Je waarde als een SEO komt voort uit je vermogen om je resultaten te demonstreren.
Het is in staat zijn om naar de zoekresultaten te wijzen en te zeggen, “Je stond op pagina 50, nu sta je op #1!”
Het is de enige manier om je klanten te laten buigen en je voeten te kussen.
Of om opscheprechten te behouden over je vrienden die zich bezighouden met SEO en te laten zien dat je eigenlijk weet wat je doet.
Klinkt eenvoudig genoeg, maar hier wordt het een beetje troebel.
Je kunt je succes niet meten op basis van verbeteringen in rankings alleen (tenzij je elke nacht huilend in slaap wilt vallen).
Gelukkig zijn er een heleboel andere manieren waarop je tastbaar je SEO-prestaties kunt meten.
En dat is wat je op het punt staat te leren. Dus blijf lezen, mijn vriend.
Waarom het meten van SEO-effectiviteit onmogelijk lijkt
Als je nieuw bent met SEO, voel je je waarschijnlijk een beetje onzeker. Je bent al maanden aan het werk, je ogen doen pijn, je bent elke dag bezig. Maar, je weet eigenlijk niet echt of wat je doet daadwerkelijk werkt.
We zijn er allemaal geweest.
Dus, je volgt een enkele metriek. Hoogstwaarschijnlijk trefwoordrangschikkingen. Je ziet een paar trefwoordrangschikkingen verbeteren en je ademt uit, godzijdank, en gaat weer aan het werk.
Maar, hier is het probleem: Het gebruik van een enkele SEO-metriek zal je niet het volledige beeld geven. Het is alsof je een puzzel af noemt wanneer je slechts één stuk op het bord hebt gelegd.
De oplossing is om meerdere statistieken bij te houden. Deze statistieken zullen afkomstig zijn van je analytics en SEO-tools naar keuze.
Het is tijd om je waarde te bewijzen met harde, concrete gegevens.
Mmmm, klinkt heerlijk. Laten we erin duiken!
1. Zoekwoordrangschikkingen
Iedereen’s favoriete SEO-metric—zoekwoordrangschikkingen. Ik weet niet of het een ego-ding is, maar SEO's houden ervan om te pronken met zoekwoordrangschikkingen. Nu, het is een solide metric en de nummer één positie vasthouden geeft je een goed gevoel...
De [trefwoorden] waarvoor je scoort, zullen je een verscheidenheid aan dingen vertellen:
- Of je wel of niet de juiste [keywords] target. Als je site nergens te vinden is voor je doel [keywords], dan moet je je strategie veranderen naar minder competitieve [keywords] (in ieder geval voorlopig).
- Of uw site daadwerkelijk groeit. Na verloop van tijd zou u uw rankings moeten zien verbeteren, evenals het totale aantal zoekwoorden waarvoor uw site rankt. Groei in deze twee gebieden zal u vertellen dat uw site autoriteit wint en dat uw berichten meer longtailverkeer beginnen te krijgen.
Of je nu wel of geen goede [keyword] rankings hebt, is niet zo belangrijk (vooral als je net begint).
Wat echter wel belangrijk is, is dat je ofwel een toename ziet in hoeveel zoekwoorden je voor rangschikt, of dat de rangschikking posities verbeteren.
Wanneer je begint te ranken voor meer zoekwoorden, betekent dit dat je longtail verkeer oppikt. Goed gedaan!
Als je ziet dat een van je zoekwoorden verschuift van ranking #20 naar ranking #2, dan ben je absoluut geweldig bezig.
2. Aantal en Kwaliteit van Backlinks
Er zijn meer dan 200 verschillende factoren die bijdragen aan je rankings. Het is bijna onmogelijk om ze allemaal bij te houden. Maar, je hoeft je daar geen zorgen over te maken, want…
Backlinks zijn nog steeds een van de belangrijkste rankingfactoren.
Richt je op het verbeteren van de kwaliteit en kwantiteit van je backlinks en Google zal je serieus waarderen.
Als je geen nieuwe backlinks krijgt, of die backlinks zijn van lage kwaliteit, dan heb je een probleem met je strategie en is het tijd om bij te sturen.
Het bijhouden van je backlinks zal je zeer belangrijke informatie geven zoals:
- Hoe effectief je linkbuildingstrategieën zijn. Bijvoorbeeld, als je broken link building doet en je krijgt 10 links van 100 verstuurde e-mails, dan krijg je een behoorlijk solide responspercentage. Ga zo door!
- Potentiële bronnen voor toekomstige linkbuilding. De kans is groot dat niet elke link die naar je site wijst, er een is die je zelf hebt gebouwd. Door je links bij te houden, kun je potentiële kansen voor toekomstige links identificeren.
- Hoe kosteneffectief uw strategie is. Als u $500 hebt uitgegeven om een enkele link te verkrijgen, en die link heeft uw rankings niet veranderd, dan is het tijd om uw strategie aan te passen naar goedkopere opties voor linkacquisitie.
Een ton aan links van lage kwaliteit zal je rankings niet veranderen. Maar, krijg een paar links van bronnen van hoge kwaliteit en je zult zeker een verbetering zien.
3. Organisch Verkeer
Ik ga hier een wilde gok doen: Je doet waarschijnlijk SEO om je organische zoekverkeer te verbeteren.
Het is waar de meeste mensen mee beginnen als ze SEO doen.
Door je organische verkeersniveaus in de loop van de tijd te monitoren, krijg je een goed beeld van hoe effectief je SEO-strategie daadwerkelijk is. Met een groei in organische zoekresultaten die direct verband houdt met je SEO-inspanningen, is het een van de meest nauwkeurige [metrics] die je kunt krijgen.
Om de verandering in organisch zoekverkeer bij te houden, zullen we ieders favoriete tool gebruiken—Google Analytics.
Zodra je op het startdashboard bent, klik je op de knop Rapporten in het zijpaneel, gevolgd door Acquisitie en vervolgens het tabblad Verkeersacquisitie.
.png)
Nu zie je een lijngrafiek die je laat zien waar je verkeer vandaan komt.
Je exacte organische verkeersniveaus zijn niet belangrijk, behalve voor één ding—ze tonen een opwaartse trend.
Als je organisch verkeer verbetert, dan werkt je strategie. Als je organisch verkeer stagneert of afneemt, dan moet je je strategie veranderen.
4. Tijd Besteed op Pagina
In een post-Panda wereld, engagement metrics worden steeds belangrijker. De tijd die je bezoekers op je site doorbrengen is een van deze metrics.
Het gaat zo: Als een gebruiker veel tijd op je site doorbrengt, dan vinden ze je inhoud waarschijnlijk leuk. Wat betekent dat je site waardevol is en vol met hoogwaardige dingen.
Een hoge tijd besteed op de pagina betekent dat je voldoet aan de gebruikersintentie. Een zoeker heeft een specifieke intentie wanneer ze een zoekwoord in Google typen, en als ze dan op jouw pagina terechtkomen en daar veel tijd doorbrengen, dan voldoet jouw site aan deze intentie.
Om de totale tijd te ontdekken die uw bezoekers op uw site doorbrengen, wilt u opnieuw in Google Analytics duiken.
Klik aan de linkerkant van je dashboard op Rapporten>Betrokkenheid>Overzicht
Dit zal elke pagina en post op je site naar voren brengen, zodat je de gemiddelde betrokkenheidstijd voor elke pagina kunt zien.
Hier kun je zien welke pagina's daadwerkelijk de aandacht van je bezoekers vasthouden en welke pagina's je bezoekers afstoten als de pest.
Bijvoorbeeld, een tijd doorgebracht op de pagina van vijf minuten zou geweldig zijn voor een blogpost, maar slecht voor een sociaal medianetwerk.
Evenzo zou een tijd van 30 seconden op een pagina geweldig zijn voor een hoog converterende landingspagina, maar verschrikkelijk voor een lang, diepgaand blogbericht.
Wanneer je je eigen gemiddelde tijd op de pagina meet, denk dan aan het doel van de pagina. Is het puur informatief? Of is het doel om e-mailinschrijvingen te stimuleren? Het doel van de pagina zal de hoeveelheid tijd die gebruikers erop doorbrengen beïnvloeden.
Als een goede maatstaf voor diepgaande geschreven inhoud, overweeg hoe lang het duurt om de hele pagina door te lezen. Een gemiddelde tijd besteed op de pagina die rond datzelfde aantal zweeft, zou betekenen dat gebruikers daadwerkelijk je inhoud lezen en ervan genieten.
5. Betrokkenheidspercentage en Bouncepercentage
Google Analytics 4 heeft een nieuwe metriek geïntroduceerd genaamd Engagement Rate.
Deze metriek is in wezen het tegenovergestelde van het bouncepercentage en vertelt je hoe lang je bezoekers zich met je pagina hebben beziggehouden.
Een hoge bouncepercentage betekent dat gebruikers op je site landen en onmiddellijk op de terugknop drukken.
Terwijl een hoge Engagement Rate betekent dat je bezoekers veel langer op je pagina blijven hangen en zich bezighouden met de site.
Google’s doel is om hun gebruikers gelukkig te maken.
Dus, als mensen voortdurend op je site terechtkomen en zo snel mogelijk weer vertrekken, gaat dit geen positief effect hebben op je rankings. Om het zacht uit te drukken.
Bounce rate en Engagement rate zijn twee statistieken die je per pagina wilt evalueren.
Dit zal je vertellen of je zwakke stukken content of pagina's hebt die je algehele bouncepercentage en betrokkenheidspercentage vernietigen. Als je wilt leren hoe je deze twee statistieken instelt in je GA4, kun je meer lezen hier.
Houd er rekening mee dat je bouncepercentage afhankelijk zal zijn van je niche, het soort inhoud dat op je pagina aanwezig is, en de bron van het verkeer.
Bijvoorbeeld, als je bericht de vraag beantwoordt, “Hoeveel calorieën zitten er in een banaan?,” dan zal je gebruiker waarschijnlijk alleen het antwoord lezen en je site verlaten.
Om te bepalen of je bouncepercentage slecht is, laten we eens kijken hoe je je verhoudt tot anderen in je niche. CustomMediaLabs heeft de gemiddelde bouncepercentages voor de volgende sectoren gevonden:
- 20% – 45% voor e-commerce en retail-gebaseerde websites
- 25% – 55% voor B2B-websites
- 30% – 55% voor lead-gen websites
- 35% – 60% voor niet-e-commerce inhoudssites
- 60% – 90% voor landingspagina's
- 65% – 90% voor online portals, blogs en informatiesites die draaien om nieuws en evenementen
6. Mobiel Verkeer
Meer mensen gebruiken hun mobiele apparaten om te zoeken dan desktop.
Gek.
Voor Google, mobiel is koning.
Een stijging in mobiel verkeer betekent dat je het goed doet in de ogen van Google. Het betekent dat je site responsief is, snel laadt en hoge betrokkenheidsstatistieken heeft. Zonder deze zaken zou je simpelweg niet ranken in mobiele zoekopdrachten.
Dit is dubbel waar als je onlangs een herontwerp of inhoudsrevisie hebt gedaan om te voldoen aan mobiele standaarden.
Bovendien zal een toename van mobiel verkeer je vertellen dat je scoort voor bepaalde mobiel-specifieke zoekwoorden. Mobiele rankings verschillen van desktop rankings, en je zou ook verkeer kunnen oppikken van alleen-spraak mobiele zoekopdrachten.
Om je mobiele verkeersstatistieken te bekijken, gaan we terug naar Google Analytics (verdomme, dit is een nuttig hulpmiddel).
Vanuit je dashboard, navigeer naar Acquisitie > Verkeersacquisitie > Dit zal een scherm openen dat je laat zien waar je verkeer vandaan komt.
Zodra dit rapport is geladen, wilt u klikken op het grafiek- en potloodpictogram onder het datumbereik.
Deze optie stelt je in staat om een vergelijkingsgrafiek te maken die verschillende statistieken kan tonen, inclusief Mobiel verkeer.
Om dit in te stellen, moet je klikken op "Add New Comparison".
Daarna moet je je vergelijking instellen om de specifieke [metric] te laten zien die je wilt vergelijken.
Voor mobiel verkeer wilt u Apparaatcategorie selecteren als de Dimensie, met Exacte Overeenkomsten als het Overeenkomsttype gevolgd door Mobiel als de Waarde.
Dit zal dan een rapport creëren dat je laat zien hoeveel van je verkeer afkomstig is van mobiele gebruikers.
.png)
Precies hoeveel verkeer je kunt verwachten van mobiel hangt af van je niche, maar als je in een van de volgende niches zit, dan kun je verwachten dat meer dan 60% van je verkeer van mobiele gebruikers komt.
- Schoonheid en Fitness
- Mensen en Maatschappij
- Huisdieren en Dieren
- Huis en Tuin
- Gezondheid
7. Click-Through Rate (CTR)
Het meten van je CTR laat zien hoe goed je vermeldingen zijn in het genereren van klikken naar je site.
Zeker, hoog scoren in Google is belangrijk, maar wat is het nut als je hoge ranking geen verkeer genereert?
Er is een lopend debat over of je CTR al dan niet een ranking factor is, maar dat is niet belangrijk. Wat wel belangrijk is, is dat hoe hoger je CTR, hoe meer verkeer je site zal ontvangen.
Om je CTR te berekenen, heb je twee opties, Google Search Console en Google Analytics. Laten we beginnen met Google Search Console.
Ten eerste, start Google Search Console op.
Klik aan de linkerkant op Zoekverkeer > Zoekanalyse.
Onderaan het rapport zie je selectievakjes met de titels Clicks, CTR en Impressions. Als je het vakje CTR aanklikt, krijg je een rapport van het gemiddelde doorklikpercentage van je site en je best presterende pagina's en zoekwoorden.
U kunt uw CTR ook bekijken op basis van pagina, land en zelfs apparaat, op basis van de bovenstaande sorteermogelijkheden.
Nu verder met Google Analytics.
Klik eerst op het tabblad [Reports] in het paneel aan de linkerkant.
Dan wil je naar beneden scrollen, klikken op Google Search Console en vervolgens op Google Organic Search Traffic. Let op, je moet je GSC-account gekoppeld hebben aan je GA4-account om dit te laten werken.
De kolom waarop je je wilt concentreren is de Oragnic Google zoek klikfrequentie. Dit is in wezen dezelfde informatie die je van GSC zou krijgen, behalve dat je er via GA4 toegang toe hebt.
Waarom is CTR echter belangrijk?
Een recente studie van SmartInsights vond de volgende gemiddelde doorklikpercentages per Google-positie. Bekijk de onderstaande rangschikkingsgegevens om te bepalen of je CTR hoog of laag is voor je huidige rangschikkingspositie:
- #1 – 39,8%
- #2 – 18,7%
- #3 – 10,2%
- #4 – 7,2%
- #5 – 5,1%
- #6 – 4,4%
- #7 – 3%
- #8 – 2,1%
- #9 – 1,9%
- #10 – 1,6%
8. Domeinautoriteit
Domain Authority (DA) is een term en metriek bedacht door Moz die je vertelt hoe gezaghebbend je domein is. Hoe meer autoriteit je domein heeft, hoe gemakkelijker het zal zijn om te ranken, en hoe betrouwbaarder je bent in de ogen van Google.
Het zien verbeteren van je DA is een sterke indicator dat je SEO-inspanningen hun vruchten afwerpen.
Gelukkig is het bijhouden van je DA heel eenvoudig. Open SEOptimer opnieuw, en op het dashboard zie je de DA van je website direct in het bovenste menu.
Of je een goede DA hebt, hangt af van je branche. Hier zijn enkele benchmarkcijfers van Smart Insights zodat je kunt zien hoe jouw site zich verhoudt:
- Media en Uitgeverij: 86.23
- Hoger Onderwijs: 78.67
- Sport en Entertainment: 75.55
- Accommodatie en Voedingsdiensten: 71.27
- Software en Applicaties: 67.52
- Gezondheidszorg: 67.51
- Zakelijke Diensten: 67.04
- Detailhandel: 64.62
- Consumentengoederen: 64.07
- Bouwproducten: 63.18
- Vastgoed: 61.52
- Financiën en Verzekeringen: 60.09
- Wellness: 58.35
9. Terugkerende Bezoekers en Directe Bezoekers
Het zal veel moeilijker zijn om je rankings te verbeteren als mensen je site niet leuk vinden.
Maar, naast het verkrijgen van informatie uit de twee bovenstaande statistieken (bouncepercentage en tijd op de site), zou je niet willen dat er iets anders was dat je kon bijhouden?
Een hoog percentage terugkerende bezoekers betekent dat mensen niet genoeg van je kunnen krijgen. Hetzelfde geldt voor directe bezoeken.
Als je inhoud waardeloos is, dan komen bezoekers niet terug naar je site. Denk aan deze twee statistieken als waarde-indicatoren.
Deze statistieken zijn niet essentieel, maar het hebben van een solide aantal terugkerende bezoekers en directe bezoekers suggereert aan Google dat je een gedenkwaardige site hebt, en je geeft de soort kwaliteitsindicatoren af die je zullen helpen om te ranken.
Je kunt deze cijfers vinden binnen Google Analytics. Op je dashboard, navigeer naar Rapporten > Retentie
Hier zie je een grafiek die het aantal nieuwe en terugkerende bezoekers toont.
Om te zien hoeveel directe sitebezoeken je krijgt, navigeer naar Rapporten > Acquisitie > Verkeersacquisitie. Hier kun je zien hoe je directe verkeer zich verhoudt tot andere verkeerstypen.
Bijvoorbeeld, een e-commerce site zal een veel hoger percentage terugkerende bezoekers hebben dan een informatieve site die het grootste deel van zijn verkeer van de zoekmachines krijgt.
Echter, als je aandeel terugkerende bezoekers minder dan 25% is, dan heb je waarschijnlijk een probleem met je inhoud.
Mensen komen op je site en keren zelden terug. Alles boven de 30% betekent dat je een derde van de mensen die op je site komen, behoudt, wat een solide aantal is.
Tijd om die resultaten bij te houden
Nu ben je uitgerust met de juiste tools en knowhow om echt de resultaten te laten zien die je behaalt met al je SEO-werk.
Als al deze bovenstaande statistieken overdreven lijken, kies dan gewoon een paar om mee te beginnen en voeg er na verloop van tijd meer toe.
Door regelmatig je SEO-resultaten te controleren, kun je je strategie verfijnen met tastbare gegevens, in plaats van tijd te verspillen aan SEO-taken die je rankings eigenlijk niet vooruit helpen.
