Als eigenaar van een eCommerce-winkel of marketeer doen je productbeschrijvingen meer dan alleen informeren; ze dwingen, overtuigen, en het belangrijkste, ze verhogen je zichtbaarheid in zoekmachineresultaten.
Het creëren van boeiende productbeschrijvingen die geoptimaliseerd zijn voor SEO is zowel een kunst als een wetenschap, en biedt een unieke kans om je online aanwezigheid te verbeteren en de verkoop te stimuleren.
In deze blogpost leer je 10 krachtige tips om je productbeschrijving SEO te verbeteren.
Wat zijn SEO Productbeschrijvingen?
Een SEO-productbeschrijving is een strategisch geschreven contentstuk dat is ontworpen om drie belangrijke dingen te doen: shoppers informeren over een product, browsers omzetten in kopers, en de zichtbaarheid van je product in zoekmachineresultaten verhogen.
Hier is een voorbeeld van een SEO-productbeschrijving van Perfect Keto.
Deze productbeschrijvingspagina bestaat uit een korte beschrijving van het product, ingrediënten, beoordelingen, veelgestelde vragen en andere aanvullende informatie.
Dit is een perfect voorbeeld van een goede SEO-productbeschrijving en het bevat alle elementen van een SEO-geoptimaliseerde beschrijvingspagina.
En de resultaten laten zien dat deze pagina momenteel op de eerste positie staat voor verschillende focus zoekwoorden zoals “keto bar”, “ketogenic bars”, “keto bars”, enz.
Hoe Lang Moeten SEO Productbeschrijvingen Zijn?
De meeste SEO- en marketingexperts raden aan om te mikken op 300 tot 400 woorden voor elke productbeschrijving. Echter, er is geen one-size-fits-all als het gaat om de lengte van productbeschrijvingen.
De daadwerkelijke lengte moet worden bepaald door de complexiteit van het product en de noodzaak om de lezer voldoende informatie te geven.
Bijvoorbeeld, als je verbruiksproducten zoals voedsel verkoopt, dan is het raadzaam om voedingsinformatie en ingrediënten toe te voegen zodat mensen deze kunnen lezen. Terwijl een productbeschrijving voor een eenvoudig product zoals blauwlicht blokkerende brillen niet zulke diepgaande informatie vereist.
Tips voor het maken van goede SEO-productbeschrijvingen
Gebruik de Juiste Doelzoekwoorden
De basis van sterke SEO-productbeschrijvingen ligt in het gebruik van de juiste zoekwoorden.
Het gebruik van relevante zoekwoorden in je productbeschrijvingen vergroot je kansen om hoger te scoren in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's).
Wanneer een klant zoekt naar een product met behulp van dezelfde zoekwoorden, is de kans groter dat jouw product bovenaan verschijnt, waardoor organisch verkeer naar je winkel wordt geleid.
Er zijn verschillende manieren om de optimale zoekwoorden voor je productbeschrijvingen te identificeren:
- Begin met Zaadwoorden: Bedenk brede trefwoorden die direct gerelateerd zijn aan je productcategorie.
- Gebruik Hulpmiddelen voor Trefwoordonderzoek: Gratis en betaalde tools zoals Google Keyword Planner of SEOptimer kunnen je helpen relevante trefwoorden, zoekvolume (hoe vaak een term wordt gezocht), en concurrentieniveau te ontdekken.
- Analyseer Je Concurrenten: Neem een kijkje bij de productbeschrijvingen van je concurrent om te zien welke zoekwoorden zij gebruiken voor vergelijkbare producten.
- Overweeg Long-Tail Zoekwoorden: Dit zijn specifiekere zoekwoordzinnen die gebruikers verder in het kooptraject targeten. Bijvoorbeeld, in plaats van alleen "hardloopschoenen", kan een long-tail zoekwoord "dames hardloopschoenen voor brede voeten" zijn.
Onthoud, keyword stuffing moet altijd vermeden worden. Richt je dus op het organisch integreren van zoekwoorden in je beschrijvingen, terwijl je prioriteit geeft aan het verstrekken van waardevolle informatie voor je klanten.
Plaats Doelzoekwoorden op Alle Belangrijke Plaatsen
Nu je het belang begrijpt van het gebruik van de juiste [keywords], is het net zo belangrijk om te begrijpen dat de plaatsing van deze [keywords] net zo belangrijk is als de selectie.
Hier is een checklist van belangrijke plaatsen om je doelzoekwoorden in te voegen voor optimale SEO-impact:
- Product Title: Voeg je doelzoekwoord altijd natuurlijk aan het begin of heel dicht bij het begin van je producttitel toe voor maximale zichtbaarheid in zoekresultaten.
- Meta Description: Deze beknopte productomschrijving die in zoekresultaten wordt weergegeven, is je kans om klikken aan te trekken. Verwerk je doelzoekwoord in de meta description om zoekers een duidelijk begrip te geven van wat je product biedt.
- Koppen en Subkoppen: Voeg je doelzoekwoord toe aan koppen en subkoppen. Dit verbetert de leesbaarheid voor gebruikers en versterkt SEO-signalen.
- Opsommingstekens: Opsommingstekens en lijsten zijn een fantastische manier om belangrijke kenmerken en voordelen te presenteren. Mis de kans niet om strategisch je doelzoekwoord in deze secties op te nemen.
- Bodytekst: Integreer je doelzoekwoord op een natuurlijke manier in de bodytekst van je productbeschrijving. Richt je op het verstrekken van waardevolle informatie terwijl je ervoor zorgt dat de plaatsing van het zoekwoord organisch en informatief aanvoelt.
- Afbeelding Alt-tekst: Vergeet niet de afbeeldingen te optimaliseren. Voeg je doelzoekwoord toe in de alt-tekst die bij je productafbeeldingen hoort. Dit helpt zoekmachines de inhoud van de afbeelding te begrijpen en versterkt je SEO-inspanningen.
Schrijf voor je publiek
Hoewel zoekmachines een essentiële rol spelen bij productontdekking, vergeet nooit dat je uiteindelijk schrijft voor menselijke klanten.
Dit lijkt misschien contra-intuïtief voor SEO, maar hier is waarom het prioriteren van mensgerichte schrijfstijl je SEO-inspanningen daadwerkelijk versterkt:
- Productbeschrijvingen die duidelijk, informatief en boeiend zijn voor mensen leiden natuurlijk tot een betere gebruikerservaring. Gebruikers brengen meer tijd door op je pagina, mogelijk door extra producten te scrollen of klantbeoordelingen te lezen. Deze sturen positieve signalen naar zoekmachines, waardoor de ranking van je productpagina wordt verhoogd.
- Zoekmachines worden steeds slimmer en richten zich op de context en intentie achter zoekwoorden, niet alleen op hun loutere aanwezigheid. Schrijven voor mensen moedigt je natuurlijk aan om zoekwoorden organisch te gebruiken binnen een duidelijke en goed gestructureerde beschrijving. Dit biedt zoekmachines waardevolle context over je product.
- Boeiende productbeschrijvingen die resoneren met je doelgroep zijn meer geneigd om browsers om te zetten in kopers.
Onthoud, SEO en gebruikerservaring werken hand-in-hand.
Richt je op het creëren van informatieve en boeiende inhoud die direct tot je ideale klant spreekt. Een goed voorbeeld van een merk dat dit goed heeft gedaan is Dr. Squatch, een eCommerce-winkel die natuurlijke zepen voor mannen verkoopt.
Bijvoorbeeld, hier is de beschrijving van hun Pine Tar zeep voor mannen:
“Gemaakt met echt dennenextract, deze all-star zeep is net zo sterk als een vers gesneden knuppel. Een echte MVP van de douche, deze krachtpatser slaat vuil uit met zijn korrelige samenstelling en ultra-mannelijke, houtachtige geur. Voeg de exfoliërende havermout en de super-verzachtende sheaboter toe, en je hebt een bullpen van natuurlijke ingrediënten die elke stank zal uitschakelen.”
Om hun publiek aan te spreken, gebruiken ze mannelijke woorden zoals “stoer”, “echte MVP”, “zwaargewicht”, “ultra mannelijk”, enz. in hun productbeschrijvingen en pagina's.
Voordelen Boven Kenmerken
Zoekmachines worden steeds beter in het begrijpen van de intentie van de gebruiker.
Door de voordelen te benadrukken die uw product biedt voor de problemen van klanten, worden uw beschrijvingen relevanter voor zoekopdrachten, wat mogelijk uw ranking kan verbeteren.
Bovendien, door te focussen op voordelen, benadruk je hoe jouw product een probleem oplost of het leven van de klant verbetert. Dit maakt niet alleen jouw product aantrekkelijker, maar positioneert jouw merk ook als een oplossing aanbieder.
Bijvoorbeeld, hier is de productpagina voor een van Secretlab’s nieuwe stoelen. Zoals je kunt zien, benadrukken ze duidelijk de voordelen van het gebruik van dit product voor werk en spel.
Vereenvoudig Uw Schrijven
Eenvoud in schrijven is een strategisch hulpmiddel dat begrip, betrokkenheid en actie verbetert. Duidelijk, beknopt schrijven snijdt door de ruis heen en levert uw boodschap met impact.
Hier is hoe u uw schrijven kort en gemakkelijk te begrijpen houdt:
- Gebruik korte zinnen en duidelijke taal.
- Vermijd jargon en technische termen. Als je ze toch moet gebruiken, geef dan een eenvoudige uitleg.
- Focus op actieve stem voor een meer boeiende toon.
- Breek lange alinea's op met opsommingstekens en subkoppen voor betere leesbaarheid.
Tools zoals Hemingway App kunnen worden gebruikt om de leesbaarheid van je productbeschrijvingen te scannen.
Ik zou proberen het schrijven te vereenvoudigen tot niveau Groep 5 omdat het eenvoudig genoeg is voor iedereen om te begrijpen, maar je kunt nog steeds geavanceerde functies en concepten beschrijven.
Gestructureerde gegevens toevoegen aan productbeschrijvingen
Gestructureerde gegevens is een gestandaardiseerd formaat dat wordt gebruikt om informatie over een pagina te verstrekken en de inhoud van de pagina te classificeren.
In eenvoudigere bewoordingen is het alsof je zoekmachines een gedetailleerde routekaart van de inhoud van je site geeft, waardoor het voor hen gemakkelijker wordt om je producten te begrijpen, te categoriseren en weer te geven in relevante zoekopdrachten.
Door gestructureerde gegevens te gebruiken, kunt u zoekmachines extra details over uw producten geven, zoals prijzen, beschikbaarheid, merknamen en zelfs beoordelingen. Dit stelt zoekmachines in staat om rijkere fragmenten in zoekresultaten weer te geven, wat mogelijk de doorklikratio verhoogt en meer gekwalificeerd verkeer naar uw winkel trekt.
Het toevoegen van gestructureerde gegevens aan productpagina's op populaire eCommerce-platforms zoals Shopify en WooCommerce vereist geen uitgebreide kennis van codering.
Veel moderne eCommerce websitebouwers hebben deze functionaliteit al, en zo niet, dan zijn er verschillende plugins die kunnen worden gebruikt om gestructureerde gegevens voor productbeschrijvingen te implementeren.
Bijvoorbeeld, de Shopify app store toont meer dan 60 apps als je zoekt naar “rich snippets”, dus je zult gemakkelijk een relevante plugin kunnen vinden indien nodig.
Triggerwoorden toevoegen
Hoewel SEO best practices de nadruk leggen op logica en duidelijkheid, onderschat de kracht van emoties niet bij het opstellen van overtuigende productbeschrijvingen.
Strategisch gebruik van krachtwoorden of "triggerwoorden" kan de aandacht trekken, emoties oproepen en bezoekers tot actie aanzetten.
Hier is hoe het toevoegen van [trigger words] aan productbeschrijvingen kan helpen met SEO:
Woorden die een emotionele reactie oproepen maken je productbeschrijvingen boeiender. Gebruikers zijn eerder geneigd om tijd te besteden aan het lezen van beschrijvingen die resoneren met hun wensen of hun pijnpunten oplossen. Dit positieve gebruikersgedrag stuurt positieve signalen naar zoekmachines, wat je ranking mogelijk kan verbeteren.
Krachtige woorden kunnen een gevoel van urgentie of wenselijkheid rond uw producten creëren. Dit kan ertoe leiden dat gebruikers langer op uw productpagina's blijven, extra's overwegen of uiteindelijk kopers worden. Hogere conversieratio's zijn een positieve SEO-indicator voor zoekmachines.
Veel krachtige woorden zijn van nature gekoppeld aan bredere zoekopdrachten. Bijvoorbeeld, het gebruik van een woord als "revolutionair" kan ook uw productbeschrijving verbinden met zoekopdrachten zoals "laatste innovaties" of "geavanceerde technologie." Dit kan het bereik van uw product in zoekresultaten vergroten.
Voorbeelden van krachtige woorden zijn:
- Urgentie: Beperkte tijd, exclusief, een keer per jaar
- Voordeelgericht: Gegarandeerd, moeiteloos, transformationeel
- Emotioneel: Verbluffend, adembenemend, zelfvertrouwen-verhogend
Voeg Koppen toe aan Productbeschrijvingen
Denk aan je productbeschrijvingen als mini-landingspagina's.
Net als landingspagina's spelen goed gestructureerde headers een cruciale rol in zowel de gebruikerservaring als SEO voor je productbeschrijvingen.
Zoekmachines gebruiken headers om de structuur en inhoudshiërarchie van je productpagina's te begrijpen. Strategisch gebruik van relevante headers kan zoekmachines helpen de belangrijkste kenmerken en voordelen van je product te begrijpen, wat mogelijk de ranking voor relevante zoekopdrachten kan verbeteren.
Voeg een duidelijke CTA toe
Vanuit een SEO-perspectief doet het integreren van een duidelijke en overtuigende CTA in je productpagina's meer dan alleen het aanmoedigen van conversies—het speelt een belangrijke rol bij het verbeteren van de zichtbaarheid en relevantie van je site.
Dus hoe kan een CTA daadwerkelijk je SEO verbeteren?
- Verbetert de gebruikerservaring: Een duidelijke CTA leidt gebruikers moeiteloos naar wat ze vervolgens moeten doen, waardoor het bouncepercentage wordt verlaagd en de tijd op de site wordt verhoogd—twee factoren die Google in overweging neemt bij het rangschikken van pagina's.
- Verhoogt Pagina Betrokkenheid: Door gebruikers uit te nodigen om actie te ondernemen, of het nu “Koop Nu,” “Meer Leren,” of “Aanmelden” is, bevorder je interactie. Pagina's met hogere betrokkenheidsniveaus geven zoekmachines het signaal dat je inhoud waardevol is, waardoor je SEO-rangschikking verbetert.
- Verhoogt de Relevantie van Inhoud: Een CTA die aansluit bij de intentie van de gebruiker maakt je pagina relevanter voor hun zoekopdracht. Deze relevantie is cruciaal om hoger te scoren in de zoekresultatenpagina's (SERP's).
Comprimeer Afbeeldingen voor Snellere Paginaloading
Hoogwaardige productafbeeldingen zijn een essentieel element van overtuigende productbeschrijvingen.
Echter, grote, high-definition afbeeldingen kunnen de downloadgrootte van je site aanzienlijk vergroten en als gevolg daarvan de laadsnelheid van je website vertragen.
Als je de downloadgrootte van je pagina wilt controleren en wilt weten of je site snel genoeg laadt, voer dan een snelle SEO-audit uit van je productpagina's.
Als je productpagina's te lang laden door omvangrijke afbeeldingen, kan dit leiden tot gefrustreerde gebruikers die je site verlaten en mogelijk je SEO-ranking schaden.
Dit is waar de kracht van beeldcompressie om de hoek komt kijken.
Beeldcompressie vermindert de bestandsgrootte van je afbeeldingen zonder significante visuele kwaliteit op te offeren. Dit zorgt ervoor dat productpagina's sneller laden, waardoor gebruikers betrokken blijven en de algehele gebruikerservaring verbetert.
Bij SEOptimer proberen we al onze afbeeldingen op onze site onder de 200KB in grootte te houden om ervoor te zorgen dat pagina's niet onnodig worden vertraagd.
Gelukkig zijn er verschillende gratis afbeeldingscompressietools (TinyPNG, ShortPixel, enz.) die je kunt gebruiken om de grootte van je productafbeeldingen te verkleinen.
Audit Productpagina's en Beschrijvingen
Zodra je productpagina's hebt gemaakt, moet je ervoor zorgen dat deze voldoen aan de normen en richtlijnen van Google.
Onze uitgebreide SEO-auditsoftware stelt je in staat om je productpagina's te analyseren op verschillende kritieke SEO-metrics.
Ontdek gebieden voor verbetering, identificeer potentiële technische problemen, en zorg ervoor dat je productpagina's geoptimaliseerd zijn voor SEO-succes.
Houd je zoekwoordrangschikkingen in de gaten met onze Keyword Tracking tool. Volg je voortgang in de loop van de tijd en neem weloverwogen beslissingen om je SEO-strategie te verfijnen en hoger in de zoekresultaten te komen.
SEO Productbeschrijving Veelgestelde Vragen
Wat op te nemen in productbeschrijvingen?
Het creëren van productbeschrijvingen die resoneren met je publiek en conversies stimuleren is een kunst. Om ervoor te zorgen dat je beschrijvingen niet alleen informatief maar ook overtuigend zijn, moet je de volgende elementen opnemen:
- Belangrijkste Kenmerken: Benadruk de belangrijkste kenmerken van uw product, met de nadruk op wat het onderscheidt van concurrenten.
- Voordelen: Verleg de focus van wat je product is naar hoe het de gebruiker ten goede komt. Dit helpt bij het creëren van een persoonlijke verbinding.
- Technische Specificaties: Geef essentiële technische informatie, inclusief grootte, materialen, beschikbaarheid, en alle andere relevante details.
- Merkverhaal: Verweef het verhaal of de ethos van je merk om een diepere emotionele betrokkenheid met je publiek te bevorderen.
- Gebruiksaanwijzingen: Indien van toepassing, geef aan hoe het product moet worden gebruikt, wat cruciaal kan zijn voor artikelen die montage of speciale zorg vereisen.
- Verzorgingsinstructies: Geef advies over hoe het product te verzorgen om de levensduur te garanderen, wat waarde toevoegt aan de aankoop.
- Sociale Bewijs: Neem beoordelingen, testimonials of door gebruikers gegenereerde inhoud op om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen.
- SEO Keywords: Integreer relevante SEO-trefwoorden op een natuurlijke manier om de zichtbaarheid van je product op zoekmachines te verbeteren zonder de leesbaarheid te compromitteren.
- Duidelijke CTA's: Moedig onmiddellijke actie aan met duidelijke, overtuigende calls-to-action (CTA's) die de klant begeleiden over wat ze vervolgens moeten doen.
- Hoogwaardige Afbeeldingen: Vul je beschrijvingen aan met hoogwaardige afbeeldingen die een visuele weergave van je product bieden.
- Personalisatie: Pas de beschrijving aan om direct tot je doelgroep te spreken, waarbij je hun specifieke behoeften en wensen aanspreekt.
Hoe productbeschrijvingen te optimaliseren voor voice SEO?
Het optimaliseren van productbeschrijvingen voor voice SEO vereist begrip van hoe mensen spreken wanneer ze via spraak zoeken.
Richt je op het gebruik van natuurlijke taal en conversatiezinnen in je beschrijvingen. In plaats van alleen trefwoorden, overweeg om vragen op te nemen die potentiële klanten over je product zouden kunnen stellen.
Hier is een voorbeeld van een FAQ-sectie voor Beardbrand's stylingpasta-product. Hier kunnen klanten antwoorden vinden op belangrijke vragen zoals:
- Hoe gebruik ik stylingpasta?
- Maakt stylingpasta mijn haar hard en knapperig?
Bovendien, richt je op long-tail zoekwoorden die deze natuurlijke spraakpatronen weerspiegelen. Tot slot, houd je beschrijvingen beknopt en to the point, aangezien spraakzoekresultaten de neiging hebben om korte fragmenten te prioriteren.
Zijn er tools die mij kunnen helpen betere productbeschrijvingen te schrijven?
Er zijn verschillende tools beschikbaar om u te helpen bij het opstellen van overtuigende productbeschrijvingen. Deze omvatten tools zoals Jasper, Rytr en Writesonic die AI gebruiken om productbeschrijvingen te genereren op basis van uw invoer.
Wat zijn enkele veelvoorkomende fouten die je moet vermijden bij het schrijven van SEO-productbeschrijvingen?
Hier zijn enkele van de meest voorkomende fouten die marketeers en eCommerce-ondernemers maken bij het schrijven van productbeschrijvingen:
- Keyword Stuffing: Dwing trefwoorden niet onnatuurlijk in je beschrijvingen. Richt je op het organisch gebruiken ervan binnen een duidelijke en informatieve tekst.
- Het negeren van voordelen: Noem niet alleen kenmerken; leg uit hoe die kenmerken zich vertalen in voordelen die resoneren met je doelgroep.
- Te Complexe Taal: Vermijd jargon en technische termen. Streef naar duidelijke, beknopte schrijfstijl die iedereen kan begrijpen.
- Gebruikersintentie negeren: Schrijf niet alleen voor zoekmachines; schrijf voor mensen. Richt je op het beantwoorden van gebruikersbehoeften en zoekopdrachten.
- Concurrenten Kopiëren: Plagieer niet! Maak unieke beschrijvingen die de stem van je merk en de unieke verkoopargumenten van je product laten zien.
- Het negeren van Calls to Action: Vertel gebruikers wat je wilt dat ze vervolgens doen. Een duidelijke CTA kan de conversies aanzienlijk verbeteren.
Conclusie
Het maken van overtuigende SEO-productbeschrijvingen vereist een balans tussen het aanspreken van zoekmachines en het betrekken van menselijke klanten.
Door duidelijke, op voordelen gerichte teksten te prioriteren, relevante zoekwoorden op een natuurlijke manier te verwerken en strategische elementen zoals koppen en sterke [CTAs] te gebruiken, kun je beschrijvingen maken die zowel resoneren met gebruikers als positieve signalen naar zoekmachines sturen.
Onthoud, goed geschreven productbeschrijvingen zijn een krachtig hulpmiddel om niet alleen de ranking van je website te verbeteren, maar ook om websitebezoekers om te zetten in betalende klanten.
