ドメインのローカライゼーションは私のSEOに役立ちますか？
ここ数年で、ローカルSEOの台頭を目の当たりにしています。以下はSocial Media TodayによるローカルSEOの統計で、それをすべて要約したものです：
- Googleでの検索の46%がローカルです
- 97%のユーザーがローカルビジネスを見つけるためにオンライン検索をします
- 86%のユーザーがローカルビジネスを見つけるためにインターネットに頼り、そのうちの23%は少なくとも週に一度検索を行います
- モバイルでの検索の30%が位置関連です
これらの統計は、ビジネスやウェブサイトがローカルSEOにもっと焦点を当てることで利益を得られるかどうか、またSEO戦略でローカライズされたドメインの使用を検討するかどうかを考える上での素晴らしい出発点です。
ローカライズされたドメインとは何ですか？
ローカライズされたドメインは特定の国または地域に関連付けられています。例えば、https://www.coca-cola.co.uk/、https://www.coca-cola-france.fr/、そしてhttps://www.coca-cola.com.au/。同じブランドであるこの場合、異なる国々で全く異なるURLを持っていました。また、フォーマットが異なることにも注目してください。ローカライズされたドメインは、本質的には、国コードトップレベルドメイン（ccTLD）と呼ばれるものです。
ccTLDに関するコンテンツは通常異なっており、このアディダスの例（U.S, UK, FR）がそれを示しています
https://www.adidas.com/us
https://www.adidas.co.uk/
https://www.adidas.fr/
一般的に、ローカライズされたドメインで提供されるコンテンツは、特定の国の通貨、日付、時間、住所、計量単位、電話番号にもローカライズされます。
ローカライズされたドメインとジェネリックドメインを区別することも重要です。ジェネリックドメインは、特定の国や言語に特化していません。これは、ジェネリックトップレベルドメイン（gTLD）としても知られています。例えば、.com、.info、または.orgがあります。
私たちがコカ・コーラの例で述べたように、ローカライズされたドメインは異なるフォーマットを持つことがあります。それらは、example.deのような厳格なccTLDsであったり、de.example.comのようなgTLDsにサブドメインを持つものであったり、またはexample.com/de/のようなgTLDsにサブドメインを持つものであったりします。Googleからこれらのローカライズされたドメインの違いについてもっと学びましょう。
しかし、この記事では「ローカライズされたドメイン」という言葉を使う際、厳密にはccTLDsを指していることになります。
なぜドメインをローカライズするのか？
ドメインをローカライズすることは、探求する価値のあるSEO戦略です。その理由はこちらです：
関連性があり役立つ結果
Tomek RudzkiはTwitterで簡単なアンケートを行い、ブランドがローカライズされたドメインを持っていない場合、顧客がローカライズされたドメインを持つ広告を選ぶかどうかを知りたがっていました。彼は第三の選択肢も提示しました - ローカライズされたドメインを見つけるためにさらにスクロールすることです。以下がそのツイートです：
アンケート結果からわかるように、ほとんどのユーザーは、彼らにとって最も有用で関連性のある結果を得るために、少し余分な努力をすることを選びました。
この例は、ユーザーが実際にローカライズされたドメインを好むことを示しており、ローカライズされたバージョンの広告でさえ十分ではないことを示しています。
さらに、Googleの主な目標は、ユーザーの検索意図に合った関連性が高く、有用な結果を提供することです。目的は、ユーザーが可能な限り短い時間で、そしてユーザーの努力をあまり必要とせずに、探しているものを得られるようにすることです。ccTLDは、あなたのコンテンツが特定の国または地域にターゲットを絞っていることを検索エンジンに強く伝えるシグナルであり、したがって非常に関連性が高いとされます。
ユーザーの97%がローカルビジネスを見つけるためにオンラインで検索します。そのため、ローカライズされたドメインは、ほとんどのユーザーが探しているローカルな結果をGoogleが提供するのに役立ちます。
ドメインをローカライズすることで、Googleがより直感的にユーザーの検索意図に合った結果を提供しやすくなります。
ローカル検索結果でのランクを上げる
Googleのランキング要因によると、ccTLDはその国内の検索結果で高くランクされます。これはクリックスルーレートの向上につながります。しかし、これだけでローカライズされたドメインがランクされるわけではないことに注意が必要です。非常に関連性が高く、有用なコンテンツも必要です。さもなければ、サイトは高い直帰率を持ち、それはGoogleにとって悪いシグナルです。
正確なGoogleローカル検索広告
ドメインをローカライズすることで、ユーザーが探している特定の場所に直接誘導する正確なローカル検索広告を実行できます。Googleでローカル検索広告を設定する方法について詳しく読む。
この方法により、さまざまな場所での店舗訪問を増やすことができ、顧客は正しい場所に連絡を取り、各ロケーションについての正確な情報を得ることができます。例えば、営業時間や、各ロケーション特有のアイテムのオファーなどです。
ローカル検索での「視認性」と「信頼性」の向上
ユーザーは、国際的なものよりも自分の位置にあるソースやサイトを信頼する可能性が高いです。例えば、自国の伝統的な料理を作るためにスパイスを買いたいユーザーの場合、その国の繊細さを理解していないかもしれない国の結果よりも、自国の結果を信頼する可能性が高いです。
より大きなローカルオーディエンスにリーチする
ドメインのローカライゼーションは、より大きなローカルオーディエンスに到達するのに役立ちます。あなたの会社の主要言語を理解していないかもしれない人々が、彼らが理解する言語であなたのブランドにアクセスできるようになります。これはまた、コンバージョンと収益の増加にもつながります。
ローカライズされたドメインが常に最も安全とは限らない理由
ドメインをローカライズすることで世界の異なる地域からのトラフィックを引き込み、新しい顧客や収益を獲得することができますが、考慮すべきいくつかのデメリットがあります：
サイトアーキテクチャの変更
ウェブサイトは、一般的には一つのジェネリックドメインからのみ表示されるように設計されています。複数のローカルドメインを通じてコンテンツを提供することを決定した場合、まずウェブサイトがこれをサポートしているか、または各国のためにウェブサイトを複製して複数のバージョンを維持する意志があるかを検討する必要があります。これにより、サイトの再構築にかなりの労力とコストがかかり、将来にわたって複数のサイトを維持する可能性があります。
Wordpressマルチサイトのようなツールがあり、複数のウェブサイトバージョンのサポートに役立ちます。
経費
ccTLDは、重複、追加作業、追加インフラストラクチャなどのために高価になることがあります。個々のローカルドメインは一般的なドメインよりもしばしば高価であるだけでなく、明らかに複数に対して支払う必要があります。さらに、ウェブサイトインフラの重複や、複数の言語や通貨を維持することが、メンテナンスコストを大幅に増加させる可能性があります。
それにもかかわらず、地域化されたドメインはSEOの専門家の間で依然として好まれており、Googleのウェブマスター ヘルプセンターは、マルチリージョナルサイトを持っている場合、ページの各バージョンに異なるURLを使用することを推奨しています。
リンク権威はccTLDを越えて渡されません
私たちが言及したように、各ccTLDは検索エンジンによって別々のURLとして扱われます。これは、たとえあなたが所有していても、ccTLD間でリンクエクイティが渡されないことを意味します。例えば、www.abc.deとwww.abc.ukを所有している場合、ドイツ語版とフランス語版のサイト間でリンクエクイティを渡すことはできません。各ccTLDのリンク権威を個別に構築し、それらの間でリンク権威を渡すための複雑な戦略を実装する必要があります。
一部のccTLDには制限があります
一部のccTLDを登録するには、制限があります。例えば、オーストラリアのccTLDを登録するには、オーストラリアのビジネスまたは会社を所有している必要があり、登録時にこのビジネス番号を提供する必要があります。これにより、ccTLDの管理のコストと労力が大幅に増加することもあります。ccTLDの制限についての詳細は、この記事をご覧ください。ccTLDの下の「notes」セクションに注意してください。
いつローカライズすべきですか？
ローカリゼーションは決して簡単なプロセスではありませんが、あなたのブランドにとって大きな利益をもたらすことができます。あなたのドメインをローカライズする良いタイミングを知るべきいくつかの要因を探ってみましょう：
特定の国または地域から多数の訪問者がいる場合
現在あなたのサイトに多くの訪問者がいる場合、現在のアナリティクスを分析することができます。Google Analytics (GA) を使用すると、サイト訪問者の来訪地に関する有益な情報が含まれています。サイト訪問者に関する洞察を得るには：
- GAアカウントにログインしてください
- 「Audiences」に移動します
- 次に「Geo」
- その後「location」
あるいは、
- GAアカウントにログインしてください
- 「Acquisition」に移動します
- 次に「Search Console」
- その後「Countries」
特定の国または地域から来るユーザーの数、新規ユーザーの数、セッションに関する情報、さらには直帰率まで見ることができるはずです。その後、さらに市場調査を行い、ccTLDが必要かどうかを確認することができます。
この記事からサイト訪問についてもっと学びましょう。
検索語が特定の場所に関連するものが多い場合
GAから検索用語の分析も行うことができます。検索用語の大部分が特定の場所に関連している場合、その特定の地域や国に対するローカリゼーションを検討することができます。
- GAアカウントにログインしてください
- 「獲得」に移動します
- 次に「Search Console」
- 次に「ランディングページ」
- 特定のURLをクリックして検索語句を見ます
- 場所を含む検索語句を探します
この画像は、検索用語の情報を見つける正確な場所を示しています：
これら2点はローカリゼーションについて考え始めるのに素晴らしい方法です。これらは決して網羅的なものではありません。さらなる分析が間違いなく必要になるでしょうし、市場調査も必要です。
結論として
ローカリゼーションは、異なる国や地域で事業を行っている場合や、特定の地理的な場所でユーザーをより適切にターゲットにする機会を見出した場合に、ビジネスの一部として考慮する必要があるものです。しかし、ローカリゼーションを決定することは、費用がかかりリソースを多く必要とすることがあります。その結果、適切な市場調査によって支えられる必要があります。
