Het is één ding om backlinks te bouwen.
Het is een ander ding om te bepalen hoe lang het duurt voordat die backlinks effect hebben.
Linkbuilding is een kwestie van geduld. Iedereen die backlinks bouwt voor de kost stelt dezelfde vraag.
Hetzelfde geldt voor iedereen die linkbuilding uitbesteedt voor SEO en linkbuilding diensten.
Die vraag is, Hoe lang duurt het voordat linkbuilding de rankings beïnvloedt?
Hoewel er geen definitief antwoord is, is het goed om een algemeen idee te hebben van hoe lang het duurt voordat backlinks effect hebben.
Ten eerste weet je wat je kunt verwachten. Je zult niet dag na dag zitten wachten.
Hoe lang duurt het voordat backlinks effect hebben?
In 2014, Matt Cutts van Google’s webspamteam deed een gedurfde uitspraak over backlinks die in de toekomst “iets minder belangrijk” zouden worden. Blijkbaar is die toekomst nog niet aangebroken.
Backlinks zijn en zijn altijd de belangrijkste rankingfactor van Google geweest.
Brian Dean van Backlinko ging zelfs zo ver dat hij meer dan een miljoen Google-zoekresultaten analyseerde. Hij kwam tot dezelfde conclusie: Het aantal backlinks naar een pagina is gecorreleerd aan de zoekmachinerangschikking.
Maar backlinks alleen zullen een pagina niet naar de top laten stijgen. Er zijn veel factoren die een rol spelen in zoekmachinerangschikkingen.
En er gebeuren veel dingen vanaf het moment dat een nieuwe backlink wordt verkregen tot het moment dat het de paginaranglijst begint te beïnvloeden.
Verscheidene SEO-industrie studies wijzen erop dat relevante en uitgebreide content, mobiele optimalisatie en een paar technische factoren ook sterk beïnvloeden hoe snel een pagina op Google rankt.
De effecten van deze andere rangschikkingsfactoren maken het dubbel zo moeilijk om een definitieve tijdlijn vast te stellen waarin backlinks gegarandeerd resultaten opleveren.
Alles wat je kunt doen, is verwachtingen stellen. Dat is wat we hier van plan zijn te doen.
3 Fasen van Backlinks: Indexeren, Grote Sprong, Klimmen
Backlinks en de pagina's waarnaar ze verwijzen, doorlopen meestal drie fasen: Indexering, de “Grote Sprong,” en de “Opwaartse Klim.”
Indexeren
Indexeren gebeurt wanneer Google de pagina met de backlink oppikt en deze in zijn directory opneemt. Je weet dat de verwijzende pagina is geïndexeerd wanneer je site: [URL] intypt en Google deze in de resultaten weergeeft.
Het duurt een paar dagen voordat een nieuwe link wordt geïndexeerd. Resultaten kunnen variëren afhankelijk van de leeftijd, autoriteit en populariteit van de website die die link host.
Zodra de backlink is gedetecteerd en geïndexeerd, blijft deze daar een tijdje zitten voordat de bal aan het rollen gaat.
In één Moz-gevalsstudie werd een kleine steekproef van 76 links geanalyseerd om te bepalen hoe lang het duurt voordat een nieuwe link veranderingen in Google-ranglijsten kan veroorzaken. De resultaten geven aan dat een enkele backlink gemiddeld 10 weken nodig heeft om een pagina een positie hoger te laten komen op Google.
De Grote Sprong
De casestudy onthult ook dat pagina's in de top 10, waar er intense concurrentie is, nauwelijks hun rankings verbeteren in 22 weken met één backlink.
Ondertussen profiteren degenen die onderaan staan (tweede pagina en lager) meer van een enkele link, waardoor ze na acht tot negen weken enkele rangen hoger eindigen.
Dit is wat ik noem de “Grote Sprong”—een fenomeen dat het makkelijker maakt om van rang 80 naar 26 te springen dan om van 6 naar 1 te klimmen.
Houd er rekening mee dat de studie slechts een kleine steekproef van 200.000 pagina's gebruikte, waardoor het moeilijk is om een definitieve conclusie te trekken uit de bevindingen.
Je kunt de “Big Jump” zien als een positief teken dat je op de goede weg bent. Met geduld en doorzettingsvermogen kan je pagina uiteindelijk op de felbegeerde eerste pagina van zoekresultaten komen.
Het ranking-algoritme van Google is nu ingewikkelder dan ooit; de reis naar de top kan een “Uphill Climb” zijn.
De Moeizame Klim
In één casestudy, bijvoorbeeld, wordt onthuld dat de gemiddelde top 10 rangschikkingspagina 2 tot 3 jaar oud is.
Simpel gezegd, het kan meer dan een jaar duren voordat een backlink een pagina naar de eerste plek stuwt.
Factoren die van invloed zijn op hoe lang het duurt voordat backlinks de rankings beïnvloeden
Hoewel je een ongeduldige klant niet kunt geruststellen met een gegarandeerd tijdsbestek, kun je verschillende linkbuildingfactoren benutten om sneller resultaten te behalen.
1. Domein Sterkte
Domeinsterkte is een rangschikkingsmetric om te voorspellen hoe sterk het domeinprofiel van een website is.
Variërend van 1 tot 100, kan deze score vrij nauwkeurig aangeven hoe goed een site zal ranken in de Google-zoekresultaten.
Bijvoorbeeld, een pagina met een Domein Sterkte score van 77 heeft een betere kans om hoger te ranken dan een pagina met een Domein Sterkte van 22.
Hetzelfde geldt voor backlinks.
Het kiezen van backlinks van sites met een hoge Domein Sterkte is logisch om twee redenen:
- Hun pagina's worden vaker gecrawld. Dit maakt het gemakkelijker en sneller voor Google om de backlinks die naar je website wijzen te indexeren.
- De hoge DA kan overlopen naar je eigen website. Google bots zullen de link beschouwen als een teken dat je pagina betrouwbaar genoeg is voor een site met een hoge DA om ernaar te linken.
Wat het betekent voor je linkbuildingcampagne:
De domeinautoriteit van zowel je website als de verwijzende pagina kan beïnvloeden hoe snel je stijgt in de zoekresultaten van Google. Moz raadt aan “meer links te krijgen van andere goed-gelinkte pagina's” om de DA-score te verhogen.
Om de Domein Sterkte van je eigen site te controleren, kun je direct naar het overzicht van het profiel van je website in het SEOptimer Backlink Monitoring dashboard gaan.
Zodra je je directe concurrenten hebt toegevoegd aan je SEOptimer Backlink Monitoring dashboard, kun je altijd in één oogopslag zien hoe ze presteren—in termen van domeinautoriteit en vele andere belangrijke gebieden.
Let op dat Domein Sterkte niet statisch is. Een nieuwe website met een lage score kan zijn reputatie verbeteren naarmate het meer inhoud en links toevoegt binnen een paar weken of maanden.
Daarom moet je de kracht van nieuwe websites nooit onderschatten—ze kunnen zomaar ruwe diamanten zijn. Je wilt je naaste concurrenten in de gaten houden, zelfs als je denkt dat er geen manier is waarop ze de autoriteit van je site zullen inhalen.
2. Type van Backlinks
Niet alle links zijn gelijk gemaakt.
Goede links kunnen je pagina direct of indirect naar de top helpen. Er zijn ook slechte links die je moet vermijden als je niet door Google’s meedogenloze algoritme-updates gestraft wilt worden.
Om te beginnen heeft Google een lijst met linkregelingen opgesteld die je site kunnen bestraffen. Deze links zijn relatief gemakkelijker te verkrijgen, maar zullen je nergens brengen.
Langdurig succes met linkbuilding is afhankelijk van legitieme backlinks: Follow en nofollow.
Follow links zijn de heilige graal waar de meeste online marketeers hun ogen op gericht houden. Ze geven link juice door aan je pagina en hebben meer kracht om de rankings te verbeteren.
Nofollow links daarentegen, verspreiden zich op het internet. Ze hebben geen SEO-waarde en omvatten links van sociale media, forums, blogcommentaren, YouTube-video's en populaire uitgevers zoals BuzzFeed, Forbes en The New York Times.
Wat het betekent voor je linkbuildingcampagne:
Schrijf nofollow-links nog niet af. Naast het bieden van variatie in je linkprofiel (Google zal je daarvoor waarderen), nofollow-links bieden ze ook mogelijkheden om follow-links te verkrijgen.
Of het nu wordt gevonden in een inzichtelijke tweet, deskundig advies op Quora of een diepgaande blogreactie, een nofollow link kan een verschil maken. Er is altijd iemand die op zoek is naar een site vol bronnen om naar te linken.
3. Vertrouwen en Merkautoriteit
Laten we het toegeven, gevestigde websites hebben een duidelijk voordeel ten opzichte van kleinere, nieuwere sites.
Hoe ouder een site wordt, hoe meer backlinks het verdient en hoe betrouwbaarder het lijkt in de ogen van Google. Als gevolg hiervan kunnen deze autoriteitssites gemakkelijk in de top 10 zoekresultaten komen in een paar dagen of weken, zelfs met weinig of geen backlinks.
Een bijvoorbeeld, een een jaar oude niche site die scoort voor een commercieel zoekwoord kan gemakkelijk worden overtroffen door nieuwe en soortgelijke inhoud van gerenommeerde productbeoordelingssites zoals TopTenReviews of Wirecutter.
Wat het betekent voor je linkbuildingcampagne:
Voordat je je terugtrekt in de overtuiging dat nieuwkomers geen kans maken, bedenk dat zelfs de grootste blogs ooit vanaf nul zijn begonnen.
Hoewel het niet van de ene op de andere dag zal gebeuren, kun je geleidelijk aan je reputatie opbouwen door mee te liften op het succes van vertrouwde sites met hoge autoriteit.
4. Link Snelheid
Link snelheid is het tempo waarmee je backlinks naar je blog opbouwt.
Hoe meer backlinks je in één keer verkrijgt, hoe sneller je resultaten zult zien.
En hoe kun je precies bijna tegelijkertijd talloze links verkrijgen? Je raadt het al: Virale content.
Het goede nieuws is dat viraliteit niet exclusief is voor BuzzFeed-lijstjes. Zelfs saaie niches zoals de juridische sector kunnen een deel van de taart krijgen en een plotselinge toestroom van links en zoekverkeer krijgen.
Het is echter extreem moeilijk te voorspellen welke content zal aanslaan. Een plotselinge toename van inkomende links door virale content vereist een beetje geluk en is daarom niet altijd een betrouwbare linkbuildingstrategie.
Wat het betekent voor je linkbuildingcampagne:
Virale inhoud lijkt de snelste oplossing voor al je contentmarketingproblemen. Maar duizenden ogen overtuigen om je inhoud te lezen is complexer dan je denkt.
In het boek “Contagious: Why Things Catch On,” deelt Wharton marketing professor Jonah Berger enkele tips die je kunnen helpen om je werk om te zetten in een virale linkbuilding machine:
- Laat ze er goed uitzien — Mensen delen inhoud die hun sociale kringen kan laten zien hoe cool, slim of cultureel ze zijn.
- Appelleer aan hun emoties — Er is een reden waarom ontroerende video's en controversiële berichten veel worden gedeeld: Ze roeren de emoties van mensen zodanig dat ze overtuigd raken om betrokken te raken.
- Vertel verhalen — Maak van elk artikel, ongeacht hoe droog of technisch het onderwerp is, een gespreksonderwerp door anekdotes te verwerken. Leg niet alleen de kenmerken van het product uit; laat de verbeelding van je lezer de vrije loop terwijl ze zich voorstellen hoe het product hun leven verandert.
Er is echter één kanttekening: Het bouwen van 500 of meer links in de eerste 30 dagen kan tijdelijk de rangschikking van een gloednieuwe site verlagen.
Echter, zolang de backlinks natuurlijk zijn en afkomstig zijn van hoogwaardige en relevante sites, zal de pagina na ongeveer drie maanden uiteindelijk naar hogere posities stijgen.
Tenzij je de links via een viraal artikel krijgt, moet je streven naar een langzame-maar-gestage aanpak bij het opbouwen van je eerste backlinks.
Contentmarketinggoeroe Neil Patel raadt aan om de linkvelocity op het volgende tempo te houden:
5. Zoekwoord Concurrentie
De concurrentie inschatten is noodzakelijk als je backlinks wilt gebruiken om sneller vooruitgang te boeken.
In de meeste gevallen kan het zoekvolume aangeven hoe moeilijk het is om voor een zoekwoord te ranken. Hoe hoger het zoekvolume van een zoekwoord is, hoe meer backlinks en tijd er nodig zijn voor een pagina om een plek in de top 10 zoekresultaten te verdienen.
Maar het zoekvolume onthult alleen hoeveel mensen de zoekterm gebruiken—niet de motivatie achter hun zoekopdrachten.
Commerciële zoekwoorden zijn bijvoorbeeld over het algemeen moeilijker om voor te ranken, ongeacht het zoekvolume. Het zoekwoord “hoe speel je gitaar” met 60.000 maandelijkse zoekopdrachten is mogelijk relatief gemakkelijker om voor te ranken in vergelijking met “grasmaaien diensten orlando” met slechts 500 zoekopdrachten.
Wat het betekent voor je linkbuildingcampagne:
Keywordanalyse is slechts het topje van de ijsberg bij het analyseren van de concurrentie. Het is op het slagveld (d.w.z. Google-zoekresultaten) waar je meer zult leren over hoe je je tegenstanders kunt aanvallen.
Idealiter wil je een aantal pagina's met lage PA (page authority) en lage DA (domain authority) op de eerste pagina zien. Zowel PA als DA zijn zoekstatistieken ontwikkeld door Moz om te voorspellen hoe goed een pagina gelinkt en geoptimaliseerd is.
Echter, de gegevens van Moz zijn niet altijd waterdicht.
Er zijn pagina's die hoge scores hebben behaald in deze statistieken door middel van black hat SEO. Als dit het geval is, heb je een betere kans om deze pagina's te overtreffen door hoogwaardige redactionele en directory links te verdienen.
6. Link Relevantie
Autoriteit opbouwen vereist een lasergerichte linkbuildingstrategie.
Het is beter om 5 backlinks te krijgen van zeer relevante sites dan van 20 off-topic nicheblogs.
Het is logisch als je denkt aan het domino-effect dat relevante content kan brengen voor een merk.
Bijvoorbeeld, een gastbericht dat in lijn is met jouw niche zal nieuwe lezers naar jouw pagina sturen. Aangezien jouw inhoud resoneert met deze lezers, zullen ze minder snel de pagina verlaten, wat resulteert in verbeterde conversie- en bouncepercentages.
SEO-gewijs, backlinks van relevante sites zullen helpen je autoriteit te vergroten. Met consistentie zal Google uiteindelijk opmerken en je content prioriteren boven anderen die overal verspreid zijn.
Wat het betekent voor je linkbuildingcampagne:
Het vinden van relevante websites die mogelijkheden voor gastberichten bieden, is relatief gemakkelijker voor sommige niches. In het geval van saaie industrieën is het proces echter niet zo eenvoudig.
Maar het betekent niet dat je niet hetzelfde succes kunt behalen met een onconventionele niche. Vraag het maar aan deze persoon die in staat was om 12 backlinks en een stijging van 15 procent in zoekverkeer naar een ongediertebestrijdingswebsite te genereren.
Het geheim? Een “schoudernis.”
In het bovenstaande voorbeeld hielp een eenvoudige ronde van mind-mapping om de ongediertebestrijdingsniche te koppelen aan de tuinierniche. Het zijn twee ogenschijnlijk verschillende industrieën, maar ze delen eigenlijk één doel: Het [kwijt] raken van ongedierte.
Gewapend met deze kennis van een gemeenschappelijk doel, stuurde de contentmarketeer outreach-e-mails naar de topbloggers in de tuinieren niche. Het resultaat is niets minder dan indrukwekkend, wat bewijst dat creativiteit een lange weg kan gaan in linkbuilding.
7. Ankertekst
Anchor tekst is het klikbare woord dat de ene pagina met de andere verbindt.
Het neemt verschillende vormen aan:
- Exacte match ankertekst (bijv., “beste keukengereedschap”)
- Gedeeltelijke overeenkomst (bijv., “een lijst van de beste keukengereedschappen”)
- Naakte URL (de URL van de pagina zoals deze in de browser zou verschijnen)
- Gemerkt (de naam van uw merk/website)
- Algemene woorden of zinnen die geen doelzoekwoord bevatten (bijv. “klik hier”)
Anchor-teksten hadden vroeger veel meer invloed op de ranking van pagina's. In feite werd in een paper uit 2008 door de oprichters van Google de anchor-tekst beschreven als het bieden van “nauwkeurigere beschrijvingen van webpagina's dan de pagina's zelf.”
Aangezien het heel gemakkelijk te manipuleren is, verspreidden ankerteksten met exacte match-zoekwoorden zich al snel op het web.
Toen vond de Google Penguin-update van 2012 plaats. Het vernietigde vrijwel alle websites die deelnamen aan linkbuilding-schema's—inclusief gemanipuleerde ankerteksten.
Maar hebben ankerteksten hun invloed volledig verloren?
Anchor tekst blijft een krachtige ranking factor. Beide studies analyseerden duizenden toppagina's die ranken voor zoekwoorden met middelmatige tot hoge concurrentie.
De resultaten tonen aan dat de toppagina's zijn gekomen waar ze zijn door een gemeenschappelijke factor: Backlinks met exacte en/of gedeeltelijke overeenkomstige zoekwoorden.
Wat het betekent voor je linkbuildingcampagne:
Anchor tekst blijft een belangrijke factor. Het maakt een backlink krachtiger. Het is de taal die Google vertelt waar je site over gaat en voor welk zoekwoord je wilt dat het rankt.
Als vuistregel moet je exacte match ankerteksten beperken tot 1 tot 2 procent van het totale backlinkprofiel. Beperk gedeeltelijke match ankerteksten tot slechts 30 procent van het totale backlinkprofiel.
Het resterende percentage moet bestaan uit alle andere vormen van ankertekst
Zorg ervoor dat links niet van pagina's van lage kwaliteit komen. Anders verliezen de backlinks hun kracht, ongeacht de ankertekst die je gebruikt.
SEOptimer kan je helpen met taken met betrekking tot [anchor text]. Met deze tool kun je duidelijk de [anchor] voor elke enkele [backlink] die je hebt zien. Je kunt zelfs je [backlink] sorteren en filteren op [anchor text].
Wanneer de ankertekst niet ideaal is, kun je overwegen om contact op te nemen met de webmaster van de site om de ankertekst te wijzigen.
Ten slotte, onthoud dat ankertekst slechts een van de vele rankingfactoren is; bekijk het als onderdeel van een groter geheel—niet het grote geheel zelf.
6 Manieren om Backlinks te Benutten voor Snellere, Betere Resultaten
1. Voer een Link Audit uit
Een gezond linkprofiel is wat kortstondige blogs scheidt van websites die jarenlang bovenaan de zoekresultaten blijven staan.
Een sterke lijst met backlinks hebben is één ding. Ze op peil houden is iets anders.
Om ervoor te zorgen dat je backlinks niet worden verwijderd of hun kracht verliezen zonder jouw medeweten, moet je linkaudits uitvoeren.
Een linkaudit is simpelweg het monitoren van je backlinks. Aangezien het onmogelijk is om elke dag honderden of duizenden links bij te houden, vertrouw ik op online tools om het voor mij te doen.
Mijn favoriete tool voor dit doel is SEOptimer, die ik ook gebruik om de rangschikking van zoekwoorden bij te houden.
Naast het bijhouden van je eigen backlinks, kun je ook controleren wat je concurrenten doen op het gebied van linkbuilding.
Je kunt direct naar het SEOptimer-dashboard gaan om de backlinks van je concurrent te controleren. Je krijgt zelfs onmiddellijke meldingen via e-mail wanneer een concurrent een significante verandering ervaart.
Met deze functie heb je de kans om zwakke plekken te vinden en je concurrentie te overtreffen, hetzij door de links te repliceren of door backlinks van betere bronnen te krijgen.
2. Afwijzen van Spammy Links
Je wilt je harde werk niet weggooien alleen omdat een sluwe concurrent je links saboteert.
Negatieve SEO verwijst naar het gebruik van linkregelingen die door Google verboden zijn om pagina's opzettelijk te degraderen. Het is onethisch, maar dat weerhoudt sommige mensen er niet van om het tegen hun concurrenten te gebruiken.
Tenzij je deze spammy en lage kwaliteit links uit je linkprofiel verwijdert, zullen ze je pagina blijven neerhalen.
Google waarschuwt dat het verzenden van disavow-rapporten een laatste redmiddel moet zijn. Voor de beste resultaten, verwijder handmatig slechte backlinks en disavow alleen die je niet kunt verwijderen.
3. Werk met de Juiste Mensen
Linkbuilding kan het geduld van zelfs de meest ambitieuze mensen op de proef stellen.
Het kost tijd om relaties op te bouwen, content te brainstormen en outreach e-mails te versturen. Als je hier niet voor de lange termijn in zit, dan is SEO misschien niet de beste marketingstrategie voor jou.
De gevolgen van een slecht geplande linkbuildingcampagne zijn veel ernstiger voor grote bedrijven die met SEO-bureaus werken.
Het kan tot vier maanden duren om een linkbuildingbureau te vinden en nog een paar maanden tot een jaar om linkbuildingstrategieën te implementeren en te wachten tot ze effect hebben.
Met andere woorden, werken met de verkeerde mensen—of het nu een bureau of een interne linkbouwer is—zal niet alleen je budget uitputten, maar ook de tijd verlengen voordat je backlinks invloed hebben op de rankings.
Voer gepaste zorgvuldigheid uit bij het zoeken naar een bureau, en zorg ervoor dat je realistische tijdlijnen kiest boven valse beloften.
4. Maak meer “Guestographics”
Kort gezegd, gastografieken gebruiken de volgende formule:
Geweldige Inhoud + Gerichte Outreach + Toegevoegde Waarde = Links
Hier betekent “geweldige inhoud” het maken van een onweerstaanbare infographic en relevante blogs overtuigen om deze te publiceren.
De truc is echter om “toegevoegde waarde” te bieden. Dit kun je doen door elke barrière te verwijderen die zou kunnen voorkomen dat je meesterwerk wordt gepubliceerd.
Bijvoorbeeld, je kunt aanbieden om een artikel te schrijven over de infographic die is aangepast aan het publiek van de blog.
Met deze strategie maak je het de blogeigenaren gemakkelijker om je infographic te publiceren, terwijl je jezelf de vrijheid geeft om je voorkeursankertekst te gebruiken en de link in het artikel in te voegen in plaats van in de auteursbio waar het minder SEO-waarde heeft.
Het goede nieuws is dat je de infographic zelf kunt ontwerpen (dankzij Canva!) als je te blut of terughoudend bent om een ontwerper te betalen.
5. Focus op Kwaliteit in plaats van Kwantiteit
Het is beter om 5 redactionele links van gevestigde en merkgebonden websites te hebben dan 100 backlinks van lage kwaliteit te verdienen.
Zoals de Moz case study heeft aangetoond, worden links van sites met een hoge Domein Sterkte vaker gecrawld en hebben ze een relatief positiever effect op zoekresultaten dan backlinks van sites met een lage Domein Sterkte.
Investeren in relevante, boeiende en uitgebreide gastberichten is ook geweldig voor branding. Ze laten een positieve indruk achter bij je lezers, trekken meer links aan en positioneren je bedrijf of website als een online autoriteit.
6. Houd uw links bij
Als je serieus bent over het behalen van SEO-resultaten en het bijhouden ervan, is SEOptimer een onmisbare tool—het zou zeker de moeite waard zijn om te proberen het uit voor de gratis proefperiode, op zijn minst.
Tenslotte, als je je richt op linkbuilding, wil je het volgende zien:
- wanneer en waar nieuwe backlinks verschijnen
- wanneer en waar bestaande backlinks zijn verdwenen
- nieuwe kansen voor linkbuilding outreach
- concurrent backlinks die je kunt overnemen
SEOptimer kan al deze dingen doen en nog veel meer—het zal zelfs je zoekwoordrangschikkingen bijhouden zodat je kunt zien hoe de backlinks die kostbare SERP's beïnvloeden.
Hoewel de effecten van verschillende backlinks kunnen variëren, is één ding duidelijk.
Linkbuilding kan je maar tot op zekere hoogte brengen.
De kwaliteit van uw inhoud of diensten is wat u op de lange termijn zal ondersteunen.
Focus op kwaliteit, en de links zullen gemakkelijker komen.
