Więc chcesz znaleźć się wyżej w wynikach wyszukiwania Google.
Tak, ty i wszyscy inni—i matki wszystkich innych. Nie jesteś jedyną osobą, która myśli o SERPs.
Istnieją miliony stron internetowych rywalizujących z tobą o wyższe pozycje i większy organiczny ruch.
Aby określić jakość i trafność strony internetowej, Google używa ponad 200 metryk.
Szczerze mówiąc, nie musisz znać wszystkich 200.
W tym poście znajdziesz 40 najważniejszych czynników rankingowych SEO wraz z praktycznymi wskazówkami, które znacząco pomogą Ci poprawić Twoje SEO.
Przed rozpoczęciem omawiania czynników rankingowych SEO, chciałbym zwrócić uwagę, że Google zmienia swój algorytm kilka razy w ciągu roku.
W związku z tym niektóre z tych czynników rankingowych mogą stracić lub zwiększyć swoje znaczenie.
40 najważniejszych czynników rankingowych SEO dla Google
1. Linki zwrotne
Od ponad dziesięciu lat, linki zwrotne są najważniejszym czynnikiem rankingowym w Google.
Wiele było debat na temat tego, że linki zwrotne stracą na wartości, a inne czynniki staną się ważniejsze. Jednak prawda jest taka, że niemożliwe jest osiągnięcie wysokiej pozycji strony internetowej dla konkurencyjnego hasła bez posiadania linków zwrotnych.
Matt Cutts stwierdził, że z czasem backlinki staną się trochę mniej ważne, ponieważ Google szuka nowych sposobów oceny stron internetowych. Niemniej jednak, na chwilę obecną, backlinki wciąż mają największą wartość.
Oto odpowiedź Matta Cuttsa na pytanie „Czy linki zwrotne stracą swoje znaczenie w rankingu?”
Wskazówka: Użyj SEOptimer, aby śledzić profil Twoich linków zwrotnych i otrzymywać powiadomienia, gdy Twoja strona internetowa uzyska nowe linki.
2. Jakość Treści
Ostatnio Google znacząco udoskonalił swój algorytm, szczególnie po aktualizacji Google Hummingbird, i teraz rozumie strukturę twojej treści.
Przydatne artykuły, które dostarczają wartości, zostaną nagrodzone wyższymi pozycjami, podczas gdy te, które nie wnoszą nic nowego do stołu, będą musiały trochę więcej popracować.
Na przykład, słabo wykonane strony afiliacyjne mają mniejsze szanse na wysoką pozycję w Google, w porównaniu do solidnych stron, które publikują szczegółowe poradniki i instrukcje.
Jeśli chcesz być wysoko w rankingu, upewnij się, że twoje artykuły są wartościowe.
3. Długość treści
Długość twojej treści jest bardzo ważna. Wiele badań udowodniło, że im dłuższa jest twoja treść, tym lepiej będzie się ona pozycjonować w Google. Nie trzeba dodawać, że twoja treść musi być przydatna.
Kiedy mowa o długości treści, istnieją różne opinie. Jedno jest pewne, dni, kiedy wystarczające były artykuły o długości 500 słów, dawno minęły.
SerpIQ przeanalizowało 10 najlepszych wyników, ich długość treści i wyniki mówią same za siebie:
4. Znaczenie i Autorytet Linków Zwrotnych
Nie chodzi tylko o liczbę posiadanych linków zwrotnych. Chodzi bardziej o to, jak bardzo istotne są strony internetowe, które do Ciebie linkują. Google analizuje Twoje linki zwrotne, aby określić, czy pochodzą one ze stron związanych z Twoją.
Backlinki to twój bilet do nieba lub piekła. Jeśli twoja strona internetowa ma czysty profil backlinków z dużą ilością jakościowych i odpowiednich backlinków, na dłuższą metę wiele zyskasz.
Jednakże, jeśli masz linki zwrotne niskiej jakości z niepowiązanych stron internetowych, kara jest na skraju zaistnienia.
5. Różnorodność linków zwrotnych
Podczas gdy linki kontekstowe mają największą wartość SEO, najlepiej jest mieć różnorodne backlinki.
Na przykład, strony internetowe, które mają 80% swoich linków zwrotnych pochodzących z katalogów, mogą podnieść flagę dla Google, że coś jest nienaturalne i ktoś wykonuje niedbałe SEO.
Podczas budowania linków, nie przesadzaj z żadną metodą. Zamiast tego, bądź kreatywny i staraj się zdobywać różne typy linków. Upewnij się, że nie tworzysz linków zwrotnych naruszających wytyczne Google.
6. Rozkład tekstu kotwicznego
Teksty kotwic używane dla twoich linków zwrotnych są kluczowe. Google wykorzystuje tę metrykę, aby określić, czy zbytnio zoptymalizowałeś swoje linki do rankingu dla konkretnych słów kluczowych.
Różnorodność jest kluczem do dobrego rozkładu tekstu kotwiczącego.
Najczęściej używane teksty kotwiczące powinny być nazwą twojej marki, po których następuje wiele ogólnych. Nadmierne optymalizowanie twoich słów kluczowych może oznaczać problemy dla twojej strony internetowej.
7. Aktualizacje treści
Google sprawdza, jak często publikujesz nowe treści na swojej stronie internetowej oraz czy aktualizujesz stare treści. Używają tej metryki, aby określić, czy twoja strona jest nadal aktywna i przyznają dużo uznania stronom, które często publikują artykuły.
Google zaczął wyróżniać daty w wynikach wyszukiwania, szczególnie dla wyszukiwań, gdzie daty mają znaczenie.
8. Reklamy powyżej linii przewijania
Algorytm układu strony sprawdza, czy masz zbyt wiele reklam powyżej linii przewijania. Google zachęca webmasterów do tworzenia dobrego doświadczenia użytkownika i, rzecz jasna, jest to niemożliwe, jeśli sekcja powyżej linii przewijania jest pełna reklam.
Jeśli pierwszą rzeczą, którą odwiedzający widzi na twojej stronie internetowej są reklamy, powinieneś rozważyć usunięcie niektórych z nich, aby uniknąć kary.
Google oświadczyło, że otrzymali liczne skargi od sfrustrowanych użytkowników, którzy twierdzili, że muszą przewijać stronę w dół przez masę reklam, aby zobaczyć zawartość.
9. Linki sponsorowane
Jeśli sprzedajesz lub kupujesz linki, upewnij się, że używasz atrybutu nofollow. Twoje płatne linki zwrotne nie powinny wpływać na wyniki wyszukiwania.
Jeśli kupujesz lub sprzedajesz dofollow backlinki, Google uzna cię za uczestnika schematu linków i ukarze cię za manipulowanie rankingami.
10. Linki wychodzące do stron niskiej jakości lub ukaranych przez wyszukiwarki
Nie linkuj do niepowiązanych stron internetowych oraz stron, które zostały usunięte z indeksu lub ukarane przez Google. Twoje zewnętrzne linki zwrotne są rekomendacjami dla Twoich użytkowników i muszą być bardzo wysokiej jakości.
Jeśli musisz dodać link do strony niskiej jakości, najlepiej jest użyć linku nofollow.
Nigdy nie wstawiaj linków do stron dla dorosłych lub hazardowych, chyba że Twoja strona należy do tej samej niszy.
11. Automatycznie generowane treści
Kilka lat temu, auto-generowane treści były bardzo powszechne wśród webmasterów. Obecnie, sytuacja zmieniła się dramatycznie i strony internetowe, które posiadają takie treści, są szybko karane przez Google Panda.
12. Zduplikowana Treść
Zduplikowana treść może być twoim najgorszym koszmarem, ponieważ często trudno jest ją zidentyfikować. Boty Google analizują twoją stronę internetową i szukają zduplikowanych treści.
Jeśli masz podobne akapity lub artykuły do tych, które są już zindeksowane, istnieje szansa, że Google oznaczy Twoją treść jako spam i podejmie przeciwko niej działania.
Google mówi, że publikowanie cytatów z artykułów jest w porządku, ponieważ to niczego nie wpłynie. Jednakże, jeśli masz więcej niż jeden akapit zduplikowanej treści, aby uniknąć kary od filtrów Google’s, zaleca się używanie rel=canonical.
13. Szybkość Ładowania Strony
Wszystkie główne wyszukiwarki przyznają większe uznanie stronom internetowym, które ładują się szybciej. To nikogo nie dziwi, biorąc pod uwagę, że większość użytkowników oczekuje, że strona załaduje się w nie więcej niż dwie sekundy.
14. Liczba komentarzy na post
Aby określić, jak angażujące jest Twoje treści, Google analizuje, jak często użytkownicy publikują komentarze na Twojej stronie internetowej.
Komentarze na blogu są również uważane za aktualizację istniejącej treści, dlatego bardzo ważne jest, aby zachęcić użytkowników do dzielenia się swoją opinią.
Artykuły z dużą ilością komentarzy zazwyczaj są lepiej oceniane.
15. Utrata linków zwrotnych
Zdobywanie linków zwrotnych jest zawsze świetne, a Google przyznaje ci większą wiarygodność, szczególnie jeśli te linki pochodzą z autorytatywnych domen.
Jednakże, jeśli twoja strona internetowa traci dużo linków zwrotnych, może to mieć negatywny wpływ na twoje pozycje w rankingu.
Aby wiedzieć, kiedy Twoja strona internetowa traci linki, użyj narzędzia SEOptimer's Backlink Research. Automatycznie sprawdza cały profil Twoich linków zwrotnych i wysyła powiadomienia e-mail, gdy status jednego z Twoich linków ulegnie zmianie.
16. Lokalizacja IP i TLD backlinków
Bardzo ważny czynnik do rozważenia, szczególnie jeśli zajmujesz się SEO dla lokalnego biznesu.
Na przykład, strony internetowe z UK powinny mieć większość linków zwrotnych pochodzących z innych stron zlokalizowanych w UK.
Nie miałoby sensu zdobywać mnóstwo linków z Rosji, Chin czy innych części świata.
Sprawdź zarówno IP jak i TLD domen, które do Ciebie linkują.
17. Najczęściej linkowane strony
W Narzędziach dla webmasterów Google możesz uzyskać informacje na temat stron, które mają najwięcej linków.
Zazwyczaj większość twoich linków zwrotnych będzie kierować do strony głównej. Jednakże, jeśli nie masz żadnych innych linków zwrotnych wskazujących na linki wewnętrzne, może to wyglądać nienaturalnie w oczach Google’s.
18. Tag tytułowy
Tagi tytułowe są jednym z najważniejszych czynników SEO na stronie Twojej witryny. Oprócz samej treści, to właśnie w ten sposób informujesz Google, o czym jest Twój artykuł.
Twoje tagi tytułowe powinny zawierać lub zaczynać się od głównych słów kluczowych.
19. Meta Opis
Meta description to kolejny bardzo ważny sygnał SEO na stronie. Każda strona powinna być zoptymalizowana i zawierać opis swojej treści. Używaj swoich głównych słów kluczowych, ale ich nie nadużywaj.
20. Liczba wszystkich stron na Twojej stronie internetowej
Chociaż nie chodzi tylko o liczbę artykułów na Twojej stronie internetowej, ale bardziej o jakość, to również ma znaczenie, ile łącznie stron Twojej witryny jest zindeksowanych w Google.
21. Certyfikat SSL
Ostatnio, Google oświadczył, że udzieli nieco większej przewagi stronom e-commerce, które używają certyfikatów SSL.
Chociaż to nie zwiększy znacząco twojego ruchu czy pozycji, najlepiej jest stosować się do najlepszych praktyk SEO.
22. Nienaturalne linki zwrotne utworzone
Jeśli prowadzisz kampanie budowania linków i tworzysz zbyt wiele linków zwrotnych w krótkim czasie, Google może przyjrzeć się bliżej Twojej stronie internetowej.
Jeśli profil Twoich linków zwrotnych jest nienaturalny, Twoja strona internetowa jest zagrożona.
Może również wystąpić sytuacja, że ktoś przeprowadza atak negatywnego SEO na Twoją stronę internetową, i w tym przypadku powinieneś podjąć działania, zanim będzie za późno.
Użyj SEOptimer, aby określić, kiedy Twoja strona internetowa zdobywa nowe linki zwrotne i utrzymać naturalny przepływ.
23. Mapa strony
Mapa witryny może pomóc Google znaleźć i przeszukać strony Twojej witryny. Jednakże nie ma gwarancji, że Google zindeksuje wszystkie te strony.
Aby zwiększyć swój indeks i szybkość indeksowania, powinieneś zdobyć więcej autorytetu i reputacji.
24. Wewnętrzne linkowanie
Linki do twoich treści mają dużą wartość i mogą również pomóc zwiększyć średni czas wizyty twoich odwiedzających.
Dobra wewnętrzna struktura linkowania może zmniejszyć współczynnik odrzuceń i poprawić ogólne doświadczenie użytkownika.
25. Wskaźnik odrzuceń i średni czas wizyty
Google stosuje różne metody, aby określić, czy użytkownik był zadowolony z wyników wyszukiwania.
Typowym sposobem na to jest spojrzenie na współczynnik odbicia Twoich stron oraz na to, jak długo Twoi odwiedzający pozostają na Twoich stronach.
Istnieją dwa różne sposoby, w jakie Google może analizować współczynnik odrzuceń i średni czas wizyty. Pierwszy z nich to pobranie danych bezpośrednio z Google Analytics.
Jeśli nie masz zainstalowanego Analytics, Google może określić współczynnik odrzuceń, analizując jak długo użytkownikowi zajmuje kliknięcie przycisku wstecz w przeglądarce i powrót do początkowego zapytania wyszukiwania.
26. Linki partnerskie
Google nie karze stron internetowych za posiadanie linków afiliacyjnych. Ale jeśli masz ich zbyt wiele, algorytm może zakwalifikować Twoją stronę jako "thin affiliate site" i obniżyć jej autorytet.
27. Czas działania strony
Problemy z konserwacją lub serwerem mogą wpłynąć na Twoje pozycje w rankingu, jeśli często się zdarzają. To zależy od tego, jak długo Twoja strona była nieaktywna.
28. Błędy HTML i problemy z kodowaniem
Strony z dużą ilością błędów HTML mogą sygnalizować niedbałe kodowanie i niską jakość witryny. Upewnij się, że twoja strona internetowa nie zawiera żadnych błędów HTML w Narzędziach dla Webmasterów Google, które mogą wpłynąć na twoje pozycje w rankingu.
29. Używaj tagów H1, H2 i H3
Chociaż tytuły nagłówków mogą nie odgrywać kluczowej roli w ogólnej wydajności SEO, najlepiej jest używać ich w treści wraz z najważniejszymi słowami kluczowymi.
Używaj tylko jednego tytułu H1 w swojej treści, aby powiedzieć Google, o czym jest Twoja strona. H2 i H3 powinny wspierać Twój główny tytuł.
Kolejność hierarchii powinna być H1 > wiele H2 > wiele H3. Nie używaj tytułów H3 przed H2.
30. Nadmierne optymalizowanie czegokolwiek
Na twojej stronie internetowej nic nie powinno być zbytnio zoptymalizowane, ani pod kątem SEO na stronie, ani poza nią. Kiedy zajmujesz się SEO dla swojej strony, staraj się stosować najlepsze praktyki, ale bez nadmiernego zastanawiania się nad tym.
31. Optymalizacja obrazów
Twoje obrazy powinny zawierać opisy, podpisy i tytuły. Upewnij się, że nazwa twoich obrazów jest również istotna, abyś mógł również osiągnąć wysoką pozycję w wyszukiwarce obrazów Google.
32. Uszkodzone linki
Mieć zbyt wiele niedziałających linków na twojej stronie może być znakiem zaniedbania i ostatecznie może wpłynąć na twoje SEO.
Kilka uszkodzonych linków tu i ówdzie nie będzie zbyt dużym problemem, ale jeśli masz ich zbyt wiele, możesz mieć kłopoty.
33. Pociski i listy numerowane
Używaj list numerowanych i nienumerowanych do strukturyzowania swojej treści. Sprawiają, że twoja treść jest bardziej przyjazna dla użytkownika i Google wyraźnie preferuje dobrze zorganizowane treści.
34. Breadcrumb i Kategorie
Dodaj swoje posty do najbardziej odpowiednich kategorii i spraw, aby nawigacja na Twojej stronie internetowej była jak najbardziej płynna.
35. Historia domeny
Przed zakupem nowej domeny, przeanalizuj linki zwrotne i historię strony, aby ustalić, czy strona została wcześniej ukarana lub wykluczona z wyników wyszukiwania Google.
36. Domeny Dopasowane do Każdego Zapytania
Kilka lat temu, wszystko czego potrzebowałeś, aby znaleźć się na pierwszej stronie w Google, to domena zawierająca twoje główne słowa kluczowe.
Po aktualizacji algorytmu dotyczącego domen dokładnie pasujących, wartość takich domen znacznie spadła. Nie śpiesz się z kupowaniem domen dokładnie pasujących. Lepiej zbuduj markę wokół swoich głównych słów kluczowych.
37. Gramatyka i Ortografia
Gramatyka nie jest bezpośrednim sygnałem, który pomaga określić jakość strony. Jednakże, statystyki pokazują, że strony internetowe z mniejszą liczbą błędów gramatycznych mają tendencję do lepszego pozycjonowania w wynikach wyszukiwania (SERPS).
38. Strony „Skontaktuj się z nami” oraz „O nas”
Google nie lubi anonimowych stron i zachęca webmasterów do tworzenia stron „kontakt” oraz „o nas”. Umożliw użytkownikom łatwe nawiązanie z tobą kontaktu.
39. Długość adresów URL
Długość ma znaczenie. Nie ma potrzeby, aby dołączać wszystkie swoje słowa kluczowe w adresach URL swoich postów. Spowodowałoby to powstanie niepotrzebnie długich adresów URL, które nie są dobre dla SEO ani dla udostępniania w mediach społecznościowych.
40. Regulamin i strony polityki prywatności
Jeśli prowadzisz biznes SAAS lub stronę e-commerce, ważne jest, aby stworzyć stronę z "regulaminem".
Możesz wysoko pozycjonować swoją stronę w Google dla dowolnego słowa kluczowego, stosując najlepsze praktyki SEO.
Rozważ powyższe najważniejsze czynniki rankingowe SEO i zbuduj solidną strategię, aby wyprzedzić swoich najważniejszych konkurentów
