人々は常に、いわゆるランキングとSERPの支配を保つために、SEOの秘密を隠そうとしています。
私たちは皆、Googleの検索結果の最初のページに表示されたいと思っていますし、どのようにしてそこにたどり着いたかを人々に教えたくありません。特に競合他社には、そうですよね？
しかし、競合他社のSEO戦略を知ることができることをご存知でしたか？
そして最高の部分は？それは完全に合法で、無料で行うことができます。この投稿では、競合他社のバックリンクを正確に見つける方法を学びます。
競合他社のバックリンクをチェックする詳細に飛び込む前に、なぜそれを行いたいのかを理解するために、一時停止しましょう。
競合他社の存在を好まないことが多いですが、SEOに関しては、彼らが私たちを助けてくれることもあります。
それはあなたの競合他社がランキングポジションを向上させる戦略を使用しているかもしれないからであり、憧れの第一位と有機クリックの大部分を獲得しているからです。
彼らのSEO戦略の裏側に行って、彼らがどのようにしてそこに到達したかを解明し、同じことができるようになることができます。
おそらくあなたの競合他社は、誰も話していない新しい戦略を見つけたか、または信頼できるウェブサイトと提携してランキングを急上昇させる。
しかし、競合他社のバックリンク分析を行わなければ、彼らが何をしているのか、どのようにしてトップに達したのかを知ることはできません。
彼らの勝利戦略を解明するために必要なことは次のとおりです：
1. 競合他社のサイトで類似のページを検索する
ここでCaptain Obviousのように聞こえるリスクを冒しますが、競合分析を行うためには、競合が必要です。
私がこれを言うのは、競合他社をどのように探すべきかを知っているビジネスが多くなく、地元エリアの類似のビジネスだけが警戒すべきブランドだと考えているからです。
それは本当である可能性があります。しかし、SEOの競合に関しては、あなたが競合しているビジネスは、現在あなたの主要キーワードでランキングしている企業です。
例を使ってみましょう。
もし私がSEO代理店を経営していて、最大の競合を見つけたいと思ったら、Googleで「SEO代理店」と検索します。それが私の主要なキーワードであり、そして私がランクインしたいと思っているものです。
最初の結果ページに表示されるサイトは私の競合になります：
なぜ？
答えは実にシンプルです。
ここに挙げられている最初の10サイトは、実証されたランキング力を持っています。それらは、キーワードに対して最も優れていて（そして最も関連性が高い）サイトとしてランク付けされており、月に数千回の検索があります。
それはかなり印象的です。
ただし、このプロセスはホームページにのみ機能します。
もし競合分析を行っており、特定のページへのバックリンク戦略を改善しようと考えているなら、少し余分な努力が必要になるでしょう。
でも心配しないで、それほど難しいわけではありません！
上記のサイトで似たページを見つけるには、サイト内検索をするだけです。
例えば、私のSEO代理店のサイトにPPCサービスを提供するページがあるとしましょう。
Googleで次のように入力することで、競合他社のウェブサイト上の直接競合するページを見つけることができました：
[site:Impression.co.uk + "PPC"]
リストから別の競合他社のURLに置き換えると、あなたのサイトに最も似ているページが表示されます。
それは競争相手のジャックポットを簡単に当てる方法です！
2. バックリンクリサーチツールを使用してデータを収集する
競合リストを見つけたので、技術的なことに取り組む時です。
Excelのプロでなくても心配しないでください。とてもテクニカルに見える巧妙な小技を教えますが、実際には数回クリックするだけで済みます。
私の秘密兵器をご紹介します：SEOptimerの「バックリンクリサーチツール」。
あなたがする必要があるのは、競合他社のページのURLを入力することです。すると、それに向けられたすべてのバックリンクのリストが表示されます。ディレクトリからゲストポストまで、ここにすべてがあります—そして、あなたが覗いてみる準備ができています。
もしSEOptimerを競合として使用していたら、このツールを使用した時に以下のようなものが見えるでしょう：
バックリンクリサーチツールはバックリンクのURLの詳細を提供しているので、クリックしてそのページ上の位置を確認することができます。
それには、以下を含む良いバックリンクか悪いバックリンクかを判断するのに役立つ主要なSEOメトリクスが含まれています：
- ドメイン強度
- ページ強度
- アンカーテキスト
- フォロー/ノーフォロー
バックリンクリサーチツールは、競合他社のバックリンクに関するレポートを実行するための素晴らしいツールです。
3. 各サイトのバックリンクプロファイルを分析する
素晴らしい仕事です！競合リストを絞り込み、彼らのSEO戦略を探り出すために必要なすべてのリサーチを完了しました。
さて、面倒で厄介な段階に移りましょう：各サイトのバックリンクプロファイルを分析することです。
このプロセスを通じて、次のことを考える必要があります：
バックリンクの数
多数のバックリンクが、なぜあるサイトがSERPsで非常に良いパフォーマンスを示しているのかを示している可能性があります。
Backlinkoが100万件のGoogle検索結果を分析したときに見つけたこのデータを見てください：
SERPでトップに位置するサイトは、35,000のバックリンクが指しています。
2番目の位置にあるサイトには急激な減少があり、約13,000まで下がり、そこからサイトごとのバックリンクの量はさらに減少し続けます。
それは私たちに何を教えてくれるのでしょうか？
もし分析している競合サイトがそれぞれ数千のバックリンクを指しているなら、それがGoogleのスポットを獲得しようと一生懸命に努力しているあなたの場所を取っている理由かもしれません。
ただし、これには注意点があります。
バックリンクの量は常に最適化されたサイトを意味するわけではありません。質が量に勝るので、強力なバックリンクの構築に集中し、関連付けたくないサイトからのものは避けてください！
バックリンクのドメイン強度
競合他社のバックリンクプロファイルを分析する際に考慮すべき別のSEO指標は、各ドメイン強度ブラケット内にあるバックリンクの割合です。
これは、サイトが検索エンジンでどれくらい上位にランクされるかを示すスコアです。
それは、バックリンクが来るサイトのドメイン強度スコアに基づいて計算されます。つまり、あなたの競合他社がSEOの強力なサイトと事実上付き合っている場合、彼ら自身が強力なサイトになる可能性が高く、自身のDAスコアを上げることになります。
各リンクを確認し、これらのカテゴリーに該当するものがいくつあるかを集計してください：
- ドメイン強度 0-29
- ドメイン強度 30-49
- ドメイン強度 50-69
- ドメイン強度 70+
もし競合他社のバックリンクプロファイルが90%がドメイン強度が高く70+のブラケットで構成されているなら、これらが彼らをトップスポットに到達させる助けになっていると安全に仮定することができます。
ページ強度比率
ドメインの強さと同様に、競合他社のバックリンクプロファイルにあるエントリーのページの強さも見るべきです。
これは、バックリンクが由来するページの権威を、ドメイン全体ではなく教えてくれます。
ドメインの権威と同様に、ページの権威はあなたのサイトにリンクしているサイトのページ強度によって決定されます。
なぜ私たちはこれを見るべきなのでしょうか？
さて、このスコアは、サイトがSERPsでどれくらいうまく機能するかの指標にもなり得ます。
ドメイン強度の記録に使用したのと同じカテゴリにあなたのブラケットを分けて、競合他社のサイトを指すバックリンクの平均ページ強度を見つけてください。
これが40以上であれば、自分の位置に誇りを持つ理由のリストに加えてください。そして、SEO戦略のタスクにページ強度の改善を加えてください。
アンカーテキスト比率
バックリンクのアンカーテキストは、それに使用されるテキストの一部です。
例が欲しいですか？ 上の文において、"anchor text of a backlink" がアンカーテキストです。
アンカーテキストには多くの形式があり、それぞれに技術的な用語があります：
- ブランド化 - あなたのブランド名！私たちにとって、それは「SEOptimer」です
- 完全一致 - あなたのページの主要キーワード、例えば「SEO監査ツール」
- フレーズ - あなたの正確なマッチキーワードを拡張する、例えば「小規模ビジネス向けのこのバックリンクソフトウェアを試してみてください」
なぜこれが重要なのか、あなたが尋ねるのを聞くのですか？
それはあなたに自然なアンカーテキストの比率を示すことができるからです。
ペナルティはサイトを過度に最適化した場合に与えられることがあります。それは、正確なマッチのアンカーテキストがバックリンクプロファイルの大部分を占めている場合に起こり得ます。
一方で、フレーズアンカーテキストは、ブランドや完全一致ほどのランキングパワーはありません。
そのためには、バックリンクに使用する各種コンテンツのバランスを見つける必要があります。競合他社が使用しているアンカーテキストの比率を分析することで、そのバランスを見つけることができます。
4. 何が効果的か？
これで、競合他社が集めているバックリンクの種類の概要がわかりましたので、さらに一歩進めましょう。
(信じてください、この下準備は新しい戦略を推進するためのデータを使用するときに報われます。完全な時間の無駄ではなく、間違いなく時間の投資に値します！)
まず、競合他社のサイトすべてに共通する統計を探してみてください。
彼らは全員がページワンでランキングしています。似た特徴がその理由かもしれません。
彼らは:
すべてが高PRバックリンクを持っていますか？
もし競合他社のバックリンクプロファイルの大部分がPageRank（PR）40以上のサイトを含んでいることがわかったら、それは無意味なパターンではありません。
それを偶然として片付けるのではなく、自分のサイトで同様のSERP成功を再現する方法について考えてみてください。
これを行う最も簡単な方法は、自分自身で高PRサイトをバックリンクの対象にすることです。なぜなら、PRは自分のサイトよりも高いスコアを持つ他のサイトからバックリンクを得ることで向上するからです。
高得点のサイトに連絡を取り、ゲストポストを申し出るか、コラボレーションの機会を求めてください。
高PRバックリンクの量を増やすことで、あなたは真の競争相手になり、注目すべきサイトになるでしょう！
ニッチなウェブサイトから来たのですか、それとも大きな出版物からですか？
通常、多様なバックリンクプロファイルを持つことは良いことです。それはあなたのサイトがブラックハットSEOテクニックを実践していないことを示し、信頼性の感覚を与えます。
競合他社を参照して、これをセンスチェックしてください。
彼らのバックリンクはどこから来ているのでしょうか？ 多数はニッチなウェブサイトからですか、それとも大きな出版物からですか？ あるいは両方からですか？
ニッチウェブサイトは特定の業界を対象とするサイト、または1つのトピックについて議論するサイトです。SEOptimerにバックリンクを構築したい場合、Search Engine Watchをターゲットにするかもしれません。
大規模なサイトは、あなたのサイトで話題にしているトピックとあまり関連がないかもしれません。Monitor Backlinksにとって、これはForbesかもしれません。
平均すると、各バックリンクプロファイルは50/50の分割があることがわかるかもしれません。
それによってあなたの仕事は比較的簡単になります。ニッチなウェブサイトでリンクを一つ作るたびに、大きな出版物で別のリンクを作り、その逆も同様に行ってください！
ディレクトリリンクがたくさんありますか？
ああ、ディレクトリリンクの美しさ。
SEOに対する彼らの価値は何年も議論されてきましたが、eコマースウェブサイトにとって価値があることは疑いようがありません。
ご覧のとおり、ディレクトリはブランド認知に役立つだけでなく（それも素晴らしいですが）、それ以上のことも行います。
彼らは検索エンジンのスパイダーに、あなたのウェブサイトが信頼できるものであり、インターネット上の他の場所で推奨されていることを伝えます。
さて、あなたの競合に話を戻しましょう。
彼らはディレクトリバックリンクを持っていますか？もしそうなら、どのディレクトリから来ていますか？
ここでのあなたの仕事は単純です：競合他社が掲載されている各ディレクトリに自分のリストを提出してください。
彼らがすでにあなたと同じ業界にいるので、そのディレクトリがあなたの時間に値することがわかります。
それは本当にそれほど簡単です！
すべてが一つのウェブサイトから来ていますか？
各バックリンクプロファイルを分析していた時、頻繁に登場するサイトはありましたか？
しばしば、大手出版物はビジネスにスポンサーシップやゲスト投稿の機会を提供します。もしあなたの競合他社が一つのサイトから多くのバックリンクを持っていることに気づいたら、あなたはちょうどジャックポットを発見したかもしれません。
ただし、ここにもう一つ注意があります：まずサイトのSEOメトリクスをチェックしてください。
もし高いドメイン強度とページ強度を持っていて、まともなサイトのトラフィックがあるなら、ターゲットリストに追加してください。
競合他社が利用しているサイトからバックリンクを得ることは、彼らのSERPスポットを狙う確実な方法です。
ゲスト投稿をたくさんしますか？
私が「ゲストポスティング」という言葉を言うとき、あなたが何を考えているか知っています。
でも、ブーツの中で震える必要はありません！
ブログネットワークでのリンクのための支払いの日々は終わりました。ゲストブログは、より価値のある新しい方向に進んでいます。
ゲストブログを使用して、ブランド認知度を高め、サイトへのトラフィックを促進し、そして何よりもSEOを向上させる信頼できる方法として活用することができます。
それは、SEOパワーハウスサイトでゲストブログの機会が利用可能であり、あなた自身のものを寄稿することでアクションの一部を手に入れることができるからです！
競合他社のバックリンクプロファイルを参照して、ゲスト投稿を通じて構築された明らかなエントリーがあるかどうか確認できますか？ 彼らの著者の経歴の中のリンクをチェックし、リンクしているサイトに「私たちのために書く」ページがあるかどうかを明らかにしてください。
もしあなたができるなら、運が良ければその通りかもしれません... 特にそれらが業界特有のもので、良いSEO指標を持ち、競合他社の類似コンテンツを既に公開している場合は特にです！
5. 新しい戦略を構築する
おめでとうございます！これであなたは競合他社のSEO活動の裏にある戦略を解明しました。つまり、今が自分のSEOを改善する時です。
このプロセスを通じて見た技術で、まだ使っていないものを追加してみてください。
それが高いドメイン強度のサイトでのゲスト投稿であれ、ディレクトリリンクの構築であれ、アンカーテキストの使用を変えることであれ、試してみて結果を記録してください。
「結果」と言うとき、それは通常「キーワードのランキング位置」を指します。
あなたは、最初に選んだキーワードで、あなたのサイトがランクアップするのを見たいと思っています。
SEOptimerを使用している場合、簡単にキーワードランキングを追跡することができ、戦略の進行具合を確認できます。
"キーワード追跡"タブの下で、現在のキーワードのパフォーマンスを確認し、新しい戦略でどのように改善されたかを追跡することができます。
あなたは週次のキーワードレポートを直接受信箱に送ってもらうことができるので、すべての動きを把握することができます。
SEOは長期戦であることを忘れないでください。数ヶ月間は目立った改善が見られないかもしれません。
忍耐強くなってください。うまくいくことが証明されたリンクを構築しているなら、成功は訪れます！
