Een blog beheren lijkt zo'n gemakkelijke onderneming.
De toevallige lezer realiseert zich waarschijnlijk niet hoeveel werk er gaat zitten in het creëren en onderhouden van hun favoriete blogs.
Het creëren van goede bloginhoud kost zeker veel werk en moeite.
Er is alle planning, de contentproductie zelf, het publiceren en dan de marketing en communicatie daar bovenop.
Het is veel om dag na dag bij te houden.
Daarnaast moeten onze strategieën zich aanpassen naarmate gebruikersvoorkeuren veranderen en zoekmachine-algoritmen worden bijgewerkt.
Elke maand heb je mogelijk nieuwe marketinggegevens om te analyseren en om te zetten in effectieve content die nieuwe leads en conversies oplevert.
Uit mijn ervaring met het beheren van zes blogs tegelijk, weet ik dat blogbeheer een hoofdpijn kan zijn.
Je kunt jezelf en je blogteam niet in het luchtledige laten schrijven zonder plannen en organisatie, en je kunt ook niet alles gedaan krijgen zonder een schema, maar het regelmatig samenstellen van dergelijke plannen en schema's kan een uitdaging zijn.
Deze post zal je laten zien hoe je je blog effectief kunt beheren.
Ik hoop dat deze gids je leven een beetje makkelijker zal maken.
Hoe Blogs te Beheren die Lezers Aantrekken en Behouden
Als lezer van populaire blogs zoals ProBlogger, QuickSprout en Make A Living Writing gedurende jaren, heb ik patronen opgemerkt die mij inspireerden om een betere blogger te worden en die jou kunnen inspireren om een contentmanager te zijn.
1. Ontwikkel een Laser Focus op Je Niche
De beste blogs die er zijn, richten zich op zeer specifieke doelen, en dat is te zien.
Ze dwalen niet af van het hoofdonderwerp.
Ze proberen niet eens om te adverteren naar iedereen in hun niche of industrie, maar ze kiezen een smalle subset van de niche en het publiek en richten zich daarop.
Dus, als je een tuinblog beheert, wil je je blogadvies beperken tot de behoeften van je publiek, niet de behoeften van algemene lezers die elk onderwerp behandelen.
Wanneer het tijd is om de onderwerpen voor je maandelijkse berichten en publicatieschema te plannen, behandel dan alleen onderwerpen die zeer specifiek zijn voor mensen die geïnteresseerd zijn in tuinieren.
2. Produce Alleen Edelstenen
Als je een kijkje neemt bij de topblogs in je niche, zul je merken dat er geen onzin is.
Elke post die op hun blog verschijnt, is waardevol, relevant, nuttig en van een hoge kwaliteitsstandaard.
Ga terug naar het algemene doel van je blog en de behoeften van je publiek als je de kwaliteit uit het oog verliest.
Je kunt je ook richten op de volgende basisprincipes van kwaliteitsbloggen:
Breng Experts naar de Tafel
Probeer je lezers zoveel mogelijk expertise te bieden. Dit omvat overzichten, interviews of citaten van bijdragers. Houd een Twitter-chat, nodig gastbloggers uit of begin zelfs je eigen podcast.
Je kunt veel doen met je blog om het om te vormen tot de [go-to] bron voor je publiek.
Bouw Echte Relaties
Volg en werk samen met slechts een handvol andere namen in jouw niche of industrie. Probeer niet te verspreiden en iedereen te bereiken. Je zult vaak bepaalde netwerken van bloggers en contentmarketeers zien die met elkaars middelen en gemeenschappen werken, zodat ze allemaal samen kunnen groeien. Jij kunt hetzelfde doen. Kijk wie er zijn en geïnteresseerd zijn in samenwerking.
3. Houd je aan je schema
Succesvolle blogs missen nooit een publicatiedatum.
Als ze niet kunnen publiceren, zullen ze een bijdrage van een gastschrijver plaatsen voor die dag of, op zijn minst, hun lezers laten weten.
Werk samen met je blogteam om het publiceren soepel te laten verlopen.
Bouw een kleine voorraad blogposts en ander materiaal op dat je in geval van nood kunt publiceren.
Het is een enorme opluchting om te weten dat er altijd iets goeds beschikbaar is om te publiceren. Als er iets misgaat met de publicatieplanning van een week, heb je altijd iets om op terug te vallen en je lezers tevreden te houden.
8 Tips over het beheren van blogs
De volgende punten zullen je precies laten zien hoe je het jezelf en je team gemakkelijker kunt maken terwijl je je focus verlegt naar de drie hierboven genoemde prioriteiten.
Nu, de eerste drie punten zijn meer gericht op contentstrategie.
Het is maar al te gemakkelijk om verdwaald te raken in het najagen van een miljoen verschillende doelen en marketingideeën—dan wordt er niets bijzonder goed gedaan.
Ontwikkel een laserfocus met deze eerste hoofdpunten hieronder—en moedig de rest van je schrijf-, redactie- en marketingteams aan om precies hetzelfde te doen.
1. Weet Voor Wie Je Schrijft
Populaire bloggers zoals Kevin J. Duncan en Neil Patel benadrukken dit concept voortdurend, en terecht.
Als je op een conferentie spreekt, moet je de achtergrond van de mensen kennen waartegen je praat om je toespraak logisch te laten zijn.
Kun je je de gezichten van je kleuterpubliek voorstellen als je je toespraak over afstudeerwiskunde voorbereidt? Of de reactie van je afgestudeerde studentenpubliek op een kleuter meezing-uur?
Hetzelfde gebeurt met blogs. Je moet wat prospectie doen.
Prospectie kan ook helpen om meer ideeën te genereren, dus het is zeker een waardevolle onderneming.“Zonder goed prospecteren voordat de post wordt gepubliceerd, zal de blog aanvoelen alsof het geen doel heeft.” - Sam Williamson, Scotland Shop
Als je blog gericht is op het verhogen van de verkoop, abonnementen of volgers, dan weet je dat je ideale lezer niet alleen een lezer is—ze zijn ook een verkoopkans en potentiële klant.
Vraag jezelf af:
- Wat heeft deze lezer nodig?
- Wat is het dat de lezer verandert in een geïnteresseerde lead?
- Welke pijnpunten pakt het product aan?
Linda Formichelli’s post op SmartBlogger is een goede plek om antwoorden te zoeken op die drie vragen.
Je blog zal alleen een succesvol promotie-instrument zijn als elke blogpost een vraag of behoefte van een lezer beantwoordt, of ze nu direct vragen stellen of het aan jou overlaten om dit af te leiden uit een publieksanalyse.
Zoek op sociale media en relevante forums. Welke vragen stellen mensen eigenlijk? Welke zijn nergens volledig beantwoord?
Alle blogposts moeten de pijnpunten van de klant aanpakken en het product als oplossing presenteren, zonder dat het een verkooppraatje wordt—je schrijvers moeten echt advies geven en dat advies vervolgens koppelen aan het product met een effectieve call-to-action (CTA).
2. Weet Waarom Je Voor Die Mensen Schrijft
Waarvoor bestaat jouw blog?
Als uw bedrijf SEO-diensten verkoopt en u wilt dat uw blog potentiële klanten voorlicht over het voordeel van het implementeren van SEO voor hun websites, dan is die voorlichting uw missie.
Je moet weten waarom jij en je bloggers voor dat specifieke publiek schrijven.
Vraag jezelf af:
- Wat wil je dat ze weten?
- Wat wil je dat ze meenemen?
- Is die post een antwoord op een vraag? Of is het bedoeld om informatie te delen?
Houd je missie in zicht en wees tegelijkertijd attent op de behoeften van je publiek (zie #1).
3. Gebruik de Juiste Trefwoorden
Keywords zijn niet alleen van vitaal belang voor SEO-doeleinden, ze voeden ook je redactionele kalender—ze zijn de kern van je onderwerpen, samengevat in een paar relevante woorden.
Richt je niet alleen op exact-overeenkomende zoekwoorden in je content. Zoek in plaats daarvan naar natuurlijke alternatieven die zoekmachines kunnen koppelen aan waar je publiek naar op zoek is.
Gebruik bijvoorbeeld niet “goedkope hotels Atlanta” in je tekst, maar “vijf goedkope hotels voor je vakantie in Atlanta.”
De enige plaats waar je mogelijk exacte match zoekwoorden wilt gebruiken, is de post URL slug (bijv. example.com/cheap-hotels-atlanta).
Topische [trefwoorden] moeten worden onderzocht voordat de redactionele kalender voor de nieuwe maand of het nieuwe kwartaal wordt gepland, om ervoor te zorgen dat je ook seizoensgebonden thema's dekt als dat van toepassing is (Kerstmis, Voorjaarsuitverkoop, enz.).
Uw blogteam kan bijdragen door onderwerpen te onderzoeken en voor te stellen aan het begin van de periode om gedurende de kalender in te plannen.
Hulpmiddelen om zoekwoorden te onderzoeken zijn onder andere je webanalysesuite, Google Trends, of SEOptimer’s zoekwoordonderzoekstool.
Zodra je content hebt geproduceerd voor je gekozen zoekwoorden (waar we zo op ingaan), is het net zo belangrijk dat je de prestaties van je content voor deze zoekwoorden bijhoudt.
Je kunt eenvoudig je zoekwoordrangschikkingen voor je hele site bijhouden met onze rangschikkingstool.
4. Produce Sterke Content
In een web vol met inhoud van lage kwaliteit, wil je echt lezers voorzien van informatie die ze bij de hand willen houden, naar willen verwijzen en beschouwen als de autoriteit op het gebied.
Contentmarketing is niet alleen marketing en verkopen met content—het is ook bijdragen aan menselijke kennis en die kennis gemakkelijk toegankelijk maken voor degenen die het nodig hebben.
Om echt bij te dragen aan deze online schat aan kennis, moet je ervoor zorgen dat elke post het waard is om voor altijd te bewaren.
Als je de blogdoelen van je team zou moeten beperken tot één enkel doel, zou kwalitatieve inhoud eruit springen als de duidelijke winnaar.
5. Accepteer Gastberichten
Je team hoeft niet alle berichten te schrijven—je kunt ook gastberichten verwelkomen zoals je dat passend vindt.
Maar je moet heel, heel kieskeurig zijn over wie je toestaat als gastschrijvers.
Gastberichten van lage kwaliteit zijn helaas nog steeds een ding.
Leg in uw richtlijnen uit hoe u alleen bijdragers goedkeurt die iets waardevols te vertellen hebben aan uw lezers.
Gastberichten zouden een plaats moeten hebben in je redactionele kalender. Bijvoorbeeld, als je doel is om drie berichten per week te publiceren, kan een daarvan een gastbericht zijn.
6. Implementeer een [Editorial Calendar]
Vanaf dag één zou je een redactionele kalender voor je blog moeten hebben.
Er zijn veel apps zoals CoSchedule die je kunt gebruiken voor je redactionele kalender.
Maar wat belangrijk is, is dat de definitieve versie van de kalender zo uitgebreid mogelijk is, inclusief postpromotie en social media marketing samen met actuele zoekwoorden en postdeadlines.
Als jij en je schrijfteam niet in staat zijn om in een bepaalde maand een regelmatige productiviteit te handhaven, maak je dan geen zorgen, geef meer ruimte aan gastberichten en gemakkelijker te schrijven berichten zoals roundups en interviews om de bal aan het rollen te houden.
7. Ontwikkel een Proces
Jij en je team kunnen het niet allemaal samen doen—bloggen, social media marketing, het schrijven van de berichten, onderzoeken, interviews afnemen, nieuwe kanalen vinden voor gastberichten en die schrijven.
Geef elk item zijn eigen tijdslot op het schema, en ontwikkel een proces, niet alleen een redactionele kalender.
Je moet het juiste proces vinden voor jou en je team om de inhoud te creëren en de berichten te promoten.
Communicatie met je schrijfteam is essentieel om dit proces te laten werken.
Nicole Maul, social media manager bij Fresno-gebaseerde JP Marketing, raadt aan dat je “een cheerleader voor je bijdragers” wordt en hen als mensen ondersteunt, zodat “je binnen de kortste keren content door de pijplijn ziet komen in een gestaag tempo.”
Maul deelt ook: “We hebben een pseudo-redactionele kalender gemaakt die onze bijdragers in een vijfwekelijkse rotatie houdt. Die routine houdt de schrijvers bewust van hun deadlines en laat hen begrijpen dat ze een belangrijk onderdeel van de blog zijn.”
Bovendien kent niemand je doelgroep en de missie van je blog beter dan jij, dus deel die kennis met bloggers zodat zij hun volledige potentieel als content schrijvers kunnen benutten.
8. Promoot elk stuk content
En ik bedoel zelfs die oude berichten die je in het verleden niet grondig hebt gepromoot. Het is tijd om die te nemen, ze indien nodig bij te werken, en ze opnieuw te promoten.
Wat je nooit wilt, is een verouderd stuk op je blog.
Zorg ervoor dat alle berichten die ooit op de blog die je beheert zijn gepubliceerd, nog steeds verkoopbaar en relevant zijn voor het publiek.
Bijvoorbeeld, als je in het verleden een plugin hebt beoordeeld, is dit het moment om die beoordeling bij te werken en actueel te maken.
Als je WordPress gebruikt, kun je een social scheduling plugin gebruiken om het delen van je bericht op meerdere platforms te automatiseren.
Nicole Maul voegt daaraan toe dat “een andere geweldige manier om je berichten te delen is via je e-nieuwsbrief. Als je een betrokken e-maillijst hebt, dan moet je zeker je content met hen delen. Wanneer je evergreen content hebt, kunnen blog [berichten] meer dan eens worden gebruikt samen met je verschillende kanalen. Of dat nu voor e-blasts, sociale media of training en ontwikkeling is.”
Blogbeheer in de praktijk: De 5-punten checklist
Ik weet dat deze gids vrij lang is voor een “essentiële,” maar ik heb beloofd om je leven er een beetje makkelijker mee te maken, dus hier is een 5-punten checklist om je meteen op weg te helpen (echt, kopieer en plak dit in je notitie-app voor snel gebruik):
- Op de eerste dag van elke maand, pak je contentkalender en plan je blogposts voor de komende 30 dagen.
- Als je een schrijversgroep hebt, bespreek dan de blogonderwerpen en verdeel ze onder de teamleden.
- Kwaliteit boven kwantiteit—richt je deze maand op het publiceren van minder berichten, maar zorg ervoor dat deze van hoge kwaliteit zijn.
- Maak ten minste één van de berichten van deze maand een op een interview gebaseerd stuk met een externe bijdrager of expert.
- Promoot de inhoud op verschillende sociale platforms en via e-mailnieuwsbrieven.
Belangrijkste punten
De drie sleutels tot effectief blogbeheer zijn:
- Ontwikkel een laserfocus op je niche
- Produceer alleen edelstenen
- Houd je aan je schema
Dat is alles wat echt telt.
Eén ding tegelijk, je zult elke uitdaging overwinnen die komt kijken bij het beheren van een blog en een team van schrijvers.
Werk samen met je team om de blogengine te laten werken, en pluk de vruchten.
