コンテンツマーケティングは検索エンジンマーケティングの柱の一つです。しかし、定期的にコンテンツを制作するには適切な計画と管理が必要です。
複数のクライアントを持つ代理店は、大規模にコンテンツを制作する必要があるため、特にライターに外注する場合、コンテンツ制作の取り組みを効果的に管理する方法が必要です。
コンテンツ概要を開始します。
代理店は、社内および外部のライターを正しい方向に導き、クライアントのためにコンテンツ制作の努力を最適化するためにコンテンツブリーフを使用します。
この記事では、ライターのための完璧なコンテンツブリーフの作成方法を学びます。また、エージェンシーで使用できるダウンロード可能なコンテンツブリーフテンプレートも共有します。
何百ものデジタルエージェンシーによって使用されるツールとして、私たちSEOptimerは世界中のエージェンシーと関係を築いてきました。
そのため、いくつかのエージェンシーの創設者や幹部に、ライターがクライアントの正確な仕様に従って優れたコンテンツを提供できるように、どのようにコンテンツブリーフを構成しているかについての洞察を共有してもらいました。
私たちの専門家
私たちは、以下の創設者および機関に感謝の意を表します。彼らは貴重な時間を割いて洞察を共有してくれました。
- Matt Diggity @ Diggity Marketing
- Michael Maximoff @ Belkins
- Kevin Hall @ Webserv
- Milosz Krasinski @ Chilli Fruit Web Consulting
コンテンツブリーフとは何ですか？
コンテンツブリーフは、ライターにコンテンツの作成方法について明確な指示とガイダンスを提供する文書です。
成果物に関係なく、通常のブログ投稿、ピラーポスト、電子書籍、またはダウンロード可能なガイドのいずれであっても、ほとんどのコンテンツブリーフにはほぼ同じ要素が含まれています。
コンテンツブリーフの最も一般的な部分には、単語数または長さ、ターゲットキーワード、トピックとタイトル、および最終製品の外観の概要が含まれます。この記事の後の段階で、コンテンツブリーフの重要な要素についてすべて説明します。
また、ライターとの会議はコンテンツブリーフとしては認められないことに注意してください。もちろん、重要な議論のポイントを確認したり、彼/彼女が持っている質問に答えたりするためにライターと会議を行うことはできます。
しかし、コンテンツブリーフの非常に重要な特徴は、文書化されて書面であることです。これは、ライターに期待されることに曖昧さがないようにするためです。
コンテンツ概要の例
SEOコンテンツブリーフの要素に入る前に、私たちの最もパフォーマンスの高いブログ記事の1つのために作成したブリーフの例を見てみましょう:
タイトル
5つの簡単なステップでSEOをベンチマーク + 測定するための重要な指標
単語数
1500
URL: /benchmark-your-seo
ノート & ガイド
イントロ
- SEOベンチマークとは何ですか？
メインコンテンツ
- なぜSEOのベンチマークが重要なのか
- SEOをベンチマークする方法
- ベンチマークする指標を決定する
- それぞれの指標の分析を行う
- あなたと競合他社の技術的な違いを比較する
- 改善が必要な分野を決定する
- 定期的に進捗を監視する
- 理解して比較する必要があるSEO指標
- オーガニックトラフィック
- ランディングページのコンバージョン
- バックリンク
- 競合他社に対してランクインしているキーワードの数
- 直帰率
- 滞在時間
- SEOベンチマークツール（SEOptimerがウェブサイト所有者がSERPパフォーマンスを追跡するのにどのように役立つかについてのセクションを追加）
結論
競合他社および参考記事
- https://www.brightedge.com/blog/6-seo-benchmarks-you-cant-afford-to-miss
- https://monitorbacklinks.com/blog/seo/seo-benchmarks
- https://www.smartbugmedia.com/blog/5-seo-benchmarks-to-track-in-2020
- https://www.contentmarketingspot.com/search-engine-optimization/how-to-measure-seo-performance/
ターゲットにしているキーワード（含めるようにしてください）
| キーワード | 月間検索ボリューム | キーワード難易度 |
| あなたのSEOをベンチマークする | 500 | 6 |
| SEOベンチマークツール | 60 | 19 |
| ベンチマークSEO | 40 | 5 |
| SEOベンチマーキング | 30 | 7 |
SEOコンテンツブリーフテンプレート
ライターのチームのためのコンテンツブリーフを作成するための正式なレイアウトや設計図はありません。そのため、ここでダウンロードできるテンプレートは、あなた自身のニーズや要件に応じてカスタマイズ可能です。
このコンテンツブリーフテンプレートは、コンテンツを作成する際に社内および外部のライター全員に提供するものと全く同じです。
SEOコンテンツブリーフの要素
高い基準を維持するコンテンツを作成するには、ブリーフを標準化する必要があります。
幸運なことに、コンテンツブリーフはさまざまなコンテンツ形式に使用でき、YouTubeのビデオコンテンツにも使用できるため、異なるコンテンツタイプのブリーフを作成する際に多くの要素を変更する必要はありません。
タイトル
ブログ記事や電子書籍の意図されたタイトルは、ライターに最終製品がどのように見えるべきかについての文脈と情報を提供します。
もし作品のタイトル案が複数あり、まだ一つに決めていない場合は、すべてのバリエーションをコンテンツブリーフに含めてください。すべてのタイトルが同じ「大きなアイデア」を説明している限り、混乱を避けることができます。
長さ
記事のコンテンツブリーフに目標の長さ、または単語数を含めることが重要です。これは、ブログ記事に支払う金額を管理し、検索エンジンで高いランキングを獲得する可能性を最大限に高めるためです。
想像してみてください、あなたはフリーランスのライターに単語ごとに支払いをし、ブリーフに単語数を省略しました。ライターは意図したトピックについて4,000語のガイドを書いてしまうかもしれませんが、あなたは2,000語の記事の予算しか持っていませんでした。
意図した長さを含めることによって、作家は手元のトピックを徹底的かつ正確に議論するために利用できる単語数を正確に把握することができます。
コンテンツの長さ もブログ記事が高い検索エンジンランキングを達成する能力において重要な役割を果たします。
データは Backlinko によると、Googleのトップ10の結果の平均単語数は約1,400語です。
さて、これが必ずしもあなたが作成するすべてのコンテンツが1,400語の長さであるべきだという意味ではありません。
各業界やトピックは独自のものであるため、上位表示される結果の平均文字数を取得するためにSERP分析を行う必要があります。
一般的な経験則として、上位10位の記事の平均単語数よりも数百単語多く目標単語数を設定するのが好きです。
目的
作家は、彼女が作成する必要がある作品の目的を知る必要があります。例えば、製品ページと情報提供のブログ投稿には違いがあります。
同様に、取引に関する投稿と情報に関する投稿には違いがあります。取引に関する記事は、利益や特徴に焦点を当てることが多いのに対し、情報に基づく記事は読者に教育や教えることを目的とすることが多いでしょう。
書かれたコンテンツの目的を決定することは、オンボーディングプロセス中にクライアントと話し合った事前に決定されたコンテンツマーケティング計画に依存します。
さて、事前にどのようなコンテンツを作成する必要があるかを話し合っている場合、コンテンツブリーフに記事の目的を含める必要はありません。
例えば、私たちはアウトソーシングしたライターに、作業関係の開始時にはブログのための情報提供コンテンツのみを作成するように伝えました。
プロモーションコンテンツを制作する必要がある場合は、それをブリーフに追加し、目立つように強調表示します。
ターゲットキーワード
あなたのコンテンツ制作ワークストリームは、おそらくクライアントが特定の検索クエリまたは一連のクエリに対する検索エンジンランキングを向上させるのを支援することを目的としています。
とはいえ、コンテンツブリーフにはターゲットキーワードとそのキーワードの2～3つのバリエーションを含めることが重要です。
記事の目的に加えて、ほとんどすべてのライターは新しい記事の出発点としてターゲットキーワードを使用します。
主要なキーワードを強調することによって、ライターは他のキーワードよりもどのキーワードのバリアントを優先するかを知ることができます。
しかし、このキーワードのバリエーションも含めるべきです。そうすることで、ライターが少し変化をつけることができ、さまざまな長文の代替キーワードでコンテンツがランク付けされるのにも役立ちます。
これらのキーワードバリエーションを取得するには、キーワードリサーチツールを使用して、競争が最も少なく検索ボリュームが最も多いものを見つけるのが最適です。
コンテンツ概要
一部の人々が「コンテンツブリーフ」という用語を聞くと、すぐにコンテンツの概要を思い浮かべます。
これはコンテンツブリーフの唯一の要素ではありませんが、それでも非常に重要であり、これがないコンテンツブリーフは完成していません。
コンテンツのアウトラインには、ライターに議論してほしい主要なヘッダーとサブヘッダーが含まれています。
一部の代理店は、市場の他の代理店よりも作家に多くの自主性を与えることを好みます。その結果、ブリーフに詳細なアウトラインを含めないことがあります。
コンテンツブリーフに含める詳細のレベルは、事前にチームと一緒に決定した内容に依存します。
しかし、すべてのコンテンツの概要は、自律性のレベルに関係なく、コンテンツに含めたいH2やH3などのトップレベルの見出しを少なくともすべて含める必要があります。
競合他社
トップ5の競合記事をブリーフに含めることで、ライターにトピックに関するさらなる背景情報を提供し、コンテンツ作成を支援します。
これらの競合記事は、ライターに「土地の様子」を教え、コンテンツがランク付けされるために含める必要がある要素を提供します。
なぜコンテンツブリーフを使用するのか？
コンテンツブリーフを使用することにはいくつかの利点があります。
コンテンツブリーフはライターに明確な指示を与える
第一にして最も重要な理由は、ライターに何を書くべきかについて明確な指示を与えるためにコンテンツブリーフを使用することです。
明確に書かれたコンテンツブリーフがなければ、ライターはあなたやクライアントが求めるものとは全く逆のものを作成してしまうかもしれません。
例として、HVACビジネスをクライアントとして持っていて、夏の間のエネルギー負荷を減らす方法についてのブログ記事が必要だと想像してみましょう。
コンテンツブリーフを提供せずにこのトピックに関する記事を作成するようにライターに指示するだけでは、重要な議論のポイントが抜け落ちるかもしれません。
または、彼が作成する記事は、既に存在し現在SERPsでランク付けされているものと比較して単に短すぎるかもしれません。
コンテンツブリーフは、ライターが作品で焦点を当てるべき重要な話題、定義、および例、ならびに考慮すべきその他のニュアンスを強調します。
コンテンツブリーフは時間を節約する
代理店のオーナーやプロジェクトリーダーは、プロジェクトを完了し、素晴らしい結果を出すために多くのプレッシャーとストレスにさらされがちです。
彼らは、最終稿に何を含めるべきか、何を削除すべきかについて作家とやり取りする時間がありません。
コンテンツブリーフはこれを行う必要を排除します。適切なコンテンツブリーフは、ライターが途中でフィードバックを求めることなく最終稿を作成するために必要なすべてを提供します。
よく書かれたコンテンツブリーフは、リライトや修正の必要性を減らすことを目的としているため、ライターが最終記事を納品するまでの時間も短縮されます。
エージェンシーを成長させる際に[Content Briefs]は不可欠です
小さな代理店のチームは、複数のクライアントを抱えている場合、コンテンツを制作する時間や能力がないでしょう。その結果、ライターやライターチームにこの活動を外注する必要があるかもしれません。
外部のライターにブリーフを送ることで、エージェンシーはコンテンツ制作の運営を拡大し、さらに多くのクライアントを引き受けることができます。
さらに、エージェンシーが成長するにつれて、かつてコンテンツの執筆を担当していたチームメンバーは新しい責任を割り当てられ、おそらく管理職に移行するでしょう。
そのようなエージェンシーが高品質なコンテンツを作り続けるためには、ライターのためにコンテンツブリーフを作成する必要があります。
代理店がコンテンツブリーフを構成する方法
Matt Diggity - Diggity Marketing
Mattは Diggity Marketing で、コンテンツブリーフを設計図と見なしていると言います。これは、堅固で魅力的なコンテンツを構築するために不可欠な詳細な計画です。それは単なる指示のセットではなく、最終製品がどのように見えるべきかの包括的なビジョンです。
“まず最初に、私たちは'なぜ'から始めます - コンテンツの目標です。それは教育するため、販売するため、または楽しませるためですか？目的を知ることは、適切なオーディエンスとメッセージに焦点を絞るのに役立ちます。
次に、私たちはSEOに注力します。ランク付けしたい主要な検索用語を特定し、キーワード戦略を描きます。これが足場となり、作品の構造を形作ります。
次に来るのはオーディエンス分析です。誰に話しているのかを理解することは、トーン、言語、そして使用する例を微調整するのに役立ちます。それはまるで私たちの「建物」の美学に合った材料を選ぶようなものです。
最後に、潜在的な見出し、サブ見出し、箇条書きを含む詳細なアウトラインを提供します。これがコンテンツの骨格を形成し、重要なポイントやサブトピックが梁や支えとして機能します。
マイケル・マキシモフ - Belkins
このエージェンシーがコンテンツブリーフを使用する方法のユニークな点は、ライターにコンテンツを作成するための自律性と柔軟性を与える方法です。
“ここ Belkins でのコンテンツブリーフの構成に関しては、ライターに基本的な指示だけを与え、残りは彼らに任せることで、かなりシンプルにしています。コンテンツ制作と決定においてライターにより多くの自律性を与えることは、過去数年間でうまくいっているので、ほぼそのまま続けています。”
Michaelは、割り当てられたライターのスキルに応じて、異なるバージョンのコンテンツブリーフを持っていることも指摘しています。
“私たちはまた、経験が浅いライターや、もう少しガイダンスと注意が必要な特別な作品に取り組んでいるライターのために、異なるバージョンのコンテンツブリーフも用意しています。
本質的に、私たちのコンテンツブリーフには、タイトル、語数、アウトラインなどの基本情報が含まれており、続いて短い説明、いくつかの主要なキーワード、オーディエンスペルソナ、そして短いスタイルガイドが含まれています。
これらはすべて、私たちが何を期待しているかをライターに知らせるための単純な指針に過ぎず、残りは彼らに任せています。私の経験では、このアプローチはエージェンシーとその目標やプロセスに精通している経験豊富なコンテンツチームには非常にうまく機能しますが、経験の浅いライターやフリーランサーには追加の詳細が必要です。
ケビン・ホール - Webserv
“私たちは Webserv で、目標を明確に示すことから始めて、戦略的にコンテンツブリーフを構成します。
次に含めるのはターゲットオーディエンスで、誰に向けて話しているのかを指定します。その後、SEO志向のキーワードと望ましいユーザーアクションを提供し、読者に読み終わった後に何をしてほしいのかを明確にします。
構造とフォーマットの詳細はレイアウトに関するガイダンスを提供し、必要なリサーチソースはデータの裏付けを提供します。最後に、トーンとスタイルガイドでコンテンツがブランドの声に合致し、全体的なブランドメッセージを効果的にまとめることを保証します。
Milosz Krasinski - Chilli Fruit Web Consulting
Miloszと彼のチームは Chilli Fruit でコンテンツブリーフに関する興味深い見解を持っています。
彼らは各コンテンツブリーフを地図として想像するのが好きです。
さて、地図がなくてもさまよって最終的にはどこかにたどり着くことはできますが、地図があれば目的地にもっと早く、そしておそらくより楽しい方法で到達することができます。それが、よく構成されたコンテンツブリーフの魔法です。
“私たちのアプローチは目的の概要を示すことから始まります。最終目標は何ですか？これは比喩的な地図上の「Xが示す場所」です。SEOですか？リードジェネレーションですか？ブランディングですか？目的地がわかれば、詳細に入ります - キーワード、ターゲットオーディエンス、そしてトーンオブボイス。
本当の楽しさは、旅のスケッチを始めるときに始まります。私たちは、森の中の小道のように、作家たちをあらゆる曲がり角やターンに導く明確なコンテンツの概要を提供します。これには、主要なポイント、副ポイント、さらには彼らが参考にできる例も含まれます。
最後に、物語を裏付けるための道標のように、データ、参考文献、情報源などの補足的な詳細を散りばめます。
この明確さと方向性のブレンドにより、私たちのライターは創造性を注入しながら、宝物への道筋に留まる自由を得ることができます。ですから、コンテンツ作成の世界の仲間たちに言います：地図なしで旅を始めないでください！”
結論
ご存知のように、コンテンツブリーフはエージェンシーのコンテンツ制作パイプラインに不可欠です。
あなたは、すべてのコンテンツブリーフに含まれるべき主要な要素と、他のエージェンシーがコンテンツパイプラインでコンテンツブリーフをどのように使用しているかについて学びました。
この記事の冒頭で共有したコンテンツブリーフテンプレートを、コンテンツブリーフの出発点として自由に使用してください。
