AI podbija świat. We wszystkich aspektach pracy i życia osobistego, AI prawdopodobnie już w pewnym stopniu ma wpływ.
SEO nie jest wyjątkiem od tej reguły, w rzeczywistości możemy się spodziewać, że AI całkowicie zakłóci i zmieni grę w przyszłości.
I podobnie jak Microsoft, który szybko dodał możliwości AI do swojej wyszukiwarki Bing, Google również wskakuje na pokład ze swoim Google Search Generative Experience (SGE).
Ale czego możemy się spodziewać po SGE w tym roku i jak daleko jest on od pełnego wydania? Czy plotki są prawdziwe, że Google zatrzymuje SGE?
W tym poście postaramy się odpowiedzieć na wszystkie te pytania i również podzielimy się spostrzeżeniami kilku marketerów na temat tego, jak według nich krajobraz SEO zmieni się, gdy Google uruchomi SGE.
Kluczowe wnioski
- SGE od Google'a jest nadal w fazie eksperymentów.
- Google obecnie testuje Gemini, swoją generatywną sztuczną inteligencję, w ramach SGE, aby sprawdzić, czy może to poprawić dokładność i jakość wyników generowanych przez AI.
- Wbrew plotkom, Google nie zatrzymuje rozwoju SGE.
- Konsumenci chcą wyników wyszukiwania wspomaganych przez AI.
Marketerzy Wyróżnieni w Tym Artykule
Chcielibyśmy szczególnie podziękować następującym założycielom agencji cyfrowych i ekspertom SEO za ich cenne spostrzeżenia i opinie:
- James Ewen, Założyciel @ SEOtagg, Wielka Brytania
- Adam Haworth, Założyciel @ Contactora, Wielka Brytania
- Jan Suski, Specjalista ds. Treści @ Linkhouse, Polska
- Quentin Aisbett, Strateg SEO @ Searcht, Australia
- Alex Lirette, Dyrektor Generalny @ Orbital SEO, Stany Zjednoczone
- Isaac Rau, Dyrektor Generalny @ Proactive Solutions, Stany Zjednoczone
- Marcello Cardoso, Założyciel @ Cabana Digital, Brazylia
- Marshal Davis, Prezes @ Ascendly Marketing, Stany Zjednoczone
- George Panayides, Specjalista SEO @ The Digital xx, Wielka Brytania
Czym jest Google’s SGE?
SGE to wprowadzenie przez Google technologii generatywnej AI w Wyszukiwarce.
SGE to projekt, który jest częścią Google Labs, programu do testowania nowatorskich technologii w celu ulepszenia produktów Google takich jak Wyszukiwarka, Zdjęcia, Google Home, Google Workspaces itp.
Głównym celem Google’s Search Generative Experience jest przesuwanie granic głównego produktu Google, jego wyszukiwarki. Pomysł polega na stworzeniu bardziej wciągającego doświadczenia wyszukiwania dla użytkowników.
SGE to znaczący krok w kierunku spersonalizowanych wyników wyszukiwania.
- George Panayides, The Digital xx
Jak zaawansowany jest SGE?
Podczas gdy SGE jest nadal w fazie eksperymentalnej, użytkownicy mogą go przetestować i używać do przeprowadzania wyszukiwań w Google. (więcej na temat tego, jak włączyć SGE później)
Początkowo strona internetowa Google Labs pokazywała, że eksperyment SGE miał się zakończyć w grudniu 2023 roku. Jednak Google niedawno zaktualizował stronę docelową SGE, ale usunął z niej datę zakończenia eksperymentu.
Czy to oznacza, że Google wkrótce wypuści SGE na rynek? Czy Google zamierza całkowicie zakończyć ten projekt?
Czy Google zatrzymuje SGE?
Pojawiły się plotki, że Google zatrzymuje SGE.
Źródło tych plotek pochodzi z wpisu na blogu Google ogłaszającego dwie nowe funkcje oparte na sztucznej inteligencji. Na końcu wpisu Elizabeth Reid, wiceprezes ds. Wyszukiwania, napisała następujące oświadczenie:
Otrzymaliśmy wiele użytecznych opinii od osób, które zdecydowały się dołączyć do tego eksperymentu, i będziemy kontynuować oferowanie SGE w Labs jako miejsce do testowania śmiałych nowych pomysłów.
Słowa “we’ll continue to offer SGE in Labs as a testbed for bold new ideas” to co wywołało plotki i debatę.
Ross Hudgens, CEO firmy Siege Media, udostępnił obszerny post na temat tego, co jego zdaniem Google próbuje przekazać tymi dokładnymi słowami:
SGE podłączone do środowiska testowego wydaje się komentarzem na temat tego, że SGE nie jest gotowe na wielkie wyzwania, ani że oczekuje się, aby kiedykolwiek było…. Fragmenty SGE mogą zobaczyć "wielkie światło", ale wydaje się mało prawdopodobne, aby produkt, który widzieliśmy w wynikach wyszukiwania w zeszłym roku, dotarł tam w najbliższym czasie.
Sekcja komentarzy poniżej posta również ujawnia, ile marketerów i SEO uważa, że projekt nie ma żadnych szans i prawdopodobnie nie ujrzy światła dziennego z różnych powodów.
Więc czy Google zatrzymuje SGE?
Fakty są takie, że Google nie potwierdził, że przestają z SGE. Wszystko inne do tego momentu to czysta spekulacja.
I patrząc na dane, nie wygląda na to, aby SGE miało zostać wkrótce ograniczone. Authoritas niedawno opublikowało szczegółowy artykuł badawczy pokazujący, że wyniki SGE pojawiają się przy 86% zapytań wyszukiwania.
Ponadto, sam CEO Google zauważył podczas rozmowy o wynikach finansowych za trzeci kwartał 2023 Alphabet, że są zadowoleni z opinii użytkowników na temat SGE i nadal eksperymentują z tym.
Jesteśmy jeszcze na bardzo wczesnym etapie, jeśli chodzi o to, jak bardzo rozpowszechniliśmy to. Ale na pewno dotarliśmy do wystarczającej liczby osób, zarówno geograficznie, w różnych segmentach użytkowników, jak i wystarczająco, aby wiedzieć, że produkt działa dobrze. Poprawia doświadczenie. - Sundar Pichai
I na telekonferencji dotyczącej wyników finansowych za IV kwartał, Sundar powiedział, że jest zadowolony z wyników, które obserwują, ponieważ integrują Gemini, konkurenta ChatGPT od Google, z głównym produktem:
Już eksperymentujemy z Gemini w wyszukiwarce, gdzie przyspiesza to nasze Generatywne Doświadczenie Wyszukiwania, czyli SGE, dla użytkowników. Zaobserwowaliśmy 40% redukcję opóźnień w języku angielskim w USA. Jestem zadowolony z tego, co widzimy w najwcześniejszych dniach SGE.
Więc nie, w obecnej sytuacji, Google nie zatrzymuje SGE.
Myślę, że byli trochę optymistyczni co do zakończenia eksperymentu w grudniu 2023, ponieważ wygląda na to, że nadal są zajęci próbami znalezienia najlepszych sposobów integracji z Wyszukiwarką bez zakłócania ich modelu biznesowego i kluczowego źródła przychodów, Google Ads.
Konsumenci chcą wyszukiwania wspomaganego przez AI
Co tak naprawdę konsumenci i użytkownicy mówią o doświadczeniach z wyszukiwaniem wspomaganym przez AI?
Dane z Statista ujawniają, że 49% z 2200 dorosłych w Stanach Zjednoczonych jest najbardziej zainteresowanych produktem wyszukiwawczym zasilanym przez AI w porównaniu do innych produktów AI.
To samo badanie ujawnia, że milenialsi są bardziej skłonni do przejścia na wyszukiwarkę zasilaną przez AI. Wśród wszystkich dorosłych, 46% badanych przejdzie na wyszukiwarkę zasilaną przez AI.
Badacze z McKinsey stwierdzili również, że 22% osób regularnie używa AI w swojej pracy, a 79% mówi, że miało przynajmniej jakieś doświadczenie z generatywnym AI, zarówno w pracy, jak i do własnego użytku osobistego.
Myślę, że można bezpiecznie założyć, że większość ludzi będzie chciała korzystać z wyszukiwarki zasilanej sztuczną inteligencją, gdy technologia się poprawi. Co więcej, wielu konsumentów już używa narzędzi generatywnych AI w swojej pracy i życiu osobistym.
Bądźmy szczerzy, Google nie może przepuścić takiej okazji. Zwłaszcza z narzędziami takimi jak Perplexity.ai i ich największym konkurentem (Microsoft Bing), którzy już dodali AI do swojego doświadczenia z wyszukiwaniem.
Więc jeśli Google zdecyduje się uruchomić SGE, czy to w pełni, czy tylko niektóre jego części, jak zmieni się SEO w przyszłości?
Jak zmiana SGE od Google’a może wpłynąć na SEO?
Chociaż SGE nie jest dostępne dla wszystkich użytkowników, pojawiło się wiele artykułów, blogów i zrzutów ekranu na temat tego, jak będzie wyglądać w wynikach wyszukiwania SERPs.
Oto lista sposobów, w jakie oczekujemy, że SGE Google’a zmieni SEO i marketing wyszukiwarkowy.
Zmiany w układzie SERP
Jedną z najbardziej oczywistych zmian w Google SEO jest układ tradycyjnej strony wyników wyszukiwania (SERP).
Generowane przez SI podsumowania będą zajmować więcej miejsca, często wypełniając cały ekran na komputerach stacjonarnych i wymagając przewijania na urządzeniach mobilnych.
Ta zmiana przekształca sposób wyświetlania i interakcji użytkowników z organicznymi wynikami.
Będzie kluczowe zoptymalizowanie twojej treści, aby została uwzględniona w przeglądach SGE, używając przyciągających wzrok wizualizacji i rozumiejąc nowe dynamiki związane z kluczowymi słowami i trafnością treści.
W Linkhouse już zaczęliśmy eksperymentować z formatami treści i układami, które mają większe szanse na bycie wyróżnionymi w przeglądach SGE.
- Jan Suski, Linkhouse
Niższe wskaźniki klikalności
SGE drastycznie zmieni wyszukiwanie i sposób, w jaki użytkownicy korzystają z Google, bardziej szczegółowo, wskaźniki Click Through Rates (CTR) prawdopodobnie zobaczą spadek.
To dlatego Google umieści informacje, których użytkownicy szukają, powyżej organicznych wyników wyszukiwania stron internetowych.
Przewidujemy spadek ruchu organicznego nawet o 30% dla niektórych stron naszych klientów, szczególnie tam, gdzie widoczne są przeglądy wygenerowane przez AI, ponieważ mają tendencję do obniżania regularnych wyników wyszukiwania.
- James Ewen, założyciel w SEOtagg
Na przykład, sprawdź wynik dla zapytania wyszukiwania „jak dodać subdomenę w cpanel”, zobaczysz, że AI generuje obszerną odpowiedź na temat dokładnych kroków, które musisz wykonać, aby ukończyć zadanie.
Adam Haworth, założyciel i dyrektor generalny Contactora, agencji SEO napędzanej sztuczną inteligencją z siedzibą w Wielkiej Brytanii, spodziewa się, że do końca 2024 roku CTR będzie miało ogromny wpływ na wyniki wyszukiwania informacyjnego.
Oczekuj możliwości dokonywania transakcji w wyszukiwarce, bez konieczności przechodzenia na stronę internetową.
- Adam Haworth, Contactora
Adam radzi, aby firmy zaczęły dostosowywać swoje treści, włączając na początku zawartości streszczone odpowiedzi na konkretne pytania/zamiary wyszukiwania.
Włączenie sekcji TL;DR jest oczekiwane, aby pomóc w dostaniu się do fragmentów SGE.
Immersyjne doświadczenie wyszukiwania
Dając wyszukiwaczowi możliwość zadawania dodatkowych pytań, SGE wprowadza bardziej interaktywne doświadczenie wyszukiwania.
Oto przykład tego w działaniu, jeśli wyszukasz „jak się spakować na plażę, gdy lecisz samolotem”, zobaczysz odpowiedź wygenerowaną przez AI, ale jeśli przewiniesz w dół, możesz zadać pytanie uzupełniające takie jak „czy można zabrać ręcznik w bagażu podręcznym” lub „co powinienem spakować na dzień na plaży w Wielkiej Brytanii.”
Google automatycznie generuje te dodatkowe pytania związane z początkowym wyszukiwaniem, ale użytkownicy mogą również zadawać własne dodatkowe pytania.
Moim zdaniem, będzie to wymagało warstw treści, których przeciętna strona internetowa firmy po prostu nie posiada. To tutaj widzę potencjalny wpływ SGE na SEO w przyszłości.
- Quentin Aisbett, Searcht
Przez lata głównym celem było dostarczanie treści zadowalających początkowe zapytanie wyszukiwania. Ale co z drugim i trzecim pytaniem uzupełniającym?
Strony z rozbudowanym wsparciem lub pomocniczymi subdomenami zawierającymi setki lub tysiące pytań i odpowiedzi mogą być dobrze przygotowane.
Inwestując w rozbudowę treści, marki mogą zwiększyć swoje szanse na bycie źródłem informacji w wynikach SGE.
Bardziej spersonalizowane wyniki wyszukiwania
Jedną z głównych funkcji, jakich możemy oczekiwać po wprowadzeniu SGE od Google, są wyniki jeszcze bardziej dopasowane do zapytań wyszukiwania użytkownika.
Na przykład, jeśli wyszukasz „jakiego sprzętu potrzebuję do bikepackingu”, Google po prostu pokaże Ci wyróżniony fragment z treścią na temat „Jak wybrać torby do bikepackingu” a następnie listę zwykłych wyników wyszukiwania.
Z aktywowanym SGE można zauważyć, że Google kompiluje listę bardziej specyficzną dla zapytania.
To oznacza, że marketerzy i SEO muszą skupić się na intencji wyszukiwania użytkownika zamiast na tradycyjnym podejściu do SEO skoncentrowanym na słowach kluczowych.
Isaac Rau z Proactive Solutions, agencji cyfrowej z siedzibą w Long Beach, Kalifornia uważa, że z wprowadzeniem SGE, Google będzie kłaść jeszcze większy nacisk na zrozumienie intencji wyszukiwania i kontekstu użytkownika
Optymalizacja słów kluczowych pozostaje kluczowa, ale włączenie elementów semantycznego wyszukiwania i zrozumienie intencji użytkownika staje się najważniejsze w erze SGE.
- Isaac Rau, Proactive Solutions
Dni tworzenia treści dla byle kogo minęły, zamiast tego, ci którzy chcą wygrać będą musieli być bardzo konkretni co do treści, które tworzą i dla kogo.
Kryształowo czyste zrozumienie persony Twojego klienta pomoże Ci w określeniu rodzaju języka i słów kluczowych, których Twój idealny kupujący używa do wyszukiwania informacji w internecie.
Dobrym punktem wyjścia do określenia intencji użytkownika jest użycie oprogramowania takiego jak Narzędzie do Badania Słów Kluczowych SEOptimer, aby znaleźć słowa kluczowe, które ludzie wpisują w Google.
Wyszukiwanie głosowe stanie się bardziej znaczące
Według Oberlo, około 50% populacji USA używa wyszukiwania głosowego przynajmniej raz dziennie. Możemy się spodziewać, że ta liczba jeszcze wzrośnie wraz z rozwojem AI w wyszukiwarce Google.
Ze względu na konwersacyjny charakter SGE oraz ulepszenia w możliwościach wyszukiwania głosowego, optymalizacja treści i twojej strony internetowej pod kątem SEO dla wyszukiwania głosowego stanie się kluczowa, gdy Google wprowadzi SGE dla wszystkich swoich użytkowników.
Z rosnącą popularnością asystentów głosowych takich jak Siri i Google Assistant, zapytania wyszukiwania stały się bardziej konwersacyjne. Profesjonaliści SEO muszą optymalizować swoje treści pod kątem zapytań wyszukiwania głosowego, często z bardziej naturalną i długą strukturą słów kluczowych.
- Alex Lirette, Orbital SEO
Znaczenie ogólnej relewantności strony internetowej
Marcello Cardoso, dyrektor generalny i założyciel Cabana Digital, agencji cyfrowej z siedzibą w Brazylii, przewiduje, że ogólne znaczenie i jakość strony internetowej będą odgrywać większą rolę w nowej erze AI w wyszukiwaniu.
Zdolność SGE do generowania meta opisów na podstawie wielu źródeł sugeruje wzrost znaczenia ogólnej trafności i jakości strony internetowej. Oznacza to zwracanie większej uwagi na całość treści Twojej strony, a nie tylko na główne strony, które optymalizujesz.
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
To holistyczne podejście do SEO będzie wynagradzać wszechstronne i wnikliwe strony internetowe, które trzymają się jednej niszy lub dziedziny.
Na przykład, strony internetowe, które zajmują się polityką, rozrywką, sportem i wiadomościami, mogą zauważyć spadek organicznego ruchu. Natomiast strony specjalizujące się w „wiadomościach sportowych”, mogą zauważyć pewne korzyści SEO.
Wykorzystywanie treści generowanych przez użytkowników (UGC)
User Generated Content takie jak Często Zadawane Pytania, “Ludzie również szukają” Google'a, oraz pytania “Ludzie również pytają” zawsze były skarbnicą w poszukiwaniu pomysłów na słowa kluczowe i możliwości tworzenia treści.
Marshal Davis z Ascendly Marketing, cyfrowej agencji z siedzibą w Teksasie, uważa, że wraz z wzrostem znaczenia SGE, możemy zaobserwować potencjalne przesunięcie w kierunku doceniania UGC w wynikach wyszukiwania.
Zachęcamy naszych klientów do integrowania platform takich jak fora i sekcje Q&A ze swoimi stronami internetowymi. To podejście nie tylko zwiększa zaangażowanie użytkowników, ale również zapewnia różnorodną gamę treści, które SGE może wykorzystać.
- Marshal Davis
Jak uzyskać dostęp do SGE Google’s
SGE nie zostało jeszcze udostępnione wszystkim użytkownikom Google, ponieważ nadal znajduje się w fazie testów i eksperymentów.
Podczas gdy SGE jest jeszcze w fazie testów, możesz wypróbować to przez Google’s Search Labs.
Aby wypróbować SGE, po prostu wykonaj następujące kroki:
- Przejdź do Google Search Labs.
- Następnie pod Google Search kliknij na „Zacznij”.
- Następnie zostaniesz poproszony o włączenie SGE, przesuwając fioletową zakładkę na opcję „on”.
- Możesz kliknąć na “Wypróbuj przykład” lub po prostu przejdź na google.com, aby wypróbować nowe SGE.
Zobaczysz ikonę laboratorium w prawym górnym rogu, co oznacza, że funkcja SGE jest włączona.
Podsumowanie
Nie ma wątpliwości, że AI zakłóci SEO w przyszłości. Jednak zamiast myśleć o tym w negatywny sposób, powinieneś uzbroić się w niezbędne umiejętności i informacje, aby wykorzystać tę nową technologię.
Jeśli nie dostosujesz swoich strategii i taktyk SEO, możesz zostać w tyle w nowej erze Google’s Search Generative Experience.
