Tworzenie strategii SEO może przypominać grę w ryzyko.
Podczas gdy granie bez ryzyka przyniesie pewne rezultaty, wydaje się, że to śmiałe strategie przynoszą największe korzyści.
Jednak podejmowanie ryzykowniejszych ruchów nie zawsze jest świetną decyzją.
Jeśli zastosujesz taktykę SEO, która jest sprzeczna z polityką Google, możesz odkryć, że Twoje wpisy są faktycznie karane.
Kiedy Google myśli, że próbujesz oszukać ich system, będzie tylko coraz trudniej i trudniej dotrzeć na szczyt SERP.
Trudno jest poruszać się po cienkiej linii między ryzykownymi ruchami SEO, które katapultują cię na szczyt listy wyników, a tymi, które stawiają cię na niełasce Google.
Kiedy czytasz historie o stronach internetowych stosujących "ryzykowne" taktyki, aby osiągnąć rezultaty, możesz się zastanawiać "czy też powinienem tego spróbować?"
Jedną z bardziej ryzykownych taktyk jest budowanie linków bocznych.
Chociaż linki boczne mogą wydawać się szybkim rozwiązaniem, aby zdobyć więcej linków zwrotnych do Twojej strony, często nie są tak korzystne, jak mogłoby się wydawać.
Spójrzmy głębiej na linki boczne (sidebar backlinks)—i czy są one warte Twojej uwagi.
Co to są linki boczne (Sidebar Backlinks)?
Paski boczne są używane do zapewnienia szybkiego i łatwego dostępu do popularnych stron już od jakiegoś czasu.
Jako funkcja strony internetowej, która wyświetla się na prawie każdej stronie, pasek boczny może być niezwykle pomocny dla odwiedzających w eksploracji bloga, znajdowaniu nowych produktów, a nawet w poznawaniu właściciela strony internetowej lub firmy.
Oto przykład paska bocznego na naszym blogu, po prawej stronie głównej treści:
Na blogu takim jak ten, pasek boczny pomaga użytkownikom szybko nawigować do najnowszych lub popularnych postów oraz zapisywać się na listy mailingowe.
Tymczasem na stronie z zasobami, takiej jak ta, pasek boczny jest wykorzystywany do kierowania ludzi do innych obszarów witryny, które mogą uznać za wartościowe.
Sidebar backlinks to dokładnie to, na co wyglądają—linki zwrotne umieszczone w pasku bocznym strony internetowej. Sidebar backlinks są uważane za rodzaj linku zwrotnego na całej stronie.
To jest to, co Google sądzi o linkach zwrotnych na całej stronie:
Gdy link zwrotny jest umieszczony w pasku bocznym, będzie wyświetlany na każdej stronie internetowej, która zawiera pasek boczny. W wielu przypadkach może to oznaczać dziesiątki i dziesiątki linków prowadzących z powrotem do twojej strony internetowej.
Czy linki w pasku bocznym są wartościowe?
Jeśli myślisz, że dodanie linków zwrotnych do paska bocznego spowoduje gwałtowny wzrost liczby linków zwrotnych, a tym samym pozycji w wyszukiwarce, byłbyś w błędzie.
Pasek boczny z linkami zwrotnymi nie jest skutecznym sposobem na oszukanie systemu.
Jednakże, nie są one koniecznie złe dla twojej strony.
Prawda na temat tego, czy linki boczne są wartościowe, jest taka, że to zależy.
Kiedykolwiek link zwrotny jest umieszczony na stronie internetowej, Google będzie analizować, jak bardzo ten link jest istotny dla strony. Ta sama zasada dotyczy linków zwrotnych w pasku bocznym.
Chociaż link może pasować do całości strony internetowej, Google zapyta, czy on naprawdę powinien znajdować się na pasku bocznym.
Jeśli to nie wydaje się konieczne, lub jeśli pasek boczny jest zapełniony dziesiątkami innych linków zwrotnych bez żadnego wyraźnego związku, to najprawdopodobniej zostanie uznane za spam.
Ale jeśli link jest istotny dla wszystkich odwiedzających, na przykład polityka prywatności firmy, to umieszczenie go w pasku bocznym jest naturalne. Linki tego typu są postrzegane jako wartościowe i nie zaszkodzą SEO.
Jednak tego rodzaju linki zazwyczaj nie są uważane za część strategii budowania linków. Zamiast tego, są one po prostu ważnymi elementami każdej strony internetowej lub bloga, aby pomóc użytkownikom nawigować po Twojej witrynie.
Kiedy już do tego dojdzie, umieszczanie linków zwrotnych w pasku bocznym nie wpłynie zbytnio na twoje SEO.
Chociaż niektóre linki mogą się tam znaleźć, nie są one tam, aby poprawić Twoją pozycję w rankingu.
3 sposoby, aby wiedzieć, czy są warte ryzyka
W czasach przed wprowadzeniem algorytmu Penguin przez Google, liczba linków zwrotnych miała znacznie większe znaczenie niż to, jak dobrze się one wpasowywały.
Aby poprawić swoją pozycję w wyszukiwarce, wystarczyło mieć jak najwięcej linków zwrotnych.
To oznaczało, że dodawanie linków do wielu stron—bez względu na to, jak dobrze pasują—mogło pomóc ci szybciej dotrzeć na szczyt strony z wynikami wyszukiwania.
Jednakże, od czasu aktualizacji Penguin, Google zaczął brać pod uwagę jakość linków ponad ich ilość. Zamiast promować strony z dużą liczbą linków zwrotnych, zaczęli szukać stron, które miały dużo linków zwrotnych, które naprawdę tam pasowały.
.png)
Decydując o jakości backlinku, Google będzie brać pod uwagę trzy różne obszary: tekst kotwiczny, umiejscowienie linku i związek linku z treścią.
Niestety, linki w pasku bocznym zdają się nie spełniać oczekiwań we wszystkich aspektach—co oznacza, że prawdopodobnie nie zobaczysz wielu rezultatów z tego ryzykownego umiejscowienia.
Przyjrzyjmy się dokładnie, dlaczego linki zwrotne w pasku bocznym nie są warte ryzyka—i co możesz zrobić zamiast tego, aby pomóc poprawić swoją strategię linków zwrotnych.
1. Tekst kotwiczny
Tekst kotwicy backlinku to widoczna, klikalna część, która pojawia się w treści.
Tekst kotwiczny pozwala właścicielom stron internetowych na bezproblemowe dodawanie linków bezpośrednio w treści swojej witryny, pomagając zarówno wyszukiwarkom, jak i odwiedzającym zrozumieć, do jakich informacji prowadzi link.
Jeśli chodzi o SEO, tekst kotwicy jest ważny, ponieważ zazwyczaj zawiera słowa kluczowe istotne dla zawartości linku.
To daje robotom wyszukiwarek lepsze wyobrażenie o tym, kiedy dany fragment treści powinien się pojawiać w różnych wyszukiwaniach.
Jednakże, jeśli aktywnie budujesz linki w paskach bocznych, zazwyczaj nie masz takiej samej swobody w wyborze tekstu kotwicy.
Możesz otrzymywać "naked link", albo twój anchor text może być dokładnym dopasowaniem słowa kluczowego, które próbujesz wycelować—co może być złe dla wyszukiwarek.
Teksty kotwiczące, które są zbyt blisko docelowego słowa kluczowego, wyglądają na spamerskie lub płatne.
Ponieważ nie wydają się naturalne, Google nie poświęca im takiej samej uwagi. Jeśli na twojej stronie jest ich zbyt wiele, może to zrujnować profil twojego tekstu kotwicznego oraz ogólną reputację w wyszukiwarkach.
Jeśli posiadasz sitewide backlinki bogate w słowa kluczowe, możesz faktycznie poważnie szkodzić swojemu SEO.
Co powinieneś zrobić zamiast tego
Dodaj swoje linki zwrotne tam, gdzie najbardziej naturalnie mają sens, używając tekstów kotwic, które dostarczają głębszego wglądu w zawartość linku.
Jeśli musisz umieścić link w swoim pasku bocznym, wybierz tekst kotwicy związany z marką zamiast ogólnych słów kluczowych.
Jak sprawdzić tekst kotwicy
Użyj SEOptimer, aby sprawdzić, jak wszystkie Twoje obecne linki zwrotne wypadają w teście tekstu kotwicy.
Z zakładki "Badanie Backlinków" będziesz mógł zobaczyć cały profil swoich backlinków, jak również ważne metryki, które pomogą Ci ocenić, jak każde łącze odpowiada tym kryteriom.
2. Umiejscowienie
Zawsze, gdy dodajesz link do swojej strony internetowej, powinien on dostarczać wartość dla twojego odwiedzającego.
Czy to link zwrotny do bloga innej firmy, czy link nawigacyjny do innego obszaru własnej strony, link powinien ułatwić odwiedzającym przejście z Punktu A do Punktu B.
Kiedy Google ocenia jakość twojego linku zwrotnego, będą rozważać, czy jego umieszczenie ma sens w danym miejscu.
Oni przyjrzą się, czy to dostarcza rzeczywistej wartości dla twojego odwiedzającego, oraz czy twój odwiedzający może szukać tych informacji w tym czasie.
Podczas gdy pasek boczny jest świetnym miejscem, aby dodać kilka wewnętrznych linków do różnych obszarów własnej strony, odwiedzający prawdopodobnie nie szukają treści z innej strony, kiedy przeglądają Twoją.
To oznacza, że Google może nie uznać paska bocznego za najlepsze miejsce na link zwrotny do zewnętrznej strony.
W niektórych sytuacjach umieszczenie linku w pasku bocznym może być sensowne—ale to ryzykowne. Jeśli nie jest od razu jasne, dlaczego ten link się tam znajduje, możesz zostać oznaczony jako spam.
Co powinieneś zrobić zamiast tego
Umieść swoje linki zwrotne tam, gdzie będą najbardziej pomocne dla Twojego odwiedzającego.
Rozważ, jakiego rodzaju dodatkowych informacji mogą szukać w tym czasie i dodaj swój link w sposób, który w naturalny sposób ich popchnie do przodu.
Jak sprawdzić umiejscowienie linku
Aby dokładnie dowiedzieć się, gdzie umieszczone są wszystkie Twoje linki zwrotne, będziesz musiał ręcznie odwiedzić adresy URL w kolumnie "Strona Odsyłająca" i użyć swojego osądu, aby ocenić, czy umiejscowienie Twojego linku zwrotnego wygląda naturalnie.
Na przykład, jeden z tych adresów URL prowadzi do strony niskiej jakości, wypełnionej spamowymi linkami umieszczonymi nienaturalnie w interpunkcji.
3. Znaczenie
Wysokiej jakości link zwrotny powinien być informacyjny i pomocny dla Twojego odwiedzającego, bez względu na to, gdzie jest umieszczony. Oznacza to, że treść w linku zwrotnym powinna być w jakiś sposób związana z treścią na Twojej własnej stronie.
Innymi słowy, link musi być istotny dla twojej grupy docelowej.
Kiedy Google ocenia jakość Twoich linków zwrotnych, będzie brał pod uwagę jak bardzo ten link jest istotny dla słów kluczowych, na które się nastawiasz oraz informacji, które dostarczasz odwiedzającym Twoją stronę internetową.
Jeśli to nie będzie pasować, Google może podnieść flagę spamu.
Ta sama idea dotyczy twojego paska bocznego.
Jednakże brak kontekstu w pasku bocznym może sprawić, że sprawy staną się nieco bardziej skomplikowane.
Aby link wydawał się odpowiedni w pasku bocznym, musi niemal idealnie pasować do zawartości reszty Twojej strony.
Kiedy odnośnik zwrotny znajduje się w poście na blogu, Google może sprawdzić, czy pasuje on do kontekstu treści.
To oznacza, że linki, które mogą nie pasować automatycznie do niszy Twojej strony internetowej, mogą być nadal uznawane za istotne. Niestety, to samo nie jest prawdziwe, gdy te linki są umieszczone w pasku bocznym.
Co powinieneś zrobić zamiast tego
Dołączaj tylko wysoce istotne linki w treści swojej strony internetowej.
Jeśli potrzebujesz umieścić link w swoim pasku bocznym, upewnij się, że idealnie pasuje do niszy Twojej strony internetowej i że Google może wyraźnie zobaczyć, dlaczego się tam znajduje.
Jak sprawdzić trafność linku
Tak jak w przypadku umieszczania linków, będziesz musiał odwiedzić URL każdej strony linkującej, aby sprawdzić, czy backlink jest istotny.
Oto świetny przykład odpowiedniego, kontekstowego linku zwrotnego w treści:
Podsumowanie linków w pasku bocznym
Kiedy już do tego dojdzie, linki w pasku bocznym raczej nie zrujnują twojego SEO—szczególnie jeśli jesteś mądry w wyborze linków, które dołączasz.
Jednakże, nie są również prawdopodobne, aby pomóc podnieść Twoją pozycję.
Sidebar backlinks nie są uważane za niezwykle wartościowe, bez względu na to, jak są umieszczone lub dokąd prowadzą. W rzeczywistości są one w dużej mierze ignorowane przez roboty indeksujące wyszukiwarek.
To oznacza, że możesz marnować swój czas na budowanie linków w pasku bocznym, kiedy istnieją dziesiątki innych strategii pozyskiwania linków, które mogą zrobić dla Ciebie jeszcze więcej.
Jeśli potrzebujesz umieścić link w swoim pasku bocznym, bądź strategiczny w tym, co udostępniasz. Upewnij się, że jest to istotne, wartościowe i ma tekst kotwiczny, który pokazuje Google, że to nie jest spam.
