Search Engine Optimization (SEO) is een complexe marketingactiviteit met veel taken die specifieke expertise vereisen. Het is ook een gebied dat voortdurend verandert en evolueert (bijv: Google voert wekelijks updates van het zoekalgoritme door) dus het is echt belangrijk om SEO goed te doen omdat er directe zakelijke gevolgen en risico's verbonden zijn aan het verkeerd doen van SEO.
Zakelijke enquêtes van verschillende bronnen, waaronder SupplyChain en Flatworld Solutions, geven aan dat de nummer #1 reden waarom organisaties een bedrijfsfunctie uitbesteden kostenbesparing / lagere arbeidskosten is.
Voor een organisatie of agentschap zonder een SEO-functie, zal het uitbesteden van SEO aanvankelijk een nieuwe kostenpost zijn, maar die kosten zullen in de meeste gevallen waarschijnlijk lager zijn in vergelijking met het in dienst nemen van een fulltime SEO-professional of in-house SEO-team.
Natuurlijk komt het soms gewoon neer op de basisbehoefte om het werk gedaan te krijgen. Zoals Ravi Davda, CEO van het in het VK gevestigde digitale bureau, Rockstar Marketing zegt:
"We kunnen niet alles zelf doen. Ik heb jaren besteed aan het leren van SEO, en pas toen begon ik het proces uit te besteden. Ik herinner me de dagen waarop ik blog na blog zou schrijven, om goed te worden in schrijven. Dit is echter duidelijk niet schaalbaar, dus ik kwam op het punt waar dingen moesten worden uitbesteed."
Er zijn veel andere voordelen van SEO-outsourcing naast schaalvergroting en kostenbesparingen. En zoals met alles zijn er ook enkele nadelen, dus laten we de voor- en nadelen van het uitbesteden van SEO voor zowel digitale bureaus als MKB's uiteenzetten.
Voordelen van het uitbesteden van SEO voor digitale bureaus
Voor digitale bureaus zonder SEO-talent is de trigger voor SEO-uitbesteding vrijwel zeker het winnen van klantwerk dat SEO-diensten vereist. Afgezien van de potentiële kostenbesparingen van het uitbesteden van werk, zijn er ook voordelen specifiek voor digitale bureaus:
1. Flexibiliteit
Bureaus die SEO als een niet-kernservice aanbieden, profiteren enorm van het uitbesteden van SEO. De flexibiliteit om een SEO-professional op korte termijn in te schakelen voor kortlopende projecten geeft bureaus de ultieme flexibiliteit om de service aan de markt aan te bieden zonder de doorlopende kosten van het in dienst hebben van een fulltime medewerker. Dit type ad-hoc uitbesteding is gebruikelijk voor bureaus die een breed scala aan diensten aanbieden, maar klein van omvang zijn en alleen opschalen wanneer en zoals het nodig is.
2. Werknemerstevredenheid
James Taylor, een SEO Consultant in het VK besteedt enkele SEO-taken uit aan lokale VAs (Virtual Assistants) en noemt voordelen niet alleen voor hem en zijn bedrijf, maar ook voor de individuen aan wie hij uitbesteedt:
"Ik gebruik virtuele assistenten gevestigd in het VK, en zij worden in wezen werknemers die ook aan hun kant meer flexibiliteit genieten."
Inderdaad, flexibiliteit is een wederzijds voordeel en tegenwoordig is het zo'n grote prioriteit voor werknemers (of ze nu fulltime, parttime of freelance zijn).
3. Snelheid
Het uitbesteden van zoekmachineoptimalisatie aan bekende SEO-experts stelt bureaus in staat om supersnel te handelen. Afhankelijk van hun beschikbaarheid kan uitbesteed werk beginnen zodra je de telefoon neerlegt. En zoals we weten met SEO-projecten, zijn er meestal snelle overwinningen die in de eerste paar dagen van het werk kunnen worden behaald. Dit soort ommekeer maakt indruk op klanten en kan zelfs leiden tot projectuitbreiding. Ter vergelijking, het aannemen van een nieuwe werknemer kan enkele weken, zelfs maanden duren om de juiste kandidaat te vinden, door interviews te gaan en vervolgens op opzegtermijnen te wachten.
4. Maak middelen vrij
Er zijn veel overlappende vaardigheden binnen het personeel van een digitale agentschap. Vaardigheden die een SEO-strateeg bezit, kunnen ook aanwezig zijn bij Social Media Strategists, Paid Media Specialists en/of Content Marketers. In kleinere agentschappen wordt ad-hoc SEO-werk uitgevoerd door generalisten of niet-specialistische SEO-beoefenaars. Door dit werk uit te besteden aan toegewijde SEO-specialisten, kan het uw mensen vrijmaken om zich te concentreren op hun kernvaardigheden.
5. Win Nieuwe Zakelijke Kansen
Gerelateerd aan de bovenstaande punten, kan SEO-outsourcing een bureau in staat stellen te concurreren op projecten die SEO vereisen als onderdeel van de mix van diensten. Bijvoorbeeld, een webontwikkelingsbureau zou kunnen pitchen op werk dat niet alleen ontwerp & ontwikkeling omvat, maar ook SEO-strategie als onderdeel van de deliverables. In dit geval strekt de waarde van uitbesteed SEO-talent zich uit voorbij een project zelf en in de pre-project / pitchfase van een project.
Voordelen van het uitbesteden van SEO voor MKB's
Veel van dezelfde voordelen van outsourcing voor bureaus, gelden ook voor MKB's terwijl zij worstelen met het opbouwen en structureren van interne marketingteams. Voor de meeste MKB's is SEO een uitbestede functie - ofwel aan een digitaal bureau of een SEO freelancer. In de meeste gevallen is dit omdat het niet haalbaar is om een fulltime SEO-rol in dienst te houden. Maar er zijn ook extra voordelen van het uitbesteden van SEO voor MKB's:
1. Verbeterde schaalbaarheid
Bedrijfsoprichters denken constant aan groei. Het uitbesteden van SEO kan KMO's helpen snel te bewegen en op te schalen zonder zich te hoeven committeren aan doorlopende kosten of tijd en geld te investeren in het verbeteren van vaardigheden / training.
2. Toegang tot een Bekwame Talentpool voor Toekomstige Werving
Tanner Arnold is de President & CEO van Revelation Machinery en ziet een groot voordeel van uitbesteding in het opbouwen van een professioneel netwerk van specialisten die op een dag
"Een van de beste aspecten van outsourcing is dat het de pool van beschikbare kandidaten voor aanwerving vergroot. In plaats van je te richten op lokale SEO-specialisten, kan outsourcing je toegang geven tot SEO-experts uit het hele land en zelfs de wereld."
3. Geld Besparen
Soms komt het neer op de economie van het geheel en uitbesteding van SEO is bijna altijd kosteneffectiever dan het inhuren van fulltime talent. De belangrijkste variabelen zijn hoe je het juiste uitbestedingstalent vindt en hoe je hen betrekt. Niet alle uitbesteding werkt op dezelfde manier en er is veel variabiliteit in freelance SEO-tarieven.
4. Krijg een Ander Standpunt
Matt Weidle, Business Development Manager bij Buyer's Guide gelooft dat de expertise en ervaring die gepaard gaan met het uitbesteden van SEO hun gewicht in goud waard zijn:
"Het uitbesteden van je SEO biedt je de kans om een frisse kijk te krijgen op problemen die je mogelijk over het hoofd hebt gezien."
Nadelen van Outsourcing
Zoals we hebben gezien, zijn er veel voordelen van het uitbesteden van SEO-diensten, maar wat zijn de nadelen?
1. Onvermogen om SEO-kennis intern te behouden
SEO-kennis is een must-have voor elk bedrijf dat afhankelijk is van webverkeer. Er is een goed argument om deze kennis binnen een organisatie of bureau te houden, omdat interne SEO-experts kunnen helpen bij het onderwijzen en uitdragen van het belang van goede SEO-praktijken in de hele organisatie.
2. Gebrek aan een Toegewijde Bron
Een fulltime SEO-strateeg of SEO-team in dienst hebben betekent dat je altijd direct gebruik kunt maken van hun expertise. Om dezelfde reden dat Fortune 500-CEO's in privéjets vliegen in plaats van gebonden te zijn aan dienstregelingen van commerciële luchtvaartmaatschappijen. Net zoals het uitbesteden van SEO een bedrijf flexibiliteit geeft (budgettair gezien), neemt het ook een deel van de controle weg en kan je dringende project afhankelijk zijn van hun beschikbaarheid en huidige werklast.
3. Gebrek aan Langetermijnfocus
SEO outsourcing voor kortlopende of ad-hoc projecten is geweldig, maar waar een interne SEO-expert of team het verschil maakt, is in de langetermijnstrategie en -planning.
Waarom Moet Je Voorzichtig Zijn Met Het Uitbesteden Van SEO?
De nadelen hierboven hebben betrekking op het potentiële effect dat het uitbesteden van SEO heeft op uw organisatie, maar wat als u gewoon een slechte ervaring heeft met de kwaliteit van het uitbesteden. Dit is misschien een reden waarom sommige bedrijven het gevoel hebben dat ze zijn 'verbrand' door het uitbesteden van SEO. Een dergelijk digitaal bureau was Think Orion. Hun Marketing Hoofd, Jack Altmen deelde enkele openhartige gedachten met ons over hun eerste ervaring met het uitbesteden van SEO:
"Om heel eerlijk te zijn, als een Digital Marketing bureau, hadden we altijd problemen met het in-house leveren van SEO-diensten. We zijn experts in Google en Facebook advertenties, dus toen we begonnen met het uitbesteden van SEO-diensten, kozen we aanvankelijk voor een goedkope dienstverlener. Dit leidde tot klachten van onze klanten en uiteindelijk stopten we met het aanbieden van SEO-diensten. Het uitbesteden aan de goedkoopste aanbieder was de slechtste beslissing die we ooit hebben genomen."
Na de eerste hobbel, hergroepeerde Think Orion en besloot om SEO outsourcing nog een kans te geven.
"We werden voorgesteld aan een SEO-team dat niet goedkoop was, maar veel ervaring had in on-page, off-page en technische audits. Bovendien hadden ze ervaring in een moeilijke niche. Ons managementteam besloot het een kans te geven. Sindsdien hebben we geen moment spijt gehad. We genereren niet alleen organische leads voor klanten, maar ook voor het bureau. Onze omzet is met 35% gestegen."
De [les] hier is om voorzichtig te zijn met de [dienstverlener] die je kiest en niet alleen de prijs als beslissende factor te laten zijn. Hieronder gaan we dieper in op dit onderwerp om ervoor te zorgen dat je je [outsourcing] reis op de juiste voet begint.
Soorten SEO-aanbieders
SEO Bureaus
Volgens de agency directory site, Clutch, zijn er meer dan 36.000 SEO-bureaus over de hele wereld. Met grensloze zaken die de afgelopen jaren in een stroomversnelling zijn geraakt, is het steeds gebruikelijker geworden om SEO-diensten uit te besteden aan bureaus buiten je stad en zelfs buiten je land.
SEO-bureaus zoals Vindicta zijn gespecialiseerd in SEO. Hoewel ze hun hoofdkantoor in Noord-Ierland hebben, hebben ze kantoren in het VK & Ierland en bedienen ze ook klanten in heel Europa en de VS. Hoewel de meeste SEO-bureaus niet expliciet zeggen dat ze hun diensten kunnen [white labelen], is het de moeite waard om contact op te nemen met bureaus om te zien of je op deze manier met hen kunt samenwerken. Hoewel er toegewijde SEO-outsourcingbedrijven zijn, kan een typisch SEO-bureau over het algemeen dezelfde behoefte vervullen.
Freelancers / Consultants
Het uitbesteden van SEO-diensten rechtstreeks aan individuen zoals freelance marketeers of consultants is een andere optie om te overwegen en kan goedkoper zijn dan uitbesteden aan een bureau. Marketerhire laat je zoeken naar vooraf gescreende SEO-professionals die precies de vaardigheden hebben die je nodig hebt voor je project. Dit maakt het selectieproces veel efficiënter.
US-based Super SEO Guy is een voorbeeld van een SEO-consultant met expertise op agencyniveau en SMB-vriendelijke prijzen. Consultants zijn meestal kosteneffectiever dan bureaus omdat ze niet dezelfde overheadkosten hebben en dus een lager tarief kunnen rekenen vanwege hun lagere operationele kosten.
Maar direct werken met een freelancer is niet voor iedereen, omdat sommige projecten gewoon te groot of te complex zijn voor één persoon. In deze gevallen kan een SEO-bureau een betere keuze zijn.
Talent Marketplaces
Talentmarktplaatsen zoals Upwork vermelden duizenden freelancers die kunnen reageren op een specifieke SEO-opdracht die je plaatst. Je kunt ook beschikbare SEO-projecten bekijken die freelancers doorgaans voor klanten uitvoeren:
Talent op deze marktplaatsen kan 'hit and miss' zijn, dus het is belangrijk om kandidaten goed te screenen, hen te vragen om eerdere voorbeelden & resultaten en met hen samen te werken aan kortlopende projecten om hun capaciteiten te beoordelen. Het kan in eerste instantie zinvol zijn om kandidaten te filteren naar je eigen land om te beginnen met lokaal talent dat waarschijnlijk beter aansluit bij je taal, cultuur, tijdzone en manieren van werken.
White Labeled Service Providers
Voor digitale bureaus die geen SEO-diensten aanbieden of geen SEO-expertise in huis hebben, is een interessante optie om uit te besteden aan een white label SEO-bureau om al uw SEO-diensten op afstand uit te voeren.
Een dergelijk voorbeeld is het in Australië gevestigde Online Marketing Gurus die white label SEO-diensten leveren aan andere bureaus, waaronder white label linkbuilding. White label SEO-providers werken op verschillende manieren samen met bureaus:
- White label service: al het werk wordt via jou uitgevoerd en de white label provider is onzichtbaar voor je klant
- White label account manager: een SEO accountmanager of strateeg heeft contact met de klant maar is white labelled zodat het lijkt alsof hij/zij van jouw bureau komt en deel uitmaakt van jouw team
- Transparent outsource: een minder gebruikelijk model waarbij de klant op de hoogte is dat SEO door jouw bureau wordt uitbesteed aan een aparte provider
White label providers zoals Online Marketing Gurus, kunnen de beste keuze zijn voor kleine bureaus die willen groeien in SEO-projecten.
Hoe SEO uit te besteden
Als je hebt besloten dat je klaar bent om SEO uit te besteden aan een serviceprovider, overweeg dan het volgende bij het maken van een shortlist van opties:
Definieer Doelstelling Scope
Alle goede projecten beginnen met een goede briefing. Neem dus de tijd aan het begin van je project om de volledige reikwijdte van het project te overwegen. Dit betekent het definiëren van een doelstelling en deze tastbaar en kwantificeerbaar maken zoals "het verhogen van zoekresultaten om op positie #5 of hoger te verschijnen voor onze doelzoekwoorden".
Dit is een geweldig doel omdat er geen ambiguïteit is over de vraag of het doel zal worden bereikt of niet. Scope verwijst naar wat er in het project is opgenomen. SEO is een uitgestrekte discipline en omvat on-page SEO, zoekwoordonderzoek, linkbuilding, outreach, content briefing, content schrijven, content optimalisatie, de lijst gaat maar door! Wees heel specifiek over wat er is opgenomen als onderdeel van de scope van het werk.
Projectherhaling
Een andere overweging bij het uitbesteden van SEO aan een serviceprovider is om na te denken over of dit een eenmalig project is of een doorlopend (d.w.z. maandelijkse retainer) stuk werk zal worden. Uw aanvankelijke doelstelling suggereert misschien dat het een eenmalig project is, maar zoals veel SEO-professionals zeggen: "als je stilstaat - ga je achteruit". Dus voortdurende zoekwoordonderzoek dat leidt tot het schrijven en publiceren van content kan nodig zijn om effectief te concurreren op concurrerende zoektermen.
Mijlpalen en Taken
Een groot project met veel bewegende delen is onmogelijk te beheren zonder het werk op te splitsen in mijlpalen en taken. Voor eenmalige projecten worden mijlpalen ook gebruikt om de betaling van het werk in het algemeen te splitsen. Dit hangt echter echt af van de grootte van het project. Afgezien van de betaling, zullen mijlpalen je helpen je project chronologisch door de tijd te plannen. Je zou verrast kunnen zijn dat een project waarvan je dacht dat het een paar weken zou duren, realistisch gezien een paar maanden zal duren na het plannen van mijlpalen en het overwegen van afhankelijkheden.
Begroting
Dit is de meest voor de hand liggende overweging. Als je nog nooit eerder hebt betaald voor SEO-diensten, moet je beginnen met rondkijken en praten met dienstverleners om te peilen hoeveel je project zal kosten. Het is alleen door offertes en voorstellen dat je een begrip kunt krijgen van het markt tarief voor het type werk dat je gedaan wilt hebben.
Rapportagevereisten
Rapportage is een vaak over het hoofd geziene overweging, maar het is waarschijnlijk een van de belangrijkste. Als je klanten of belanghebbenden hebt, moet je rapporten verstrekken over voortgang en prestaties. Bij het uitbesteden van SEO is dit voornamelijk de verantwoordelijkheid van de dienstverlener. Maar als de budgetten krap zijn of je hebt een natuurlijke nieuwsgierigheid naar data, kun je de rapportage zelf uitvoeren.
Er zijn veel tools om je rapport te automatiseren, zodat je er geen uren handmatig aan hoeft te besteden. Bijvoorbeeld, als je je zoekwoordrangschikkingen wilt volgen en rapporteren, SEOptimer'sTrefwoord Tool is perfect voor dit. Of als je maandelijkse site-audits wilt maken, SEOptimer'sWhite Label Auditrapportenzijn een onmisbaar hulpmiddel. Nog beter, digitale bureaus kunnen de auditrapporten white labelen met hun branding, lettertypen, kleuren en stijlen.
Voer Achtergrondonderzoek Uit
Zoals bij elke nieuwe potentiële aanwervingen, zorg ervoor dat je wat achtergrondonderzoek hebt gedaan naar je geselecteerde kandidaten of bureaus. Vraag hen om eerdere werkvoorbeelden of resultaten van hun SEO-werk. Zoek naar online beoordelingen op externe bronnen zoals Google Reviews, Clutch, GoodFirms, enz. Neem contact op met hun eerdere klanten en vraag hen hoe het was om met hen samen te werken, hoe het briefingproces was, of ze op tijd leverden en of ze opnieuw met hen zouden werken?
Lees de Kleine Lettertjes
Ten slotte, raak niet verstrikt in contracten. Wanneer je begint, moet alles kortlopend en hapklaar zijn, zodat je een gevoel krijgt voor hoe je uitbestede leverancier werkt. Essentieel 'proberen voordat je je vastlegt'. Zodra je tevreden en tevreden bent met de kwaliteit van het werk, kun je je committeren aan langetermijnprojecten en
Hoeveel Kost Het Uitbesteden van SEO?
Dit is een echt variabele vraag om te beantwoorden, afhankelijk van met wie je in gesprek gaat, waar ze zich bevinden en wat ze doen. Maar om een idee te geven, hebben we de prijsplannen van een reeks SEO-bureaus bekeken vanaf september 2021.
SEO-bureau, Loganix biedt kosteneffectieve SEO-plannen vanaf $500 per maand die een blogpost, 2x gastpostlinks en andere fundamentele SEO-diensten omvatten:
Een ander SEO-bureau, One Click SEO heeft een vergelijkbaar maandelijks plan (Content Marketing SEO Package) dat twee blogposts van 800+ woorden bevat, maar zonder de gastpost linkbuilding. Dus in vergelijking met Loganix is het een kwestie van afwegen of gastpost linkbuilding net zo belangrijk voor je is als de productie van content zelf. One Click SEO biedt ook een reeks aanvullende diensten zoals Local SEO en WordPress Onderhoud.
Digitale agentschap, WebFX heeft ook maandelijkse pakketten maar beginnen hoger bij $1,375 per maand en schalen op tot $3,275 per maand met een focus op onderzoek, strategie en analytics:
Specialistische groeibureau, Soar biedt zelfstandige projecten aan variërend in prijs van $200 tot $2,600 die eenmalig kunnen worden gekocht of maandelijks kunnen worden uitgevoerd (bijv.: foundation backlinks):
Het is duidelijk te zien dat er een groot verschil is tussen diensten en prijzen, dus het loont om rond te shoppen. Hoewel maandelijkse vergoedingen al vanaf $499 kunnen beginnen, is het belangrijk om te begrijpen of de waarde die tegen dit prijsniveau wordt geleverd aan al je vereisten voldoet. SEO-diensten kunnen gemakkelijk duizenden of tienduizenden per maand kosten wanneer je werkt met bureaus die het hele spectrum van SEO-diensten leveren. Maak dus een lijst van de specifieke diensten of resultaten die je nodig hebt en begin met rondkijken.
Volgende stappen
Begin met onderzoek en zoek naar hoog gewaardeerde, gerenommeerde dienstverleners die een bewezen vermogen hebben om te voldoen aan de projectbehoeften die je hebt. We horen graag over jouw tips en ervaringen met SEO-outsourcing. Tweet naar ons @seoptimer.
