Czy kiedykolwiek widziałeś te strony LinkedIn Pulse, które zajmują drugie lub trzecie miejsce w wyszukiwarce Google dla różnych wyszukiwań słów kluczowych? Dlaczego tak wielu autorów pisze dla LinkedIn Pulse? Odpowiedź brzmi barnacle SEO.
SEO i marketerzy wiedzą, że łatwiej jest uzyskać wysoką pozycję ich artykułów dla konkurencyjnych słów kluczowych, publikując je na LinkedIn Pulse niż na własnej stronie.
LinkedIn Pulse to tylko jeden przykład. Wiele stron o wysokiej autoryzacji, takich jak Tripadvisor, Yelp, Clutch i inne, są dostępne w zależności od twojej niszy, aby poprawić widoczność twojej marki w organicznych wynikach wyszukiwania.
Nauczmy się wykorzystywać moc innych stron do osiągnięcia wyższych pozycji, stosując barnacle SEO.
Czym jest Barnacle SEO?
Barnacle SEO to technika optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO), w której mniejsze strony internetowe wykorzystują ugruntowaną pozycję wysoko ocenianych stron internetowych, aby poprawić swoją widoczność na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Jest to podobne do sposobu, w jaki pąkle, organizmy morskie, przyczepiają się do większych stworzeń dla przetrwania i szerszej podróży.
Will Scott przedstawił koncepcję "barnacle SEO" w listopadzie 2011 roku w swoim artykule "Barnacle SEO: Lokalna Optymalizacja Wyszukiwarek dla Tłumu Sam’s Club".
W SEO typu "barnacle", mniejsze firmy o niskiej autoryzacji domeny i organicznej obecności znajdują i umieszczają informacje o swojej działalności na stronach znanych i o wysokim ruchu witryn internetowych.
Przykład działania Barnacle SEO
Marriott International jest doskonałym przykładem firmy, która z powodzeniem wykorzystuje "barnacle SEO".
Marriott Hotels and Resorts nawiązało współpracę z internetowymi agencjami podróży takimi jak Booking.com, Expedia i Hotels.com, aby zwiększyć swoją widoczność w sieci.
Marriott dba o to, aby jego hotele były dobrze widoczne i ustawione na stronach takich jak Booking.com i Expedia. To pomaga Marriott wykorzystać jego dużą obecność w internecie i siłę w świecie podróży, a także pomaga Marriott być zauważonym przez większą liczbę podróżnych szukających miejsc noclegowych na tych stronach.
Te wpisy o "pąkla" pomagają Marriott zwiększyć liczbę rezerwacji hotelowych. Zamiast polegać wyłącznie na swojej stronie internetowej do dokonywania rezerwacji, Marriott wykorzystuje duże audytorium i ruch na tych OTA na swoją korzyść.
Czy SEO typu "Barnacle" jest skuteczne?
Oto niektóre z głównych zalet SEO typu "barnacle":
Wykorzystywanie Autorytetu
Kiedy powiążesz swoją markę z popularnymi stronami internetowymi, możesz skorzystać z ich silnej reputacji i widoczności w wyszukiwarkach. To może sprawić, że więcej osób zauważy Twoją markę i odwiedzi Twoją stronę internetową.
Kosztoefektywny
Barnacle SEO koncentruje się na istniejących platformach, takich jak media społecznościowe czy strony z recenzjami. Może to być tańsze niż inne metody SEO, które wymagają dużo pieniędzy na tworzenie treści lub zdobywanie linków.
Barnacle SEO z drugiej strony jest w większości przypadków darmowe, ale wymaga inwestycji czasu, aby to zrobić dobrze.
Ukierunkowana Ekspozycja
Za pomocą SEO typu "barnacle" możesz celować w określone słowa kluczowe lub tematy, łącząc swoją markę z powiązaną treścią na zaufanych stronach internetowych. Może to przyciągnąć konkretną grupę osób zainteresowanych tym, co oferujesz na swojej stronie internetowej.
Wzmocniona Reputacja
Gdy Twoja marka jest powiązana z szanowanymi stronami internetowymi lub platformami, może to sprawić, że wydaje się ona bardziej godna zaufania i niezawodna dla ludzi oraz wyszukiwarek.
Korzyści z lokalnego SEO
Dla firm starających się dotrzeć do lokalnych klientów, platformy takie jak Google Business i lokalne katalogi mogą poprawić lokalne SEO i uczynić je bardziej widocznymi dla osób z okolicy.
Na przykład, jeśli posiadasz praktykę dentystyczną w swoim lokalnym mieście, to umieszczenie się w odpowiednich katalogach dentystycznych może dać twojej praktyce większą ekspozycję w internecie w twojej lokalnej społeczności.
Jak używać SEO typu "Barnacle" do poprawy pozycji w rankingach
Oto jak możesz wykorzystać SEO typu "barnacle" przy użyciu różnych metod:
Gościnne Blogowanie
Gościnne blogowanie jest użyteczną taktyką SEO typu "barnacle", która promuje Twoją firmę poprzez wykorzystanie autorytetu znanych stron w Twojej niszy.
W gościnnych postach znajdujesz i podchodzisz do stron o wysokim ruchu w twojej niszy, szukając ekspertów branżowych do napisania artykułów. Jako wykwalifikowany ekspert, możesz zaproponować swój pomysł na treść i opublikować swój content na tych popularnych stronach.
Oprócz tego, możesz zdobyć link zwrotny do swojej strony internetowej, co prowadzi do większego ruchu odsyłającego na Twoją główną stronę zarobkową.
W związku z tym, szanse na to, że więcej osób znajdzie twój content w internecie wzrastają, a w rezultacie, branding twojej firmy oraz autorytet strony oba się poprawiają.
Na przykład, oto kilka postów gościnnych napisanych dla Search Engine Watch, jednego z popularnych blogów związanych z optymalizacją wyszukiwarek. Napisałem dla nich więcej niż kilka artykułów, które osiągnęły wysoką pozycję w wyszukiwarkach i pomogły mi zdobyć dużo ruchu odsyłającego do mojej własnej strony internetowej.
Strony z recenzjami
Małe firmy mogą stworzyć stronę na stronach z recenzjami takich jak Yelp, TripAdvisor, czy Trustpilot, gdzie zadowoleni klienci mogą zostawiać pięciogwiazdkowe recenzje na temat Twojej firmy.
Strony z recenzjami są wyżej pozycjonowane w Google dla wyszukiwań związanych z marką. Dlatego, aby zarządzać reputacją Twojej marki w internecie, powinieneś tworzyć strony na znanych platformach z recenzjami.
Również upewnij się, że Twoje profile biznesowe na tych stronach z recenzjami mają poprawne dane firmy, dokładne i obszerne opisy oraz zdjęcia o jakości profesjonalnej, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów zauważających Twoją markę w wynikach wyszukiwania.
Korzystanie z witryn recenzenckich jako części Twojego planu barnacle SEO może powiększyć Twoją obecność w internecie, poprawić Twoją reputację i przyciągnąć więcej osób do Twojego biznesu.
Na przykład, Intelligence Bank, oprogramowanie do zarządzania cyfrowymi zasobami, świetnie sobie radzi z umieszczaniem swojego biznesu na czołowych stronach z recenzjami. Gdy użytkownicy wyszukują w Google nazwę ich produktu + recenzje lub po prostu nazwę ich produktu, mogą znaleźć wpisy na wielu stronach z recenzjami, co dodatkowo wzmacnia ich autorytet w organicznych wynikach wyszukiwania.
Oto niektóre z najlepszych stron z recenzjami, które możesz wykorzystać do barnacle SEO w zależności od niszy Twojego biznesu:
- Zomato
- G2
- OpenTable
- Better Business Bureau (BBB)
- Trustpilot
- Glassdoor
- Foursquare
- Consumer Reports
- Booking.com
- Hotels.com
- Airbnb
- HomeAway
- VRBO
- Capterra
- TrustRadius
Strona Wikipedii
Tworzenie strony na Wikipedii dotyczącej Twojej firmy lub tematów z nią związanych może pomóc Twojej marce częściej pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki uważają strony Wikipedii za godne zaufania, co może przyciągnąć więcej osób na Twoją stronę internetową i sprawić, że Twoja marka stanie się bardziej znana.
Strony Wikipedii o wysokim autorytecie mają trwałe znaczenie i mogą przyczyniać się do stałego ruchu odsyłającego do Twojej strony internetowej. Ponadto, w miarę jak artykuły na Wikipedii zbierają więcej cytowań i przychodzących linków, ich autorytet i potencjał rankingowy mogą wzrastać.
Strony zasobów
Strony zasobów koncentrują się na konkretnych tematach istotnych dla branży lub niszy. Udostępniając pomocne treści związane ze słowami kluczowymi Twojej firmy na tych stronach, możesz uczynić swoją firmę lub produkty bardziej widocznymi.
Ponadto, strony z zasobami mają długowieczność, pozostając aktywne i istotne przez dłuższy okres. Po dodaniu na strony z zasobami, twój link może nadal dostarczać wartości SEO z biegiem czasu.
Dodatkowo, ponieważ strony z zasobami przyciągają nowych odwiedzających szukających informacji na konkretny temat, mogą one nadal napędzać ruch polecający do Twojej strony internetowej, dodatkowo zwiększając jej widoczność i autorytet w sieci.
Na przykład, jeśli sprzedajesz oprogramowanie do email marketingu, możesz znaleźć strony z zasobami, używając zapytania:
email marketing intitle:zasoby
Możesz następnie podejść do tych stron i poprosić ich o umieszczenie Twojej strony na ich stronie. Ta taktyka SEO "przyczepnego" nie tylko zwiększa widoczność Twojej strony internetowej, ale również pomaga podnieść reputację Twojej domeny w oczach wyszukiwarek.
Syndykacja treści
Syndykacja treści to doskonała strategia SEO typu "barnacle", która zwiększa organiczną widoczność Twojej marki.
Możesz udostępniać swoje dobrze napisane i unikalne artykuły na platformach takich jak Quuu Promote, Medium, LinkedIn Pulse czy forach branżowych, aby te strony były indeksowane przez Google.
Zamiast przygotowywać nową treść dla każdej platformy, możesz wykorzystać to, co już masz, aby dotrzeć do większej liczby osób. Pozwoli Ci to zaoszczędzić czas i pieniądze, jednocześnie realizując Twoje cele marketingowe.
Wpis Google Business
Google Business jest najpopularniejszą platformą do poprawy lokalnego rankingu
Kiedy zgłosisz i zweryfikujesz swoją firmę w Google Business Listing, możesz pomóc swojej firmie osiągnąć wysoką pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Wpisy Google Business Listings ściśle współpracują z Google Maps, ułatwiając wyszukiwaczom znalezienie i dotarcie do lokalizacji Twojej firmy. Może to prowadzić do większej liczby wizyt, szczególnie jeśli Twoja firma jest dobrze znana w okolicy.
Lokalne Katalogi Firm
Wiele osób ufa stroną takim jak Yelp, Yellow Pages i Angie's List, które często pojawiają się na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Jeśli upewnisz się, że Twoja firma jest wymieniona na tych stronach i będziesz aktualizować swoje informacje, więcej osób szukających lokalnych firm takich jak Twoja będzie mogło Cię znaleźć w internecie.
Oprócz ogólnych katalogów firm lokalnych, skup się na katalogach internetowych specyficznych dla niszy oraz lokalnych stronach z listami firm. Te katalogi kierują się do konkretnych grup ludzi i mogą być pomocne dla firm na specjalistycznych rynkach.
Oto niektóre z najlepszych lokalnych katalogów firmowych, które powinieneś uwzględnić w swojej strategii SEO typu "barnacle":
- Yelp
- Yellow Pages
- TripAdvisor
- Angie's List
- Foursquare
- Better Business Bureau (BBB)
- Citysearch
- Superpages
- DexKnows
- MerchantCircle
- Local.com
- Hotfrog
- Manta
- Chamber of Commerce
- Insider Pages
- EZlocal
- LocalStack
- Yellowbook
- Brownbook
Na przykład, Yelp oferuje szereg kategorii, aby wpisać swoją firmę:
Identyfikując i umieszczając swoją firmę w odpowiednich katalogach branżowych, możesz kierować się do wysoce kwalifikowanych potencjalnych klientów i zwiększyć swoje szanse na przyciągnięcie klientów szczególnie zainteresowanych twoimi produktami lub usługami.
Najpopularniejsze posty z list
Posty z listami najlepszych są wysoce skuteczną taktyką barnacle SEO, która polega na tworzeniu i przyczynianiu się do artykułów lub postów na blogach w formie list, na autorytatywnych stronach internetowych w obrębie twojej branży lub niszy.
Te posty kompilują listy najlepszych produktów, usług, narzędzi lub zasobów dotyczących konkretnego tematu i mogą przynieść znaczące korzyści dla twoich działań SEO.
Na przykład, jeśli sprzedajesz oprogramowanie do tworzenia CV, możesz szybko wyszukać w Google frazę “najlepsze oprogramowanie do tworzenia CV” i znajdziesz listę odpowiednich stron.
Możesz teraz podejść do każdego z nich pojedynczo, aby dostać swoje oprogramowanie na każdą z tych list. Dzięki temu masz doskonałą szansę na zwiększenie widoczności swojego produktu w wynikach wyszukiwania Google SERP dla Twoich głównych słów kluczowych.
Podsumowanie
Barnacle SEO jest jak tajna broń dla małych firm. Pomaga im wykorzystać dobrze ugruntowane strony internetowe, aby zwrócić na siebie uwagę w sieci.
Kiedy firmy stosują SEO typu "barnacle", mogą konkurować z większymi konkurentami i osiągać swoje cele marketingowe szybciej i łatwiej.
