SEO dla e-commerce: 16 kroków do zoptymalizowania Twojej strony e-commerce

Wyobraź sobie życie w świecie, gdzie mógłbyś napędzać sprzedaż na autopilocie.

Brak kosztownych reklam na Facebooku (które szybko mogą stać się studnią bez dna).

Bez ciągłego sprawdzania danych analitycznych jak zegar zbliżający się do końca dnia roboczego.

Co może być lepsze?

Ale niestety, niewiele rzeczy dostaje się za darmo. Albo przynajmniej bez trochę ciężkiej pracy.

Na szczęście dla Ciebie, istnieje jedna sprawdzona taktyka, której właściciele sklepów e-commerce mogą użyć, aby napędzać sprzedaż na autopilocie.

To prawda: SEO.

Najlepsza część? Teraz włożysz ciężką pracę, a za kilka lat będziesz mógł siedzieć w piżamie, iść na siłownię, a nawet zdrzemnąć się i nadal zarabiać na sprzedaży online!

Dlaczego SEO jest ważne dla mojego sklepu internetowego?

SEO może pomóc internetowym firmom handlowym doświadczyć ogromnego przyrostu ich organicznego ruchu.

SEO pomaga ci pojawić się wyżej w wynikach wyszukiwania Google.

Miejmy nadzieję, że już na Pierwszej Stronie wyników wyszukiwania, a nawet w samym pierwszym miejscu.

Dlatego SEO dla e-commerce powinno znaleźć się dość wysoko na Twojej liście marketingowych zadań do wykonania—przed szybkimi rozwiązaniami takimi jak reklama na Facebooku.

Ale co dokładnie przynosi Pierwsza Strona?

Odpowiedni ruch na stronie, wstępnie zakwalifikowane leady i co najważniejsze, sprzedaż.

W 2023 roku, 22% sprzedaży detalicznej pochodziło ze sprzedaży e-commerce. Od karmy dla kotów po ubezpieczenie na życie, z pewnością istnieje grupa osób (potencjalnie licząca miliony!), która używa Google, aby kupować produkty online.

W tym także twoje.

Tak naprawdę trzy główne źródła ruchu napędzające sprzedaż dla stron e-commerce to wyszukiwanie organiczne (35%), email (2%) i CPC (23%).

Myślisz, że to za dobre, by było prawdziwe? To prawdopodobnie dlatego możesz wyczuć "ale" na horyzoncie.

E-commerce SEO jest trudne. Kilka zmian na Twojej stronie handlu internetowego nie spowoduje gwałtownego wzrostu pozycji w wyszukiwarkach, i często trzeba czekać miesiące (nawet lata), aby zobaczyć jakiekolwiek dramatyczne zmiany w Twojej widoczności online.

To dlatego istnieje mnóstwo czynników mających wpływ na pozycjonowanie stron e-commerce.

Na początek, zazwyczaj są to największe typy stron internetowych pod względem liczby stron. Będziesz miał stronę główną, plus strony kategorii i indywidualnych produktów.

Nie wspominając o postach na blogu, które gościsz na swojej stronie e-commerce. To oznacza, że jest mnóstwo pracy do wykonania.

Ale nie pozwól, by to zepsuło Twoją strategię SEO.

Użyj tej 16-krokowej listy kontrolnej aby zoptymalizować swój sklep internetowy pod kątem SEO, a wkrótce zaczniesz zbierać nagrody.

Podzieliliśmy tę treść na trzy sekcje:

• SEO na stronie
• Budowanie linków
• Marketing treści

Po prostu kliknij w miejsce, do którego chcesz przejść. Lub weź notatnik i gorący napój i czytaj od początku do końca!

SEO na stronie

Pierwsza to prawdopodobnie najważniejsza kolekcja technik SEO dla e-commerce, której Google używa do rankingu stron internetowych handlu detalicznego: taktyki on-page.

Prosto mówiąc, SEO na stronie optymalizuje każdą indywidualną stronę dla maksymalnych pozycji w rankingu.

Oczywiście, zastosowanie tego zestawu technik może zająć trochę czasu (szczególnie jeśli pracujesz nad dużą, wielojęzyczną stroną), ale wszystkie te elementy są w zasięgu twoich możliwości kontroli.

Czy to nie jest dobre, aby mieć kontrolę nad swoją działalnością SEO, kiedy tak wiele algorytmów próbuje przejąć wodze?
To sprawia, że zmiany SEO na stronie są najłatwiejsze do wprowadzenia... Ale najtrudniejsze do właściwego wykonania.

Google nie lubi nam to ułatwiać. Gdyby to było łatwe, kto byłby na szczycie SERP?

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Prawdopodobnie już wiesz, że słowa kluczowe są jednym z podstawowych elementów SEO. W końcu to dzięki nim wyszukiwarki rozumieją, o czym mówisz, co pomaga ci osiągnąć wysokie pozycje w SERP.

Google używa Ukrytego Indeksowania Semantycznego (LSI, między mną a tobą) do analizowania, gdzie strona powinna się znajdować w rankingu. Działa to poprzez ocenę słów i zwrotów wspierających, tworząc szerszy obraz treści twojej strony.

Na przykład, ten wpis na blogu dotyczy SEO dla e-commerce. Zamiast używać tylko tego terminu i bazować na nim (lub pisać), przeprowadziłem badanie słów kluczowych i znalazłem te warianty:

• SEO dla stron e-commerce
• SEO dla sklepów internetowych
• Porady SEO dla e-commerce

Korzystając z tych wariantów w mojej treści, algorytm uwielbiający LSI lepiej rozumie moją treść, ponieważ omawiam ją dogłębnie, i prawdopodobnie osiągnę wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania!

Możesz znaleźć własne warianty LSI, korzystając z narzędzi takich jak Ubersuggest, Google Keyword Planner, KWFinder, narzędzie do badania słów kluczowych SEOptimer oraz sugestie wyszukiwania Google.

(Uwaga, spoiler: Każdy z nich jest darmowy do użycia.)

Następnie, wykonaj kroki wymienione w naszym przewodniku do badania słów kluczowych. Będziesz musiał znaleźć słowa kluczowe dla twojego:

Strona główna

Najbardziej oczywistym wyborem tutaj jest użycie nazwy twojej marki. Przecież twoja strona e-commerce to dom twojego internetowego biznesu.

To zwiększy świadomość marki i poprawi widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania (SERP), gdy użytkownicy wyszukają nazwę Twojego biznesu.

Strony kategorii

Badania słów kluczowych dla stron kategorii są nieco bardziej skomplikowane z uwagi na to, że będziesz musiał przeprowadzić faktyczne badania.

(To jest miejsce, gdzie zaczyna się ciężka praca.)

Strony kategorii powinny używać krótkich fraz kluczowych. Na przykład, załóżmy, że prowadzę firmę, która oferuje wakacje firmowe i wyjazdy integracyjne dla innych przedsiębiorstw w moim regionie.

Kluczowe słowa dla każdej strony kategorii to "wakacje firmowe" i "wyjazdy integracyjne."

Uwaga: Słowa kluczowe znajdujące się na stronach kategorii powinny mieć wysokie wolumeny wyszukiwań. Mądre jest również wybranie od 3 do 5 słów kluczowych. Pamiętasz, co mówiłem o LSI?

Strony produktów

Strony produktów wymagają jeszcze większego wysiłku, jeśli chodzi o badanie słów kluczowych.

Będziesz musiał znaleźć bardziej konkretne krótkie frazy kluczowe o średnich wolumenach wyszukiwania. Wynika to z faktu, że treść na każdej z tych stron będzie nieco bardziej unikalna, a Ty starasz się przyciągnąć wyszukujących z większą intencją zakupu.

Budowanie strategii SEO dla e-commerce opartej na intencji użytkownika jest znacznie bardziej skłonne do generowania sprzedaży niż strategia skupiająca się na długości słowa kluczowego.

(Jeśli zamierzasz dokonać zakupu od razu, czy bardziej prawdopodobne jest, że będziesz szukać "buty damskie czerwone rozmiar 5" czy "czerwone buty?" Dokładnie.)

Używając mojego przykładu, słowa kluczowe dla stron mojego produktu mogą być "wyjazdy integracyjne dla firm w LA" oraz "wyjazdy integracyjne dla małych grup."

Wpisy na Blogu

Nasze ostateczne podejście do badania słów kluczowych przybiera formę postów na blogu.

Znowu, ten wybór zagłębia się jeszcze głębiej i przyciąga osoby, które szukają bardziej specyficznych treści na Google.

Wróćmy do mojego przykładu. Mogłabym stworzyć wpis na blogu dla słów kluczowych takich jak "planowanie wyjazdu integracyjnego dla firmy" lub "korzyści z wyjazdu integracyjnego dla firmy".

Każde z tych słów kluczowych ma mniej miesięcznych wyszukiwań, ale są one skierowane do konkretnych osób—tych, którzy aktywnie rozważają zakup usługi, którą oferuje moja fikcyjna firma.

A dzięki niskim wolumenom wyszukiwania, mniej właścicieli stron internetowych dąży do tych słów kluczowych, co ułatwia osiągnięcie wysokiej pozycji. Hurra za niewielką lub żadną konkurencję!

2. Optymalizuj adresy URL

Kolejnym czynnikiem na stronie, który wpływa na poprawę SEO Twojego sklepu internetowego, jest optymalizacja Twoich adresów URL.

Struktura URL została udowodniona jako czynnik rankingowy uwzględniany w algorytmie Google'a, i może cię postawić w niekorzystnej pozycji rankingowej, jeśli twoje adresy URL:

• Zawierają numery
• Nie używaj spacji
• Wyglądają niechlujnie i nieporządnie, ogólnie

Użyjmy przykładu. Która z tych struktur URL wydaje Ci się bardziej atrakcyjna?

a) /clothesformen_403v.gt

b) /ubrania/mężczyźni

To opcja B, prawda? Pierwsza wygląda na niechlujną (i jakby była umieszczona na podejrzanej stronie internetowej). Nie sprawiaj, że Google będzie miało takie wrażenie o twojej stronie e-commerce.

Najlepsze praktyki dotyczące struktury URL na stronach handlowych zależą również od strony, na której są używane. Wynika to z faktu, że adresy URL powinny zawierać Twoje słowo kluczowe i być zorganizowane w sposób, który ułatwia nawigację zarówno użytkownikom, jak i Google.

Strony kategorii: URL.com/CATEGORY

Na przykład, mogę wybrać URL.com/company-retreats.

Strony produktów: URL.com/KATEGORIA/PRODUKT

Na przykład, mogę wybrać URL.com/company-retreats/los-angeles.

Oto jak to robimy dla naszego Darmowego Sprawdzacza Backlinków:

Wpisy na blogu: URL.com/BLOG/TYTUŁ

Na przykład, mogę wybrać URL.com/blog/planowanie-wyjazdu-integracyjnego-dla-firmy.

3. Twórz unikalne treści dla wszystkich stron

Wszyscy słyszeliśmy historie grozy o karze od Google.

BMW zostało całkowicie usunięte z SERP na trzy dni.

Overstock został ukarany dwumiesięcznym zakazem rankingu na własną nazwę firmy.

Chcesz usłyszeć jeszcze gorsze wieści?

Możesz zobaczyć podobne, niszczące efekty na własnej stronie e-commerce, jeśli używasz duplikowanego treści, dzięki aktualizacji Panda.

Zawartość duplikowana występuje, gdy używasz dokładnie tego samego tekstu na wielu stronach swojej witryny.

Oczywiście, używanie nazwy twojej marki na każdej stronie może być nieuniknione, ale kary za duplikowanie treści są nakładane, gdy dosłownie kopiujesz i wklejasz ogromne fragmenty tekstu z jednej strony na drugą.

Najlepszym sposobem, aby tego uniknąć jest prosty: Zawsze pisz nowe, świeże teksty dla każdej strony na swojej witrynie.

Zoptymalizuj swoją treść pod kątem głównego słowa kluczowego (uwzględniając frazy, które odpowiadają LSI). I pamiętaj, nie nadużywaj słów kluczowych. Piszesz dla ludzi, nie dla bota.

Więc jeśli jest jedna rzecz, którą powinieneś wynieść z tego punktu, niech będzie to: Nawet jeśli treść jest wystarczająco dobra, by zdobyć nagrodę literacką, ogranicz ją do jednej strony!

4. Optymalizuj Meta Tytuły i Opisy

Następnie na naszej liście kontrolnej SEO dla e-commerce jest optymalizacja meta tytułów i opisów.

To są fragmenty treści, które są widoczne w wynikach wyszukiwania (SERPs), i każde pole może być wykorzystane do korzyści SEO.

Pozwól, że wyjaśnię.

Meta tytuły to pierwsza rzecz, którą czytają roboty Google'a, gdy znajdują nową stronę internetową. To sprawia, że są one kluczowym miejscem, w którym powinno znaleźć się Twoje główne słowo kluczowe. Dlaczego nie chciałbyś, aby pierwszą rzeczą, którą zobaczy pająk, była super-relewantna dla strony?

Z drugiej strony, meta opisy są bardziej skoncentrowane na użytkowniku. Nie mają bezpośredniej wartości SEO, ale dają ci możliwość powiedzenia wyszukującemu, dlaczego powinien odwiedzić twoją stronę—zamiast dziewięciu innych wymienionych wokół ciebie.

To Twoja szansa na poprawę organicznego współczynnika klikalności (CTR), który jest znany jako dość wysoki na liście czynników rankingowych Google.

Tak jak w przypadku struktury URL, najlepsze praktyki dla meta tytułów i opisów na stronach e-commerce zależą od samej strony.

Oto struktura, której powinieneś przestrzegać:

• Strona główna: Marka | Przegląd usług
• Strona kategorii: Główne słowo kluczowe | Marka
• Strona produktu: Nazwa produktu | Marka
• Wpis na blogu: Tytuł | Marka

Dla tego przykładu użyjemy posta na blogu. To jest meta tytuł i opis, które użyliśmy dla artykułu, który napisaliśmy, aby pokazać naszym użytkownikom 15 najlepszych stron do backlinków:

Zauważ, jak opis meta jest znacznie bardziej atrakcyjny niż losowy ciąg słów, które Google wydobył z Twojej strony internetowej?

Założę się, że chętniej klikniesz w ten wynik niż coś takiego:

5. Zoptymalizuj obrazy pod kątem SEO

Czy wiesz, że obrazy zdobywają 3% wszystkich kliknięć w wyszukiwarce Google?

Zgoda, to może być mały procent Twoich idealnych klientów korzystających z wyszukiwarki obrazów Google, ale to kolejny kawałek nisko wiszącego owocu, który możesz zgarnąć, aby lepiej zoptymalizować swoją stronę e-commerce pod kątem SEO.

(To idealne dla stron e-commerce, które sprzedają produkty. Zobacz przed zakupem i wszystko to.)

Możesz to zrobić w ciągu kilku minut i uwzględnić optymalizację obrazów w swoim procesie tworzenia nowych stron na swojej witrynie. Wystarczy, że dodasz te kroki do procesu:

1. Podczas zapisywania obrazów na komputerze, nazwij obraz słowem kluczowym tej strony.

2. Skompresuj swoje obrazy dla szybszego ładowania.

3. Dodaj tekst alternatywny (z dołączonym słowem kluczowym) podczas przesyłania obrazu na Twoją stronę e-commerce.

To pomaga w SEO z wielu powodów; głównym z nich jest obecność twoich słów kluczowych.

Ale to nie tylko pozycje słów kluczowych, które ta taktyka pomaga poprawić. Krok #2 ("kompresowanie obrazów") zmniejsza rozmiar pliku, gdy obraz jest już opublikowany na twojej stronie. Nie tylko przyczynia się to do zwiększenia szybkości strony, ale także poprawia doświadczenia użytkownika.

Przyznajmy to, nie bylibyśmy szczęśliwi, gdybyśmy musieli czekać 20 sekund na załadowanie strony. To 2018, ludzie. No dalej. Mamy potrzeby (szybkiego internetu).

Ponadto, szybkość strony i doświadczenie użytkownika to dwa ogromne czynniki rankingowe.

6. Dodaj linki wewnętrzne

Ciekawostka: Rozpocząłem ten punkt od wyjaśnienia, czym są linki wewnętrzne. Ale wymazałem to, kiedy zdałem sobie sprawę, że jedyne wyjaśnienie brzmiało "linki... które są wewnętrzne".

Linki wewnętrzne mogą być używane na każdej stronie Twojej strony e-commerce, w tym:

• Strony kategorii z postów na Twoim blogu
• Strony produktów ze stron kategorii
• Strony kategorii ze strony głównej

I pomogą w SEO!

Dlaczego? Ponieważ odpowiadają zarówno na potrzeby Google, jak i zadowolenie Twoich użytkowników.

W oczach Google, dostarczasz im link do nowo utworzonych stron. To pozwala im szybciej indeksować strony i szybko odkrywać strony, które mogą być bardziej istotne dla dowolnego terminu wyszukiwania.

Nie tylko to pomaga twojej stronie zostać szybciej zindeksowaną (cześć, dominacja w SERP!) ale to również dowodzi, że strony, do których prowadzą linki, są wartościowe.

Pozwól, że to wyjaśnię.

Załóżmy, że autorytet strony (Page Authority) Twojego posta na blogu wynosi 40. Dodając link wewnętrzny do strony kategorii, tworzysz backlink ze strony o fantastycznych metrykach SEO i przekazujesz "link juice".

Ponadto, wewnętrzne linkowanie pomaga w doświadczeniach użytkownika, ponieważ oszczędza im czas.

Zamiast ręcznie przeszukiwać swoją stronę (lub co gorsza, konkurencji!) w poszukiwaniu więcej informacji na dany temat, możesz dodać wewnętrzny link i wykorzystać moc technologii, aby przenieść ich w ciągu kilku sekund.

7. Upewnij się, że SEO techniczne jest doskonałe

Więc, dotarłeś do tego momentu i zoptymalizowałeś każdy czynnik na stronie, który poprawi pozycję Twojej strony e-commerce w wynikach wyszukiwania.

Jednakże, możesz przestrzegać wszystkiego co do joty i nadal mieć trudności z zaznaczeniem swojej obecności w wynikach wyszukiwania (SERPs), jeśli masz błędy technicznego SEO.

Technical SEO jest klasyfikowany jako kolejna gałąź drzewa SEO. Jest bardziej zaawansowany niż wiele innych technik optymalizacji i często oceniany jest na poziomie całej witryny (a nie poszczególnych stron).

Ale nie musisz od razu pogrążać się po uszy, jeśli chcesz przeprowadzić podstawowe techniczne sprawdzenie SEO dla swojej strony internetowej z handlem detalicznym. Skup się po prostu na:

Błędy indeksowania

Błędy indeksowania, często znane jako 404 lub uszkodzone linki, zdarzają się, gdy Google nie może uzyskać dostępu do strony na Twojej witrynie. Niezależnie od tego, czy strona została przeniesiona, czy usunięta, musisz ograniczyć liczbę błędów indeksowania znajdowanych na Twojej stronie.

(Kiedy mówię limit, mam na myśli wyeliminować. Pozbądź się ich wszystkich!)

Aby znaleźć te problematyczne strony, zaloguj się do swojego pulpitu nawigacyjnego Google Search Console. Przejdź do zakładki Przeszukiwanie (Crawl) i kliknij "Błędy przeszukiwania (Crawl Errors):"

Następnie znajdziesz listę błędów indeksacji oznaczonych przez Google.

Dla każdego linku wymienionego tutaj, masz dwie opcje:

• Przekieruj uszkodzoną stronę na nowy adres URL
• Napraw uszkodzoną stronę

Szybkość Strony

Pamiętasz, jak wcześniej wspomniałem, że szybkość strony to ogromny czynnik rankingowy w algorytmie Google'a?

Udaj się na PageSpeed Insights od Google i zmierz, jak długo ładuje się Twoja strona:

Następnie, przejdź do GTmetrix i dodaj ponownie adres URL Twojego sklepu internetowego:

Te narzędzia zmierzą różne elementy na Twojej stronie i zarekomendują sposoby na zmniejszenie jej czasu ładowania.

Znajdź trochę czasu, aby przejrzeć każdą rekomendację. Niektóre są na tyle proste, że można je naprawić samodzielnie, ale może być konieczne zwrócenie się o pomoc do dewelopera stron internetowych—lub specjalisty od SEO technicznego—aby poradzić sobie z bardziej skomplikowanymi kwestiami.

Elementy przyjazne dla urządzeń mobilnych

Jeśli Twój kanał na Twitterze został zasypany #mobilegeddon, prawdopodobnie nie jesteś obcy algorytmowi Google'a preferującemu wersje mobilne.

Ale jeśli masz szczęście uniknąć tego społecznego spamu i młyna plotek, oto co musisz wiedzieć:

Google wprowadza zmiany w swoim algorytmie. Będzie oceniał strony e-commerce z perspektywy urządzeń mobilnych, i możesz stracić pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP), nie optymalizując swojej strony pod kątem urządzeń mobilnych.

E-cCommerce Link Building

Druga część naszego przewodnika SEO dla e-commerce skupia się na tym, co uważam za "przyjemną część" SEO: budowanie linków dla e-commerce!

Podobnie jak słowa kluczowe, linki są ogromne w świecie SEO. Dzieje się tak, ponieważ są używane jako narzędzie reputacji Google.

Jeśli zbierasz linki zwrotne z autorytatywnych, renomowanych stron, algorytm zakłada, że musisz oferować coś wartościowego.

Ta reputacja prowadzi do wyższych pozycji. W końcu głównym celem Google jest wyświetlanie listy niezwykle trafnych, wysokiej jakości stron w wynikach wyszukiwania użytkownika. Gdyby ciągle otrzymywali wyniki ze spamerskich stron, użytkownicy przenieśliby się na Bing.

(Co jest mało prawdopodobne, wiem... Ale zagrajmy w to.)

Możesz zacząć budować linki do swojej strony e-commerce, wykonując następujące pięć kroków.

8. Nawiąż kontakt z Influencerami

Chciałem rozpocząć tę sekcję od marketingu influencerów. Dlaczego? Ponieważ influencerzy już zbudowali swoją własną reputację. Możesz to wykorzystać, aby zbudować własną poprzez budowanie linków.

Influencerzy również mają wielu obserwujących. I jeśli wybierzesz odpowiedniego influencera, z którym możesz nawiązać współpracę, możesz zanurzyć swój sklep internetowy w basenie idealnych klientów.

Czyż to nie jest marzenie?

Możesz zacząć współpracować z influencerami za darmo. Tak, dobrze słyszysz—nie musisz inwestować mnóstwa zasobów w marketing influencerów, aby wpłynąć na pozycję Twojego e-commerce.

Najłatwiejszym sposobem na to jest stworzenie wpisu na blogu na Twojej stronie (więcej na ten temat w części #3 tego przewodnika).

W swoim artykule dodaj zewnętrzne linki do innych postów na blogach opublikowanych przez influencerów w twojej niszy. Oto przykład, jak ja to zrobiłem w moim artykule, który omawiał storytelling w content marketingu:

Te linki prowadzą do odpowiednich stron na dwóch renomowanych blogach w mojej niszy, JeffBullas.com i MarketingLand.com.

Ale ja nie odniosłem się do nich tylko dla zabawy (chociaż to byłby miły gest!). Zrobiłem to, aby móc się z nimi skontaktować za pomocą tego e-maila:

"Hej, [name]!

Chciałem się z Tobą skontaktować i dać Ci znać, że odniosłem się do Twojego artykułu w moim poście na blogu. Możesz go znaleźć tutaj: [link].

Zachęcam do podzielenia się tym z czytelnikami [blog], jeśli uznasz, że warto to udostępnić.

Dzięki!

Elise"

To podejście do współpracy z influencerami często ma najwyższy wskaźnik sukcesu. Wynika to z faktu, że już coś zrobiłeś, aby im pomóc, i czują się bardziej skłonni, by pomóc Tobie.

(To, plus fakt, że influencerzy prawie zawsze promują dobre treści, w których się pojawiają.)

Z kolei masz większą szansę na zbudowanie linku z ich strony.

9. Budowanie linków przez "Broken Link Building"

Kolejną taktyką budowania linków, która może być wykorzystana dla SEO e-commerce, jest budowanie linków na bazie niedziałających odnośników.

To się dzieje, gdy znajdziesz uszkodzony link na stronie, z której chciałbyś uzyskać link zwrotny, i stworzysz zasób, który właściciel strony mógłby nim zastąpić.

Wow—to brzmi skomplikowanie. Rozłóżmy to na części i pokażemy, jak możesz to zrobić dla swojej własnej strony:

1. Zainstaluj Check My Links w swojej przeglądarce internetowej.

2. Odwiedź strony, z których chciałbyś uzyskać link zwrotny.

3. Sprawdź czy są uszkodzone linki, które będą wyróżnione na czerwono.

4. Zapytaj siebie: Czy mogę stworzyć wpis na blogu na ten temat?

5. Jeśli tak, zrób to.

6. Po opublikowaniu, wyślij email do właściciela strony, który brzmi mniej więcej tak:

"Hej, [name]!

Przeglądałem dziś rano Twój wpis na blogu, [title], i znalazłem niedziałający link prowadzący do tej strony: [broken URL].

Stworzyłem zasób, który mógłby być zamiennikiem (i nadal wartościowym dla Twoich czytelników!), który możesz znaleźć tutaj: [your URL].

Najlepsze życzenia,

[name]"

Nawet jeśli nie otrzymasz odpowiedzi od właściciela strony, tworzenie treści nigdy nie jest stratą czasu. To dodajeświeże, unikalne treści na Twojej stronie, co zawsze jest dodatkowym atutem!

10. Post Gościa

Zaczynam ten punkt dość śmiałym stwierdzeniem: blogowanie gościnne nie jest takie złe, jak Ci się wydaje.

To fantastyczny (i skalowalny) sposób na poprawę SEO Twojej strony e-commerce.

To dlatego gościnne blogowanie może budować bezpośrednie linki zwrotne do Twojej strony. Niezależnie od tego, czy jest to link zwrotny do strony głównej, czy link zwrotny do niedawnego posta na blogu, oba są osiągalne poprzez wpis gościnny.

Teraz, oto gdzie pojawiają się wyjątki: Blogowanie gościnne jest wartościowe tylko wtedy, gdy publikujesz na autorytatywnej, renomowanej stronie w twojej niszy.

To prawda. Pozbądź się blogów z Twojej listy, które są oczywiście częścią prywatnej sieci blogów (PBN), i nawet nie myśl o płaceniu za linki.

Zamiast tego znajdź listę stron w swojej niszy, które mają dobre metryki SEO (dąż do DA na poziomie 40+ przynajmniej) oraz lojalne, zaangażowane grono odbiorców.

Następnie, skontaktuj się z redaktorem i zaproponuj napisanie najlepszego artykułu, jaki kiedykolwiek napisałeś.

Wróć do wytycznych dotyczących blogowania gościnnego i sprawdź ich politykę linkowania. Niektóre strony pozwalają na linki zwrotne tylko w biogramach autorów:

...podczas gdy niektóre pozwalają na kontekstowe linki w głównym ciele tekstu, pod warunkiem że są one istotne:

Niezależnie od tego, która opcja jest dozwolona, to bonus dla Twojej strony e-commerce. Zbudowałeś link!

11. Uczestnicz w Forach

Zadaj sobie to pytanie: Gdzie Twoi idealni klienci spędzają czas w internecie?

Jeśli sprzedajesz ubezpieczenie dla zwierząt, to może być /r/pets na Reddit.

Jeśli sprzedajesz usługi pomagające firmom w growth hackingu, może to być społeczność GrowthHackers.

(Możesz je znaleźć, wykonując szybkie wyszukiwanie dla ["branża" + forum]. Lub przeprowadź ankietę wśród swojej publiczności i zapytaj ich bezpośrednio.)

Bez względu na to, który kąt internetu zajmują Twoi idealni klienci, uczynienie budowy backlinka tam swoim #lifegoal jest Twoim celem.

Masz ochotę na dobre wieści? Budowanie linków zwrotnych z tych stron jest całkiem proste.

Nie takie dobre wieści? To nie jest tak proste jak kopiowanie, wklejanie i przesyłanie twojego linku jako komentarza. No dalej ludzie, możecie lepiej niż to!

Zamiast rozrzucania linków na wszystkie strony, skomentuj czyjś post. Jeśli jest to istotne—i tylko wtedy, gdy jest to istotne—dodaj link do swojej strony.

To również reputacja, którą próbujesz tu zbudować. Pokaż, że jesteś godnym zaufania przedsiębiorstwem i buduj swoją markę poprzez społeczności internetowe. To pomoże w późniejszej sprzedaży!

12. Spójrz na linki zwrotne konkurencji

Nasza ostatnia taktyka budowania linków dla SEO e-commerce jest trochę podstępna. Mówimy o szpiegowaniu konkurencji i wykorzystywaniu ich strategii jako inspiracji dla własnej.

Nie martw się—to jest całkowicie darmowe. I legalne. I zabawne.

Aby to zrobić, przejdź na stronę SEOptimer i wprowadź URL Twojego konkurenta w zakładce Badanie linków zwrotnych:

Ta strona szczegółowo przedstawia każdy link prowadzący do e-commerce Twojego konkurenta, i możesz jej użyć, aby dowiedzieć się, gdzie budują linki:

Przesiej przez profil backlinków swojego konkurenta i skup się na stronach z wysokim Trust Flow i Citation Flow.

Czy możesz uzyskać podobne linki z tych stron?

Jeśli tak, skontaktuj się z właścicielem strony. Zaproponuj napisanie gościnnego posta lub infografiki, albo zapytaj o możliwość sponsorowania ich strony.

Ponieważ twoi konkurenci zdobyli już linki z tych stron, masz natychmiast lepsze szanse na sukces.

I masz dodatkowy bonus w postaci pominięcia kroku sprawdzania, czy strona jest istotna. Ponieważ Twoi konkurenci są tam obecni, istnieje duża szansa, że została już zweryfikowana przez strony z Twojej branży.Marketing treści e-commerce dla SEO

Więc, już rozmawialiśmy o dwóch z trzech filarów SEO: czynnikach na stronie i budowaniu linków.

Ostatnim elementem jest marketing treści.

Marketing treści

Zawartość jest ważna dla Google, ponieważ ich roboty uwielbiają przetwarzać tekst. Nie są zbyt dobre w rozumieniu obrazów i głosu (chociaż to może się zmienić!), więc regularne tworzenie nowej, wysokiej jakości zawartości pomoże zwiększyć SEO twojego e-commerce.

Oto jak to zrobić:

13. Pisz na blogu regularnie

Google uwielbia świeże treści. W algorytmie, gdzie kluczowa jest trafność, możesz być w stanie osiągnąć najwyższą pozycję ze swoją stroną e-commerce, zawsze aktualizując swoją witrynę.

Ustalenie stałego harmonogramu blogowania jest najlepszym sposobem na dodawanie świeżych treści do Twojej strony internetowej, podobnie jak odświeżanie starych treści.

Więc zamiast publikować treści i pozostawiać je, by gniją w twoich archiwach, wróć do swoich starych postów na blogu i odśwież je poprzez:

• Wstawianie nowych wewnętrznych linków

• Odwołanie do nowych danych

• Dostosowanie do bieżącego roku, czyli zmiana "link building tactics for 2008" na "link building tactics for 2018" (lub jaki to jest rok, jeśli czytasz to w przyszłości)

Odznaczając te zadania z listy kontrolnej SEO dla e-commerce, zaspokoisz miłość Google do świeżej treści oraz zbudujesz zaangażowaną społeczność w międzyczasie.

Mówimy o podwójnym zagrożeniu!

14. Stwórz Treść Typu "Skyscraper"

Content typu Skyscraper często określany jest jako "10x content."

To oznacza, że jest to 10 razy lepsze niż cokolwiek innego, co możesz znaleźć na temat, o którym piszesz.

Tworzenie treści typu "skyscraper" to fantastyczny sposób, aby poprawić SEO Twojego e-commerce, ponieważ potwierdzasz swoją reputację.

Oto jak to zrobić skutecznie:

1. Zidentyfikuj, z czym zmaga się Twój idealny klient

2. Znajdź długie frazy kluczowe, których mogliby używać, aby rozwiązać swój problem

3. Wyszukaj, co już jest wysoko w rankingu dla tego słowa kluczowego

4. Zapytaj siebie: "Czy mogę stworzyć coś lepszego niż to?"

5. Jeśli tak, działaj! Dodaj więcej danych, uwzględnij mocniejsze wnioski i stwórz tekst w formie rozszerzonej

6. Wkrótce będziesz wysoko w rankingu dla tego terminu wyszukiwania, ponieważ jest on 10x lepszy niż cokolwiek innego!

Zauważ, jak wspomniałem o ważności zapewnienia, żeby twój "skyscraper content" był rozbudowany?

Spójrz na te dane od Backlinko:

Treść zawierająca 1900+ słów ma tendencję do dominowania w czołowych miejscach w SERPach.

Dlaczego? Ponieważ treść jest dogłębnym zanurzeniem się w temat. To dowodzi autorytetu i tego, że oferujesz więcej wartości niż 500-słowny kawałek treści.

15. Opublikuj własne infografiki

Czy wiesz, że infografiki są lubiane i udostępniane 3x częściej niż jakikolwiek inny rodzaj treści?

Nie tylko sprawia to, że są one doskonałe do zwiększania Twojej obecności społecznej, ale wpływa to również na inny czynnik, który ma wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania: udostępnienia społecznościowe.

To dlatego infografiki przyciągają osoby uczące się wizualnie. Zamiast czytać akapity tekstu, daje to Twojej publiczności możliwość spojrzenia na coś zabawnego.

(Ponieważ przyznamy szczerze, rzędy tekstu nie są zbyt atrakcyjne.)
Tworzenie infografiki jest proste. I wbrew powszechnemu przekonaniu, nie musi kosztować majątku. Po prostu:

1. Znajdź wspólny temat w swojej branży

2. Przejdź do Canva i użyj jednego z ich szablonów infografiki

3. Dodaj własną treść—w tym branding, statystyki i krótkie porady

4. Prześlij infografikę na swoją stronę i napisz około 250 słów, aby ją uzupełnić

5. Dodaj kod pod swoją infografikę, aby każdy, kto chciałby ją umieścić na swojej stronie, mógł to zrobić

Powiedziałem ci, że to łatwe!

16. Promuj Swoje Treści w Mediach Społecznościowych

Wspomnieliśmy krótko o tym, że udostępnienia w mediach społecznościowych wpływają na pozycjonowanie w Google.

Spójrz na ten eksperyment przeprowadzony przez CognitiveSEO, który dowodzi, jak sygnały społecznościowe wpłynęły na pozycję jednej strony w wynikach wyszukiwania (SERPs):

Ale nie musisz ulegać presji kupowania obserwujących w mediach społecznościowych.

Tak naprawdę możesz poprawić pozycję swojej strony e-commerce poprzez:

1. Korzystanie z narzędzia do planowania postów w mediach społecznościowych, takiego jak Buffer, aby promować treści Twojego bloga na różnych kanałach społecznościowych.

2. Dowiedz się, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni, korzystając z Followerwonk (i publikując w tych szczytowych godzinach).

3. Dodawanie przycisków udostępniania w mediach społecznościowych do twojej strony internetowej za pomocą wtyczek.

Nie tylko sprawi to, że Twoja strona będzie bardziej widoczna w mediach społecznościowych, ale także poprawi postrzeganie Twojej strony przez Google i pozwoli Ci osiągnąć wyższą pozycję.

Uff... Dotarliśmy do końca!

4500 słów później i przeczytałeś jedyny poradnik, którego będziesz potrzebować, aby zaimplementować skuteczne taktyki SEO e-commerce na swojej stronie.

Pamiętaj tylko, że SEO to gra długoterminowa.

Mało prawdopodobne, że zobaczysz wyniki z dnia na dzień, ale praca, którą teraz wykonujesz, zaprocentuje w dłuższej perspektywie.

Nie poddawaj się!