Czym jest Enterprise SEO?
Enterprise SEO odnosi się do wykorzystania potężnych narzędzi programowych do przeprowadzania zaawansowanych audytów SEO, badań i indeksowania stron dla przypadków o wysokim zapotrzebowaniu, zwykle związanych z korporacjami, organizacjami wielostronicowymi lub wielomarkowymi lub dużymi agencjami.
Większość ekspertów branżowych uważa, że praktyka optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO) narodziła się około wczesnych lat 90., kiedy przedsiębiorstwa zaczęły odkrywać "sieć ogólnoświatową". Pomysł oprogramowania korporacyjnego zaczął się pojawiać na przełomie wieku i ostatecznie odnosił się do oprogramowania, które wykonywało funkcje biznesowe (takie jak CRM-y i ERP-y) dla dużych złożonych organizacji.
W dzisiejszych czasach, gdy etykieta przedsiębiorstwo jest stosowana w odniesieniu do narzędzi SEO, odnosi się ona konkretnie do oprogramowania SEO, które umożliwia organizacjom o rozległej, złożonej obecności cyfrowej audytowanie, raportowanie, planowanie i optymalizację ich działań SEO.
Większość narzędzi SEO jest stworzona dla małych firm i MŚP, co nie jest zaskoczeniem, gdy weźmie się pod uwagę, że 99% firm w USA to małe firmy! (źródło: Small Business Administration).
Czy to oznacza, że rynek SEO dla przedsiębiorstw stanowi zaledwie 1% amerykańskich firm? Odpowiedź jest nieco bardziej skomplikowana, ponieważ wiele tradycyjnych MŚP ma wymagania na poziomie przedsiębiorstw. Z tego powodu typowy klient narzędzi SEO dla przedsiębiorstw jest mniej określony przez rozmiar i strukturę swojej organizacji, a bardziej przez wymagania SEO swojej organizacji i poziom złożoności w ich cyfrowych zasobach.
Funkcje narzędzi SEO dla przedsiębiorstw
Oprogramowanie SEO dla przedsiębiorstw posiada wiele podobnych podstawowych funkcji, co oprogramowanie skierowane do małych i średnich firm, z dodatkową korzyścią płynącą z bezproblemowego zarządzania dużymi ilościami danych. To właśnie ten czynnik umożliwia organizacjom skalowanie ich możliwości i dodawanie ogromnej wartości do ich funkcji SEO.
Audytowanie stron na dużą skalę
Audyt strony to proces przeprowadzania strony internetowej przez serię kompleksowych kontroli takich jak SEO na stronie, linki zwrotne, użyteczność / UX, wydajność i szybkość ładowania oraz media społecznościowe.
Rozległy wachlarz narzędzi do audytu stron internetowych dostępnych na rynku pozwala na skanowanie pojedynczej strony internetowej, podczas gdy w kontekście przedsiębiorstwa możesz skanować setki, a nawet tysiące stron internetowych naraz i tworzyć reguły oraz automatyzacje, aby przekształcić wyniki w działania.
Zaawansowane śledzenie SEO na stronie
Dokładność jest zawsze ważna, ale kiedy prowadzi się inicjatywy SEO na poziomie przedsiębiorstwa, jest to jeszcze bardziej krytyczne. W branży często mówi się, że "nie wszyscy audytorzy stron są tacy sami", co jest bardzo prawdziwe. Dlatego duże organizacje polegają na platformach SEO dla przedsiębiorstw, które oceniają strony tak blisko, jak człowiek doświadczałby strony.
Najdokładniejsze platformy SEO dla przedsiębiorstw używają zaawansowanej technologii przeszukiwania Javascript, aby renderować stronę internetową w przeglądarce Chrome opartej na chmurze - skutecznie emulując ludzkie doświadczenie. Jest to preferowane w porównaniu do robotycznych przeszukiwarek, które tylko skanują kod HTML strony internetowej.
Przeszukiwanie witryny na dużą skalę
Przeszukiwanie witryny przenosi zasady audytu pojedynczej strony i stosuje je na całej witrynie internetowej. W organizacji z ogromnym cyfrowym zasięgiem obejmującym setki, a nawet tysiące witryn internetowych, mikrostron i lokalnych stron - przeszukiwanie witryn na poziomie przedsiębiorstwa może dostarczyć dogłębny poziom wglądu w ułamku czasu, który byłby potrzebny zespołowi ludzi do realizacji (bez nieuniknionych ludzkich błędów).
Przeszukiwanie witryny może być użyte do identyfikacji braków i problemów, które możesz naprawić (np.: niepoprawne tagi tytułów, brakujące meta opisy & alt tagi, niedziałające linki itp.) a następnie zgromadzić wszystkie te kwestie na jednej liście, abyś mógł je przejrzeć za jednym razem i stopniowo rozwiązywać każdy problem.
Kiedy przeszukujesz setki lub tysiące stron, przydatna jest możliwość obserwowania postępu przeszukiwania w czasie rzeczywistym. Dlatego przy wyborze narzędzia SEO dla przedsiębiorstw, sprawdź, czy przeszukiwanie strony pokazuje wyniki na żywo, tak jak SEO Crawler od SEOptimer.
Analiza konkurencji
Większość zespołów zarządzających interesuje się tym, jak wypadają na tle konkurencji. Dotyczy to wielu wskaźników biznesowych i naturalnie przenosi się do świata SEO. Benchmarking czynników SEO, takich jak pozycje w wyszukiwaniu, szybkość ładowania stron, jakość treści i doświadczenie użytkownika, jest możliwy dzięki oprogramowaniu SEO dla przedsiębiorstw.
Na podstawie poszczególnych stron, możesz porównać ogólne wyniki, a następnie przeanalizować poszczególne kontrole, aby ustalić, które strony działają lepiej niż inne. W przypadku zastosowania w przedsiębiorstwie, możesz eksportować wyniki audytu SEO oraz ich porównania konkurencyjne do jednego pliku danych za pomocą narzędzi Bulk Reporting.
Identyfikacja "Actionable Insights"
Metryki i statystyki są świetne, ale jeszcze lepsze są praktyczne wnioski. Kiedy zarządzasz dużym śladem cyfrowym, potrzebujesz możliwości wyróżnienia tego, co musi zostać zrobione, aby wprowadzić ulepszenia. Jest to szczególnie przydatne, jeśli musisz przydzielić zadania różnym osobom lub działom wewnętrznym, a nawet gdy współpracujesz z dostawcami usług zarządzanych.
ROI SEO
Zwrot z Inwestycji. Ostatni, ale nie mniej ważny, to prawdopodobnie najważniejsze pojęcie do przekazania interesariuszom. Udowodnienie ROI z twoich działań SEO pomaga pokazać wartość, jaką twoja funkcja dostarcza dla biznesu i może pomóc w budowaniu uzasadnienia biznesowego dla zwiększenia lub rozszerzenia twojego zakresu obowiązków.
Ogólnie rzecz biorąc, ROI jest obliczane jako zysk z inwestycji minus koszt inwestycji podzielony przez koszt inwestycji. Twoje największe koszty lub wydatki związane z SEO prawdopodobnie będą należeć do następujących kategorii:
Obliczenie wszystkich wewnętrznych i zewnętrznych kosztów to łatwa część. Dla firm nieprowadzących e-commerce, obliczenie wzrostu lub zysku jest trudną częścią. Ponieważ będzie to różnić się dla każdego typu organizacji, może być korzystne spojrzeć na wzrost bezpośrednich wskaźników takich jak organiczny ruch na stronie lub organiczne wyświetlenia w wyszukiwarce a następnie stworzyć formułę, jak te reprezentować wartością pieniężną.
Pięciu najlepszych dostawców platform SEO dla przedsiębiorstw
Siteimprove
Siteimprove to zestaw produktów z zakresu marketingu cyfrowego obejmujący Enterprise SEO, Governance/compliance i analitykę. Ich "Digital Certainty Index" to metoda benchmarkingu dla stron internetowych, która umożliwia porównanie z szeregiem standardów branżowych dla SEO, dostępności i zapewnienia jakości.
Testowanie zapewnienia jakości to duży obszar działania Siteimprove i oferują oni narzędzia oraz kontrole, aby zapewnić to, co określają jako "doświadczenie godne zaufania marki". Ich kluczowe funkcje w tym obszarze to:
- Czytelność: identyfikacja głębokości treści, użycie języka i określenie, czy treść może być zrozumiała dla odwiedzających
- Inwentaryzacja treści: monitorowanie aktualizacji strony internetowej, wzrostu zawartości strony i tworzenie biblioteki treści z uporządkowanymi kategoriami
- Sprawdzanie linków i pisowni: identyfikacja uszkodzonych linków, błędów ortograficznych i tworzenie słowników specyficznych dla marki.
Spersonalizowane raporty pulpitu nawigacyjnego Siteimprove zapewniają menedżerom witryn bibliotekę ponad 650 widżetów do budowania spersonalizowanych pulpitów nawigacyjnych. Jest to szczególnie przydatne, gdy musisz raportować do różnych interesariuszy na różne sposoby. Wiemy, że niektórzy ludzie są bardziej wizualni i lubią szczegółowe wykresy i grafiki, podczas gdy inni wolą krótkie podsumowania dla kierownictwa.
Siteimprove może pochwalić się ponad 7,500 klientami i średnią oceną użytkowników na poziomie 4.6 na 5 gwiazdek na G2 z 249 recenzji.
Dyrygent
Conductor to częściowo oprogramowanie, częściowo usługa, która ma możliwość dostarczenia technologii, jak również interpretacji wyników i dostarczania strategii SEO. Conductor posiada zespół analityków, którzy mogą również pomóc w realizacji konkretnych zapytań lub odpowiedzieć na pytania związane z danymi SEO.
Zespół strategów Conductor może zostać włączony do zespołów klienta i pomagać w zakresie różnych usług, w tym:
- Tygodniowe sesje strategiczne i robocze
- Spersonalizowane rozwiązania i raportowanie
- Szkolenia zespołowe i warsztaty
- 24-godzinne wsparcie techniczne w dni robocze
- Usługi umożliwiające działanie zespołu
- Szkolenia produktowe i zaawansowane wdrożenia
Model usługowy dyrygenta nie opiera się na płatnych godzinach, lecz na rezultatach. Te rezultaty są zdefiniowane i zawarte jako część ich umowy licencyjnej. Niestandardowe rezultaty mogą być również 'zamówione' ad-hoc z ich Rynku Rozwiązań:
Conductor posiada w swojej liście klientów korporacyjnych SEO takich jak Citibank, Samsung, Slack i Shiseido. Conductor ma średnią ocenę użytkowników na poziomie 4,5 na 5 gwiazdek na G2 z 255 recenzji.
BrightEdge
BrightEdge to kolejny zestaw narzędzi SEO dla przedsiębiorstw obejmujący wszystkie aspekty SEO, w tym śledzenie słów kluczowych, audyt treści i strony, inteligencję biznesową, analizę konkurencji i wiele innych.
Tech BrightEdge jest napędzany przez DataMind - ich własną technologię marketingową opartą na głębokim uczeniu. Obietnicą DataMind jest dostarczanie podejmowania decyzji opartych na danych dzięki algorytmom rozpoznawania wzorców, które natychmiast identyfikują trendy w wyszukiwaniach konsumentów, zagrożenia konkurencyjne i zmiany na rynku w czasie rzeczywistym:
Z tym skupieniem na uczeniu maszynowym, BrightEdge pomaga swoim klientom wyprzedzać zmiany na rynku i wykorzystywać okazje, które inaczej pozostałyby niezauważone.
BrightEdge wymienia 64 z Fortune 100 jako klientów i ma średnią ocenę użytkowników na poziomie 4,3 na 5 gwiazdek na G2 z 182 recenzji.
seoClarity
seoClarity to platforma SEO dla przedsiębiorstw z silnikiem analiz opartym na sztucznej inteligencji, który nazywają Clarity Grid. Podobnie jak Conductor, seoClarity również oferuje szereg usług na bazie oprogramowania.
Oprócz strategii SEO i niestandardowych rozwiązań, zespół usługowy seoClarity może nawet przygotować briefy dla pisarzy i treści produktów dla Ciebie, pełniąc w zasadzie rolę agencji treści.
Ale jeśli chcesz rozwijać własne treści wewnętrznie, produkt Content Ideas od seoClarity pomoże przyspieszyć burzę mózgów. Content Ideas to największy zestaw danych z sekcji Google "Ludzie Również Pytają". Narzędzie stosuje przetwarzanie języka naturalnego (NLP), aby rozpoznać kontekst i dostarczyć użytkownikom wysokowartościowe słowa kluczowe, długie frazy i trendy tematy oparte na rzeczywistych wyszukiwaniach przeprowadzonych w Google:
seoClarity jest jedną z bardziej ugruntowanych platform SEO dla przedsiębiorstw, istniejącą od 2007 roku, ale ma średnią ocenę użytkowników na poziomie 4,5 na 5 gwiazdek na G2 z zaledwie 28 recenzji.
Bezczelna reklama: SEOptimer
Początki SEOptimer tkwią w obsłudze klientów SMB (małe i średnie przedsiębiorstwa), ale z czasem, dzięki dodawaniu nowych funkcji na przestrzeni lat, platforma rozszerzyła swoje możliwości, obejmując wymagania oprogramowania SEO dla przedsiębiorstw. Z tego powodu SEOptimer jest tańszą alternatywą w porównaniu do wyżej wymienionych narzędzi, ale posiada wiele tej samej potężnej funkcjonalności.
Rozszerzenie SEOptimer do funkcjonalności dla przedsiębiorstw rozpoczęło się od uruchomienia SEO Audit API. Ten potężny zasób umożliwia programistom w agencjach lub zespołach wewnętrznych dostęp do funkcji audytu strony za pośrednictwem JSON:
Użytkownicy SEO API mogą pobierać pojedyncze punkty danych audytu strony i wyniki lub pobierać również raporty PDF w białej etykiecie. Z ponad 50 punktami danych, SEO Audit API od SEOptimer jest elastyczne i potężne, aby wzbogacić aplikacje zbudowane na zamówienie lub zasilać zaawansowane przepływy pracy sprzedażowe.
W nawiązaniu do SEO API, SEOptimer uruchomił funkcjonalność Raportowanie Masowe oraz aplikację Zapier, aby połączyć wyjścia danych SEO z innymi systemami bez potrzeby integracji API:
Dziś, SEOptimer obsługuje zaawansowane agencje cyfrowe prowadzące zautomatyzowane generowanie leadów na dużą skalę i przez lata wygenerował ponad 200,000 nowych leadów biznesowych dla agencji na całym świecie.
SEOptimer ma średnią ocenę użytkowników na poziomie 4,7 z 5 gwiazdek na G2 z 76 recenzji, co czyni go narzędziem najwyżej ocenianym przez klientów wśród narzędzi SEO dla przedsiębiorstw wymienionych w tym przewodniku!
Jeśli jesteś zainteresowany zaplanowaniem demonstracji SEOptimer w swojej organizacji, skontaktuj się na czacie na żywo (w prawym dolnym rogu).
Korzyści z korzystania z Enterprise SEO dla Twojej organizacji
Dla wszystkich statystyk i trendów związanych z marketingiem cyfrowym, jest jeden, do którego ciągle wracamy:
93% doświadczeń online zaczyna się od zapytania wyszukiwania.
Ten zdumiewający statystyk dowodzi, że SEO jest kluczowe dla sukcesu organizacji online. Co więcej, z 92% udziałem w rynku wyszukiwarek, Google jest niewątpliwie miejscem, gdzie większość użytkowników internetu rozpoczyna swoje sesje. Argumentacja dla większości MŚP jest zazwyczaj dość jasna. Właściciele małych firm zwykle rozumieją wartość Google i większość z nich jest wyraźnie świadoma bezpośredniego wpływu Google na ich ruch, potencjalnych klientów lub sprzedaż.
Ale zapytaj C-Suite w jakiejkolwiek dużej organizacji, jakie mają strategię SEO, a prawdopodobnie spotkasz się z pustymi spojrzeniami. Oczywiście, nie wszystkie znane marki wymagają silnej strategii SEO ze względu na samą obecność na rynku, ale większość dużych organizacji korzysta z SEO. W tym przewodniku omówimy niektóre typowe przypadki użycia dla platform Enterprise SEO i dlaczego są one tak samo ważne dla dużych organizacji, jak i dla małych firm.
SEO przedsiębiorstw w biznesach franczyzowych
Organizacje franczyzowe są idealnym połączeniem wymagań przedsiębiorstw i małych oraz średnich firm, ponieważ składają się z jednej lub wielu central (franczyzodawca) otoczonych przez rozległą sieć indywidualnie zarządzanych operatorów (franczyzobiorcy). Na przykład, Anytime Fitness, największa franczyza fitness na świecie, składa się z ponad 4700 indywidualnie zarządzanych siłowni na całym świecie z lokalizacjami głównych biur w większości krajów, w których działają.
Każda pojedyncza siłownia rywalizuje na hiperlokalnym poziomie w swoim lokalnym mieście/dzielnicy i jest w zasadzie małą firmą. Ale za każdą z tych tysięcy małych firm stoją zaawansowane krajowe siedziby główne, które zarządzają zasobami i wymaganiami grupy.
Przyjrzyjmy się bliżej przykładowi Anytime Fitness i przybliżmy siłownię w Santa Clara w Kalifornii:
Chociaż każdy franczyzobiorca nie ma całkowicie oddzielnej strony internetowej, mają oddzielną stronę docelową. W tym przypadku: https://www.anytimefitness.com/gyms/2980/santa-clara-ca-95050/
Nie tylko jest strona internetowa, ale także indywidualne konta w mediach społecznościowych siłowni dlaFacebookPrzepraszam, ale wydaje się, że Twoja wiadomość jest niekompletna i nie zawiera tekstu do przetłumaczenia. Proszę dostarczyć pełny tekst, który chciałbyś przetłumaczyć na język polski.Instagram i YouTube. Praktycznie rzecz biorąc, kiedy myślimy o lokalnych klientach z okolic Santa Clara, strona docelowa i kanały społecznościowe muszą konkurować z innymi siłowniami o widoczność w wynikach wyszukiwania.
Jeśli możemy poczynić kilka założeń, lokalny właściciel/manager w Anytime Fitness Santa Clara będzie bardzo zainteresowany tym, jak są klasyfikowani (i co muszą zrobić, aby być klasyfikowanym wyżej). Podobnie zainteresowane będą główne biuro Anytime Fitness w Stanach Zjednoczonych w Minnesocie - będą równie zainteresowani tymi spostrzeżeniami, tylko pomnożonymi przez setki, potencjalnie tysiące innych lokalnych lokalizacji. Tego rodzaju skala wymaga oprogramowania Enterprise SEO do audytowania tysięcy stron internetowych, śledzenia lokalnych rankingów słów kluczowych i dostarczania rekomendacji optymalizacyjnych na poziomie lokalnym.
Ten jeden przykład w świecie fitness jest powielany w wielu branżach takich jak nieruchomości, restauracje, usługi domowe, zasoby ludzkie, opieka zdrowotna, podróże - lista jest długa!
Enterprise SEO w przedsiębiorstwach wielostronnicowych i wielomarkowych
Holdingi lub nadrzędne podmioty gospodarcze zazwyczaj potrzebują narzędzi do SEO dla przedsiębiorstw, ponieważ zarządzają portfelem marek. W przeciwieństwie do wyżej wymienionego przykładu, te marki mogą konkurować w zupełnie różnych sektorach i prawdopodobnie będą w całości lub częściowo własnością i zarządzane przez holding.
Te typy spółek holdingowych tradycyjnie nie sprzedają ani nie produkują samodzielnie niczego. Zamiast tego, to ich marki działają i wchodzą w interakcje z klientami. Poniżej znajduje się przykład Nestlé, znanej na całym świecie spółki holdingowej, która w całości lub częściowo posiada marki konsumenckie w kilku niesprawiających sobie konkurencji pionach:
W zależności od wielkości grupy, każda indywidualna marka może prowadzić swój własny dział marketingu cyfrowego autonomicznie. Alternatywnie, funkcja marketingu cyfrowego może być scentralizowana w centrali firmy. W obu przypadkach, korporacyjne platformy SEO mogą być wykorzystywane na kilka różnych sposobów w całej grupie.
W tym przypadku skutecznym rozwiązaniem byłaby funkcja wspólnych usług marketingu cyfrowego prowadzona z centrali, która może audytować, śledzić, raportować i optymalizować wszystkie globalne strategie SEO, podczas gdy lokalne biura mogą korzystać z tych wglądów i realizować własne lokalne wymagania SEO - wszystko w ramach jednego narzędzia SEO dla przedsiębiorstw.
Zaawansowane SEO dla przedsiębiorstw w celu generowania leadów dla agencji
Agencje cyfrowe stanowią większość bazy klientów SEOptimer. Chociaż zdecydowana większość agencji cyfrowych to małe i średnie firmy (liczba pracowników poniżej 50), widzimy, że duże grupy agencji korzystają z oprogramowania SEO dla przedsiębiorstw specjalnie do generowania leadów.
Generowanie leadów nie jest tradycyjnym zastosowaniem narzędzi SEO, jednak funkcjonalność oferowana w platformach korporacyjnych zapewnia idealne połączenie funkcji i użyteczność dla agencji, aby skalować ich pozyskiwanie nowych klientów w sposób oszczędny i wysoce zautomatyzowany.
Jak to działa opiera się prawie całkowicie na automatyzacji audytów stron. Agencja cyfrowa tworzy audyty SEO stron w białej etykiecie dla setek, a nawet tysięcy stron internetowych i wykorzystuje te potężne narzędzia do bezpośredniego pozyskiwania właścicieli stron i właścicieli firm.
Niektóre agencje tworzą własne lub używają gotowych technologii do poszukiwania, aby filtrować i identyfikować docelowe adresy URL odpowiednich firm. Następnie używają Enterprise SEO APIs lub narzędzi Bulk Reporting do generowania wszystkich raportów i dostarczania danych w formacie JSON (w przykładzie API) lub gotowych do przedstawienia klientowi raportów audytu PDF (w przykładzie Bulk Reporting).
Warto zauważyć, że tego rodzaju przepływ pracy nie jest wyłączny dla świata dużych, zaawansowanych agencji. W rzeczywistości, małe agencje mogą wykorzystać dokładnie tę samą technologię do szybkiego skalowania generowania leadów. Wszystko sprowadza się do strategii generowania leadów agencji i planu wejścia na rynek.
Enterprise SEO dla firm wieloregionalnych
Globalne firmy i marki mają unikalne wymagania SEO ze względu na złożoności prowadzenia biznesu międzynarodowego. Jednym z największych wyzwań jest język. Narzędzia SEO dla przedsiębiorstw mogą pomóc tego typu firmom w przeprowadzaniu audytów stron oraz śledzeniu pozycji w wyszukiwarkach w większości głównych języków używanych na świecie. Na przykład, SEOptimer oferuje śledzenie słów kluczowych w wielu językach w ponad 70 krajach.
Audyt raportów może być lokalizowany tak, aby pasował do ustawień regionalnych użytkownika i dostarczany w różnych językach dla marketerów nie mówiących po angielsku. Jest to tym bardziej ważne w dzisiejszych czasach, kiedy rozwijający się świat dołącza do sieci w coraz szybszym tempie dzięki wszechobecności internetu i rozprzestrzenianiu się niedrogich urządzeń mobilnych. Dla większości z tych użytkowników angielski nie jest językiem ojczystym.
Niezależnie od języka, potrzeba internacjonalizacji strony poprzez hreflang, ccTLD's (domeny specyficzne dla kraju) lub subdomeny wprowadza całkowicie nowy wymiar do strategii SEO dla przedsiębiorstw. Podobnie jak wymagania organizacji wielomarkowych, struktury SEO wielojęzyczne mogą szybko zyskać na złożoności, dlatego jasny plan wsparty odpowiednią platformą SEO dla przedsiębiorstw pomoże zarządzać wszystkim.
Czy potrzebujesz oprogramowania SEO dla przedsiębiorstw?
Jeśli możesz odnieść się do któregokolwiek z wymienionych na początku tego przewodnika struktur organizacyjnych lub jeśli potrzebujesz wymienionych powyżej typów możliwości, istnieje bardzo dobra szansa, że będziesz potrzebować narzędzia SEO dla przedsiębiorstw w swojej organizacji. Ale samo wybranie narzędzia i jego implementacja to nie wszystko.
W wywiadzie dla Crowd Favorite, specjalista SEO Rebecca Gil z Web Savvy Marketing opisała wyzwanie związane z SEO dla przedsiębiorstw na szeroką skalę w organizacji:
"W organizacji przedsiębiorstwa masz wiele różnych osób wykonujących wiele różnych ról. SEO to naprawdę kwestia i problem oraz wyzwanie organizacyjne. To nie tylko kwestia działowa czy nawet indywidualna."
W większości przypadków, budowanie uzasadnienia biznesowego to krok 1. Twoja zdolność do uzyskania akceptacji w całej organizacji będzie miała radykalny wpływ na sukces Twoich działań.
"Całe przedsiębiorstwo musi wspierać proces SEO, strategię, planowanie i musi rozumieć, co dzieje się w świecie wokół nas dzisiaj, a nie opierać się na wiedzy sprzed pięciu lat, ponieważ szybko stanie się przestarzała."
Jak mówi Rebecca, edukacja jest kluczowa, szczególnie w ciągle zmieniającym się świecie SEO. Aktywne edukowanie zarządu i interesariuszy pomoże odblokować możliwości i uwypuklić problemy, które wymagają rozwiązania.
Spersonalizowane SEO dla przedsiębiorstw vs. Rozwiązania "z półki"
Niektóre organizacje decydują się pójść na własną rękę i stworzyć własne dedykowane technologie. To duże przedsięwzięcie i jest to dość rzadkie podejście, ale dla organizacji posiadających wewnętrzne talenty techniczne, jest to jednak opcja do rozważenia.
Być może największą zaletą tworzenia własnego rozwiązania jest to, że możesz je zaprojektować od podstaw, aby dopasować je do swoich konkretnych potrzeb. Jeśli ty (lub twój zespół) jesteście technicznie zorientowani, SEO Explorer napisał pełny przewodnik krok po kroku pokrywający jak zbudować własne technologie SEO, które obejmują API, scraping, crawlery i więcej!
Przejście z narzędzi SEO dla SMB do narzędzi SEO dla przedsiębiorstw
Możesz znaleźć się w sytuacji, gdy przerosną Cię możliwości obecnego oprogramowania SEO i będziesz musiał przejść na funkcjonalność na poziomie przedsiębiorstwa. Może to nastąpić w każdej z następujących sytuacji:
- Uruchomienie lub przejęcie nowych produktów lub usług
- Ekspansja międzynarodowa
- Zmiana personelu działu marketingu
- Zmiana celu / strategii
- Wzrost organiczny
- Aktywność konkurencji
Jeśli przerosłeś narzędzie SEO dla SMB, najpierw zbadaj, jakie opcje mogą one oferować, ponieważ niektóre narzędzia obejmują wszystkie sektory rynku i zapewniają funkcjonalność od poziomu podstawowego aż po przedsiębiorstwo (jak SEOptimer).
Ale jeśli osiągnąłeś sufit funkcjonalności ze swoim obecnym zestawem narzędzi, zbadaj niektóre z opcji, które przedstawiliśmy powyżej.
Następne kroki
Jeśli ty lub twoja organizacja szukacie oprogramowania SEO dla przedsiębiorstw, rozważ przeprowadzenie próbnych wersji i demonstracji wielu narzędzi, aby zrozumieć, jak rozwiązują one konkretne wyzwania. Strony z recenzjami klientów, takie jak G2, są również świetne do zrozumienia, jak te narzędzia się porównują i co twoi rówieśnicy cenią najbardziej.
