アウトソーシングは汚い言葉のように思えるかもしれません。それはFiverrの「専門家」で疑わしいスキルを持つ人々や、汗を流しながら働く安価な外国の労働者のイメージを思い起こさせます。
しかし、その画像は全て間違っている。
多くのマーケターにとって、アウトソーシングは彼らの祈りに答えてくれるものでした—特にリンクビルディングに関しては。
リンクビルディングは、始動するまでに時間がかかるタスクの一つです。
それを適切に行うためには、多くの時間、エネルギー、そしてリソースを捧げる必要があります。
そして1日には単に時間が足りない、そうじゃない？
しかし、リンク構築戦略をSEO代理店や専門家にアウトソーシングすることで、貴重な時間を割くことなく、あなたが夢見る結果を得ることができます。
こうすれば、キャンペーンの品質を損なうことなくリンクビルディングをアウトソーシングすることができます。
リンクビルディングキャンペーンをアウトソーシングするメリット
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もし私があなたに最大のマーケティングの課題は何かと尋ねたら、あなたの答えが時間に関連している可能性が高いと私は賭けます。
より具体的には、それが十分でないことです。
リンクビルディングキャンペーンを他人にアウトソーシングする最大の利点は、節約できるすべての時間を他のSEO戦略の実施に充てることができることです。
それでもまだ納得できない場合は、リンクビルディングをプロにアウトソーシングすることを検討すべき理由をもう4つ挙げてみましょう：
1. 節約されたお金：リンクビルディングをアウトソースするための料金（通常は月額固定料金）を支払う必要がありますが、そのコストは従業員の時給プラス必要なソフトウェアやツールのコストよりも、しばしば安価です。
2. 借りた専門知識：リンク構築の経験が何年もない場合、業界を熟知している人にアウトソースすることができます。これはリンク構築がより効率的になり、成功する可能性が高くなることを意味します。
3. 心配が少ない：リンクビルディングの専門家はSEOの問題に遭遇する可能性が低いですよね？つまり、キャンペーンのプレッシャーを減らし、SEO戦略にもっと安心感を持つことができます。
4. 新しいアイデアのサウンディングボード：もし画期的なアイデアを試してみたいと思っているなら、リンクビルディングのパートナーに相談することで、それを検証し、お金を無駄にすることを防げます。
リンクビルディングをアウトソースすべきタイミングはいつですか？
多くの人々にとって、リンクビルディングキャンペーンをアウトソーシングすることは夢のような話に聞こえます。
そして、先ほど話した素晴らしい利点を提供することができますが、リンクビルディング代理店やプロフェッショナルを探し始める前に、よく考えることが賢明です。アウトソーシングが常にあなたのビジネスにとって正しいステップとは限りません。
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リンクビルディングをアウトソーシングすべきかどうか（またはすべきでないか）を決定する方法は次のとおりです：
次の場合はリンクビルディングをアウトソースしてください：
- リンクを構築する方法がわからない
- ...または専門家からもっと専門知識が欲しい
- 現在の戦略をスケールアップできない
- アウトソーシングの予算がある
- 評判の良い代理店を探す時間がある
リンク構築をアウトソースしないでください:
- あなたは責任を一切負わないためにそれをしている
- 予算がない
- 新しい代理店を吟味する時間がない
- あなたはコントロールフリークだ！
Stephen Hockman氏、Trusty Joeの創設者兼社長は、彼の会社のリンク構築をアウトソースする時が来たと気づいた話を私に教えてくれました。彼は次のように言いました：
「自分でリンクビルディングを試みたとき、ゲストポストの機会を見つけるためにGoogleを何時間もかけて調べ、サイトをチェックしてメールアドレスを集めていました。 それから一つ一つに個人的にメールを書いて、そのサイトでゲストポストを書けるかどうかを尋ねていました。
その全プロセスを完了するのに約3日かかり、私のアウトリーチから得られた反応率はかなり低かったです—約5%です。
それから、返信してくれたサイトに掲載されるゲストポストを書く時間を費やさなければなりませんでした。さらに、その全ての作業は私のサイトの一ページにバックリンクを得るためだけでした。
リンクビルディングをするのが本当に好きではなかったと言えます。その全過程が私にとって疲れるし退屈だったんです。ビジネスを拡大したいと思ったら、何かを変えなければならないと分かっていました。
私が進めていたペースだと、既存のサイトページへのリンク構築に集中するだけで6ヶ月以上かかってしまうだろう。
だから、そのアウトリーチ全てを私の代わりにやってくれるリンクビルダーを雇いました。この人が見込み客を見つけ、サイトのオーナーに連絡を取り、ゲストポストを書く等をしてくれます。その間、私は自分の得意なことに集中できます。
うまく機能していて、リンクビルダーは毎月、私のサイトのために獲得したリンクのレポートを送ってくれます。
このタイプの仕事関係にこれ以上満足することはできません。そして、それのおかげで私のビジネスはずっと速く成長しています。"
リスクなしでリンクビルディングをアウトソーシングするための5つの信頼できるヒント
アウトソーシングリンクビルディングがあなたが進む方向であるかどうかを理解したら、それに伴うリスクが心配になるかもしれません。
残念ながらSEO詐欺が横行している世界では、SEOが得意だと言っている人全員が実際に得意であるとは思わない方が賢明です。
しかし、経験不足の代償を負わせない新しい代理店やSEOプロフェッショナルを見つけることは、ただの運任せではありません。
これらの5つのヒントを使用して、調査している代理店があなたのお金に値するかどうかを判断し、Googleの厳しいペナルティを受けることがないようにしてください。
1. 調査を行う
評判はSEOにおいて重要です。それはGoogleがサイトがSERPでどこにランクされるかを決定する方法です—そして、新しいリンクビルダーを探すときにも同じ哲学に従うべきです。
エージェンシーの評判を判断する最も簡単な方法？ 彼らのオンラインプレゼンスを見てください。
リンクビルディング代理店はSEO（それがランキングにどのように影響するか）の細部を知っているべきですので、「SEO代理店[あなたの都市]」や「リンクビルディング代理店[あなたの都市]」のような用語で1ページ目にランクインしているサイトを見てみましょう。
彼らは既にランキングされている—そしてGoogleに信頼されている—それは彼らが何か正しいことをしているに違いないと示しています。
また、見込みのある代理店のオンラインでの全体的な評判を調べることもできます。
彼らは良いレビュー付きのディレクトリリストを持っていますか？ 彼らはソーシャルメディアで活動していますか？ 彼らは自分たちのブログに詳細な長文コンテンツを公開していますか？
これらの要素は全て、彼らがどのような人物であるか、そして彼らが使用する戦術の正確なイメージを構築するのに役立ちます。
また、事例研究や顧客の証言を探すべきです。これらは彼らの戦略が機能し、結果を出し、そして何よりも、あなたが彼らの最初の顧客ではないことを証明します。
サイト検索を行ってこれらを見つけてください：「site:URL.com + ケーススタディ」または「site:URL.com + お客様の声」
もし結果が何も価値のあるものをもたらさないなら、遠慮せずにその代理店に直接尋ねてください。
それは結局のところ、あなたのビジネスが苦労して稼いだ現金ですし、あなたは自分のお金を誰に渡しているのかを知る権利があります。
おそらく、あなたがアウトソーシングしている代理店は、新しい問い合わせのためにこれらを手元に持っているでしょう。
そうでない場合、それは心配する理由です。評判の良い代理店であれば、自分たちの仕事を誇りに思って見せびらかすはずです—そして、彼らが断る理由の背後には怪しい理由がある可能性が高いです。
2. 支払うべき金額を知る
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安価なアウトソーシングの選択肢を探すのは魅力的ですが、ここで支払っているのは品質です—そして品質は安くはありません。
もしFiverrやPeople Per Hourのようなサイトを使ってリンクビルディングをアウトソースしようと考えているなら、私から一言アドバイスがあります：やめてください。
これらのサイトはSEOの詐欺師で溢れており、安価なアウトソーシングに関しては、本当に支払ったものの価値しか得られません。
その代わりに、現金を持っていってランキングを台無しにして逃げることのない信頼できる代理店にもう少し多く支払いましょう。
Growth Rampのデータによると、平均的なSEOの料金は1時間に$76-150、または1ヶ月に$1,000-$2,000です。
だから、本当に何をしているのかを知っている正当で信頼できる人を望むなら、そのくらいの金額を彼らのリンクビルディングサービスに支払うことを期待すべきです。
3. ブラックハットSEOを使用する人々を避ける
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ブラックハットSEOは、検索エンジンをだましてサイトに高いランキングを与えるように設計された、スパム的なSEO戦術の任意のタイプです。それには以下のようなトリックが含まれます：
- キーワードの詰め込み
- ゲスト投稿のためのコンテンツのスピニング
- 偽のディレクトリリスティング
言うまでもなく、これらの戦術を実施するリンクビルディング代理店は避けるべきです—あなたのサイトがGoogleのペナルティを受けるリスクがあります。
Googleのアルゴリズムが賢くなるにつれて、ブラックハットSEOはますます難しくなっていますが、すべての代理店が評判が良いとは思わないでください。多くの代理店が異なる名前でブラックハットサービスを提供しています。
リンクビルディング代理店 Reach Creator のコンサルティングディレクターであるSteve Brownlieに、なぜそうなのか尋ねました。彼は次のように述べています：
"残念ながらSEO業界には、この種のゲームをしている多くのプロバイダーが存在します。"
リンクビルディングを外注する際、いくつかの代理店が「ホワイトハットのゲストポスト」としてハッキングされたリンクを売る人々にだまされています。つまり、彼らは潜在的に詐欺的で、おそらく違法なサービスを「ホワイトハット」としてクライアントに提供しているのです。
私にとっての大きな警告サインは、誰かが最初に「ホワイトハット」と主張していることですが、その後、リンク構築のための完全に手を離した、安価で簡単なサービスを提供しています。
ウェブマスターの心理になってみることは、怪しいセールスページを見極めるのに本当に役立ちます。もしあなたが著名な地元の法律事務所だったら、3年前のブログ記事で競合他社へのリンクを$25で本当に販売しますか？
そうでない場合は、それが利用可能なときに疑いを持つべきです。そして、実質的に無制限の供給があるときは特に疑うべきです。"
契約にサインする前に、そのリンク構築プロセスを尋ねることで、これらの怪しい代理店を避けることができます。
4. 過剰な約束に注意する
ここにSEOの真実の爆弾があります：どんなSEO戦術を使用していても（リンク構築を含む）高いランキングを保証することは非常に難しいです（ほぼ不可能です）。
リンクがランキングに影響を与えることが証明されていますが、他にも多くの要因が影響を与えます—その中には、以下のような理由で、あなたのコントロール外のものもあります：
- ウェブサイトの技術面に関する根本的な問題
- 以前のGoogleのペナルティ
- あなたのウェブサイトを指している既存のバックリンク
そのため、「キーワードのランキング位置の向上」や「ドメインオーソリティの向上」などの結果を保証するリンクビルダーや代理店は避けてください。
それは彼らができないことであり、より多くの場合、契約を結び、あなたのお金を渡すための戦術です（もし推測していなかったとしても、あなたが絶対に身を置きたくない状況です）。
その代わりに、タイムラインと結果について正直な代理店を選びましょう。
覚えておいてください：「これを実装するには数ヶ月かかるかもしれません」は、「これは1週間でページ1にランクインするでしょう」と言うよりもずっと良く、そしてありそうです。
5. 双方の明確な期待を設定する
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最後に行う必要があることは、双方に明確な期待を設定することです。あなたと彼らの両方が以下の点について明確であるべきです：
- 達成しようとしている目標（またはアウトソーシングする理由）
- どのくらいの頻度でコミュニケーションを取るか
- どのようにコミュニケーションを取るか
- 何について報告するか（KPIsとしても知られている）
- どのくらいの頻度で報告を受け取るか
デジタルエージェンシーのAttain Designのマーケティング責任者であるPaul Beardに、このプロセスについて話を聞くよう依頼しました。
取引に同意する前に事業主が何を得るのかを知るべきだということに同意し、彼は述べました：
"すべてのクライアントは投資を行う前に期待値を設定したがります。そしてそれは当然のことです—良いマーケターは常に成長目標とROIについて考えているべきです。残念ながら、SEOには多くの未知数があるため、目標と時間枠を設定することが非常に難しいです。
約束をする誘惑には理解できますが、信頼できる代理店であれば、変数や課題を説明するべきです。正直さを評価する見込み客が多いといつも感じています。"
期待を守るためにただ善意に頼るのではなく—もし代理店がその責任を果たしていない場合に備えて、契約書、法的に拘束力のある文書にしっかりと盛り込んでください。
約束したサービスを提供していない代理店に毎月$1,000以上を支払いたくないでしょう。
成功を測る上での注意点
以前に触れたかもしれませんが、リンク構築をアウトソーシングする際にゼロ責任を取ることは避ける理由の一つです。
これを理解することは非常に重要です。
どれだけ戦略をアウトソーシングしていても、新しいリンクビルダーが彼らが言うことを全て実行すると盲目的に仮定してはいけません。
キャンペーンの世話をしてもらうためにお金を払っているとしても、投資に対するリターンが得られていることを確認するのはあなたの責任です—そして、彼らが使用している戦略が長期的に問題を引き起こさないことも確かめる必要があります。
ですので、SEOptimerのようなツールを使用して、彼らが構築しているリンクを追跡し、それらがあなたのウェブサイトにとって望ましい種類のリンクであることを確認してください。
こちらでは、あなたのウェブサイトを指すすべてのバックリンクを見つけることができます。さらに、SEOptimerは自動的に新しい追加を追跡するためのメール通知を送信するので、常に最新情報を把握できます。
Pete McAllister、RoundSharkのディレクターは、胡散臭いリンクビルディング代理店を見分けるためにあなたのバックリンクプロファイルで探すべき3つの兆候について教えてくれました：
1. 「多数の記事を持ち、テーマが多岐にわたり一貫性がないクライアントへのリンクを持つウェブサイト。これは「一般的な」ブログとして分類され、基本的にSEOリンクを配置する目的で作られています。
2. 大量のリンクと高いバニティメトリクス（例えばMozドメイン強度）を持つが、オーガニック検索トラフィックがないクライアントへのリンクを持つウェブサイト。これは、リンク用に作られたブログやPBNのもう一つの兆候です。
3. 顕著なニュース性のイベントがないにもかかわらず、クライアントにリンクするウェブサイトが大量に流入することも警告のサインです。重要な企業イベントや変化がないにも関わらず、リンクに異常な急増が見られる場合、通常は購入されたリンクや私的にコントロールされたリンク構築の兆候です。"
素晴らしいリンクが追加されていることに気づいたら、それは素晴らしいことです！あなたは素晴らしいリンクビルディング代理店を選びました。自分を誇りに思ってください！
しかし、低品質なリンクがバックリンクプロファイルに組み込まれているのを見つけた場合は、そのリンクが自然に得られたものかどうか（一部のリンクは自然に得られることがあります）、代理店に尋ねてみてください。
彼らがそうしていたら警告を与え、繰り返すなら解雇してください。プロフィールに大量のスパムリンクを詰め込んで、後でそれらをふるいにかけて否認しなければならない状況になりたくないでしょう。
それは誰の役にも立たないでしょう—とりわけあなたのビジネスには。
ご覧のとおり、リンクビルディングのアウトソーシングは世界で最も難しい作業ではありませんが、それを軽視するプロセスでもありません。
評判の良いリンクビルディング代理店や専門家を見つけることは容易なことではありません—特にSEOの世界は詐欺師で溢れている時です。
ビジネスのSEO予算を誰に渡すのか、常に警戒する必要があります。彼らは信頼できるものでなければならず、ここに挙げられているこれらの5つのテストを全てクリアする必要があります。
彼らが失敗したら、あなたの時間を信用してはいけません—ましてやあなたのウェブサイトやお金を！
