Jeśli masz problem z wypełnieniem miesięcznego kalendarza treści, nie jesteś sam. Debata na temat jakości kontra ilość trwa, a badania wskazują, że właściciele blogów muszą publikować treści z wysoką częstotliwością, aby osiągnąć wysoką pozycję w SERP (Search Engine Result Page). Jedno badanie przeprowadzone przez HubSpot zauważyło, że strony publikujące więcej niż 16 artykułów miesięcznie otrzymują 3,5 raza więcej ruchu niż strony publikujące tylko 4 razy w miesiącu.
Ale poczekaj, statystyki ostrzegają: sama ilość ponad jakość nie wystarczy. Wysokiej jakości wpisy na blogu generują ruch.
Dlaczego jakość jest tak ważna
Zapytania wyszukiwania są konkurencyjne, więc samo zwiększenie częstotliwości nie poprawi samodzielnie pozycji w wyszukiwarce. Ron Lieback jest założycielem ContentMender, agencja marketingu treści i jest ekspertem w tworzeniu & optymalizacji treści pod SEO. Ron jest również autorem 365 do Wizji: Przewodnik Nowoczesnego Pisarza (Jak Produkować Więcej Jakościowych Tekstów w Mniej Czasu). Kiedy mowa o SEO, Ron mówi:
"Spójna i wysokiej jakości treść to absolutna konieczność."
Publikowanie powtarzalnych treści wypełnionych linkami zwrotnymi (ilość ponad jakość) to duże nieporozumienie dla twojej strategii SEO i tylko zirytuje twoich czytelników. Posty niskiej jakości obniżają zaufanie do autorytetu twojej marki i pozycjonują się słabo, ponieważ nikt nie będzie chciał do nich linkować.
Agencja Rona, ContentMender, wykorzystuje strategię Topic Clusters do tworzenia wysokiej jakości, częstych treści dla klientów. Robią to, tworząc kilka "filarowych" treści i rozwijając je poprzez inne artykuły "klastra", które linkują do głównego "filaru".
Na przykład, jeśli tworzyliby strategię treści dla agencji marketingu cyfrowego specjalizującej się w mediach społecznościowych, stworzyliby główny artykuł, który omawia główne korzyści płynące z mediów społecznościowych oraz kilka głównych wskazówek, jak uzyskać z nich największy zwrot z inwestycji (ROI). Następnie tworzyliby treści skupione wokół tego, które odpowiadają na najczęściej wyszukiwane pytania, takie jak "czy powinienem zatrudnić freelancera czy zająć się tym wewnętrznie" lub "Facebook, Instagram czy LinkedIn? Który jest lepszy" lub "Opanowanie Snapchat dla ostatecznego ROI".
"Kiedy opisuję klientom strategię 'Topic Cluster', mówię, że filar to główny element, który jest w zasadzie przeglądem z kilkoma wskazówkami do natychmiastowego działania, po którym następuje treść 'klastra', która odpowiada na pytania kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego i jak dotyczące danego tematu."
Z tą strategią na uwadze, przyjrzyjmy się, co jest potrzebne do tworzenia artykułów wysokiej jakości. Istnieje 5 kluczowych pytań do odpowiedzi:
-
-
- Dla kogo piszesz?
- Jak długi powinien być twój artykuł?
- Jak odpowiesz na intencję wyszukiwania?
- Jak często będziesz publikować?
- Jak sprawisz, żeby był udostępnialny?
-
1. Dla kogo piszesz?
To jest złożone pytanie, ponieważ zawsze powinieneś pisać dla ludzi. Ludzka publiczność musi cenić twoją treść, ale nie-ludzka publiczność (np. Google) również musi cenić twoją treść.
Załóżmy, że chcesz napisać artykuł recenzujący film Avengers: Endgame i twój artykuł jest skierowany do fanów Marvela. Jeśli spojrzymy na tytuł artykułu, prawdopodobnie będziesz chciał wybrać coś tak clickbaitowego, jak to tylko możliwe, ponieważ chcesz przyciągnąć ludzi do przeczytania twojego artykułu. Więc coś w stylu:
21 Epickich Powodów, Dla Których Nie Pożałujesz Przesiedzenia 3-Godzinnego Finiszu Sagi Nieskończoności Marvela, Mimo Drętwienia Pośladków
Oto dlaczego ten tytuł artykułu zadziała na ludzką publiczność i zmotywuje ich do kliknięcia i przeczytania artykułu:
- To jest listicle (ponieważ wspomina o "21 epickich powodach") i wiemy, że ludzie uwielbiają listicle
- Jest emocjonalny (wspomina o "żalu" lub jego braku)
- Jest humorystyczny (porównuje 3-godzinny film do "drętwienia pośladków")
- Przemawia do fanów Marvela (ponieważ znają Avengers: Endgame jako przedostatni film w serii Infinity Saga)
Oto dlaczego prawdopodobnie nie będzie się wyświetlać w wynikach wyszukiwania Google dla zapytań "recenzje avengers endgame":
- Nigdzie w tytule nie wspomniano faktycznie o "Avengers: Endgame"
To takie proste. Brak docelowego słowa kluczowego to ogromny problem i podkreśla podejście, które musi zostać zastosowane, jeśli chcesz, aby twój artykuł dobrze się pozycjonował w Google. Przy wyszukiwaniu "avengers endgame reviews", każdy pojedynczy wynik na 1. stronie zaczyna się od słów "Avengers: Endgame".
Czy więc możesz pisać dla obu? Oczywiście, że tak. Po prostu połącz słowo kluczowe z tym samym poczuciem emocjonalnego, warte kliknięcia sformułowania:
Avengers: Endgame - szczera recenzja filmu przez fana Marvela dla fanów Marvela
Nie tylko ten przykład ma słowo kluczowe na początku (świetne dla Google), ale także tworzy unikalną różnicę w stosunku do innych wyników (świetne dla ludzi). Poprzez wyraźne wskazanie, kto napisał recenzję i dla kogo jest ona przeznaczona, prawdopodobnie zostanie kliknięta przez fanów Marvela niż inne wyniki.
W tym prostym przykładzie, patrząc tylko na tytuł artykułu, możemy zobaczyć, jak pewne zmiany wprowadzone w używanych słowach mogą mieć duży wpływ na pozycję, na której znajdziesz się na stronie z wynikami wyszukiwania.
2. Jak długi powinien być twój artykuł?
Około połowa populacji przyznaje się do przeglądania treści pisanych w internecie (ale w rzeczywistości jest to prawdopodobnie znacznie więcej). To sprawia, że pisanie jest trudne od samego początku, ponieważ ludzie nie są skłonni czytać, chyba że absolutnie muszą.
Więc jaka jest najlepsza długość wpisu na blogu?
W tym przypadku jakość kontra ilość oznacza, że musisz mieć wysokiej jakości posty na blogu, które są odpowiedniej długości dla Twojego tematu i publiczności. Odpowiednia długość jest częścią dostarczania czytelnikom tego, czego szukają. Ale pamiętaj, jeśli słowa kluczowe, na które się celujesz, są konkurencyjne, będziesz musiał wyprzedzić swoich konkurentów. Aby to zrobić, będziesz potrzebować wszechstronnego, autorytatywnego artykułu, który jest obiektywnie lepszy niż konkurenci.
Na koniec dnia, solidna strategia publikowania prawdopodobnie będzie zawierać mieszankę artykułów o różnej długości. Krótkie posty na blogu są świetne do wypełniania kalendarza treści treściami na temat konkretnych, sprecyzowanych pytań i aktualności czasowych, które przyciągają uwagę czytelników i mogą być przeglądane w ciągu kilku minut.
Dłuższe i bardziej kompleksowe posty prawdopodobnie będą wyżej w wynikach wyszukiwania i przyciągną więcej ruchu na twoją stronę. Tego typu posty powinny być traktowane jako bardziej "evergreen", co oznacza, że są uważane za bardziej ponadczasowe.
Dłuższy może być lepszy
Ogólnie rzecz biorąc, dłuższe posty na blogach osiągają lepsze wyniki w wyszukiwarkach.
- Jedno badanie wykazało, że treści powyżej 1000 słów uzyskują więcej udostępnień i polubień
- Artykuły długie powyżej 2000 słów mogą otrzymać jeszcze więcej udostępnień
- Więcej udostępnień w mediach społecznościowych równa się lepszym wynikom w SERP
Ludzie mają tendencję do utożsamiania dłuższej odpowiedzi z bardziej wyczerpującą, więc ma sens, że te dłuższe blogi otrzymywałyby lepsze statystyki po analizie.
Dochodzisz jednak do punktu malejących przychodów krańcowych, więc nie rozpisuj się zbytnio:
- Posty dłuższe niż 4000 słów mają tendencję do tracenia zainteresowania czytelników, a nawet wywołują frustrację
- Rozrywka posty zazwyczaj mają lepsze wyniki, gdy są krótkie - najlepiej 600 słów lub mniej
- Długie posty ma znaczenie tylko wtedy, gdy dotyczą tematu, którego ludzie szukają. Brak zainteresowania = brak czytelników.
To prowadzi do najtrudniejszej części zarządzania strategią treści dotyczącą jakości kontra ilość – wszystkie Twoje posty muszą być wysokiej jakości, niezależnie od długości.
Musisz odpowiedzieć na obawy swojej grupy docelowej. Może być świetnie, że znasz najlepszy sposób na uprawę szparagów zabytkowych i możesz napisać 3000 słów na ten temat, ale jeśli twoi czytelnicy szukają informacji, jak uprawiać pomidory niewymagające dużo pracy, to masz pecha.
Podsumowując ilość kontra jakość: mimo że dłuższe posty na blogach mają tendencję do osiągania lepszych wyników w wyszukiwarkach, musisz się upewnić, że są one skierowane do odbiorcy, informacyjne i odpowiadają na zamiar wyszukiwania, jeśli chcesz, aby naprawdę generowały ruch i przynosiły konwersje.
3. Jak odpowiesz na intencję wyszukiwania?
Dłuższy nie oznacza automatycznie lepszego. Raczej chodzi o połączenie zarówno jakości treści, jak i tego, czy faktycznie spełniasz potrzeby ludzi (tj. odpowiadasz na ich zamiar wyszukiwania).
Google priorytetyzuje treści, które najlepiej służą czytelnikowi, więc wysokiej jakości treści, które ściśle odpowiadają zapytaniom wyszukiwania potencjalnych czytelników, będą wyżej w rankingu i są bardziej prawdopodobne do udostępnienia. Okazuje się, że dłuższe, autorytatywne, dogłębne posty robią to najlepiej.
Ale co dokładnie oznacza intencja wyszukiwania?
Istnieją 4 podstawowe typy intencji wyszukiwania:
- Nawigacyjne: wpisywanie 'twitter' w Google zamiast przejścia bezpośrednio na twitter.com
- Informacyjne: znajdowanie odpowiedzi na pytanie - wyszukiwania zaczynające się od 'co to jest', 'jak zrobić' itp.
- Transakcyjne: wykonywanie zadania lub akcji - wyszukiwania takie jak 'kup kapsułki do kawy'
- Komercyjne: podobne do transakcyjnych, ale wyżej w lejku sprzedażowym - wyszukiwania takie jak 'najlepsze etui na iPhone'
Znajomość typowej intencji wyszukiwania dla Twoich słów kluczowych pomoże Ci stworzyć treści, które odpowiadają na konkretne potrzeby Twojej publiczności. Najlepszym sposobem, aby ocenić, jaka jest intencja wyszukiwania dla Twoich słów kluczowych, jest wykonanie wyszukiwania w Google i przyjrzenie się wynikom! Może się to wydawać zbyt uproszczone, ale Google już wykonało za Ciebie ciężką pracę. Dokładnie analizując najwyższe wyniki wyszukiwania, dowiesz się, jak najlepiej odpowiadać na intencję wyszukiwania oczami Google.
TJ Haynes jest Szefem Działu Treści & SEO @ Content Creators Agency i mówi:
"Google nie da się oszukać. Google SEO nie lubi kanibalizacji słów kluczowych, czyli tworzenia 2 artykułów na dokładnie ten sam temat. Google wie, kiedy twój szybko złożony artykuł jest krótki i tak naprawdę nie odpowie na pytania czytelników."
4. Jak często będziesz publikować?
Chociaż jakość zawsze będzie priorytetem, nie zapominaj o częstotliwości. W końcu, może napisałeś najdoskonalszy post na blogu wszech czasów w 2017 roku, ale prawdopodobnie nie pomoże Ci to na dłuższą metę, jeśli nie będziesz regularnie produkować treści.
Dla TJ i jego zespołu w Content Creators Agency, ich celem jest 4 artykuły miesięcznie.
"Tygodniowe publikowanie jest zdecydowanie dobrym sygnałem dla Google, że jesteś zaangażowany w dostarczanie użytkownikom Google najnowszych, najbardziej aktualnych informacji. Jednakże, 1-2 nowe artykuły miesięcznie będą w porządku, jeśli Twój budżet nie może udźwignąć 4/miesiąc, co jest prawdopodobnie idealne w większości sytuacji."
Rzadkie publikowanie postów również jest problemem. Z tym związana jest ważność elastyczności. Nikt z nas nie jest w stanie przewidzieć, co wydarzy się w naszej branży lub na świecie. Jeśli prowadzisz internetowy sklep z artykułami do robienia na drutach i nagle Lady Gaga zaczyna robić na drutach – zgadnij co? Powinieneś o tym blogować.
Podczas gdy posiadanie kalendarza treści i zaplanowanej strategii jest ważne, nie zapominaj o reagowaniu na to, co dzieje się w rzeczywistym świecie, aby pozostać aktualnym i istotnym.
5. Jak sprawisz, żeby było udostępnialne?
Wiemy, że wysokiej jakości wpis na blogu jest dobrze zbadany, odpowiada na pytania czytelnika lub w jakiś sposób zaspokaja jego potrzeby, i jest na tyle autorytatywny, aby zadowolić zarówno czytelników, jak i wyszukiwarki.
Jak wygląda wysokiej jakości post w mediach społecznościowych? Jeśli czujemy się przytłoczeni zawartością blogów, to nic w porównaniu do lawin treści publikowanych każdego dnia w mediach społecznościowych.
W 2020 roku, Amerykanie spędzali średnio 65 minut dziennie na mediach społecznościowych.
To naprawdę dużo czasu. I dużo możliwości, aby nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami, jeśli zrobisz to dobrze.
Ostatnie zmiany algorytmów oznaczają, że Facebook i Instagram priorytetowo traktują treści, które wywołują dobre samopoczucie, z którymi osoby mogą się emocjonalnie utożsamić. To nie jest czas ani miejsce na twoją rozprawę o tym, jak bardzo zmagałeś się, aby stworzyć swoją firmę.
Najlepsze praktyki dla mediów społecznościowych wyglądają następująco:
- Wysokiej jakości obrazy – nie wystarczy tylko umieścić obraz ze stocka przy swoich innych treściach, warto się nad tym zastanowić.
- Osobiste relacje – postaraj się znaleźć zdjęcia prawdziwych osób wchodzących w interakcję z twoim produktem
- Zwięzłość – Bądź krótki i skoncentrowany.
- Pozytywne – ludzie chętniej wchodzą w interakcje z treściami w mediach społecznościowych, które sprawiają, że czują się dobrze.
- Linki – Zawsze dołączaj link, jeśli jest to istotne! Cały sens Twojej strategii mediów społecznościowych polega na zwiększaniu zaangażowania w Twoją markę, więc nie zapomnij dodać odpowiednio skróconego linku do Twojej treści.
Mimo że media społecznościowe opierają się na ilości, aby dotrzeć do klientów, jakościowy post spełnia powyższe kryteria i nie ogranicza się tylko do linkowania nieedytowanych długich postów na blogu.
Zarządzanie Oczekiwaniami Klienta
Pracując z klientami nad produkcją treści, musisz określić, co jest realistyczne w oparciu o budżet klienta. Może to się znacznie różnić, Ron z ContentMender współpracuje z lokalnymi klientami wydającymi 1,000 dolarów miesięcznie na treści aż po klientów Enterprise wydających ponad 10,000 dolarów miesięcznie, w tym treści na blogu, ghostwriting dla CEO oraz treści zewnętrzne na LinkedIn i/lub Medium.
Oczywiście nie cała produkcja treści SEO polega na pisaniu artykułów od zera, Ron i jego zespół w ContentMender pracują również z klientami nad odświeżaniem starych treści co sześć miesięcy.
"Robimy to jako część naszych trwających kampanii SEO, i to znacząco poprawia pozycje w wyszukiwarkach."
Końcowe przemyślenia
Więc, czy to ilość ponad jakość?
Chociaż może być lepiej publikować coś niż nic każdego tygodnia, najlepsza strategia treści będzie oferować wysokiej jakości posty zoptymalizowane pod kątem wyszukiwań czytelników i dopasowane do platformy.
Możesz to osiągnąć poprzez:
- Odpowiadanie na pytania Twoich czytelników
- Pisanie dobrze zbadanych treści
- Znajomość celu każdego posta
- Optymalizacja udostępnień w mediach społecznościowych, a nie tylko automatyczne linkowanie treści
Każdy produkt w linii nie ma dokładnie tej samej funkcji i wzornictwa, i każdy element w twojej strategii treści również nie powinien.
I jak zawsze, bycie elastycznym i radzenie sobie z przeciwnościami sprawia, że jesteś zdolny do adaptacji i twoja strategia treści ciągle się rozwija.
