SEO dla opisów produktów: 10 wskazówek, których potrzebuje każdy marketer eCommerce

Jako właściciel sklepu eCommerce lub marketer, twoje opisy produktów robią więcej niż tylko informują; one przekonują, namawiają i co najważniejsze, zwiększają twoją widoczność w wynikach wyszukiwania.

Tworzenie przekonujących opisów produktów zoptymalizowanych pod kątem SEO to zarówno sztuka, jak i nauka, oferująca unikalną możliwość wzmocnienia Twojej obecności online i zwiększenia sprzedaży.

W tym poście na blogu dowiesz się 10 potężnych wskazówek, jak poprawić SEO opisu produktu.

Czym są opisy produktów SEO?

Opis produktu SEO to strategicznie napisany element treści, który ma za zadanie zrobić trzy kluczowe rzeczy: informować klientów o produkcie, przekształcać przeglądających w kupujących oraz zwiększać widoczność Twojego produktu w wynikach wyszukiwania.

Oto przykład opisu produktu SEO od Perfect Keto.

Ta strona z opisem produktu składa się z krótkiego opisu produktu, składników, recenzji, często zadawanych pytań (FAQs) oraz innych dodatkowych informacji.

To jest doskonały przykład dobrego opisu produktu SEO i zawiera wszystkie elementy zoptymalizowanej pod kątem SEO strony opisu.

I wyniki pokazują, że obecnie ta strona zajmuje pierwszą pozycję dla kilku kluczowych słów takich jak „keto bar”, „ketogenic bars”, „keto bars”, itp.

Jak długie powinny być opisy produktów SEO?

Większość ekspertów SEO i marketingu sugeruje dążenie do uzyskania od 300 do 400 słów dla każdego opisu produktu. Jednakże, nie ma jednego uniwersalnego rozmiaru, jeśli chodzi o długość opisu produktu.

Aktualna długość powinna być ustalona na podstawie złożoności produktu i potrzeby dostarczenia czytelnikowi wystarczającej ilości informacji.

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty konsumpcyjne takie jak jedzenie, wówczas zaleca się dodanie informacji o wartościach odżywczych i składnikach, aby ludzie mogli je przeczytać. Natomiast opis produktu dla prostego produktu, takiego jak okulary blokujące niebieskie światło, nie wymaga tak szczegółowych informacji.

Porady dotyczące tworzenia dobrych opisów produktów SEO

Używaj odpowiednich słów kluczowych

Podstawą silnych opisów produktów SEO jest używanie odpowiednich słów kluczowych.

Używanie odpowiednich słów kluczowych w opisach produktów zwiększa szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania (SERPs).

Kiedy klient szuka produktu, używając tych samych słów kluczowych, Twój produkt ma większe szanse na pojawienie się na górze listy, co napędza organiczny ruch do Twojego sklepu.

Istnieje kilka sposobów, aby zidentyfikować optymalne słowa kluczowe dla opisów Twojego produktu:

• Zacznij od słów kluczowych nasion: Wymyśl ogólne słowa kluczowe bezpośrednio związane z kategorią Twojego produktu.
• Korzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych: Darmowe i płatne narzędzia takie jak Google Keyword Planner lub SEOptimer mogą pomóc Ci odkryć odpowiednie słowa kluczowe, wolumen wyszukiwań (jak często termin jest wyszukiwany) oraz poziom konkurencji.

• Analizuj Swoich Konkurentów: Zajrzyj do opisów produktów swoich konkurentów, aby zobaczyć, jakie słowa kluczowe używają dla podobnych produktów.
• Rozważ Słowa Kluczowe o Długim Ogonek: To bardziej specyficzne frazy kluczowe, które kierują się do użytkowników będących dalej na ścieżce zakupowej. Na przykład, zamiast po prostu "buty do biegania", długie słowo kluczowe może być "buty do biegania dla kobiet z szeroką stopą".

Pamiętaj, że nadmiar słów kluczowych powinien być zawsze unikany. Skup się więc na organicznym włączaniu słów kluczowych w twoje opisy, jednocześnie priorytetyzując dostarczanie cennych informacji dla twoich klientów.

Umieść słowa kluczowe w wszystkich ważnych miejscach

Teraz, gdy rozumiesz znaczenie używania odpowiednich słów kluczowych, kluczowe jest zrozumienie, że umiejscowienie tych słów kluczowych jest równie ważne jak ich wybór.

Oto lista kontrolna ważnych miejsc, w których należy umieścić Twoje docelowe słowa kluczowe dla optymalnego wpływu na SEO:

• Tytuł produktu: Zawsze naturalnie włączaj swoje docelowe słowo kluczowe na początku lub bardzo blisko początku tytułu produktu, aby zapewnić maksymalną widoczność w wynikach wyszukiwania.
• Metaopis: Ten zwięzły podsumowanie produktu wyświetlane w wynikach wyszukiwania to Twoja szansa, aby zachęcić do kliknięć. Wpleć swoje docelowe słowo kluczowe w metaopis, aby dać wyszukiwaczom jasne zrozumienie tego, co oferuje Twój produkt.

• Nagłówki i podnagłówki: Dodaj swoje docelowe słowo kluczowe do nagłówków i podnagłówków. To poprawia czytelność dla użytkowników i wzmacnia sygnały SEO.
• Punkty kuliste: Punkty kuliste i listy to fantastyczny sposób na prezentację kluczowych funkcji i korzyści. Nie przegap okazji, aby strategicznie umieścić swoje słowo kluczowe w tych sekcjach.
• Treść główna: Naturalnie wplataj swoje słowo kluczowe w treść opisu produktu. Skup się na dostarczaniu wartościowych informacji, jednocześnie dbając o to, aby umiejscowienie słowa kluczowego było naturalne i pouczające.
• Tekst alternatywny obrazu: Nie zapominaj o optymalizacji obrazów. Dołącz słowo kluczowe, na które się celujesz, w tekście alternatywnym związanym z obrazami twojego produktu. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć zawartość obrazu i dodatkowo wzmacnia twoje działania SEO.

Pisz dla swojej publiczności

Podczas gdy wyszukiwarki odgrywają kluczową rolę w odkrywaniu produktów, nigdy nie zapominaj o tym, że ostatecznie piszesz dla ludzkich klientów.

To może wydawać się sprzeczne z intuicją dla SEO, ale oto dlaczego priorytetowe traktowanie pisania zorientowanego na człowieka faktycznie wzmacnia twoje wysiłki SEO:

• Opisy produktów, które są jasne, informacyjne i angażujące dla ludzi, naturalnie prowadzą do lepszego doświadczenia użytkownika. Użytkownicy spędzają więcej czasu na twojej stronie, potencjalnie przewijając dodatkowe produkty lub czytając opinie klientów. Wysyłają one pozytywne sygnały do wyszukiwarek, zwiększając ranking twojej strony produktowej.
• Wyszukiwarki stają się coraz inteligentniejsze, skupiając się na kontekście i intencji stojącej za słowami kluczowymi, a nie tylko na ich samej obecności. Pisanie z myślą o ludziach naturalnie zachęca do organicznego używania słów kluczowych w ramach jasnego i dobrze zorganizowanego opisu. Dostarcza to wyszukiwarkom cennego kontekstu na temat Twojego produktu.
• Przekonujące opisy produktów, które rezonują z Twoją grupą docelową, mają większe szanse na przekształcenie przeglądających w kupujących.

Pamiętaj, SEO i doświadczenie użytkownika działają ręka w rękę.

Skup się na tworzeniu informacyjnych i angażujących treści, które bezpośrednio przemawiają do Twojego idealnego klienta. Dobrym przykładem marki, która to zrobiła dobrze, jest Dr. Squatch, sklep eCommerce sprzedający naturalne mydła dla mężczyzn.

Na przykład, oto opis ich mydła Pine Tar dla mężczyzn:

„Wykonany z prawdziwego ekstraktu sosnowego, ten gwiazdorski kostka mydła jest tak twardy jak świeżo ścięty kij baseballowy. Prawdziwy MVP prysznica, ten ciężki gracz pokonuje brud dzięki swojej ziarnistej kompozycji i ultra-męskiemu, leśnemu zapachowi. Dodaj do tego złuszczające płatki owsiane i super-kojące masło shea, a otrzymasz bullpen naturalnych składników, które wyeliminują każdy smród.”

Aby przyciągnąć swoją publiczność, używają męskich słów takich jak „twardy”, „prawdziwy MVP”, „mocny zawodnik”, „ultra męski” itp. w opisach i stronach swoich produktów.

Zalety ponad funkcje

Wyszukiwarki coraz lepiej rozumieją intencje użytkowników.

Podkreślając korzyści, jakie Twój produkt przynosi w rozwiązywaniu problemów klientów, Twoje opisy stają się bardziej istotne dla zapytań wyszukiwania, co potencjalnie może podnieść Twoją pozycję.

Ponadto, koncentrując się na korzyściach, podkreślasz, jak Twój produkt rozwiązuje problem lub poprawia życie klienta. To nie tylko sprawia, że Twój produkt jest bardziej pożądany, ale również pozycjonuje Twoją markę jako dostawcę rozwiązań.

Na przykład, oto strona produktu jednego z nowych krzeseł Secretlab. Jak możesz zauważyć, wyraźnie podkreślają korzyści płynące z używania tego produktu do pracy i zabawy.

Uprość Swój Styl Pisania

Prostota w pisaniu jest strategicznym narzędziem, które poprawia zrozumienie, zaangażowanie i działanie. Jasne, zwięzłe pisanie przebija się przez szum i dostarcza twoją wiadomość z impetem.

Oto jak sprawić, by twój tekst był krótki i łatwy do zrozumienia:

• Używaj krótkich zdań i jasnego języka.
• Unikaj żargonu i terminów technicznych. Jeśli musisz ich użyć, podaj proste wyjaśnienie.
• Skup się na stronie czynnej dla bardziej angażującego tonu.
• Podziel długie akapity na punkty i podtytuły dla lepszej czytelności.

Narzędzia takie jak Hemingway App mogą być używane do skanowania czytelności opisów Twoich produktów.

Postarałbym się uprościć pisanie do poziomu 5 klasy, ponieważ jest to na tyle proste, że każdy może to zrozumieć, a jednocześnie można opisać zaawansowane funkcje i pojęcia.

Dodaj Dane Strukturalne do Opisów Produktów

Strukturyzowane dane to ustandaryzowany format używany do dostarczania informacji o stronie i klasyfikowania zawartości strony.

W prostszych słowach, to jakby dawać wyszukiwarkom szczegółową mapę treści Twojej strony, co ułatwia im zrozumienie, kategoryzację i wyświetlanie Twoich produktów w odpowiednich wyszukiwaniach.

Korzystając z danych strukturalnych, możesz dostarczyć wyszukiwarkom dodatkowych informacji o swoich produktach, takich jak ceny, dostępność, nazwy marek, a nawet recenzje. Pozwala to wyszukiwarkom na wyświetlanie bogatszych fragmentów w wynikach wyszukiwania, potencjalnie zwiększając wskaźnik klikalności i przyciągając bardziej kwalifikowany ruch do Twojego sklepu.

Dodawanie strukturyzowanych danych do stron produktów na popularnych platformach eCommerce takich jak Shopify i WooCommerce nie wymaga rozległej wiedzy z zakresu kodowania.

Wiele nowoczesnych kreatorów stron eCommerce już posiada tę funkcjonalność, a jeśli nie, istnieje kilka wtyczek, które mogą być użyte do implementacji strukturyzowanych danych dla opisów produktów.

Na przykład, sklep z aplikacjami Shopify pokazuje więcej niż 60 aplikacji, jeśli wyszukasz „rich snippets”, więc łatwo znajdziesz odpowiedni plugin, jeśli będzie potrzebny.

Dodaj Słowa Wyzwalające

Podczas gdy najlepsze praktyki SEO kładą nacisk na logikę i klarowność, nie lekceważ siły emocji w tworzeniu przekonujących opisów produktów.

Strategiczne używanie słów pełnych mocy czyli "słów wyzwalających" może przyciągnąć uwagę, wywołać emocje i zainspirować odwiedzających do działania.

Oto jak dodawanie słów wyzwalających do opisów produktów może pomóc w SEO:

Słowa, które wywołują emocjonalną reakcję, sprawiają, że opisy produktów są bardziej angażujące. Użytkownicy są bardziej skłonni poświęcić czas na czytanie opisów, które rezonują z ich pragnieniami lub rozwiązują ich problemy. To pozytywne zachowanie użytkowników wysyła pozytywne sygnały do wyszukiwarek, potencjalnie zwiększając Twoją pozycję.

Słowa pełne mocy mogą stworzyć poczucie pilności lub pożądania wokół twoich produktów. Może to prowadzić do tego, że użytkownicy będą dłużej przebywać na stronach twoich produktów, rozważać dodatki, lub ostatecznie przekształcić się w kupujących. Wyższe wskaźniki konwersji są pozytywnym sygnałem SEO dla wyszukiwarek.

Wiele słów kluczowych jest naturalnie powiązanych z szerszymi zapytaniami wyszukiwania. Na przykład, użycie słowa jak "rewolucyjny" może również połączyć opis Twojego produktu z wyszukiwaniami dla "najnowszych innowacji" lub "zaawansowanej technologii." To może rozszerzyć zasięg Twojego produktu w wynikach wyszukiwania.

Przykłady słów pełnych mocy to:

• Pilność: Ograniczony czas, wyłączność, raz w roku
• Korzyści: Gwarantowane, bez wysiłku, transformacyjne
• Emocjonalne: Zadziwiające, zapierające dech w piersiach, zwiększające pewność siebie

Dodaj nagłówki do opisów produktów

Pomyśl o opisach swojego produktu jako o mini-stronach docelowych.

Tak samo jak strony lądowania, dobrze zbudowane nagłówki odgrywają kluczową rolę zarówno w doświadczeniach użytkownika, jak i SEO dla opisów Twojego produktu.

Wyszukiwarki używają nagłówków, aby zrozumieć strukturę i hierarchię treści na stronach produktów. Strategiczne wykorzystanie odpowiednich nagłówków może pomóc wyszukiwarkom pojąć kluczowe funkcje i zalety produktu, potencjalnie poprawiając jego pozycję w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań.

Dodaj wyraźne wezwanie do działania (CTA)

Z perspektywy SEO, integracja jasnego i przekonującego CTA na stronach produktów robi więcej niż tylko zachęca do konwersji—odgrywa ważną rolę w zwiększaniu widoczności i trafności Twojej strony.

Więc jak CTA może faktycznie poprawić twoje SEO?

• Poprawia doświadczenia użytkownika: Jasne CTA prowadzi użytkowników bez wysiłku do tego, co powinni zrobić dalej, zmniejszając współczynnik odrzuceń i zwiększając czas spędzony na stronie—dwa czynniki, które Google bierze pod uwagę przy rankingu stron.
• Zwiększa zaangażowanie na stronie: Zapraszając użytkowników do podjęcia działania, czy to „Kup Teraz”, „Dowiedz się więcej” czy „Zarejestruj się”, wspierasz interakcję. Strony z wyższym poziomem zaangażowania sygnalizują wyszukiwarkom, że Twoja treść jest cenna, co poprawia Twoje pozycje w rankingu SEO.
• Zwiększa trafność treści: CTA, które jest zgodne z intencją użytkownika, sprawia, że Twoja strona jest bardziej trafna dla ich zapytania wyszukiwania. Ta trafność jest kluczowa dla wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania (SERPs).

Kompresuj obrazy dla szybszego ładowania strony

Wysokiej jakości zdjęcia produktów są niezbędnym elementem przekonujących opisów produktów.

Jednak duże, wysokiej rozdzielczości obrazy mogą znacząco zwiększyć rozmiar pobierania Twojej strony i w rezultacie, spowolnić prędkość ładowania Twojej witryny.

Jeśli chcesz sprawdzić rozmiar pobierania swojej strony i czy Twoja witryna ładuje się wystarczająco szybko, przeprowadź szybki audyt SEO swoich stron produktowych.

Jeśli strony Twojego produktu ładują się zbyt długo z powodu dużych obrazów, może to prowadzić do sfrustrowanych użytkowników opuszczających Twoją stronę i potencjalnie szkodzić Twojemu pozycjonowaniu SEO.

To jest miejsce, gdzie pojawia się moc kompresji obrazów.

Kompresja obrazów zmniejsza rozmiar plików graficznych bez znaczącej utraty jakości wizualnej. Pozwala to na szybsze ładowanie stron produktów, utrzymując zaangażowanie użytkowników i poprawiając ogólne doświadczenia użytkownika.

W SEOptimer staramy się, aby wszystkie nasze obrazy na stronie miały rozmiar poniżej 200KB, aby strony nie spowalniały niepotrzebnie.

Na szczęście istnieje kilka darmowych narzędzi do kompresji obrazów (TinyPNG, ShortPixel itp.), których możesz użyć, aby zmniejszyć rozmiar obrazów swoich produktów.

Przeglądaj strony produktów i opisy

Gdy już utworzysz strony produktów, musisz się upewnić, że spełniają one standardy i wytyczne Google’s.

Nasze kompleksowe oprogramowanie do audytu SEO pozwala analizować Twoje strony produktów pod kątem różnych kluczowych metryk SEO.

Odkryj obszary do poprawy, zidentyfikuj potencjalne problemy techniczne i upewnij się, że strony Twojego produktu są zoptymalizowane pod kątem sukcesu SEO.

Śledź pozycję swoich słów kluczowych za pomocą naszego narzędzia do śledzenia słów kluczowych. Obserwuj swoje postępy w czasie i podejmuj świadome decyzje, aby udoskonalić swoją strategię SEO i wspinać się po szczeblach wyników wyszukiwania.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące opisu produktu SEO

Co zawrzeć w opisach produktów?

Tworzenie opisów produktów, które rezonują z Twoją publicznością i napędzają konwersje, to sztuka. Aby upewnić się, że Twoje opisy są nie tylko informacyjne, ale również przekonujące, zawrzyj następujące elementy:

• Kluczowe funkcje: Wyróżnij główne funkcje swojego produktu, skupiając się na tym, co odróżnia go od konkurencji.
• Korzyści: Przesuń uwagę z tego, czym jest twój produkt, na to, jakie korzyści przynosi użytkownikowi. To pomaga w tworzeniu osobistej więzi.
• Specyfikacja techniczna: Podaj istotne informacje techniczne, w tym rozmiar, materiały, dostępność oraz wszelkie inne istotne szczegóły.
• Historia marki: Wplataj historię lub etos swojej marki, aby zbudować głębsze emocjonalne zaangażowanie z Twoją publicznością.
• Instrukcja użytkowania: Jeśli dotyczy, należy dołączyć informacje o tym, jak produkt powinien być używany, co może być kluczowe dla przedmiotów wymagających montażu lub specjalnej troski.
• Instrukcje pielęgnacji: Udzielaj wskazówek, jak dbać o produkt, aby zapewnić jego długowieczność, co zwiększa wartość zakupu.
• Zaufanie społeczne: Włącz recenzje, opinie lub treści generowane przez użytkowników, aby budować zaufanie i wiarygodność.
• SEO Keywords: Integruj odpowiednie słowa kluczowe SEO naturalnie, aby poprawić widoczność Twojego produktu w wyszukiwarkach, nie naruszając przy tym czytelności.
• Jasne wezwania do działania: Zachęcaj do natychmiastowego działania za pomocą jasnych, przekonujących wezwań do działania (CTAs), które kierują klienta, co powinien zrobić dalej.
• Wysokiej jakości obrazy: Uzupełnij swoje opisy o wysokiej jakości obrazy, które oferują wizualną reprezentację Twojego produktu.
• Personalizacja: Dostosuj opis tak, aby bezpośrednio przemawiał do Twojej grupy docelowej, odpowiadając na ich konkretne potrzeby i pragnienia.

Jak zoptymalizować opisy produktów pod kątem SEO dla wyszukiwania głosowego?

Optymalizacja opisów produktów pod kątem SEO dla wyszukiwania głosowego wymaga zrozumienia, jak ludzie mówią, gdy wyszukują za pomocą głosu.

Skup się na używaniu naturalnego języka i zwrotów konwersacyjnych w swoich opisach. Zamiast tylko słów kluczowych, rozważ włączenie pytań, które potencjalni klienci mogą zadawać na temat Twojego produktu.

Oto przykład sekcji FAQ dla produktu do stylizacji włosów Beardbrand. Tutaj klienci mogą znaleźć odpowiedzi na ważne pytania, takie jak:

• Jak używać pasty do stylizacji?
• Czy pasta do stylizacji sprawi, że moje włosy będą twarde i chrupiące?

Dodatkowo, celuj w długie frazy kluczowe, które odzwierciedlają te naturalne wzorce mowy. Na koniec, zachowaj swoje opisy zwięzłe i na temat, ponieważ wyniki wyszukiwania głosowego zazwyczaj faworyzują krótkie fragmenty.

Czy istnieją narzędzia, które mogą mi pomóc w lepszym pisaniu opisów produktów?

Istnieje kilka narzędzi, które mogą pomóc Ci w tworzeniu przekonujących opisów produktów. Należą do nich narzędzia takie jak Jasper, Rytr i Writesonic, które wykorzystują sztuczną inteligencję do generowania treści opisów produktów na podstawie Twoich danych wejściowych.

Jakie są częste błędy, których należy unikać, pisząc opisy produktów SEO?

Oto niektóre z najczęstszych błędów, które marketerzy i przedsiębiorcy eCommerce popełniają podczas pisania opisów produktów:

• Keyword Stuffing: Nie wprowadzaj sztucznie słów kluczowych do swoich opisów. Skup się na używaniu ich naturalnie w ramach jasnego i informacyjnego tekstu.
• Zaniedbywanie korzyści: Nie wystarczy wymieniać funkcji; wyjaśnij, jak te funkcje przekładają się na korzyści, które rezonują z Twoją grupą docelową.
• Nadmiernie skomplikowany język: Unikaj żargonu i terminów technicznych. Staraj się o jasne, zwięzłe pisanie, które każdy będzie w stanie zrozumieć.
• Ignorowanie intencji użytkownika: Nie pisz tylko pod wyszukiwarki; pisz dla ludzi. Skup się na zaspokajaniu potrzeb użytkowników i odpowiadaniu na ich zapytania.
• Kopiowanie Konkurencji: Nie plagiatuj! Twórz unikalne opisy, które prezentują głos Twojej marki i unikatowe cechy produktu.
• Zaniedbywanie wezwań do działania: Powiedz użytkownikom, co chcesz, aby zrobili dalej. Jasne CTA może znacząco poprawić konwersje.

Podsumowanie

Tworzenie przekonujących opisów produktów SEO wymaga znalezienia równowagi między dostosowaniem do wyszukiwarek a angażowaniem ludzkich klientów.

Poprzez priorytetowe traktowanie jasnego, zorientowanego na korzyści pisania, naturalne włączanie odpowiednich słów kluczowych oraz wykorzystywanie strategicznych elementów takich jak nagłówki i silne wezwania do działania (CTAs), możesz tworzyć opisy, które rezonują z użytkownikami i wysyłają pozytywne sygnały do wyszukiwarek.

Pamiętaj, że dobrze napisane opisy produktów to potężne narzędzie, które nie tylko poprawia pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania, ale także przekształca odwiedzających stronę w płacących klientów.