Jeśli miałeś do czynienia z ludźmi zajmującymi się Optymalizacją dla Wyszukiwarek (SEO), mogłeś słyszeć, jak z pasją mówią o tym, dlaczego musisz mieć linki na swojej stronie. W tym artykule przyjrzymy się, dlaczego linki są ważne i różnym typom linków, ze szczególnym uwzględnieniem linków przychodzących.
Co to są linki przychodzące?
Linki przychodzące są definiowane jako linki z innych stron, które kierują do Twojej strony. Są również znane jako backlinki, po prostu dlatego, że odsyłają z powrotem do Twojej strony.
Aby link był uznany za link przychodzący przez wyszukiwarki, musi być klikalny. Link przychodzący składa się z 2 części:
- Link do twojej strony
- Tekst kotwicy, do którego jest przypięty
Oto różnica między dwoma innymi typami linków i jak różnią się one od linków przychodzących.
Inne rodzaje linków
Oprócz linków przychodzących, istnieją dwa inne typy linków, które prawdopodobnie napotkasz:
Linki wychodzące
Te to linki, które prowadzą z Twojej strony na inne strony. Dlaczego są one ważne?
Jednym z priorytetów Google jest dostarczanie wartości użytkownikom wyszukiwarki.
Gdy na twojej stronie znajdują się linki wychodzące, jest to wskaźnik, że dokładasz wszelkich starań, aby znaleźć dodatkową wartość, którą możesz wzbogacić swoją treść.
Tekst kotwicy jest ważny, jeśli chodzi o linki wychodzące, ponieważ pomaga użytkownikom zrozumieć, o czym jest link, do którego są kierowani.
Musisz linkować do autorytatywnych treści, czy to z dużych, popularnych stron, czy nawet mniejszych, które dopiero mają stać się popularne. Ważne jest, aby treści, do których linkujesz, były wysokiej jakości, istotne, wiarygodne i godne zaufania.
Oto kilka złych praktyk dotyczących linkowania na podstawie wytycznych dla webmasterów Google:
- Linki z nadmiernie zoptymalizowanym tekstem kotwicznym w artykułach lub komunikatach prasowych dystrybuowanych na innych stronach. Na przykład:
Na rynku jest wiele obrączek ślubnych. Jeśli chcesz mieć ślub, będziesz musiał wybrać najlepszy pierścionek. Będziesz również musiał kupić kwiaty i suknię ślubną. (Pogrubione teksty są linkami do strony)
- Linki z katalogów lub stron z zakładkami niskiej jakości.
- Linki bogate w słowa kluczowe, ukryte lub niskiej jakości osadzone w widżetach, które są rozpowszechniane na różnych stronach, na przykład:
Odwiedzający tę stronę: 1,472
ubezpieczenie samochodu
- Szeroko rozpowszechnione linki w stopkach lub szablonach różnych stron.
- Komentarze na forach z optymalizowanymi linkami w poście lub podpisie, na przykład:
Dzięki, to świetne informacje!
– Paul
paul’s pizza san diego pizza najlepsza pizza san diego (Link do strony internetowej z każdej frazy kluczowej)
Linki wewnętrzne
Te są linkami, których używasz na własnej stronie, aby łączyć się z innymi stronami, sekcjami lub treściami. To jest również znane jako głębokie linkowanie dla SEO.
Wewnętrzne linkowanie daje użytkownikom więcej treści do interakcji na Twojej stronie. Pomaga również kierować ruch do starszych opublikowanych treści, które są istotne dla najnowszych lub ostatnich treści, dając im szansę na ponowne wyższe pozycjonowanie.
A tak jak w przypadku Światowej Sieci, twoja wewnętrzna struktura linkowania pomaga wyszukiwarkom zrozumieć powód jej istnienia.
Wszystko jest połączone jak pajęcza sieć. Bez wewnętrznego linkowania trudno będzie zrozumieć, o czym jest strona internetowa.
Źródło obrazu https://lod-cloud.net/
Te linki ułatwiają botom wyszukiwarek przeszukiwanie, indeksowanie i pozycjonowanie Twojej strony. Są w stanie zidentyfikować powiązane treści, co zwiększa trafność Twojej strony.
Wewnętrzne linki pomagają wyszukiwarkom w identyfikacji kanonicznych stron. Jeśli istnieje wiele wpisów na blogu mówiących o określonym temacie, na przykład, i wszystkie one linkują do jednego „głównego wpisu na blogu”, wyszukiwarki identyfikują ten ostatni jako główny lub kanoniczny i przyznają mu miejsce w wynikach wyszukiwania.
Ponieważ kanoniczny URL posiada większość wewnętrznych linków, użytkownicy nadal będą mogli znaleźć pozostałe treści, do których prowadzą te linki. W ten sposób, treści na twojej stronie nie 'konkurują' ze sobą nawzajem.
Przykład linku przychodzącego
Oto przykład linku przychodzącego do jednego z naszych postów na blogu. Link został umieszczony w artykule na temat rozpoczynania pracy z SEO. Jednym z punktów dyskusji w artykule jest to, jak zoptymalizować stronę internetową pod kątem SEO.
Autor odsyłał do naszego artykułu na temat „tagów nagłówkowych” , ponieważ jest to istotne dla optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek.
Dlaczego linki przychodzące są ważne?
Googlebot nawiguje z URL na URL, podążając za linkami, mapami witryny i przekierowaniami. Googlebot traktuje każdy URL jakby to był pierwszy i jedyny URL, który widział na Twojej stronie.
Linki przychodzące są niewątpliwie ważną częścią SEO. Oto powody, dla których:
Wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania
Google wykorzystuje listę czynników do rankingu stron internetowych i stron w wynikach wyszukiwania.
Linki przychodzące są jednym z najsilniejszych sygnałów rankingowych. Musisz mieć kilka wysokiej jakości linków przychodzących, aby Google postrzegało Twoją stronę jako autorytatywną.
Ale co dokładnie są wysokiej jakości linkami przychodzącymi? Oto niektóre z cech wysokiej jakości linków zwrotnych:
- Pochodzą ze stron o uznanej, godnej zaufania i wiarygodnej reputacji. Te strony zawierają treści, którym można ufać. Dobrym przykładem stron o wysokiej autorytetowości jest Wall Street Journal lub CNN.
- Używają tekstu kotwicznego. Przykładem tutaj jest link z artykułu na CNN, który używa nazwy twojej firmy i prowadzi do twojej strony głównej. Jeśli nazwa twojej firmy to ‘Daily Fitness’, to jest ona używana jako tekst kotwicy, a link do twojej strony głównej będzie wtedy https://www.daily-fitness.com. Słowa ‘Codzienna Sprawność’ gdy kliknięty, przekierowuje do tego konkretnego serwisu. Co najważniejsze, tekst kotwicy musi być opisowy. Użytkownik powinien być w stanie przewidzieć, o czym jest strona, do której prowadzi link, jeszcze zanim kliknie na tekst kotwicy.
- Są różnorodne. Oznacza to, że pochodzą z różnych źródeł. Przykładem mogą być linki przychodzące ze stron o tematyce sportowej, fitness oraz ze stron z przepisami, jeśli treść twojej strony koncentruje się wokół osobistej kondycji i odżywiania.
Liczba linków przychodzących również ma znaczenie. Upewnij się, że masz ich rozsądną ilość, nie za dużo, ale też nie za mało.
Dobrym sposobem na określenie liczby potrzebnych linków przychodzących jest analiza konkurencji, aby sprawdzić, ile mają backlinków. Jeśli mają ich 4, bądź o krok do przodu i miej przynajmniej 6.
Jak "stara" jest strona, która linkuje do twojej? Linki ze stron, które istnieją od jakiegoś czasu, mają większe znaczenie niż te z nowszych stron.
Linki przychodzące przekazują swoją autoryzację linków na Twoją stronę, co dodatkowo zwiększa wiarygodność i autorytet Twojej strony.
Zwiększony ruch
Gdy masz rozsądną liczbę wysokiej jakości przychodzących linków, Twoja strona ma duże szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
To się opłaca, ponieważ masz zwiększony ruch na swojej stronie, co z dużym prawdopodobieństwem może przynieść wyższe konwersje, a nawet zwiększone sprzedaże.
Zwiększona świadomość marki
Gdy wiarygodne, autorytatywne i godne zaufania strony linkują do Twojej strony, ich silna marka jest kojarzona z Twoją.
To skojarzenie prowadzi do zwiększonej świadomości Twojej marki i strony internetowej. Użytkownicy również postrzegają Twoją markę jako wiarygodną i godną zaufania, podobnie jak stronę, która linkuje do Twojej.
Tworzy szansę na relacje biznesowe
Gdy masz wiarygodne strony linkujące do twojej, masz szansę nawiązać z nimi kontakt i stworzyć relacje biznesowe, które ułatwią innym linkowanie do twojej strony w przyszłości.
Te relacje mogą przenosić się nawet na polecenia klientów, jeśli Twoja działalność jest związana z ich.
Jak zdobyć linki przychodzące
Istnieje kilka sposobów, aby inne strony linkowały do twojej. Oto one:
Twórz Świetne Treści
Co to jest świetna treść? Musi być użyteczna, istotna, wiarygodna i spełniać intencje użytkownika.
Intencja użytkownika to prawdziwy powód, dla którego ktoś czegoś szukał. Jeśli użytkownik na twoim blogu czyta artykuł na temat ‘czynniki, które należy wziąć pod uwagę przed zatrudnieniem hydraulika’, to intencja użytkownika może być taka, że rozważają oni zatrudnienie hydraulika.
Twoja treść powinna więc nie tylko mówić o tych czynnikach, ale również wprowadzić je w to, jak faktycznie zatrudnić hydraulika i na co zwracać uwagę przy wynajmowaniu hydraulika.
Jednym ze sposobów jest upewnienie się, że uwzględniasz fakt, iż wyjątkowy hydraulik lub firma hydrauliczna posiada społeczny dowód.
Potrzebują mieć klientów, którzy poświadczyli ich za pomocą recenzji na stronach z recenzjami.
Takie podejście ułatwi witrynie z recenzjami linkowanie do twojej strony. Treść będzie również odpowiednia dla ich użytkowników, a sekcja dotycząca dowodów społecznych pokieruje ich, gdzie dokładnie muszą umieścić link.
Mądrze wybieraj swoje słowa kluczowe
Część tworzenia świetnych treści polega na upewnieniu się, że używasz odpowiednich słów kluczowych na swojej stronie internetowej.
Przeprowadź odpowiednie badanie słów kluczowych i wykorzystaj te słowa kluczowe, wokół których najprawdopodobniej stworzysz świetne treści.
Nie wybieraj wyjątkowo konkurencyjnych słów kluczowych. Upewnij się, że to, co wybierzesz, daje ci elastyczność do pisania unikalnych treści oraz używania semantycznie powiązanych słów kluczowych.
Jeśli piszesz o SEO, na przykład, musisz zawęzić to do konkretnego tematu, jak „budowanie linków”.
Jeszcze lepiej, musisz dowiedzieć się, czego ludzie szukają, jeśli chodzi o te słowa kluczowe.
Oto szybkie wyszukiwanie słów kluczowych dla terminu 'linki przychodzące' przy użyciu Google Keyword Planner:
Z powyższego może być łatwiej stworzyć świetne treści na temat ‘linków przychodzących i Google Analytics'’.
Jest to dlatego, że będzie mniej osób tworzących treści na ten temat w porównaniu do ‘linków przychodzących i SEO’.
Poprzednia opcja daje Ci również możliwość przeprowadzenia niewielkiej analizy danych przy użyciu konkretnej strony i podzielenia się swoimi wnioskami na podstawie dostępnych danych.
Jesteś bardziej wolny, aby dodać osobisty akcent, który czyni treść unikalną, wiarygodną i godną zaufania.
Możesz również skorzystać z narzędzia do badania słów kluczowych, aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe do celowania na każdej stronie internetowej. Idealnie, chcesz celować w słowa kluczowe, które mają odpowiednią ilość wyszukiwań i niską konkurencję.
W naszym przykładzie na temat „linków przychodzących”, możesz tworzyć treści skierowane na „SEO linki przychodzące” lub „backlinks vs linki przychodzące” na podstawie wglądów, które uzyskałeś dzięki użyciu narzędzia do badania słów kluczowych.
Napraw uszkodzone linki przychodzące
Uszkodzony link to link przychodzący, który kiedyś był aktywny, ale już nie działa. Może to być spowodowane zmianą adresu URL zawartości lub błędem popełnionym podczas umieszczania adresu URL.
Jeśli nie zostaną naprawione, uszkodzone linki przekierowują użytkowników na stronę 404. Prowadzi to do złego doświadczenia użytkownika i może skutkować negatywnym postrzeganiem strony internetowej.
To daje Ci możliwość zdobycia linku przychodzącego. Możesz użyć narzędzia takiego jak Ahrefs, aby znaleźć wszystkie niedziałające linki prowadzące do treści Twojej strony internetowej. Następnie skontaktuj się z tymi administratorami stron, aby poinformować ich o niedziałającym linku i zapytać, czy będą chętni dodać link do nowego adresu URL.
Możesz również znaleźć uszkodzone linki prowadzące do treści na stronie internetowej Twoich konkurentów, a następnie poprosić wszystkie domeny linkujące o zastąpienie uszkodzonego linku Twoim.
Uczyń swoją treść atrakcyjną wizualnie
Twoi użytkownicy z pewnością nie chcą czytać nieskończonych bloków tekstu. Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby dodać wizualnego uroku Twojej treści:
- Używaj infografik
- Używaj punktów i list
- Pisz krótsze akapity
- Używaj obrazów, gifów i filmów wideo
- Użyj kontrastu w wielkości lub kolorze czcionki
- Używaj napisów i różnych nagłówków
- Dodaj Tweety lub inne posty z mediów społecznościowych
- Dodaj spis treści z wewnętrznymi linkami do właściwej zawartości
- Użyj tagów nagłówkowych do oddzielenia bloków tekstu
Jaki jest związek między atrakcyjną wizualnie treścią a linkami przychodzącymi?
Strony internetowe chcą linkować nie tylko do istotnych, autorytatywnych i wiarygodnych treści, ale również chcą, aby ich czytelnicy mieli doskonałe doświadczenia użytkownika na stronach, do których ich przekierowują.
Strony, które linkują do Twojej witryny, podejmują ryzyko, kojarząc swoją markę z Twoją. Musi to być ryzyko warte podjęcia.
Uczyń interfejs użytkownika Twojej strony bardziej atrakcyjnym
Ściśle związane z uczynieniem treści wizualnie atrakcyjnymi jest interfejs użytkownika Twojej strony.
Czy Twoja strona jest atrakcyjna wizualnie? Upewnij się, że używasz motywów i układów, które wspierają cały trud, który włożyłeś w tworzenie niesamowitych treści.
Możesz współpracować z programistą lub projektantem stron internetowych, aby poprawić wygląd swojej strony lub kupić szablony takie jak WordPress.
Ostrzeżenie: Nie poświęcaj szybkości swojej strony dla atrakcyjnego designu, ponieważ to pierwsze może mieć bardziej szkodliwy wpływ na twoją pozycję.
Ludzie nie chcą linkować do strony, która znajduje się na 10 stronie wyników Google lub która długo ładuje się.
Twórz Dłuższe Treści Tekstowe
Dłuższa treść daje ci możliwość dodania wartości.
Masz możliwość wykorzystania różnych typów treści, ilustracji, przykładów, a nawet osobistych obserwacji z przeprowadzonych badań.
Idealna długość treści dobrego posta na blogu powinna wynosić przynajmniej 1,705 słów.
Promuj Swoją Treść
Musisz promować swoją treść, aby ludzie faktycznie wiedzieli o jej istnieniu.
Ktoś chcący dodać link do strony rozważy to, jeśli już wie o jej istnieniu. Istnieje kilka sposobów, aby to osiągnąć:
Konkursy i Rozdania
Przykładem tutaj może być rozdawanie darmowego eBooka dla wszystkich nowych subskrybentów.
W ten sposób użytkownicy zobaczą wartość, którą otrzymują i będą chcieli więcej. Będą wracać na Twoją stronę i udostępniać treści.
Znajdź sposób na współpracę z Influencerami
Przykładem tutaj jest Eric Siu. Pracował z Neil Patel, jednym z najlepszych w marketingu cyfrowym, aby stworzyć film o marketingu cyfrowym.
Obserwatorzy Neila Patela z pewnością obejrzeli film i najprawdopodobniej również chcieli wiedzieć, kim jest Eric. Wrażenie psychiczne tutaj jest takie, że musi być dobry w tym, co robi, skoro Neil z nim współpracuje.
Wspomnij o ludziach
Kiedy cytujesz ludzi lub używasz ich Tweetów jako ilustracji, musisz ich wspomnieć.
Istnieje duże prawdopodobieństwo, że wpływowi ludzie monitorują swoje wzmianki. Jeśli spodoba im się twój content, to prawdopodobnie go wyszukają i wspomną o tobie w zamian.
Możesz następnie skontaktować się z nimi i poprosić o link przychodzący.
Post na mediach społecznościowych i forach dyskusyjnych
Musisz dołączyć do grup, gdzie są Twoje grupy docelowe, a nawet influencerzy. Uczestnicz i udostępniaj swoje treści tam, gdzie jest to odpowiednie.
Znajdź możliwości przemawiania na wydarzeniach offline
Uważaj na lokalne spotkania i wydarzenia, które są istotne dla Twojej branży. Zaproponuj wygłoszenie przemówienia. W ten sposób ustanawiasz się jako ekspert w swojej branży. Opowiedz ludziom, co robisz, a nawet podziel się sposobami na interakcję z Twoją treścią.
Znajdź możliwości linkowania przychodzącego, które mogłeś przeoczyć
Po wdrożeniu wszystkich powyższych strategii, musisz zobaczyć, co działa dla Ciebie i jakie możliwości możesz tracić.
Gdy już zobaczysz, kto aktualnie linkuje do Twojej strony, możesz pomyśleć o innych osobach, które mogą być zainteresowane. Oto kilka pomysłów:
- Publikowanie gościnne – możesz zidentyfikować odpowiednie strony, na których możesz tworzyć treści, które będą linkować z powrotem do Twojej strony
- Wywiady z ekspertami – możesz zaproponować przeprowadzenie wywiadu na stronie związanej z branżą jako ekspert i ponownie, umieścić odnośnik do swojej strony. Może to być artykuł, wideo, webinar lub podcast
- Media społecznościowe – możesz na przykład przeprowadzić wywiad z ekspertem, organizując transmisję na żywo na Facebooku.
Jednak bądź ostrożny, Google nie odradza publikowania gościnnych postów w przypadkach, gdy informują one użytkowników, edukują publiczność innej strony lub zwiększają świadomość na temat Twojej sprawy lub firmy.
Jednakże, to co narusza wytyczne Google dotyczące schematów linkowania to kiedy głównym zamiarem jest tworzenie linków na dużą skalę z powrotem do strony autora.
Poniżej znajdują się czynniki, które, gdy są przesadzone, mogą wskazywać na to, że artykuł narusza te wytyczne:
- Umieszczanie linków bogatych w słowa kluczowe do Twojej strony w artykułach gościnnych.
- Publikowanie artykułów na wielu różnych stronach; alternatywnie, posiadanie dużej liczby artykułów na kilku dużych, różnych stronach.
- Korzystanie z usług lub zatrudnianie autorów artykułów, którzy nie mają wiedzy na temat tematów, o których piszą.
- Używanie tego samego lub podobnego treści w tych artykułach; alternatywnie, duplikowanie pełnej treści artykułów znalezionych na własnej stronie (w takim przypadku zaleca się użycie rel=”canonical”, dodatkowo do rel=”nofollow”).
Podsumowanie
Linki przychodzące są ważnym narzędziem do wykorzystania na Twojej stronie. Wyszukiwarki postrzegają je jako potwierdzenie przez inne osoby i strony.
Twoi użytkownicy również mają możliwość interakcji z większą wartością. To korzyść dla wszystkich. Wszystko, co musisz zapewnić, to stworzenie linków przychodzących, które będą wysokiej jakości i dostarczą wartość Twojej publiczności.
