Knowledge Graph Google'a zbiera i prezentuje informacje z różnych źródeł, aby zapewnić użytkownikom wszechstronne, dokładne i szybkie odpowiedzi na ich pytania.
W tym artykule wyjaśnimy, czym jest Graf Wiedzy Google i przyjrzymy się praktycznym krokom, które możesz podjąć, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Google stworzy Graf Wiedzy dla Twojej firmy lub strony internetowej.
Czym jest Graf Wiedzy Google’s?
Knowledge Graph Google'a to innowacyjny system, który zmienia sposób, w jaki użytkownicy odzyskują informacje w Internecie. To już nie tylko pobieranie wyników wyszukiwania; chodzi o zrozumienie intencji stojącej za tymi wyszukiwaniami i dostarczanie kompleksowych, znaczących odpowiedzi.
Knowledge Graph to kolosalna baza danych, która zbiera i integruje informacje z wielu źródeł, aby zapewnić wzbogacone wyniki wyszukiwania.
Celem jest zrozumienie faktów dotyczących ludzi, miejsc i rzeczy oraz tego, jak te byty są ze sobą powiązane. Ta sieć wiedzy zwiększa zdolność Google do rozumienia zapytań wyszukiwania w odniesieniu do ich kontekstu, ostatecznie dostarczając bardziej dokładne i trafne wyniki.
Aby to zobrazować, powiedzmy, że szukasz "Leonardo da Vinci" w Google.
Zamiast po prostu wymieniać strony internetowe związane z Leonardo da Vinci, Knowledge Graph dostarcza okienko—często po prawej stronie wyników wyszukiwania—które zawiera krótkie streszczenie na jego temat, daty urodzenia i śmierci, słynne dzieła oraz powiązane wyszukiwania. Informacje te są pobierane z różnych wiarygodnych źródeł i prezentowane w skonsolidowanym, łatwym do przyswojenia formacie.
To jest istota Grafu Wiedzy: nie tylko dostarczanie linków, ale oferowanie wiedzy. Chodzi o łączenie użytkowników z najbardziej odpowiednimi informacjami w sposób, który jest wydajny, skuteczny i skoncentrowany na użytkowniku. Rozumiejąc i wykorzystując to potężne narzędzie, firmy mogą znacząco poprawić swoją wydajność SEO i widoczność w Internecie.
To częste zjawisko, że ludzie używają terminów "Panel wiedzy" i "Graf wiedzy" zamiennie, jednak istnieje niewielka różnica między nimi.
Knowledge Graph vs Knowledge Panel
Panel Wiedzy to funkcja SERP, która prezentuje wizualny zarys informacji na temat danego tematu (jak Twoja firma lub marka) czerpanych z bazy danych Grafu Wiedzy.
Omówimy różne typy Paneli Wiedzy później w tym artykule.
Google’s Knowledge Graph vs Bogate fragmenty
W świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, zarówno Grafika Wiedzy Google'a (Google's Knowledge Graph) jak iRich Snippets odgrywają kluczowe role. Chociaż dzielą wspólny cel polegający na poprawie doświadczeń użytkownika poprzez dostarczanie bardziej szczegółowych i trafnych wyników wyszukiwania, funkcjonują w różny sposób.
Knowledge Graph, jak już omówiliśmy, to obszerny bank informacji, który rozumie i prezentuje fakty dotyczące jednostek i ich wzajemnych powiązań. Dostarcza on podsumowaną odpowiedź z różnych źródeł, oferując użytkownikom kompleksową wiedzę na pierwszy rzut oka. Ta funkcja manifestuje się jako pole—często po prawej stronie strony z wynikami wyszukiwania—z skonsolidowanymi informacjami na temat zapytania wyszukiwania.
Z drugiej strony, Rich Snippets to rodzaj znaczników strukturalnych danych dodawanych do kodu HTML witryny. Ten znacznik dostarcza wyszukiwarkom bardziej szczegółowych informacji na temat zawartości na Twojej stronie.
Na przykład, jeśli prowadzisz bloga z przepisami, bogaty fragment mógłby wyświetlać zdjęcie dania, oceny, czas gotowania i liczbę kalorii bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Chociaż oba narzędzia mają na celu poprawę doświadczeń użytkownika, ich zastosowanie różni się. Knowledge Graph dostarcza szeroko zakrojonej wiedzy na temat tematu, podczas gdy Rich Snippets oferują szczegółowe informacje o zawartości konkretnej strony internetowej.
W istocie, optymalizacja Grafu Wiedzy może zwiększyć ogólną widoczność i autorytet Twojej marki w internecie, podczas gdy Bogate Fragmenty mogą zwiększyć współczynnik klikalności do Twoich konkretnych stron internetowych, sprawiając, że Twoje wpisy wyróżniają się w wynikach wyszukiwania.
Zrozumienie i wykorzystanie obu tych funkcji może być przełomem dla Twojej strategii SEO. W następnej sekcji zagłębimy się w praktyczne sposoby optymalizacji Knowledge Graph w celu poprawy wydajności SEO.
Dlaczego warto optymalizować pod Kognitywną Grafikę Wiedzy?
Kiedy optymalizujesz pod Kgraph, bezpośrednio wpływasz na informacje, które pojawiają się w Panelu Wiedzy Google. To zwiększa Twoją widoczność w internecie, ale również dostarcza potencjalnym klientom dodatkowych informacji o Twojej firmie lub marce.
The Knowledge Panel również znacząco poprawia doświadczenia użytkownika. Służy jako jedno miejsce z kluczowymi informacjami o Twojej firmie, oszczędzając czas użytkowników i ułatwiając ich podróż poszukiwawczą.
Dobrze zaludniony i dokładny Panel Wiedzy dodaje wiarygodności Twojej firmie. Wysyła sygnał do potencjalnych klientów, że Twoja działalność jest rozpoznawana przez Google, tym samym budując zaufanie i pewność co do Twoich ofert.
Typy i przykłady grafów wiedzy
Knowledge Graphs występują w różnych typach, z których każdy służy unikalnemu celowi i w swoisty sposób poprawia doświadczenie użytkownika.
Zrozumienie tych typów może pomóc firmom lepiej zoptymalizować ich obecność w internecie. Przyjrzyjmy się bliżej podstawowym typom Grafów Wiedzy i zbadajmy rzeczywiste przykłady każdego z nich.
- Panel Podmiotu: Ten typ Grafu Wiedzy jest prawdopodobnie najbardziej rozpoznawalny. Pojawia się po prawej stronie strony wyników wyszukiwania, gdy szukasz sławnych podmiotów takich jak ludzie, miejsca, organizacje czy rzeczy. Na przykład, jeśli wyszukasz "Apple Inc.," pojawia się panel z podsumowaniem informacji o firmie, w tym data założenia, założyciele, obecny dyrektor generalny, informacje kontaktowe, cena akcji i więcej.
- Panel Marki: Panele marek są podobne do paneli encji, ale są specyficzne dla marek. Gdy wyszukasz markę, pojawi się panel zawierający informacje takie jak logo marki, opis, oficjalna strona internetowa, profile w mediach społecznościowych i więcej. Na przykład, wyszukując "Huckberry", pojawi się Panel Wiedzy z całą tą informacją.
- Warstwa tematyczna: Wprowadzona w 2018 roku jako ulepszenie Grafu Wiedzy, Warstwa tematyczna rozumie głębię i szerokość tematu i może wyświetlać bardziej istotne treści, gdy użytkownik zagłębia się w konkretny przedmiot. Na przykład, jeśli wyszukasz "zmiany klimatyczne," Warstwa tematyczna może pokazać powiązane pojęcia takie jak globalne ocieplenie, skutki zmian klimatycznych, przyczyny itp., pozwalając użytkownikom na dogłębne zbadanie tematu.
Jak zoptymalizować pod Kątem Grafu Wiedzy Google
Zgłoś się po swój Panel Wiedzy
Poprzez roszczenie do swojego panelu, zyskujesz kontrolę nad informacjami wyświetlanymi na temat Twojej marki. Możesz się upewnić, że są one aktualne i dokładnie reprezentują Twoją działalność, tym samym zwiększając swoją wiarygodność i wpływając na decyzje potencjalnych klientów na swoją korzyść.
Oto jak możesz zgłosić roszczenie do swojego Panelu Wiedzy:
- Szukaj swojej firmy: Zacznij od wyszukania nazwy swojej marki w Google. Jeśli pojawi się panel wiedzy, przejdź do następnego kroku.
- Sprawdź opcję 'Zgłoś się po ten panel wiedzy': Spójrz na dół panelu i kliknij na frazę 'Zgłoś się po ten panel wiedzy.'
- Zweryfikuj się: Zostaniesz przekierowany na stronę weryfikacyjną Google, gdzie musisz kliknąć 'Zweryfikuj'. Będziesz także musiał zalogować się na jeden z profilów powiązanych z Twoim Panelem Wiedzy. Może to być konto Facebook, Google, YouTube itp.
Załóż Własną Stronę na Wikipedii
Panel Wiedzy Google czerpie informacje z różnych renomowanych źródeł, aby zapewnić kompleksowy przegląd Twojej firmy.
Krytycznym źródłem tych informacji jest Wikipedia.
Jednakże, uzyskanie własnej strony na Wikipedii lub nawet tylko link zwrotny z Wikipedii to nie lada wyczyn i wymaga ugruntowanej reputacji, która może nie być od razu osiągalna dla wszystkich firm.
Jeśli jeszcze nie masz strony na Wikipedii lub brakuje ci reputacji, aby uzyskać stronę na Wikipedii, Google nie pozostawia cię na lodzie.
Uzyskuje również informacje z innych renomowanych stron internetowych takich jak Crunchbase, LinkedIn, CBinsights, Yahoo i wielu innych.
Według Kalicube, LinkedIn i Crunchbase to dwie platformy, których Google używa najczęściej (po Wikipedii) do wypełniania Panelu Wiedzy.
W rezultacie, jeśli nie jesteś w stanie stworzyć strony na Wikipedii dla swojego biznesu, sugerowałbym, abyś naprawdę skupił się na optymalizacji swojego profilu na LinkedIn oraz wpisu na Crunchbase, upewniając się, że dodasz jak najwięcej informacji do tych stron.
Te strony działają jako niezawodne proxy, dostarczając Google wiarygodnych informacji o Twojej firmie w przypadku braku strony na Wikipedii.
Dlatego też kluczowe jest, aby informacje o Twojej firmie były aktualne i kompleksowe na tych stronach internetowych.
Populując te strony internetowe informacjami o swojej firmie, nie tylko zwiększasz szanse pojawienia się w Panelu Wiedzy Google, ale także wzmacniasz swoją obecność online, tworząc wiele punktów kontaktu, dzięki którym potencjalni klienci mogą odkrywać i angażować się z Twoją marką.
Dodaj znaczniki schematu do swojej strony internetowej
Schema Markup, w szczególności typ Organization, dostarcza Google strukturalnych informacji o Twojej firmie. Dzięki temu znacznikowi możesz oznaczać różne typy informacji, w tym:
- Imię
- Logo
- Lokalizacja
- Własność
- Założyciel
Włączając te dane do swojej strony, pomagasz botom Google'a efektywnie wydobywać istotne informacje o Twojej firmie. Co ważne, Google może użyć tych danych do wypełnienia Twojego Panelu Wiedzy.
Oto jak zaimplementować znaczniki Schema Markup dla Organizacji na twojej stronie internetowej:
- Zidentyfikuj kluczowe informacje: Określ, które informacje chcesz, aby Google traktowało priorytetowo. Mogą to być nazwa Twojej firmy, logo, dane kontaktowe i lokalizacja, między innymi.
- Wygeneruj znaczniki Schema: Użyj generatora znaczników Schema do wytworzenia znaczników dla Organizacji. Istnieje wiele dostępnych narzędzi online, które mogą Ci w tym procesie pomóc.
- Wprowadź znaczniki do swojej strony internetowej: Po wygenerowaniu znaczników, dodaj je do kodu swojej strony internetowej, zazwyczaj w sekcji head na stronie głównej.
- Przetestuj znaczniki: Użyj Narzędzia do testowania danych strukturalnych Google, aby zweryfikować poprawność implementacji znaczników.
Podczas gdy dodawanie Schema Markup nie gwarantuje włączenia do Knowledge Panel, znacząco zwiększa twoje szanse. Dodatkowo, optymalizuje twoją stronę internetową pod kątem wyszukiwarek, potencjalnie poprawiając twoje ogólne wyniki SEO.
Weryfikuj konta w mediach społecznościowych dla swojej firmy
Czy wiesz, że Google może wykorzystać informacje ze zweryfikowanych stron na portalach społecznościowych, aby wypełnić Twój Panel Wiedzy?
Upewnij się, że informacje o Twojej firmie są jednolite we wszystkich platformach społecznościowych, aby zapewnić spójny wizerunek marki. Poprzez połączenie Twoich kont w mediach społecznościowych ze stroną internetową, nie tylko wzmacniasz swoją obecność online, ale także dostarczasz Google jeszcze więcej informacji, które może dodać do Grafu Wiedzy Twojej firmy.
Optymalizuj Google Business
Jeśli Twoja firma posiada fizyczny punkt sprzedaży, kluczowym krokiem w zwiększaniu Twojej obecności w internecie jest stworzenie i optymalizacja Profilu Firmy w Google.
To ogłoszenie zwiększa Twoją widoczność w wyszukiwarce Google i Mapach Google, dostarczając potencjalnym klientom kluczowych informacji takich jak Twoja lokalizacja, godziny otwarcia oraz opinie klientów na pierwszy rzut oka.
Posiadanie profilu Google Business nie gwarantuje, że Google utworzy dla Twojej firmy Panel Wiedzy, ale służy jako dodatkowe źródło informacji dla Google.
Wzmacnia tożsamość online Twojej firmy i może pomóc zwiększyć jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Dlatego jest to korzystny krok w ramach ogólnej strategii cyfrowej.
Podsumowanie
Różne strategie mogą być wykorzystane do optymalizacji dla Grafu Wiedzy Google i zwiększenia widoczności Twojej firmy w internecie.
Ważne jest, aby pamiętać, że choć wdrażanie tych strategii nie gwarantuje natychmiastowych rezultatów, toruje drogę do trwałego cyfrowego wzrostu i sukcesu.
