SEO en SEM zijn cruciale onderdelen van je digitale marketingstrategie. Hoewel ze beide betrekking hebben op het gebruik van zoekmachines om klanten naar je site te leiden, richten ze zich elk op verschillende componenten.
We zullen SEO vs SEM uitleggen en hoe je elk kunt gebruiken om je marketingstrategie te verbeteren.
Beeldbron: MBE For You
Wat is SEM?
Waar staat SEM voor, eigenlijk? SEM staat voor Search Engine Marketing. SEM verwijst naar een reeks digitale marketingstrategieën die bestaan om verkeer naar je site te leiden. Dit wordt voornamelijk bereikt door het optimaliseren van betaalde advertenties.
Dit wordt een beetje verwarrend omdat veel marketeers de afkorting SEM gebruiken om alles met betrekking tot zoekstrategie aan te duiden. Over het algemeen kun je er echter op rekenen dat SEM verwijst naar de betaalde zoekgedeelten van je strategie.
Hoe werkt SEM?
Een typische SEM-strategie ziet er meestal ongeveer zo uit van begin tot eind:
- Zoekwoordonderzoek en analyse
- Groeperen van trefwoorden in nuttige categorieën
- Advertenties ontwerpen op basis van doelzoektermen
- Zoektermen instellen op Google-advertenties - brede zoekopdracht, smalle zoekopdracht, verfijnde brede
- Targeting toevoegen op basis van locatie, tijdstip van de dag, enz.
- Budgetbeperkingen instellen voor de campagne
- Deelnemen aan advertentieveilingen via Google Ads
- Evaluatie van KPI's na de campagne
Wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization. Dit is onderdeel van je digitale marketingstrategie die zich richt op het organisch verkeer naar je site te verhogen.
Dit wordt gedaan door alle web- en sociale content te optimaliseren om overeen te komen met belangrijke zoektermen. SEO verwijst meestal naar het optimaliseren van de content die toch al op je site zou staan - zoals blogs en pijlercontent - en niet naar betaalde advertenties.
SEO Voorbeeld
Een typische SEO-campagne zou de volgende stappen bevatten
- Voer zoekwoordonderzoek en -analyse uit
- Voer zoekwoordanalyse uit van bestaande webinhoud
- Optimaliseer webinhoud volgens zoektermen
- Optimaliseer de gebruikerservaring van de website om een betere Quality Score op Google Ads te garanderen
Wat zijn de Verschillen Tussen SEO en SEM?
Het belangrijkste verschil tussen SEO en SEM is dat SEO zich richt op organisch (onbetaald) verkeer, en SEM prioriteit geeft aan betaalde zoekopdrachten. SEO SEM en andere marketingstrategieën hebben allemaal een rol te spelen.
Hier is een voorbeeld van een basis SEO-strategie - het optimaliseren van meta beschrijvingen:
Het toevoegen van beschrijvingen met veel trefwoorden aan de meta beschrijvingssectie van elke webpagina maakt het waarschijnlijker dat deze verschijnt in organische zoekresultaten.
Het is een goed voorbeeld van het gebruik van content die je al hebt op een slimme manier die Google laat zien dat je relevante content publiceert.
Daarentegen, hier is een voorbeeld van een basis SEM-strategie - demografische targeting van een advertentiecampagne.
Beeldbron: Ads PPC Management
Demografische targeting is beschikbaar voor zowel zoek- als display-advertenties en stelt je in staat je publiek te filteren op basis van bepaalde criteria zoals leeftijd en huishoudinkomen.
Waar is SEO het beste voor?
Zoekmachineoptimalisatie is het beste voor organisch verkeer, wat betekent dat bezoekers je website natuurlijk zouden vinden vanwege de perfecte afstemming tussen hun zoektermen en jouw inhoud.
Als je de beste cowboylaarzen van het land verkoopt, zouden zoekopdrachten die op zoek zijn naar de beste cowboylaarzen bijvoorbeeld op jouw site moeten eindigen, toch?
Natuurlijk zijn de dingen niet zo eenvoudig. Volgens Google Live Stats zijn er ongeveer 1,2 biljoen zoekopdrachten per jaar via Google - en dat aantal is waarschijnlijk een onderschatting.
Dit betekent dat je content moet concurreren om aandacht, en dat betekent het optimaliseren van al je webcontent tot het uiterste. Dit maakt het waarschijnlijker dat zoekopdrachten natuurlijk op je site terechtkomen en maximaliseert je advertentiebudget.
Conclusie:
SEO is het beste voor het optimaliseren van webinhoud om organisch, onbetaald verkeer naar je website te leiden. Het is goedkoop maar tijdrovend en het duurt vaak lang om meetbare resultaten te zien.
Waar is SEM het beste voor?
SEM-marketing is ontworpen voor strategisch gebruik van advertenties. Hoe specifieker je marketingdoelen, hoe beter SEM voor je zal werken.
- Richten op specifieke demografieën
- Het timen van je advertenties voor de meest winstgevende zoektijd
- Het bijhouden van klikken en conversies
- Je content op de eerste pagina van SERP's krijgen.
Doelgroep targeting is waar SEM voorop loopt in SEO vs SEM. Je kunt je SEO-strategie zien als een breed net dat het maximale aantal zoekers vangt, terwijl je SEM-strategie een visexpeditie is waarbij je minder, maar beter passende, leads wilt hebben.
Conclusie:
SEM betekenis in een campagne is afgeleid van het vermogen om je advertentiebudget verstandig toe te wijzen om je advertenties tijdens piektijden aan belangrijke demografische groepen te tonen. Hoewel dit geld kost, resulteert het ook in verkeer van hogere kwaliteit naar je site - d.w.z. browsers die meer geneigd zijn om je product te willen en het te kopen.
Hoe Lang Duurt het om Resultaten te Zien van SEO en SEM?
Het is belangrijk om duidelijk gedefinieerde doelen en benchmarks te hebben bij elke digitale marketingstrategie. Hoewel extra verkeer een stap in de goede richting is, is het belangrijk om realistische doelen te hebben. Het is onwaarschijnlijk dat je site na een paar weken inspanning op #1 in de SERP's zal staan.
Afbeeldingsbron: Medium
Realistisch gezien zal het enkele maanden tot twee jaar duren voordat je SEO- en SEM-strategieën hun volledige potentieel bereiken - maar er zou meetbare groei in de tussentijd moeten zijn.
SEO
Zoekmachineoptimalisatie is een langetermijnstrategie. De meeste marketingexperts zijn het erover eens dat je binnen 6-12 maanden enige vooruitgang zou moeten zien in je SERP-rangschikking en conversies na het implementeren van een kwalitatieve SEO-strategie.
Dit is geen harde regel. Nieuwere domeinen hebben langer nodig om te ranken, terwijl sites met bestaande straffen of SEO-overtredingen eerdere problemen moeten oplossen voordat een nieuwe strategie kan werken.
Hoog-concurrentie zoekwoorden hebben ook langer nodig om hun weg naar boven in de ranglijsten te vechten. Long-tail zoekwoorden laten vaak snellere winst zien met een SEO-strategie vanwege de verminderde concurrentie voor niche zoekopdrachten.
Hoewel SEO een tijdje kan duren om resultaten te laten zien, is het feit dat het bijna onmogelijk is om je SERP-weergave te verbeteren zonder het.
SEM
Zoekmachine marketing levert snellere resultaten op dan SEO. In sommige gevallen kan het simpelweg opzetten van een goed geplande advertentiecampagne enkele directe resultaten opleveren.
Over het algemeen kun je verwachten dat je na ongeveer 3 maanden een toename in verkeer ziet bij een kwalitatieve SEM-strategie. Als je geen KPI's ziet die in lijn zijn met je doelen, moet je je zoekwoordonderzoek en advertentiegroepering herzien.
SEO vs SEM: Verschillen in Kosten
SEO wordt vaak gepresenteerd als de “gratis” optie, terwijl SEM wordt geassocieerd met meer traditionele betaalde advertentiecampagnes.
In grote lijnen is dit waar, maar de realiteit is complexer.
Beeldbron: Backlinko
SEO kan tijdrovend zijn om te implementeren en moet worden onderhouden. Alleen een paar geoptimaliseerde blogposts publiceren en het dan met rust laten, zal op de lange termijn geen goede resultaten opleveren.
Eén schatting plaatst de kosten van een SEO-campagne op tussen de $400 en $10.000 per maand.
Dit is een vrij breed bereik. Uitsplitsingen van SEO-prijzen laten doorgaans zien dat lokale campagnes minder kosten, terwijl eCommerce-websites duurder zijn om te optimaliseren.
SEM is een betaald advertentiesysteem, dus op sommige manieren zijn de kosten gekoppeld aan de agressiviteit van de campagne. SEM-strategieën worden meestal geschat op kosten tussen de $2,000- $5,000/maand, waarbij lokale campagnes minder kosten.
Beeldbron: Spiralytics
Het bepalen van het verschil wordt verder bemoeilijkt omdat SEO wordt beschouwd als een subcategorie van SEM, en ze worden vaak samen geprijsd.
Er zijn meerdere betalingsstructuren beschikbaar voor SEM-strategieën. Veel zijn gebaseerd op vaste maandelijkse budgetten, terwijl sommige reclamebureaus een percentage van de omzet of advertentie-uitgaven in rekening brengen. Vaste projecttarieven zijn ook beschikbaar, vooral voor grote SEO-projecten (zoals het ongedaan maken van slechte SEO).
Conclusie: SEM is doorgaans duurder dan SEO; goede doelstellingen en benchmarking zijn cruciaal voor beide.
Moet je je richten op SEO of SEM?
SEO en SEM verschillen betekenen dat ze verschillende rollen spelen in je marketingstrategie. Veel marketingafdelingen hebben een beperkt budget en moeten beslissen waarop ze zich moeten richten: SEO of SEM.
Zoals we hebben aangegeven, werken SEO en SEM het beste wanneer ze samenwerken. Dus je vraag zou eigenlijk moeten zijn: waarop moet je EERST focussen?
Beeldbron: Seotopia
We raden aan te beginnen met een solide SEO-basis en vervolgens uw SEM-strategie op die gevestigde basis op te bouwen.
Dit werkt omdat SEO draait om de plaatsing van je website op SERP's en ervoor zorgen dat je inhoud overeenkomt met zoektermen. Omdat het Google-algoritme vaak verandert, moet SEO zich ook aanpassen en veranderen om je site relevant te houden. En natuurlijk moet je regelmatig betrouwbare inhoud blijven produceren.
Als je SEO-strategie verouderd, niet-bestaand of ronduit contraproductief is (bijvoorbeeld door het gebruik van slechte backlink-strategieën of irrelevante keyword-tags), zal je SEM-strategie niet zo effectief zijn als het zou kunnen zijn.
Zodra je SEO redelijk gezond is, kun je beginnen met het testen van SEM-campagnes. Een geschatte workflow voor een gekoppelde SEO- en SEM-strategie zou er als volgt uit kunnen zien:
- Voer SEO-controles en analyses uit
- Onderzoek en analyseer [trefwoorden]
- Verbeter de SEO van de website
- Verbeter sociale SEO
- Kwalitatieve linkbuilding
- Gebruik sites zoals Reddit om verkeer te genereren
- Schakel SEO-strategie over naar onderhoudsmodus
- Begin actieve SEM-fase
- Voer onderzoek naar publiek en zoekwoorden uit
- Start gerichte campagnes om PPC-advertenties te verhogen
- Test verschillende biedingsbedragen
- Sociale advertenties uitvoeren
Bottom Line: Als je niet de middelen hebt om al je inspanningen op SEO en SEM tegelijkertijd te richten, is het het beste om je SEO-strategie in een duurzame onderhoudsfase te krijgen en dan te focussen op SEM.
Een uitzondering: Als je webaanwezigheid gloednieuw is, kan het erg lang duren voordat je site genoeg exposure krijgt om te rangschikken als een site met hoge autoriteit op Google. Enige proactieve SEM-marketing direct vanaf het begin kan wat verkeer naar je site leiden en de wielen van je paginarangschikkingen smeren. Natuurlijk is het ook het beste om je SEO gezond te houden als je vanaf nul begint.
SEO en SEM Samen Gebruiken
Nu weet je dat we aanraden om SEO en SEM samen te gebruiken als een geïntegreerde strategie om zowel betaalde als onbetaalde zoekstrategieën te prioriteren.
Een vaak geciteerde Nielsen-studie concludeerde dat merken die zowel in betaalde als organische zoekstrategieën verschenen, 92% van de klikken ontvingen.
Dit is meer dan alleen ervoor zorgen dat je merk op meer dan één plaats verschijnt. Het analyseren van je SEM-strategie kan waardevolle inzichten bieden voor je SEO-methode.
Bijvoorbeeld, SEM-campagnes maken gedetailleerde metingen mogelijk die je precies laten zien wat succesvol is in je marketingstrategie. Je kunt deze zoekwoorden gebruiken om je SEO-inspanningen te versterken.
Evenzo kan content die het organisch goed doet nog beter presteren met een promotie. Je zult weten welke content beter presteert omdat je SEO-analyses laten zien wat natuurlijk wordt gedeeld, leuk gevonden en becommentarieerd.
Hoe SEO en SEM te integreren in uw digitale marketingstrategie
Aangezien je weet dat SEO en SEM van elkaar afhankelijk zijn, hoe begin je ze te integreren in je marketingstrategie?
Hier zijn enkele stappen die je kunt nemen als je nieuw bent in SEO SEM en wilt beginnen:
SEO Eerste Stappen:
- Voer een site-audit uit
- Begin met on-site SEO
- Titel
- Tags
- Meta Beschrijving
- Afbeelding namen en alt tekst
- Off-site SEO
- Link-building
- Indienen bij directories
- Gastberichten
SEM Eerste Stappen:
- Registreer je bij Google Ads
- Bepaal het doel van je campagne - klikken, verkopen, abonnementen
- Bepaal welk product/dienst je gaat promoten
- Definieer je doelgroep
- Start en voer een advertentie uit
- Succes meten
Zoals met alle digitale marketingstrategieën, zijn statistieken cruciaal. Als je de resultaten van je werk niet meet, is er geen manier om te weten of je strategie werkt of dat je je aanpak moet aanpassen.
Zoeken optimaliseren: Hoe het voor jou werkt
Voor uw bedrijf om succesvol te zijn, moet u indruk maken op Google. Wereldwijd, ontvangt Google 76% van het desktop zoekverkeer en maar liefst 86% van het mobiele zoekverkeer.
Dit maakt het optimaliseren van zowel je organische als betaalde zoekverkeer een no-brainer. Je concurrentie maximaliseert het verkeer en de verkoop die voortkomen uit SEO en SEM, dus het is belangrijk dat jij hetzelfde doet.
