Google AI Overviewsは、今年の検索エンジン巨人からの最新の発表と製品アップデートの一つです。
Googleは最近、年次I/Oカンファレンスを開催し、100の新機能と製品発表を行ったと主張しています。
これはGemini、Search、Workspace（Gmail、Docs、Driveなどを含む）、コンピュータチップ、画像生成モデル、Photosなど、彼らの主要製品にまたがっています。
これらすべてについて、彼らの「I/O 2024で発表した100のこと」のブログ投稿でさらに読むことができます。
この記事では、Searchに来る変更にもっと焦点を当てます。
より具体的には、Google AI OverviewsとそれがSEO担当者やビジネスオーナーにとって何を意味するのかを詳しく見ていきます。
Google AI Overviewsとは何ですか？
Google AI Overviewsは、かつてSearch Generative Experience (SGE)と呼ばれていたものを改善したものです。AI Overviewsは、よりユーザーフレンドリーな方法で情報を提示し、AIによって生成された要約が検索結果の上部に表示されます。
例えば、「トランスフォーマーはどのように機能するのか」というキーフレーズを検索すると、トランスフォーマーの複雑な仕組みを説明するAI生成の答えが得られます。
Googleはまた、AIの概要の上部で選択できるサブトピックのリストを生成します。たとえば、「ステップ バイ ステップ」をクリックすると、Googleはその全プロセスを説明してくれます。
これらの要約はトピックを素早く把握するのに役立ち、複雑な主題を理解しやすくします。
Google AI Overviewsを使用すると、ユーザーは初期の検索ページを離れることなく複雑なトピックに深く潜り込むことができます。これは、Googleが以前に導入したSearch Generative Experience (SGE)をさらに発展させ、検索におけるAIの可能性を強調しています。
実際に、SGEは単なる実験だったのですが、今ではすべての検索エンジンユーザーがアクセスできる機能に変わりました。Googleは、AI Overviewsが米国のすべてのユーザーに展開されることを発表し、近いうちにさらに多くの国で利用可能になると予想されています。
この新機能は、私たちがウェブを検索する方法、コンテンツを作成する方法、デジタルマーケティングに取り組む方法に大きな意味を持っています。
それでは、これらの大きな変更とは何であり、AI OverviewsはSGE実験とどのように異なるのでしょうか？
Google AIの概要で何が変わっているのか？
トピックを要約するか、深く掘り下げる
AI Overviewsは、情報の提示方法を微調整できる機能を間もなくユーザーに提供する予定です。これは、より簡単な理解のために言語を簡略化することを選択するか、追加の詳細でより深く掘り下げることができることを意味します。
新しい話題を探求し始めたばかりのことを想像してみてください、または、何か複雑なことをあなたの子供に説明しようとしているところを。
AI Overviewsはあなたのニーズに適応し、情報を誰もがアクセスできるようにします。この機能はまだ展開されていませんが、Googleによると、米国内の英語のクエリに対して、Search Labsに間もなく登場するとのことです。
あなたのすべての質問に対する一つの検索
AI OverviewsはGeminiの新しい多目的推論機能を特集しており、これにより複数の検索を行うことなく、一度にさらに複雑な質問をすることができるようになります。
あなたがハイキングが大好きなパートナーと週末の小旅行を計画していると想像してみてください。あなたはもっと美術館が好きです。従来なら、"シアトル近郊のベストハイキングトレイル"と"シアトル近郊の美術館"のために2回別々に検索をするかもしれません。
AI Overviewsのマルチステップリーズニングを使用すると、次のような1つの包括的な質問をすることができます。"シアトルから4時間以内のドライブで行ける週末のゲッタウェイ先で、素晴らしいハイキングトレイルとさまざまな興味に合った面白い博物館がある場所を探してください。"
リンクのリストの代わりに、AI Overviewsはあなたの質問と位置を理解して、より役立つ回答を提供するでしょう。これには以下が含まれるかもしれません：
- 運転距離内の魅力的な町や国立公園の短いリスト。
- 近くのハイキングコースに関する情報、難易度と景色のハイライトを含む。
- 異なる興味に応じた博物館のおすすめ、バーチャルツアーや特別展示を含むかもしれません。
- 旅行計画に役立つリソースへのリンク、例えば予想旅行時間や宿泊オプションなど。
再び、Googleはこの機能が正式にいつローンチされるかについて明確ではありませんでした。
ビジュアル検索を新たなレベルへ
私たちの質問はしばしば、動いている物体のような現実世界で見るものに関係しています。
AI Overviewsは間もなくビジュアル検索をサポートするようになります。これは、あなたが持っているビデオや画像に直接関連する質問をすることができるということです。また、カメラをオンにしてSearchを使用し、あなたの目に映るものに関するさらなる情報を見つけることができるようになります。
ハイキングやガーデニングをしていて面白い植物に出くわしたけど、何の植物かわからないことはありませんか？テキストでその特徴を説明するのは難しいかもしれません。AI Overviewsのビデオ検索を使えば、その植物の短いクリップを録画するだけで簡単です。
これには、その葉、花（もし存在するなら）、全体の成長パターンのクローズアップが含まれるかもしれません。AI Overviewsは、その高度なビデオ理解能力を使用して映像を分析し、以下を含む概要を提供します：
- その視覚的特徴に基づいた最も可能性の高い植物種。
- その植物の詳細情報へのリンク、特にケアの要件や潜在的な毒性について（特にペットの飼い主にとって役立ちます！）。
- さらなる探求のためのガーデニングフォーラムや植物識別アプリの提案。
あなた専用のAIパワード検索アシスタント
AI Overviewsを使用すると、Searchをあなた自身の個人的な計画アシスタントとして使用することができます。近々、Searchは食事から休暇まで、あらゆることを対処するのに役立つ組み込みの計画ツールを提供する予定です。
誕生日はワクワクするものですが、計画するのは圧倒されることもあります。Searchの計画機能を使えば、単に「7歳の子供のための楽しい自宅での誕生日パーティーを計画する」のように検索するだけです。
AI Overviewsはその後、あなたのリクエストを分析し、カスタマイズされたパーティープランの内訳を提供します。これには以下が含まれるかもしれません：
- テーマの提案：海賊からスーパーヒーローまで、Searchはお子様の興味に基づいて年齢に適したテーマを提案します。
- アクティビティのアイデア：パーティーゲーム、クラフトプロジェクト、さらには教育的で楽しい科学実験を提案することもできます。
- レシピのおすすめ：誕生日のケーキや楽しいパーティースナックのアイデアが必要な場合でも、検索では食事制限や好みに基づいたさまざまなオプションを提供します。
- デコレーションのインスピレーション：デコレーションで行き詰まっている感じですか？検索はDIYデコレーションやパーティー用品店へのリンクを提供することができます。
マーケターがAIの概要に適応する必要がある方法
GoogleのAI Overviewsの最近の発売は、人々が検索エンジンと対話し、使用する方法において顕著な変化を示しています。この変化の兆候はSGEの実験で既に見られましたが、今やその影響は現実的で即時的です。
では、これらのAI概要でどのように適応し、ランク付けすることができるのでしょうか？生成エンジン最適化（GEO）が鍵となるかもしれません。
GEOは、GoogleのAI OverviewsやMicrosoftのBing ChatのようなAI検索エンジンの能力に合わせて、SEOの実践を大きく変えるものです。GEOは、これらの生成エンジンのためにコンテンツを最適化することで、従来のSEO戦略をAI時代に合わせて調整します。
この新しいアプローチは、AIによってますます支配される検索環境で成功したいコンテンツクリエーターにとって不可欠です。GEO戦略を理解し、実装することで、これらの新しい環境内でのコンテンツの可視性を大幅に向上させることができます。
GEOの主要な概念には以下のものがあります：
- ウェブサイトのE-E-A-Tスコアを改善する
- Googleのナレッジグラフの最適化
- 読みやすく理解しやすいコンテンツを作成するためにNLPの原則を使用する
- ブログ投稿に引用と統計を追加する
- オンラインで人気のあるブランドとビジネスを関連付ける
忘れないでください、AI検索エンジンは情報を取得するだけでなく、ユーザーのクエリに直接応えることができる豊かで統合されたレスポンスを作成します。これにより、ウェブサイトへのクリックを完全に迂回する可能性があります。
私たちは、AI生成の概要が目立つクライアントのサイトにおいて、オーガニックトラフィックが最大30%減少することを予想しています。これは、通常の検索結果を押し下げる傾向があるためです。
- James Ewen, SEOtaggの創設者
まとめ
AI Overviewsは、Google Searchの新時代への道を開く。ユーザーにとって、SearchへのAIの統合は、より速く、より包括的な情報を提供することで、より良いユーザーエクスペリエンスにつながる可能性がある。
AI Overviewsの核心的なコンセプトは、Googleが主要なトピックだけでなく、関連するサブトピックについても、最も関連性の高い情報をすべて組み合わせるということです。
マーケターとしては、この新しいAIと検索の時代をどのように航行するかを見極めることになります。
私の意見では、いくらかの混乱は避けられないだろうが、好奇心旺盛なマーケターが戦略を適応させてAIオーバービューから利益を得るための新しい機会も生まれる。
