Zonder het analyseren van je resultaten, weet je niet of je de juiste weg hebt ingeslagen om je SEO-doelen te bereiken.
Dat is waarom, als je je content en backlinks optimaliseert voor [keywords], je van tijd tot tijd een [keyword] ranking analyse moet uitvoeren.
Dingen zoals rankingvolatiliteit en SEO-moeilijkheid in de loop van de tijd kunnen je veel vertellen over je huidige strategie en hoe je deze kunt verbeteren om betere resultaten te behalen.
In deze post laat ik je zien hoe je een gedetailleerde analyse van je zoekwoordrangschikkingen kunt uitvoeren met SEOptimer.
Deze tool zal het grootste deel van die hoofdpijn wegnemen, zodat je je energie kunt richten op de volgende stappen in je SEO-plan.
Waarom Keyword Ranking Analyse Uitvoeren
Als SEO-professional, marketeer of bedrijfseigenaar heb je waarschijnlijk honderd andere dingen te doen, dus waarom zou je je bezighouden met het bijhouden van je zoekwoordposities.
Ja, veel mensen hebben de neiging om content te creëren, en zodra het een goede ranking in de SERP's behaalt, vergeten ze vaak de prestaties ervan.
Echter, constant monitoren van organische rankings is nodig als je serieus bent over het begrijpen van hoe je site presteert in de organische of onbetaalde zoekresultaten.
Controleer SEO Marketinginspanningen
De belangrijkste reden waarom je een trefwoordrangschikkingsanalyse zou moeten uitvoeren, is om te controleren hoe effectief je SEO-inspanningen zijn.
Als je merkt dat de pagina's van je site niet de gewenste resultaten behalen in de SERP's, dan zou je moeten overwegen je SEO-strategie, keyword targeting, of linkbuilding aan te passen.
Bestudeer Concurrenten
Wanneer je regelmatig je zoekwoordrangschikkingen analyseert, krijg je een goed idee van het concurrentielandschap.
Door je concurrenten te bestuderen, kun je je SEO-prestaties benchmarken tegen die van hen.
Trends identificeren
Door het analyseren van zoekwoordrangschikkingen kun je op de hoogte blijven van opkomende en bestaande trends. Als je bijvoorbeeld merkt dat een van je pagina's het erg goed doet, dan kan het een goed idee zijn om meer pagina's in dezelfde [topic cluster] te maken.
Het Volgen van Uw Trefwoordrangschikkingen
Allereerst moet je je zoekwoordrangschikkingen kennen om ze te analyseren en te verbeteren.
SEOptimer komt je te hulp met automatische keyword-rangschikkingstracking—het enige wat je hoeft te doen is de keywords toe te voegen waarvoor je je rangschikkingen wilt volgen, en SEOptimer doet de rest.
Als je geen huidige gebruiker bent, kun je je aanmelden voor een gratis proefperiode om je trefwoorden meteen toe te voegen en de rest van deze post te volgen!
Wanneer je klaar bent om te gaan, klik dan gewoon op “Keyword Tracking” in de linker zijbalk.
Als je nog geen zoekwoorden hebt toegevoegd, kun je dit doen door je domein toe te voegen en vervolgens op de oranje knop “Track Keywords” te klikken.
Op het volgende scherm heb je een verscheidenheid aan opties om uit te kiezen. Je kunt een trefwoordrangschikkingsanalyse uitvoeren voor Google of Bing zoekmachines, evenals voor desktop- en mobiele apparaten.
Hier is een voorbeeld van hoe het eruit zou zien als je Google als zoekmachine kiest en je wilt de ranglijsten voor zowel mobiele als desktopapparaten volgen.
Vervolgens zal onze software je site scannen op de [trefwoorden] waarvoor je al een ranking hebt, evenals de [trefwoorden] die al op je site staan.
Je kunt deze trefwoorden toevoegen aan je lijst met "gevolgde trefwoorden."
Je kunt ook je trefwoorden typen in het dialoogvenster dat verschijnt. Je kunt meerdere trefwoorden tegelijk toevoegen door ze te scheiden met een komma.
Nadat je zoekwoorden zijn toegevoegd, zal SEOptimer beginnen met het bijhouden van je positie in de ranglijst voor die zoekwoorden.
Rankings worden automatisch eenmaal per week bijgewerkt. Dit is hoe de lijst met [trefwoorden] en gegevens eruit zal zien in je [Keyword Tracking] dashboard:
De indicatoren voor elk trefwoord omvatten:
- Trendlijn— een grafiek die laat zien hoe je ranking fluctueerde
- Positie— je huidige rangschikkingspositie in Google
- Apparaat— het apparaat dat je volgt
- Pagina Ranking — de URL op je site die rangschikt voor het zoekwoord
- Beweging— de veranderingen in de ranking van je pagina voor het betreffende zoekwoord
- Totaal Zoekvolume — hoeveel maandelijkse zoekopdrachten het zoekwoord gemiddeld krijgt
- Geschat Verkeer— een schatting van hoeveel verkeer je pagina krijgt van organisch zoeken voor het betreffende zoekwoord
De Voorlopige Trefwoordrangschikkingsanalyse
Ranglijstgeschiedenis
Het is moeilijk om een goede SEO-trefwoordstrategie te ontwikkelen op basis van een enkele rangschikkingscontrole.
Je hebt meer nodig, opgenomen op regelmatige intervallen en over een vaste tijdspanne, om dit echt te laten werken.
De grafiek met de ranggeschiedenis in SEOptimer beslaat een periode van tien weken (iets meer dan twee maanden).
De grafiek geeft je waardevolle inzichten in hoe goed je het doet in de SERP's voor dat specifieke zoekwoord in de loop van de tijd.
Zijn je rankings de afgelopen weken/maanden op en neer gegaan? Of zijn ze vrij stabiel, met weinig volatiliteit?
De rankingtrend zou je een idee moeten geven van hoe sterk je posities zijn in de SERP's, of dat je bij elke update gemakkelijk wordt overtroffen.
Zoekintentie
Zoekintentie is het “waarom” in de wereld van zoekmachineoptimalisatie.
Waarom zoekt deze gebruiker naar deze term? Wat voor soort informatie zoeken ze?
Het spreekt dan ook voor zich dat zoekintentie een enorme invloed kan hebben op je zoekresultaten.
Als voorbeeld, denk aan de sleutelterm “verpleging.”
Een moeder die zoekt naar “borstvoeding” wil iets leren dat hen zal helpen hun baby borstvoeding te geven (“borstvoeding” bedoeld als “borstvoeding geven”).
Een medisch assistent of verpleegkundige die zoekt naar “nursing” zal willen leren over de verpleegpraktijk in een ziekenhuis (“nursing” bedoeld als “assistentie aan een patiënt”).
Zelfde trefwoord, twee totaal verschillende betekenissen. En ook twee totaal verschillende soorten inhoud.
Dus, stel jezelf deze vragen wanneer je je zoekwoordrangschikkingen analyseert:
- Voor welke zoekintentie scoort je content?
- Is er een mismatch?
- Rapporteren de statistieken van je site een hoog bouncepercentage voor sommige zoekwoorden?
Soms hoef je alleen maar je zoekwoorden te corrigeren door lange staart elementen toe te voegen.
Bijvoorbeeld, als je hebt geprobeerd om borstvoedingshandleidingen te laten scoren voor de algemene term “nursing,” zul je waarschijnlijk merken dat je inhoud wordt gerangschikt tussen resultaten voor ziekenhuisverpleegkundigen (wat de meerderheid van de resultaten voor “nursing” zal zijn, aangezien het waarschijnlijker is dat het wordt gezocht door verpleegkundigen dan door moeders die borstvoeding geven).
Dus, je zou kunnen proberen de relevantie en zoekintentie van je inhoud te verbeteren door extra zoekwoorden op te nemen zoals “borstvoedingsbeha” of “tandem borstvoeding peuters.”
De gemakkelijkste manier om deze extra zoekwoorden te vinden, is door naar een zoekwoordonderzoekstool zoals SEOptimer te gaan, “nursing” in te typen en een lijst met relevante zoekwoordsuggesties met SEO-moeilijkheidsgraad te krijgen die je kunt toevoegen aan je lijst met gevolgde zoekwoorden.
Keyword Kannibalisatie
Oh ja, het gebeurt. En als het gebeurt, is het niet leuk.
Keyword kannibalisatie is het fenomeen dat optreedt wanneer je content maakt voor zoekwoorden in de SERPs die uiteindelijk de rankingpositie “stelen” van het juiste zoekwoord waarvoor je wilt ranken.
In wezen eet de ene pagina de andere op in de SERP's.
Controleer je zoekwoorden in SEOptimer om er precies achter te komen welke inhoud scoort voor je getraceerde zoekwoorden, en let op eventuele gevallen van zoekwoord kannibalisatie die je tegenkomt.
Als dit het geval is, bekijk de inhoud en optimaliseer deze voor de juiste zoekwoorden.
Of, als je dat gepast vindt, zou je ook kunnen overwegen om de inhoud die al rankt voor dat zoekwoord samen te voegen met degene die je bedoelde te laten ranken, en een 301-omleiding te maken van de oude URL naar de nieuwe.
De Strategische Trefwoordrangschikkingsanalyse
Je kunt geen effectieve strategie hebben zonder data.
Dat geldt vooral voor SEO—een van de meest data-gedreven gebieden van marketing.
Bovenop een voorlopige trefwoordrangschikkingsanalyse, moet je ook een meer diepgaande strategische analyse van je trefwoordgegevens uitvoeren.
Dit is wat je bewust maakt van de geldigheid van je trefwoordstrategie, evenals al je andere werk dat trefwoorden als draaipunt gebruikt, zoals contentproductie, promotie en linkbuilding.
Dit zorgt ervoor dat je strategie voortdurend wordt aangepast en dat je de tools hebt om deze indien nodig aan te passen.
Volg je de juiste zoekwoorden?
Trefwoorden zijn je ticket om gevonden te worden op zoekmachines, en ik weet zeker dat je alle belangrijke bijhoudt waarvoor je absoluut wilt ranken.
Maar—ben je?
Toen ik mijn SEOptimer-account voor het eerst instelde voor het bijhouden van zoekwoorden, verspilde ik verschillende zoekwoordslots met zoekwoorden van lage prioriteit die ik niet hoefde bij te houden.
Simpel gezegd: Het waren niet de juiste [keywords] voor mij.
In plaats daarvan moest ik me concentreren op niche- of industriegerelateerde zoekwoorden die klanten konden aantrekken of mijn gemeenschap konden opbouwen.
Je wilt kwalitatief organisch verkeer krijgen dat je bedrijf of website zal helpen groeien, niet zomaar willekeurig verkeer van zoekmachines. Het verkeer moet afkomstig zijn van je doelgroep en uiteindelijk converteren, dankzij de CTA's die in je content zijn geplaatst.
Het conversieproces voor zoekwoorden zou er als volgt uit moeten zien: Zoekwoordzoekopdracht van de gebruiker → inhoud → CTA in inhoud.
Hier is een voorbeeld van hoe het werkt:
Zorg ervoor dat je regelmatig de [trefwoorden] die je volgt in SEOptimer beoordeelt en ze indien nodig bijwerkt.
Is de SEO Moeilijkheid Doenbaar?
SEO-moeilijkheid is een maatstaf die je vertelt hoe moeilijk het is om te ranken voor een bepaald zoekwoord op basis van concurrentie.
Het is belangrijk wanneer je kiest voor welke [keywords] je wilt ranken en volgen, omdat hoe hoger de moeilijkheidsgraad (d.w.z. hoe meer concurrentie er is voor dat [keyword]), hoe moeilijker het is om te ranken.
Bekijk je [trefwoorden]:
- Heb je er een gekozen met een hoge moeilijkheidsgraad?
- Zijn er te veel trefwoorden met een hoge moeilijkheidsgraad vergeleken met die met een lage moeilijkheidsgraad?
Als dit het geval is, kan het rangschikken van je inhoud misschien niet gemakkelijk zijn.
Een oplossing is om meer lage en middelmatige moeilijkheidsgraad zoekwoorden toe te voegen aan de mix en te proberen je content eerst voor die zoekwoorden te laten ranken, waarbij zoekwoorden met een hoge moeilijkheidsgraad als aanvullende zoekwoorden in de content fungeren.
Je kunt de SEO-moeilijkheid van je zoekwoorden achterhalen met behulp van tools zoals de zoekwoordonderzoektool van SEOptimer.
Hieronder is een screenshot van de laatste voor het voorbeeld trefwoord “seo voor loodgieters.”
Het lijkt erop dat ik goed heb gekozen—het is een mooi, laagdrempelig trefwoord dat nog steeds gemakkelijk te rangschikken is.
Houd ook rekening met het maandelijks zoekvolume bij het overwegen van de concurrentie op trefwoorden.
Zoekvolume is, in een notendop, het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten voor dat zoekwoord in Google.
Heb je je strategie genoeg tijd gegeven?
Uw [keyword] rangschikking analyse moet ook rekening houden met de timing van uw SEO-campagne.
In feite kost SEO tijd om resultaten te brengen—minstens vier volle maanden werk (zelfs zes).
Is jouw campagne minstens zo oud?
Bovendien moet je zeker weten waar je naar op zoek bent door je zoekwoordposities in Google te analyseren.
Je kunt bijvoorbeeld bestuderen hoe, in de loop van vier maanden, je belangrijkste zoekwoorden van positie zijn veranderd in de SERP's.
Om dit te doen in SEOptimer, begin met het opslaan van screenshots en het exporteren van trefwoordgegevens vanaf maand één, op regelmatige intervallen. Idealiter elke tien weken, aangezien dat de tijdspanne is die de ranggeschiedenisgrafiek beslaat.
Exporteren is eenvoudig. Je hebt de optie om gegevens over de rangschikking van zoekwoorden te exporteren naar CSV, PDF, Excel of Print.
Zijn Uw Trefwoorden Klaar voor het Spel?
Het observeren van de rangschikkingstrend van je zoekwoorden in de SERP's kan je helpen te begrijpen welke zoekwoorden een prioriteit zijn voor je SEO, en je vertellen welke succesvol zijn en welke niet zo succesvol zijn.
Het is cruciaal om te weten welke zoekwoorden meer werk nodig hebben om goed te ranken.
Hieronder staat een voorbeeld van mijn Monitor Backlinks-account. Ik heb rode vakjes getekend rond zoekwoorden die werk nodig hebben en groene vakjes rond zoekwoorden die het goed doen:
Je kunt ook de statistieken berekenen die je vertellen, over de totaliteit van de zoekwoorden die je bijhoudt, welk percentage van je zoekwoorden werkt en welk percentage niet werkt of verbeterd moet worden.
In mijn voorbeeld hierboven moet ik extra werk verrichten voor zeven van de 10 zoekwoorden, wat 70% van de hele groep is (ugh!).
Natuurlijk kunnen "keywords" je maar tot zover brengen.
Het is jouw content die ertoe doet, en als de kwaliteit laag is, zullen zoekmachines het niet belonen in de SERP's, ongeacht hoe goed geoptimaliseerd je zoekwoorden zijn.
Een nuttige spreadsheet voor trefwoordrangschikkingsstrategie
Aan het einde van al deze analyse is het een goed idee om een eenvoudig spreadsheet voor jezelf te maken met al je bijgehouden zoekwoorden.
Dit is een mooie, georganiseerde manier om een overzicht te hebben van welke zoekwoorden een prioriteit zijn voor je SEO-strategie en welke nog werk nodig hebben.
Hieronder staat een voorbeeldspreadsheet dat ik gebruik voor mijn eigen zoekwoorden. Je kunt het gebruiken als uitgangspunt om een soortgelijke (of andere) te maken op basis van de informatie die je hebt verzameld uit je eigen analyse.
Dus ik heb dat gemarkeerd in de spreadsheet om mezelf eraan te herinneren dat deze zoekwoorden hoge prioriteit hebben en meer substantieel werk van mijn kant nodig hebben.
Niche zoekwoorden zijn de volgende in volgorde van belangrijkheid en vereisen wat meer werk.
Ik heb ook een groene markering gebruikt voor zoekwoorden waarvoor ik op #1 sta in de SERP's (waarvan er één een merkgebonden zoekwoord is), en een gele markering voor zoekwoorden waarvoor ik op pagina 1 van Google sta.
Natuurlijk dient deze spreadsheet alleen zijn doel wanneer het je helpt om door te gaan naar de volgende stap zonder verdere hoofdpijn en dingen gedaan te krijgen, dus zorg ervoor dat het voor jou werkt.
Wat veroorzaakt een daling in zoekwoordrangschikkingen?
Door regelmatig de zoekwoordrangschikkingen te analyseren, weet je ook wanneer je een daling in zoekwoordrangschikkingen ervaart.
Hier zijn enkele redenen waarom je mogelijk een daling in de ranglijst ervaart:
Google Algoritme Update
Google maakt regelmatig wijzigingen aan hun ranking-algoritme. Deze wijzigingen kunnen een positieve of negatieve invloed hebben op je rankingposities.
In de meeste gevallen, wanneer je site een daling in zoekwoordrangschikkingen ervaart na een Google-update, is het waarschijnlijk dat je website een van Google's richtlijnen heeft geschonden.
Als dit gebeurt, is het het beste om de documentatie van de nieuwe update van Google te bekijken, zodat je het probleem kunt verhelpen.
Wijzigingen in Uw Backlinkprofiel
Telkens wanneer backlinks naar je website verloren gaan, kan dit een negatief effect hebben op je zoekwoordrangschikkingen.
Hoogwaardige backlinks zijn uiterst waardevol in de wereld van SEO, dus wanneer je er een verliest, heeft dit invloed op de geloofwaardigheid en autoriteit van je site in de ogen van Google.
Evenzo, als je hebt betaald voor spammy backlinks van lage kwaliteit websites, dan zal Google dit waarschijnlijk oppikken en je website ervoor bestraffen.
Google Penalties
Een andere reden waarom je een daling in zoekwoordrangschikkingen kunt ervaren, is vanwege Google-straffen.
Als Google ontdekt dat je black-hat SEO-technieken hebt gebruikt om het rangschikkingsalgoritme te manipuleren, kan je site hiervoor een straf krijgen.
Je kunt controleren of je site enige straffen heeft door in te loggen op Google Search Console en vervolgens te klikken op “Handmatige acties” onder het tabblad “Beveiliging & Handmatige Acties”.
Analyse van de Keyword Ranking Samenvatting
Het is moeilijk als het gaat om [trefwoorden], ik weet dat het zo is.
Maar wanneer je de juiste tools hebt en weet waar je op moet letten, wordt het niet alleen haalbaar, maar ook een interessante en inzichtelijke ervaring.
Uiteindelijk is een grondige analyse van de zoekwoordrangschikking wat je SEO-resultaten vooruit kan helpen.
Je werkt met de gegevens die het belangrijkst zijn voor zoekmachines en gebruikers, en op de gebieden die echte verbeteringen nodig hebben.
Richt je inspanningen zonder je tijd te verspillen.
