.png)
Linkbuilding is zoals elke andere vaardigheid.
Bestudeer en oefen die vaardigheid, en je zult na verloop van tijd verbeteren.
Deze link building voor dummies gids zal je de zeven lessen leren die je nodig hebt om dat te laten gebeuren.
In dit artikel ga ik een paar aannames doen:
Ten eerste, je bent al bekend met de basis SEO-terminologie. Zo niet, bekijk dan deze SEO-woordenlijst om op de hoogte te komen.
Ten tweede weet je dat linkbuilding noodzakelijk is om SEO-resultaten te behalen.
Ten derde, je kent de fijne kneepjes van hoe je effectief linkbuilding moet doen niet echt.
En ten vierde, je bent klaar om jezelf toe te passen om deze vaardigheden te leren.
Nu gaan we beginnen!
Les 1: Waarom is linkbuilding belangrijk?
Denk aan links als voetnoten in een goed onderzocht boek. Elke voetnoot of “link” wijst naar een andere gerelateerde bron.
Hoe kun je weten of een bepaalde schrijver betrouwbaar is? Een manier is om te kijken hoe vaak hun werk wordt geciteerd door andere schrijvers.
Fundamenteel, dat is precies hoe zoekmachines zoals Google en Bing werken.
Ze tellen de hoeveelheid en kwaliteit van links die naar een pagina wijzen. Op basis van dit en andere factoren bepalen ze vervolgens welke websites verschijnen in zoekmachine resultatenpagina's (SERP's).
Kort gezegd:
Als je verkeer van zoekmachines wilt, moet je consequent goede links naar je website verdienen. Om die links te krijgen, kun je niet alleen vertrouwen op mensen die toevallig je website tegenkomen en besluiten ernaar te linken.
Link building is de kunst en wetenschap van het proactief verkrijgen van die links.
Er zijn twee soorten links die je kunt bouwen: intern en extern.
Interne links zijn links tussen twee pagina's op je website, zoals wanneer ik link naar een ander bericht dat ik schreef op de SEOptimer blog.
In dit geval linkt één SEOptimer-pagina (d.w.z. de post die je nu aan het lezen bent) naar een andere pagina op hetzelfde domein.
Externe links wijzen naar verschillende websites elders op het internet. Bijvoorbeeld, ik zou kunnen linken naar Sujan Patel’s blogpost over creatieve blokkade omdat ik het nuttig vond als iemand die elke dag content schrijft.
Wanneer een andere website naar jouw website linkt, is dat een backlink. En meer backlinks helpen je om meer verkeer te krijgen.
Nu je weet waarom backlinks belangrijk zijn, laten we ons richten op hoe je ze kunt opbouwen.
Les 2: Wat is de beste manier om links te bouwen?
De beste manier om links te bouwen is om content op je site te publiceren die andere mensen willen linken omdat wat je hebt gecreëerd waardevol is.
In het kort, hier zijn de stappen om te nemen:
A. Onderzoek Uw Markt
Begin met een eenvoudige vraag: Wat wil jouw markt weten?
Het idee is om nuttige inhoud te creëren die de doelgroep helpt hun werk gedaan te krijgen.
B. Bestudeer Uw Concurrenten
Je kunt ook inspiratie opdoen door je concurrenten te bestuderen. Welke content hebben zij gecreëerd? Welke content trekt succesvol backlinks voor hen aan?
C. Publiceer Hoogwaardige Inhoud op Uw Website
Wanneer je begrijpt waar je markt in geïnteresseerd is en wat werkt voor je concurrenten, is het tijd om uitstekende content te creëren!
Hier zijn enkele algemene richtlijnen om u te helpen:
- Focus op tekstinhoud. Als je doel is om verkeer van zoekmachines te krijgen, raad ik aan om je te richten op tekstgebaseerde inhoud zoals blogposts en artikelen.
- Streef naar meer diepgang. Uw prospect moet denken “Wauw, ik heb veel geleerd en ik vind dit bedrijf leuk” na het lezen van uw inhoud. Dat betekent dat u tijd moet besteden aan onderzoek en referenties.
- Verrijk je inhoud met media. Probeer afbeeldingen, video's, infographics en andere bronnen aan je inhoud toe te voegen. Het verbetert de leesbaarheid en de algehele gebruikerservaring.
- Stel jezelf de ultieme vraag. Terwijl je content creëert, vraag jezelf regelmatig af “Zou iemand anders dit beschouwen als de beste bron over het onderwerp?” Zo ja, dan is de kans groter dat je links aantrekt en verkeer verdient.
D. Promoot Uw Inhoud Met Outreach
In de klassieke film "Field of Dreams," wordt Ray (gespeeld door Kevin Costner) verteld "If you build it, he will come."
Nou, die aanpak werkt misschien in de films, maar het echte leven is niet helemaal hetzelfde. Je kunt niet zomaar aannemen dat mensen je inhoud zullen ontdekken en ernaar zullen linken, vooral niet als je website nieuw is en beperkte bezoekers heeft.
Dat is waarom, zodra je nieuwe inhoud op je website hebt gepubliceerd, je vervolgens contact moet opnemen en mensen moet vragen om ernaar te linken.
Dit proces staat bekend als outreach—de kunst van proactief contact opnemen met mensen om gesprekken te beginnen en om backlinks te vragen.
We gaan zo meteen dieper in op het outreach-proces.
Les 3: Hoe doe je outreach voor backlinks?
In deze context zijn er twee groepen mensen die je om backlinks kunt vragen: mensen die je kent en mensen die je niet kent.
Laten we elk van hen eens nader bekijken.
A. Outreach naar Mensen die je Kent (Je Netwerk)
Kijk naar je connecties op LinkedIn, Facebook en andere sociale platforms. Van de mensen die je al kent, wie zou geïnteresseerd kunnen zijn in je inhoud of het nuttig vinden?
Zodra je een paar veelbelovende contacten hebt gevonden, stuur ze een korte e-mail (houd het op maximaal 100 woorden) om hen te laten weten over je content en te vragen of ze ernaar willen linken.
(Er is een kunst aan het opstellen van een goede outreach-e-mail, waar we binnenkort op ingaan!)
Het probleem met deze methode is dat je uiteindelijk geen mensen meer hebt om te contacteren in je netwerk.
Wanneer dat gebeurt, zul je mensen moeten gaan contacteren die je niet kent.
B. Outreach naar Mensen die Je Niet Kent
Over het algemeen is het op deze manier moeilijker om backlinks te krijgen.
Denk er eens over na vanuit het perspectief van de ontvanger—je bent veel minder geneigd om te linken naar iemand van wie je nog nooit hebt gehoord of gesproken.
Dus, het gaat wat verder onderzoek vergen samen met een geweldige boodschap en inhoud voor de voorlichting.
Een van de beste benaderingen is om te zoeken naar mensen die al naar vergelijkbare inhoud linken, en hen dan te vragen om ook naar jouw inhoud te linken.
Je kunt deze mensen vinden door op Google te zoeken naar een trefwoord dat relevant is voor je content. Ga door de resultaten en bekijk de content.
Zoek naar sites die naar andere inhoud zoals die van jou hebben gelinkt, en die er baat bij zouden kunnen hebben om ook naar die van jou te linken.
Tip: Als beginner raad ik aan om je te richten op blogs en kleine bedrijven. Als je een artikel van de New York Times of een pagina van een Fortune 500-bedrijf ziet, is de kans groot dat je hun aandacht niet zult krijgen. Het is belangrijk om realistisch te zijn.
Zoek vervolgens de contactgegevens van de website-eigenaar of schrijver op en stuur hen een pitch. Gebruik een tool zoals Hunter of Norbert om hun e-mailadres te krijgen als je het nergens kunt vinden.
Do's en Don’ts van het Opstellen van een Succesvolle Outreach E-mail
- GEBRUIK hun naam. Een e-mail beginnen met "Hey" of "Beste Website-eigenaar" gaat het vandaag de dag niet redden. Neem de tijd om de juiste naam te onderzoeken!
- DO zorg ervoor dat je pitch relevant is. Als je een SEO-gerelateerd artikel promoot, controleer dan of de website eerder SEO-gerelateerde inhoud heeft gepubliceerd en gelinkt. Als dat niet het geval is, neem dan contact op met iemand anders.
- GEBRUIK GEEN 100% sjabloonbenadering. Outreach e-mailsjablonen hebben een rol te spelen, maar elk bericht moet ten minste gedeeltelijk worden aangepast. Ik raad aan om de eerste 1-2 zinnen van elk bericht dat je verstuurt aan te passen.
- DO houd het kort. Beperk jezelf tot 100-150 woorden in je berichten, of drie korte alinea's: één om te openen, één om jezelf en de waarde van je link voor te stellen, en één om het verzoek voor een backlink te doen.
- DO include a call to action. Eindig je e-mail met een kort, simpel en direct verzoek. Bijvoorbeeld: "Kun je een link naar ons artikel opnemen in je lijst met SEO-bronnen?"
- VERGEET NIET je resultaten te meten. Als je 100 outreach-berichten verstuurt en niemand reageert, moet je je aanpak variëren. Test verschillende onderwerpregels, test verschillende openingszinnen en houd bij wat werkt en wat niet. Tools zoals Mailshake en Yesware maken dat gemakkelijk.
Les 4: Wat Zijn de Gevaren om te Vermijden bij Linkbuilding?
Je raakte waarschijnlijk geïnteresseerd in SEO en linkbuilding vanwege de wonderen van organisch verkeer. De gedachte om elke maand passief duizenden bezoekers naar je website te krijgen is opwindend!
Maar als je op de lange termijn resultaten wilt behalen, moet je op de hoogte zijn van de gevaren van slechte linkbuildingmethoden.
Om het simpel te houden, zijn er drie dingen die je moet vermijden:
1. Overtreden van Google’s standaarden. Hoewel Google niet alles onthult over hoe zoeken werkt, zijn ze vrij duidelijk over wat je niet moet doen. Neem een paar minuten de tijd om de Google’s Webmaster Richtlijnen door te lezen voor meer inzichten.
2. Gebruik van "black hat" SEO-tactieken. Herinner je de uitdrukking dat als iets te mooi klinkt om waar te zijn, het waarschijnlijk niet waar is? Dat is wat je in gedachten moet houden als het gaat om linkbuilding. Vermijd black hat technieken zoals het in bulk kopen van goedkope links of het gebruik van automatisering om links te creëren. Deze links zijn vaak van lage kwaliteit en worden waarschijnlijk als spam beschouwd.
3. Het niet slagen voor de krantentest. Dit is een algemeen zakelijk ethisch principe dat ik heb geleerd van Warren Buffet. Stel je voor dat je linkbuildingmethoden worden beschreven in een krantenartikel geschreven door een onvriendelijke, zeer ijverige journalist. Zou je trots zijn op het artikel? Als het antwoord nee is, dan moet je die methoden vermijden.
Als je het advies in dit bericht opvolgt en deze fouten vermijdt, ben je op de goede weg.
Les 5: Hoeveel Tijd Moet Je Besteed aan Linkbuilding?
Het eenvoudige antwoord op deze vraag is: Het hangt ervan af!
Enkele van de variabelen om te overwegen zijn:
- Je nadruk op andere marketingstrategieën. Als SEO je primaire groeimotor is, zou linkbuilding bovenaan je lijst moeten staan. Maar als je andere strategieën zoals PPC gebruikt, wil je misschien linkbuilding beperken tot ongeveer 10% van je totale marketingtijd.
- Je linkbuildingvaardigheden. Als je een linkbuildingbeginner bent, gaat het langer duren om backlinks te verdienen. Zorg ervoor dat je deze realiteit meeneemt in je planning.
- Je toegang tot tools. Als je een beperkt budget hebt en je kunt je geen gespecialiseerde linkbuildingtools veroorloven zoals Norbert voor outreach of SEOptimer voor tracking, zal linkbuilding meer tijd kosten.
- Uw bestaande netwerk. Als u een groot netwerk heeft, kunt u hen af en toe om backlinks vragen. Als u een kleiner netwerk heeft en meer afhankelijk bent van koude acquisitie, zal het proces waarschijnlijk meer moeite kosten.
- Uw bestaande backlinks. Gloednieuwe websites vereisen meestal meer linkbuilding-inspanningen dan gevestigde websites met backlinkprofielen die al sterk zijn.
Als een linkbuilding beginner heb je waarschijnlijk zeer beperkte tijd en middelen om te investeren. Ik ben daar ook geweest!
In dat geval is een goed beginpunt de 4-hour workweek aanpak:
- Uur 1: Onderzoek je markt en concurrenten. Bedenk contentideeën.
- Uren 2-3: Maak en publiceer inhoud op je website.
- Uur 4: Outreach voor links. Met wat oefening zou je in staat moeten zijn om een outreach e-mail in ongeveer vijf minuten te versturen.
Naarmate je meer tijd en middelen krijgt of efficiënter wordt, kun je geleidelijk je linkbuilding-inzet elke week opschalen.
Nu na dit alles, vraag je je misschien af: Kan ik gewoon iemand anders al dit linkbuilding voor mij laten doen?
Les 6: Kun je linkbuilding uitbesteden?
Ja, er zijn bedrijven die je kunnen helpen met linkbuilding. Dat is het goede nieuws!
Maar voordat je erin duikt en begint te betalen voor een linkbuildingservice, moet je enige voorzichtigheid betrachten. Als je eindigt met backlinks van lage kwaliteit, kun je je zoekmachinerangschikkingen daadwerkelijk schaden.
Als je uitbesteed linkbuilding wilt nastreven, neem dan de tijd om de potentiële aanbieders zorgvuldig te evalueren door hen deze vragen te stellen:
- Hoe lang duurt het linkbuildingproces? Als ze directe backlinks of een gegarandeerd aantal backlinks in een bepaalde tijd aanbieden, blijf dan weg. Het is onmogelijk om dat soort beloften te doen als je linkbuilding op de juiste manier doet.
- Kan ik een case study van jullie linkbuilding zien? Je wilt weten over de links die ze voor hun klanten hebben verdiend, evenals de rankings en het verkeer dat ze hebben behaald.
- Welke tools of software gebruik je? Artikelspinners, herschrijvers en andere geautomatiseerde tools zijn een groot rood vlag.
- Hoe zal je mijn merk verbeteren met linkbuilding? Het is mogelijk om zeer agressieve methoden te gebruiken om op korte termijn backlinks te verkrijgen, maar deze inspanningen hebben de neiging om je merk te schaden. Je wilt horen hoe en waar de linkbuildingprovider je merk in hun strategie zal overwegen.
- Hoeveel rekent u? Hoewel het moeilijk is om harde en snelle regels voor prijsstelling te geven, zou ik aanraden om backlinks te vermijden die minder dan $100 per stuk kosten. Zeer lage prijzen duiden waarschijnlijk op een “te mooi om waar te zijn” service.
Als uw linkbuildingprovider veel backlinks van lage kwaliteit met waarschuwingen lijkt te verdienen (bijv. lage Domein Autoriteit en hoge Spam Score), moet u hen vragen hun aanpak te veranderen.
Als ze weigeren hun aanpak te veranderen, moet je overwegen de regeling te beëindigen. Het aantrekken van te veel backlinks van lage kwaliteit of spammy backlinks zal op de lange termijn alleen maar je rankings en verkeer schaden.
Bonus: Het Deel van Tienen
In elke “For Dummies” boek, vind je de top 10 tips van de schrijver aan het einde in een sectie genaamd "The Part of Tens."
Dus, in die geest, ga ik je mijn top 10 tips geven om je linkbuildingreis voort te zetten.
1. Krijg Alle Gratis Backlinks Die Je Kunt
Als een beginner in linkbuilding, voel je je misschien volledig overweldigd door het hele proces.
Om je te helpen gefocust te blijven, raad ik aan te beginnen met enkele gemakkelijke overwinningen. Specifiek, krijg gratis Google-backlinks van websites zoals YouTube en Google Mijn Bedrijf.
Bekijk dit bericht voor meer inzicht in het verkrijgen van Google-backlinks, en dit bericht voor meer gratis backlink-ideeën.
2. Haal het meeste uit uw lidmaatschappen
Betaalt uw bedrijf voor lidmaatschap van een Kamer van Koophandel of een andere vereniging? Zo ja, haal dan het meeste uit die lidmaatschapsbijdrage!
Bel de vereniging op en vraag of je jouw bedrijf op hun website kunt vermelden. Een telefoontje van vijf minuten kan je een geweldige backlink opleveren!
3. Voeg interne links toe in je content
Naarmate je meer en meer content op je website creëert, maak het gemakkelijk voor Google en websitebezoekers om het te vinden met interne links naar andere relevante pagina's.
Ik raad aan om elke keer dat je een nieuwe pagina publiceert, ten minste één interne link naar een andere pagina op je website op te nemen.
4. Ontwikkel een Backlink Monitoring Gewoonte
Het is moeilijk om gemotiveerd te blijven met linkbuilding wanneer je geen vooruitgang kunt zien.
Om te voorkomen dat je in die val loopt, controleer je backlinks minstens één keer per week, of volg je backlinks automatisch met SEOptimer en ontvang je regelmatig updates in je inbox.
5. Gebruik Technieken voor Gebroken Linkbuilding
Heb je ooit een webpagina zoals deze gezien?
Dat is een gebroken backlink. En het is frustrerend!
Gelukkig kun je het web een betere plek maken door deze backlinks te repareren en te vervangen door je eigen. Deze strategie van het vervangen van gebroken links kan vruchtbaar blijken te zijn als je consistent bent en grote waarde biedt voor de webmaster.
6. Krijg Gemakkelijke Backlinks Van Bedrijvengidsen
Profiteer van gespecialiseerde zakelijke directories waar je je bedrijf kunt vermelden en een backlink kunt krijgen.
Een paar bekende voorbeelden zijn Clutch, een populaire directory voor digitale marketingbureaus, en Capterra, een grote directory met bedrijfssoftwareproducten.
Om gespecialiseerde directories in jouw niche te vinden, doe je eenvoudigweg een Google-zoekopdracht naar “[jouw niche] directory.” Bijvoorbeeld, "SEO agency directory," "accountant directory," enz.
7. Gebruik sociale media om uw netwerk te versterken
Als het erop aankomt, is linkbuilding outreach afhankelijk van vertrouwen en relaties.
Uiteindelijk is de kans groter dat je een gunst doet—zoals het geven van een backlink—voor een vriend dan voor een vreemde.
Om je relaties te verdiepen, neem wat tijd om in contact te komen met mensen die je kent op sociale media. Reageer op hun berichten, deel hun inhoud en verspreid de liefde.
8. Geef Backlinks naar Nuttige Websites
Je weet hoe belangrijk backlinks zijn voor SEO-ranglijsten. Daarom moet je alleen linken naar inhoud die je echt leuk vindt en waardevol vindt.
Een goede vuistregel is om in elk stuk content dat je publiceert naar ten minste één waardevolle website te linken.
Dit zorgt niet alleen voor een betere gebruikerservaring, maar helpt je ook om te netwerken en relaties op te bouwen met andere mensen in de industrie. Ja, dat klopt—het kan je [outreach] daadwerkelijk geloofwaardiger maken.
9. Krijg Meer Links Zonder Content te Schrijven
Uit mijn ervaring levert tekstinhoud de beste resultaten op voor linkbuilding. Er zijn echter genoeg andere manieren om backlinks te krijgen als je niet zo van schrijven houdt.
Bijvoorbeeld, je kunt video's of podcasts opnemen en deze online publiceren. Als gevolg daarvan kun je backlinks krijgen van mediadistributiewebsites zoals SoundCloud en YouTube.
Je kunt ook transcripties van audio en video maken, ofwel zelf of met een transcriptieservice zoals Rev. Met een transcriptie kun je dan snel en eenvoudig een artikel maken door de tekst van de transcriptie te herorganiseren.
10. Creëer een Beurs om Kwalitatieve EDU Backlinks te Krijgen
Ik eindig deze lijst met tips met een iets geavanceerdere tip.
Je kunt gezaghebbende EDU-backlinks verdienen van hogescholen en universiteiten door een studiebeurs aan te bieden aan studenten in jouw branche. Je moet een geldbedrag aanbieden, maar je kunt kiezen hoeveel studiebeurzen je toekent.
Lees dit bericht om meer te leren over de [scholarship link building] strategie en hoe je het in de praktijk kunt brengen.
Bruce Harpham runt Steam Press Media, een digitaal agentschap dat B2B technologiebedrijven helpt meer klanten te werven.
