Podobnie jak każda inna branża, branża budowlana stoi w obliczu ogromnej konkurencji w internecie. Od firm zajmujących się nieruchomościami po firmy remontowe, branża budowlana ma wielu graczy na rynku gotowych przejąć Twoich klientów.
W rezultacie, korporacje budowlane muszą stworzyć skuteczną strategię SEO, aby zwiększyć ruch na stronie i przyciągnąć wartościowe leady.
Ten artykuł wymienia 8 najlepszych wskazówek SEO, które pomogą Twojej firmie budowlanej generować więcej organicznego ruchu, leadów oraz wyższe pozycje w wyszukiwarkach.
Czy SEO jest skuteczne dla firm budowlanych?
Tak, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych jest skuteczną taktyką marketingową dla firm budowlanych, ponieważ pomaga dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów szukających usług budowlanych w Internecie.
Gdy Twoja firma osiągnie wyższe pozycje dla konkurencyjnych słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań w Google i innych wyszukiwarkach, prawdopodobnie zauważysz wzrost organicznych leadów.
Skok w organicznych zapytaniach ofertowych przyniesie więcej zapytań biznesowych i ostatecznie większe przychody dla Twojej firmy budowlanej.
Korzyści płynące z SEO dla firm budowlanych
Oto główne korzyści z optymalizacji wyszukiwarek internetowych dla firm budowlanych:
- Poprawia świadomość marki wśród Twojej grupy docelowej.
- Pomaga kierować odpowiedni i ukierunkowany ruch na stronę internetową Twojej firmy budowlanej.
- Oferuje lepsze doświadczenia użytkownika dla odwiedzających Twoją stronę, ponieważ SEO pomaga stworzyć przyjazną dla użytkownika witrynę z wartościową treścią.
- Pomaga poprawić lokalną widoczność Twojej firmy budowlanej w internecie.
- Wzmacnia autorytet Twojej marki w Twojej niszy i pozwala Ci wyprzedzić konkurentów.
- SEO jest jednym z najbardziej opłacalnych kanałów marketingowych i może dostarczać leady jeszcze długo w przyszłość (pod warunkiem, że uda się utrzymać pozycje).
8 wskazówek SEO dla firm budowlanych
Oto 8 najlepszych taktyk SEO, które pomogą Twojej firmie budowlanej osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarkach:
Opracuj strategię słów kluczowych
To oznacza znalezienie najlepszych słów i zwrotów związanych z Twoją firmą, których Twoja publiczność prawdopodobnie użyje, szukając produktów i usług budowlanych.
Firmy budowlane muszą rozumieć swoich klientów, aby móc wybrać odpowiednie słowa kluczowe. Musisz postawić się na miejscu klientów, aby zrozumieć, które słowa kluczowe będą zgodne z produktami i usługami Twojej marki.
Aby znaleźć słowa kluczowe związane z tym, powinieneś stworzyć personę kupującego, która definiuje demografię, potrzeby, problemy, cele, siłę nabywczą oraz obawy potencjalnych klientów.
Źródło obrazu: AWeber
Powinieneś również przeprowadzić szczegółową analizę konkurencji, aby zrozumieć, jak strony internetowe twoich konkurentów radzą sobie na stronach wyników wyszukiwarek. Zrozumienie konkurentów jest kluczowe, aby uzyskać ogólny obraz tego, z kim rywalizujesz i co napędza ich ruch.
Ten proces polega na znalezieniu słów kluczowych, dla których Twoi konkurenci już osiągają wysokie pozycje, oraz ocenie, czy będziesz w stanie wyprzedzić naszych konkurentów.
Narzędzie do badania słów kluczowych SEOptimer, keyword research tool, może być użyte do przeprowadzenia analizy konkurencji, aby zobaczyć, na które słowa kluczowe Twoi konkurenci są wysoko pozycjonowani.
Gdy już masz listę najważniejszych słów kluczowych związanych z Twoją niszą, musisz wybrać te, które możesz wykorzystać w swoich treściach i na swojej stronie internetowej. Zawęź swoją listę słów kluczowych na podstawie intencji wyszukiwania, poziomu trudności i trafności słów kluczowych.
Gdy już wybierzesz słowa kluczowe, na które chcesz się skupić, utwórz klastry podobnych słów kluczowych dla łatwości użycia w twoich treściach oraz na stronach lokalizacji lub usług.
Twórz treści skierowane na Twoje idealne słowa kluczowe
Zawartość jest kluczowa, aby umieścić Twoją stronę wyżej w organicznych wynikach wyszukiwania.
Mogą istnieć różne kategorie usług, takie jak budownictwo mieszkaniowe, budownictwo przemysłowe, rozbudowa domów, remonty kuchni itp. Powinieneś stworzyć przydatne treści i zasoby dla każdej usługi, którą oferujesz.
Jako przykład, firma budowlana oferująca usługi remontu kuchni może stworzyć następujące artykuły na blogu, aby odpowiedzieć na ewentualne pytania, jakie mogą mieć klienci:
- Ile kosztuje remont kuchni?
- Jak wybrać odpowiednie szafki kuchenne do swojego domu?
- Jak zaplanować remont kuchni?
- Jak długo trwa remont kuchni?
Tytuł, nagłówek i meta opis to kluczowe elementy, które podsumowują główną treść dla odbiorców i wyszukiwarek. Upewnij się, że używasz swoich głównych słów kluczowych naturalnie we wszystkich trzech z tych elementów.
Pierwsze kilka zdań powinno zawierać Twoje główne słowo kluczowe. Dzięki temu Google od razu wie, które słowo kluczowe jest najważniejsze.
Ponadto, powinieneś rozmieścić wtórne słowa kluczowe i synonimy równomiernie na całej stronie, aby zwiększyć jej trafność.
Numer jeden zasada, jeśli chodzi o produkcję treści, to przestrzeganie zasad EEAT Google'a (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet i Wiarygodność). Jest to ramy, które są używane do oceny jakości treści na stronie internetowej.
Wdrożenie lokalnej strategii SEO
Local SEO polega na optymalizacji Twojej strony internetowej, aby poprawić jej obecność w sieci na lokalnym rynku, na którym działa Twoja firma.
Aby zoptymalizować lokalne SEO, zacznij od zgłoszenia i dodania Twojej firmy budowlanej do Google My Business,
To naprawdę ważne, abyś pamiętał o podawaniu dokładnych informacji biznesowych w swoim wpisie GMB. Dodaj także prawdziwe zdjęcia poprzednich projektów, aby potencjalni klienci mogli zobaczyć Twoje portfolio projektów.
Wykorzystuj zlokalizowane słowa kluczowe i zwroty na stronach lokalizacyjnych Twojej witryny, w postach na blogu oraz aktualizacjach w mediach społecznościowych. Pomoże to Twojej firmie pojawiać się w lokalnych wynikach wyszukiwania i przyciągać klientów z Twojego obszaru.
Przykładem zlokalizowanego słowa kluczowego jest "kitchen remodel Baltimore" - składa się ono z głównego słowa kluczowego (kitchen remodel) oraz lokalizacji, na którą się celuje (Baltimore).
Dodatkowo, użyj znaczników schematu, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć informacje o twojej firmie. Kilka typów schematów jest istotnych dla firm budowlanych, takich jak LocalBusiness, Organization i ContactPoint.
Gdy już dodasz znaczniki schematu na swojej stronie internetowej, użyj Narzędzia do testowania danych strukturalnych Google, aby zweryfikować, czy znaczniki schematu są poprawnie zaimplementowane.
Upewnij się, że Twoja strona internetowa jest zoptymalizowana zgodnie z najlepszymi praktykami SEO
Stosowanie technik SEO "white-hat" do pozycjonowania Twojej strony budowlanej nie tylko chroni Cię przed karą, ale również pomaga stworzyć wiarygodny wizerunek marki.
Unikaj stosowania czarnych lub szarych technik SEO, ponieważ może to przynieść Twojej stronie dobre wyniki w krótkim okresie, ale zaszkodzi wizerunkowi Twojej marki w dłuższej perspektywie. Jest niezbędne, aby upewnić się, że Twoja strona jest zoptymalizowana i przestrzega wszystkich zaleceń wytycznych wyszukiwarek.
To oznacza upewnienie się, że Twoja strona jest łatwo dostępna dla robotów wyszukiwarek. Istotne jest, aby Twoje adresy URL były indeksowalne, aby Google mógł klasyfikować Twoje strony dla odpowiednich zapytań wyszukiwania.
Kolejnym aspektem przestrzegania najlepszych praktyk SEO jest zapewnienie, aby elementy na stronie takie jak tytuły stron, meta opisy, tagi nagłówków oraz tagi alt obrazów zawierały Twoje docelowe słowa kluczowe i dokładnie opisywały zawartość na każdej stronie.
Duża część Twojego sukcesu SEO będzie zależała od przyjazności dla użytkownika i użyteczności Twojej strony internetowej.
To właśnie tutaj wchodzą w grę metryki Google's PageSpeed i Core Web Vitals. Ponieważ obie te metryki są częścią algorytmu rankingu Google, musisz upewnić się, że twoja strona internetowa ładuje się szybko i uzyskuje dobre wyniki we wszystkich testach Core Web Vitals.
Możesz użyć funkcji raportowania SEO SEOptimer, aby sprawdzić obie te metryki oraz uzyskać rekomendacje, jak poprawić swoje wyniki PageSpeed i Core Web Vitals.
Buduj cytatów online
Online citations odnoszą się do wzmianek o nazwie firmy, adresie i numerze telefonu (NAP) na innych stronach internetowych, w katalogach i na platformach mediów społecznościowych.
Oto przykład kompletnego cytatu online dostarczonego przez Urban Nyc Builders Inc., który pokazuje nazwę firmy, telefon, adres, listę usług oraz stronę internetową:
Jednym z najważniejszych elementów tworzenia cytatów online jest upewnienie się, że podajesz dokładne i aktualne informacje NAP we wszystkich swoich internetowych wpisach. Obejmuje to Twój profil Google Business, Bing Places, Yellow Pages itp.
Źródło obrazu: SEO Expert Brad
Możesz również tworzyć online cytowania, znajdując odpowiednie katalogi specyficzne dla branży budowlanej, takie jak ConstructConnect, HomeAdvisor, Houzz i Essential Construction.
Dodatkowo, powinieneś zachęcać klientów do zostawiania opinii na Twoich listach biznesowych oraz profilach w mediach społecznościowych. Pozytywne recenzje mogą pomóc w budowaniu online reputacji Twojego biznesu oraz zwiększyć prawdopodobieństwo przyszłych wzmianek.
Stwórz strony usługowe dla Twojej Firmy Budowlanej
Strony lokalizacyjne i usługowe są niezbędne, aby zwiększyć SEO Twojej strony internetowej.
Jeśli Twoja firma obsługuje wiele lokalizacji, powinieneś stworzyć unikalną stronę docelową dla każdej z nich. Podobnie, jeśli oferujesz więcej niż jedną usługę w branży budowlanej, wówczas powinieneś stworzyć osobną stronę dla każdej usługi.
Tworzenie odpowiednich lokalnych stron na podstawie Twojego docelowego słowa kluczowego i jego lokalizacji pomoże Ci zdobyć odpowiedni ruch na stronie internetowej z miejsc, gdzie Twoja firma oferuje swoje usługi.
Aby stworzyć dobre strony lokalizacji i usług, sporządź listę usług oferowanych przez Twoją firmę oraz wszystkich lokalizacji, w których Twoja firma działa. Przeprowadź mapowanie słów kluczowych, aby przypisać podstawowe słowo kluczowe do każdej docelowej lokalizacji i usługi, dzięki czemu będziesz mógł odpowiednio tworzyć odpowiednie strony.
Oprócz używania głównych słów kluczowych na stronach lokalizacji i usług, musisz również używać synonimów i słów powiązanych, aby zwiększyć ogólny wynik relewancji.
To również dobry pomysł, aby dodać kilka często zadawanych pytań, jakie mogą mieć Twoi potencjalni klienci (więcej na ten temat w następnej sekcji).
Jeśli chcesz przekształcić więcej odwiedzających w klientów, powinieneś dodać angażujące tytuły, nagłówki, teksty i obrazy, które zatrzymają odwiedzających na twojej stronie internetowej i wprowadzą ich do twojego lejka sprzedażowego. Można to osiągnąć, dodając przekonujące wezwanie do działania (CTA) na wszystkich stronach.
Gdy wszystkie twoje lokalizacje zostaną utworzone, połącz je ze sobą, aby zwiększyć równowartość linków SEO między stronami. Na przykład, możesz mieć stronę ze wszystkimi wymienionymi lokalizacjami, gdzie twoja firma obsługuje klientów. Na tej stronie możesz umieścić linki do indywidualnych stron usług i lokalizacji.
Oto przykład wszystkich stron lokalizacyjnych wymienionych w stopce strony internetowej Detailz Construction Corporation:
Utwórz sekcję FAQ na swojej stronie internetowej
Sekcja FAQ na Twojej stronie internetowej to miejsce, gdzie odpowiadasz na często zadawane pytania klientów związane z Twoją działalnością budowlaną i oferowanymi usługami.
Posiadanie sekcji FAQ na twojej stronie internetowej oferuje dwie znaczące zalety.
- Zwiększa szanse na to, że Twoja strona internetowa będzie wysoko w rankingu dla słów kluczowych w formie pytań oraz innych długich fraz wyszukiwania.
- Daje klientowi możliwość uzyskania informacji, które mogą być potrzebne bez konieczności dzwonienia lub szukania na Twojej stronie internetowej.
Oto przykład strony FAQ firmy ASL Remodeling, firmy zajmującej się remontami kuchni, z siedzibą w Bay Area:
Możesz przygotować podobną sekcję FAQ, która odpowiada na częste pytania użytkowników.
Podążaj za planem budowania linków
Budowanie linków jest niezbędnym elementem każdej strategii SEO.
Inteligentny plan budowania linków pomaga poprawić organiczne pozycje w wyszukiwarkach, tworzy silną autorytet marki, generuje ruch z polecanych stron oraz buduje mocną sieć połączeń.
Aby stworzyć skuteczną strategię budowania linków, zacznij od analizy konkurencji i badania słów kluczowych, aby tworzyć treści, strony i narzędzia, które Twoja publiczność pokocha i uzna za przydatne.
Na przykład, możesz dodać do swojej strony internetowej "Kalkulator Szacunkowego Kosztorysu Budowlanego", który da zainteresowanym klientom przybliżone wyobrażenie o tym, ile będzie kosztować wynajęcie Twojej firmy budowlanej.
Yzwiększasz swoje szanse na zdobycie linków do swojej strony, tworząc wysokiej jakości treści oraz użyteczne poradniki lub narzędzia, ponieważ ludzie często linkują do pomocnych zasobów w sieci.
Aby rozpocząć budowanie linków, możesz przeprowadzić audyt backlinków konkurentów. Polega to na analizie linków zwrotnych, które mają Twoi główni konkurenci. Audyt backlinków sprawdzi następujące kwestie:
- Które strony Twoich konkurentów mają najwięcej linków do nich kierujących?
- Ile linków zwrotnych mają Twoi konkurenci?
- Jakie tagi kotwiczne są używane do linkowania do Twoich konkurentów
- Jakość stron internetowych linkujących do Twoich konkurentów
Gdy już masz listę linków, które prowadzą do trzech najlepszych konkurentów, powinieneś przygotować plan, aby zdobyć od nich link. Może to być w formie zimnego kontaktu lub publikowania gościnnych artykułów.
Podsumowanie
Marketing SEO jest wysoce skuteczną strategią promocji online dla firm budowlanych. Implementując powyższe najlepsze strategie SEO dla budownictwa, możesz zdobyć więcej ruchu na stronie internetowej, poprawić doświadczenia użytkowników i zwiększyć zapytania biznesowe.
Jednak SEO nie jest łatwe i potrzeba cierpliwości, aby zobaczyć wyniki. Im wcześniej zaczniesz, tym szybciej zaczniesz generować organiczne leady.
