Co to jest Spójność Słów Kluczowych?
Spójność słów kluczowych może być zdefiniowana jako posiadanie słów kluczowych lub zestawów słów kluczowych, które chcesz, aby były wysoko w rankingu, rozprowadzonych po różnych elementach strony internetowej.
Konsekwencja słów kluczowych w działaniu
Wyrazy z łącznikiem takie jak "air-crew" czy "chat-room" (w przeciwieństwie do "aircrew" czy "chatroom") są odczytywane przez Google jako dwa różne słowa pod względem semantycznym.
W twoim audycie SEO, są one podzielone na Indywidualne i Frazy kluczowe:
W naszym przykładzie, "chat-room" i "chatroom" są uważane za dwa różne słowa przez boty wyszukiwarek.
To oznacza, że jeśli użyjesz tych dwóch wersji tego samego słowa, będą one traktowane jako oddzielne słowa i rozcieńczą twoją autorytet słowa kluczowego.
To samo dotyczy słów, które używają znaków towarowych takich jak ™. Jeśli używasz tych symboli znaków towarowych, używaj tylko jednej wersji, ponieważ użycie obu zmniejszy twoją autorytet słów kluczowych.
Konsekwencja słów kluczowych to działanie polegające na konsekwentnym używaniu słów kluczowych, dla których chcesz osiągnąć wysoką pozycję.
Spójność słów kluczowych vs. Gęstość słów kluczowych
Gęstość słów kluczowych to liczba wystąpień słowa kluczowego w treści strony internetowej. Jest zazwyczaj wyrażana w procentach i występuje w wielu wariantach, takich jak:
Gęstość = ( Nkr / ( Tkn -( Nkr * ( Nwp-1 ) ) ) ) * 100
Gęstość = twoja gęstość słów kluczowych
Nkr = ile razy określone słowo kluczowe jest powtarzane
Nwp = liczba słów w wyrażeniu
Tkn = łączna liczba słów w analizowanym tekście
Więc, dla 400-słownej strony o optymalizacji wyszukiwarek, w której fraza „optymalizacja wyszukiwarek” jest użyta cztery razy, gęstość frazy kluczowej wynosi (4*3/400)*100 czyli trzy procent - Źródło: Wikipedia
Z drugiej strony, spójność słów kluczowych występuje, gdy słowo kluczowe jest używane w najważniejszych miejscach (np. nagłówek, elementy meta, nagłówki lub tekst alternatywny) na stronie internetowej i w sposób, który podąża za określonym porządkiem, wzorcem lub składnią.
Google już nie używa gęstości słów kluczowych jako czynnika rankingowego
“Gęstość słów kluczowych, ogólnie rzecz biorąc, to coś, na czym bym się nie skupiał. Wyszukiwarki jakoś odeszły od tego.”—John Mueller z Google, 2014.
„Google zastrzega sobie prawo do robienia tego, co uważamy za najlepsze w celu utrzymania trafności naszych wyników wyszukiwania, i obejmuje to podejmowanie działań przeciwko nadużywaniu słów kluczowych.”—Matt Cutts, Wskazówka SEO: Unikaj nadużywania słów kluczowych
Spójność słów kluczowych jest używana jako czynnik rankingowy.
Google bierze pod uwagę słowa kluczowe użyte w tagu tytułowym, meta opisie, nagłówkach, spójności i częstotliwości, aby wskazać temat strony i jej kategorię.
Dlaczego ważna jest spójność słów kluczowych na Twoich stronach internetowych?
Wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania
Gdy używasz słów kluczowych w sposób spójny, boty wyszukiwarek mogą łatwo je znaleźć na twojej stronie internetowej, zwiększając szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Słowa kluczowe są wskaźnikiem kategorii Twojej strony internetowej, jak również jej związku z zapytaniami wyszukiwania.
Wskaźniki odrzuceń
Konsekwencja słów kluczowych utrzymuje niski współczynnik odrzuceń, informując wyszukiwarki, o czym jest Twoja strona, a tym samym przekierowując tylko docelowych użytkowników na Twoją witrynę, którzy szukają tego konkretnego treści.
Wyobraź sobie, że użytkownik klika na Twojej stronie internetowej, która pokazuje “garnitury na miarę”, tylko po to, aby znaleźć link prowadzący do strony z artykułem o zabawkach dla dzieci.
Konsekwencja słów kluczowych pozwala na używanie podobnych słów kluczowych w nagłówku H1 oraz meta tytule, zapewniając, że użytkownik kliknie w nagłówek i znajdzie ten sam temat w twoim tytule oraz zawartości strony; oba komponenty są powiązane i są istotne dla zamiaru użytkownika.
Jak zoptymalizować spójność słów kluczowych
Używaj tylko jednej wersji słów złożonych i łączonych myślnikiem lub symboli towarowych
Używaj tylko jednej wersji symboli towarowych i używaj jej tylko raz. Dobrym miejscem na użycie symboli towarowych jest stopka lub strona „O nas”.
Jeśli słowa kluczowe, dla których chcesz osiągnąć wysoką pozycję, są wyrazami złożonymi, wybierz tylko jeden format.
Bądź bardzo ostrożny, nawet z wielkością liter. Na przykład, jeśli wybierzesz "chatroom", trzymaj się tego; nie przełączaj na "Chatroom" ani "chat-room".
Upewnij się, że treść w tagu H1 i tytule meta jest podobna
Kiedy tworzysz kawałek treści, na przykład artykuł, masz dwa tytuły—tytuł H1 (tytuł na stronie) i tytuł meta.
Te dwa tytuły mogą być dokładnie takie same, ale oznaczałoby to utratę możliwości SEO. W istocie, meta tytuł powinien sprawić, że twoja treść będzie kliwalna (to znaczy, powinien sprawić, że użytkownik będzie chciał dowiedzieć się więcej).
W tym przypadku musisz mieć inny meta tytuł i tytuł H1, ale muszą być one podobne pod pewnymi względami; rzeczywiście muszą być do siebie podobne.
Oto przykład różnego tytułu H1 i meta tytułu. Możesz zobaczyć, że tag H1 to “20 najlepszych narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi dla firm o każdej wielkości” podczas gdy tag tytułu to “20 najlepszych narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi dla firm”.
Korzystanie z zupełnie różnych tytułów meta i tytułów H1 może faktycznie sprawić, że użytkownik pomyśli, że otworzył niewłaściwą stronę i może opuścić Twoją witrynę.
Przykład:
Tytuł: Jaka jest różnica między gęstością słów kluczowych a spójnością słów kluczowych?
H1: Czy znasz różnicę między spójnością słów kluczowych a gęstością słów kluczowych?
W tym przypadku, dwie kafelki są podobne. H1 to bezpośredni zwrot do czytelnika, podczas gdy meta tytuł jest bardziej przyjazny dla wyszukiwarki.
Kolejny przykład:
Tytuł: 8 opcji gęstości słów kluczowych na 2022 rok
H1: Gęstość słów kluczowych to przeszłość! Co dalej?
Meta tytuł jest bardziej skoncentrowany na słowach kluczowych, podczas gdy H1 pozwala na pewną kreatywność.
Jednym ze sposobów na kreatywne tworzenie tytułów H1 jest użycie dwukropka. Przykładem tutaj może być:
Do diabła z gęstością słów kluczowych: 10 sposobów, by pokonać Google w jego własnej grze
Jak mogłeś zauważyć, kiedy używasz dwukropka, tytuł staje się dłuższy i daje ci więcej miejsca na kreatywność. To z pewnością sprawia, że tytuł jest bardziej klikalny, ale może to nie być korzystne dla SEO.
Meta tytuł musi być prosty; użyj słowa kluczowego “gęstość słów kluczowych”, aby był podobny do tytułu H1.
Chociaż nie zawsze jest konieczne posiadanie dwóch tytułów, używanie dwóch tytułów daje ci przewagę konkurencyjną i może pomóc zwiększyć znaczenie oraz wiarygodność twojej strony internetowej.
Używaj słów kluczowych, na które chcesz się pozycjonować, w konkretnych miejscach na swojej stronie internetowej
Istnieje pięć miejsc, na które boty wyszukiwarek będą zwracać uwagę, kiedy indeksują Twoją stronę internetową i strony:
- URL Twojej treści
- Tytuł meta
- Tagline (co jest również znane jako meta opis)
- Tagi nagłówków
- Główna zawartość na stronie
- Obrazy (Tekst alternatywny, tytuł obrazu itp.)
- Meta tagi (czasami roboty również mogą to sprawdzać)
- Nazwa pliku obrazu musi zawierać główne słowo kluczowe, pod które chcesz się pozycjonować
To oznacza, że słowa kluczowe, dla których chcesz osiągnąć wysoką pozycję, muszą być wspomniane we wszystkich wyżej wymienionych obszarach.
Oprócz używania odpowiednich słów kluczowych we wszystkich właściwych miejscach, musisz również mieć strategię dotyczącą ile słów kluczowych celować na stronę.
Idealnie, chcesz kierować się jednym głównym słowem kluczowym oraz dwoma do trzema słowami kluczowymi na stronę.
Przetwarzanie języka naturalnego (NLP) i spójność słów kluczowych
Co to jest przetwarzanie języka naturalnego?
Ważne jest, aby zrozumieć inteligencję stojącą za logiką oraz relacje między słowami podczas dyskusji na temat NLP.
NLP można zdefiniować jako przetwarzanie tekstu i ustalanie związku między słowami oraz znaczeń za nimi stojących.
Składniki NLP
- Tokenizacja – dzielenie zdania na odrębne terminy
- Salience – określa związek tekstu z tematem. Jest ona ustalana na podstawie współwystępowania słów w sieci oraz relacji między bytami
- Tagowanie częściami mowy – klasyfikacja słów według części mowy
- Sentiment – wynik określający stosunek lub postawę wobec podmiotów w artykule
- Lematyzacja – ustalanie, czy słowo ma różne formy
- Zależność słów – tworzy relacje między słowami na podstawie reguł gramatycznych
- Ekstrakcja Typu Zawartości – wykorzystanie wzorców strukturalnych do określenia typu zawartości danego tekstu
- Parse label – klasyfikuje relację między dwoma słowami połączonymi zależnością
- Ekstrakcja nazwanych jednostek – identyfikuje słowa o "znanej" wartości, takie jak nazwy miejsc czy osób
- Strukturalne znaczenie domniemane – to jest ustalanie wtórnego rozumienia tekstu
- Kategoryzacja tematyczna – klasyfikowanie tekstu do kategorii tematycznych
- Klasyfikacja tekstu i funkcja – określanie zamierzonej funkcji treści
Jak integrujemy spójność słów kluczowych i NLP?
Pamiętaj, spójność słów kluczowych dotyczy konkretnego słowa kluczowego lub zestawu słów kluczowych, które zamierzasz promować, oraz tego, jak konsekwentnie używasz ich na swojej stronie internetowej.
Przyjrzyjmy się, jak możesz zintegrować dwie wyżej wymienione koncepcje.
1) Zbadaj rodzaj pytań, jakie ludzie używający Twojego słowa kluczowego zadają
Intencja użytkownika stała się kluczowym elementem w wynikach wyszukiwania. Wiele osób faktycznie zadaje pytania wyszukiwarkom, co doprowadziło do wykorzystania asystentów Google, takich jak Alexa.
Możesz korzystać z forów dyskusyjnych takich jak Reddit i Quora, aby zobaczyć rodzaj pytań, które użytkownicy prawdopodobnie będą zadawać.
Sekcja „Ludzie również pytają” oraz „Ludzie również szukają„Pudełka” w Google również dostarczają wglądu w rodzaj pytań, jakie użytkownicy zadają odnośnie do odpowiedniego słowa kluczowego.
Następnie musisz przygotować swoją treść, aby odpowiedzieć na te pytania.
Upewnij się, że twoje odpowiedzi są krótkie, tylko dwa do trzech zdań, i naśladują odpowiedzi, jakich użytkownicy mogliby oczekiwać od asystentów takich jak Siri czy Alexa.
Jeszcze lepiej, upewnij się, że odpowiedź jest parafrazą pytania, przy użyciu tej samej wariantu słowa kluczowego, które użytkownik wprowadził.
Oto przykład:
Użytkownik wpisuje:
Dlaczego ważne jest zachowanie spójności słów kluczowych na stronach internetowych?
Odpowiedź:
Znaczenie zachowania spójności słów kluczowych na stronach internetowych polega na tym, że pomaga to w rankingu w wyszukiwarkach.
2) Upewnij się, że Twoje Słowo Kluczowe Pasuje do Określonej Jednostki Klasyfikacji
Jest to dlatego, że NLP wykorzystuje koncepcję znaną jako parsowanie, która dzieli słowa lub treści na szczególne jednostki klasyfikacji.
Na przykład, “konsekwencja słów kluczowych” może być zaklasyfikowana jako koncepcja SEO.
Pytanie takie jak “Ile razy powinienem użyć słowa kluczowego, aby osiągnąć spójność słów kluczowych?”
Czyja odpowiedź brzmi:
Powinieneś użyć słowa kluczowego przynajmniej raz w tytule, przynajmniej raz w nagłówku, dwa do trzy razy w treści oraz raz w opisie meta.
Pojęcie „czasów” tutaj będzie klasyfikowane jako wyznacznik częstotliwości, więc bot wyszukiwarki będzie szukał tego w odpowiedzi. W odpowiedzi tutaj, słowa takie jak „raz”, „dwa” i „trzy” oznaczają częstotliwość.
3) Używaj prostych struktur zdaniowych
Parsery NLP Google'a muszą przetwarzać zdania bez zacinania się.
To jest możliwe tylko wtedy, gdy zdanie ma prostą strukturę. W ten sposób Google jest w stanie tworzyć powiązania między słowami.
Jeśli struktura zdania jest skomplikowana, Google nie będzie w stanie utworzyć tych linków lub może być konieczne wykonanie całkiem sporej liczby skoków, aby spróbować stworzyć relację między słowami.
Oto obrazek wyjaśniający pojęcie skoków.
Źródło obrazu: Briggsby
4) Idź prosto do rzeczy w swojej treści
Gdy owijasz w bawełnę, utrudniasz Google określenie precyzji odpowiedzi, ponieważ boty nie będą w stanie przetworzyć odpowiedzi.
To jeszcze bardziej zmniejsza znaczenie treści.
Zapytanie typu “Ile razy powinienem użyć słowa kluczowego, aby osiągnąć spójność słów kluczowych?”
Z odpowiedzią taką jak:
Jeśli rozumiesz pojęcie gęstości słów kluczowych, łatwo będzie Ci zrozumieć spójność słów kluczowych. Chociaż koncepcje mogą być podobne, są one dość różne. Gęstość słów kluczowych to liczba razy, kiedy słowo kluczowe jest używane w treści strony internetowej. Zazwyczaj wyraża się to w procentach. Z drugiej strony, spójność słów kluczowych występuje, gdy słowo kluczowe jest używane w najważniejszych miejscach na stronie internetowej, w sposób, który podąża za określonym porządkiem, wzorcem lub składnią.
Taka odpowiedź nie jest w żaden sposób precyzyjna, co sprawia, że Google ma trudności z jej analizą.
Warto zauważyć w tym momencie, że zdolności czytania Google nie są najlepsze.
Dlatego, jeśli zdanie ma zbyt skomplikowaną strukturę, Google może nie być w stanie dokładnie określić, czy treść odpowiada na pytanie, nawet jeśli jest poprawna.
5) Unikaj używania niejasnych poprzedników
Słowa, które odnoszą się z powrotem do podmiotu, są znane jako poprzedniki. Zazwyczaj są to zaimki takie jak on, ona i ono.
Stwierdzenie takie jak “Gęstość słów kluczowych to liczba wystąpień danego słowa kluczowego w treści strony internetowej. Zazwyczaj wyraża się to w procentach.”
"It" tutaj może być interpretowane jako "słowo kluczowe" lub "gęstość słów kluczowych" przez Google, więc wyszukiwarka może dojść do wniosku, że odpowiedź z poprzednikiem nie jest tą właściwą.
6) Idź dalej niż odpowiedź na pierwsze pytanie
Twoja treść powinna wykraczać poza pierwsze pytanie, które przychodzi do głowy, gdy widzisz określone hasło wyszukiwania.
Na przykład, jeśli użytkownik wpisze frazę taką jak “konsekwencja słów kluczowych”, może on szukać następujących informacji:
- Co to jest spójność słów kluczowych?
- Ile razy powinienem użyć słowa kluczowego, aby osiągnąć spójność?
- Jak mierzyć spójność słów kluczowych?
- Gdzie dokładnie powinienem rozmieścić słowo kluczowe?
To jest miejsce, gdzie pojawia się intencja użytkownika. Musisz zaspokoić więcej niż tylko bezpośrednią potrzebę użytkownika.
Możesz chcieć omówić to w kilku treściach zamiast tylko w jednej. Jeśli twoja treść to artykuł, możesz chcieć uczynić go długim i informacyjnym.
Spójność słów kluczowych to koncepcja, którą musisz wypróbować. Pomoże to w rankingu wyników wyszukiwania oraz w zmniejszeniu współczynnika odrzuceń.
Obraz źródło: Hubspot
Bądź ostrożny, aby nie nadużywać słów kluczowych w dążeniu do osiągnięcia spójności słów kluczowych. Możesz również włączyć przetwarzanie języka naturalnego do swoich działań na rzecz spójności słów kluczowych.
To niemożliwe, aby nie zauważyć różnicy, jaką robi konsekwencja w używaniu słów kluczowych, gdy raz się jej użyje.
Jak dodać słowa kluczowe w WordPress
Optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych polega na umieszczaniu ich we właściwych miejscach. Istnieje kilka miejsc, w których można zachować poziom spójności, które mają największy wpływ na SEO.
To są:
- Tytuł
- Metaopis
- Nagłówek
- Tekst alternatywny
Jeśli potrzebujesz więcej informacji na temat tego, jak dodać swoje słowa kluczowe do każdego miejsca, możesz zapoznać się z nimi tutaj:
Jak dodać słowa kluczowe w Wix
Jeśli potrzebujesz wiedzieć, gdzie i jak dodać słowa kluczowe do platformy Wix, oto kilka poradników, które dla Ciebie napisaliśmy:
Jak dodać tekst alternatywny Alt
Jak dodać słowa kluczowe w Shopify
Następujące poradniki są tutaj, aby pomóc, jeśli potrzebujesz wsparcia w dodawaniu słów kluczowych do każdej strony Shopify:
Wnioski
Osiągnięcie odpowiedniej spójności słów kluczowych jest naprawdę ważne, jeśli chcesz maksymalizować zdolność Twojej strony do osiągania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
Przestrzegaj wskazówek i sugestii w tym artykule, aby upewnić się, że osiągasz odpowiednią spójność słów kluczowych na każdej stronie.
