Het is van vitaal belang om je SEO KPI's te benchmarken om de gebieden voor verbetering te identificeren en om de beste ROI uit je SEO-campagne te halen.
Tegenwoordig investeren de meeste bedrijven in SEO, en als gevolg daarvan komen schommelingen in de ranking vaker voor.
Bovendien, Google werkt zijn algoritme bij bijna negen keer per dag wat een andere belangrijke reden is voor veranderingen in organische rangschikking, die direct invloed hebben op organisch verkeer en conversies.
Dus, tenzij je de juiste aanpassingen en bijstellingen aan je SEO-strategie maakt en de belangrijkste SEO-metrics benchmarkt, zullen je concurrenten de race winnen.
Wanneer je je primaire zoekwoorden en andere cruciale site-statistieken benchmarkt, ben je in een betere positie om de volgende acties te ondernemen om je campagne verder te optimaliseren.
In dit artikel zullen we het belang van SEO-benchmarking bespreken, leren hoe je dit in vijf eenvoudige stappen kunt doen, de belangrijkste SEO-metrics identificeren die je moet begrijpen en vergelijken, en enkele van de beste SEO-tools bespreken die je kunt gebruiken om je SEO te benchmarken.
Laten we eerst met de basis beginnen.
Wat Is SEO Benchmarking?
SEO benchmarking is het proces van het vergelijken van de SEO-metrics van je website met de toonaangevende concurrenten in je branche.
Wanneer je je SEO-campagne begint, moet je enkele essentiële SEO-metrics zoals "keyword rankings", "domain authority", organisch verkeer, conversies, enz. benchmarken om te beoordelen waar je bedrijfswebsite nu staat en waar je deze in de komende zes maanden of zo naartoe wilt brengen.
Het vergelijken van de prestaties van je SEO-campagne met de juiste SEO-benchmarks helpt je om je SEO-ROI bij te houden.
Afbeeldingsbron: Mike Khorev
Waarom is het Belangrijk om je SEO te Benchmarken?
SEO benchmarking is een onderdeel van concurrentieanalyse, KPI-tracking en ROI-analyse.
Je zou SEO benchmarking moeten gebruiken om je marketingproductiviteit en -prestaties te meten.
SEO benchmarking helpt je om campagnedoelen te stellen, prestaties te volgen, te analyseren wat werkt en wat contraproductief is, en het negatieve te veranderen of te elimineren.
Met behulp van SEO-benchmarking kun je op de hoogte blijven van de laatste trends en de beste prestatiestrategie bepalen om je campagnedoelen te bereiken.
Deze praktijk houdt je gericht op het verhogen van je SEO-productiviteit en ROI.
Het monitoren en meten van resultaten stelt je in staat om de ontbrekende kansen te vinden om je SEO te verbeteren.
Hoe uw SEO te benchmarken?
Hieronder staan de vijf eenvoudige stappen om je SEO-prestaties te benchmarken:
Bepaal Welke Metrieken te Benchmarken
Elke onderneming heeft verschillende doelen.
De eerste stap is om de doelen te bepalen om te benchmarken in je SEO-campagne.
Op basis van je zakelijke prioriteiten kun je totale organische verkeer, totale zoekwoorden in de top 10 rankings, totale aanmeldingen op je site, totale backlinks, bouncepercentage, verblijftijd, totale doelvoltooiingen, enz., instellen als metrics voor SEO-succesmeting.
Om je SEO te benchmarken, moet je duidelijk zijn over je doel en de essentiële statistieken bepalen die van vitaal belang zijn voor je bedrijf.
Doe een Analyse van de Respectieve Metrieken
Zodra je de [metrics] hebt bepaald om te benchmarken, is de volgende stap het doen van een analyse van de geselecteerde [metrics].
Je kunt een aantal tools gebruiken om je SEO-benchmarkanalyse uit te voeren. De top 3 tools voor SEO-benchmarking zijn SEOptimer, Google Analytics en Google Search Console.
Vergelijk Technische Verschillen Tussen Jou en Je Concurrenten
Vergelijking geeft je uitgebreide inzicht.
Als je website technische tekortkomingen heeft, wordt het moeilijk voor je website om hoger te scoren in de organische SERP.
Daarom is het cruciaal om de technische verschillen tussen jou en je top drie concurrenten te vergelijken om de beste SEO-acties te bepalen om de prestaties van je website te verbeteren.
Hier zijn enkele van de technische SEO-problemen die je moet meten en vergelijken:
- De URL-structuur van je site versus die van concurrenten. Kortere en gemakkelijk te begrijpen URL's werken het beste.
- De snelheid van de site. Je kunt de SEOptimer website laadsnelheid prestatie tester gebruiken om de snelheid van de site te meten. Sneller ladende sites bieden de beste gebruikerservaring.
- Core web vitals score. Onze SEO rapport tool laat je de core web vitals score van je site volgen ten opzichte van je concurrenten. Een core web vitals score boven de 90 is waar je naar moet streven.
- Inhoudsstructuur. Je moet de trefwoorden vergelijken die je concurrenten hebben gebruikt op hun landingspagina's, het aantal keren dat ze deze hebben gebruikt, en het type LSI-varianten dat ze hebben toegevoegd met betrekking tot het zaadwoord.
- Meta tags. Je moet de positie en het gebruik van primaire zoekwoorden in de titel, beschrijving en H1-tags vergelijken. Idealiter zouden de titel, meta beschrijving, en H1-tags moeten beginnen met het primaire zoekwoord en ook enkele secundaire zoekwoorden bevatten.
- Backlinks. Het aantal links dat je concurrenten hebben vs. wat jouw site heeft is cruciaal om je ideale linkbuildingstrategie te bepalen.
Afgezien hiervan kunnen er andere factoren zijn zoals HTTPS-gebruik, dubbele inhoud, aantal woorden, crawl-fouten, gebroken links, uitgaande links, mobielvriendelijkheid, enz., die je moet controleren en vergelijken.
Hoe meer factoren je vergelijkt, hoe beter geoptimaliseerd je site zou zijn, wat leidt tot hogere rankings en verkeer.
Bepaal Op Welke Gebieden Je Moet Verbeteren
Nu je de SEO-metrics en de technische SEO-factoren checklist hebt, moet je de SEO-gebieden voor verbetering bepalen.
Markeer de statistieken waar uw site achterblijft bij de concurrenten en maak een SEO-plan om deze te verbeteren.
Bijvoorbeeld, als je concurrent links heeft van 50 verwijzende domeinen en jouw site heeft links van 30 verwijzende domeinen, dan zou je moeten streven naar ongeveer 10-15 links elke maand van nieuwe en relevante domeinen om je concurrenten te verslaan.
Het bepalen van de gebieden om te verbeteren en het bedenken van een strategie om je doelen te bereiken is van vitaal belang voor het succes van de SEO-strategie.
Regelmatig Monitoren
Zodra je alle bovenstaande vier stappen hebt voltooid, begin je je prestaties regelmatig te monitoren en te volgen.
Bijvoorbeeld, je wilt ervoor zorgen dat je zoekwoordrangschikkingen bijhoudt in de loop van de tijd om te bepalen of je SEO-inspanningen vruchten afwerpen.
Zorg ervoor dat elke stap die je zet impact heeft.
Als je marketingtechniek werkt, analyseer dan waarom en hoe het werkt. Als een marketingtechniek geen impact maakt, zoek dan de reden erachter.
Op basis van de resultaten, pas je SEO-strategie dienovereenkomstig aan om je gewenste campagnedoelen te bereiken.
SEO-metrics die je moet begrijpen en vergelijken
Hier zijn de belangrijkste SEO-metrics die je moet begrijpen en vergelijken:
Organisch Verkeer
Organisch verkeer is een van de cruciale maatstaven voor elke SEO-campagne.
Bepaal je totale organische verkeer en het organische verkeer van je concurrenten. Vergelijk het verschil in verkeer door een lijst op te stellen van zoekwoorden die verkeer naar de site van je concurrent sturen versus je eigen site.
Dit zal je helpen de exacte zoekwoorden te identificeren die je moet targeten in je SEO-campagne om je naaste concurrenten te verslaan.
Landingspagina Conversies
Noteer de huidige conversies van de landingspagina voordat je begint met het SEO-werk.
Wanneer je de conversies van de doel-landingspagina benchmarkt, kun je gemakkelijk het percentage toename in conversies identificeren nadat je SEO-campagne begint.
Conversies van de landingspagina zijn direct gekoppeld aan SEO ROI, dus je moet niet vergeten om ze te benchmarken.
Backlinks
Backlinks zijn een van de essentiële factoren voor SEO.
Een website die het hoogste aantal links van kwalitatieve en relevante domeinen heeft, heeft de grootste kans om bovenaan in de zoekresultaten te ranken.
Benchmark het aantal links en de totale verwijzende domeinen die naar je website wijzen.
Je kunt ook de trust flow en citation flow noteren om de voortgang van je SEO-campagne in de toekomst te laten zien.
SEOptimer’s backlink checker kan je helpen deze statistieken bij te houden.
Bouncepercentage
Bouncepercentage is van vitaal belang om te begrijpen of mensen actie ondernemen nadat ze op je website terechtkomen vanaf de SERP.
Het bouncepercentage wordt vaak geassocieerd met de gemiddelde sessieduur. Je moet beide combineren om het resultaat te bepalen.
Als de gemiddelde sessieduur lager is, zou het bouncepercentage van je site hoog zijn.
Maar, als de gemiddelde sessieduur hoger is, zou het bouncepercentage van je site lager zijn.
Analyse van het bouncepercentage stelt je in staat om te bepalen of de inhoud van je webpagina boeiend is, relevante zoekwoorden bevat en een goede gebruikerservaring biedt.
Je SEO-campagne moet zich richten op het verlagen van het bouncepercentage omdat een lager bouncepercentage aangeeft dat mensen geïnteresseerd zijn in je diensten en producten, wat leidt tot meer conversies.
Het vergelijken van het bouncepercentage voor en nadat je begint met je SEO-werk zal de waarde aantonen die het SEO-werk aan de klanten biedt.
Verblijftijd
Dwell time is de lengte van de tijd die een persoon op je website doorbrengt nadat ze op je website hebben geklikt vanuit het SERP-resultaat voordat ze teruggaan naar de zoekresultaten.
Een hogere verblijftijd geeft aan dat de pagina relevant is voor de bezoekers, en dat zij de meeste inhoud op de pagina consumeren.
Wanneer je de verblijftijd voor je doel-landingspagina's benchmarkt, biedt het je een andere belangrijke metriek om de waarde van je SEO-werk aan je klanten te tonen.
SEO Benchmark Tools
Hier zijn de top drie SEO benchmark tools die zullen helpen om je SEO-metrics te identificeren, vergelijken en meten:
SEOptimer
SEOptimer is een uitstekende SEO benchmark tool die je in staat stelt om je SERP-prestaties bij te houden.
Onze SEO-tool zal alle essentiële sitestatistieken benchmarken, zoals de algemene SEO-score, linkscore, bruikbaarheidsscore, prestatiescore, sociale score, enz., om de veranderingen in prestaties te meten.
Google Analytics
Google Analytics is een fantastische analysetool die je in staat stelt om de prestaties van je website in real-time te volgen en te monitoren.
Bovendien helpt het koppelen van Google Analytics en Google Search Console je om de SEO van je website efficiënt op één plek te beheren.
Google Analytics helpt je om het organisch verkeer, de verblijftijd, het bouncepercentage en de conversies op de landingspagina te bepalen.
Google Search Console
Search Console is een andere gratis tool van Google die je het aantal backlinks naar je site vertelt.
Het geeft ook het aantal vertoningen en klikken aan dat je webpagina's genereren vanuit de zoekresultaten.
Conclusie
SEO is een van de meest effectieve marketingtechnieken om op de lange termijn winst te genereren voor uw bedrijf.
Je website moet perfect zijn om je concurrentie op elk gebied te slim af te zijn.
Benchmarking van je SEO helpt je op het juiste traject naar je doel te blijven.
Volg de SEO-benchmarkingstappen die in dit artikel worden besproken om de essentiële SEO-metrics succesvol te vergelijken en ze te benchmarken om aan je marketingdoelen te voldoen.
