Het gebruik van een SEO-roadmap kan bijdragen aan het succes van elke zoekmachineoptimalisatiecampagne.
Een SEO-roadmap is een document dat je SEO-strategie in woorden vastlegt, bijna als een blauwdruk, en kan ook worden gebruikt om de voortgang van alle SEO-gerelateerde taken zoals content schrijven, linkbuilding, on-page optimalisatie, enz. bij te houden.
In deze blogpost zullen we alles behandelen wat er te weten valt over SEO-roadmaps en hoe je er een kunt maken voor je bedrijf.
Aan het einde van dit artikel kun je een gratis SEO-roadmaptemplate downloaden die je kunt gebruiken als startpunt voor het ontwikkelen van je eigen roadmap.
Wat is een SEO Roadmap?
Een SEO-roadmap is een gedocumenteerd actieplan dat alle belangrijke taken beschrijft die moeten worden voltooid tijdens de looptijd van een SEO-campagne.
De SEO-roadmap bevat ook belangrijke informatie over workflows, een projecttijdlijn, vervaldatums voor elke taak en de mensen die verantwoordelijk zijn voor het voltooien en beheren van elke taak in de roadmap.
Zoals de naam al doet vermoeden, kan de SEO-roadmap worden vergeleken met een kaart die je gebruikt wanneer je van de ene stad naar de andere reist.
Stel je eens voor dat je van Los Angeles naar Houston rijdt. Een kaart zal je de richtingen en routes laten zien die je moet nemen om je bestemming zo snel mogelijk te bereiken.
Zonder een kaart weet je niet welke afritten en opritten je moet nemen, wat kan resulteren in mogelijk verdwalen of langer doen dan nodig is om je bestemming te bereiken.
Een SEO-roadmap is vrijwel hetzelfde, het zal je de acties of “routes” laten zien die je moet voltooien om de eindbestemming te bereiken, namelijk hogere zoekmachineresultaten.
Waarom een SEO-roadmap gebruiken?
De belangrijkste reden voor het gebruik van een SEO-roadmap is omdat het begeleiding biedt voor alle betrokken partijen.
Een SEO-roadmap geeft belanghebbenden, waaronder medewerkers en klanten, een duidelijk idee van de belangrijkste initiatieven die moeten worden geïmplementeerd in de loop van een SEO-campagne.
Dit zal de gokwerk wegnemen uit welke activiteiten moeten worden geprioriteerd en schetst een duidelijk beeld van de werkstroom.
Bijvoorbeeld, als je SEO-roadmap aangeeft dat je 10 zoekwoordrijke blogartikelen zult schrijven in de loop van de komende 10 weken, weet je dat voordat iets hiervan kan worden bereikt, je het zoekwoordonderzoek moet doen om de doelzoekwoorden voor die blogartikelen te vinden.
Een SEO-roadmap communiceert welke middelen nodig zullen zijn en in welke fase van de campagne. Dit geeft je een goed idee van de benodigde mankracht, evenals het budget dat je moet reserveren voor een SEO-campagne.
Als we het voorbeeld van de 10 blogartikelen nemen, zal de SEO-roadmap aangeven dat je waarschijnlijk een keyword research tool nodig hebt om de zoekwoordkansen te vinden en misschien een team van freelance schrijvers om de content te creëren.
Hoe een SEO-roadmap te maken
Er is geen “juiste” manier om een SEO-roadmap te maken. Dit document is flexibel en kan worden aangepast aan de unieke vereisten en situatie van elk bedrijf of elke klant.
Bijvoorbeeld, de SEO-roadmap voor een gevestigd eCommerce-bedrijf zal er opmerkelijk anders uitzien dan die van een nieuw opgericht klein bedrijf dat zich richt op lokale klanten.
Hoewel geen enkele SEO-roadmap er precies hetzelfde uitziet, zijn de stappen om er een te maken vrij standaard.
Opmerking: we zullen Google Sheets gebruiken om de SEO-roadmap voor dit blogartikel te maken. Je kunt echter ook een projectmanagementsoftware zoals Monday of Asana gebruiken als je dat wilt.
Stap 1: Bepaal Je Huidige Situatie
De eerste stap in het creëren van een SEO-roadmap voor uw bedrijf is om zorgvuldig te evalueren waar u momenteel staat.
Voordat je begint met het werken aan je SEO-roadmap en het opsommen van taken die moeten worden voltooid, moet je een helikopterview hebben van je huidige situatie. Dit zal helpen richting te geven aan welke taken moeten worden opgenomen in de SEO-roadmap.
Dit omvat het evalueren van de huidige SEO-metrics zoals het totale maandelijkse organische verkeer, zoekmachinerangschikkingen voor doelzoekwoorden, het backlinkprofiel van je site, Domeinbeoordelingen, enz.
Als voorbeeld, als deze evaluatie aangeeft dat je moet werken aan het verbeteren van de laadsnelheid van je site, kun je de activiteiten die verband houden met het verbeteren van PageSpeed toevoegen aan de SEO-roadmap.
Deze evaluatie kan behoorlijk tijdrovend zijn wanneer deze handmatig wordt uitgevoerd.
Gelukkig kun je onze SEO audit- en rapportagetool gebruiken om al deze inzichten binnen enkele seconden te krijgen.
Onze tool zal je website crawlen om je waardevolle inzichten te geven over een breed spectrum van SEO-metrics en controles, waaronder:
- On-page SEO
- Backlinkprofiel
- Keywordrangschikkingen
- Lokale SEO-metrics
- Websiteprestaties
- Gebruiksvriendelijkheid
Bij het uitvoeren van een site-audit genereert onze tool ook een lijst met actiepunten en aanbevelingen over hoe u de SEO-prestaties van uw site kunt verbeteren, gerangschikt op prioriteit.
Je kunt deze aanbevelingen en actiepunten toevoegen aan je SEO-roadmap.
Een andere belangrijke factor om in gedachten te houden tijdens deze fase van het proces is het evalueren van het budget en de middelen die je tot je beschikking hebt. Dit is van vitaal belang omdat het bepaalt of je de mogelijkheid hebt om nieuw personeel aan te nemen wanneer dat nodig is en welke SEO-tools je kunt gebruiken.
Stap 2: Lijst Belangrijke Taken
Deze volgende stap is wat het grootste deel van de SEO-roadmap uitmaakt.
Begin met het duidelijk definiëren van welke resultaten je wilt bereiken aan het einde van de SEO-campagne.
Maak vervolgens een lijst van alle taken die je moet voltooien om het gewenste resultaat te bereiken.
Bijvoorbeeld, als je doel is om in een van de top 3 posities te ranken voor een doelzoekwoord in het lokale kaartpakket, kan je takenlijst het volgende bevatten:
- De juiste Google My Business-categorie selecteren
- Lokale citaties maken
- Zorgen dat NAP-gegevens consistent zijn op het hele web
- Hoogwaardige foto's en video's van je fysieke locatie toevoegen
Je kunt alle activiteiten die je hebt besloten toevoegen aan de eerste kolom van je daadwerkelijke SEO-roadmap.
Stap 3: Plan [Workflows] en Wijs Taken Toe
Nu je alle taken aan de SEO-roadmap hebt toegevoegd, is de volgende stap het plannen van de workflows.
Idealiter zou je al een paar SEO SOPs moeten hebben gemaakt voor al die herhaalbare taken zoals het uploaden van content naar een CMS, het doen van zoekwoordonderzoek, het bouwen van links naar pagina's, het uitvoeren van on-page SEO, enz.
Voel je vrij om links naar deze documenten toe te voegen aan elke relevante workflow.
Het hebben van een set SEO SOP's zal je team helpen om het werk sneller te voltooien en kan de mogelijkheid verminderen om fouten te maken of iets belangrijks over het hoofd te zien.
Je moet actiepunten rangschikken op prioriteit en of er taken zijn die afhankelijk zijn van de voltooiing van eerdere items op de lijst.
Laten we het voorbeeld nemen van de 10 blogartikelen waar we het eerder over hadden.
Nou, voordat die artikelen kunnen worden geschreven of uitbesteed aan een freelance schrijver, moeten jij en je team de content brief maken voor elk artikel dat je van plan bent te publiceren op je blog.
Voor dit voorbeeld zou de workflow er ongeveer zo uitzien:
-
- Doe zoekwoordenonderzoek om zoekwoorden met een hoog volume en lage concurrentie te vinden die relevant zijn voor je bedrijf.
- Schrijf een inhoudsopgave voor elk artikel.
- Stuur inhoudsopgaven naar schrijvers.
- Beoordeel concepten van schrijvers.
- Publiceer artikelen op de blog van je website.
Voor deze stap moet je de taken op je lijst toewijzen aan relevante medewerkers en freelancers.
Hier kun je ook zien of je extra personeel of freelancers moet inhuren als je merkt dat je team niet in staat zal zijn om alle vermelde taken te voltooien.
Als je echter merkt dat je niet de capaciteit hebt om nieuwe mensen aan te nemen (op basis van je evaluatie in Stap 1), dan moet je misschien overwegen om minder belangrijke taken te laten vallen of de duur van de SEO-campagne te verlengen.
Als je een SEO-consultant of -bureau bent dat diensten aan klanten levert, dan is het verlengen van de duur van de SEO-campagne eigenlijk geen optie, aangezien dit de klant meer zal kosten of kan leiden tot scope creep.
In deze situatie kun je beter taken laten liggen die de minste impact op de resultaten hebben.
Om deze reden is het belangrijk om actiepunten te rangschikken op prioriteit en potentiële beloning. Idealiter wil je je richten op het voltooien van taken die de beste resultaten opleveren voor de minste inspanning.
Stap 4: Voeg een Tijdlijn toe aan de SEO Roadmap
Een SEO-roadmap bevat ook een tijdlijn voor wanneer elk van de actiepunten zal worden voltooid.
Deze tijdlijn kan variëren van 6 maanden tot een volledig kalenderjaar, afhankelijk van de duur van het SEO-project.
Het toevoegen van een tijdlijn is een van de belangrijkste principes van succesvol SEO-projectbeheer en geeft interne teams een vooraf bepaald schema om te volgen.
Stap 5: Monitor de Kwaliteit van Outputs
De laatste stap in dit proces heeft eigenlijk niet te maken met de creatie van de SEO-roadmap zelf, maar gaat meer over het monitoren van outputs.
Als je merkt dat de kwaliteit van het werk afneemt of dat je SEO-inspanningen geen positieve resultaten opleveren, dan moet je de SEO-roadmap opnieuw bekijken om te bepalen of er stappen ontbreken in de actielijst.
Het probleem kan ook zijn dat je je niet aan de tijdlijn houdt die je hebt vastgesteld. Dit kan komen doordat je hebt overschat hoe snel taken zullen worden afgehandeld.
Als dit het geval is, probeer te identificeren welke delen van uw processen de vertragingen veroorzaken en los het probleem op.
SEO Roadmap Sjabloon
Hier is de link naar onze gratis SEO-roadmaptemplate. Zorg ervoor dat je het Google Sheets-document kopieert, zodat je het document kunt bewerken volgens jouw behoeften.
U kunt de template voor Excel hieronder ook downloaden.
Conclusie
Zoals je hebt gezien door het lezen van dit bericht, dient een SEO-roadmap als een blauwdruk voor het correct uitvoeren van je SEO-strategie.
Wanneer goed gedaan, neemt dit document het giswerk weg over welke stappen te nemen om het beoogde eindresultaat te bereiken. Dit zorgt ervoor dat teamleden op dezelfde lijn zitten en precies weten wat er van hen wordt verwacht.
Houd deze stappen in gedachten wanneer je je SEO-roadmap maakt.
Laat de stappen die we hebben geschetst dienen als een richtlijn voor het ontwikkelen van je roadmap, maar onthoud ook om flexibel te zijn aangezien elke SEO-campagne en elk bedrijf anders is.
