Czy lokalizacja domeny pomaga mojemu SEO?
W ciągu ostatnich kilku lat zaobserwowaliśmy wzrost znaczenia lokalnego SEO. Oto statystyki lokalnego SEO przygotowane przez Social Media Today, które to podsumowują:
- 46% wyszukiwań w Google ma charakter lokalny
- 97% użytkowników szuka w internecie, aby znaleźć lokalne przedsiębiorstwo
- 86% użytkowników polega na internecie w poszukiwaniu lokalnego przedsiębiorstwa, a 23% z tych użytkowników przeprowadza wyszukiwanie co najmniej raz w tygodniu
- 30% wyszukiwań na urządzeniach mobilnych jest związanych z lokalizacją
Te statystyki są świetnym punktem wyjścia do rozważenia, czy Twój biznes lub strona internetowa mogłaby skorzystać na większym skupieniu się na lokalnym SEO oraz czy warto rozważyć użycie zlokalizowanych domen w Twojej strategii SEO.
Co to jest zlokalizowana domena?
Zlokalizowana domena jest powiązana z konkretnym krajem lub regionem. Na przykład, https://www.coca-cola.co.uk/, https://www.coca-cola-france.fr/, oraz https://www.coca-cola.com.au/. Ta sama marka, w tym przypadku, miała zupełnie różne adresy URL dla różnych krajów. Możesz również zauważyć, że format jest inny. Zlokalizowana domena to w istocie to, co określa się mianem krajowej domeny najwyższego poziomu (ccTLD).
Zawartość na ccTLDs jest zazwyczaj różna, co pokazuje ten przykład Adidas (U.S, UK, FR)
https://www.adidas.com/us
https://www.adidas.co.uk/
https://www.adidas.fr/
Ogólnie treści udostępniane na zlokalizowanej domenie będą również lokalizowane do walut, dat, czasu, adresów, jednostek miar i numerów telefonów konkretnych krajów.
Ważne jest również rozróżnienie między domenami zlokalizowanymi a domenami ogólnymi. Domena ogólna nie jest specyficzna dla danego kraju ani języka. Jest również znana jako ogólna domena najwyższego poziomu (gTLD). Przykłady to .com, .info czy .org.
Jak wspomnieliśmy w przykładzie coca-cola, zlokalizowane domeny mogą mieć różne formaty. Mogą to być wyłącznie ccTLDs jak w example.de, gTLDs z subdomenami jak w de.example.com lub gTLDs z subdomenami jak w example.com/de/. Dowiedz się więcej o różnicach w tych zlokalizowanych domenach od Google.
W tym artykule jednak, kiedy używamy "zlokalizowanych domen", będziemy ściśle odnosić się do ccTLDs.
Dlaczego lokalizować swoją domenę?
Lokalizacja twojej domeny to strategia SEO, którą warto zbadać. Oto dlaczego:
Istotne i Przydatne Wyniki
Tomek Rudzki przeprowadził prostą ankietę na Twitterze, w której chciał się dowiedzieć, czy klienci wybraliby reklamę z zlokalizowaną domeną, gdyby marka nie miała zlokalizowanej domeny. Podano również trzecią opcję - przewinięcie dalej w poszukiwaniu zlokalizowanej domeny. Oto Tweet:
Jak możesz zobaczyć z wyników ankiety, większość użytkowników zdecydowała się włożyć trochę dodatkowego wysiłku, aby uzyskać wyniki, które uznali za najbardziej użyteczne i odpowiednie dla siebie.
Przykład ten pokazuje, że użytkownicy faktycznie preferują zlokalizowane domeny i nawet reklama z zlokalizowaną wersją nie wystarczy.
Ponadto głównym celem Google jest dostarczanie użytkownikom odpowiednich i przydatnych wyników, które spełniają ich intencje wyszukiwania. Celem jest upewnienie się, że użytkownik znajdzie to, czego szuka w jak najkrótszym czasie i bez dużego wysiłku ze strony użytkownika. ccTLDs są silnym sygnałem informującym wyszukiwarki, że Twoja treść jest skierowana do konkretnego kraju lub regionu i dlatego jest wysoce istotna.
97% użytkowników szuka w internecie, aby znaleźć lokalną firmę. Zlokalizowane domeny są zatem świetnym sposobem, aby pomóc Google dostarczać lokalne wyniki, których większość użytkowników szuka.
Localization domeny ułatwia Google bardziej intuicyjne dostarczanie użytkownikowi wyników, które odpowiadają zamiarowi wyszukiwania.
Wyższa pozycja w lokalnych wynikach
Według czynników rankingowych Google, domeny ccTLD będą wysoko w wynikach wyszukiwania w danym kraju. Przekłada się to na wyższe wskaźniki klikalności. Ważne jest jednak zauważenie, że samo to nie sprawi, że Twoja zlokalizowana domena osiągnie wysoką pozycję. Musisz również posiadać wysoce istotne i przydatne treści. W przeciwnym razie Twoja strona będzie miała wysokie wskaźniki odrzuceń, a to jest zły sygnał dla Google.
Dokładne lokalne reklamy Google
Z zlokalizowanymi domenami możesz uruchamiać precyzyjne lokalne reklamy wyszukiwania, które kierują użytkowników do konkretnej lokalizacji, której szukają. Przeczytaj więcej o jak skonfigurować lokalne reklamy wyszukiwania w Google.
Takim sposobem jesteś w stanie zwiększyć liczbę wizyt w sklepie w różnych lokalizacjach, klienci mogą kontaktować się z odpowiednimi lokalizacjami i otrzymywać dokładne informacje o każdej z nich, na przykład godziny otwarcia czy oferty na produkty, które mogą być specyficzne dla każdej lokalizacji.
Zwiększona widoczność i zaufanie w lokalnych wyszukiwaniach
Użytkownik prawdopodobnie zaufa źródłu lub stronie, która znajduje się w jego lub jej lokalizacji, w porównaniu do tej międzynarodowej. Przykładem może być użytkownik, który chce kupić przyprawy do przygotowania tradycyjnego dania w swoim kraju. Użytkownik prawdopodobnie zaufa wynikom z jego kraju, niż z kraju, który może nie rozumieć subtelności dania.
Dotrzyj do Większej Lokalnej Publiczności
Lokalizacja domeny pomaga dotrzeć do większej lokalnej publiczności. Osoby, które mogą nie rozumieć głównego języka Twojej firmy, mogą uzyskać dostęp do Twojej marki w języku, który rozumieją. To również skutkuje zwiększeniem konwersji i przychodów.
Dlaczego zlokalizowane domeny nie zawsze są najbezpieczniejszym rozwiązaniem
Podczas lokalizacji domen można uzyskać dostęp do ruchu z różnych części świata, a nawet zdobyć nowych klientów i przychody, należy jednak wziąć pod uwagę pewne wady:
Zmiana w architekturze strony
Często strony internetowe są projektowane tak, aby prezentować treści tylko z jednej ogólnej domeny. Jeśli zdecydujesz się na udostępnianie treści za pośrednictwem kilku lokalnych domen, musisz najpierw rozważyć, czy Twoja strona to obsługuje, lub czy jesteś gotów zduplikować swoją stronę i utrzymywać wiele wersji dla każdego kraju. Może to dodać znacznego wysiłku i kosztów związanych z rearchitekturą Twojej strony, a następnie możliwie z utrzymaniem wielu stron w przyszłości.
Istnieją narzędzia takie jak Wordpress multi-site, które mogą pomóc w obsłudze wielu wersji strony internetowej.
Wydatek
ccTLDs mogą być drogie, ze względu na pewne powielanie, dodatkową pracę, dodatkową infrastrukturę itp. Nie tylko indywidualne lokalne domeny często kosztują więcej niż domeny ogólne, oczywiście musisz zapłacić za wiele z nich. Dodatkowo, powielanie infrastruktury strony internetowej i potencjalne utrzymanie wielu języków lub walut może znacząco zwiększyć koszty utrzymania.
Mimo to, lokalne domeny są nadal preferowane przez ekspertów SEO, a Centrum Pomocy dla Webmasterów Google'a zaleca używanie różnych adresów URL dla każdej wersji twoich stron, jeśli posiadasz witrynę wieloregionalną.
Autorytet linku nie jest przekazywany między ccTLDs
Jak wspomnieliśmy, każda ccTLD jest traktowana jako oddzielny URL przez wyszukiwarki. Oznacza to, że wartość linków nie jest przekazywana między ccTLD, nawet jeśli są one twoją własnością. Na przykład, jeśli posiadasz www.abc.de i www.abc.uk, wartość linków nie może być przekazywana między niemiecką i francuską wersją twojej strony. Musisz budować autorytet linków każdej ccTLD oddzielnie i wdrażać skomplikowane strategie, aby przekazywać autorytet linków między nimi.
Niektóre ccTLDs mają Ograniczenia
Aby zarejestrować niektóre ccTLDs, istnieją ograniczenia. Na przykład, aby zarejestrować australijskie ccTLD, musisz posiadać australijską firmę lub spółkę i podać ten numer biznesowy przy rejestracji. Może to również znacznie zwiększyć koszty i wysiłek związany z zarządzaniem ccTLDs. Zobacz ten artykuł, aby uzyskać więcej informacji na temat ograniczeń ccTLDs. Zwróć uwagę na sekcję "notes" pod ccTLDs.
Kiedy należy lokalizować?
Lokalizacja w żadnym wypadku nie jest łatwym procesem, ale może przynieść ogromne korzyści dla Twojej marki. Przyjrzyjmy się kilku czynnikom, które powinny pomóc Ci wiedzieć, kiedy jest dobry czas, aby zlokalizować swoją domenę:
Gdy masz znaczną liczbę odwiedzających z konkretnego kraju lub regionu
Jeśli obecnie masz znaczną ilość odwiedzających na swojej stronie, możesz przeanalizować swoje obecne statystyki. W przypadku Google Analytics (GA), zawiera on użyteczne informacje o lokalizacjach, skąd pochodzą odwiedzający Twoją stronę. Aby uzyskać wgląd w informacje o odwiedzających Twoją stronę:
- Zaloguj się do swojego konta GA
- Przejdź do "Audiences"
- Następnie "Geo"
- Następnie "location"
Alternatywnie,
- Zaloguj się do swojego konta GA
- Przejdź do „Nabycie”
- Następnie „Konsola wyszukiwania”
- Następnie „Kraje”
Powinieneś być w stanie zobaczyć liczbę użytkowników pochodzących z danego kraju lub regionu, liczbę nowych użytkowników, informacje o sesjach, a nawet wskaźniki odrzuceń. Następnie możesz przeprowadzić bardziej szczegółowe badania rynku i ustalić, czy ccTLD będzie konieczne.
Dowiedz się więcej o wizytach na stronie z tego artykułu.
Gdy znacząca liczba Twoich wyszukiwanych fraz jest związana z konkretnymi lokalizacjami
Możesz również przeprowadzić analizę swoich fraz wyszukiwania z GA. Jeśli znacząca liczba Twoich fraz wyszukiwania jest związana z konkretnymi lokalizacjami, możesz rozważyć lokalizację dla tego konkretnego regionu lub kraju.
- Zaloguj się do swojego konta GA
- Przejdź do „Nabycie”
- Następnie „Konsola wyszukiwania”
- Potem „Strony docelowe”
- Kliknij na konkretny URL, aby zobaczyć frazy wyszukiwania
- Szukaj fraz wyszukiwania, które zawierają w sobie lokalizacje
Ten obraz pokazuje dokładne miejsce, gdzie znajdziesz informacje o swoich wyszukiwanych hasłach:
Te dwa punkty są świetnym sposobem, aby zacząć myśleć o lokalizacji. Nie są one wyczerpujące. Zdecydowanie potrzebna byłaby dalsza analiza oraz badania rynku.
Podsumowanie
Lokalizacja to coś, co musisz rozważyć jako część swojego biznesu, jeśli prowadzisz działalność w różnych krajach lub regionach, lub widzisz możliwość lepszego dotarcia do użytkowników w określonej geografii. Jednak decyzja o lokalizacji może być kosztowna i wymagać dużo zasobów. W związku z tym, powinna być poparta odpowiednimi badaniami rynku.
