SEO dla usług finansowych może być wyzwaniem. Klienci inwestycyjni i zarządzający majątkiem używają wyszukiwarek internetowych, aby znaleźć informacje, porównać usługi i podjąć świadome decyzje.
Włączając osiem elementów omówionych w tym poradniku SEO dla usług finansowych, możesz umieścić swoją stronę doradztwa finansowego na szczycie organicznych wyników SERP i przyciągnąć więcej wartościowych leadów finansowych.
Niezależnie od tego, czy jesteś doradcą finansowym, firmą inwestycyjną, czy innym rodzajem dostawcy usług finansowych, ten przewodnik SEO dostarczy Ci cennych wskazówek i strategii, aby zoptymalizować Twoją stronę internetową i zwiększyć Twoją widoczność online.
Czym jest SEO dla usług finansowych?
SEO dla usług finansowych odnosi się do procesu optymalizacji Twojej strony internetowej, aby przyciągnąć więcej ukierunkowanego organicznego ruchu w niszy finansowej.
Dotyczy to wdrażania skutecznych technik SEO i najlepszych praktyk, które są dostosowane specjalnie do unikalnych potrzeb i wyzwań dostawców usług finansowych, takich jak firmy inwestycyjne, towarzystwa ubezpieczeniowe i doradcy finansowi.
Znaczenie SEO dla usług finansowych
Oto kilka kluczowych powodów, dla których SEO jest ważne dla branży usług finansowych:
Zwiększona widoczność w Internecie
Branża usług finansowych jest wysoce konkurencyjna, a klienci polegają na wyszukiwarkach internetowych, aby znaleźć informacje i usługi związane z zarządzaniem majątkiem.
Wdrażając skuteczne strategie SEO, dostawcy usług finansowych mogą poprawić swoją widoczność w wynikach wyszukiwania, zapewniając, że pojawią się, gdy potencjalni klienci aktywnie szukają odpowiednich usług.
Ukierunkowany Organiczny Ruch
SEO pomaga przyciągać ukierunkowany organiczny ruch do produktów finansowych i firm zajmujących się zarządzaniem majątkiem. Optymalizując pod kątem konkretnych słów kluczowych i intencji użytkowników, dostawcy usług finansowych mogą upewnić się, że przyciągają odwiedzających, którzy aktywnie poszukują ich usług.
Ten ukierunkowany ruch jest bardziej skłonny do przekształcenia się w leady i klientów, ostatecznie napędzając wzrost biznesu.
Więcej zaufania i wiarygodności
Usługi finansowe z natury wiążą się z zaufaniem i wiarygodnością. Gdy strona internetowa usług finansowych pojawia się w czołowych wynikach wyszukiwania, sygnalizuje to potencjalnym klientom, że firma jest renomowana i godna zaufania.
SEO może pomóc budować zaufanie poprzez poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania, prezentowanie pozytywnych opinii klientów oraz dostarczanie wartościowych i informacyjnych treści, które potwierdzają Twoją ekspertyzę w branży.
Lokalni Klienci
Wiele agencji finansowych działa na poziomie lokalnym lub regionalnym. Lokalne strategie SEO mogą im pomóc w dotarciu do potencjalnych klientów w określonym obszarze geograficznym.
Optymalizacja pod kątem słów kluczowych związanych z lokalizacją, tworzenie lokalnych stron docelowych oraz zarządzanie profilami online może poprawić widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Kosztoefektywny marketing
W porównaniu do tradycyjnych metod marketingowych, SEO oferuje opłacalne podejście, aby dotrzeć do szerszej publiczności.
Po wdrożeniu, działania SEO kontynuują przynoszenie długoterminowych korzyści i zrównoważonego ruchu bez ponoszenia ciągłych wydatków na reklamę.
Dostosowanie do zmian w branży
Branża usług finansowych podlega ewoluującym trendom technologicznym, regulacjom i zachowaniom klientów.
Monitorując trendy wyszukiwania, dostosowując słowa kluczowe i treści oraz pozostając na bieżąco z wiadomościami z branży, firmy świadczące usługi finansowe mogą utrzymać swoją aktualność i widoczność na szybko zmieniającym się rynku.
Inwestując w strategie SEO, firmy finansowe mogą pozycjonować się na długoterminowy sukces i wzrost w branży.
8 elementów SEO dla usług finansowych
Oto 8 kluczowych elementów, które powinny być częścią każdej udanej strategii SEO dla usług finansowych, aby ugruntować silną obecność online w tej konkurencyjnej branży:
Upewnij się, że Twoja strona internetowa jest bezpieczna
Bezpieczeństwo online jest kluczowe w sektorze usług finansowych. Na przykład, instytucja finansowa oferująca usługi bankowości internetowej powinna stawiać na pierwszym miejscu bezpieczeństwo, aby chronić dane klientów i transakcje.
Instalując certyfikat SSL (Secure Sockets Layer) na swojej stronie internetowej, zaszyfrujesz dane przesyłane między Twoim serwerem a przeglądarkami użytkowników.
To jest kluczowe dla zabezpieczenia wrażliwych informacji, takich jak dane logowania i transakcje finansowe. Wyszukiwarki, takie jak Google, przywiązują wagę do bezpiecznych stron internetowych i mogą im dać niewielką przewagę w rankingu.
Oto przykład strony finansowej, Fool.com, która używa ważnego certyfikatu SSL na swojej domenie, aby zapewnić bezpieczeństwo danych użytkowników.
Ponadto, powinieneś wybrać renomowanego i bezpiecznego dostawcę hostingu dla swojej strony internetowej. Upewnij się, że mają wdrożone solidne protokoły bezpieczeństwa, w tym zapory ogniowe, systemy wykrywania intruzów oraz regularne skanowania pod kątem złośliwego oprogramowania.
Bezpieczne środowisko hostingowe stanowi podstawę do ochrony Twojej strony internetowej przed cyberzagrożeniami.
Dodatkowo, utrzymuj system zarządzania treścią (CMS), wtyczki i motywy swojej strony internetowej w aktualnej wersji.
Deweloperzy często wydają łatki bezpieczeństwa i aktualizacje, aby zaradzić podatnościom. Regularne aktualizowanie oprogramowania Twojej strony internetowej zmniejsza ryzyko naruszeń bezpieczeństwa i wzmacnia obronę Twojej witryny.
W końcu, wprowadź silną politykę haseł dla kont użytkowników i dostępu administracyjnego.
Zachęcaj użytkowników do tworzenia unikalnych, skomplikowanych haseł i rozważ wdrożenie uwierzytelniania dwuskładnikowego dla zwiększenia bezpieczeństwa. Słabe hasła mogą sprawić, że Twoja strona internetowa będzie podatna na ataki brutalnej siły.
Przeprowadź optymalizację treści na stronie
Optymalizacja treści na stronie to kluczowy aspekt SEO dla dostawców usług finansowych. Zawiera ona optymalizację treści Twojej strony internetowej, aby poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć odpowiedni organiczny ruch.
Pierwszym krokiem do optymalizacji treści na stronie jest upewnienie się, że używasz odpowiednich słów kluczowych na każdej stronie. Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować najbardziej istotne i wartościowe słowa kluczowe dla twoich usług finansowych.
Na przykład, jeśli oferujesz usługi planowania emerytalnego, możesz kierować się słowami kluczowymi takimi jak "planowanie emerytalne", "strategie inwestycyjne na emeryturę" lub "planowanie finansowe na emeryturę."
Zoptymalizuj tagi tytułów swoich stron, włączając do nich docelowe słowa kluczowe. Na przykład, firma doradztwa finansowego specjalizująca się w zarządzaniu majątkiem może użyć tagu tytułowego jak "Ekspert w Zarządzaniu Majątkiem | MY Financial Advisors."
Napisz przekonujące i informacyjne opisy meta, które zawierają Twoje docelowe słowa kluczowe i zachęcają użytkowników do kliknięcia i przejścia na Twoją stronę internetową.
Na przykład, meta opis strony o poradach inwestycyjnych może brzmieć "Otrzymaj profesjonalne porady inwestycyjne i zwiększ swoje zyski dzięki naszym kompleksowym strategiom inwestycyjnym w MY Investments."
Wykorzystaj tagi nagłówków, aby zawrzeć w nich swoje główne słowa kluczowe.
Możesz umieścić swoje główne słowo kluczowe w tagu H1 oraz drugorzędne słowa kluczowe lub synonimy w tagach H2 i H3.
Na przykład, nagłówek taki jak "Renty dożywotnie w Kalifornii: Co musisz wiedzieć" może być użyty w przewodniku o rentach dożywotnich w Kalifornii.
Zoptymalizuj zawartość swojej strony internetowej, naturalnie włączając odpowiednie słowa kluczowe w tekst. Upewnij się, że treść dostarcza wartość użytkownikom i odpowiada na ich potrzeby finansowe.
Na przykład, artykuł na blogu o usługach finansowych na temat "Najlepsze strategie oszczędzania podatków" może omawiać różne wskazówki dotyczące oszczędzania podatków i podkreślać odpowiednie słowa kluczowe w treści.
Optymalizacja PageSpeed
Podnoszenie PageSpeed jest kluczowe dla stron internetowych usług finansowych, ponieważ poprawia doświadczenie użytkownika, zmniejsza wskaźnik odrzuceń i może pozytywnie wpłynąć na pozycję w wyszukiwarkach.
Pierwszą rzeczą, którą możesz zrobić, aby poprawić szybkość ładowania strony internetowej, jest kompresja i optymalizacja obrazów używanych na Twojej stronie bez pogarszania jakości. Użyj narzędzi lub wtyczek do kompresji obrazów, aby zmniejszyć rozmiar plików i upewnij się, że obrazy są odpowiednio dopasowane do ich wymiarów wyświetlania.
Na przykład, Cloudflare oferuje potężne narzędzie do optymalizacji obrazów, które pozwala przechowywać, zmieniać rozmiar i optymalizować obrazy na dużą skalę.
Dodatkowo, możesz zminimalizować pliki CSS, JavaScript i HTML swojej strony internetowej, usuwając niepotrzebne spacje, przełamania linii i komentarze oraz skonfigurować swój serwer internetowy, aby włączyć buforowanie przeglądarki.
To pozwala powracającym użytkownikom na szybsze ładowanie Twojej strony internetowej poprzez przechowywanie statycznych zasobów takich jak CSS, JavaScript i obrazy w ich przeglądarkach. Gdy buforowanie jest włączone, powtarzające się wizyty wymagają mniejszej liczby żądań do serwera.
Na koniec, powinieneś wykorzystać CDN, aby dystrybuować zawartość twojej strony internetowej na wiele serwerów zlokalizowanych w różnych regionach geograficznych.
Pisz struktury URL przyjazne dla SEO
Struktura Twojego adresu URL jest również bardzo ważna dla sukcesu Twoich działań SEO. Webmasterzy powinni używać opisowych i czytelnych adresów URL, które dają użytkownikom i wyszukiwarkom pomysł na zawartość strony.
Unikaj długich, skomplikowanych adresów URL z niepotrzebnymi parametrami lub losowymi znakami.
Na przykład, zamiast "www.example.com/page?id=12345", użyj "www.example.com/financial-planning-services".
Jako ogólna zasada, zawsze powinieneś włączać odpowiednie słowa kluczowe do swoich adresów URL, aby poprawić ich widoczność w wynikach wyszukiwania.
To pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość twoich stron i potencjalnie może podnieść pozycję twojej strony w rankingach. Na przykład użyj "www.example.com/porady-dotyczace-planowania-emerytury" zamiast "www.example.com/page1".
Kolejnym kluczowym aspektem tworzenia przyjaznych dla SEO struktur URL jest używanie myślników (-) zamiast podkreśleń do oddzielania słów w twoich URL-ach.
Łączniki są bardziej przyjazne dla wyszukiwarek i poprawiają czytelność zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Na przykład użyj "www.example.com/debt-consolidation-loans" zamiast "www.example.com/debtconsolidationloans".
Wyklucz z URL-i powszechne słowa pomijane takie jak "i", "the", "w", itp., ponieważ nie dodają one większej wartości. Podobnie, unikaj używania specjalnych znaków, symboli lub spacji w URL-ach, ponieważ mogą one powodować problemy z przeglądarkami internetowymi i wyszukiwarkami.
Organizuj swoje adresy URL w hierarchiczną strukturę, która odzwierciedla architekturę informacji witryny.
Używaj podkatalogów do kategoryzowania powiązanych stron. Na przykład użyj "www.example.com/services/financial-planning" aby wskazać usługę planowania finansowego w sekcji usług.
Wprowadź adresy URL kanoniczne, aby uniknąć problemów z duplikacją treści. Adresy URL kanoniczne wskazują preferowaną wersję strony, gdy istnieje wiele wersji. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, który adres URL powinien zostać zaindeksowany i zapobiega rozcieńczeniu pozycji w wynikach wyszukiwania.
Twórz wizualne treści dla użytkowników
Skoro treści finansowe i informacje mogą być skomplikowane lub nawet nudne do czytania, powinieneś dodać na swojej stronie internetowej angażujące treści wizualne lub narzędzia, które pomogą Twojej grupie docelowej z łatwością zrozumieć skomplikowane tematy finansowe.
Możesz tworzyć infografiki, wykresy, filmy, narzędzia do budżetowania i kalkulatory, aby poprawić wskaźnik zaangażowania użytkowników.
Na przykład, Experian oferuje "Kalkulator Pożyczek Osobistych" w swoim poście na blogu recenzującym pożyczki osobiste Universal Credit.
Dodatkowo, oto kilka innych najlepszych praktyk dotyczących tworzenia atrakcyjnych treści wizualnych na Twojej stronie internetowej:
- Wdrażaj techniki responsywnego projektowania, aby zapewnić, że treści wizualne dostosowują się do różnych rozmiarów ekranów i rozdzielczości.
- Używaj zapytań CSS media lub responsywnych frameworków do wyświetlania odpowiednio przeskalowanych obrazów na różnych urządzeniach, poprawiając doświadczenia użytkownika.
- Wdrażaj ładowanie w tle (lazy loading) dla treści wizualnych, szczególnie obrazów poniżej linii przewijania lub poza początkowym obszarem widoku. Dzięki ładowaniu w tle obrazy są ładowane tylko wtedy, gdy mają wejść w zasięg widoku, co redukuje czas ładowania początkowej strony.
Pisz klastry treści i główne posty
Pillar post to główny, obszerny kawałek treści, który pokrywa główny temat wnikliwie. Służy jako kamień węgielny lub centrum dla twojego klastra treści.
Słupkowy artykuł powinien być długą formą i szczegółowo omawiać temat, dostarczając cennych spostrzeżeń, wskazówek lub porad. Podziel główny temat na podtematy i sekcje w ramach słupkowego artykułu.
Zacznij od zidentyfikowania szerokiego, głównego tematu, który jest istotny dla Twojej strony internetowej poświęconej usługom finansowym. Temat powinien być wszechstronny i obejmować różne aspekty lub podtematy w branży finansowej. Na przykład, "Zarządzanie Finansami Osobistymi" lub "Strategie Inwestycyjne".
Na podstawie głównego tematu, zidentyfikuj podtematy, które są istotne i mogą być dokładniej zbadane.
Te podtematy powinny być zgodne ze specyficznymi słowami kluczowymi lub obszarami zainteresowania w branży finansowej. Na przykład, w ramach głównego tematu "Zarządzanie Finansami Osobistymi", podtematy mogą obejmować "Techniki Budżetowania", "Strategie Zarządzania Długiem" lub "Planowanie Emerytalne".
Dla każdego podtematu, stwórz indywidualne treści, które zagłębiają się w konkretną tematykę.
Te fragmenty treści powinny odnosić się do głównego artykułu i dostarczać bardziej skoncentrowane informacje na temat podtematu. Zawartość klastra może przyjmować formę wpisów na blogu, artykułów, filmów, infografik lub podcastów.
Oto wizualne podsumowanie, jak należy dodawać treści filarowe i klastry na twojej stronie internetowej:
Źródło obrazu: Hubspot
W każdym fragmencie treści klastra, strategicznie twórz linki wewnętrzne do głównego artykułu oraz innych powiązanych treści.
Optymalizuj pod kątem E-E-A-T i YMYL
E-A-T oznacza Ekspertyzę, Autorytet i Wiarygodność, natomiast YMYL oznacza Twoje Pieniądze lub Twoje Życie.
Optymalizacja czynników E-A-T i YMYL jest kluczowa dla stron internetowych związanych z finansami, aby zbudować wiarygodność, zdobyć zaufanie i poprawić swoje pozycje w wyszukiwarkach.
Po pierwsze, musisz wykazać się wiedzą w tematach finansowych, dostarczając dokładne, dobrze zbadane i wnikliwe treści.
Upewnij się, że twoje treści są pisane przez ekspertów w dziedzinie, takich jak certyfikowani doradcy finansowi lub profesjonaliści branżowi. Regularnie aktualizuj swoje treści, aby odzwierciedlały najnowsze trendy i rozwój w branży.
Z powodu nowych aktualizacji "Helpful Content" od Google, powinieneś podkreślić kwalifikacje, certyfikaty i uprawnienia twoich ekspertów finansowych oraz współpracowników.
Jasno wspomnij o ich wiedzy specjalistycznej i doświadczeniu w odpowiednich obszarach finansów. To pomaga budować zaufanie i pokazuje, że Twoja strona internetowa jest wiarygodnym źródłem informacji.
Na przykład, NerdWallet prezentuje informacje o wykształceniu i kwalifikacjach swoich autorów w każdym artykule, aby zademonstrować ich wiedzę i doświadczenie.
Powinieneś również zachęcać zadowolonych klientów do wystawiania opinii i świadectw na temat twoich usług finansowych.
Wyeksponuj te opinie na swojej stronie internetowej, aby pokazać pozytywne komentarze i budować zaufanie potencjalnych klientów.
Upewnij się, że strony są responsywne i użyteczne na urządzeniach mobilnych
Poprawa responsywności mobilnej i użyteczności jest kluczowa dla stron internetowych związanych z finansami, aby zapewnić użytkownikom mobilnym płynne doświadczenie przeglądania. Jest to niezwykle ważne, aby zaimplementować podejście projektowania responsywnego, gdzie twoja strona automatycznie dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranów i rozdzielczości.
To zapewnia, że Twoja strona internetowa wygląda i funkcjonuje optymalnie na różnych urządzeniach mobilnych, w tym smartfonach i tabletach.
Źródło obrazu: Segue Technologies
Rozważ użycie czystego i niezagraconego projektu, który priorytetyzuje istotne treści i funkcje.
Ważne metryki SEO do śledzenia
Oto najważniejsze finansowe metryki SEO, które powinieneś śledzić, aby mieć pojęcie o skuteczności Twoich działań SEO:
Organiczny ruch z wyszukiwarek
Monitoruj ilość ruchu z organicznych wyników wyszukiwania, jaką otrzymuje Twoja strona internetowa z wyszukiwarek takich jak Google. Ten wskaźnik wskazuje na widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania oraz skuteczność działań SEO. Możesz śledzić ten wskaźnik za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics.
Rankingi słów kluczowych
Ważne jest, aby śledzić pozycje swojej strony internetowej dla słów kluczowych istotnych dla branży finansowej.
Monitoruj zmiany w pozycjach słów kluczowych w czasie, aby ocenić wpływ Twoich działań SEO. Możesz użyć narzędzia do śledzenia słów kluczowych SEOptimer, aby śledzić rankingi słów kluczowych Twojej strony w czasie.
Narzędzie pokazuje, które konkretne strony Twojej witryny są wysoko w rankingu i ile ruchu jest pozyskiwane.
Wskaźnik klikalności (CTR)
Śledź współczynnik CTR organicznych wyników wyszukiwania Twojej strony internetowej. CTR mierzy procent użytkowników, którzy klikają w link do Twojej strony, gdy pojawia się on w wynikach wyszukiwania. Wyższy CTR wskazuje na lepszą optymalizację tagów tytułowych i meta opisów, przyciągające fragmenty wyszukiwania oraz zgodność z zapytaniami użytkowników.
Możesz sprawdzić CTR za pomocą narzędzi Google Webmasters Tools.
Wskaźnik konwersji
Monitoruj współczynnik konwersji swojej strony internetowej, który reprezentuje procent odwiedzających, którzy wykonują pożądane działania, takie jak wypełnienie formularza kontaktowego, zapisanie się do newslettera lub dokonanie zakupu.
Podłącz swoją stronę internetową do narzędzia śledzenia konwersji, takiego jak Google Analytics, aby dokładnie zmierzyć tę metrykę.
Linki zwrotne i Domeny Odsyłające
Śledź liczbę i jakość linków zwrotnych, które Twoja strona finansowa otrzymuje od innych renomowanych witryn. Linki zwrotne z autorytatywnych źródeł mogą zwiększyć wiarygodność Twojej strony i poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania.
Możesz użyć sprawdzarki backlinków SEOptimer, aby sprawdzić liczbę linków prowadzących do Twojej strony.
Jak obliczyć ROI z Twojej kampanii SEO
Obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) dla kampanii SEO polega na mierzeniu finansowego wpływu twoich działań SEO.
Załóżmy, że prowadzisz firmę doradztwa finansowego i zainwestowałeś 10 000 dolarów w kampanię SEO przez okres sześciu miesięcy.
W tym czasie zanotowaliście wzrost ruchu na stronie internetowej, co zaowocowało pozyskaniem 50 nowych potencjalnych klientów. Spośród tych leadów, 10 przekształciło się w płacących klientów, z przeciętną wartością życiową (LTV) wynoszącą $5,000.
Aby obliczyć ROI, wykonaj następujące kroki:
Krok 1: Określ przychody generowane przez SEO
Dochód z SEO = Liczba Przekształconych Klientów x Średnia Wartość Życiowa (LTV)
Dochód z SEO = 10 klientów x $5,000
Przychód LTV z SEO = $50,000
Krok 2: Oblicz zwrot z inwestycji (ROI)
ROI = (Przychody z SEO - Inwestycja w SEO) / Inwestycja w SEO
ROI = ($50,000 - $10,000) / $10,000
ROI = $40,000 / $10,000
ROI = 4
Krok 3: Przelicz ROI na procent
Procent ROI = ROI x 100
Procent ROI = 4 x 100
Procentowy wskaźnik ROI = 400%
W tym przykładzie, zwrot z inwestycji (ROI) w kampanię SEO dla firmy doradztwa finansowego wynosi 400%. Oznacza to, że na każdego zainwestowanego dolara w SEO, firma wygenerowała 4 dolary przychodu.
Podsumowanie
Włączając powyższe czynniki do swojej strategii SEO, możesz ustawić swoją firmę jako zaufaną autorytet, przyciągnąć organiczny ruch oraz ostatecznie napędzić wzrost biznesu.
Kompleksowe i dobrze wykonane podejście SEO pozwala firmom z sektora usług finansowych wyprzedzać konkurencję w internetowym środowisku i skutecznie łączyć się z ich docelową grupą odbiorców.
