小売業者のためのSEO：より多くの来店客を得るための10のヒント

消費者は常に、店舗またはオンラインで購入したいと思っている製品を探して、調査しています。

世界の小売電子商取引の売上は、2026年までに8兆ドルを超えると予想されており、32.8兆ドルが一般的な世界の小売売上全体で予想されています。

小売業者として、店舗のトラフィックと売上を増やすために正しいアプローチを取る必要があります。

検索エンジン最適化は、購入者の旅のさまざまな段階で消費者に到達するための最良の戦略です。もしまだ小売りSEOを始めていないなら、今がスタートする時です！

この記事では、小売業者が店舗により多くの来店者を呼び込み、店の信頼性を高め、最大限の売上を生み出すためのトップ10のSEOのヒントをリストアップしています。

小売業者のためのSEOとは何ですか？

SEO、または検索エンジン最適化は、ウェブサイトのオーガニックランキングを向上させ、結果としてより多くのインプレッション、クリック、そして最終的にはより多くのコンバージョンを目指すオンラインマーケティング戦略です。

小売りSEOは、より多くのショッパーを引き付けるためにウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させるいくつかの戦略で構成されています。さらに、小売業者のためのSEOは、PPCキャンペーンと比較して顧客獲得コストがはるかに低いため、コスト効率が良いです。

小売業者にとってSEOが重要な理由は？

小売業者にとってSEOが重要な理由のトップはこちらです：

• ショッパーは購入を決める前に、検索エンジンを使って製品をリサーチします。リテールSEOは、関連する検索クエリで高ランクを獲得することにより、小売業のビジネスがウェブサイトのクリック率とトラフィックを増加させるのに役立ちます。
• SEOは製品クエリの印象数が多いほどブランディングが向上するため、信頼性を構築するのに役立ちます。
• マーケティング戦略にSEOを実装することで、マーケティングコストを削減します。関連する検索クエリで検索エンジン上でランキングすることで、PPC広告にお金をかけることなく潜在顧客の前に自動的に表示されます。
• SEOはあなたのサイトのコンバージョン数を改善します。オンページSEOを実行するとき、あなたは全体的なユーザーエクスペリエンスの向上に努めます。あなたのサイトの技術的な問題を修正し、サイト速度を向上させることで、あなたの観客が製品ページと対話しやすくなり、それによって売上が増加します。
• SEOはあなたのSEOキャンペーンを停止しても、引き続きより多くの販売をあなたの方に送り続けます。有料マーケティングキャンペーンとは異なり、あなたのウェブサイトは検索エンジンの結果ページで引き続きランク付けされ、一晩でランキングを失うことはありません。

小売店向けのトップ10 SEOティップス

ここには、オンラインでの可視性を高め、販売を増やすために、小売店で実施できるトップSEO戦術があります：

競合他社が何をしているかチェックしよう

ウェブサイトを最適化する前に、競合他社のビジネス戦略を理解する必要があります。あなたのニッチでトップの小売店の競合分析を行うべきです。

SEOptimerのようなツールを使用して、競合他社のSEOを評価してください。彼らのバックリンクプロファイルを分析し、彼らのトップトラフィックソースを評価して、彼らのオンラインパフォーマンスをよりよく理解してください。

これには、競合他社がターゲットにしているキーワードに基づいた徹底的なキーワード分析を行うことも含まれます。

小売業者は、競合他社のコンテンツやそれらにリンクしているサイトを見て、なぜ競合他社がリンクされているのかを理解するべきです。このデータをもとに、同じサイトにアプローチしてバックリンクを獲得するためのゲスト投稿キャンペーンを開始することができます。

競合他社のコンテンツとドメインリンクをリバースエンジニアリングすることは、小売りのSEO戦略を向上させる素晴らしい方法です。

Google My Businessに掲載される

小売店をGoogleマイビジネスにリストすることは、実店舗にトラフィックを促進する最良の方法の一つです。これにより、店舗の地理的位置がGoogleマップとローカル検索結果に表示され、顧客があなたのビジネスを見つけるのを助けます。

あなたのビジネスに関する情報をできるだけ多くGMBリスティングに追加することに集中すべきです。

Googleビジネスリスティングには、電話番号、正確な住所、更新された写真、レビュー、お客様があなたのビジネスについて知りたいと思うかもしれないすべての必要な詳細を含めるべきです。

Google My Businessに小売業のビジネスリストを追加して最適化するためのいくつかの基本的なステップはこちらです：

• Gmailアカウントを使用してGoogle Mapsにサインインしてください。
• 検索バーに住所を入力し、画面上の指示に従ってビジネスプロファイルの設定を完了してください。
• セットアップを完了した後、Googleマップであなたのビジネスを請求する必要があります。
• 検索バーにあなたのビジネス名を入力し、一致する結果を選択してください。
• ビジネスを選択した後、「このビジネスを請求する」ボタンをクリックし、その後「今すぐ管理する」をクリックしてください。
• 認証オプションを選択し、最終ページの手順に従ってください。
• 必要なビジネス情報をGMBプロファイルに追加してください。ビジネス情報を更新し続け、オンラインレビューに返信したり、時々店舗や商品の写真を追加することでGMBでアクティブであることが重要です。

適切なキーワードをターゲットにする

キーワードはあなたのウェブサイトへのトラフィックを生み出すものです。小売業のウェブサイトにキーワードを選ぶ際には、お客様の視点から考える必要があります。お客様が検索エンジンに入力するであろう単語を特定する必要があります。

あなたのウェブサイトに最適な高トラフィックキーワードを見つけるために、SEOptimerのキーワードリサーチツールを使用することができます。

このツールを使用すると、調査をさらに進めたいすべてのキーワードについて、月間検索ボリューム、競争、SERP結果、推定トラフィックボリューム、推定CPCを確認できます。

一般的なルールとして、最良の結果を得るためには、常にロングテールキーワードとショートテールキーワードの両方を戦略に組み合わせて使用すべきです。

ロングテールキーワードは2語以上のフレーズで構成されているのに対し、ショートテールキーワードは1語または2語で構成されています。

商品のキーワードを検索する際には、キーワードに商品のサイズを含めてください。最もコンバージョンの可能性が高い関連キーワードの例は以下の通りです：

• 女性用の小さいサイズの赤いジャケット
• 男性用のテニスソックス
• 男性用の青いラウンドネックTシャツ
• 男性用のベストフルスリーブTシャツ

これらのようなキーワードは関連があり、検索者はセールスファネルの最終段階にいます。このようなキーワードをターゲットにすることで、最短時間で高い数の販売を生み出すことができます。

あなたの製品に関連するコンテンツを作成する

顧客にとって高品質で関連性のあるコンテンツを作成することは、小売業のオーナーにとって非常に重要です。

ほとんどのショッパーは購入する前に検索エンジンで特定の製品について調査します。彼らは調査中に多くのウェブページを通過します。

作成するコンテンツが製品に合致し、顧客のニーズを満たしていることを確認してください。コンテンツにはターゲットキーワードを含め、最適化された画像や動画を使用して、より多くの顧客を引き付け、関与させるべきです。

SEOコンテンツ戦略を補完するために、あなたのウェブサイト上で疑問に答えたり、問題を解決したり、潜在顧客にアドバイスやヒントを提供するブログを書くことができます。

例えば、Penn Tool Coのブログは、金属加工や産業用工具に関する貴重な情報を提供しており、それは彼らのターゲットオーディエンスにとって関連性があります。

ターゲットキーワードで上位3位にランクインしているコンテンツを調査し、そのコンテンツを改善しようと試みてください。 これは、画像やビデオを使用して、視聴者がコンテンツをよりよく理解できるようにすることで実現できます。これには、読みやすさスコアを向上させ、コンテンツに文法的な誤りがないことを確認することが含まれます。

モバイルデバイスのためのウェブサイトを最適化する Core Web Vitals

Core Web Vitalsは、実際のデータに基づいてウェブページのパフォーマンスを評価し、スコアリングする指標です。これには、ページの読み込み時間、訪問者が行動を起こすまでの時間、ウェブページの視覚的安定性など、多くの指標が含まれます。

Googleや他の検索エンジンは、ウェブページのランキングにおいて、ウェブサイトのモバイルフレンドリーさも考慮します。モバイルスコアが低いということは、多くの潜在的な顧客を失っていることを意味します。

「コアウェブバイタルスコアを改善する」ためには、ウェブページの速度を最適化し、サイトのパフォーマンスを向上させる必要があります。

さらに、小売りウェブサイトのセキュリティを強化し、オンライン盗難、ハッキング、マルウェアから保護することに注力してください。これにより、より高いCore Web Vitalsスコアを得ることができます。

顧客レビューを求める

オンラインのレビューは、顧客の信頼を築き、あなたのブランドに対する社会的証明として機能するため、小売業者にとって非常に重要です。

健全なレビュープロファイルは、コンバージョンの増加、顧客とのやり取りの機会の増加、顧客の忠誠心の向上、そして最大限のエンゲージメントを意味します。

小売業者のSEOを向上させるために、あなたの店舗で肯定的なレビューを獲得する手順は次のとおりです：

• すべてのレビュー（ポジティブまたはネガティブ）と問い合わせにタイムリーに対応してください。
• いただいたレビューをもとに、顧客のニーズを理解し、顧客維持率を向上させるための改善を行います。
• 顧客がレビューを提供しやすい経路を確保してください。レビュープロセスを理解しやすいセクションを作成してください。
• お客様に正直でいてもらうよう励ましましょう。それによって、お客様の視点から自分の強みと弱みを知ることができます。
• 顧客のレビューを求める際には、メールやメッセージに明るいタッチを加えて、顧客が価値を感じるようにしましょう。

関連ページに「Product Schema」を追加する

製品スキーマを小売りウェブサイトに追加することで、Googleのような検索エンジンがあなたのコンテンツをより良く理解するのに役立ちます。

また、Googleの検索結果（Google画像やGoogleレンズを含む）が製品情報をより豊かな方法で表示できるように、製品ページに構造化データを追加する必要があります。

たとえば、スキーマデータを追加することで、ユーザーは検索結果で価格、在庫状況、レビュー評価、配送情報などを直接確認でき、より良いショッピング体験が可能になります。

出典: Google

リンク構築戦略に従う

信頼できるウェブサイトから質の高いバックリンクを獲得することで、あなたの小売ウェブサイトの信頼性とブランド権威が向上します。

検索エンジンでのランキングを上げるために、以下の確実なリンク構築戦略に従うべきです：

• 他のウェブサイト、ブロガー、信頼できる出版物のためにゲスト投稿を書きましょう。焦点を当てるべき唯一のことは、あなたの観客とホストの観客の両方にとって関連性があり、正確なコンテンツを作成することです。コンテンツにあなたのウェブサイトへのリンクを1つか2つ追加することで、トラフィックが増加し、あなたのドメインのリンクプロファイルが構築されます。
• ソーシャルメディアのインフルエンサーと協力してソーシャルメディアのバックリンクを取得しましょう。インフルエンサーは、彼らの投稿やインタラクティブなビデオを通じてあなたのブランドの宣伝を手伝ってくれます。あなたのブランドが小売ブランドであるため、あらゆる種類のインフルエンサーに連絡することで、バックリンクと人気を獲得するのに役立ちます。
• ニュースやプレスリリースとしてあなたのコンテンツを提出してください。これにより、人気のある出版物からあなたのウェブサイトへの高品質なリンクを獲得するのに役立ちます。
• 業界の専門家とのインタビュー、ポッドキャスト、ウェビナーを実施する。これらの専門家はおそらくこれを自分のフォロワーと共有し、結果として、大きな観客との信頼と長期的な関係を築くことになる。
• 競合他社のバックリンクを評価し、それらのリンク構築戦略を自分のものと組み合わせて、マーケティングゲームのトップに留まるのに役立ててください。評価をさまざまな基準で分類することができます。例えば、最もバックリンクを獲得しているページや、最も多くの月間訪問者数を持つページなどです。

複数のオンライン引用を作成する

引用とは、他のウェブサイト上であなたのビジネスに言及することです。ローカル引用は、あなたのビジネスの人気を高める素晴らしい方法です。

Googleや他の検索エンジンは、ビジネスの評判を計算する際に、引用とリンクを最も重要な要因の二つと考えています。

A BrightLocalによる研究は、ローカル検索結果の上位3つのビジネスには平均で80以上の引用があることを明らかにしました。

出典: BrightLocal

このため、Yelp、Yellow Pages、Better Business Bureau (BBB)、Foursquare、その他のニッチなディレクトリなど、複数の高権威ウェブサイトにビジネスリスティングを提出するべきです。

SEO結果を測定するためのレビュー

上記の戦術をあなたのSEO戦略に実装したら、あなたの努力が顕著な結果をもたらしているかどうか、そしてどの分野が改善を必要としているかを見直し、測定する必要があります。

努力を測定しレビューするために、SEOptimerのキーワード追跡ツールのようなオンラインツールを利用することができます。これは、トップパフォーマンスのキーワードとその進捗を時々に表示します。

結論

小売業者のためのSEOは、店舗にもっとオーガニックなトラフィックを呼び込む手順を知っていれば難しくありません。

これらのトップテン検索エンジン最適化のヒントに従って、あなたの製品やサービスを探しているターゲットされたローカルの顧客をより多く獲得しましょう。

プロのローカルSEO代理店の助けを借りたり、ローカルSEOツールを使用して競合他社よりも優位に立つこともできることを忘れないでください。