Spadek w rankingach Google'a niekoniecznie jest czymś złym.
To sposób Google’a, aby powiedzieć ci, że masz pole do poprawy.
Uważaj to za surową miłość.
To jest okazja do poprawy twojego UX, treści i praktyk SEO na każdym froncie.
Ostatecznie, to może być czysty zysk.
Napraw problem stojący za spadkiem, a możesz oczekiwać, że Twoja strona internetowa odzyska swoje zwycięstwo niczym feniks powstający z popiołów.
To powiedziawszy, poświęcę chwilę, aby uznać, że Twoja obecna sytuacja może wydawać się stresująca.
Prawdziwe SEO nirvana, które osiągnąłeś, gdy zobaczyłeś swoje strony na szczycie Google, jest teraz bolesnym wspomnieniem.
Wtedy myślałeś, że wątpliwości, niepewności i wszystkie te bezsenne noce są w końcu za tobą.
Byłeś całkowicie przygotowany na przyszłość popijając piwa podczas długich wakacji na plaży. A potem, bam!
Właśnie kiedy myślałeś, że w końcu zdominowałeś SERP-y, obudziłeś się, aby odkryć, że twoje pozycje w rankingu Google spadły z dnia na dzień.
Teraz, kiedy już w większości otrząsnąłeś się ze szoku, nadszedł czas, aby odpowiedzieć na wielkie pytanie: Co poszło nie tak?
Razem sprawdzimy, czy spadek pozycji w rankingu to fałszywy alarm, czy prawdziwy spadek pozycji. Jeśli to rzeczywisty, trwały spadek, to ustalimy, czy jest wynikiem ataków negatywnego SEO czy Twoich własnych działań.
Jak ocenić szkody, gdy pozycje w Google spadły
Zanim wpadniesz w panikę i zaczniesz się denerwować, ważne jest, aby ocenić skalę spadku ruchu.
Rozpocznij swoje śledztwo z Google Analytics.
Przejdź do Nabywanie ruchu, a następnie Cały ruch.
Wybierz Source/Medium, aby zobaczyć przegląd wzrostu ruchu w określonym okresie czasu.
Pokazuje również podział różnych źródeł ruchu: Organiczne (wyniki wyszukiwania Google), Bezpośrednie (odwiedzający, którzy sprawdzają Twoją stronę, wpisując URL bezpośrednio w pasek adresu), Polecenia (odwiedzający, którzy podążają za linkami z innych stron) i tak dalej.
Teraz spójrz na spadek ruchu. Jeśli to ostry, nagły spadek w Organic, który nie wraca do normy po krótkim czasie, twoja strona prawdopodobnie została dotknięta karą od Google.
Nagły wzrost błędów na stronie (np. 404 lub Nie znaleziono stron) może również wywołać zmiany w Twoich pozycjach w rankingu Google.
W Google Search Console, przejdź do Indeksowania stron, aby sprawdzić, ile masz błędnych stron i dokładną datę, kiedy te błędy zaczęły siać spustoszenie na Twojej stronie.
Jeśli spadek ruchu w Google Analytics zbiegł się w czasie z momentem, gdy Google Search Console zaczął raportować o tych błędach strony, to właśnie potwierdziłeś źródło swoich problemów.
Z drugiej strony, jeśli ruch zacznie wzrastać po kilku dniach (patrz przykład powyżej), prawdopodobnie jest to problem z łącznością, który możesz łatwo naprawić.
Możesz również wziąć pod uwagę inne czynniki, takie jak święto, które spowodowało, że mniej osób było online i szukało różnych rzeczy—na przykład, możesz zauważyć tymczasowy spadek ruchu w okresie Bożego Narodzenia i Nowego Roku w Twojej branży.
Przeanalizujmy teraz niektóre z typowych przyczyn, które mogą doprowadzić dowolną stronę do gwałtownego upadku.
8 powodów, dla których spadły Twoje pozycje w rankingu Google
1. Kara od Google
Co poszło nie tak?
Kary Google są jak trzęsienie ziemi—czasami występują cicho, innym razem ich dzikie wstrząsy mogą uderzyć w Twoją stronę internetową, kiedy najmniej się tego spodziewasz.
Im cichsza forma nazywa się zmiany algorytmu.
Google stale aktualizuje metryki, których używa do rankingu stron internetowych i usuwa strony, które nie spełniają wymagań. Jest to trochę podchwytliwe, ponieważ nie otrzymasz żadnego powiadomienia na swoim koncie Google Search Console (GSC) dotyczącego tych zmian.
Drugi rodzaj kary od Google jest bardziej bezpośredni.
Manual penalty następuje, gdy otrzymujesz wiadomość od Google za pośrednictwem GSC informującą cię o spamowych technikach, które naruszyły jego wytyczne dotyczące jakości.
Możesz to otrzymać po tym, jak zespół Google ds. webspamu wykrył podejrzane działania lub jeśli ktoś (najprawdopodobniej jeden z Twoich konkurentów) złożył raport o spamie przeciwko Twojej stronie internetowej.
Jak to naprawić
Pierwszym krokiem jest potwierdzenie, czy kara jest podstawową przyczyną spadku.
Jeśli podejrzewasz ręczną karę, sprawdź czy nie ma powiadomień e-mail od Google. Możesz również przejść bezpośrednio do swojego konta Google Search Console i sprawdzić Manual Actions pod Search Traffic.
Oto przykład ręcznej kary z powodu nienaturalnych linków:
Jeśli chodzi o aktualizacje algorytmów, warto być zawsze na bieżąco. Istnieją trzy sposoby, aby być świadomym tych zmian, gdy się wydarzają:
- Dodaj do zakładek tę stronę opracowaną przez Search Engine Land, aby zobaczyć najnowsze aktualizacje algorytmów, jak również poprzednie zmiany, które wstrząsnęły Internetem.
- Śledź na Twitterze czołowych influencerów SEO takich jak Barry Schwartz, Danny Goodwin oraz Gary Illyes z Google. Uważaj również na nagły wzrost tweetów od webmasterów zgłaszających zmiany w ich rankingach.
- Użyj Narzędzia do Algorytmów Google Advanced Web Ranking, aby sprawdzić, czy występują jakieś znaczące wahania w rankingach wyszukiwania. Te wahania są często wynikiem zmian algorytmów. Jeśli niezwykły wzrost wahań rankingu wyszukiwania pokrywa się z nagłym spadkiem pozycji Twojej strony, zmiana algorytmiczna musiała to wywołać.
Dopóki będziesz konsekwentnie publikować świetne treści, zdobywać linki zwrotne z odpowiednich źródeł i zwiększać szybkość swojej strony, nie powinieneś wpadać w panikę za każdym razem, gdy Google aktualizuje swoje algorytmy.
Jeśli zostałeś ukarany karą, nie trac nadziei.
Kara ma ci powiedzieć, że musisz zmienić swoje metody SEO. Ogólnie rzecz biorąc, istnieją dwa rodzaje kar:
a. Panda
Panda, który został po raz pierwszy wprowadzony w 2012 roku, jest częścią misji Google'a mającej na celu oczyszczenie wyników wyszukiwania z ubogich, niskiej jakości treści.
Jeśli zostałeś ukarany tego rodzaju karą, usuń wszystkie problematyczne treści, a następnie użyj SEOptimer, aby śledzić wszystkie zewnętrzne linki prowadzące do tych stron.
Następnie możesz skontaktować się z webmasterami i poprosić ich o przekierowanie wspomnianych linków do nowych, ulepszonych stron, które stworzyłeś.
Takim sposobem możesz utrzymać "link juice" mimo otrzymania kary.
b. Pingwin
Kary Penguin, z drugiej strony, koncentrują się na wątpliwych praktykach stosowanych poza stroną. Witryny otrzymujące te kary zazwyczaj uciekają się do nadmiernego używania słów kluczowych, nienaturalnych linków i nadmiernie zoptymalizowanych tekstów kotwicznych, aby wyprzedzić konkurencję.
Możliwe, że to ty stworzyłeś te linki lub jeden z twoich konkurentów użył negatywnego SEO, aby sprawić, że wygląda na to, iż manipulujesz systemem. Tak czy inaczej, twoja najlepsza szansa na odzyskanie pozycji to zidentyfikowanie wszystkich tych toksycznych linków zwrotnych i jak najszybsze ich odrzucenie.
Dalsza lektura: Przewodnik usuwania kar Google: Jak przywrócić pozycje i ruch
2. Zaginione Łącza
Co poszło nie tak?
Gdy twoje najcenniejsze linki znikają z jakiegokolwiek powodu, twoje pozycje w rankingu i ruch na stronie zwykle idą w ich ślady.
Ale niestety, utracone linki nie przyciągają Twojej uwagi, dopóki nie jest za późno.
Mocny link zwrotny, na zdobycie którego tak ciężko pracowałeś, może zniknąć po dużym uaktualnieniu strony. Albo być może właściciel strony zdecydował, że inna strona zasługuje na link bardziej niż twoja.
Niezależnie od podstawowej przyczyny, Google interpretuje utratę linku jako zmniejszenie zaufania do twojej strony, prowadzące do spadku pozycji w rankingach Google.
Jak to naprawić
Określ, ile linków straciłeś, które mogły przyczynić się do obniżenia pozycji w rankingu.
W SEOptimer możesz to łatwo zrobić, dodając swoją stronę internetową do swojego pulpitu monitorowania backlinków. Następna strona pokaże zaktualizowaną listę backlinków, którą możesz sortować według daty dodania, statusu i innych metryk.
Aby określić liczbę utraconych linków zwrotnych, wybierz zakładkę "Lost Links".
Analizuj każdy z linków zwrotnych, aby sprawdzić, czy istnieje szansa na ich odzyskanie.
Na przykład, jeśli link zwrotny został usunięty po dużym uaktualnieniu strony, możesz skontaktować się z webmasterem i poprosić o ponowne dodanie Twojego linku. Mogło to zostać usunięte przypadkowo i właściciel strony może nie być tego świadomy.
Jeśli backlink został celowo usunięty i zastąpiony nowym, dowiedz się, dokąd ten link prowadzi.
Są szanse, że właściciel strony znalazł znacznie lepszą stronę wartą linkowania i jedynym sposobem, aby odzyskać link, jest przewyższenie nowej strony.
3. Nowe Linki
Co poszło nie tak?
Nowe linki mają wprowadzić cię w świąteczny nastrój.
Przecież backlinki—szczególnie jeśli są naturalne i nie zdobyte przez guest posting—mają większy wpływ na twoje pozycje w wynikach wyszukiwania.
Ale nie jeśli są one tworzone przez twoich konkurentów, którzy mają na celu cię zniszczyć.
Negative SEO odnosi się do podejrzanych technik używanych do wyprzedzenia strony internetowej lub wyeliminowania jej z wyników wyszukiwania. Jednym ze sposobów osiągnięcia tego jest wskazanie na stronę internetową wielu linków zwrotnych niskiej jakości w tym samym czasie.
Ponieważ te linki zwrotne pochodzą ze spamerskich stron, Google ukarze Twoją stronę za próbę manipulowania systemem, mimo że niczego nie zrobiłeś.
Tymczasem, jeśli zostałeś już ukarany za nienaturalne linki w przeszłości, Google stosuje „funkcję przejścia rankingu” za każdym razem, gdy dodajesz nowe linki, niezależnie od tego, czy są one wysokiej jakości, czy „nienaturalne”.
Opisany patentowany sposób może zminimalizować wpływ nowych linków, co skutkuje spadkiem pozycji w rankingach.
Google stosuje tę technikę, aby przeciwdziałać wszelkim skutkom, jakie nagły, manipulacyjny wzrost liczby linków zwrotnych może mieć na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Jak to naprawić
Każda strona jest potencjalnym celem negatywnego SEO. Jeśli posiadasz mniejszą stronę z mniejszą liczbą linków zwrotnych, nagły wzrost niskiej jakości linków zwrotnych jest pocałunkiem śmierci.
Na szczęście możesz powstrzymać rozprzestrzenianie się pożaru poprzez bycie czujnym na nawet najmniejsze zmiany w profilu twoich linków.
SEOptimer wysyła Ci alert w czasie rzeczywistym na e-mail raz w tygodniu, pokazując nowe linki zwrotne prowadzące do Twojej strony. Analizuje każdy link zwrotny i informuje Cię, które z nich są podejrzane na podstawie określonych metryk.
Masz możliwość odrzucenia linków zwrotnych niskiej jakości bez korzystania z Google Search Console.
Na ekranie głównym Monitorowania Backlinków możesz również szukać sekcji Nowe Backlinki, gdzie wyświetlane są najnowsze dodane linki wraz z datami ich dodania i ich aktualnym statusem.
4. Negatywne Doświadczenia Użytkownika
Co poszło nie tak?
Google nieustannie udoskonala swoje wyniki wyszukiwania, aby lepiej służyć swoim użytkownikom.
Dlatego też, to kwestia zdrowego rozsądku, że jeśli twoja strona nie dostarcza wartości ludziom, zostanie bezlitośnie zdegradowana lub usunięta z rankingów wyszukiwarek.
Doświadczenie użytkownika można mierzyć na dwa sposoby: wskaźnik klikalności (CTR), czyli liczba osób klikających w Twój link z wyników wyszukiwania, oraz czas przebywania na stronie, który mierzy jak długo odwiedzający pozostaje na Twojej stronie.
CTR cierpi, gdy tytuł strony nie rezonuje z czytelnikami. Z kolei czas przebywania na stronie maleje, gdy twoja treść jest słaba lub jeśli utrudniasz odwiedzającym korzystanie z witryny i nawigację po niej.
Wolna prędkość strony, niska jakość treści, design nieprzyjazny dla urządzeń mobilnych oraz irytujące wyskakujące okienka to tylko niektóre z powodów, dla których ludzie nie wahają się nacisnąć przycisk wstecz i udać się na stronę Twojego konkurenta.
Google odbiera te sygnały i reaguje, spychając twoją stronę na dno wyników wyszukiwania.
Jak to naprawić
Wskaż dokładne przyczyny, dla których nie robisz dobrego pierwszego wrażenia na odwiedzających. Oto kilka rzeczy, nad którymi możesz popracować:
a. Tag tytułu
Czy ostatnio zmieniłeś tytuł?
Przejdź do Google Search Console i wybierz Wyniki wyszukiwania.
Kliknij pola odpowiadające Pozycji i CTR. Te filtry pozwalają Ci zbadać, jak dobrze Twoja strona radzi sobie dla wybranego słowa kluczowego.
Możesz również śledzić, jak te metryki zmieniły się przez ostatnie kilka dni lub tygodni. Jeśli znaczące zmiany nastąpiły po tym, jak zmieniłeś tytuł, to najprawdopodobniej wybrałeś niewłaściwe słowa.
Porównaj tytuł ze stronami, które są wyżej w rankingu niż Twoja i zobacz, jakie zmiany możesz wprowadzić, aby był bardziej "przyjazny dla kliknięć".
b. Zawartość
Jakościowa treść to nazwa gry.
Tak naprawdę, to jedna z niewielu rzeczy, które masz pod kontrolą i która może decydować o tym, jak wysoko Twoja strona będzie się pozycjonować w Google.
Upewnij się, że jest oryginalne, bogate w interaktywne multimedia i zawiera niezbędne informacje, które rezonują z Twoimi docelowymi czytelnikami.
Jeśli dasz swoim odwiedzającym więcej powodów, by zostali i dokładniej zapoznali się z Twoją stroną internetową, zostaniesz nagrodzony niskim współczynnikiem odrzuceń i wyższym czasem przebywania na stronie.
c. Szybkość strony
Nikt nie marnuje czasu na strony internetowe, które ładują się w nieskończoność.
Użyj Narzędzia Google’s PageSpeed Insights , aby określić, jak wolna (lub szybka) jest Twoja strona internetowa oraz jakie konkretne działania możesz podjąć, aby poprawić jej czas ładowania.
Jeśli twoja ocena jest gdzieś w środku, możesz przenieść szybkość swojej strony na następny poziom, optymalizując obrazy, minimalizując kod i wykorzystując buforowanie przeglądarki, wśród innych wskazówek, które Google udostępni.
d. Przyjazność dla urządzeń mobilnych
Indeks mobile-first od Google jest teraz rzeczywistością. Jeśli twoja strona internetowa nie wyświetla się dobrze na telefonach komórkowych użytkowników, twoje konwersje i pozycje w rankingu są całkowicie zrujnowane.
Użyj Google’s Lighthouse, aby upewnić się, że Twoja strona internetowa jest responsywna i elementy dobrze wyglądają na telefonach komórkowych.
Jeśli wyświetlasz natrętne wyskakujące okienka, mogą one również obniżyć jakość doświadczeń użytkownika, szczególnie dla użytkowników telefonów komórkowych.
Przetestuj różne rodzaje wyskakujących okienek i wybierz takie, które przyciąga najwięcej subskrybentów, nie będąc przy tym zbyt irytującym.
Wśród dostępnych rodzajów możesz wybierać między wyskakującymi okienkami przewijanymi, wyskakującymi okienkami przy wyjściu, wyskakującymi okienkami czasowymi lub stałymi banerami umieszczonymi na dole lub na górze strony.
5. Zostanie wyprzedzonym przez konkurenta
Co poszło nie tak?
Google to jak jeden wielki konkurs śpiewu, gdzie uczestnicy próbują codziennie wyeliminować się nawzajem.
W końcu tylko najlepsze strony docierają na pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania—z imponującym 39,8% współczynnikiem klikalności na dodatek.
Możesz myśleć, że znalezienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania to już zwycięstwo. Jednak im dalej twoja strona znajduje się od 1. miejsca, tym mniej ruchu otrzymasz.
A nawet jeśli znajdujesz się na trzecim lub czwartym miejscu, inni konkurenci, którzy są w rankingu poniżej twojej strony, zawsze szukają luk.
A gdy tylko znajdą sposoby, aby pokonać Twoją stronę pod względem jakości treści, linków i innych metryk, nie minie dużo czasu, zanim zaczną kraść Twój ruch, kliknięcia i sprzedaż.
Jak to naprawić
Zamiast się obwiniać, skup się na tym, co Twój konkurent robi dobrze i znajdź sposoby, aby robić to lepiej.
Mogę wymienić wiele powodów, dla których twoja strona mogła zostać wyprzedzona, ale zazwyczaj kręcą się one wokół dwóch rzeczy: treści i linków zwrotnych.
a. Ulepsz swoją treść
Prawdopodobnie słyszałeś mądrą radę, że treść to król, że powinieneś publikować obszerne i rozbudowane treści, i że jedynym sposobem na wyróżnienie się w zaciętej konkurencji jest dostarczenie najlepszego artykułu.
Ale co jeśli zrobiłeś już wszystko to, a mimo to widzisz, że stosunkowo młodsza strona internetowa ma wyższą pozycję niż ty?
Być może zaniedbujesz następujące kluczowe elementy:
Intencja użytkownika. Bez względu na to, jak dobra jest treść, jeśli nie spełnia potrzeb osób, które mają ją czytać, nigdy nie zrobi wrażenia.
Zawsze kiedy piszesz artykuł o swoim docelowym słowie kluczowym, zacznij od zamiaru użytkownika.
Ludzie szukają słów kluczowych, aby się czegoś nauczyć lub coś kupić.
Poznanie intencji oznacza, że użytkownicy szukają konkretnych informacji lub instrukcji, jak coś zrobić (np. poradniki krok po kroku).
Zamiar zakupu odnosi się natomiast do słów kluczowych, które ludzie wpisują w Google po podjęciu decyzji o zakupie. Recenzje i porównania produktów należą do tej kategorii.
Możesz również używać zdrowego rozsądku oceniając charakter słów kluczowych i osób ich szukających.
Na przykład, artykuł na temat „porad dla początkujących blogerów” nie powinien być pisany dla doświadczonych blogerów, ale dla tych, którzy dopiero zaczynają.
Formatowanie. Mając do dyspozycji mnóstwo innych treści dostępnych jednym kliknięciem, musisz przyciągnąć czytelników, aby zostali na Twojej stronie i czytali dalej.
Ułatw sobie czytanie treści, pisząc nie więcej niż trzy zdania na każdy akapit.
Podziel treść na części za pomocą filmów, obrazów, przyswajalnych punktów wypunktowania i podtytułów z użyciem znaczników H2, H3 lub H4.
Dokładność. W erze fake newsów i clickbaitów ludzie stają się bardziej wybredni, jeśli chodzi o to, którym witrynom ufać.
Upewnij się, że Twoje treści są starannie dopracowane i wolne od błędów gramatycznych oraz ortograficznych. Możesz użyć oprogramowania do edycji lub wynająć niezależnego redaktora/korektora, jeśli masz na to budżet.
Dołącz cytaty lub linki do wiarygodnych źródeł, aby Twoi czytelnicy mogli rozpoznać Cię jako godne zaufania źródło informacji.
b. Zbuduj lepszy profil linków.
Świetne treści przyciągają linki zwrotne jak muchy.
Skoro już wiesz, co stanowi wyjątkową treść, która się wysoko pozycjonuje, to teraz czas dowiedzieć się, jakie rodzaje linków zwrotnych zdobywają Twoi konkurenci i replikować te najlepsze.
Analiza linków konkurencji to trochę jak szpiegowanie. Ale nie czuj się z tym źle. Twój konkurent prawdopodobnie szpiegował Twoje linki, żeby Cię wyprzedzić, więc teraz nadszedł czas, abyś odwdzięczył się tym samym—i odzyskał swoją pozycję.
Z SEOptimer możesz to zrobić za pomocą naszego narzędzia do badania linków zwrotnych.
Najpierw możesz przejść bezpośrednio do narzędzia Backlink Research, aby szybko przejrzeć backlinki dowolnej strony internetowej. Wprowadź URL konkurenta, kliknij przycisk „Research” (Badaj), a natychmiast uzyskasz dostęp do ważnych backlinków Twojego konkurenta.
6. Problemy z przekierowaniami i błędy indeksowania
Co poszło nie tak?
Zmiana nazwy domeny, URL lub serwera może prowadzić do utraty pozycji w wynikach wyszukiwania, jeśli nie wiesz, jak to zrobić poprawnie.
Jeśli zdecydujesz się zmienić nazwę domeny jako część rebrandingu, powinno zostać ustawione przekierowanie 301, aby strony ze starej domeny przekierowywały do odpowiednich stron w nowej domenie.
Jednakże, to powszełny błąd, aby wszystkie strony przekierowywały do jednego miejsca docelowego: strony głównej nowej domeny.
W rezultacie Google rozpozna te złe przekierowania jako miękkie błędy 404, eliminując wszystkie pozycje w rankingu i ruch, na budowę których tak ciężko pracowałeś.
Kolejnym sposobem na utratę pozycji w rankingu jest umieszczenie przekierowań 302 na stronach, które właśnie usunąłeś. W przeciwieństwie do stałego przekierowania 301, przekierowanie 302 jest jak tymczasowy znak ostrzegawczy, który informuje Google, aby nie indeksować ani nie przekazywać wartości linków do nowej strony.
Innymi słowy, Google będzie widział stronę jako pustą, tracąc wszystkie linki i ruch, który wcześniej zdobyła.
Jak to naprawić
Sprawdź, czy Twoja strona internetowa zwraca jakiekolwiek kody błędów lub ma nieprawidłowe przekierowania 302.
Możesz sprawdzić Google Search Console pod kątem problemów z przekierowaniami lub raportów błędów przeszukiwania, które mogą pojawić się po nieudanej migracji. Wybierz stronę internetową, z którą masz problemy i szukaj błędów na stronie Zakres .
Jeśli nie sprawdzasz często Google Search Console, możesz również być na bieżąco z wszelkimi raportami błędów dotyczącymi Twojej strony internetowej, otrzymując powiadomienia e-mail.
Kliknij ikonę koła zębatego w prawym górnym rogu i wybierz „Preferencje Konsoli Wyszukiwania.” Zaznacz pole, które mówi „Włącz powiadomienia email.”
Nigdy nie polegaj wyłącznie na powiadomieniach email, ponieważ w przeszłości napotkałem kilka raportów błędów, nie otrzymując wiadomości email od Google.
Na koniec, nigdy nie wybieraj ścieżki "zrób to sam", gdy próbujesz przenieść stronę do nowego dostawcy hostingu lub przenieść jedną nazwę domeny do innej.
Zatrudnij doświadczonego programistę lub developera, aby upewnić się, że wszystkie pliki zostaną przeniesione do ich miejsc docelowych bez utraty pozycji w rankingach.
7. Problemy techniczne SEO
Co poszło nie tak?
Błąd w jednym z wielu elementów, które kontrolują sposób indeksowania lub przeszukiwania Twojej strony, może prowadzić do spadku pozycji w rankingu.
W najgorszym przypadku te błędy mogą skutkować usunięciem twoich stron z wyników wyszukiwania Google.
Następujące problemy techniczne SEO mogą uniemożliwić robotom Googlebot dotarcie do Twojej strony:
- Zasady Disallow w pliku robots.txt
- Tagi No index
- Niepoprawne tagi kanoniczne
- Zawartość, która nie może być renderowana
Jak to naprawić
Google wysyła raporty błędów do twojej Search Console za każdym razem, gdy napotyka przeszkody podczas próby dostępu do twojej strony. Upewnij się, że sprawdzasz swoje konto od czasu do czasu, szczególnie gdy zaczynasz tracić ruch.
Jeśli podejrzewasz, że Google nie odczytuje niektórych elementów Twojej treści, wyszukaj pamięć podręczną Google, wpisując www.twojadomena.com/twoja-strona w polu wyszukiwania. Pokaże Ci dokładnie to, co Google widzi na Twojej stronie internetowej.
Tymczasem, jeśli myślisz, że plik robots.txt Twojej strony ogranicza dostęp Google do Twoich stron, skorzystaj z darmowego narzędzia do testowania robots.txt w Twojej Konsoli wyszukiwania.
Na początek, robots.txt to plik znajdujący się w głównym katalogu twojej strony, który instruuje boty Google, jak mają wchodzić w interakcję z twoją witryną.
Za pomocą tego pliku możesz określić, które strony na Twojej witrynie mogą być przeszukiwane („Allow”) oraz które mają być wykluczone z indeksu wyszukiwania Google („Disallow”).
W niektórych przypadkach, plik robots.txt może zawierać reguły „disallow”, których nie utworzyłeś. Może się to zdarzyć po przeniesieniu strony internetowej na nowy serwer.
Aby edytować plik robots.txt, uzyskaj do niego dostęp bezpośrednio przez folder główny Twojej strony lub zrób to w Wordpressie za pomocą wtyczki Yoast SEO.
8. Trendy Wyszukiwania
Co poszło nie tak?
Są przypadki, kiedy nawet świetna treść i wysokiej jakości linki zwrotne nie mogą równać się ze świeżymi, opartymi na wiadomościach wynikami.
Algorytm “Query Deserved Freshness” Google'a jest aktywowany, gdy następuje nagły wzrost zapytań na temat określonego tematu, na przykład wyboru Prezydenta Donalda Trumpa lub śmierci sławnego celebryty.
Skoro ludzie chcą najbardziej aktualnych i najświeższych informacji na temat tych zapytań wyszukiwania, Google odpowiada, dając im dokładnie to, czego chcą.
W rezultacie starsze, zawsze aktualne treści są przesuwane na dół wyników, aby zrobić miejsce dla najnowszych, opartych na wiadomościach treści, których potrzebują żądni czytelnicy.
Jak to naprawić
To może brzmieć jak coś poza Twoją kontrolą, ale nadal możesz zdobyć taką samą ilość ruchu, jeśli nie więcej, jeśli będziesz przestrzegać tych wskazówek:
- Przewiduj nadchodzące trendy wyszukiwania związane z Twoim słowem kluczowym.
- Zaktualizuj swoją istniejącą stronę i opublikuj ją ponownie. Google uwielbia świeże treści.
- Pisz i publikuj świeże, oparte na aktualnościach treści, które mogą konkurować z witrynami publikującymi to samo.
Czekaj, to jeszcze nie wszystko…
W kierunku bardziej bezpiecznego i godnego zaufania Internetu, Google dodał HTTPS jako sygnał rankingowy w 2014 roku. Oznacza to, że strony internetowe z certyfikatami SSL mają niewielką przewagę nad tymi, które mają tylko „HTTP” w swoich adresach URL.
SSL, czyli secure sockets layer, to technologia bezpieczeństwa, która tworzy szyfrowane połączenie między serwerem a przeglądarką internetową.
Innymi słowy, wszelkie przesyłane przez Ciebie dane osobowe na stronę HTTPS są szyfrowane, co chroni je przed atakami brutalnej siły i zapewnia prywatność oraz bezpieczniejszą transakcję.
Jednakże, istnieje minus przejścia z HTTP na HTTPS: Może to prowadzić do tymczasowej utraty pozycji w rankingu.
Pamiętaj, że wersja HTTPS Twojej strony to całkowicie inny URL. Google potrzebuje czasu, aby rozpoznać zmiany, zanim będzie mógł przywrócić Twoje strony na ich pierwotne pozycje.
Upewnij się, że przekierowania i kanonizacja są wykonane poprawnie. Jeśli ruch na Twojej stronie nie wrócił do normy po miesiącu, nie panikuj. Implementacja może zająć od dwóch tygodni do dwóch miesięcy, aby zadziałała.
Jeśli martwisz się, że Twoje pozycje spadły z powodu złej konfiguracji SSL, ten przewodnik pokazuje, jak to naprawić.
Kolejnym potencjalnym winowajcą za spadek pozycji w rankingach może być sposób, w jaki używasz narzędzia do odrzucania linków (disavow tool) Google.
Już omówiliśmy, jakie rodzaje złych linków zwrotnych warto odrzucić.
Jednakże, w tweecie z 2017 roku, Gary Illyes z Google ujawnił, że kiedy twoje pozycje spadają po wgraniu pliku do dysawowa, najlepszym rozwiązaniem będzie usunięcie mniej podejrzanych linków z pliku i ponowne jego wgranie.
Chociaż brzmi to sprzecznie z intuicją, przypomina nam to jedynie, że powinniśmy być bardzo selektywni i mniej agresywni, jeśli chodzi o wybieranie backlinków do odrzucenia.
Narzędzie do odrzucania linków powinno być zawsze używane jako ostatnia deska ratunku, gdy pozbywamy się toksycznych linków zwrotnych.
Jeśli szukasz więcej informacji na temat narzędzia do odrzucania linków i jak możesz go używać bez powodowania spadku w rankingach, ten przewodnik powinien się przydać.
Podsumowanie
Nie potrafię policzyć, ile razy moje pozycje w rankingu Google spadły, czy to z powodu zaniedbania, czy strategii SEO, które całkowicie zawiodły.
To zdarza się również najlepszym z nas.
Staw czoła wyzwaniu i zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby odwrócić szkody.
Tak, można odzyskać swoje pozycje. W przeciwnym razie po prostu doceniaj to, przez co przeszłeś jako doświadczenie.
Jeśli powyższe strategie nie działają, być może powinieneś skupić się na innych elementach swojej strony internetowej niż treści i linki zwrotne.
Być może nadszedł czas, aby ulepszyć wygląd lub architekturę twojej strony.
Oprócz poprawy doświadczeń użytkownika, zmiana wyglądu i działania Twojej strony internetowej umożliwi również robotom Googlebot przeszukiwanie większej liczby Twoich stron.
Czy zauważyłeś spadek swoich pozycji w rankingu Google? Jakie strategie zastosowałeś i jakie były efekty?
