Zdobywanie linków zwrotnych w sporcie jest proste, ale nie łatwe.
To tak, jakby strzelać gola w piłce nożnej:
Musisz kopnąć piłkę do bramki. Ale wyzwanie polega na tym, że musisz przejść obok drugiej drużyny!
Ta sama dynamika dotyczy zdobywania sportowych linków zwrotnych.
Musisz konkurować z innymi firmami w swojej branży, jeśli chcesz zdobyć najwyższe pozycje w Google.
Więc w tym duchu, porozmawiajmy o 11 sposobach, aby to zrobić!
1) Maksymalizuj potencjał swoich profili w mediach społecznościowych
Możesz zacząć od zdobycia łatwych linków zwrotnych ze swoich sieci społecznościowych. Mogą to nie być linki zwrotne z atrybutem follow, ale nadal są cenne i warto je zdobyć.
Dlaczego? Zastanów się nad tym:
Budujesz linki zwrotne, ponieważ pomoże to w zwiększeniu pozycji Twoich słów kluczowych i ostatecznie ruchu na Twojej stronie internetowej. Jeśli uzyskasz jakościowy ruch bezpośrednio z linku zwrotnego z sieci społecznościowej, to również będzie działać równie dobrze.
Istnieją dwie części wdrażania tej strategii.
Najpierw zacznij od zdobycia linków zwrotnych z głównych sieci społecznościowych takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn oraz Instagram.
Przynajmniej dodaj swój link zwrotny do swojego profilu. Zobacz, jak Philidelphia Eagles dodało link zwrotny do swojej strony głównej z ich profilu na Instagramie:
Te typy odnośników profilowych są najłatwiejsze do stworzenia. Możesz również uzyskać odnośniki zwrotne i ruch z postów na tych platformach.
Przykładem może być FanzWord dla niszy piłkarskiej.
2) Zarejestruj się na lokalnych i społecznościowych stronach internetowych
Czy masz biuro lub obiekt sportowy? Jeśli tak, możesz zdobyć odpowiednie sportowe linki zwrotne ze swojej lokalnej społeczności.
Istnieją dwa rodzaje linków zwrotnych do zdobycia tutaj: ogólne lokalne wykazy i specjalistyczne strony internetowe o tematyce sportowej.
Możesz uzyskać lokalne wykazy z miejsc takich jak Yelp i Google My Business, a nawet TripAdvisor.
TripAdvisor posiada kategorię „Atrakcje”, którą turyści mogą sprawdzić, jeśli chcą zobaczyć lokalny mecz. Oto przykład nowojorskiego obiektu sportowego na TripAdvisorze z odnośnikiem zwrotnym do ich strony:
Aby znaleźć więcej lokalnych możliwości dodania wpisu, możesz użyć prostych wyszukiwań w Google, takich jak "[twoje miasto] katalog" lub "[twoje miasto] firmy" (np. "Chicago katalog" lub "Chicago firmy").
Specjalistyczne strony internetowe o tematyce sportowej z Twojej lokalnej społeczności to kolejne miejsce, gdzie możesz zdobyć linki zwrotne.
Znalezienie tych stron internetowych wymaga więcej czasu i badań, ale jest więcej niż możliwe. Polecam używanie różnorodnych wyszukiwań Google takich jak „[nicha sportowa] [twoje miasto]” (np. "koszykówka Chicago") lub „[nicha sportowa] [twoje miasto] klub” (np. "tenis Chicago klub").
Na przykład, jeśli zajmowałbyś się marketingiem firmy tenisowej w Nowym Jorku, możesz skontaktować się z Vanderbilt Tennis (zauważ, że udostępnili kilka linków zwrotnych do innych klubów i organizacji tenisowych):
3) Wzbudź zainteresowanie superfanów danymi sportowymi
Łączenie się z zagorzałymi fanami sportu to doskonały sposób, aby zdobyć więcej linków zwrotnych (i klientów!).
Żarliwy fan golfa z radością wydałby sporo pieniędzy na trening i sprzęt, aby poprawić swoje umiejętności. Chętnie również dzieliłby się odpowiednimi treściami z innymi w swojej niszy.
Z perspektywy sportowych odnośników zwrotnych, tworzenie treści bogatych w dane jest jednym z najlepszych sposobów, aby wyróżnić się i przyciągnąć uwagę zapalonych fanów sportu.
Infografiki szczególnie dobrze sprawdzają się w prezentowaniu danych w interesujący i wizualnie atrakcyjny sposób. Zobacz, jak ESPN wykorzystało tę strategię danych do opublikowania infografiki o osiągnięciach z dnia otwarcia w baseballu:
Możesz dość łatwo znaleźć odpowiednie dane sportowe, jeśli istnieje profesjonalna liga poświęcona twojemu sportowi. Na przykład, możesz sprawdzić MLB lub NBA, aby znaleźć dane na temat konkretnych graczy i drużyn.
Gdy będziesz miał przynajmniej 10 interesujących punktów danych, stwórz infografikę i opublikuj ją na swojej stronie internetowej. Możesz współpracować z grafikiem lub zrobić to samodzielnie za pomocą narzędzia takiego jak Canva.
Po opublikowaniu infografiki, udostępnij ją na swoich sieciach społecznościowych i użyj mailowego dotarcia, aby poprosić o linki zwrotne.
4) Publikuj treści na finały i mistrzostwa
Sport definiuje się przez rywalizacje. Play-offy, mistrzostwa, finały, półfinały—jak zwał, tak zwał.
Wszystkie te wydarzenia to okazje do zdobycia backlinków dla Ciebie.
Chociaż ta strategia jest najłatwiejsza do wdrożenia, jeśli twoja nisza sportowa ma wydarzenia o wysokim profilu, takie jak Super Bowl czy Mistrzostwa Świata, nadal możesz zobaczyć wyniki, wiążąc swoje działania z małymi, lokalnymi wydarzeniami sportowymi.
Zacznij od zidentyfikowania znaczących zawodów sportowych i wydarzeń w Twojej niszy, wokół których możesz tworzyć treści.
Niektóre z możliwości to:
- Międzynarodowe wydarzenia (np. Igrzyska Olimpijskie, Mistrzostwa Świata FIFA)
- Krajowe wydarzenia (np. Super Bowl, MLB World Series)
- Sporty akademickie (np. March Madness)
Następnie, przeprowadź burzę mózgów na temat pomysłów na treści związanych z wydarzeniem. Oto kilka pomysłów, które mogą Cię zainspirować:
- Przewidywania. Kto strzeli najwięcej? Kto wygra?
- Sprzęt i wyposażenie. Jakie buty noszą sportowcy? Które marki ich sponsorują?
- Rutyny, nawyki i trening. Długoletni temat w pisarstwie sportowym. Co robią zawodowi sportowcy, aby dotrzeć tam, gdzie są?
- Treści wspierające wydarzenie. Przydatne przewodniki lub specjalne oferty dla oddanych fanów, którzy mogą odbywać długie podróże, aby uczestniczyć w wydarzeniu. Na przykład, które hotele są najwygodniejsze do zamieszkania, jeśli oglądasz mecze? Które restauracje w okolicy dają najlepszą szansę na zobaczenie sportowców?
Następnie opublikuj treść na swojej stronie internetowej i użyj bezpośredniego kontaktu oraz mediów społecznościowych do jej promocji.
I nie zapomnij szukać popularnych hashtagów w mediach społecznościowych, aby dołączyć je do swojego posta (np. #superbowl).
5) Współpraca z wpływowymi osobami ze świata sportu
Partnerstwo ze sportowym influencerem może być opłacalne w zależności od twoich zasobów i oczekiwań.
Możesz zastosować darmowe podejście do współpracy ze sportowymi influencerami w celu zdobycia linków zwrotnych, tworząc wyjątkowe treści, które przyciągną ich uwagę (coś, co cytuje lub promuje influencera, jest dobrym rozwiązaniem, jak na przykład zestawienie opinii ekspertów).
Chociaż żadne pieniądze nie zmieniają właściciela między tobą a wpływowym osobistością sportową, ta metoda wymaga więcej czasu.
Będziesz musiał pracować ciężej, aby stworzyć treść, a następnie skontaktować się z influencerem, aby poinformować go o treści i poprosić go o jej udostępnienie lub umieszczenie do niej linku.
Inny sposób to płatne podejście do angażowania influencerów sportowych, gdzie płacisz im za publikowanie postów o Twojej marce z linkami zwrotnymi.
Ta metoda jest szybsza, ale nadal musisz poświęcić czas, aby dokładnie zweryfikować influencerów, zanim złożysz im ofertę.
Upewnij się, żeby zadać pytania o ich poprzednie współprace i wyniki oraz jakie gwarancje oni zapewnią.
Jak znaleźć odpowiednich influencerów
Jeśli masz budżet, istnieją usługi marketingu influencerów, z których możesz skorzystać, takie jak Imagency, które specjalizują się w łączeniu marek z odpowiednimi influencerami.
Ale jeśli twoje zasoby są bardziej ograniczone, nadal możesz znaleźć influencerów, wyszukując ich ręcznie.
Najpierw ustal kryteria dotyczące influencera pod względem liczby obserwujących i związku z niszą.
Na froncie obserwujących, ustaw idealny zakres (np. 1,000-10,000 obserwujących).
W kwestii związanej z trafnością niszy, przeanalizuj ich profil i ostatnie posty, aby dowiedzieć się, jak dużo ich uwagi skupia się na twojej niszy. Jeśli influencer wspomina o twojej niszy sportowej tylko 10% czasu lub mniej, może się nie opłacać współpracować z nimi.
Następnie, poszukaj influencerów, którzy spełniają te kryteria w mediach społecznościowych. Lubię używać do tego Twittera i jego funkcji Wyszukiwanie zaawansowane.
Oto co znalazłem, gdy szukałem wpływowych osób w tenisie, a następnie spojrzałem na zakładkę "Ludzie":
Kiedy zidentyfikujesz influencera, z którym chcesz współpracować, zacznij nawiązywać z nim kontakt.
Tak jak w każdej relacji, chcesz postępować krok po kroku. Przeczytaj treści, które opublikowali, i polub lub odpowiedz na ich posty, kiedy masz coś do dodania do rozmowy.
Po interakcji z nimi przez jakiś czas, wyślij im bezpośrednią wiadomość, aby zbadać ich zainteresowanie współpracą z Tobą.
6) Buduj wewnętrzne linki zwrotne do sportu
Nie zapomnij o linkach wewnętrznych!
Chociaż zewnętrzne linki zwrotne do różnych stron internetowych są ogólnie mocniejsze, wewnętrzne linki do innych stron na własnej witrynie nadal odgrywają kluczową rolę.
Rozważ, ile różnych stron ma Twoja strona internetowa. Jeśli weźmiesz pod uwagę strony produktów i strony z treścią, możesz mieć do setek lub tysięcy adresów URL.
Jak Twoi klienci (lub wyszukiwarki, jeśli o to chodzi) znajdą wszystko?
Z linkami wewnętrznymi.
Wewnętrzne linki zwrotne pomagają ludziom i wyszukiwarkom odkrywać twoje treści, a także mogą pomóc zwiększyć twoje konwersje. Odwiedzający może trafić na wpis na blogu, polubić to, co przeczytał, a następnie być zainteresowanym kliknięciem i przejściem na inną stronę na twojej witrynie.
Pamiętaj, aby być strategicznym w tworzeniu wewnętrznych linków.
Dwie kluczowe zasady, które należy mieć na uwadze to:
- Znaczenie (czyli czy linkujesz do czegoś, co jest istotne dla aktualnej treści?), oraz
- Moderacja (czyli nie przesadzaj. Dobrą zasadą jest ograniczenie się do 3-5 wewnętrznych linków zwrotnych na stronę).
7) Twórz posty gościnne dla odpowiednich stron internetowych
Posty gościnne mogą nie mieć już takiej mocy SEO, jak kiedyś, ale nadal są warte czasu i wysiłku.
Istnieją dwa główne korzyści z pisania postów gościnnych:
Po pierwsze, otrzymujesz link zwrotny do swojej strony internetowej, co pomaga w SEO. Po drugie, dotrzesz do szerszej publiczności niż tylko własnej i zdobędziesz bezpośredni ruch z osób klikających, aby przejść na Twoją stronę internetową.
Aby znaleźć możliwości publikacji gościnnych dla Twojej strony o tematyce sportowej, użyj ciągów wyszukiwania takich jak:
- "[sport niche] gość postu"
- "[sport niche] gość współpracownik"
- "[sport niche] gość autor"
- "[sport niche] napisz dla nas"
Możesz również spróbować dodać dodatkowe słowa kluczowe takie jak "blog". Oto przykład tego, co możesz znaleźć w niszy piłkarskiej:
Jeśli chodzi o jakość, zapytaj siebie, czy post jest wysokiej jakości. Czy opublikowanie go obok tego rodzaju postu pomoże Twojej marce? Jeśli odpowiedź brzmi tak, przejdź do rozważania linków zwrotnych.
Szukasz strony internetowej, która pozwala na przynajmniej jeden link zwrotny w sekcji biografii autora—nawet lepiej, jeśli możesz umieścić jeden również w treści posta!
Wyślij krótką wiadomość do redaktora lub właściciela strony, aby zaproponować wpis gościnny na blogu.
Modeluj swój post na wzór istniejących postów na stronie, a jeśli witryna ma wytyczne dotyczące postów gościnnych, upewnij się, że śledzisz je uważnie.
8) Zdobądź linki zwrotne od Twoich konkurentów
Jeśli chcesz wygrać w sporcie, musisz badać swoich rywali i uczyć się ich taktyk.
To samo dotyczy SEO.
Jeśli chcesz zdobyć więcej i lepsze sportowe linki zwrotne, szukaj pomysłów i taktyk u swoich konkurentów. Prawdopodobnie mają oni wiele odpowiednich linków zwrotnych, które możesz zdobyć również dla siebie!
Z listą od 2 do 5 stron internetowych konkurentów, możesz zastosować tę technikę i przyspieszyć proces budowania linków.
Zacznij od analizy strony internetowej jednego konkurenta i przeprowadź ją przez nasze narzędzie do badania linków zwrotnych, aby uzyskać listę ich najlepszych linków zwrotnych.
Możesz zauważyć, że jest wiele obiecujących pomysłów na backlinki do rozważenia.
Zbadaj dokładniej strony linkujące, aby sprawdzić, czy możesz również uzyskać z nich linki zwrotne, i powtarzaj ten proces dla każdego z Twoich konkurentów, aby uzyskać stały strumień nowych możliwości pozyskiwania linków.
Jeśli masz konkurentów, którzy regularnie zdobywają świetne linki zwrotne i chcesz uważniej śledzić ich działania związane z budowaniem linków, polecam używanie SEOptimer, aby automatycznie śledzić ich linki zwrotne w miarę ich zdobywania.
Za pomocą tego narzędzia możesz dodawać i śledzić wielu konkurentów jednocześnie oraz otrzymywać aktualizacje e-mail za każdym razem, gdy Twoi konkurenci zdobędą kolejny backlink.
Nigdy więcej nie zabraknie Ci pomysłów na budowanie linków!
9) Zaproponuj Nagrodę Sportową
Każdy fan sportu uwielbia widzieć, jak gwiazdorscy sportowcy są nagradzani uznaniem.
Sponsorowanie nagrody sportowej to świetny sposób, aby wesprzeć lokalną drużynę lub sportowca, a jednocześnie zdobyć kilka linków zwrotnych.
Będziesz musiał zapewnić jakiś rodzaj nagrody (trofeum, nagroda pieniężna, darmowe produkty itp.), stworzyć stronę na swojej witrynie dla nagrody sportowej oraz wydać komunikat prasowy, aby poinformować ludzi o niej. Linki zwrotne będą napływać!
Zacznij od wybrania niszy lub kategorii w swoim sporcie, która jeszcze nie została doceniona.
Możesz użyć filtru geograficznego (np. najlepszy baseballista w Oregonie) lub skupić się na wieku (np. najlepszy golfista poniżej 25 roku życia). Ważne jest tutaj, aby przeprowadzić dokładne badania online, aby dowiedzieć się, czy istnieje już nagroda za to, o czym myślisz.
Idealnie, chcesz być jedynym w swojej kategorii.
Następnie, stwórz stronę z nagrodami sportowymi na swojej stronie internetowej. Powinna zawierać kilka kluczowych elementów:
- Sport, który świętujesz (np. baseball)
- Kategoria lub aspekt sportu, który świętujesz (np. najlepszy miotacz)
- Nagroda, którą oferujesz. Bardziej konkurencyjna nagroda pomoże Ci zdobyć więcej uwagi i linków
- Szczegóły dotyczące kandydata. Oprócz informacji kontaktowych, mogą to być również pytania dotyczące osiągnięć sportowych kandydata oraz prośba o referencje, aby można było zweryfikować podanie
- Termin składania aplikacji
Następnie będziesz chciał wydać komunikat prasowy na temat nagrody, aby rozpowszechnić informacje.
Keep it simple and to the point. Something like: „Ogłaszamy nagrodę w wysokości 1000 dolarów dla najlepszego młodego baseballisty poniżej 25 roku życia w Oregonie.” Dołącz link do strony z nagrodami, aby uzyskać wszystkie szczegóły.
10) Współpracuj z powiązanymi firmami w ramach wspólnych przedsięwzięć
Znasz powiedzenie, „nie ma 'ja' w zespole?”
Trenerzy uwielbiają używać tego, by podkreślić znaczenie pracy zespołowej w sporcie—ale dotyczy to również budowania linków zwrotnych.
Partnerstwo z innymi firmami i organizacjami sportowymi to doskonały sposób na zdobycie odpowiednich linków zwrotnych i ruchu na stronie. Wspólne przedsięwzięcia przyniosą wartość obu stronom, jednocześnie pomagając w rozwijaniu sieci kontaktów i wzmacnianiu relacji biznesowych.
Ale z kim powinieneś nawiązać współpracę?
Będziesz chciał stworzyć listę organizacji, które mają wspólnych klientów z tobą, ale nie są konkurentami.
Na przykład, jeśli prowadzisz sklep internetowy z odzieżą sportową, nie chciałbyś współpracować z inną firmą odzieżową. Zamiast tego, możesz rozważyć lokalne kluby sportowe, kluby sportowe na uczelniach i dostawców odzieży sportowej.
Następnie zaproponuj wymianę, która przyniesie korzyści obu stronom wspólnego przedsięwzięcia. Możesz zaoferować zniżkę lub darmowe produkty każdemu członkowi lokalnego klubu sportowego w zamian za link zwrotny.
Gdy obie strony się zgodzą, wprowadźcie umowę w życie. Możesz nawet chcieć ogłosić nowe partnerstwo joint venture na blogu swojej firmy i poprosić drugą firmę, aby zrobiła to samo.
Jeśli relacja układa się dobrze, możesz następnie rozważyć jej dalszy rozwój poprzez opcje takie jak sponsorowanie, webinary lub pojawianie się na wzajemnych listach mailingowych.
Aby dowiedzieć się więcej o joint ventures, polecam przeczytać Jay Conrad Levinson i Sohail Khan's „Guerrilla Marketing and Joint Ventures.”
11) Angażuj swoich dostawców
Twoi dostawcy są częścią Twojej sieci zawodowej. Oni również są zainteresowani utrzymaniem dobrych relacji z Tobą.
Niektórzy z nich będą nawet otwarci na udzielenie ci backlinków!
Aby wprowadzić tę metodę w życie, sporządź obszerną listę wszystkich swoich dostawców. Powinna ona zawierać dostawców produktów (np. producentów odzieży i sprzętu) oraz dostawców usług (np. twojego księgowego).
Przejrzyj strony internetowe każdego dostawcy, aby sprawdzić, czy mają jakiekolwiek linki do innych firm.
Zwróć także uwagę na wzmianki o innych firmach, które nie zawierają linków, jak na stronie marek MVP Athletic Supplies, która wyświetla loga ich dostawców, ale bez odnośników:
W przypadkach takich jak ten, możesz poprosić ich o dołączenie linku zwrotnego wraz ze wzmianką o marce.
Możesz również zaproponować napisanie dla nich krótkiego referencji, który będzie mógł być umieszczony na ich stronie internetowej wraz z linkiem zwrotnym. W większości przypadków będą zadowoleni, by Cię uszczęśliwić.
Podsumowanie odnośników zwrotnych ze świata sportu
Zarabianie sportowych linków zwrotnych jest jak trening w jakimkolwiek sporcie. Każdego dnia, kiedy nad tym pracujesz, stajesz się lepszy i silniejszy!
Wprowadź w życie tych 11 metod i zacznij zdobywać linki już dziś.
Bruce Harpham prowadzi Steam Press Media, cyfrową agencję, która pomaga firmom technologicznym B2B zdobywać więcej klientów.
