Helpt domeinlokalisatie mijn SEO?
In de afgelopen jaren hebben we de opkomst van lokale SEO gezien. Hier zijn lokale SEO-statistieken door Social Media Today om het allemaal samen te vatten:
- 46% van de zoekopdrachten op Google zijn lokaal
- 97% van de gebruikers zoekt online om een lokaal bedrijf te vinden
- 86% van de gebruikers vertrouwt op het internet om een lokaal bedrijf te vinden, en 23% van deze gebruikers voert minstens één keer per week een zoekopdracht uit
- 30% van de zoekopdrachten op mobiel zijn locatiegerelateerd
Deze statistieken zijn een goed startpunt om te overwegen of uw bedrijf of website baat zou kunnen hebben bij meer focus op lokale SEO, en of u het gebruik van gelokaliseerde domeinen in uw SEO-strategie moet overwegen.
Wat is een Gelokaliseerd Domein?
Een gelokaliseerd domein is geassocieerd met een bepaald land of regio. Bijvoorbeeld, https://www.coca-cola.co.uk/, https://www.coca-cola-france.fr/, en https://www.coca-cola.com.au/. Hetzelfde merk had in dit geval totaal verschillende URL's voor verschillende landen. U kunt ook opmerken dat het formaat anders is. Een gelokaliseerd domein is in wezen wat wordt aangeduid als een landcode top-level domein (ccTLD).
De inhoud op ccTLD's is meestal verschillend zoals getoond door dit Adidas voorbeeld (VS, VK, FR)
https://www.adidas.com/us
https://www.adidas.co.uk/
https://www.adidas.fr/
Over het algemeen wordt inhoud die op een gelokaliseerd domein wordt aangeboden, ook aangepast aan de valuta's, datums, tijden, adressen, meeteenheden en telefoonnummers van een bepaald land.
Het is ook belangrijk om onderscheid te maken tussen gelokaliseerde domeinen en generieke domeinen. Een generiek domein is niet specifiek voor een land of taal. Het staat ook bekend als een generiek topleveldomein (gTLD). Voorbeelden zijn .com, .info, of .org.
Zoals we in het coca-cola voorbeeld hebben vermeld, kunnen gelokaliseerde domeinen verschillende formaten hebben. Ze kunnen strikt ccTLD's zijn zoals in example.de, gTLD's met subdomeinen zoals in de.example.com of gTLD's met subdomeinen zoals in example.com/de/. Lees meer over de verschillen in deze gelokaliseerde domeinen van Google.
In dit artikel, echter, wanneer we ‘gelokaliseerde domeinen’ gebruiken, zullen we strikt verwijzen naar ccTLD's.
Waarom Uw Domein Lokaliseren?
Het lokaliseren van je domein is een SEO-strategie die het verkennen waard is. Hier is waarom:
Relevante en Nuttige Resultaten
Tomek Rudzki deed een eenvoudige poll op Twitter waar hij wilde weten of klanten zouden kiezen voor een advertentie met een gelokaliseerd domein als een merk geen gelokaliseerd domein had. Hij gaf ook een derde optie - verder scrollen in een poging om het gelokaliseerde domein te vinden. Hier is de Tweet:
Zoals je kunt zien uit de peilingresultaten, kozen de meeste gebruikers ervoor om een beetje extra moeite te doen om de resultaten te krijgen die zij het meest nuttig en relevant voor hen vonden.
Dit voorbeeld toont aan dat gebruikers eigenlijk de voorkeur geven aan gelokaliseerde domeinen en zelfs een advertentie met de gelokaliseerde versie zou niet volstaan.
Bovendien is het hoofddoel van Google om gebruikers te voorzien van relevante en nuttige resultaten die voldoen aan hun zoekintentie. Het doel is ervoor te zorgen dat de gebruiker zo snel mogelijk vindt wat hij zoekt, en zonder veel moeite van de kant van de gebruiker. ccTLD's zijn een sterk signaal om zoekmachines te vertellen dat je inhoud is gericht op een specifiek land of regio, en daarom zeer relevant is.
97% van de gebruikers zoeken online om een lokaal bedrijf te vinden. Gelokaliseerde domeinen zijn daarom een geweldige manier om Google te helpen de lokale resultaten te leveren waar de meeste van zijn gebruikers naar op zoek zijn.
Het lokaliseren van je domein maakt het voor Google gemakkelijker om de gebruiker intuïtiever de resultaten te bieden die aan de zoekintentie voldoen.
Hogere Rang in Lokale Resultaten
Volgens Google’s ranking factoren, zullen ccTLD's hoog scoren in de zoekresultaten binnen dat land. Dit vertaalt zich naar hogere doorklikpercentages. Het is belangrijk op te merken dat dit alleen niet je gelokaliseerde domein zal laten scoren. Je moet ook zeer relevante en nuttige inhoud hebben. Anders zal je site hoge bouncepercentages hebben en dat is een slecht signaal voor Google.
Precieze Google Local Search-advertenties
Met je gelokaliseerde domeinen kun je nauwkeurige lokale zoekadvertenties uitvoeren die gebruikers naar de specifieke locatie leiden waarnaar ze op zoek zijn. Lees meer over hoe je lokale zoekadvertenties op Google instelt.
Op deze manier kunt u winkelbezoeken in de verschillende locaties verhogen, klanten kunnen contact opnemen met de juiste locaties, en krijgen nauwkeurige informatie over elke locatie, bijvoorbeeld, openingstijden, of aanbiedingen op artikelen die specifiek kunnen zijn voor elke locatie.
Verhoogde zichtbaarheid en vertrouwen in lokale zoekopdrachten
Een gebruiker zal waarschijnlijk een bron of site vertrouwen die zich in zijn of haar locatie bevindt in vergelijking met een die internationaal is. Een voorbeeld zou een gebruiker zijn die specerijen wil kopen om een traditioneel gerecht in hun land te maken. De gebruiker zal waarschijnlijk de resultaten uit hun eigen land vertrouwen, in plaats van uit een land dat de delicatesse mogelijk niet begrijpt.
Bereik Grotere Lokale Doelgroepen
Domeinlokalisatie helpt je om een groter lokaal publiek te bereiken. Mensen die de primaire taal van je bedrijf misschien niet begrijpen, kunnen toegang krijgen tot je merk in een taal die ze begrijpen. Dit resulteert ook in verhoogde conversies en inkomsten.
Waarom Gelokaliseerde Domeinen Niet Altijd de Veiligste Keuze Zijn
Hoewel het lokaliseren van domeinen je kan helpen om verkeer uit verschillende delen van de wereld aan te trekken, en zelfs nieuwe klanten en inkomsten te verkrijgen, zijn er enkele nadelen om te overwegen:
Verandering in Site-architectuur
Vaak zijn websites ontworpen om alleen te presenteren vanaf één generiek domein. Als je besluit om content aan te bieden via verschillende lokale domeinen, moet je eerst overwegen of je website dit ondersteunt, of dat je bereid bent je website te dupliceren en meerdere versies voor elk land te onderhouden. Dit kan aanzienlijke inspanning en kosten toevoegen aan het herstructureren van je site, en vervolgens mogelijk meerdere sites in de toekomst onderhouden.
Er zijn tools zoals Wordpress multi-site die kunnen helpen bij het ondersteunen van meerdere websiteversies.
Uitgave
ccTLDS kunnen duur zijn, vanwege enige duplicatie, extra werk, extra infrastructuur, enz. Niet alleen kosten de individuele lokale domeinen vaak meer dan generieke domeinen, je moet uiteraard voor meerdere betalen. Bovendien kan de duplicatie in website-infrastructuur, en mogelijk het onderhouden van meerdere talen of valuta's de onderhoudskosten aanzienlijk verhogen.
Desondanks worden gelokaliseerde domeinen nog steeds geprefereerd door SEO-experts, en Google’s Webmaster Help Center raadt het gebruik van verschillende URL's aan voor elke versie van je pagina's als je een multiregionale site hebt.
Linkautoriteit wordt niet doorgegeven tussen ccTLD's
Zoals we hadden vermeld, wordt elke ccTLD door zoekmachines als een aparte URL behandeld. Dit betekent dat link equity niet wordt doorgegeven tussen ccTLD's, zelfs als je ze bezit. Bijvoorbeeld, als je www.abc.de en www.abc.uk bezit, kan link equity niet worden doorgegeven tussen de Duitse en Franse versies van je site. Je moet de linkautoriteit van elke ccTLD afzonderlijk opbouwen en gecompliceerde strategieën implementeren om linkautoriteit tussen hen door te geven.
Sommige ccTLD's hebben beperkingen
Om sommige ccTLD's te registreren, zijn er beperkingen. Bijvoorbeeld, om een Australische ccTLD te registreren, moet je een Australisch bedrijf of onderneming bezitten en dit bedrijfsnummer bij registratie opgeven. Dit kan ook de kosten en inspanningen voor het beheren van ccTLD's aanzienlijk verhogen. Zie dit artikel voor meer informatie over ccTLD's beperkingen. Let op de ‘notes’ sectie onder ccTLD's.
Wanneer Moet Je Lokaliseren?
Lokalisatie is op geen enkele manier een eenvoudig proces, maar het kan enorme voordelen opleveren voor je merk. Laten we een paar factoren verkennen die je zouden moeten helpen te weten wanneer het een goed moment is om je domein te lokaliseren:
Wanneer je een aanzienlijk aantal bezoekers uit een bepaald land of regio hebt
Als je momenteel een aanzienlijk aantal bezoekers op je site hebt, kun je je huidige analyses analyseren. Met Google Analytics (GA) bevat het nuttige informatie over de locaties waar je sitebezoekers vandaan komen. Om inzichten te krijgen over je sitebezoekers:
- Log in op je GA-account
- Ga naar ‘Doelgroepen’
- Dan ‘Geo’
- Dan ‘locatie’
Als alternatief,
- Log in op je GA-account
- Ga naar ‘Acquisition’
- Dan ‘Search Console’
- Dan ‘Countries’
Je zou het aantal gebruikers uit een bepaald land of regio moeten kunnen zien, het aantal nieuwe gebruikers, informatie over sessies en zelfs bouncepercentages. Je kunt dan meer marktonderzoek doen en vaststellen of een ccTLD noodzakelijk zou zijn.
Leer meer over sitebezoeken in dit artikel.
Wanneer een significant aantal van uw zoektermen gerelateerd zijn aan specifieke locaties
Je kunt ook een analyse van je zoektermen doen vanuit GA. Als een significant aantal van je zoektermen gerelateerd is aan specifieke locaties, dan kun je overwegen om te lokaliseren voor die specifieke regio of dat land.
- Log in op je GA-account
- Ga naar ‘Acquisition’
- Dan ‘Search Console’
- Dan ‘Landing Pages’
- Klik op een bepaalde URL om de zoektermen te zien
- Zoek naar zoektermen die locaties bevatten
Deze afbeelding toont je de exacte plaats om de informatie over je zoektermen te vinden:
Deze twee punten zijn een geweldige manier om na te denken over lokalisatie. Ze zijn zeker niet uitputtend. Meer analyse zou zeker moeten worden gedaan, en marktonderzoek ook.
Tot slot
Lokalisatie is iets dat je moet overwegen als onderdeel van je bedrijf als je activiteiten hebt in verschillende landen of regio's, of een kans ziet om gebruikers in een bepaalde geografie beter te targeten. De beslissing om te lokaliseren kan echter duur en middelenintensief zijn. Het moet daarom worden ondersteund door goed marktonderzoek.
