Wszyscy wiemy, jak kluczowe dla sukcesu marketingu cyfrowego jest SEO i lokalne SEO to nieśpiewany bohater udanych strategii optymalizacji wyszukiwania. Ale co to jest lokalne SEO, i jak może pomóc Twojej firmie?
Local SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) odnosi się do optymalizacji strony internetowej, aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania specyficznych dla określonego obszaru geograficznego. Google automatycznie przyznaje priorytet niektórym zapytaniom wyszukiwania, aby wyświetlać najpierw lokalne wyniki, lub klienci mogą wyszukiwać firmy lokalne dla nich.
Local SEO zazwyczaj odnosi się do terminu wyszukiwania, który zawiera ograniczenie geograficzne:
Usługa + Lokalizacja to podstawowa formuła.
Oto kilka lokalne wyszukiwanie qzapytania:
- Kawiarnie w pobliżu
- Szybka wymiana oleju Atlanta
- Salon paznokci otwarty teraz
- Bar w Cleveland
Dlaczego lokalne SEO jest ważne?
Dlaczego lokalne SEO jest takie ważne? Wraz ze stałym wzrostem globalnego handlu elektronicznego, czy klienci nie mogą wspierać firm z całego świata?
Źródło obrazu: Wix
Istnieją trzy główne sposoby dzięki którym lokalny marketing wyszukiwania może przynieść korzyści Twojej firmie:
Zwiększona Widoczność
Wszystko, co dotyczy SEO, ma na celu uzyskanie wyższej pozycji Twojej firmy w wynikach wyszukiwania. Local SEO to nisko wiszące owoce, jeśli chodzi o zdobycie większej liczby wyświetleń strony i wyższej pozycji w Google, ponieważ masz znacznie mniej konkurentów w danym regionie.
Źródło obrazu: Search Engine Journal
Na przykład, twój sklep może być jednym z zaledwie trzech sklepów papierniczych w twoim mieście. Upewniając się, że twoja strategia SEO obejmuje optymalizację lokalną, gwarantujesz, że lokalni wyszukujący zobaczą twoją ofertę blisko szczytu SERP.
Zachęca mieszkańców do działania
Według 99Firms, 78% lokalnych wyszukiwań mobilnych kończy się zakupem osobiście. Konsumenci, którzy szukają lokalnych firm, często aktywnie poszukują usługi i są skłonni do podjęcia działania. Jeśli jednak Twoja firma nie pojawia się w ich wynikach wyszukiwania, tracisz wszystkich tych zmotywowanych klientów. Tutaj z pomocą przychodzi lokalna optymalizacja wyszukiwarek.
Zwiększa lokalny autorytet
Zoptymalizowane wpisy (za chwilę omówimy, jak to zrobić) budzą zaufanie wśród osób szukających, że Twoja firma jest ugruntowana i wiarygodna.
Ale to nie tylko o przekonanie prawdziwych klientów do uznania twojej firmy za wiarygodną - SEO polega na przekonaniu Google'owskich robotów indeksujących , że twoja firma jest tym, za kogo się podajesz i że masz coś istotnego do zaoferowania wszystkim lokalnym wyszukiwaczom.
Więc, jak najlepiej wykorzystać swoje lokalne marketing SEO? Czytaj dalej.
Lokalne czynniki rankingowe SEO
Co sprawia, że coś jest klasyfikowane jako lokalne SEO? Składniki są dość intuicyjne, więc najpierw je omówimy.
Bliskość
Źródło obrazu: Sixth City Marketing
Kto jest najbliżej? SEO lokalnych firm będzie priorytetowo traktować wpisy, które są najbliżej miejsca wyszukiwania klienta. Klient szukający firm czyszczących dywany zobaczy najpierw odpowiednie firmy w jego własnym mieście, a następnie w okolicznych obszarach.
Popularność
To jest miejsce, gdzie linki zwrotne stają się kluczowe dla lokalnego marketingu w wyszukiwarkach. Czy inne strony linkują do Twojej? Czy są to linki zwrotne wysokiej jakości, od renomowanych źródeł? Google wykorzystuje te odniesienia do oceny Twojej strony.
Opinie klientów
Źródło obrazu: Backlinko
Wyniki lokalnego wyszukiwania przekładają się na lokalny biznes, a klienci chcą wiedzieć, czy osoby takie jak oni były zadowolone z usług firmy. Jedno badanie wskazuje, że 63,3% klientów często sprawdza opinie na Google przed odwiedzeniem biznesu.
Znaczenie
Ostatecznie, Google zawsze będzie starało się pokazywać użytkownikom to, czego szukają, a jest to częściowo określone przez specyfikę zapytania. Jeśli prowadzisz lodziarnię, prawdopodobnie nie pojawi się ona w wynikach wyszukiwania dla "pizzerii w Memphis", ale może się pojawić na stronie wyników wyszukiwania (SERP) dla "rzeczy do robienia z dziećmi w Memphis".
Im bardziej trafne możesz uczynić swoją ofertę dla osób wyszukujących, tym wyżej Google będzie priorytetyzować twoją ofertę.
Jak poprawić lokalne SEO
Teraz, gdy wiesz, jak SEO lokalnych firm może ci pomóc, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak robić to lepiej.
Niektóre z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić lokalne wyszukiwanie to:
- Zoptymalizuj swoją wizytówkę w Google My Business
- Dostosuj SEO na stronie pod kątem lokalnych wyszukiwań
- Upewnij się, że twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych
- Zapewnij spójność nazwy, adresu i numeru telefonu (NAP)
- Zoptymalizuj inne (nie-Google) wizytówki
Omówimy każdy z tych tematów szczegółowo i wyjaśnimy, dlaczego są one ważne dla lokalnego SEO.
Krok 1: Google My Business
Jeśli zrobisz tylko jedną rzecz dla swojego lokalnego marketingu SEO, błagamy cię - proszę, zgłoś swoją stronę Google My Business.
Co to jest Google My Business?
GMB to darmowy internetowy katalog wyświetlający godziny, usługi, informacje kontaktowe, linki do stron internetowych i krótki opis - i jest to bezpośrednio zintegrowane z Google Maps. Pomyśl o tym jak o nowoczesnej książce telefonicznej, tylko z dużo większą ilością informacji.
Dziś, GMB jest często pierwszym miejscem, które odwiedzają klienci szukając lokalnego biznesu lub usługi.
Właściciele firm mogą łatwo wypromować swoje przedsiębiorstwo znacznie wyżej w SERPach, upewniając się, że wszystkie informacje są dokładne i kompletne w ich wpisie biznesowym.
Jak edytować wpis w GMB? Najpierw musisz go „zażądać”.
Według różnych szacunków, zgłasza się, że około połowy wszystkich wpisów Google My Business pozostaje niezaakceptowanych. Oznacza to, że te firmy nie mają możliwości udostępnienia najważniejszych informacji o swojej działalności lokalnym wyszukiwaczom.
To jest proste do wykonania. Jeśli Twoja firma posiada już wpis w Google, wystarczy kliknąć „Jesteś właścicielem tej firmy?” na liście. Następnie zostaniesz poproszony o przesłanie informacji weryfikacyjnych, aby upewnić się, że jesteś właścicielem.
Jeśli nie istnieje jeszcze wpis w Google, możesz go utworzyć na stronie administracyjnej Google Moja Firma tutaj.
Oto przykład firmy, która nie zoptymalizowała swojego wpisu GMB pod kątem lokalnego SEO:
Możesz zobaczyć, że opcja zgłoszenia roszczenia do firmy jest nadal dostępna.
Gdy już ukończysz ten pierwszy krok, oto dodatkowe kroki, aby zoptymalizować swoją wizytówkę Google My Business:
Spójne Informacje
To jest oczywisty punkt, który często jest pomijany. Upewnij się, że twoje podstawowe informacje - usługi, dane kontaktowe, godziny pracy i lokalizacja -- są aktualne i spójne we wszystkich twoich kanałach marketingowych.
To zajmuje tylko kilka minut, ale w dużym stopniu przyczynia się do budowania zaufania wśród klientów. Sprzeczne informacje podważają zaufanie.
Kategorie Biznesowe
GMB pozwala ci wybrać kategorię dla twojej firmy. Zrób to jak najbardziej konkretnie - czyli „piekarnia”, zamiast po prostu „restauracja”.
Źródło obrazu: RandomByte
Możesz również tworzyć podkategorie dla firm z wieloma działami. Na przykład, jeśli prowadzisz działalność fotograficzną, możesz utworzyć podkategorie dla „fotografii ślubnej” i „fotografii seniorów”. To pomaga Ci osiągnąć wyższą pozycję dla bardziej specyficznych usług.
Dodaj Produkty Usługi
Kolejny podstawowy element informacji - co sprzedajesz? GMB umożliwia klientom dokonywanie zakupów bezpośrednio z Twojej listy GMB.
Nie wymieniaj całego swojego asortymentu - wystarczy, że wyróżnisz główne produkty. Możesz podać nazwy swoich kluczowych produktów, ceny, zdjęcia oraz link do strony zakupu, zachęcając klientów do natychmiastowego działania.
Dodaj media
Czy wiesz, że możesz dodać zdjęcia i filmy do swojego wpisu GMB? Standardem jest dołączenie zdjęcia witryny sklepu, ale warto rozważyć wyróżnienie popularnych produktów lub zdjęć pracowników.
W powyższym przykładzie, te piekarnie używają zdjęć, aby pokazać wyszukującym rodzaj dostępnych pysznych wypieków.
Porada eksperta - krótki film wprowadzający pozwala Ci promować Twoją firmę za darmo.
Zdobądź Pozytywne Opinie Klientów
Jedno badanie wykazało, że 72% osób uważa , że pozytywne opinie na Google sprawiają, że firma jest bardziej wiarygodna. Służą one również twojej strategii optymalizacji wyszukiwania lokalnego, pokazując Google, że jesteś wiarygodnym przedsiębiorstwem.
Kilka sposobów, aby uzyskać więcej pozytywnych opinii, to:
- Wysyłanie klientom spersonalizowanego linku do recenzji
- Prośba o pozytywną opinię na paragonie
- Odpowiadanie na wszystkie opublikowane recenzje na stronie GMB
Krok 2: SEO na stronie
SEO na stronie, czyli on-site, to optymalizacja przeprowadzana na każdej stronie własnej witryny w celu przyciągnięcia organicznego ruchu. Nie obejmuje to budowania linków czy płatnych promocji, które są uważane za SEO poza stroną.
Możesz łatwo zwiększyć swoją lokalną SEO poprzez strategie SEO na stronie, które pomogą Ci potwierdzić swoją trafność do zapytań wyszukiwania.
Lokalne Treści
Zapamiętaj podstawową lokalną formułę wyszukiwania SEO? Usługa + lokalizacja. Masz (miejmy nadzieję) już zoptymalizowaną stronę i treści pod kątem swojego produktu lub usługi. Tworzenie treści, które również zawiera Twoje lokalne terminy wyszukiwania natychmiastowo podniesie Twoją pozycję w SERP.
To może być częścią twoich kluczowych treści, blogów i postów w mediach społecznościowych. Na przykład, twoja strona „O nas” może wspominać o tym, jak obsługujesz swoje miasto („jako jedyny salon Hondy w Covington,” na przykład), ORAZ zawierać posty na blogu takie jak „Najlepsze oferty na Hondy w północno-zachodniej Montanie.
Użyj nazwy swojego miasta
Tagi i opisy meta to kopalnie złota dla optymalizacji. Upewnij się, że używasz niektórych ze swoich cennych słów kluczowych, aby wskazać region geograficzny swojej firmy we wszystkim, co publikujesz. Najłatwiej jest to zrobić, włączając nazwę twojego miasta w:
- Meta opis
- Tytuł
- Tagi tytułu
- Tagi obrazów
Korzystaj z funkcji autouzupełniania Google lub dobrego narzędzia do badania słów kluczowych, aby wyszukać często używane terminy wyszukiwania pasujące do nazwy twojego miasta. Opinie klientów lub aktualne historie o lokalnych wydarzeniach (szczególnie jeśli twój biznes brał w nich udział!) to świetny sposób na celowanie w lokalne terminy SEO.
Dodaj Mapy Google do Twojej Strony
Jest łatwo osadzić mapę Google z dokładnymi danymi lokalizacyjnymi i wskazówkami na swojej stronie. Podczas przeglądania lokalizacji na Google Maps, wystarczy kliknąć ikonę „udostępnij” i wybrać opcję „osadź mapę”.
Istnieje kilka korzyści z osadzenia mapy:
- Ułatwia klientom znalezienie Ciebie
- Zapewnia dodatkowe, dokładne cytaty dla Google
- Zachęca do odwiedzin przez nowych klientów, pokazując pobliskie parkingi, restauracje, hotele itp.
Zastrzeżenie: Google ograniczył strony tworzące nadmierną liczbę stron z różnymi osadzonymi mapami Google Maps.
To nie powinno wpłynąć na nikogo, kto szczerze używa funkcji map - tzn. pokazując swoją rzeczywistą lokalizację geograficzną. Nie próbuj jednak tworzyć oddzielnych wpisów dla swojej firmy w każdym mieście, które przyjdzie Ci do głowy, tylko po to, aby zwiększyć swoje lokalne SEO, ponieważ Google już nauczyło się rozpoznawać takie zachowania.
Krok 3: Optymalizacja dla urządzeń mobilnych
Przytłaczające badania sugerują, że lokalne SEO jest najbardziej opłacalne, gdy jest zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. 76% konsumentów szukających lokalnego biznesu odwiedza lokalizację w ciągu dnia.
Dodatkowo, 86% osób korzysta z Google Maps taby znaleźć lokalne firmy.
To ma sens: wyszukiwania mobilne są częściej zorientowane na działanie, ponieważ użytkownik często jest w ruchu, a nie tylko przegląda strony bez celu. To niesamowita, praktyczna osi czasu, która jest tracona, jeśli twoja strona nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
Podczas gdy optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych jest obecnie oczywistością dla agencji tworzących nowe strony internetowe, twoja może nie być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, jeśli istnieje już od jakiegoś czasu.
Optymalizacja istniejącej strony internetowej czasami wymaga całkowitego przeprojektowania, ale czasami kilka poprawek może załatwić sprawę. Główną rzeczą, o której należy pamiętać podczas projektowania pod kątem lokalnej optymalizacji wyszukiwarek ORAZ optymalizacji mobilnej jest to: treść musi się szybko ładować, być łatwa do kliknięcia i wolna od frustrujących elementów.
Ogólnie rzecz biorąc, konsumenci szukają tych rzeczy, kiedy przeglądają stronę internetową na telefonie komórkowym:
- Szybkie czasy ładowania
- Brak wyskakujących okienek
- Łatwe przewijanie
- Przyciski o odpowiedniej wielkości.
Jeśli nie jesteś pewien, czy Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, użyj testu przyjazności dla urządzeń mobilnych od Google.
Oto przykład raportu z testu przyjazności dla urządzeń mobilnych:
Krok 4: NAP (Nie, nie chodzi o drzemkę!)
Strony internetowe na całym świecie wspominają o Twojej firmie. Artykuły prasowe, posty na blogach, strony w mediach społecznościowych i katalogi internetowe dostarczają podstawowych informacji o lokalnych przedsiębiorstwach, w tym trzech kluczowych elementów informacji:
- Imię i nazwisko
- Adres
- Numer telefonu
Można by powiedzieć, że strona internetowa staje się równie ważna jak te trzy, ale NAP to ogólne określenie najważniejszych informacji identyfikacyjnych Twojej firmy.
Te powinny być zawsze spójne i dokładne. Powód tego jest dwojaki:
Numer 1: Klientów frustruje, gdy nie mogą znaleźć wiarygodnych i spójnych informacji
Numer 2: Google interpretuje niespójne informacje NAP jako znak niewiarygodności
Wszyscy mieliśmy doświadczenie dzwonienia na numer telefonu z listingu Google My Business, tylko po to, aby odkryć, że jest on nieaktywny lub przekierowuje do zupełnie innego miejsca.
Nie bądź tą firmą. Podaj wiarygodne informacje kontaktowe.
Google przyznaje Twojej firmie duże punkty za spójne informacje we wszystkich cytatach, więc warto poświęcić czas na to, aby dowiedzieć się, jak naprawić błędne lub niekompletne cytaty. Naprawianie cytatów na stronach, które zarządzasz - takich jak Twoja lista GMB i strony społecznościowe - zajmuje kilka minut.
Identyfikacja i korygowanie cytatów, które są niekompletne na innych stronach, może zająć więcej czasu.
Krok 5: Wpisy poza Google
Chociaż Google odpowiada za ponad 90% wyszukiwań na świecie, ważne jest również optymalizowanie innych wpisów w katalogach. Nawet jeśli nie są one pierwszym punktem kontaktu dla konsumentów, nadal zapewniają cytowania w katalogach, które mogą przesądzić o powodzeniu lub porażce twojej lokalnej strategii wyszukiwania.
Yelp
Znany serwis z recenzjami tworzonymi przez użytkowników, Yelp jest najlepiej znany z recenzji restauracji i miejsc rozrywki. Około 73 milionów osób korzysta z Yelpa miesięcznie, więc warto umieścić swoją firmę na radarze Yelpa.
Źródło obrazu: Search Engine Journal
Tak jak w przypadku Google My Business, Yelp oferuje możliwość dostosowania profilów biznesowych. Upewnij się, że Twój profil jest kompletny i dokładny, oraz że szybko odpowiadasz na pytania lub recenzje pozostawione na Twojej stronie.
Opinie na Yelp również poprawiają twoje wyniki w Google, ponieważ Google uważa Yelp za źródło o wysokiej wiarygodności, co dodaje wiarygodności twojej stronie.
Żółte Strony
Większość gospodarstw domowych nie trzyma już w szufladzie kuchennej ogromnej książki telefonicznej. Yellow pages prowadzi teraz internetowy katalog firm, i można bezpłatnie zgłosić swoją firmę oraz zoptymalizować wpis.
Chociaż większość kupujących nie zaczyna swojej podróży od przeszukiwania Książek Żółtych, to jednak zapewniają one renomowaną listę firm, która jest indeksowana przez Google. Możesz wyszukać swoją firmę na stronie Książek Żółtych tutaj.
Bing
Wyszukiwarka internetowa należąca do Microsoft, Bing jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką w porównaniu z Google. Jest to dalekie drugie miejsce, ale mimo to Bing przyciąga około 1 miliarda użytkowników miesięcznie.
Poniższy wykres pokazuje globalny udział w rynku wyszukiwań na komputerach stacjonarnych.
Chociaż może być kuszące, aby postawić wszystko na jedną kartę w przypadku Google, Bing szybko i agresywnie rośnie. Co więcej, twoi konkurenci prawdopodobnie nie zwracają uwagi na optymalizację pod Bing, co może dać ci przewagę w wynikach wyszukiwania.
HotFrog
Hotfrog to katalog stworzony wyłącznie dla właścicieli małych firm. Pozwala na przesyłanie informacji o Twojej firmie, kuponów, zdjęć i opinii - bardzo podobnie jak Google My Business.
To jest darmowe, i polecamy używanie tego jako kolejnego użytecznego cytatu internetowego, aby zwiększyć Twoją autorytet. Podczas konfigurowania Twojego wpisu w HotFrog, upewnij się, że zoptymalizujesz go pod kątem lokalnego SEO wyszukiwania, szczególnie długich fraz kluczowych, aby zdobyć maksymalny ruch.
Podsumowanie: Przeprowadź dziś przegląd lokalnego SEO
Google My Business jest jednym z najważniejszych elementów Twojej lokalnej strategii SEO. Z tego powodu musisz położyć duży nacisk na posiadanie dobrze zoptymalizowanej wizytówki GMB, odpowiadanie na pozytywne i negatywne opinie oraz regularne tworzenie postów na Google Posts.
Local Ranking to lokalne narzędzie SEO, które może zająć się tym wszystkim za Ciebie. To narzędzie do zarządzania lokalnym SEO i Google My Business może być używane do śledzenia lokalnych rankingów, zarządzania recenzjami Google, planowania postów oraz przeprowadzania audytów GMB.
Jeśli jesteś już zaznajomiony z najlepszymi praktykami SEO, to wiele z tych lokalnych strategii SEO będzie dla Ciebie dość intuicyjnych.
Pamiętaj tylko, że 46% wszystkich wyszukiwań w Google są lokalne i że osoby te są bardzo zmotywowane, aby dokonać zakupów w realnym świecie w krótkim czasie. Pomoże Ci to pamiętać o wartości tworzenia i utrzymywania lokalnej strategii SEO.
