Głównym celem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest uzyskanie jak najwyższej pozycji dla konkretnych słów kluczowych. Powód tego jest prosty, im wyżej się znajdujesz, tym więcej ruchu przyciągnie Twoja strona internetowa.
To otwiera drzwi do zdobycia większej liczby potencjalnych klientów i konwersji.
Odwrótnie, jeśli twoja strona internetowa nie pojawia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania (SERPs), prawdopodobnie nie przyciągnie znaczącej liczby odwiedzin.
Więc jak możesz zapewnić, że strony Twojej witryny osiągną najwyższą możliwą pozycję?
Poprzez praktykę pozycjonowania w wyszukiwarkach, SEOs i webmasterzy mogą poprawić pozycję swojej strony dla docelowych słów kluczowych.
W tym poście na blogu dowiesz się, czym jest pozycjonowanie w wyszukiwarkach, jakie ma znaczenie oraz jak poprawić pozycjonowanie poszczególnych stron w wynikach wyszukiwania.
Czym jest pozycjonowanie w wyszukiwarkach?
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach to praktyka ciągłej optymalizacji konkretnych stron internetowych w celu poprawy pozycji dla docelowych zapytań wyszukiwania.
To jest realizowane poprzez szereg procesów takich jak aktualizacja starych treści, linkowanie wewnętrzne oraz optymalizacja strony, aby pojawić się w funkcjach SERP, między innymi.
Kluczowym elementem pozycjonowania w wyszukiwarkach jest to, że jest ono wykonywane na bieżąco.
To ma na celu zapewnienie, że treści i strony pozostają aktualne z najnowszymi aktualizacjami i informacjami w twojej niszy.
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach również przyczynia się do „świeżości” treści. Co przyczynia się do zdolności strony do osiągania wyższych pozycji w rankingach wyszukiwarek.
Nowe treści mogą również przyczynić się do poprawy CTR i czasu spędzonego na stronie.
Źródło: Moz
Dlaczego pozycjonowanie w wyszukiwarkach jest ważne?
Następnie, przyjrzyjmy się dokładnie korzyściom płynącym z pozycjonowania w wyszukiwarkach i jak może to pomóc Twojej firmie:
Poprawia widoczność i świadomość marki
Głównym celem pozycjonowania w wyszukiwarkach jest poprawa pozycji poszczególnych stron, co z kolei poprawia ogólną widoczność w internecie i świadomość marki.
Optymalizując strony internetowe tak, aby uzyskały lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania (SERPs), Twoja marka automatycznie zostanie zauważona przez większą liczbę osób.
Wyobraź sobie na chwilę, że posiadasz i prowadzisz blog o finansach osobistych i pokrewnych tematach. Powiedzmy, że udało Ci się skutecznie poprawić pozycję 5 swoich stron na temat popularnych zagadnień związanych z finansami osobistymi poprzez praktykę pozycjonowania w wyszukiwarkach.
Teraz, gdy ludzie będą szukać kombinacji tych 5 tematów przy różnych okazjach, zaczną zauważać twoją stronę w wynikach wyszukiwania (SERP).
To sygnalizuje, że twój blog jest autorytetem w tej dziedzinie i w rezultacie ludzie będą odwiedzać twoją stronę internetową, kiedykolwiek będą chcieli uzyskać więcej informacji na temat czegokolwiek związanego z finansami osobistymi.
Świetną rzeczą w budowaniu świadomości Twojej marki poprzez pozycjonowanie w wyszukiwarkach jest to, że ludzie nawet nie muszą klikać w Twój wynik, aby rozpoznać Twoją markę.
Wyprzedź Konkurencję
Kolejną znaczącą korzyścią pozycjonowania w wyszukiwarkach jest to, że może pomóc w wyprzedzeniu konkurencji.
Kiedy wykonane prawidłowo, pozycjonowanie w wyszukiwarkach może skutkować zdobyciem większego udziału w rynku w Twojej branży.
To jest niezwykle potężne, szczególnie gdy jesteś w konkurencyjnej branży.
Zwiększa Organiczny Ruch
Ostateczną korzyścią pozycjonowania w wyszukiwarkach jest zwiększenie organicznego ruchu na twoich stronach. Strony internetowe, które zajmują najwyższe pozycje w Google i wszystkich innych wyszukiwarkach, otrzymują najwięcej kliknięć i ruchu.
Zwiększając ruch na najważniejszych stronach, będziesz generować więcej leadów, a ostatecznie, więcej konwersji, co przekłada się na lepszy zwrot z inwestycji za poświęcony czas.
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach vs SEO
Przeczytawszy definicję pozycjonowania w wyszukiwarkach, możesz zastanawiać się, jaka jest rzeczywista różnica między pozycjonowaniem w wyszukiwarkach a optymalizacją dla wyszukiwarek (SEO).
Nie jest rzadkością używanie tych terminów zamiennie, jednak istnieje niewielka różnica między tymi dwoma terminami.
Gdzie SEO koncentruje się na ulepszeniach na całej stronie, pozycjonowanie w wyszukiwarkach kładzie nacisk na uzyskanie wyższych pozycji dla konkretnych stron.
Na przykład, typowa strategia SEO może zawierać kampanię budowania linków w celu zwiększenia liczby linków zwrotnych do strony głównej (np. www.seoptimer.com), co zwiększa autorytet domeny całej witryny.
W porównaniu do kampanii pozycjonowania w wyszukiwarkach, która może skupiać się na poprawie pozycji jednej z głównych stron produktu oprogramowania (np. www.seoptimer.com/keyword-research-tool).
To będzie obejmować tworzenie treści dotyczących bezpośrednio głównego produktu. W naszym przykładzie narzędzia do badania słów kluczowych, tworzylibyśmy treści na takie tematy jak:
- Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych
- Błędy w badaniu słów kluczowych
- Jak znaleźć łatwo dostępne okazje słów kluczowych
- Najlepsze praktyki badania słów kluczowych
W każdym z tych wpisów na blogu dodamy wewnętrzny link do strony głównego produktu.
Jak poprawić pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach
Teraz, gdy znasz różnicę między SEO a pozycjonowaniem w wyszukiwarkach, zanurzmy się w to, jak możesz użyć pozycjonowania w wyszukiwarkach, aby poprawić rankingi poszczególnych stron.
Dobierz odpowiednie słowa kluczowe
Twoja strategia słów kluczowych będzie stanowić podstawę wszystkiego, co robisz, aby poprawić pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
Bez względu na to, czy aktualizujesz stare treści (więcej na ten temat poniżej) czy tworzysz nowe treści od zera, musisz skupić się na odpowiednich słowach kluczowych.
A nie, odpowiednie słowa kluczowe to nie tylko te, które najlepiej określają Twoją działalność. Zamiast tego, odpowiednie słowa kluczowe do celowania to te, na które realistycznie będziesz mógł się umieścić, jednocześnie dokładnie opisując swoją działalność.
Na przykład firma hydrauliczna może sądzić, że najlepszym słowem kluczowym do celowania będzie „najlepszy hydraulik w [mieście]”, jednakże jest to bardzo konkurencyjne słowo kluczowe, więc mogliby zamiast tego szukać czegoś podobnego jak „pogotowie hydrauliczne w [mieście]”.
SEOptimer’s narzędzie do badania słów kluczowych może być użyte do znalezienia odpowiednich słów kluczowych do celowania. Z naszym narzędziem możesz znaleźć słowa kluczowe o niskiej konkurencji i wysokiej objętości wyszukiwań, które możesz wykorzystać w swojej strategii pozycjonowania w wyszukiwarkach.
Aktualizuj Stare Treści
Jednym z kluczowych elementów pozycjonowania w wyszukiwarkach jest aktualizacja starych treści i stron internetowych w celu poprawy ich pozycji w wynikach wyszukiwania słów kluczowych.
Istnieje kilka powodów, dla których jest to korzystne. Aktualizowanie starych postów na blogu i treści pokazuje Google, że na URL-u jest „nowa” aktywność. Pomaga to zwiększyć czynnik świeżości strony i może prowadzić do poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania.
Dodatkowo, aktualizując stare wpisy na blogu, możesz dodać nowe statystyki i informacje istotne dla oryginalnego tematu wpisu.
Podobnie, możesz usunąć przestarzałe informacje, które już nie są aktualne.
Świetną rzeczą w aktualizowaniu starych treści, które już mają wysokie pozycje, jest to, że Google już rozumie, o czym jest strona i przyznał jej odpowiednie pozycje w wynikach wyszukiwania.
Ponadto, kiedy aktualizujesz starą stronę, po prostu budujesz na fundamencie, który został już położony, w przeciwieństwie do tworzenia całkowicie nowego posta na blogu od zera.
Tutaj, w SEOptimer, odnieśliśmy wielki sukces, aktualizując stare treści blogowe. Jeśli chodzi o aktualizację starych artykułów na blogu, istnieje kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby je zoptymalizować:
- Dodaj dodatkowe długie frazy i dokładnie dopasowane słowa kluczowe
- Dodaj nowe obrazy i odpowiednie media
- Wyłuż długość artykułu na blogu
- Upewnij się, że elementy na stronie takie jak tagi nagłówków, tagi alt obrazów, tytuły i meta opisy są zoptymalizowane zgodnie z najlepszymi praktykami SEO
- Dodaj odpowiednie wewnętrzne linki do wpisu na blogu oraz linki z innych postów do tego, który aktualizujesz
Optymalizacja pod kątem Core Web Vitals
Google preferuje strony internetowe, które zapewniają dobrą ogólną jakość użytkowania. Core Web Vitals to zestaw metryk, których Google używa do mierzenia doświadczenia użytkownika na stronie.
Mierzą czas ładowania strony, użyteczność i responsywność, a następnie generują wynik dla każdego z aspektów.
Oficjalne nazwy tych trzech wymiarów to:
- Cumulative Layout Shift: mierzy stabilność wizualną strony.
- Largest Contentful Paint: mierzy czas potrzebny na całkowite załadowanie się największego elementu treści.
- First Input Delay: mierzy czas między pierwszym działaniem użytkownika a momentem, kiedy strona odpowiada.
Więc, jak zapewnić, że Twoja strona internetowa i jej poszczególne strony są zoptymalizowane pod kątem SEO?
Chcesz mieć pewność, że Twoja strona ładuje się jak najszybciej. To dobry punkt wyjścia, ponieważ wolne tempo ładowania strony jest jednym z największych czynników, które mogą negatywnie wpłynąć na doświadczenia użytkownika.
Od kiedy większość ruchu internetowego odbywa się na urządzeniach mobilnych, webmasterzy i specjaliści SEO muszą myśleć o doświadczeniach użytkowników na tych urządzeniach.
Jeśli twoja strona internetowa nie jest responsywna na wszystkich urządzeniach (komputer, telefon komórkowy i tablet), wówczas otrzymasz zły wynik Core Web Vitals dla tego pomiaru.
Na szczęście, większość nowoczesnych Systemów Zarządzania Treścią dba o responsywność, więc nie będziesz musiał się zbytnio tym martwić.
Jednakże, chcesz również upewnić się, że ogólny układ Twojej strony internetowej zapewnia, że interaktywne elementy (przyciski, formularze itp.) są łatwe w użyciu na urządzeniach mobilnych.
Wykorzystaj linkowanie wewnętrzne
Żaden przewodnik dotyczący pozycjonowania w wyszukiwarkach nie jest kompletny bez wspomnienia o wewnętrznym linkowaniu.
Konkretnie, musisz dodać nowe wewnętrzne linki z innych stron na Twojej witrynie do tej, której chcesz zwiększyć pozycję w wynikach wyszukiwania.
Główną zaletą linkowania wewnętrznego jest to, że dostarcza to Google dodatkowych informacji na temat tematu Twojej strony.
Podczas tworzenia wewnętrznych linków do Twojej docelowej strony, pamiętaj, aby używać kotwic tekstowych bogatych w słowa kluczowe. Mimo to, nie chcesz przesadzać z optymalizacją tego aspektu pozycjonowania w wyszukiwarkach.
Załóżmy, że strona, którą chcesz wypromować, ma tytuł „Jak uprawiać ziemniaki w domu” i słowo kluczowe dla tego posta to „uprawiać ziemniaki w domu.”
Podczas linkowania z innych stron do tej konkretnej, powinieneś użyć słowa kluczowego docelowego. Jednakże, powinieneś również pomyśleć o użyciu wariacji słów kluczowych, aby uniknąć nadmiernej optymalizacji.
Korzystanie z wtórnych słów kluczowych również dostarczy Google dodatkowych informacji o stronie, zwiększając jej zdolność do rankingu dla innych długich fraz kluczowych oprócz docelowego słowa kluczowego.
Więc, dla naszego przykładu jak uprawiać ziemniaki, alternatywny tekst kotwicy może zawierać:
- Uprawa ziemniaków w domu
- Uprawa ziemniaków
- Najlepszy sposób na uprawę ziemniaków
Optymalizuj pod kątem wyróżnionych fragmentów i innych funkcji SERP
Wyniki wyszukiwania Google SERPs to już nie tylko proste strony z 10 organicznymi wynikami.
W dzisiejszych czasach strony wyników wyszukiwania składają się z różnych funkcji SERP takich jak Wyróżnione fragmenty, Panel wiedzy, Ludzie pytają także, Lokalny pakiet itp.
Te funkcje SERP zapewniają firmom i witrynom internetowym dodatkową widoczność w wynikach wyszukiwania.
Jedną funkcją SERP, pod którą zdecydowanie powinieneś optymalizować, są Wyróżnione Fragmenty. Pojawiają się one na samym szczycie wyników wyszukiwania i dostarczają dodatkowych informacji na temat tematu.
Aby zoptymalizować pod kątem Featured Snippets, musisz zacząć od zrozumienia intencji wyszukiwania stojącej za zapytaniem.
Na przykład, jeśli fraza wyszukiwania, na którą się celujesz, jest procesem, to prawdopodobnie Wyróżniony Fragment pokaże stronę internetową przedstawiającą kroki.
Tutaj możemy zobaczyć, że Wyróżniony Fragment dla zapytania wyszukiwania „jak stworzyć stronę internetową” pokazuje artykuł z Forbes przedstawiający kroki, które musisz podjąć.
Zbadaj aktualny Wyróżniony Fragment, który jest wyświetlany dla Twojego docelowego słowa kluczowego. Czy jest to tylko krótka odpowiedź, czy składa się z listy punktowanej?
Jeśli aktualny Wyróżniony Fragment zawiera krótką odpowiedź, to jest to dobry znak, że powinieneś podążać za tą samą logiką.
Następnie przeanalizuj słowa kluczowe, których używa i dla których obecny wynik jest wyświetlany w Featured Snippet. Aby to ułatwić, możesz użyć narzędzia do badania słów kluczowych SEOptimer’s narzędzie do badania słów kluczowych aby wprowadzić URL strony, która się rankinguje.
Nasze narzędzie następnie pokaże Ci wszystkie słowa kluczowe, które można znaleźć na tej stronie.
Teraz, gdy wiesz, jakie słowa kluczowe użyć i jak opracować treść w oparciu o intencję wyszukiwania, musisz stworzyć treść, aby znaleźć się w Wyróżnionym Fragmencie.
Po pierwsze, musisz upewnić się, że ogólna struktura strony jest płynna i łatwa do zrozumienia. Można to osiągnąć, używając tagów nagłówków H2 i H3 w treści.
Ponadto, staraj się umieszczać słowo kluczowe w tych tagach nagłówka, ale tylko jeśli jest to odpowiednie. Nie chcesz dodawać słów kluczowych bez sensu, tylko dla samego ich dodania.
Następnie musisz zoptymalizować pod kątem konkretnego Wyróżnionego Fragmentu. Najlepszym sposobem na to jest zbadanie obecnego fragmentu.
Zwróć uwagę na używane słowa kluczowe, długość, strukturę i inne elementy, a następnie odpowiednio je zoptymalizuj.
Na przykład, jeśli próbujesz pojawić się w fragmencie typu pytanie, odpowiedz na zapytanie wyszukiwania, będąc jak najbardziej zwięzłym. Nie owijaj w bawełnę z niepotrzebnymi informacjami i bądź obiektywny, więc nie wyrażaj swojej opinii na temat.
Faktycznie, jako ogólną zasadę, zawsze odpowiadaj na pytania zadane w nagłówkach lub podtytułach w pierwszym zdaniu, czyli w pierwszych 40 do 60 słowach pod odpowiednim nagłówkiem.
Jeśli chodzi o inne funkcje SERP, możesz stosować tę samą logikę. Sprawdź, co obecnie się pozycjonuje, a następnie stosuj tę samą strategię.
Jak sprawdzić pozycjonowanie strony w wyszukiwarce
Jest ważne, abyś stale sprawdzał postępy swoich działań poprzez monitorowanie pozycji swoich słów kluczowych w Google i innych wyszukiwarkach.
SEOptimer posiada narzędzie do śledzenia słów kluczowych, które może być używane do monitorowania i sprawdzania pozycji słów kluczowych w czasie.
Po prostu dodaj swoją domenę do naszego narzędzia, a my pokażemy Ci słowa kluczowe, na których obecnie się pozycjonujesz. Następnie wybierz słowa kluczowe, które chcesz monitorować, a nasze narzędzie pokaże Ci Twoją Średnią Pozycję, Pozycje, które Awansowały, oraz Pozycje, które Spadły.
Podsumowanie
Jedna rzecz, o której musisz pamiętać, to że potrzeba czasu, aby zobaczyć wyniki swojej pracy. Niestety nie zobaczysz natychmiastowych zmian w rankingu słów kluczowych.
I tak jak we wszystkim, co dotyczy SEO, potrzeba czasu, zanim zobaczysz jakiekolwiek znaczące rezultaty i zmiany w swojej wydajności.
Jednak odpowiednie pozycjonowanie w wyszukiwarkach może przynieść znaczące korzyści. Stosując się do wskazówek i pomysłów przedstawionych w tym poście, znajdziesz się w najlepszej pozycji, aby poprawić pozycjonowanie swojej strony w wyszukiwarkach.
