Steek je hand op als je ooit een “For Dummies” of “Idiot’s Guide” boek hebt willen lezen om iets te leren.
Maar je was te beschaamd om het op te pakken. Ik ben daar geweest!
Jaren geleden las ik een stapel “For Dummies” boeken toen ik voor het eerst geïnteresseerd raakte in computers en technologie.
Met strips, nuchtere taal en voorbeelden, zijn deze boeken een geweldige manier om als beginner over een onderwerp te leren.
Maar vandaag? Ik weet niet zeker of ik een boek met een “Voor Dummies” titel zou willen rondzeulen, vooral als het betrekking heeft op mijn carrière of bedrijf.
Gelukkig hebben we je gedekt.
In deze SEO voor Dummies gids leer je 13 tips die je de basisprincipes bijbrengen en je toegang geven tot alle SEO basisprincipes.
Bladwijzer deze pagina zodat je je geheugen kunt opfrissen wanneer je de behoefte hebt.
Les 1: Wat Is SEO?
SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie. Het is de kunst en wetenschap van het afstemmen van je informatie—je webpagina's, producten en diensten—op wat mensen online zoeken.
Bijvoorbeeld, als je een zoekopdracht invoert zoals “beste elektrische auto reviews” in Google, wie komt er dan bovenaan in de organische zoekresultaten?
Hoe zijn whatcar.com en digitaltrends.com bovenaan de zoekresultaten terechtgekomen?
Ze hebben relevante, actuele inhoud gecreëerd die de zoekopdracht behandelt.
SEO draait helemaal om het beantwoorden van de vragen en informatiebehoeften van je klanten in plaats van hen te onderbreken met een betaalde advertentie. Met SEO kun je een webpagina maken en deze maanden en jaren na publicatie leads en verkopen laten genereren.
Daarentegen leveren andere marketingmethoden zoals PPC (pay per click-advertenties zoals Google AdWords en Facebook Ads) alleen resultaten zolang je blijft betalen.
SEO is niet een of ander geheimzinnig technisch gebied. Het heeft een bewezen staat van dienst in het leveren van zakelijke resultaten. Laten we dat hierna verkennen.
Les 2: Hoe Helpt SEO Mijn Bedrijf?
Laten we ter zake komen. Wat voor soort resultaten in de vorm van verkopen en leads zal SEO opleveren voor uw bedrijf?
Overweeg het volgende SEO-succesverhaal in de trouwbranche.
Bride Appeal is een marketingbureau dat gespecialiseerd is in het gebruik van SEO en internetmarketing om trouwbedrijven te helpen meer zaken te doen. Hoe ziet dat resultaat eruit voor de winstgevendheid?
- “Huwelijksaanvragen zijn met 254% gestegen ten opzichte van vorig jaar.” (Eigenaar van een evenementenlocatie)
- “[Een klant] had hun hele trouwseizoen (lente, zomer en herfst) aan het einde van de lente volgeboekt, en 80% van hun nieuwe klanten kwam exclusief via zoekopdrachten.”
Natuurlijk helpt SEO ook veel andere soorten bedrijven naast de trouwbranche.
Volgens Rocket Digital, een digitaal marketingbureau in Canada, levert SEO ook resultaten op in de auto-industrie.
Een van hun klanten verhoogde het verkeer naar hun website met meer dan 50% door gebruik te maken van SEO, zelfs al zitten ze in de zeer concurrerende tweedehandsautobranche.
Als wedding planners en autoverkopers kunnen winnen met SEO, dan kun jij dat ook!
Nu je weet dat SEO echte resultaten oplevert in het bedrijfsleven, ga ik mijn liefde voor geschiedenis gebruiken om je de belangrijkste hoogtepunten te geven die je moet weten over hoe we zijn gekomen waar we vandaag de dag zijn in SEO.
Les 3: Een zeer korte geschiedenis van SEO
Als je de lange termijn bekijkt voor SEO, zijn er drie brede tijdperken die je moet kennen. Het zal geen verrassing zijn dat al deze drie tijdperken worden gedefinieerd door Google, de populairste zoekmachine ter wereld.
Era 1: Het Pre-Google Tijdperk
In de late jaren 1990 en vroege jaren 2000 was SEO eenvoudig voor bedrijven om te manipuleren. Zet gewoon je zoekwoorden overal op je website keer op keer, en je krijgt waarschijnlijk verkeer.
Voor eindgebruikers leverde dit tijdperk zoekresultaten van ongelijke kwaliteit. Gelukkig zou er een nieuwe zoekmachine komen en alles veranderen.
Era 2: Google Era 1 (eind jaren 1990 - eind jaren 2000)
Naarmate Google groeide van een klein project aan Stanford, werd het snel de populairste zoekmachine ter wereld. Google’s nadruk op citaties—hoeveel websites linken naar jouw website?—was een cruciale verbetering.
Hoewel het model van de zoekmachine van Google nooit in detail is onthuld, hebben SEO-experts manieren gevonden om het systeem te optimaliseren.
Twee SEO-methoden vallen op uit deze periode. Sommige marketeers publiceerden "gesponnen artikelen" (d.w.z. computergestuurde remixen van inhoud) om de gunst van Google te winnen. Vervolgens zagen we ook de opkomst van contentfabrieken—bedrijven die grote aantallen schrijvers kleine vergoedingen betaalden om inhoud te produceren. Een tijdlang werkten dergelijke methoden.
Era 3: Kwaliteit Slaat Terug (2011 - heden)
Verscheidene grote veranderingen in de Google-zoekmachine vanaf 2011 hebben de SEO-industrie voor altijd veranderd. In het bijzonder begonnen Google-updates zich te richten op (en te straffen) spam en websites van lage kwaliteit.
Hier zijn enkele van de belangrijkste veranderingen:
- De Panda Update (februari 2011). Deze update zorgde ervoor dat content farms en vele andere websites van lage kwaliteit verdwenen uit de topposities. Sommige bedrijven verloren aanzienlijke inkomsten doordat hun verkeer daalde. Indirect beloonde deze update websites van hogere kwaliteit met een betere gebruikerservaring.
- De Penguin Update (april 2012). De Penguin update zette de nadruk op kwaliteit voort. Verder begon deze update hele websites te bestraffen voor spamtechnieken zoals keyword stuffing, in plaats van alleen de individuele webpagina's te bestraffen. Google's 2012 blogpost waarin de verandering wordt aangekondigd, is ook opmerkelijk omdat het onderscheid maakt tussen “white hat” (bijv. hoogwaardige SEO-technieken) en “black hat” (d.w.z. lage kwaliteit SEO-technieken die afhankelijk zijn van spam).
- De Fred Update (maart 2017). Deze update richtte zich op de spanning tussen gebruikerservaring en marketing. In het kort, zeer agressieve monetisatiemethoden—zoals full-screen advertenties die de onderliggende inhoud verbergen—resulteren in verminderde traffic. Naast overmatige reclame,sommige SEO-experts geloven dat ook links van lage kwaliteit werden aangepakt in deze update, zoals een groot aantal links die zeer vergelijkbaar lijken.
Wat betekent dit voor jou als SEO-beginner?
Ten eerste, wees voorzichtig met het gebruik van SEO-methoden en -technieken die zijn ontstaan vóór deze updates, omdat ze mogelijk in strijd zijn met de verwachtingen van Google.
Ten tweede, richt je op de terugkerende thema's in de updates van Google—het publiceren van informatie van hoge kwaliteit en het benadrukken van de gebruikerservaring.
Nu je weet wat SEO is en de filosofie van Google over kwaliteit, laten we aan de slag gaan met hoe je SEO doet.
Les 4: De Basisprincipes van On-Page SEO (Kan Google Je Website Lezen?)
Hier is de eerlijke waarheid: Het is mogelijk om te slim te zijn bij het maken van je website.
In deze gids richten we ons op een handvol eenvoudige technieken om je on-page SEO te verbeteren.
- Identificeer een paar relevante zoekwoorden. Onderzoek een paar zoekwoorden die de essentiële producten en diensten van je website beschrijven. Bijvoorbeeld, als je een belastingadvocaat bent, kan je lijst met zoekwoorden dingen bevatten zoals "belastingexpert," "IRS juridische hulp" en "belastingadvocaat."
- Gebruik die zoekwoorden strategisch. Gebruik je gekozen zoekwoorden een paar keer op elke pagina. Je zoekwoorden moeten natuurlijk lezen—het simpelweg herhalen van je zoekwoordzin tientallen keren op een pagina zal niet helpen.
- Optimaliseer je afbeeldingen. De manier waarop je afbeeldingen op je website plaatst, kan je SEO-doelen ondersteunen. Zoek specifiek naar manieren om je zoekwoord te gebruiken in relevante afbeeldingsbestandsnamen en alt-tags. Bijvoorbeeld, je zou de zin “JaneSmith_TaxAttorney” kunnen gebruiken als je afbeeldingsbestandsnaam en alt-tag, in plaats van alleen “image.jpg.”
- Voeg interne links toe. Als een potentiële klant op je dienstenpagina terechtkomt, zijn ze misschien ook nieuwsgierig naar je professionele achtergrond. In dat geval is het logisch om naar je over-pagina te linken zodat ze die informatie gemakkelijk kunnen vinden. Als je website een blog of artikelen heeft, zoek dan naar mogelijkheden om te linken naar andere artikelen die gerelateerde thema's behandelen.
Wil je een grondige controle van je on-page SEO uitvoeren? Bekijk dan “De Definitieve Onsite SEO Checklist voor het Publiceren van Geoptimaliseerde Inhoud.” Het volgen van een checklist is een geweldige manier om ervoor te zorgen dat je nooit iets belangrijks mist!
Les 5: De Basisprincipes van Backlinks
Backlinks zijn als "mond-tot-mondreclame" voor het web—hoe meer mensen over je praten, hoe groter de kans dat je ontdekt wordt.
Er is echter een wending!
Niet alle backlinks zijn gelijk. Een backlink van een website met een hoge Domein Autoriteit zoals CNN of de New York Times is krachtiger dan een backlink van een website die vorige week is gemaakt.
Waarom? Er zijn twee redenen.
Ten eerste geeft een backlink van een zeer vertrouwde website een bepaald niveau van goedkeuring en validatie aan, waardoor websitebezoekers meer geneigd zijn om je website in een positief daglicht te zien. Ten tweede worden zeer vertrouwde websites beschouwd als zwaarder wegend in SEO, gemeten aan de hand van Domein Autoriteit.
Les 6: De basisprincipes van gebruikerservaring
Uw website begrijpelijk maken voor Google is slechts een deel van het verhaal. Het moet ook betekenisvol zijn voor echte menselijke gebruikers.
Hoewel Google geen gedetailleerde definitie heeft gegeven van een goede gebruikerservaring, kunnen we een weloverwogen gok doen op basis van de praktijken die ze ontmoedigen.
- Plagiaat niet. Het kopiëren van inhoud van andere bronnen en deze op je website plaatsen is een slecht idee. Het lijkt alsof je geen eigen ideeën hebt, bovendien zijn de Google’s Webmaster Guidelines er sterk tegen.
- Vermijd keyword stuffing. Vele jaren geleden probeerden sommige SEO's zoekmachines te manipuleren door trefwoordzinnen keer op keer te herhalen, maar op een verborgen manier. Ze herhaalden soms het trefwoord in witte tekst op een witte achtergrond, zodat zoekmachines het zouden zien maar mensen niet. Die praktijken werken niet en kunnen de onvrede van Google opwekken.
- Vermijd overdreven agressieve monetisatie en reclame. Ja, dit vereist enig oordeel en interpretatie om te begrijpen. Denk aan productplaatsingen in films als een analogie. Je hebt er misschien geen bezwaar tegen als een personage een paar scènes in een BMW rijdt. Maar als het personage het merk op willekeurige momenten blijft noemen? Dat zou geen goede gebruikerservaring opleveren. Als iemand op je website komt om een artikel te lezen, een gids te raadplegen of andere informatie te krijgen, zorg er dan voor dat ze die informatie gemakkelijk kunnen krijgen in plaats van afgeleid te worden door een advertentie.
- Voeg gemakkelijk te vinden navigatie-elementen toe. Is het je opgevallen dat bijna alle websites navigatielinks bovenaan, onderaan en elders hebben? Bijvoorbeeld, je ziet over het algemeen links naar een homepage, over ons pagina, privacybeleid, contactinformatie en meer. Het opnemen van die informatie maakt je website gemakkelijker te gebruiken en vergroot het vertrouwen omdat gebruikers je kunnen bereiken als ze dat willen.
- Leid de gebruiker naar de volgende stap. Het is gemakkelijk om meegevoerd te worden met alle opties wanneer je een website maakt. Ik raad aan om deze vraag te stellen voor je homepage en andere belangrijke webpagina's: “Wat is de meest waardevolle actie die ik wil dat gebruikers ondernemen wanneer ze deze pagina bezoeken?” De meest voorkomende antwoorden zijn: Vul een contactformulier in, meld je aan voor je e-maillijst of koop je product. Zorg er dan voor dat het duidelijk en gemakkelijk is voor gebruikers om die actie op de pagina te ondernemen.
- Test verschillende browsers. Meestal gebruik ik Google Chrome of Firefox. Veel mensen gebruiken echter andere webbrowsers zoals Safari, Internet Explorer en Opera. Om een goede gebruikerservaring te bieden, controleer hoe je website eruitziet op verschillende browsers. Als iets er vreemd of onleesbaar uitziet, vraag je ontwikkelaar om het probleem nader te bekijken. Als alternatief tonen sommige websites een notitie met de tekst “onze website werkt het beste op Google Chrome” of het equivalent voor hun voorkeursbrowser.
Les 7: Waardevolle Inhoud Publiceren
Met de juiste aanpak zal het publiceren van originele content op uw website vandaag resultaten opleveren voor jaren in de toekomst.
Toen zijn zwembadbedrijf het moeilijk had, begon Marcus Sheridan originele inhoud op zijn website te publiceren zoals “Fiberglass Pool Prices: How Much Is My Pool Going to Cost?”
In een New York Times interview, zei Sheridan, “Ik heb een minimum van $1,7 miljoen aan verkopen kunnen traceren naar dat ene artikel.”
Het punt van Sheridan’s voorbeeld? Een van de beste manieren om waardevolle inhoud op je website te publiceren ligt in het beantwoorden van klantvragen.
Bedenk een lijst van de 10 meest voorkomende vragen die klanten stellen wanneer je hen ontmoet. Maak vervolgens content—artikelen, video's, presentaties en andere online middelen—om die vragen te beantwoorden.
Tip: Als je geen schrijver bent, kun je beginnen met het maken van andere soorten content zoals YouTube-video's en vervolgens een schrijver inschakelen om blogposts op basis daarvan te maken.
Les 8: Leer van je concurrenten
Je hoeft niet vanaf nul met SEO- en linkbuilding-ideeën te komen. Je kunt SEO-inspiratie gemakkelijk van je concurrenten krijgen.
Laten we zeggen dat je aan cospot.com werkte. Je kunt SEOptimer gebruiken om de backlinks van concurrerende websites te volgen en uit te vinden hoe zij die backlinks verkrijgen.
Het bestuderen van de backlinks van de concurrentie versnelt je SEO-resultaten omdat je contact kunt opnemen met websites die een bewezen staat van dienst hebben in het linken naar andere websites in jouw branche.
Les 9: Meet Wat Belangrijk Is, 3 Metrieken om te Volgen
Als een SEO beginner, houd je SEO-metingen eenvoudig. Ik raad aan om je te concentreren op backlinks in de loop van de tijd, unieke bezoekers en tijd doorgebracht op de website.
- Hoeveel backlinks heb je? Specifiek, volg het aantal backlinks maand na maand. Als dat aantal niet stijgt, moet je SEO verbeterd worden. Probeer meer nuttige content te creëren en het woord erover te verspreiden.
- Hoeveel unieke bezoekers krijg je per maand? Met behulp van Google Analytics kun je zien hoeveel bezoekers je website bezoeken. Als je SEO-inspanningen succesvol zijn, zal het aantal unieke bezoekers toenemen.
- Hoe lang brengen bezoekers door op uw website? Als de meeste bezoekers uw site een paar seconden na aankomst verlaten, is dat geen goed teken. Als vuistregel zie ik graag een gemiddelde tijd op de site van 30 seconden of een paar minuten. Dat suggereert dat bezoekers geïnteresseerd zijn in wat ze zien. U kunt deze informatie ook vinden in Google Analytics.
Alleen voor gevorderde gebruikers: Hoe meer meetgegevens je verzamelt, hoe complexer je marketing zal worden. Als je een goed begrip hebt van SEO en meer statistieken wilt bijhouden, lees dan “Meet SEO-prestaties als een baas: 9 SEO-statistieken die je moet bijhouden.”
Maar als je een nieuw SEO-programma hebt, houd het voorlopig eenvoudig met deze drie statistieken die ik hierboven heb behandeld.
Les 10: Essentiële SEO Tools
Je aanmelden voor te veel SEO-tools zal je alleen maar verwarren. Neem de SEO voor dummies aanpak door je te concentreren op een klein aantal tools.
Hier zijn de drie essentiële tools die ik aanbeveel voor een beginner:
- Google Analytics. Deze gratis software houdt bij hoeveel mensen je website bezoeken, welke pagina's het populairst zijn en meer.
- Google PageSpeed Insights. Langzame websites bieden een slechte gebruikerservaring en kunnen uw SEO-prestaties schaden. Gebruik dit hulpmiddel om manieren te vinden om te verbeteren.
Hier is een bonusaanbeveling: Stel een e-mailservice in zoals MailChimp. Waarom? Het geeft je een manier om e-mailadressen te verzamelen en in contact te blijven met mensen die je website bezoeken.
Les 11: Observeer Hoe Je het Web een Dag Gebruikt
Wanneer je diep gefocust bent op je website, kun je vergeten hoe het is om een gewone webgebruiker te zijn. Gebruik deze sectie om jezelf eraan te herinneren.
Volg gewoon deze stappen:
1. Begin met een vraag. Bijvoorbeeld, wat is een kapot of versleten product dat je thuis moet vervangen? Stel dat je nieuwe koptelefoons voor je computer nodig hebt.
2. Zoek naar die informatie op Google. Je kunt een zoekopdracht gebruiken zoals "headphones reviews."
3. Onderzoek de top 3-5 resultaten. Hier verschuift de focus naar het onderzoeken van wat werkt. Hoe bieden deze sites een goede gebruikerservaring? Op basis van wat je ziet, zou je gemotiveerd zijn om verder te gaan met de websites die je bezoekt (bijv. andere pagina's lezen, producten kopen, je aanmelden voor hun e-maillijst)? Waarom of waarom niet?
4. Neem een les mee voor uw bedrijf. Gebaseerd op wat u hierboven hebt geleerd, zoek naar manieren om uw inhoud en gebruikerservaring te verbeteren. Onthoud, soms leert u “anti-lessen,” waarbij u een praktijk opmerkt die u wilt vermijden. Dat is soms net zo waardevol.
Les 12: Waar te gaan voor verdere SEO-educatie
In de SEO-industrie hebben we het geluk dat we veel experts hebben die bereid zijn hun inzichten met ons te delen. Er zijn ook nogal wat charlatans, dus je moet goed nadenken over wie je volgt.
Hier zijn drie extra bronnen die ik aanbeveel:
- Search Engine Journal. Wil je zien hoe SEO past bij andere digitale marketingmethoden zoals PPC (pay per click)? Dit is een goede bron om te verkennen. Het is gericht op digitale marketingprofessionals.
- Google Webmaster Central Blog. Ontdek wat Google waardeert en hoe het online zoeken benadert. Merk op dat deze bron zich richt op Google en enigszins technisch kan zijn.
- Search Engine Land. Een uitstekende bron voor industrienieuws om te leren over nieuwe kansen en technologieën. Je vindt er toegewijde berichtgeving over lokale zoekopdrachten, Google, Bing en nieuws over SEO-evenementen.
De laatste les in deze SEO voor dummies gids is iets een beetje anders. Voor deze moet je even van het toetsenbord wegstappen.
Les 13: Praat met je websitegebruikers
Ja, telefonisch contact opnemen met je websitegebruikers en klanten zal je helpen SEO te verbeteren.
Specifiek, je zult ontdekken of je website verwarrend is of technisch niet werkt. Er zijn een paar manieren om deze tip in de praktijk te brengen:
- Stuur een enquête naar uw gebruikers. U kunt een korte enquête opzetten op SurveyMonkey en vervolgens een e-mail naar uw gebruikers sturen om te vragen naar hun ervaring. Stel vragen over welke delen van uw website gemakkelijk te gebruiken zijn, welke gebieden verwarrend zijn en wat ze zouden willen dat uw website wel of niet had.
- Pak de telefoon. Stuur een e-mail naar een van je klanten en vraag om telefonisch contact met hen op te nemen. Richt je tijdens dit gesprek op twee of drie gerichte thema's over je website. Bijvoorbeeld, hoe hebben ze over je gehoord? Wat is hun favoriete pagina, artikel of video? Wat zouden ze willen dat je verandert?
Deze gesprekken zullen je extra ideeën en voorbeelden geven over hoe je je website kunt verbeteren. Tenslotte kun je niet alles onthouden alleen van de cijfers.
Afronden
We hebben veel grond behandeld in deze SEO voor dummies gids.
Je hebt geleerd wat SEO is en de geschiedenis van zoekmachine-updates. Je hebt ook geleerd over backlinks, gebruikerservaring en hoe je je resultaten kunt meten.
Dat is meer dan genoeg om je op weg te helpen en je te helpen betere vragen te stellen aan je SEO-experts over hun aanpak.
Bruce Harpham biedt groeimarketingdiensten voor softwarebedrijven. Hij is ook de auteur van “Project Managers At Work.” Zijn werk is verschenen op CIO.com, InfoWorld en Profit Guide. Lees zijn B2B SaaS marketing case studies over Close.io, Click Funnels en Woodpecker op zijn website.
