短く簡潔にする。最良のタイトルは通常6〜12語程度です。
- 読者がブログ投稿から何を期待できるかを明確に伝える。
- "5 Tips"や"10 Strategies"のように、読者が得られるものを明確に約束するために数字を取り入れる。
- 検索性を向上させるためにターゲットキーワードを使用する。
ブログ投稿の形式を決定する
トピックを決定し、タイトルを書いた後、次のステップはブログ投稿の形式を決定することです。選択した形式は、コンテンツの構成方法やアイデアの提示方法に影響を与えます。
ここにいくつかの一般的なブログ投稿形式があります：
- ハウツーガイド: 読者が特定のタスクを達成したり、新しいことを学んだりするのを助けるステップバイステップの指示。
- リスティクル: ヒント、ツール、理由、または例のリストとして整理された投稿。これらは簡単にスキャンして読むことができます。
- レビュー: 製品、サービス、またはツールの詳細な評価、機能、長所、および短所を比較することが多い。
- ケーススタディ: 特定の例や実際のシナリオの詳細な分析で、洞察や教訓を提供します。
- インタビュー: 専門家、インフルエンサー、または独自の視点を持つ人々を特集したQ&A形式の投稿。
- 意見記事: 特定のトピックや問題に関するあなたの考え、信念、または見解を表現する記事。
- 比較投稿: 二つ以上の製品、ツール、または方法を比較し、読者が情報に基づいた決定を下すのを助ける投稿。
- チェックリスト: 読者が簡単に従ったり使用したりできる手順、ヒント、または項目の整理されたリスト。
では、どのフォーマットを使用するかをどのように決定しますか？ 素晴らしい出発点は、選択したトピックのトップランクの記事を分析することです。
これらの投稿がすでにうまくいっているということは、Googleがコンテンツと情報が提示されている形式の両方を気に入っていることを意味します。
私は、選んだキーワードに関するトップ3のウェブサイトを読み、その内容のパターンを見つけることでブログのアウトラインを作成し始めます。
- Aaron Wertheimer, SEOコピーライティングスペシャリスト at Marketing-Reel
同じ形式を正確にコピーする必要はありませんが、同様の構造に従うことでランキングが上がる可能性が高まります。
例えば、あなたが読んでいるこの投稿はハウツー記事として最適であり、ターゲットキーワードのSERPを見れば、あなたも同じように思うでしょう。
ご覧のように、私たちのKeyword Research Toolを使用してSERPを分析すると、ほとんどすべての上位ランクのブログ投稿は「How to」で始まっています。これは、ユーザーがブログのアウトラインを作成する手順を見つける意図で検索していることを示しています。
しかし、もしあなたが “long tail vs short tail keywords” のようなものをターゲットにしているなら、long tail keywords と short tail keywords の違いを比較する形式を選ぶことになるでしょう。
さて、いくつかのブログ投稿でコンテンツ形式を混在させることは珍しくありません。記事の最後にいくつかのケーススタディを含むハウツー記事があるかもしれません。
それは、ターゲットにしているキーワードの性質によります。
ブログのアウトラインにすべての主要なポイントを追加する
フォーマットを決定したら、次のステップはブログのアウトラインにすべての主要なポイントを追加することです。これは効果的なアウトラインを作成するための作業の大部分であり、ブログ投稿全体の骨組みを形成します。
主要なポイントを含めるためには、読者がそのトピックについて知る必要がある重要な情報は何かを自問することから始めてください。
ここに、すべての主要な議論のポイントを見つけるためのいくつかのアイデアがあります:
- 競合他社のコンテンツを調査する: 同じトピックに関する高ランクの記事を見て、どのポイントをカバーしているかを確認します。使用されている見出しや小見出しに注意を払い、含めるべき重要なトピックのアイデアを得ることができます。
- キーワードリサーチ: あなたの主要なセカンダリーキーワードを見直します。関連するキーワードは、投稿でカバーすべき重要なポイントやサブトピックを示唆することがよくあります。
- ブレインストーミング: あなたのトピックに関連するすべてのアイデア、質問、または概念を書き出します。これらをカテゴリに整理し、潜在的な主要ポイントとして使用します。
- フローを考慮する: 読者の視点から情報の論理的な流れを考えてください。彼らは最初に何を理解する必要がありますか？どのような質問があるかもしれませんか？どのステップに従うべきですか？主要なポイントを構成して、コンテンツをスムーズに案内してください。
- 専門家の洞察: 可能であれば、専門家の洞察や引用を取り入れてください。これにより、ブログ投稿に信頼性と深みが加わり、考慮していなかったポイントが浮き彫りになるかもしれません。
ちなみに、アイデアを得るために競合他社のコンテンツを調査することはできますが、彼らの言っていることを決してコピーしてはいけません。
既存のもののカーボンコピーを書いている場合、SEOで競争することも、ユーザーに本当の価値を提供することもできません。
- Brandy Hastings, SEO Strategist at SmartSites
あなたは間違いなく彼らのトレンドに従うべきですが、少しオリジナルなこともするべきです。
SEOはテストであることを忘れないでください。Googleを満足させるために十分な対策を講じると同時に、あなたの構造に違いを生み出すことも試みてください。
- Paula Glynn, Head of Digital Strategy at Pixelstorm
これらの主要なポイントをまとめるとき、アウトラインの中で明確で論理的な順序に整理し始めてください。
一部のブロガーやマーケティング担当者は別のアプローチを取ります。アイデアやセクションの流れを決定する代わりに、記事が書かれた後にディスカッションポイントを整理するだけです。
もしアウトラインに苦労しているなら、内容が存在する前にそれを箱に詰め込もうとはしません。何を言いたいのか、どれくらいの長さになるのか、そしてトピックがどのように次から次へと流れるのかがわかるまで、投稿をセクションに分けるのは意味がないことがよくあります。多くの場合、それは書いているうちに自然に発展し、アウトラインはその自然な流れを妨げ、ブログの質を低下させる傾向があります。
- Brooke Webber、NinjaPatchesのマーケティング責任者
各メインポイントはブログ投稿内で独自のセクションを持つべきであり、必要に応じてこれらをサブポイントに分解することができます。
これを行うことにより、実際の執筆プロセスがはるかに簡単になり、コンテンツが包括的で、よく構成され、読者にとって価値のあるものになることを保証します。
該当する場合はGoogleの「他の人はこちらも質問」も挿入
Googleの"People Also Ask"（PAA）質問をブログのアウトラインに追加することは、コンテンツを強化する強力な方法です。
PAAの質問は、実際のユーザーがGoogleで尋ねている正確なクエリを反映しているため、貴重なリソースです。
これらの質問にあなたのブログ投稿で答えることによって、あなたのオーディエンスが知りたい情報を直接提供することができます。
Googleでトピックを検索すると、Google Answer Boxに表示される質問を確認してください。これには、オーディエンスからの一般的なFAQが含まれています。これらの質問をブログに直接使用するか、単にアウトラインのガイドとして使用するかにかかわらず、ターゲットオーディエンスがどのように考え、質問するかについての鋭い洞察を得ることができます。
- Elisa Montanari, Head of Organic Growth at Wrike
注意: すべての検索にPAAの質問があるわけではありません。この場合、ターゲットキーワードに関連する代替の質問を見つけるために、Answer the Publicのようなツールを使用します。
ブログの4つの主要な部分とは何ですか？
ブログの主な4つの部分は次のとおりです:
- 導入: 読者の注意を引き、トピックを紹介し、投稿のトーンを設定するオープニングセクションです。通常、主要なキーワードと読者が期待できる内容の簡単な概要が含まれています。
- 本文: ブログ記事の中心部分で、主要なポイント、議論、および証拠を提示します。このセクションは通常、見出しと小見出しに分けられており、内容を簡単に追跡しやすくしています。
- 結論: 主要なポイントを要約し、主なメッセージを強調し、読者にコンテンツやウェブサイトとさらに関わるよう促す行動喚起 (CTA) を含むことが多い締めくくりのセクション。
- Call to Action (CTA): ブログ投稿の最後に読者に特定のアクションを促すプロンプト。例えば、ニュースレターの購読、トライアルへのサインアップ、投稿の共有、コメントの残しなど。ブログ投稿全体にCTAを追加することも試みるべきです。例えば、ブログ投稿全体に主要な製品ページや機能（SEO Audit、Backlink Checker、Keyword Trackingなど）へのリンクを含める傾向があります。
CTAを戦略的に配置することで、ブログの流れを導き、読者の旅を改善し、明確な次のステップを提供することで、より良いコンバージョンにつながります。
- Maurizio Petrone, Founder at PressHero
結論
ブログのアウトラインを作成することは、SEOコンテンツを作成する上で重要なステップです。素晴らしいコンテンツを作成したい場合、ブログのアウトラインはすべての考えやアイデアを一つの中心的なドキュメントにまとめるのに役立ちます。
ブログのアウトラインは、コンテンツ制作の取り組みを拡大するための鍵です。
ご想像の通り、ほとんどのSEOおよびマーケティングの専門家も、社内および外部のライター向けにコンテンツブリーフを作成する際にブログのアウトラインを使用しています。
