Jeśli twoja strona internetowa zmienia się w zależności od zachowania lub interakcji użytkownika, wówczas może ona stwarzać pewne ryzyko związane z optymalizacją dla wyszukiwarek. W tym artykule dowiesz się, jak przeprowadzić SEO dla dynamicznej treści oraz jak zminimalizować ryzyko związane z dynamiczną treścią w SEO.
Ale najpierw, uzyskajmy jasne wyobrażenie o tym, czym jest dynamiczna zawartość.
Co to jest dynamiczna zawartość?
Zawartość dynamiczna to treści na stronie internetowej, które zmieniają się w zależności od zachowania użytkownika, interakcji z Twoją stroną lub innych cech. Zawartość dynamiczna jest również określana jako zawartość adaptacyjna i dostarcza spersonalizowane treści na podstawie użytkownika.
Ponieważ dynamiczna zawartość zmienia się indywidualnie, często prowadzi to do poprawy doświadczenia użytkownika i wyższych wskaźników zaangażowania niż statyczna zawartość, która się nie zmienia.
Przykłady dynamicznej zawartości
Zanim będziemy kontynuować naukę na temat SEO dla dynamicznej zawartości, pomyśleliśmy, że dobrym pomysłem będzie podzielenie się kilkoma przykładami dynamicznej zawartości.
Pierwszym przykładem, na który możemy się przyjrzeć, są strony eCommerce, które zmieniają się w oparciu o kryteria wyszukiwania lub filtrowania użytkownika. Dotyczy to tylko stron eCommerce, które mają dużo wariantów produktów i produktów.
Dla marek eCommerce z pojedynczym produktem lub sklepów z bardzo małą liczbą produktów, dynamiczna zawartość nie będzie stanowić żadnego ryzyka, ponieważ nie jest dla nich stosowana.
Najbardziej zaawansowane platformy eCommerce, takie jak Amazon, również rekomendują produkty na podstawie wcześniejszych interakcji użytkownika z platformą. To również jest klasyfikowane jako dynamiczna zawartość, ponieważ zmienia się indywidualnie i może nawet zmieniać się za każdym razem, gdy ten sam użytkownik odwiedza stronę internetową.
Drugim przykładem dynamicznej zawartości jest każdy kanał w mediach społecznościowych lub strona główna. Obejmuje to Twoje kanały na Facebooku, Twitterze, Reddicie, Instagramie itp. Jest to klasyfikowane jako dynamiczna zawartość, ponieważ zmienia się w zależności od użytkownika (np. kogo obserwują, które strony lubią, do których Subredditów są zapisani itd.).
Podczas gdy treść na stronie dynamicznie zmienia się w zależności od użytkownika, adres URL strony głównej pozostaje taki sam.
Trzeci przykład dynamicznej zawartości to strony internetowe związane z podróżami. Jeśli przeglądasz Booking.com lub jakąkolwiek inną stronę związaną z podróżami (np. Airbnb, TripAdvisor itp.), to zawartość na stronie faktycznie zmienia się w zależności od lokalizacji wyszukiwania i twojej poprzedniej historii wyszukiwania.
Dlaczego SEO dla dynamicznej treści jest ważne?
Jeśli twoja strona internetowa aktualizuje się zgodnie z cechami użytkownika, istnieje ryzyko, że Google zindeksuje niewłaściwą wersję twojej strony lub nawet całkowicie pominie jej indeksowanie.
Z tego powodu ważne jest, abyś przeprowadził odpowiednią optymalizację pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO), aby uniknąć negatywnego wpływu z powodu dynamicznej natury Twojej strony internetowej.
Czy dynamiczna treść jest dobra dla SEO?
Tak, dynamiczna treść może być dobra dla SEO, ale tylko jeśli przestrzegasz najlepszych praktyk optymalizacji SEO strony internetowej.
Dynamiczna zawartość personalizuje doświadczenia użytkownika na stronie internetowej, co może mieć pozytywny wpływ na różne metryki na stronie, które wpływają na pozycje w rankingu SEO.
Personalizacja zwiększa zaangażowanie użytkownika i czas spędzony na stronie, obie te metryki mają pozytywny wpływ na wyniki strony internetowej w wyszukiwarkach.
Jednakże, jeśli nie zostanie to wykonane prawidłowo, dynamiczna zawartość może faktycznie mieć negatywny wpływ na wydajność w wyszukiwarkach.
Ryzyka dynamicznej treści dla SEO
Teraz, krótko omówmy różne ryzyka związane z dynamiczną zawartością na pozycje w wyszukiwarkach. W następnej sekcji, podzielimy się informacjami, jak możesz unikać tych ryzyk.
Zduplikowana Treść
Pierwsze ryzyko związane z dynamiczną treścią w SEO dotyczy duplikowania treści. Duplikat treści to każdy zbiór stron internetowych, które nie wykazują żadnych zauważalnych różnic, gdy Google przeszukuje i indeksuje je.
Chociaż zduplikowana treść niekoniecznie skutkuje karą od Google, może mieć negatywny wpływ na ogólną ocenę jakości Twojej strony internetowej.
Dynamiczna zawartość może tworzyć zduplikowane treści lub strony w kilku przypadkach.
Na przykład, jeśli twoja strona eCommerce zawiera różne warianty produktów i w rezultacie posiada filtry, które użytkownicy mogą dostosowywać odpowiednio. Wtedy Google może przeszukać dwie strony z różnymi parametrami URL, ale które mają tę samą zawartość na stronie.
Kanibalizacja słów kluczowych
Kolejne ryzyko związane z dynamiczną treścią to kanibalizacja słów kluczowych. Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy więcej niż jedna strona na witrynie internetowej celuje w to samo słowo kluczowe. Te strony w zasadzie konkurują ze sobą.
Strony internetowe, które dynamicznie się zmieniają, mogą prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych, ponieważ dynamiczna zawartość może tworzyć wiele adresów URL, które celują w to samo słowo kluczowe lub zapytanie wyszukiwania.
Maskowanie
W terminologii SEO, cloaking to działanie polegające na pokazywaniu wyszukiwarkom internetowym innej treści niż ta, którą użytkownicy zobaczyliby odwiedzając stronę internetową.
Źródło: GSM Marketing
W oczach Google, cloaking to spam i jest to naruszenie wytycznych jakości Google dla webmasterów. Jeśli twoja strona zostanie oznaczona przez Google za cloaking, może to mieć poważne konsekwencje dla jej widoczności w internecie i pozycji w wynikach wyszukiwania.
Cloaking jest również jednym z głównych problemów związanych z dynamiczną zawartością i powinien być rozwiązany jak najszybciej.
Jak przeprowadzić SEO dla dynamicznej zawartości
Przyjrzyjmy się, jak możesz wykonać SEO dla dynamicznych treści i stron. Możesz podążać za tymi krokami, aby uniknąć kar od Google.
Tworzenie statycznej zawartości
Webmasterzy powinni starać się zmniejszyć liczbę dynamicznych elementów na stronie internetowej podczas optymalizacji SEO dla dynamicznej zawartości.
Oprócz tego, SEOs i właściciele stron internetowych mogą dodawać statyczne treści do dynamicznych stron. Te treści powinny informować użytkownika o temacie strony, dodatkowo, powinny zawierać docelowe słowo kluczowe (słowa kluczowe) oraz wariacje słów kluczowych, aby dostarczyć Google więcej kontekstu na temat twojej strony (stron).
Przyjrzyjmy się przykładowi strony do rezerwacji podróży. Zamiast dodawać tylko dynamiczną zawartość do strony, webmasterzy i SEO mogą dodać statyczne elementy, takie jak szczegółowe opisy lub informacje o odpowiednich obszarach lub krajach.
Strona może również zawierać statyczne opinie klientów o hotelach i liniach lotniczych dostępnych na stronie internetowej.
Kiedy zastanawiasz się, jaką statyczną treść dodać do dynamicznej strony, pomyśl sobie „co użytkownik uznałby za przydatne?”
Możesz również dodać często zadawane pytania (FAQ), które klient mógłby chcieć poznać przed dokonaniem rezerwacji, do tych stron.
Zredukuj liczbę parametrów URL
Im więcej parametrów URL ma strona, tym trudniej Google zrozumieć dynamiczną zawartość. Webmasterzy powinni ograniczyć liczbę parametrów URL do dwóch lub trzech.
Jednak nie zawsze jest to możliwe, szczególnie dla dużych stron związanych z podróżami i eCommerce. Prowadzi nas to do następnego rozwiązania dotyczącego SEO dla dynamicznej treści na dużych stronach internetowych - tagów kanonicznych.
Dodaj tagi kanoniczne do dynamicznych stron
Jednym z najlepszych sposobów na wyeliminowanie ryzyka związanego z dynamiczną zawartością jest użycie canonical tags. Tagi kanoniczne informują Google i inne wyszukiwarki, która wersja strony jest oryginalna.
Informuje Google o preferowanym adresie URL spośród wielu różnych wersji i która wersja powinna być wybrana do rankingu w wynikach wyszukiwania.
Tagi kanoniczne są szczególnie użyteczne, jeśli Twoja strona generuje zduplikowane treści ze względu na swoją dynamiczną naturę.
Jeśli twoja strona internetowa generuje różne parametry URL na podstawie określonych danych wejściowych użytkownika lub jego cech, upewnij się, że kanonizujesz te strony z powrotem do strony głównej i dodaj do tych adresów URL tag „noindex” lub „nofollow”.
Więc, jeśli twoja strona eCommerce posiada wiele filtrów, które generują różne parametry URL, chcesz zastosować kanonizację wszystkich poniższych stron z powrotem do strony głównej:
- www.domain.com/product/running-shoes/?brand=nike&maxprice=350
- www.domain.com/product/runniing-shoes/?brand=nike&maxprice=200
Zmniejsz liczbę dynamicznych elementów na stronie
Kolejną najlepszą praktyką SEO dla dynamicznej zawartości jest zmniejszenie liczby dynamicznie zmieniających się elementów na stronie.
Zmniejszając dynamiczne elementy, pomożesz Google lepiej zrozumieć, o czym jest twoja strona, a także skróci to czas ładowania strony.
Webmasterzy i SEO powinni zapewnić, że H1 oraz tag tytułowy pozostają statyczne i że zawierają docelowe słowo kluczowe twojej strony. Dla stron eCommerce, upewnij się, że strony „kategorii” mają treść, która pozostaje statyczna.
Na przykład, jeśli sprzedajesz dywany orientalne, możesz stworzyć opis kategorii i główne zdjęcie, które pozostają niezmienne, niezależnie od tego, jakie filtry wybierze użytkownik.
Optymalizacja PageSpeed dynamicznych stron
Nikt, włącznie z Google, nie lubi długo czekać, aż strony skończą się ładować. W rzeczywistości, PageSpeed jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, więc jeśli twoje dynamiczne strony ładują się zbyt długo, to jesteś w dużym niekorzyści.
Oczywiście, dodawanie dynamicznej zawartości do twojej strony internetowej spowoduje, że będzie się ona ładować wolniej niż zwykła statyczna zawartość. Jednak istnieją sposoby, aby temu zaradzić.
Najczęstszym sposobem optymalizacji PageSpeed jest korzystanie z różnego rodzaju oprogramowania i wtyczek, które mogą przyspieszyć czas ładowania dynamicznej strony internetowej lub zmniejszyć rozmiar pliku strony internetowej.
Kolejnym krokiem, który możesz podjąć, aby poprawić szybkość ładowania dynamicznej strony internetowej, jest optymalizacja statycznych elementów na stronie.
To obejmuje zmniejszanie rozmiaru plików statycznych obrazów poprzez ich kompresję za pomocą narzędzia do kompresji, wykorzystywanie pamięci podręcznej przeglądarki oraz minimalizowanie plików HTML, CSS lub Javascript.
Podsumowanie
To kończy nasz artykuł na temat SEO dla dynamicznej treści. Dynamiczna treść to świetny sposób, aby spersonalizować doświadczenia użytkownika na Twojej stronie internetowej.
Zazwyczaj prowadzi to do wyższych wskaźników zaangażowania użytkowników i w rezultacie może mieć pozytywny wpływ na wskaźnik odrzuceń oraz czas spędzony na twojej stronie internetowej. To wpływa na ogólną wydajność w wyszukiwarkach i pozycję strony internetowej w rankingach.
Jednak zawsze pamiętaj, że dynamiczna zawartość może powodować problemy z SEO, jeśli nie jest odpowiednio obsługiwana.
