De meesten van ons in het digitale marketing spel hebben geen formele opleiding in SEO gehad.
We hebben geen collegecursussen over linkbuilding gevolgd.
Of verdien master's graden in Google algoritme wetenschappen.
Maar hier zijn we dan.
We zijn meesters in zelfeducatie.
Het is moeilijk om je eigen leraar te zijn, maar het wordt gemakkelijker doordat anderen hun SEO-kennis vrijelijk delen op het internet.
In het proces van mijn eigen SEO-werk, heb ik veel geleerd over het ontdekken van nieuwe kansen voor backlinks—een waardevolle praktijk die bekend staat als link prospecting.
Die kennis is wat ik hier kom delen!
Linkbuilding kan worden onderverdeeld in twee brede categorieën: link prospecting en kansen omzetten in links.
Ja, je kunt niet zomaar uit het niets links gaan bouwen. Er moet een aparte stap zijn voor onderzoek en voorbereiding. Dit zal je helpen om een hoger volume van links van hogere kwaliteit te bouwen—in minder tijd.
Klinkt als veel werk, maar wie regen wil, moet ook de modder accepteren.
Ik weet niet zeker of dit de perfecte analogie is, maar elke succesvolle linkbuildingcampagne vereist grondig link prospecteren om van de grond te komen.
Dit artikel zal je begeleiden bij het zoeken naar links die je SEO-spel verbeteren, je helpen om hoger te ranken en het verkeer naar je website te vergroten.
Wat is link prospecting?
Kort gezegd is link prospecting het proces van het identificeren van relevante backlink-mogelijkheden voor je website.
Er zijn veel plaatsen waar je deze [opportunities] kunt vinden:
- Google zelf
- Het backlinkprofiel van je concurrent
- Twitter en andere sociale media profielen
- Quora en andere Q&A-forums
- Gastberichten op relevante blogs
- Industrie directories
- enz.
Echter, voordat je begint met het zoeken naar koppelingsmogelijkheden, moet je je doelzoekwoorden en een paar andere dingen identificeren.
De Anatomie van een Link Prospecting Query: 3 Elementen om op te Nemen in Uw Zoekopdracht
Een Google link prospecting query kan eenvoudig worden onderverdeeld in drie hoofdonderdelen:
- Het Trefwoord
- De Geavanceerde Zoekoperator
- De Voetafdruk
Het effectief combineren van deze drie zou u in staat moeten stellen om meerdere kansen voor backlinks te vinden.
1. Het Trefwoord
Weten welke [keywords] je moet targeten is de eerste stap naar een succesvolle [linkbuilding] campagne.
Je zou kunnen denken dat zoekwoorden en backlinks niet gerelateerd zijn, maar dat is absoluut niet het geval.
Elke backlink moet gekoppeld zijn aan een van jouw doelzoekwoorden.
In feite hangen je kansen om zelfs maar relevante koppelingsmogelijkheden te vinden af van je vermogen om de juiste zoekwoorden te identificeren.
Maar het is een beetje anders dan je gebruikelijke zoekwoordonderzoek. Je kunt breed gaan. Voor link prospectie, kies brede zoekwoorden die je industrie of je markt definiëren.
Waar je je links bouwt, hoeft geen perfecte match te zijn voor je specifieke niche. Je moet alleen dezelfde brede industriële interesses delen.
Kies in plaats daarvan de zoekwoorden die je normaal gesproken niet zou targeten met een PPC-campagne omdat ze te druk en ambitieus zijn.
Ze zijn...
- de woorden die de markt/industrie gebruiken om zichzelf te beschrijven.
- gebruikelijke namen voor de beoefenaars in uw branche (bijv. SEOs, digitale marketeers).
- kortere zinnen of enkele woorden (niet longtail) dus ze zijn erg druk en concurrerend.
- de woorden die worden gebruikt in online tijdschriften en publicaties binnen uw markt.
- zoekwoorden die veel verkeer opleveren maar weinig verkopen omdat er geen koopintentie is.
Bijvoorbeeld, iemand die SEO/digitale marketing onderwerpen behandelt, zou zich moeten richten op zoekwoorden zoals “seo,” “digitale marketing” en “social media” voor link prospectie in plaats van verkoopgerichte zoekwoorden zoals “seo tools kopen” of "seo diensten."
Als je geen toegang hebt tot een betaalde tool, zou ik aanraden om Neil Patel's ubersuggest.io te gebruiken. Voer een zoekwoord in dat je industrie definieert en sorteer de resultaten op volume. Ga van hoog naar laag en noteer alle zoekwoorden die je denkt dat een goede match zijn.
Een eenvoudige zoekopdracht in Ubersuggest met het trefwoord “digital marketing” hielp me de volgende trefwoorden te identificeren:
Je hebt deze zoekwoorden gekozen omdat ze je zullen helpen om meer relevante kansen voor linkbuilding te ontdekken.
Laten we die nu gaan ontdekken.
2. De Geavanceerde Zoekoperatoren en Zoekopdrachten
De beste plek om linkmogelijkheden te vinden is Google. Het is gratis en eenvoudig, maar het is ook het krachtigste hulpmiddel voor linkprospectie.
Uiteindelijk gaan je link prospecting doelen allemaal over het ranken in Google. Google laten zien dat je vertrouwd wordt door andere websites en het waard bent om hoge SERP-posities te krijgen.
Om het meeste succes te behalen uit link prospectie in Google, moet je bekend zijn met een paar geavanceerde zoekoperatoren die je zoekmogelijkheden aanzienlijk zullen vergroten:
Inurl: Deze zoekoperator stelt je in staat om resultaten te vinden die een specifiek trefwoord in de URL bevatten, of het nu de domeinnaam of de slug is.
Intitle: Evenzo retourneert de intitle-zoekoperator resultaten die een specifiek trefwoord in de titel van de pagina bevatten.
Site: Deze zoekoperator kan voor verschillende doeleinden worden gebruikt. Je kunt resultaten filteren om alleen sites met een specifieke TLD te tonen. Bijvoorbeeld, site:.edu zal alleen resultaten tonen die een .edu-extensie hebben.
Of je kunt dit gebruiken om resultaten van een specifieke site te retourneren. site:seoptimer.com/nl/blog zal alleen resultaten van de SEOptimer blog retourneren.
Dit is vooral handig wanneer je wilt controleren of een site een onderwerp eerder heeft behandeld voordat je hen benadert voor een gastblogmogelijkheid.
Bijvoorbeeld, wanneer ik site:seoptimer.com/nl/blog en "Link Building" combineer, krijg ik een blogpost over de beste praktijken voor linkbuilding als het eerste zoekresultaat.
Nu je bekend bent met de geavanceerde zoekopdrachten, ben je bijna klaar om je eigen link prospecting query te maken.
Maar er is nog een element van een link prospecting query dat je moet weten.
De voetafdruk.
Link prospects hebben vaak een gemeenschappelijk [footprint] afhankelijk van het type link dat je zult bouwen.
Deze footprint bevindt zich direct in de inhoud, titel of URL van de pagina. Zodra je de footprint kunt identificeren, weet je precies hoe je een effectieve link prospecting query kunt maken.
3. De Voetafdruk
Een paar voorbeelden van veelgebruikte zoekopdrachten voor linkprospectie zijn:
Om gastbloggen mogelijkheden te vinden:
- trefwoord intitle:“write for us”
- trefwoord intitle:“contribute to”
- trefwoord inurl:“write-for-us”
Om [resource linkbuilding] kansen te vinden:
- trefwoord inurl:“resources”
- trefwoord inurl:“links”
Om niche directories te vinden:
- "keyword Directory"
- "keyword Websites"
- keyword “suggest * url"
Als je op zoek bent naar iets meer gedetailleerds, heeft OptimizeSmart een lijst van 10.000 zoekopdrachten samengesteld om je te helpen met linkbuilding.
Met al deze informatie ben je klaar om naar elk linkvooruitzicht te zoeken!
Nu gaan we dit in de praktijk brengen om enkele specifieke soorten linkkansen te zoeken.
Specifiek zullen we twee zeer voorkomende soorten linkkansen onthullen: concurrent backlinks en lijstbronnen.
Hoe links te prospecteren uit concurrent-backlinkprofielen
Toen ik net begon, was het analyseren van concurrentie-backlinks een van mijn favoriete linkbuildingstrategieën.
Echter, ik ben begonnen te beseffen dat het repliceren van de backlinks van mijn concurrent niet altijd mogelijk is.
In veel scenario's zullen je concurrenten een zeer persoonlijke band hebben met elke link. Bijvoorbeeld, ze hebben misschien een evenement georganiseerd dat leidde tot veel media-aandacht, of ze hebben misschien zelfs betaald voor een link.
Het verkrijgen van deze links naar je website is niet altijd een haalbare—of goedkope!—optie.
Maar aan de andere kant, het volledig negeren van de backlinks van je concurrent is zeker een fout. Het doorzoeken van het linkprofiel van je concurrent kan een paar voordelen hebben.
Ten eerste, en het meest voor de hand liggend, kun je links identificeren die gemakkelijk kunnen worden gebouwd.
Deze links, die kunnen worden beschouwd als "laaghangend fruit", kunnen niche-/locatiespecifieke directories, bedrijfsprofielen, bedrijfsvermeldingen enzovoort zijn. Niet alleen dat, je kunt ook sites tegenkomen waar je concurrent gastschrijver is geweest.
Ten tweede kun je de linkbuildingstrategie van je concurrent onthullen.
Door het type sites te identificeren dat naar je concurrent linkt en de pagina's op de site van je concurrent te vinden die de meeste links aantrekken, kun je zien wat [werkt] voor je concurrent en wat niet.
Ook kun je zien welk type content de meeste links aantrekt, of de links van de hoogste kwaliteit, en welke content niet veel aantrekt.
Dus, laten we enkele links van concurrenten vinden!
1. Het vinden van de links van uw concurrent
Als je een volledig nieuwe website hebt, begin dan met het zoeken naar de merknaam van je concurrent in Google. De eerste 30 resultaten zouden genoeg moeten zijn.
Dit zal je helpen websites te vinden die door Google worden geprefereerd, zoals blijkt uit hun positie bovenaan de SERP's, en die je concurrent hebben vermeld of genoemd.
Pro Tip: Zoek in Google met behulp van het formaat in de afbeelding hieronder. De resultaten zullen de eigen website van je concurrent uitsluiten.
Naam van de concurrent's merk -site:competitorwebsite.com
Hier is een voorbeeld voor Branded3:
Houd alle beste kansen ergens in een spreadsheet bij.
Als je klaar bent met de basis en Google hebt doorzocht voor de beste resultaten, is het tijd om het grote geschut tevoorschijn te halen. Er zijn enkele krachtige tools die kunnen helpen bij het zoeken naar links, zonder dat het een fortuin kost.
Ten eerste, start je favoriete backlink checker. Ik zal de SEOptimer's Free Backlink Checker tool gebruiken.
Het is zo eenvoudig als het invoeren van de website van je doelconcurrent en klikken op Check Backlinks.
Je krijgt de 300 beste links, en met slechts één link per domein.
Dit is een goede manier om te kijken naar een verscheidenheid aan sites die naar je concurrent linken, in plaats van te kijken naar honderden van hetzelfde domein.
Je moet ook de nieuwe backlinks doornemen die je concurrent aan het verkrijgen is. Dit zal je laten zien welke linkbuildingstrategie je concurrent momenteel implementeert.
Als je toegewijd bent aan link prospecting, is de beste strategie hiervoor om je aan te melden voor een volledig SEOptimer-account zodat je altijd op de hoogte wordt gesteld wanneer je concurrenten een nieuwe link krijgen (je kunt het hier uitproberen met een gratis proefperiode).
Bekijk ten slotte welke van hun pagina's de meeste (en meest indrukwekkende) links hebben verkregen. Dit kan je een idee geven van welk type content momenteel werkt en welke sites gemakkelijk naar die content linken.
Hoe je lijstlinkprospectie doet
Zelfs als je elk van die eerder genoemde 10.000 queries hebt gebruikt en elk afzonderlijk backlinkprofiel van je concurrent hebt onderzocht, blijft er nog steeds een schat aan backlinkmogelijkheden voor jou om te verkennen.
Het beste deel? Je hoeft niet eens super hard te werken om die kansen te vinden.
De meeste industrieën hebben websites die een lijst van de beste [leeg] samenstellen. Bijvoorbeeld, de beste blogs, beste publicaties of zelfs de beste bedrijven in die industrie (topseos.com iemand?).
Als je het goed speelt, kunnen deze blogs en publicaties veranderen in koppelingsmogelijkheden voor jou. Richt je gewoon op twee “gemakkelijke” dingen: de inhoud en de pitch.
Ten eerste, hier is hoe je de juiste lijst kunt vinden.
Hoe een Prospectlijst met Linkkansen te Maken
Het vinden van deze blogs is geen moeilijke klus. Je moet gewoon creatief en logisch zijn met je zoekopdrachten.
Zoekopdrachten die zeker zullen werken zijn:
Lijst van [keyword/industry] websites
Lijst van [keyword/industry] blogs
Top 100 [keyword/industrie] blogs
Top 100 [trefwoord/industrie] websites
Je kunt ook een zoekwoordonderzoekstool gebruiken als je moeite hebt om deze lijsten te vinden.
Stop niet bij één lijst. Combineer ze allemaal en verwijder de duplicaten om een echt grondige lijst van linkvooruitzichten te krijgen.
Hoe Linkkandidaten te Kwalificeren
Zodra je denkt dat je genoeg linkkandidaten hebt (je zult er nooit genoeg hebben) en ze in een spreadsheet hebt gezet, moet je de kwaliteit van je kandidaten kwalificeren.
Je moet ook kijken of die prospects overeenkomen met je beschikbare, koppelbare middelen.
Het kennen van het verschil tussen een goede en slechte potentiële link is noodzakelijk voordat je een linkkandidaat nastreeft.
Zoek naar [Keyword] Voorkomens
Begin met het bepalen van de relevantie van uw linkkandidaten door te controleren op het voorkomen van [keywords] in bepaalde elementen van de pagina. Deze elementen zijn:
URL van de pagina
Titel
<h1>
Als je markt/industrie zoekwoorden + zoekwoorden die de linkkans definiëren voorkomen in een of meer van deze elementen, dan is dat meestal een positief teken van relevantie.
Bijvoorbeeld, als je op zoek bent naar resourcepagina's, dan is het hebben van het trefwoord “resource” in de URL/titel of <h1> van de pagina een goed teken. Zodra je de relevantie hebt bepaald, zet deze pagina's dan apart voor handmatige beoordeling later.
Te volgen statistieken
Met Google die is gestopt met het bijwerken van PageRank en de opkomst van tools van derden die hun eigen statistieken hebben, kan het behoorlijk moeilijk zijn voor linkbuilders om de statistieken te kiezen die ze moeten bijhouden.
Hier is een korte introductie tot enkele van de belangrijke statistieken om bij te houden:
Domein Autoriteit (DA)
Deze Moz-metriek wordt berekend door rekening te houden met meerdere factoren zoals verwijzende domeinen, totaal aantal links, MozRank en tal van andere factoren. Kortom, hoe hoger de Domein Autoriteit van een website, hoe beter de kans dat deze rankt.
Pagina Autoriteit (PA)
Vergelijkbaar met Domein Autoriteit, is Pagina Autoriteit de rangschikkingssterkte van een enkele pagina.
Je kunt de PA en DA van een website zien door de MozBar te installeren of via de Open Site Explorer—of door de site te controleren in SEOptimer.
Citation Flow (CF)
Deze metriek van Majestic is een maatstaf voor de populariteit van een link, berekend door het aantal sites dat naar een URL linkt te meten.
Trust Flow (CF)
Meer gebaseerd op kwaliteit dan kwantiteit, is Trust Flow een maatstaf voor de kwaliteit van sites die naar een URL linken. Een hogere Trust Flow betekent dat een URL gezaghebbende, betrouwbare backlinks heeft.
Domeinbeoordeling (DR)
Deze metriek door Ahrefs is een maatstaf voor de sterkte van het algehele backlink-profiel van een domein.
URL Beoordeling (UR)
Vergelijkbaar met Moz’s Page Authority, is Ahrefs’ URL Rating de sterkte van het backlinkprofiel van een doel-URL.
Verwijzende Domein
Een domein waarvandaan een site wordt gelinkt. Een URL is meer gezaghebbend als het een hoog aantal verwijzende domeinen heeft, d.w.z. het wordt gelinkt vanaf meerdere websites.
Sociale Aandelen
Het aantal keren dat een website/URL is gedeeld op sociale media, of het nu Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest, enz. is.
.Een hoog aantal sociale shares duidt meestal op een betrokken publiek op de website. Een link krijgen van zo'n site kan resulteren in een hoop verkeer voor jou.
Hoewel het waarschijnlijk tijdrovend zal zijn om al deze statistieken bij te houden, moet je een combinatie van deze bekijken voordat je besluit een linkkandidaat na te streven.
Een andere mogelijke maatstaf om in gedachten te houden is het verkeer dat een website krijgt. De beste links zijn meestal die welke daadwerkelijk verkeer genereren.
Als je dit proces wilt versnellen, kun je een tool zoals SEOptimer gebruiken, waarmee je eenvoudig veel van de bovenstaande statistieken, onder andere, voor een set van linkkandidaten kunt controleren.
Hoe de Contactgegevens van Linkkandidaten te Verkrijgen
Als je klaar bent met het identificeren van potentiële koppelingsmogelijkheden, is het tijd om contact op te nemen. Succesvolle outreach hangt af van twee dingen: het vinden van de e-mailadressen van je linkvooruitzichten en je pitch.
Je kunt de meeste e-mailadressen vinden door een e-mailopsporingsdienst te gebruiken Voila Norbert of Hunter. Deze diensten bieden je een beperkt aantal zoekopdrachten gratis aan. Een toegewijde linkbuilder of bureau zal waarschijnlijk een betaald abonnement nodig hebben. Ook is hier een bericht over het vinden van iemands e-mailadres.
Al je harde werk zal op niets uitlopen als je [outreach] niet effectief is. Personaliseer je e-mails zoveel mogelijk. Lees dit artikel voor een lijst met [email outreach templates].
Link Prospecting Afsluiting
Toegegeven, linkbuilding is moeilijk. Echter, het kunnen vinden van relevante backlink mogelijkheden kan dat een beetje makkelijker maken.
Weten welke prospects je moet targeten zal een impact hebben op de content die je creëert en je interactie met de community.
Link prospecting kan saai en tijdrovend zijn, maar het is zeker een van de belangrijkste stappen naar een succesvolle linkbuildingcampagne, en uiteindelijk, betere rankings en meer verkeer.
En je zult je veel meer opgewonden voelen over het proces wanneer je ongelooflijke resultaten begint te zien.
Nu, aan de slag met prospecteren!
Er is goud in die daar heuvels.
Gurbir Singh is een SEO consultant en link builder. Wanneer hij niet probeert de zoekmachines tevreden te stellen, reist Gurbir graag en leest hij. Neem contact met hem op via Twitter als je vragen hebt over link building.
