Als je van plan bent om je eigen eCommerce-marktplaats zoals Amazon, eBay, of Etsy te lanceren, is dit artikel voor jou.
Deze SEO voor marktplaatsen gids zal enkele van de beste tips delen om de rangschikking van je marktplaatswebsite in de zoekmachine resultatenpagina's te verbeteren.
Voordat ik de beste SEO-tactieken voor eCommerce-multi-vendor sites deel, laten we eerst begrijpen hoe een marktplaats werkt en waarom een eCommerce-site SEO moet benutten om zijn online aanwezigheid te vergroten.
Laten we beginnen!
Wat is een Marketplace?
Een marktplaats is een eCommerce-website die producten vermeldt en verkoopt die zijn geüpload door externe verkopers.
Het is een platform dat kopers en verkopers samenbrengt. Shoppers kunnen een breed scala aan producten vinden en vergelijken, terwijl verkopers hun producten aan een grote groep kopers kunnen verkopen.
Afbeeldingsbron: Webkul
Enkele van de beste voorbeelden van marktplaatsen met enorme voorraden zijn Amazon, eBay, Etsy, AliExpress, Shopee en Rakuten.
Wat is het Verschil Tussen een Marketplace en een eCommerce Website?
Een marktplaats is anders dan een eCommerce-website omdat de eerste producten verkoopt die zijn geüpload door externe verkopers, terwijl de laatste zijn eigen producten verkoopt.
Hier zijn enkele belangrijke verschillen tussen een marketplace en een eCommerce website:
- De term "ecommerce" verwijst naar een platform dat is ontworpen voor een enkele verkoper, terwijl het marketplace-platform meer dan één verkoper kan hebben.
- Een eCommerce-website heeft te maken met een beperkt aantal producten, terwijl een marktplaats een enorme inventaris heeft van items die door een groot aantal verkopers zijn geüpload.
- Een eCommerce-website is eenvoudig qua ontwerp en werking in vergelijking met een marktplaats.
- De marges op elke verkoop zijn lager op marktplaatsen, terwijl eCommerce-winkels een goed percentage winst behalen uit elke verkoop. Daarom moeten marktplaatsen meer items verkopen om meer winst te maken.
Waarom is SEO voor Marketplaces Belangrijk?
SEO is cruciaal voor online marktplaatsen omdat het helpt om relevante organische verkeer te genereren, wat leidt tot hogere conversies en winsten.
Hier zijn de belangrijkste redenen waarom SEO essentieel is voor multi-vendor eCommerce sites:
- Verbetert organisch zoekverkeer: Studies tonen aan dat ongeveer 96% van de zoekers advertenties niet vertrouwt. Inbound marketing via SEO is de beste manier om online verkeer te verkrijgen en bezoekers, verkopers en klanten naar online marktplaatsen te trekken.
- Vestigt Autoriteit en Vertrouwen: SEO helpt om de autoriteit van je domein te verhogen. Hogere autoriteit leidt tot verbeterde organische rankings, wat leidt tot meer verkeer. Zoekers nemen hogere organische rankings positief op, en ze geven de voorkeur aan marktplaatsen die hoger scoren voor relevante productzoekopdrachten.
- Verbetert de gebruikerservaring: SEO helpt marktplaatsen de gebruikerservaring te verbeteren door de website te optimaliseren. Wanneer je samenwerkt met een SEO-bureau of zelf met SEO begint, voer je verschillende activiteiten uit om de snelheid, betrokkenheid en leesbaarheid van je website te verbeteren. Verbeterde UX leidt tot meer verkopen.
- Produceert Langdurige Resultaten: In tegenstelling tot een kortetermijnmarketingstrategie, die doorgaans een onmiddellijk of eenmalig resultaat biedt, produceert SEO langdurige resultaten. Je begint de resultaten na een paar weken te zien, en regelmatig SEO-werk blijft het organische verkeer, de conversies en de winsten van je online winkel verhogen.
Uitdagingen van SEO voor Marktplaatsen vs eCommerce Websites
In vergelijking met een eCommerce-webmaster, staan marktplaatseigenaren voor verschillende SEO-uitdagingen.
Voor een eCommerce site is het gemakkelijker om SEO te beheren omdat er minder producten zijn. Je hebt volledige controle over je producten en voorraad, dus het optimaliseren van je productpagina's is eenvoudig.
Echter, aangezien marktplaatsen honderden verkopers en duizenden producten hebben, is het uitvoeren van SEO op elke productpagina tijdrovend en uitdagend.
Bovendien moeten marktplaatseigenaren veel verkopers beheren om ervoor te zorgen dat ze hun voorraad en verzending op orde hebben. Het onboardingproces moet soepel verlopen, en de registratie van verkopers en het productbeheer moeten eenvoudig zijn.
Bovendien uploaden verkopers vaak dezelfde productbeschrijving meerdere keren of maken ze dezelfde URL-structuur voor verschillende producten, wat de gebruikers in verwarring brengt. Er moet constant toezicht zijn op de geüploade producten om ze SEO-vriendelijk te houden.
Beste SEO Tips voor Marktplaatsen
Nu zijn we aangekomen bij het meest opwindende deel van deze SEO-marktplaats tutorial, waar we enkele van de beste SEO-trucs zullen bespreken om de online zichtbaarheid van je eCommerce-marktplaatswinkel te vergroten.
Hier zijn enkele van de beste SEO-tips voor online marktplaatsen:
Optimaliseer Breadcrumbs
Breadcrumbs zijn een essentieel element van elke website dat helpt bij de navigatie.
Bovendien verbeteren breadcrumbs ook de gebruikerservaring en crawlbaarheid van een online winkel door het volledige productpad aan de gebruikers weer te geven.
Bezoekers weten precies onder welke categorie en subcategorie het product dat ze bekijken zich bevindt.
Hier is een voorbeeld van een broodkruimel van Newegg:
Het volledige productpad wordt weergegeven, en bezoekers kunnen duidelijk zien dat Gaming Desktops zich bevinden onder de categorie Computer Systems.
Broodkruimels helpen zoekmachines ook om de juiste categorie of subcategorie voor verschillende producten te vinden, waardoor de relevantiescore voor verschillende productpagina's wordt verbeterd.
Bovendien, toont Google ook breadcrumbs in de SERP om gebruikers te laten zien waar de pagina zich op uw website bevindt.
Hier is een voorbeeld van een [broodkruimel] in het zoekresultaat:
Bovendien biedt Google Search Console een broodkruimelrapport dat je kunt vinden onder het gedeelte Verbeteringen, zoals weergegeven in de afbeelding hieronder.
In dit rapport kunt u eventuele fouten in uw breadcrumbs controleren en alle geldige breadcrumb-URL's lokaliseren.
Daarom moet je altijd broodkruimels gebruiken op je website omdat ze een essentieel element zijn van marketplace SEO.
Gebruik Schema Markup
Schema markup is een taal die door zoekmachines wordt gebruikt om de informatie op een webpagina te begrijpen.
Bovendien helpt schema data ook om de indexering van websites te verbeteren in de zoekresultaten en stelt het marktplaatsen in staat om extra productinformatie weer te geven via rich snippets.
Je kunt informatie zoals beoordelingen, beoordelingen, productdetails en broodkruimels in de SERP weergeven via schema-opmaak.
Voor een marktplaats is het hebben van de juiste schema-opmaak cruciaal om de zichtbaarheid van producten in de zoekresultaten te verbeteren.
Een marktplaatswebsite kan verschillende soorten schema's gebruiken, maar de belangrijkste van allemaal is de product gestructureerde gegevens.
Productmarkering kan worden gebruikt om verschillende producteigenschappen weer te geven, zoals
- Afbeelding
- Productnaam
- Beoordelingen (aggregateRating)
- Merknaam
- Productbeschrijving
- SKU, enz
Hier is hoe de product schema markup eruitziet in de zoekresultaten:
Voor meer hulp bij het toevoegen van de productschema-codes aan je website, kun je deze bron van Google bezoeken.
Productschema's kunnen je helpen je concurrenten te verslaan door je product-CTR (Clickthrough rate) te verbeteren.
Zorg ervoor dat de website snel laadt en responsief is
Snelheid is cruciaal in termen van gebruikerservaring omdat mensen een hekel hebben aan trage websites.
Ongeveer 79% van de kopers geeft toe dat langzaam laden hun bereidheid om het product te kopen kan beïnvloeden.
Bovendien leiden trage sites tot een daling van 4,42% in conversieratio's.
Google gebruikt ook paginasnelheid als een van de rankingfactoren. De Page Experience Search Update richt zich op gebruikerservaringsstatistieken zoals laadsnelheid van de site en bouncepercentage.
Een snellere marktplaats site kan ongetwijfeld meer gebruikers en verkopen brengen.
Je kunt de snelheid van je site controleren met Google PageSpeed Insights, GTmetrix, en Pingdom.
Als de snelheid van je pagina traag is, dan kun je deze pagina-optimalisatietactieken gebruiken om de snelheid te verbeteren:
- Kies een goede webhostingprovider, aangezien je hosting een cruciale rol speelt bij het sneller laden van de site. Je zou moeten kiezen voor dedicated webhosting voor marktplaatsen, en zij bieden maximale uptime en prestaties.
- Comprimeer alle afbeeldingen in je winkel met tools zoals Tiny PNG, Compressor.io, en Ezgif. Afbeeldingscompressie zal de snelheid van de site aanzienlijk verhogen.
- Gebruik een CDN (Content Delivery Network) omdat het helpt om inhoud op meerdere locaties te cachen en de inhoud vanaf de dichtstbijzijnde locatie van de bezoeker te serveren.
- Gebruik een responsieve website omdat mobielvriendelijke websites sneller laden op mobiele apparaten en de gebruikerservaring verbeteren.
- Verminder externe HTTP-verzoeken omdat meer verzoeken een hogere paginasnelheid hebben, aangezien een marktplaatsite meerdere componenten bevat zoals CSS, JavaScript, afbeeldingen en video-embeds. Daarom kan het verminderen van het aantal HTTP-verzoeken de snelheid van de site aanzienlijk verbeteren.
Maak sitebeveiliging een prioriteit met SSL
SSL staat voor Secure Sockets Layer. Het is een beveiligingsprotocol dat een versleutelde verbinding creëert tussen een webserver en een webbrowser.
Wanneer je je website beveiligt met SSL, verschijnt HTTPS in de URL zoals weergegeven in de onderstaande afbeelding:
Google gebruikt HTTPS als een ranking signaal, dus het beveiligen van je marktplaats met SSL is noodzakelijk.
SSL houdt alle gebruikersgegevens beveiligd en voorkomt eventuele beveiligingsinbreuken.
Daarom moet u SSL aan uw site toevoegen om gebruikersgegevens veilig te houden en SEO te verbeteren.
Enkele van de beste SSL-providers om een SSL-certificaat te maken en te installeren op uw marktplaats zijn GeoTrust, Comodo, en GoDaddy.
Gebruik Juiste Sitemaps
Een marktplaatswebsite heeft duizenden pagina's die vaak moeten worden bijgewerkt om gebruikers de nieuwste productinformatie te tonen.
Een sitemap is handig voor de juiste indexering van je doel-landingspagina's. Het hebben van een sitemap vertelt zoekmachines welke pagina's geïndexeerd moeten worden en wat de frequentie van indexering zou moeten zijn.
Je kunt een sitemap handmatig maken of een service zoals XML Sitemaps gebruiken.
Na het maken van een sitemap, moet je deze uploaden naar Google Search Console.
Het uploaden van de sitemap naar Search Console zorgt ervoor dat al je doel-landingspagina's correct worden geïndexeerd en bijgewerkte informatie weergeven in de zoekresultaten.
Open Search Console en selecteer je eigendom/domein om een sitemap in te dienen.
Nu kunt u de status van uw sitemap en het totale aantal ontdekte URL's zien.
U moet uw sitemap bijwerken wanneer u nieuwe URL's aan uw website toevoegt of de inhoud van bestaande URL's wijzigt.
Gebruik Beoordelingen en Reviews om Klantbetrokkenheid te Verhogen
Beoordelingen en recensies helpen de klantbetrokkenheid te vergroten en moedigen gebruikers aan om een product te kopen.
Een uitstekend voorbeeld van een marktplaatswebsite met beoordelingen en recensies is Amazon.
Hier is een voorbeeld van een productpagina van Amazon met beoordelingen en recensies van duizenden kopers.
Beoordelingen maken het gemakkelijk voor kopers om een aankoopbeslissing te nemen. Het verhoogt ook de betrokkenheid van klanten.
Stuur regelmatig e-mails naar uw klanten die een product hebben gekocht maar geen recensie hebben achtergelaten.
Maak het gemakkelijk voor gebruikers om recensies achter te laten op je site en gebruik verschillende tactieken om je klanten aan te moedigen je producten te beoordelen.
Beoordelingen zijn een sterk signaal voor Google dat je site betrouwbaar is. Daarom moet je altijd de juiste stappen ondernemen om gebruikersbeoordelingen voor al je producten aan te trekken.
Maak [Content Marketing] een Prioriteit
Contentmarketing is een cruciaal onderdeel van zoekmachineoptimalisatie.
Het voorbereiden van hoogwaardige, relevante en unieke inhoud zal je helpen om je kopers te bereiken in verschillende stadia van de klantreis.
Hier zijn enkele van de beste manieren om contentmarketing te gebruiken om je marktplaats SEO te verbeteren:
- Maak een contenthub en deel artikelen met betrekking tot specifieke onderwerpen om kopers te helpen tijdens cruciale fasen van de klantreis.
- Benut de kracht van influencers om je producten op verschillende sociale kanalen te delen. Dit zal mensen aanmoedigen om je website te bezoeken, en zowel verkopers als kopers zullen zich aangetrokken voelen tot je merk.
- Voeg unieke en SEO-vriendelijke inhoud toe aan al je productpagina's. Gebruik LSI-trefwoorden om de relevantiescore van je doelzoekwoorden te verhogen.
- Bouw productkoopgidsen en servicegidsen voor uw klanten omdat ze nuttig zijn voor zowel nieuwe als terugkerende kopers.
- Maak infographics en video's omdat mensen ervan houden. Ongeveer 65% van de merken gebruiken infographics om hun contentmarketinginspanningen te verbeteren. Bovendien is het toevoegen van productvideo's een geweldige manier om het bouncepercentage te verlagen en de tijd op de pagina te verhogen.
- Deel klantverhalen op je sociale kanalen en je blog. Succesverhalen zijn een geweldige manier om meer klanten naar je marktplaats te trekken. Deel de succesverhalen van verkopers en kopers omdat je beide moet targeten als marktplaatseigenaar.
Conclusie
SEO is cruciaal voor marktplaatswebsites omdat het helpt de product- en categoriepagina's hoger te laten ranken in de zoekresultaten, wat resulteert in verhoogd organisch verkeer en inkomsten.
Volg de SEO-tips voor marktplaatsen die in dit artikel worden besproken om je marktplaatspresentie in SERP te verbeteren.
