Ma kluczowe znaczenie, aby porównywać swoje SEO KPIs, aby zidentyfikować obszary do poprawy i uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji z kampanii SEO.
Obecnie większość firm inwestuje w SEO, co skutkuje tym, że wahania pozycji w wynikach wyszukiwania są bardziej powszechne.
Ponadto, Google aktualizuje swój algorytm prawie dziewięć razy dziennie, co jest kolejnym głównym powodem zmian w rankingu organicznym, bezpośrednio wpływającym na ruch organiczny i konwersje.
Więc, jeśli nie wprowadzasz odpowiednich zmian i dostosowań do swojej strategii SEO oraz nie monitorujesz najważniejszych metryk SEO, to twoi konkurenci wygrają wyścig.
Kiedy dokonujesz analizy porównawczej swoich głównych słów kluczowych oraz innych kluczowych metryk strony, znajdujesz się w lepszej pozycji, aby podjąć kolejne kroki mające na celu dalszą optymalizację twojej kampanii.
W tym artykule omówimy znaczenie benchmarkingu SEO, nauczymy się, jak wykonać go w pięciu prostych krokach, zidentyfikujemy najważniejsze metryki SEO, które powinieneś zrozumieć i porównać, oraz omówimy niektóre z najlepszych narzędzi SEO, które możesz użyć do benchmarkingu swojego SEO.
Zacznijmy najpierw od podstaw.
Czym jest benchmarking SEO?
SEO benchmarking to proces porównywania metryk SEO twojej strony internetowej z wiodącymi konkurentami w twojej branży.
Kiedy rozpoczynasz swoją kampanię SEO, powinieneś ustalić punkt odniesienia dla niektórych kluczowych wskaźników SEO, takich jak pozycje słów kluczowych, autorytet domeny, ruch organiczny, konwersje itp., aby ocenić, gdzie obecnie znajduje się strona internetowa Twojej firmy i dokąd chcesz ją zabrać w ciągu najbliższych sześciu miesięcy lub około tego.
Porównywanie wyników twojej kampanii SEO z odpowiednimi punktami odniesienia SEO pomaga śledzić zwrot z inwestycji w SEO.
Źródło obrazu: Mike Khorev
Dlaczego ważne jest benchmarkowanie SEO?
SEO benchmarking jest częścią analizy konkurencji, śledzenia KPI i analizy ROI.
Powinieneś używać benchmarkingu SEO do mierzenia produktywności i wydajności twojego marketingu.
SEO benchmarking pomaga ustawić cele kampanii, śledzić wyniki, analizować co działa, a co jest nieproduktywne, oraz zmieniać lub eliminować negatywy.
Korzystając z benchmarkingu SEO, możesz być na bieżąco z najnowszymi trendami i określić najlepszą strategię działania, aby osiągnąć cele swojej kampanii.
To działanie pozwala ci skupić się na zwiększaniu produktywności SEO i zwrotu z inwestycji (ROI).
Monitorowanie i mierzenie wyników umożliwia znalezienie brakujących możliwości do ulepszenia twojego SEO.
Jak przeprowadzić benchmark SEO?
Poniżej znajduje się pięć łatwych kroków do oceny wydajności SEO:
Określ, które wskaźniki należy porównywać
Każda firma ma inne cele.
Pierwszym krokiem jest określenie celów do porównania w twojej kampanii SEO.
W oparciu o priorytety Twojej firmy, możesz ustawić całkowity ruch organiczny, całkowitą liczbę słów kluczowych w pierwszej dziesiątce rankingu, całkowitą liczbę rejestracji na Twojej stronie, całkowitą liczbę linków zwrotnych, wskaźnik odrzuceń, czas przebywania na stronie, całkowitą liczbę zrealizowanych celów itp., jako metryki do mierzenia sukcesu SEO.
Aby ocenić efektywność swojego SEO, musisz być pewien swojego celu i określić kluczowe metryki, które są istotne dla Twojego biznesu.
Przeprowadź analizę odpowiednich metryk
Gdy już określisz metryki do benchmarkingu, następnym krokiem jest przeprowadzenie analizy wybranych metryk.
Możesz użyć wielu narzędzi do przeprowadzenia analizy porównawczej SEO. Trzy najlepsze narzędzia do benchmarkingu SEO to SEOptimer, Google Analytics i Google Search Console.
Porównaj techniczne różnice między Tobą a Twoimi konkurentami
Porównanie daje ci szeroki wgląd.
Jeśli twoja strona internetowa ma wady techniczne, staje się trudno dla niej osiągnąć wyższą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania SERP.
Dlatego kluczowe jest porównanie technicznych różnic między tobą a trzema głównymi konkurentami, aby określić najlepsze działania SEO, które poprawią wydajność twojej strony internetowej.
Oto niektóre z technicznych problemów SEO, które powinieneś zmierzyć i porównać:
- Struktura URL Twojej strony vs. stron konkurencyjnych. Krótsze i łatwe do zrozumienia adresy URL działają najlepiej.
- Szybkość strony. Możesz użyć testera wydajności szybkości ładowania stron SEOptimer, aby zmierzyć szybkość strony. Strony ładujące się szybciej oferują najlepsze doświadczenia użytkownika.
- Wynik podstawowych wskaźników jakości strony. Nasze narzędzie do raportów SEO pozwala śledzić wynik podstawowych wskaźników jakości Twojej strony w porównaniu do stron konkurencji. Dążenie do uzyskania wyniku podstawowych wskaźników jakości powyżej 90 jest tym, na co powinieneś celować.
- Struktura treści. Powinieneś porównać słowa kluczowe, których Twoi konkurenci użyli na swoich stronach docelowych, liczbę ich użycia oraz rodzaj dodanych wariantów LSI związanych ze słowem kluczowym bazowym.
- Meta tagi. Powinieneś porównać pozycję i użycie głównych słów kluczowych w tytule, opisie i tagach H1. Idealnie, tytuł, meta opis, oraz tagi H1 powinny zaczynać się od głównego słowa kluczowego i powinny również zawierać pewne słowa kluczowe drugorzędne.
- Backlinks. Liczba linków, które mają Twoi konkurenci w porównaniu do liczby linków na Twojej stronie, jest kluczowa, aby określić idealną strategię budowania linków.
Oprócz tych, mogą być inne czynniki takie jak użycie HTTPS, zduplikowana treść, liczba słów, błędy indeksowania, uszkodzone linki, linki wychodzące, przyjazność dla urządzeń mobilnych, itp., które powinieneś sprawdzić i porównać.
Im więcej czynników porównasz, tym lepiej zoptymalizowana będzie twoja strona, co prowadzi do wyższych pozycji w rankingu i większego ruchu.
Określ, które obszary musisz poprawić
Teraz, gdy masz metryki SEO oraz listę kontrolną technicznych czynników SEO, powinieneś określić obszary SEO do poprawy.
Oznacz metryki, w których Twoja strona pozostaje w tyle za konkurencją i stwórz plan SEO, aby je poprawić.
Na przykład, jeśli twój konkurent ma linki z 50 domen odnośników, a twoja strona ma linki z 30 domen odnośników, to powinieneś dążyć do zdobycia około 10-15 linków każdego miesiąca z nowych i istotnych domen, aby pokonać konkurentów.
Określenie obszarów do poprawy i opracowanie strategii osiągnięcia celów jest kluczowe dla sukcesu strategii SEO.
Regularnie Monitoruj
Gdy już ukończysz wszystkie powyższe cztery kroki, zacznij regularnie monitorować i śledzić swoje wyniki.
Na przykład, chcesz się upewnić, że śledzisz pozycje słów kluczowych w czasie, aby określić, czy Twoje działania SEO przynoszą efekty.
Upewnij się, że każdy krok, który wykonujesz, ma znaczenie.
Jeśli twoja technika marketingowa działa, analizuj dlaczego i jak działa. Jeśli jakakolwiek technika marketingowa nie przynosi efektów, znajdź przyczynę tego.
Na podstawie wyników, dostosuj swoją strategię SEO odpowiednio, aby osiągnąć pożądane cele kampanii.
SEO Metrics, które musisz zrozumieć, aby porównać
Oto najważniejsze metryki SEO, które powinieneś zrozumieć i porównać:
Organiczny ruch
Ruch organiczny jest jednym z kluczowych wskaźników dla każdej kampanii SEO.
Określ całkowity ruch organiczny na Twojej stronie oraz ruch organiczny Twoich konkurentów. Porównaj różnicę w ruchu, przygotowując listę słów kluczowych, które generują ruch na stronie Twojego konkurenta w porównaniu do Twojej strony.
Robienie tego pomoże ci zidentyfikować dokładne słowa kluczowe, na które powinieneś się skupić w swojej kampanii SEO, aby pokonać twoich najbliższych konkurentów.
Konwersje na stronie docelowej
Zanotuj obecne konwersje strony docelowej przed rozpoczęciem prac nad SEO.
Gdy porównujesz konwersje docelowej strony lądowania, możesz łatwo zidentyfikować procentowy wzrost konwersji po rozpoczęciu kampanii SEO.
Przekształcenia na stronie docelowej są bezpośrednio powiązane z ROI SEO, więc nie powinieneś zapominać o ich benchmarkingu.
Linki zwrotne
Linki zwrotne są jednym z kluczowych czynników dla SEO.
Strona internetowa, która ma największą liczbę linków z jakościowych i odpowiednich domen, ma największe szanse na zajęcie najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Zmierz liczbę linków oraz całkowitą liczbę domen odsyłających do Twojej strony internetowej.
Możesz również zanotować "trust flow" i "citation flow", aby pokazać postęp swojej kampanii SEO w przyszłości.
SEOptimer’s sprawdzacz backlinków może pomóc Ci śledzić te metryki.
Wskaźnik odrzuceń
Wskaźnik odrzuceń jest kluczowy, aby zrozumieć, czy ludzie podejmują jakieś działania po tym, jak trafią na Twoją stronę z wyników wyszukiwania (SERP).
Wskaźnik odrzuceń jest często kojarzony ze średnim czasem trwania sesji. Musisz połączyć oba, aby określić wynik.
Jeśli średni czas trwania sesji jest niższy, współczynnik odrzuceń na twojej stronie będzie wysoki.
Ale jeśli średni czas trwania sesji jest wyższy, współczynnik odrzuceń Twojej strony będzie niższy.
Analiza współczynnika odrzuceń pozwala zidentyfikować, czy treść twojej strony internetowej jest angażująca, zawiera odpowiednie słowa kluczowe i zapewnia dobrą jakość użytkowania.
Twoja kampania SEO powinna skupić się na obniżeniu współczynnika odrzuceń, ponieważ niższy współczynnik odrzuceń wskazuje, że ludzie są zainteresowani twoimi usługami i produktami, co prowadzi do większej liczby konwersji.
Porównanie współczynnika odrzuceń przed i po rozpoczęciu pracy nad SEO pokaże klientom wartość, jaką dostarcza praca nad SEO.
Czas przebywania
Czas przebywania to czas, który osoba spędza na twojej stronie internetowej po tym, jak kliknęła w twoją stronę z wyników SERP, zanim wróci do wyników wyszukiwania.
Dłuższy czas przebywania na stronie wskazuje, że strona jest istotna dla odwiedzających i konsumują oni większość treści na stronie.
Kiedy porównujesz czas przebywania na docelowych stronach lądowania dla swoich klientów, daje ci to kolejną ważną metrykę do pokazania wartości twojej pracy SEO.
Narzędzia do benchmarkingu SEO
Oto trzy najlepsze narzędzia do benchmarkingu SEO, które pomogą zidentyfikować, porównać i zmierzyć Twoje metryki SEO:
SEOptimer
SEOptimer to doskonałe narzędzie do benchmarkingu SEO, które pozwala śledzić Twoje wyniki w SERP.
Nasze narzędzie SEO oceni wszystkie istotne metryki strony, takie jak ogólny wynik SEO, wynik linków, wynik użyteczności, wynik wydajności, wynik społecznościowy itp., aby zmierzyć zmiany w wydajności.
Google Analytics
Google Analytics to fantastyczne narzędzie analityczne, które umożliwia śledzenie i monitorowanie wydajności Twojej strony internetowej w czasie rzeczywistym.
Ponadto, łączenie Google Analytics i Google Search Console pomaga efektywnie zarządzać SEO Twojej strony internetowej w jednym miejscu.
Google Analytics pomaga określić ruch organiczny, czas przebywania na stronie, współczynnik odrzuceń oraz konwersje na stronach docelowych.
Google Search Console
Search Console to kolejne darmowe narzędzie od Google, które informuje Cię o liczbie linków zwrotnych prowadzących do Twojej strony.
Informuje również o liczbie wyświetleń i kliknięć, które generują Twoje strony internetowe w wynikach wyszukiwania.
Podsumowanie
SEO jest jedną z najbardziej efektywnych technik marketingowych, aby generować zyski dla Twojej firmy na dłuższą metę.
Twoja strona internetowa musi być doskonała, aby prześcignąć konkurencję pod każdym względem.
Porównywanie punktów odniesienia dla twojego SEO pomaga ci pozostać na właściwej ścieżce w kierunku twojego celu.
Postępuj zgodnie z krokami benchmarkingu SEO omówionymi w tym artykule, aby skutecznie porównać kluczowe metryki SEO i ustawić je jako punkt odniesienia, aby osiągnąć cele marketingowe.
