Umiejętność promowania swojej strony internetowej online to obecnie najważniejsza umiejętność z zakresu marketingu cyfrowego. Ludzie konsumują treści online przez wiele kanałów, dlatego istotne jest, aby zaplanować z wyprzedzeniem, jak dotrzesz do nich. Musisz również zadbać o potrzeby Google i innych wyszukiwarek. Jeśli roboty wyszukiwarek nie znajdą Twojej firmy, prawie nikt inny tego nie zrobi. Przestrzeganie najlepszych praktyk SEO jest równie ważne, jak pisanie wysokiej jakości treści i optymalizacja szybkości działania Twojej strony internetowej.

Tak naprawdę, skuteczny marketing cyfrowy wymaga dużo wysiłku i złożonej strategii. W tym artykule zebraliśmy mnóstwo wskazówek dotyczących tego, jak promować stronę internetową online, od przeprowadzania badań słów kluczowych po śledzenie statystyk wydajności.

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Ludzie używają języka na różne sposoby, gdy szukają informacji w wyszukiwarkach internetowych. Słowa kluczowe to terminy i wyrażenia, które wpisują w pasek wyszukiwania Google'a przed przeprowadzeniem zapytania. Celem badania słów kluczowych jest znalezienie popularnych słów kluczowych istotnych dla Twojej firmy i stworzenie ukierunkowanej treści, która będzie naturalnie wysoko pozycjonowana pod tym terminem. Kiedy masz swoje docelowe słowa kluczowe, możesz je wpleść w posty na blogu, nagłówki, opisy i statyczne strony na swojej witrynie.

Możesz rozpocząć ręczne badanie słów kluczowych. Wpisz odpowiednie terminy w pasek wyszukiwania i sprawdź powiązane wyszukiwania, które Google i Bing rekomendują na dole każdej strony z wynikami wyszukiwania. Istnieją również narzędzia online, których możesz użyć do przeprowadzenia badania słów kluczowych. Dwa najlepsze to Google AdWords’ Keyword Planner i Moz.com’s Keyword Explorer. Nie tylko sugerują słowa kluczowe, ale również zwracają kluczowe wskaźniki takie jak miesięczny wolumen, trudność, organiczny współczynnik klikalności (CTR) i inne. Poniżej możesz zobaczyć sugestie słów kluczowych od Moz.com dla terminu "digital marketing", dla rynku amerykańskiego.

2. Twórz Wysokiej Jakości Treści

Zakładanie bloga i tworzenie wysokiej jakości treści jest coraz ważniejsze dla SEO. Google coraz bardziej podkreśla jakość treści jako czynnik rankingowy przez jakiś czas. Ostatnia aktualizacja algorytmu Google Hummingbird jest uważana za najważniejszą zmianę od 2001 roku. Przesuwa ona uwagę z docelowych słów kluczowych na kontekstową relewancję. Chociaż słowa kluczowe są nadal ważne, nie można już ignorować jakości treści. W dzisiejszych czasach musisz opanować sztuka opowiadania historii jeśli chcesz, aby wyszukiwarki cię znalazły. Google Webmasters również posiada doskonałe Wytyczne dotyczące jakości które szczegółowo opisują zasady, których należy przestrzegać, jeśli chcesz, aby Twoja treść była wysoko oceniana.

Jakość treści jest również kluczowym czynnikiem w mediach społecznościowych, który przekonuje użytkowników do udostępniania Twoich postów lub obserwowania Twojego konta. Marketing wirusowy, na przykład, jest nie do wyobrażenia bez dostarczania Twojej publiczności angażujących treści. Jednakże, sprawienie, by Twoje treści były interesujące lub dowcipne, to już nie wystarczy. Wysoka czytelność jest równie istotna, ponieważ użytkownicy mają tendencję do opuszczania Twojej strony, jeśli znajdą Twoje treści zbyt skomplikowane. Czytelność staje się również duża część algorytmu rankingowego Google. Istnieje wiele narzędzi, za pomocą których możesz sprawdzić czytelność swojej treści, takich jak Hemingway App. Jako ogólną zasadę, kieruj się na poziom 9 klasy lub niższy, ponieważ bardziej złożone teksty sprawiają trudności wielu użytkownikom internetu.

3. Optymalizuj treść pod kątem wyróżnionych fragmentów Google

Możesz również zoptymalizować swoją treść, aby trafić do Wyróżnionych Fragmentów Google. Wyróżnione Fragmenty to wyróżnione bloki elementów na górze stron z wynikami wyszukiwania. Mają trzy główne typy:

1. akapity
2. listy
3. tabele


Na przykład, oto jak wyglądają Wyróżnione Fragmenty dla zapytania o wyszukiwanie "najlepszy przepis na sernik". Chociaż sekcja "Ludzie pytają także" nie jest częścią oficjalnych Wyróżnionych Fragmentów, często pojawia się po nich na stronach wyników wyszukiwania.

Nie możesz oficjalnie oznaczyć swojej treści jako Wyróżniony Fragment, ponieważ Google określa je programowo. Jednakże, jeśli przeanalizujesz istniejące Wyróżnione Fragmenty w swojej niszy rynkowej, możesz domyślać się, jakiego rodzaju treści preferuje Google.

Badania zebrane przez Moz.com twierdzą, że większość Featured Snippets pochodzi ze stron sklasyfikowanych w top 10, ale niekoniecznie jako #1. Nagłówki często używają formatu pytania (“jak?”, “co?”, “które?”) lub zawierają porównanie (“vs”, “versus”, “w porównaniu do”). Posty typu lista z instrukcjami, takie jak przepis powyżej, również często pojawiają się w Featured Snippets. Ręczne badanie Google może dostarczyć użytecznych wskazówek, jak promować twoją stronę w wyszukiwarkach.

4. Dołącz i optymalizuj obrazy

Używanie przyciągających wzrok obrazów jest kluczowe, jeśli chcesz zaangażować swoich odwiedzających. Szczególnie, że media społecznościowe skoncentrowane na obrazach, takie jak Instagram i Pinterest, stają się obecnie coraz bardziej popularne. Łatwiej jest również czytelnikom przeglądać Twoje posty na blogu i artykuły, jeśli od czasu do czasu przełamiesz tekst obrazami. Możesz użyć własnych zdjęć, statystyk, zrzutów ekranu, infografik lub zdjęć stockowych. Pixabay, Unsplash i Pexels to przykłady wysokiej jakości stron ze zdjęciami stockowymi, skąd możesz pobrać bezpłatne obrazy bez opłat licencyjnych.

Ważne jest również optymalizowanie obrazów dla sieci. Dzisiaj, więcej niż połowa Twoich odwiedzających przegląda stronę na urządzeniu mobilnym. Duże obrazy wolno się ładują na urządzeniach mobilnych, więc zawsze kompresuj swoje obrazy za pomocą narzędzi takich jak TinyPNG lub TinyJPG. Jeśli już masz działającą stronę internetową, możesz również użyć SEOptimer, aby znaleźć obrazy, które wymagają optymalizacji. Wystarczy uruchomić narzędzie raportujące SEOptimer i przewinąć w dół do sekcji "Optymalizuj obrazy", gdzie znajdziesz listę słabo zoptymalizowanych obrazów.

Nie zapomnij również zwracać uwagi na dostępność. Zawsze dodawaj tagi alt, opisy i tytuły do obrazów, ponieważ osoby korzystające z czytników ekranowych inaczej nie mają do nich dostępu. Poza tym, dostępność jest również ważna dla Google, szczególnie jeśli chcesz trafić do wyników wyszukiwania obrazów.

5. Buduj silne linki zwrotne

Kiedyś SEO opierało się wyłącznie na linkach. Chociaż wiele się zmieniło od pierwszych dni Google, backlinki są nadal niezbędne, jeśli chcesz skutecznie promować swoją stronę internetową online. Backlinki lub linki przychodzące to linki, które prowadzą z innych stron internetowych do Twojej strony. Z drugiej strony, linki wychodzące to linki prowadzące z Twojej strony do innych stron internetowych. Backlinki są ważne nie tylko dlatego, że kierują odwiedzających na Twoją stronę, ale są również kluczowym czynnikiem decydującym dla wyszukiwarek.

Nie każdy link będzie dobry dla SEO, jednak. Google bierze pod uwagę następujące rzeczy, kiedy ocenia backlink:

  • Link zwrotny musi pochodzić z odpowiedniej strony internetowej o podobnej treści.
  • Lepiej, jeśli link pochodzi z wysoko ocenianej strony i/lub strony o dużej autorytecie. Linki zwrotne z domen z rozszerzeniem .edu, .gov lub .org są bardzo zaufane przez wyszukiwarki.
  • Lepiej, jeśli tekst kotwicy zawiera twoje słowa kluczowe (np. "porady dotyczące marketingu cyfrowego" to lepszy tekst kotwicy niż "kliknij tutaj").
  • Powinien to być link dofollow, co oznacza, że powiązany tag HTML nie powinien zawierać atrybutu rel=”nofollow”.

Najlepszym sposobem na zdobycie linków zwrotnych jest otrzymywanie naturalnych linków. Dzieje się to, gdy inne strony linkują do twojej witryny, ponieważ masz świetne treści. Oprócz naturalnych linków, możesz zdobyć linki poprzez outreach, kontaktując się z innymi stronami w twojej niszy i prosząc o dodanie linków do twojej witryny. Istnieje kilka sprawdzonych metod, aby zrobić to w przekonujący sposób:

  • Poproś webmasterów o linkowanie do twoich wysokiej jakości, odpowiednich treści, które są skierowane do tej samej grupy odbiorców. Infografiki, statystyki, analizy, białe księgi są tutaj szczególnie odpowiednie.
  • Publikuj jako gość na autorytatywnych stronach internetowych w twojej niszy. Wiele wysoko ocenianych stron takich jak Entrepreneur, Forbes i Hubspot oferuje możliwości dla blogerów-gości.
  • Jeśli masz produkt, poproś popularnych blogerów lub influencerów o jego recenzję w zamian za próbkę produktu, kupon lub opłatę.
  • Prześlij swoje treści do katalogów online takich jak Google My Business, Bing Places i Yellow Pages. Oto świetna lista od katalogów online, gdzie możesz promować swoją stronę internetową.

6. Promuj Treści Regularnie w Mediach Społecznościowych

W dzisiejszych czasach wielu odwiedzających strony internetowe przybywa z serwisów społecznościowych. W rzeczywistości zaufanie jest nową walutą w cyfrowej erze, co jest jednym z powodów popularności mediów społecznościowych również. Ludzie ufają swoim znajomym bardziej niż wyszukiwarkom czy reklamom, więc chętniej śledzą linki udostępniane przez osoby, które znają. Dlatego też niezwykle ważne jest, aby konsekwentnie promować swoją stronę w mediach społecznościowych.

Wybierz kilka kanałów, które dobrze pasują do Twojej publiczności. Nie ma tutaj ogólnej zasady. Wymaga to eksperymentowania, aby dowiedzieć się, co działa dla Twojego biznesu. Zachowaj swój profil na stronie mediów społecznościowych tylko wtedy, gdy generuje on leady i sprzedaż. Istnieją kilka metryk możesz użyć do oceny sukcesu kanału w mediach społecznościowych, takich jak ruch z polecenia, wskaźniki klikalności i zasięg ogólny. Jako przykład, oto jedna ze stron analitycznych Twittera z wyświetleniami i 4-tygodniowym wskaźnikiem zaangażowania.

Regularne publikowanie jest również ważne, jeśli chcesz skutecznie promować swoją stronę internetową w mediach społecznościowych. Istnieje kilka narzędzi do automatyzacji mediów społecznościowych i generowania leadów, których możesz użyć do automatyzacji pewnych zadań, takich jak planowanie postów. Najpopularniejsze z nich to Hootsuite, Buffer i Crowdfire. Jednak nie przesadzaj, ponieważ strony mediów społecznościowych zaczęły poważnie podchodzić do agresywnego wykorzystywania botów.

7. Publikuj różnorodne treści w mediach społecznościowych

Chociaż większość ludzi myśli o treściach online jako o artykułach, postach na blogach i innych treściach opartych na tekście, społecznościowy internet kręci się wokół bogatych mediów. Odnosi się to do wszelkiego rodzaju treści, z którymi użytkownicy mogą wchodzić w interakcję, takich jak filmy, pliki audio, osadzone aplikacje, ankiety i gify. Oprócz bogatych mediów, wizualizacje takie jak obrazy, memy i animacje również zwiększają zaangażowanie w mediach społecznościowych. Podsumowując, jeśli chcesz szybko zwiększyć swoje obserwacje w mediach społecznościowych, dostarczaj użytkownikom jak najbardziej zróżnicowane treści.

Na szczęście, serwisy społecznościowe oferują wiele narzędzi, których możesz użyć do tworzenia różnorodnych treści bez dużego technicznego doświadczenia. Pomyśl o filtrach na Instagramie, ankietach na Twitterze i platformie do streamingu wideo na żywo Facebook Live jako przykładach. Popularne platformy blogowe takie jak WordPress i Medium pozwalają również dodawać bogate treści takie jak filmy z Youtube, tweety i wyróżnione linki do twojej strony. Kiedy planujesz, jak promować swoją stronę internetową online, nigdy nie zapominaj o narzędziach oferowanych za darmo przez serwisy społecznościowe.

8. Przeprowadź Celowane Kampanie Reklamowe w Mediach Społecznościowych

Strony mediów społecznościowych to nie tylko darmowe narzędzia. Jeśli masz na to budżet, możesz również rozważyć przeprowadzenie ukierunkowanej kampanii reklamowej w mediach społecznościowych. Wszystkie platformy mediów społecznościowych mają opcje reklamowe, które pozwalają dotrzeć do docelowych odbiorców na podstawie danych związanych z ich demografią i zachowaniem. Jednak zanim rozpoczniesz kampanię reklamową w mediach społecznościowych, lepiej dowiedzieć się, z których stron mediów społecznościowych korzysta Twoja publiczność. Poniżej możesz zobaczyć porównanie Pew Research Center dotyczące użycie mediów społecznościowych w 2018 roku:

Powyższe statystyki dotyczą Stanów Zjednoczonych, ale można znaleźć podobne dane odnoszące się do dowolnego innego kraju lub regionu. Jeśli znasz demografię odwiedzających Twoją stronę internetową, możesz szybko zdecydować, która platforma mediów społecznościowych jest dla Ciebie najlepsza. Większość serwisów społecznościowych pozwala tworzyć różne typy reklam, więc warto dokładnie przeanalizować możliwości przed uruchomieniem kampanii. Na przykład, Facebook umożliwia tworzenie reklam z zdjęciami, wideo, karuzelą i pokazem slajdów, oprócz innych opcji.

9. Zbuduj Społeczność

Jeśli chcesz opanować sposoby promowania swojej strony internetowej online, musisz zrozumieć zachowanie swojej publiczności. Budowanie społeczności wokół Twojej marki to prawdopodobnie najlepszy sposób, aby to osiągnąć. W rzeczywistości, społeczność jest podobna do posiadania grupy fokusowej, o którą możesz zapytać o cokolwiek, w dowolnym czasie. Oprócz śledzenia i analizowania danych behawioralnych, posiadanie społeczności może również pomóc w sprzedaży dodatkowej produktów lojalnej bazie klientów.

Przynależność do społeczności dodaje również dodatkową wartość dla Twoich klientów. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli prowadzisz działalność w branży wiedzy. Rady od rówieśników, nowe kontakty i możliwości nawiązywania sieci kontaktów są obecnie uważane za niezwykle cenne. Poczucie przynależności dodatkowo zwiększa zaufanie klientów do Twojej marki i sprawia, że promują oni Twoją stronę internetową wśród swoich znajomych. Możesz prowadzić swoją społeczność na własnej stronie internetowej lub używać zewnętrznych narzędzi takich jak Grupy na Facebooku czy LinkedIn. Na przykład, oto jak wygląda społeczność SEO Moz.com, która jest hostowana na ich własnej domenie:

10. Angażuj użytkowników za pomocą spersonalizowanych newsletterów

Kampanie newsletterów są jedną z najpopularniejszych metod marketingu cyfrowego. Istnieje wiele narzędzi do email marketingu, od MailChimp po Email Octopus, za pomocą których możesz zautomatyzować swoje kampanie. W ostatnich latach skrzynki pocztowe ludzi stały się jednak przepełnione (często nieproszonymi) newsletterami. Dlatego marketerzy emailowi muszą znaleźć sposoby, aby nie być postrzeganymi jako spamerzy i przyciągnąć uwagę swojej publiczności. Segmentacja list marketingu emailowego to sprawdzona metoda zwiększania wskaźników otwarć i kliknięć. Poniżej możesz zobaczyć wyniki Badania MailChimp o sukcesie segmentowanych kampanii newsletterowych:

Jak możesz zobaczyć, segmentowane kampanie newsletterów mają znacznie lepsze wyniki we wszystkich mierzonych metrykach. Szczególnie imponujący jest wynik wyższej o 100,95% stopy klikalności. Większość narzędzi do email marketingu posiada wbudowane narzędzia do segmentacji list, do których możesz uzyskać dostęp bezpośrednio z ich interfejsu. Możesz segmentować swoje listy emailowe na podstawie kilku kryteriów, takich jak:

  • demografia,
  • wskaźnik zaangażowania (np. wskaźnik klikalności, wskaźnik otwarcia),
  • lokalizacja,
  • poprzednie zachowania (np. poprzednie zakupy, kwota wydana, data ostatniego zakupu),
  • zainteresowania osobiste,
  • wyniki ankiety,
  • itp.

11. Korzystaj z reklamy w wyszukiwarkach internetowych

Reklama typu Pay-per-click (PPC) oferowana przez wyszukiwarki ma szereg korzyści, zarówno dla dużych, jak i małych firm internetowych. Pozwala ona zdecydować o każdym aspekcie promowania Twojej strony w Google, Bing czy innych wyszukiwarkach. Możesz prowadzić kampanię reklamową w wyszukiwarce nawet przy minimalnym budżecie. Średni koszt za kliknięcie w Google Ads jest poniżej 1,00 dolara, na przykład. Ze względu na niskie koszty, dobrym pomysłem jest również rozpoczęcie kampanii z przykładowym budżetem, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie dla Twojej firmy.

Platformy reklamowe wyszukiwarek, takie jak Google Ads i Bing Ads, pozwalają kierować kampanie na podstawie zarówno odbiorców, jak i treści. Wykorzystując targetowanie odbiorców, możesz użyć danych demograficznych i behawioralnych do wyboru widzów. Z drugiej strony, korzystając z targetowania treści, możesz określić tematy, umiejscowienia i słowa kluczowe treści, aby filtrować użytkowników. Możesz również wybierać spośród różnych formatów reklam, takich jak reklamy tekstowe, reklamy responsywne, reklamy graficzne, reklamy wideo i inne. Opcje, które oferuje reklama w wyszukiwarkach, są praktycznie nieograniczone. Istnieje kilka wskazówek, których możesz użyć, aby jeszcze bardziej zwiększyć wskaźniki konwersji twoich kampanii. Na przykład, możesz dodać wezwania do działania do swoich reklam, połączyć je z odpowiednimi stronami docelowymi iużyj konkretnych technik copywritingu również.

12. Śledź statystyki wydajności

Aby wiedzieć, jak promować swoją stronę internetową online, musisz stale śledzić wyniki swoich działań marketingowych. Krajobraz internetowy zmienia się niesamowicie szybko, a Twoja firma musi dostosować się do zmieniającego się rynku. Strategia, która działała w zeszłym roku, niekoniecznie będzie skuteczna w przyszłości. Aby utrzymać ciągłość działań, musisz nieustannie analizować kilka czynników, takich jak:

  • które źródła ruchu przynoszą najwięcej odwiedzających,
  • które tematy skutkują najpopularniejszymi postami na blogach,
  • jakie słowa kluczowe przynoszą największą ekspozycję,
  • które strony mediów społecznościowych są dla Ciebie najpopularniejsze,
  • które kampanie reklamowe przynoszą najlepsze wyniki,
  • skąd pochodzi większość Twoich odwiedzających,
  • itd.

Na szczęście istnieje kilka narzędzi analitycznych, których możesz użyć do mierzenia wydajności Twojej strony. Możesz dodać narzędzia analityczne takie jak Google Analytics do swojej witryny za pomocą pojedynczego skryptu. Pozwalają one śledzić demografię użytkowników, lokalizację, zachowanie, aktywność, wskaźniki odrzuceń, ruch z polecenia i inne dane.

Możesz również korzystać z narzędzi analitycznych stron mediów społecznościowych, aby mierzyć sukces swoich kampanii w mediach społecznościowych. Narzędzia do audytu SEO, takie jak SEOptimer, mogą również pomóc Ci analizować Twoją strategię wyszukiwania.

Podsumowanie

Wymaga to dużo wysiłku i poświęcenia, aby zrozumieć, jak promować swoją stronę internetową online. Musisz zdobyć wiedzę na temat zachowań swoich odwiedzających, śledzić trendy, tworzyć wysokiej jakości treści, prowadzić kampanie reklamowe i newsletterów, budować lojalną bazę fanów i więcej. Odpowiednie narzędzia i techniki mogą pomóc Ci osiągnąć cele w zakresie marketingu cyfrowego. Gdy zrozumiesz swoją pozycję na rynku i swoje możliwości, możesz ciągle dostosowywać swoją strategię marketingową, aby uzyskać najlepsze wyniki.