Het opbouwen van een superster in-house SEO-team kan aanzienlijke resultaten opleveren voor bedrijven die in de positie zijn om dit te doen.
Het belang van SEO in de marketingstrategie van elk bedrijf kan niet worden onderschat. Maar hoe bouw je een geweldig SEO-team dat een significante impact kan hebben op de prestaties van je bedrijf in de SERP's?
De waarheid is dat zoekmachineoptimalisatie een zeer gespecialiseerde vaardigheid is, die expertise vereist om echt te domineren in de SERP's. Het hebben van een toegewijd team voor het verbeteren van zoekmachinepositionering en rankings kan resulteren in meer verkeer, klikken, leads en conversies.
In dit artikel leer je alles wat er te weten valt over het creëren van je eigen interne SEO-team. We zullen kijken naar de verschillende rollen in een typisch SEO-team, de vaardigheden die elk SEO-team nodig heeft, en uiteindelijk kijken hoe je je eigen team kunt opbouwen.
Wat is een SEO Team?
Een SEO-team is een groep professionals die de verantwoordelijkheid neemt voor het verbeteren van de zichtbaarheid en de zoekwoordrangschikkingen van een website. Dit omvat alles wat met SEO te maken heeft, zoals:
- Uitvoeren van zoekwoordonderzoek
- Creëren van content
- Opbouwen van backlinks
- Verbeteren van de technische elementen van de website
- Monitoren van SEO-prestaties en rankings
- Op de hoogte blijven van de laatste Google-algoritme wijzigingen
Moet Je Een SEO Team Bouwen?
Een ervaren SEO-team zal meer organisch verkeer naar uw website leiden en waarschijnlijk helpen meer leads en conversies voor uw bedrijf te genereren.
Het inhuren van een SEO-team is geen kleine beslissing. Voordat je een SEO-team inhuurt, moet je zorgvuldig evalueren of je bedrijf in staat is om een hele groep professionals voor de nabije toekomst te onderhouden en te ondersteunen.
Een klein startup of lokaal bedrijf zal bijvoorbeeld waarschijnlijk niet over de nodige financiële middelen beschikken om een volledig intern SEO-team in te huren. Voor een dergelijk bedrijf zou het raadzaam zijn om een bureau in te huren of een freelance digital marketeer in te schakelen.
Middelgrote tot grote bedrijven hebben meer kans om in een betere positie te zijn om een SEO-team in te huren om hun bedrijven uit te breiden.
Investeren in je eigen SEO-team is een aanzienlijke financiële verplichting die niet over het hoofd gezien mag worden. Hoewel het hebben van een intern team je meer controle en maatwerk over je SEO-strategieën kan bieden, brengt het ook aanzienlijke kosten met zich mee.
Bijvoorbeeld, het gemiddelde salaris voor een SEO specialist is ongeveer $60,000 per jaar afhankelijk van hun vaardigheden en ervaring.
Daarom kunnen de totale kosten voor het opbouwen en onderhouden van een SEO-team variëren van $60.000 tot een verbluffende $240.000 per jaar voor een team van 1-4 personen. Deze schatting houdt zelfs geen rekening met andere mogelijke kosten zoals training, werknemersvoordelen en overheadkosten zoals kantoorruimte.
Waarom een SEO-team inhuren?
Er zijn aanzienlijke voordelen aan het inhuren van je eigen interne SEO-team.
Als uw bedrijf zich in een dergelijke positie bevindt, zijn hier de voordelen van het opbouwen van uw eigen team van SEO-professionals:
Interne Expertise
In tegenstelling tot wanneer je SEO-diensten uitbesteedt of een bureau inhuurt, kun je, wanneer je je eigen team opbouwt, de expertise binnen je bedrijf houden.
Als je in staat bent om mensen aan te nemen die topniveau experts zijn op het gebied van SEO, zal dit je een concurrentievoordeel geven ten opzichte van je concurrenten. Terwijl bij het inhuren van een bureau of freelancer, hun vaardigheden en expertise worden verdeeld over al hun klanten.
Door toptalent aan te trekken en te behouden, voeg je waarde toe aan je bedrijf.
Een intern SEO-team zal ook uw bedrijf, concurrenten en de industrie in het algemeen leren kennen, vergeleken met een SEO-bureau dat mogelijk bedrijven in meerdere industrieën bedient.
Hierdoor hebben ze meer kans op betere resultaten, omdat ze de kneepjes van het vak en de niche kennen.
Blijf op de hoogte van de laatste SEO-wijzigingen
Een van de belangrijkste voordelen van het creëren van je eigen SEO-team is dat je bedrijf op de hoogte kan blijven van de laatste SEO-veranderingen, en daardoor je website kan afstemmen op de nieuwste zoekmachine-algoritme-updates.
Wanneer je een team van fulltime SEO-professionals hebt, kun je een of twee van hen de taak geven om verantwoordelijk te zijn voor het bijhouden van de laatste SEO-wijzigingen en dit te communiceren met de rest van het team.
Meer Controle
Het opbouwen van een interne SEO-team geeft het management meer inspraak en controle over de SEO en zoekprestaties van het bedrijf.
Wanneer je SEO uitbesteedt aan een bureau of een freelancer, ben je afhankelijk van een andere persoon of organisatie voor je zoekprestaties en resultaten.
Als dat bureau of die freelancer plotseling verdwijnt of je als klant laat vallen, blijf je zonder iemand die aan je SEO werkt.
Integendeel, wanneer je je eigen interne team hebt, zul je niet in de steek gelaten worden aangezien de kans dat je hele team ontslag neemt zeer klein is.
Bovendien kunnen het bedrijfsmanagement en het team nauwer samenwerken en veel meer input hebben in het proces, waardoor de afhankelijkheid van een externe partij wordt geëlimineerd.
Wat zijn de Rollen in een SEO-team?
Nu je de voordelen van het opbouwen van je eigen team kent, laten we eens kijken naar de verschillende rollen binnen een SEO-team.
SEO Teamleider
De eerste en tevens meest kritieke rol binnen een SEO-team is die van de SEO-teamleider, ook wel SEO-directeur of SEO-manager genoemd.
Deze persoon is verantwoordelijk voor de planning en het beheer van alle SEO-activiteiten die het team onderneemt. Je kunt een SEO-teamleider zien in hetzelfde licht als een projectmanager.
Deze persoon hoeft niet per se hands-on werk te verrichten, maar moet een volledig begrip hebben van SEO-concepten en technische jargon.
De SEO-teamleider is de ideale persoon om de verantwoordelijkheid toe te wijzen om op de hoogte te blijven van SEO-veranderingen en algoritme-updates, aangezien zij de hele team en alle activiteiten die met SEO te maken hebben “beheren”.
Het gemiddelde jaarsalaris voor een SEO-teamleider wordt geschat op ongeveer $104,000.
Link Building Specialist
Een belangrijk onderdeel van elke SEO-campagne is linkbuilding en backlinks.
Zonder links naar je website te bouwen, zul je geen hoge Google-ranglijsten kunnen behalen, vooral niet als je je in een concurrerende industrie bevindt.
Dit is waarom elk succesvol SEO-team een linkbuilding-specialist zou moeten hebben die zich uitsluitend richt op het verkrijgen van nieuwe links en het beheren van het hele linkbuilding-proces.
De rol van een link building specialist zal bestaan uit de volgende taken:
- Nieuwe websites vinden om mee samen te werken
- Onderhouden van huidige relaties met linkbuilding-partners
- Assisteren van contentmakers (copywriters) bij het schrijven van gastberichten
- Contact opnemen met nieuwe linkpartners
- Creëren en beheren van link outreach-campagnes
- Analyseren van linkbuilding-prestaties en resultaten
Volgens ZipRecruiter, is het gemiddelde salaris voor een link-building specialist in de Verenigde Staten ongeveer $61,800 per jaar, echter, het kan variëren afhankelijk van de stad.
SEO Analist
Een SEO-analist is de persoon die verantwoordelijk is voor het onderzoek, de planning, rapportage en monitoring van een SEO-campagne.
Deze persoon moet ervaring hebben met het gebruik van analysetools zoals Google Analytics om SEO-prestatiegegevens en KPI's zoals siteverkeer, sessies, verkeer vanuit zoekopdrachten, best presterende pagina's, enz. te vinden en te interpreteren.
De rollen en verantwoordelijkheden van een analist omvatten ook taken zoals het auditen van de SEO van een site en het uitvoeren van zoekwoordonderzoek, aangezien deze analytisch denken vereisen.
De SEO-analist is doorgaans verantwoordelijk voor het maken van SEO-rapporten voor de teamleider en het management van het bedrijf.
Het gemiddelde salaris voor een SEO-analist in de Verenigde Staten is ongeveer $69.600 per jaar.
SEO Content Manager
SEO en contentmarketing gaan hand in hand. Geen SEO-team is compleet zonder iemand die zich toelegt op het beheren van het SEO contentproductieproces.
Deze persoon is verantwoordelijk voor het onderzoeken van nieuwe inhoudsmogelijkheden, evenals het schrijven van de inhoud zelf.
Het is ook gebruikelijk dat deze persoon freelance schrijvers beheert als de organisatie dit aspect van hun contentmarketingstrategie uitbesteedt.
De contentmanager zal nauw samenwerken met andere leden van het SEO-team om ervoor te zorgen dat de content geoptimaliseerd is voor zoekmachines en voldoet aan de beste SEO-praktijken. Zoals vermeld, werken linkbuilding-specialisten ook nauw samen met de contentmanager voor het ontwikkelen van content specifiek voor gastberichten.
Afgezien daarvan is de contentmanager ook verantwoordelijk voor het bijwerken van oude SEO-inhoud om alle on-site inhoud actueel te houden.
Het gemiddelde jaarsalaris voor een contentmanager in de Verenigde Staten is $78,000.
Hoe bouw je een SEO-team?
Het opbouwen van een geweldig SEO-team gaat niet alleen over het inhuren van professionals die de fijne kneepjes van zoekmachine-algoritmes begrijpen.
Het gaat erom een groep individuen te koesteren die samen kunnen werken om de zichtbaarheid van je website naar nieuwe hoogten te brengen, terwijl ze in lijn zijn met de doelen en waarden van je merk.
In de volgende secties zullen we dieper ingaan op het proces van het opbouwen van een sterk SEO-team.
Stel Uw Doelen, Behoeften en Vermogens Vast
Voordat u aan de reis begint om uw SEO-team op te bouwen, is het cruciaal om uw specifieke doelen vast te stellen en uw behoeften te begrijpen. Hoewel het overkoepelende doel is om de ranking van uw website op zoekmachines te verbeteren, moet u definiëren wat dat betekent voor uw bedrijf.
Betreft het het verbeteren van organisch verkeer? Het verhogen van conversies? Het verbeteren van de zichtbaarheid van het merk? Of gaat het misschien om het overtreffen van specifieke concurrenten?
Door duidelijke, meetbare doelen te stellen, geef je niet alleen je SEO-team een doel om naar te streven, maar het helpt ook bij het bepalen welke rollen essentieel zijn om deze doelen te bereiken.
Bij het vaststellen van je doelen, overweeg het gebruik van het SMART-raamwerk - Specifiek, Meetbaar, Haalbaar, Relevant, en Tijdgebonden. Deze aanpak zorgt ervoor dat je doelstellingen duidelijk en haalbaar zijn.
Afbeeldingsbron: TechTarget
Zodra je je doelen hebt gesteld, is het tijd om je behoeften en capaciteiten te beoordelen. Ben je in de positie om een volledig SEO-team in te huren? Zo niet, dan moet je prioriteiten stellen.
Bepaal welke rollen cruciaal zijn voor je doelen en in-house moeten worden ingevuld. Identificeer taken die kunnen worden uitbesteed aan SEO-bureaus of freelancers.
Bijvoorbeeld, je zou een interne SEO-strateeg kunnen inhuren om je SEO-initiatieven te overzien terwijl je linkbuilding uitbesteedt aan een linkbuildingbureau of freelancer.
Onthoud, het opbouwen van een SEO-team is geen [one-size-fits-all] proces. Het vereist zorgvuldige planning en doordachte besluitvorming om ervoor te zorgen dat je team aansluit bij de unieke doelen en behoeften van je bedrijf.
Het vinden van het beste talent
Als je eenmaal duidelijk de rollen hebt geïdentificeerd die je moet vervullen, is je volgende cruciale taak het vinden van de juiste mensen. Het belang van deze stap kan niet genoeg benadrukt worden, aangezien de individuen die je aan boord haalt niet alleen hun technische vaardigheden zullen bijdragen, maar ook de cultuur en dynamiek van je organisatie aanzienlijk zullen vormgeven.
De juiste teamleden zullen innovatie stimuleren, resultaten leveren en een omgeving bevorderen die bevorderlijk is voor groei en leren. Ze zullen diverse perspectieven meebrengen die je SEO-strategieën kunnen verbeteren en in lijn zijn met de waarden van je bedrijf, wat leidt tot verhoogde productiviteit, verbeterde werktevredenheid en een positieve werksfeer.
Nu, waar kun je zulk talent vinden? Hier zijn enkele effectieve platforms om je zoektocht te beginnen:
- LinkedIn: LinkedIn is een ware schatkamer als het gaat om professioneel talent. Door te zoeken naar specifieke SEO-vaardigheden of door te bladeren door branchegroepen, kun je potentiële kandidaten ontdekken die een uitstekende aanvulling op je team kunnen zijn.
- Vacaturesites: Platforms zoals Indeed, Glassdoor, en Monster wemelen van de professionals die actief op zoek zijn naar kansen. Het plaatsen van uw vacatures hier en het filteren van kandidaten op basis van uw vereisten kan u naar uw volgende waardevolle teamlid leiden.
- Netwerkevenementen en conferenties: Deze bijeenkomsten bieden een ideale gelegenheid om brancheprofessionals en potentiële medewerkers persoonlijk te ontmoeten. Deelnemers aan deze evenementen zijn doorgaans serieus over hun carrière en gepassioneerd over SEO, wat altijd een veelbelovend teken is.
De juiste talenten vinden houdt meer in dan alleen het scannen van cv's.
Het gaat om het begrijpen van de aanpak van de individu ten opzichte van SEO, hun probleemoplossend vermogen, en hun aanpassingsvermogen in dit voortdurend veranderende veld. Neem daarom de tijd om kandidaten grondig te interviewen, vraag om referenties, en overweeg een proefproject uit te voeren om hun vaardigheden te beoordelen.
Als je nog niet klaar bent om een volledig intern team op te bouwen, bieden freelance platforms zoals Upwork en Freelancer een pool van SEO-experts die hun diensten aanbieden. Dit kan een uitstekende optie zijn als je op zoek bent naar het tijdelijk uitbesteden van enkele taken terwijl je bezig bent met het opbouwen van je team.
Door tijd en moeite te investeren in het wervingsproces, stel je een SEO-team samen dat toegewijd, bekwaam en klaar is om je bedrijf naar nieuwe digitale hoogten te stuwen.
Uw SEO-team beheren
Zodra je je team hebt samengesteld, wordt het effectief managen ervan de sleutel tot het ontsluiten van hun volledige potentieel. Dit houdt in dat je de juiste structuur voor je team creëert en ervoor zorgt dat ze toegang hebben tot de beste tools.
Het effectief structureren van je SEO-team is cruciaal voor het waarborgen van soepele operaties en efficiënte communicatie.
De structuur van je SEO-team kan de efficiëntie van je workflows en de duidelijkheid van je rapportagelijnen aanzienlijk beïnvloeden. Hoewel de specifieke rollen binnen een SEO-team cruciaal zijn, kan de manier waarop deze rollen interageren en samenwerken je SEO-inspanningen echt maken of breken.
De structuur die je kiest, zal direct invloed hebben op je rapportagelijnen en workflows. Een gecentraliseerde structuur faciliteert eenvoudige rapportage, aangezien alle gegevens via één kanaal stromen. Het standaardiseert ook workflows, wat consistentie en efficiëntie bevordert.
Aan de andere kant kan een gedecentraliseerde of hybride structuur meer geavanceerde rapportagesystemen vereisen om gegevens van verschillende bronnen te verzamelen en te consolideren. Workflows kunnen ook complexer zijn, wat coördinatie tussen verschillende teams of afdelingen vereist.
Om de juiste structuur voor je SEO-team te kiezen, overweeg factoren zoals de grootte van je organisatie, de diversiteit van je aanbod en de beschikbare middelen voor SEO. Onthoud, het doel is om een structuur te creëren die effectieve samenwerking, duidelijke communicatie en efficiënte workflows mogelijk maakt, wat uiteindelijk leidt tot betere SEO-resultaten.
Voor een meer gedetailleerde kijk op het structureren van een team, kunt u ons artikel raadplegen over hoe een marketingbureau structuur te organiseren. Hoewel het gericht is op marketingbureaus, kunnen de principes worden toegepast op het structureren van uw SEO-team.
Uw team heeft de juiste tools nodig om uit te blinken in hun werk. Dit is waar SEOptimer van pas komt.
Onze SEO audit software en rapportagetool biedt uitgebreide inzichten in de prestaties van je website, waardoor je team verbeterpunten kan identificeren en de voortgang in de loop van de tijd kan volgen. Het is een essentieel hulpmiddel dat je team in staat zal stellen om betere resultaten te behalen.
Het effectief beheren van je SEO-team is een dynamisch proces dat constante evaluatie en aanpassingen vereist.
Echter, met de juiste structuur, tools en managementpraktijken op hun plaats, kun je een hoog presterend team creëren dat je bedrijf naar nieuwe hoogten stuwt in het digitale landschap.
Interne vs Uitbesteed SEO Team
Zelfs als uw bedrijf in de positie is om een fulltime, intern SEO-team aan te nemen, wilt u misschien ook de voordelen overwegen die het uitbesteden van SEO kan bieden voordat u uw beslissing neemt.
We hebben in detail besproken wat de voordelen zijn van het inhuren van je eigen interne SEO-team. Dus dit gedeelte zal zich uitsluitend richten op de voordelen en nadelen van het uitbesteden van SEO.
Directe Toegang tot Expertise
Wanneer je SEO uitbesteedt aan een bureau, krijg je direct toegang tot hun expertise.
In tegenstelling tot je eigen interne SEO-team, hoef je geen tijd te besteden aan het trainen van nieuwe medewerkers, aangezien bureaus al een team van bekwame medewerkers hebben die vaak zeer gespecialiseerd zijn in hun respectieve vakgebieden.
Bespaar[t] Tijd
Wanneer je je eigen interne team opbouwt, moet je tijd besteden aan het werven en interviewen van kandidaten om aan je team en organisatie toe te voegen.
Werving kan veel tijd in beslag nemen, vooral als je de besten in de branche wilt aannemen.
Terwijl je je bij een SEO-bureau geen zorgen hoeft te maken over werving of personeelsverloop, aangezien het management van het bureau verantwoordelijk is voor hun eigen personeel.
Toegang tot Andere Soorten Digitale Marketing
Het is waarschijnlijk dat een digitaal bureau ook andere digitale marketingdiensten kan leveren, zoals social media marketing, webdesign, PPC, enz.
Als je een bureau inhuurt om je SEO te doen, kun je gebruik maken van deze types van digitale marketing wanneer je daar behoefte aan hebt.
Terwijl wanneer je je eigen team van SEO-professionals opbouwt, je alleen toegang hebt tot SEO-specifieke diensten.
Bijvoorbeeld, als je PPC-marketing aan de mix wilt toevoegen, moet je individuen vinden die gespecialiseerd zijn in PPC-marketing, aangezien het aanzienlijk verschilt van SEO.
Essentiële Vaardigheden Die Elk SEO-Team Nodig Heeft
Goed, dus je weet wat de rollen zijn in een typisch SEO-team. Echter, de mensen in je team zouden ten minste enkele algemene vaardigheden moeten hebben, ook al zijn deze expertisegebieden misschien niet hun exacte specialisatie binnen het team.
Bijvoorbeeld, je kunt een content schrijver hebben die ook begrip heeft van technische SEO en webontwikkeling. Dit wil niet zeggen dat de schrijver een website zal bouwen, maar dat hij/zij slechts basisconcepten van webontwikkeling begrijpt.
De gemeenschappelijke vaardigheden die alle mensen in je SEO-team zouden moeten hebben, zijn onder andere:
- Webdesign en ontwikkeling
- Contentcreatie
- Digitale marketing en promotie
- Linkbuilding
Conclusie
Het opbouwen van je eigen SEO-team heeft zeker meerdere voordelen, maar in-house gaan is niet ideaal voor alle bedrijven, vooral niet voor kleinere bedrijven en startups die niet over de financiële middelen beschikken.
Voordat je je eigen team inhuurt, neem de tijd om goed na te denken of dit de juiste beslissing is voor jou en je bedrijf. Onthoud dat het hebben van je eigen team ook inzet en verantwoordelijkheid van jouw kant vereist.
Als je echter tot de conclusie bent gekomen dat dit de juiste beslissing is, kan het hebben van je eigen team van SEO's je in een positie brengen om je concurrenten te overtreffen en te overtreffen in de ranglijst.
