Więc zatrudniłeś firmę SEO.
Ale wyniki są nie tak dobre, jak się spodziewałeś.
Niektóre z najczęściej zadawanych pytań, które otrzymujemy w SEOptimer, to:
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest "rocket science". Nawet jeśli jesteśzupełnie nowy w świecie SEO, możesz sprawdzić, jak się mają sprawy i wiedzieć, czy firma pomaga czy szkodzi Twojej stronie.„Jak mogę wiedzieć, czy moja firma SEO jest dobra czy zła?”
„Czy moja firma SEO robi właściwe rzeczy dla mojej strony?”
„Zatrudniłem firmę SEO, ale mój ruch na stronie nie wzrasta. Dlaczego?”
Nadszedł czas, aby przestać zastanawiać się, czy wybrałeś odpowiednią firmę do zewnętrznego zlecenia SEO, czy nie.
W tym poście pokażę Ci wszystko, co musisz wiedzieć o pracy i wyborze solidnej firmy SEO lub freelancera.
Prawda jest taka, że wiele firm SEO jest złych. To dlatego liczne firmy zbankrutowały po wprowadzeniu algorytmu Google’s Panda i Penguin.
Nic dziwnego. Reputacja SEO jest teraz zszargana dzięki ekspertom SEO tkwiącym w 2008 roku, używającym przestarzałych i technik SEO typu black-hat. Oto co pokazuje autosugestia Google dla wpisu „SEO jest”:
Jeśli niedawno wykonałeś podobne wyszukiwanie w Google, muszę ci coś powiedzieć.
Nie, SEO nie umarło, to nie jest bzdura i to nie jest strata czasu.
Dopóki będą istnieć wyszukiwarki, zawsze będzie sposób, aby zoptymalizować swoją stronę, by osiągnąć wyższą pozycję.
SEO jest martwe tylko dla tych, którzy umieszczają setki spamerskich linków, nadużywają słów kluczowych i piszą krótkie, niskiej jakości treści.
Jeśli twoja firma SEO robi niewiele lub nic dla twojej strony, możesz mieć uczucie, że SEO to strata czasu i zwłaszcza pieniędzy w tej chwili. To całkiem zrozumiałe.
Niemniej jednak, to nie jest prawda.
Może to jedynie sygnalizować, że nadszedł czas, aby zwolnić obecną firmę SEO i wybrać taką, która robi coś produktywnego.
Poniżej znajdziesz najczęstsze sygnały ostrzegawcze, że Twoja obecna firma SEO nie jest tak dobra, jak twierdzi.
8 oznak, że firma SEO może zaszkodzić Twojej stronie
Jeśli to Twój pierwszy raz, kiedy zlecasz SEO na zewnątrz, przyda się nauczyć kilku podstawowych rzeczy o Optymalizacji dla Wyszukiwarek.
Podczas negocjacji możesz im pokazać, że nie jesteś zielony i masz pewne pojęcie o tym, jak to wszystko działa. Możesz zacząć od przeczytania tego wprowadzenia do SEO i budowania linków tutaj.
Oprócz podstaw, powinieneś być również świadomy czerwonych flag—sygnałów ostrzegawczych, że masz do czynienia z nierzetelną firmą SEO.
Bez zbędnych ceregieli, oto czerwone flagi, które powinny sprawić, że uciekniesz jak najdalej od firmy SEO.
1. Obietnice linków oparte na PageRank
Kiedykolwiek usłyszysz, że firma SEO wspomina, że zbuduje „X linków zwrotnych z witryn PR2+”, uciekaj jak najszybciej i jak najdalej możesz.
Google porzucił Toolbar PageRank prawie cztery lata temu, czyniąc go całkowicie niewiarygodnym. Zobaczysz strony, które wskazują PR0, a teraz są PR6 po latach ciężkiej pracy, oraz strony, które wskazują PR6, ale spadły do PR0 z powodu zaniedbania.
Tak, PageRank nadal istnieje i jest brany pod uwagę w SEO na pewnym poziomie—jest to po prostu miara, która zależy od Domain Authority i Trust Flow, więc możesz polegać na tych pomiarach.
Faktem jest, że trudno jest dokładnie określić, na jakim poziomie znajduje się dowolna strona pod względem PageRank. Na dzień dzisiejszy nadal nie usunęli tego z paska narzędzi, ale fakt pozostaje faktem, że nie zostało to zaktualizowane przez ostatnie cztery lata.
Google niedawno wspomniał, że w pewnym momencie całkowicie to usuną, aby uniknąć wprowadzania ludzi w błąd.
Mimo to, ignoruj SEO, które składają bezużyteczne obietnice oparte na PageRank.
2. Masowe zgłoszenia do katalogów, zgłoszenia artykułów, zautomatyzowane komentarze na blogach i zakładki społecznościowe
W przypadku, gdy obiecano ci „100+ potężnych zgłoszeń do katalogów”, uciekaj!
To samo dotyczy masowych zgłoszeń artykułów—są niemal gwarantowane, że będą zawierały przetworzoną treść, złe linkowanie i spamerskie komentarze. Wszystkie te linki są definicją tego, co Google nazywa „spamem.”
Posiadanie takich linków prowadzących do twojej strony może narazić cię na ryzyko otrzymania kary. I uwierz mi, kara od Google to coś, co często jest skomplikowane do usunięcia, nie wspominając o tym, że zmarnowałeś pieniądze na firmę, która stosowała niebezpieczne techniki.
Te mogą zniszczyć SEO twojej strony, więc zawsze unikaj linków naruszających wytyczne Google’a. I trzymaj się z daleka od firm SEO, które wydają się obiecywać zbyt dużo treści, ponieważ prawdopodobnie dostarczą ilość kosztem jakości.
3. Gwarantują pozycję #1 dla Twoich głównych słów kluczowych
Co myślisz, że powinieneś zrobić, jeśli obiecują, że znajdziesz się na określonej pozycji dla swoich słów kluczowych?
Dokładnie. Uciekaj!
Uważaj na SEO, które twierdzą, że mają specjalny związek z Google lub obiecują zgłosić Twoją stronę z wyższym priorytetem. Google ma swój adres URL, gdzie możesz zgłosić swoją stronę, a każda inna reklama jest fałszywa.
Nikt nie może zagwarantować, gdzie znajdziesz się w rankingu dla swoich słów kluczowych. Tak, to może brzmieć zniechęcająco, ale to prawda. SEO to nie tylko liczba linków, które posiadasz. Jeśli twój konkurent ma 100 linków, to nie znaczy, że go wyprzedzisz, gdy będziesz miał 101 linków.
Google używa ponad 200 czynników rankingowych, co sprawia, że niemożliwe jest zagwarantowanie, że zajmiesz konkretną pozycję. Istnieje wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić swoją ogólną wydajność w Google, ale ci, którzy twierdzą inaczej, próbują cię tylko oszukać.
Nie można winić klienta za chęć zajęcia pierwszego miejsca pod względem swoich słów kluczowych, każdy tego chce. Jednak firma SEO, która składa fałszywe obietnice, udowadnia, że zrobiłaby wszystko, aby pozyskać klienta. W tym kłamstwo.
4. Zostałeś zaczepiony przez swoją firmę SEO za pomocą spamerskiego e-maila
Spam jest wszędzie. Ponieważ nie mogą osiągnąć wysokiej pozycji w wyszukiwarkach, większość złych firm SEO lub freelancerów nie może pozyskać klientów organicznie z Google.
Co robią zamiast tego?
Proste. Wysyłają tysiące spamowych emaili niespodziewanie, w nadziei na oszukanie początkującego.
Definicja spamu emailowego to wysyłanie niechcianych wiadomości do osób, które się nie zgodziły. Jakie techniki, Twoim zdaniem, ci goście użyją, aby zoptymalizować twoją stronę? Tak, zgadłeś dobrze. Więcej spamu.
Nie dziwi więc, że nawet Google otrzymuje takie e-maile:
5. Proszą Cię o umieszczenie linku do ich strony lub innych stron
Nie powinieneś zgadzać się na współpracę z firmami, które sugerują Ci umieszczanie linku zwrotnego do ich strony w stopce lub widgetach bocznych.
Do pewnego stopnia, to jest standardową praktyką w dzisiejszych czasach. Szczególnie dla projektantów stron internetowych, którzy chcą zaprezentować swoje prace.
Jednakże, nie jest to takie standardowe dla firm SEO, i nie jest standardem zaznaczanie, że ktoś wykonał dla ciebie SEO na twojej stronie—to twoja własna sprawa i nie powinieneś tego ujawniać publicznie.
Na niskiej jakości firmy SEO tam na zewnątrz proszą klientów, aby napisali na swojej stronie coś w rodzaju “badseocompany.com zajmuje się SEO dla tej strony.”
Również, unikaj firm, które chcą dokonywać wymiany linków.
6. Twoja firma SEO jest tajemnicza w kwestii tego, co robi
Jeśli masz wątpliwości lub pytania, nie bój się pytać. Twoja firma SEO jest odpowiedzialna za wyjaśnienie strategii i technik, których użyją dla Twojej strony.
Jeśli są bardzo skryci i nie chcą udostępniać szczegółów dotyczących ich poprzednich osiągnięć, ich technik SEO na stronie lub rodzajów linków, które tworzą, powinieneś unikać współpracy z nimi.
Kiedy zatrudniasz firmę SEO, musisz mieć z nią doskonałą relację, ponieważ ich praca może wpłynąć na przyszłość Twojego biznesu w sposób pozytywny lub negatywny.
Muszą dostarczać cotygodniowe lub comiesięczne raporty na temat tego, co zrobili dla Twojej strony i informować Cię o planach na nadchodzący okres. Firmy, które nie wysyłają szczegółowych raportów o postępach, prawdopodobnie mają coś do ukrycia.
7. Twoja firma SEO posiada sieć blogów i tworzy linki niskiej jakości
Często widzieliśmy, jak klienci byli oszukiwani przez firmy, które tworzyły bardzo niskiej jakości linki z niepowiązanych stron, ponieważ klient nie miał pojęcia, jak ocenić, czy odnośnik jest dobry czy zły.
Jeśli twoja firma SEO posiada sieć blogów i dodaje linki do twojej strony, pozbądź się ich jak najszybciej—i poproś ich o usunięcie tych linków przy wyjściu.
8. Treści, które tworzą, nie są dla ludzi, ale dla wyszukiwarek
Zawartość Twojej strony powinna być przyjazna dla użytkownika i skierowana do czytelnika. "Keyword stuffing" może spowodować nałożenie kary na Twoją stronę.
Ważne jest, aby przeprowadzili badanie słów kluczowych przed napisaniem artykułu, ale upewnij się, że nie zoptymalizują nadmiernie twoich postów.
Czy Twoja firma SEO pomaga, czy szkodzi Twojej stronie? 6 sposobów, by się dowiedzieć
Sam fakt, że zlecasz SEO komuś, kto jest bardziej doświadczony, nie oznacza, że powinieneś mu w pełni ufać lub myśleć, że nie masz żadnych obowiązków.
W przypadku, gdy nie osiągną wyników, a co gorsza, spowodują nałożenie kary na Twoją stronę, zostaniesz z witryną, która działa gorzej niż na początku.
Dlatego twoja odpowiedzialność nigdy się nie kończy, nawet jeśli zlecasz zewnętrznie optymalizację wyszukiwarek.
Aby określić, czy Twoja firma SEO robi właściwe rzeczy, musisz użyć narzędzia SEO, aby śledzić kilka kluczowych wskaźników efektywności (KPIs). Ta mała dodatkowa inwestycja może zaoszczędzić Ci wiele problemów w przyszłości.
Jednym z najlepszych narzędzi do mierzenia sukcesu twoich kampanii SEO jest SEOptimer. Możesz użyć narzędzia do przeprowadzania audytów SEO, śledzenia pozycji słów kluczowych w Google oraz określania jakości linków budowanych przez twoją firmę SEO.
Oto jak rozpoznać, czy Twoja firma SEO jest warta zatrzymania, czy powinieneś ją zwolnić.
1. Monitoruj organiczny ruch na swojej stronie
Kiedy zatrudniasz firmę SEO, jednym z najważniejszych KPI do zmierzenia jest wzrost ruchu organicznego.
Jeśli ruch, który otrzymujesz z Google lub innych wyszukiwarek, wzrasta w ciągu miesięcy, najprawdopodobniej dobrze sobie radzą z optymalizacją Twojej strony. W przypadku, gdy Twoja strona się nie poprawiła, a co gorsza, ruch spadł, poproś o wyjaśnienia.
W Google Analytics możesz na pierwszy rzut oka zobaczyć, jak rozwija się ruch organiczny, a także porównać go ze średnią pozycją słowa kluczowego w Google.
Zauważ, że musisz połączyć swoją domenę z Google Analytics, aby uzyskać więcej informacji o swojej stronie.
2. Monitoruj pozycje swoich słów kluczowych w Google
Jeśli masz listę słów kluczowych, dla których chcesz, aby Twoja strona osiągała wyższą pozycję, możesz dodać je do swojego konta SEOptimer i sprawdzić, na jakiej pozycji obecnie się znajduje.
Jeśli nie masz listy słów kluczowych, poproś swoją firmę SEO o dostarczenie raportu z sugerowanymi słowami kluczowymi, które powinny przynieść więcej ruchu.
Narzędzie będzie automatycznie sprawdzać pozycje Twoich słów kluczowych co siedem dni. Rzadko zdarza się, aby firma SEO dostarczała tak częste aktualizacje pozycji słów kluczowych, dlatego najlepiej jest użyć narzędzia do mierzenia najważniejszych KPI takich jak te na własną rękę.
3. Sprawdź, jak często zdobywasz nowe linki zwrotne
W swoim panelu SEOptimer, klikając na zakładkę Monitorowanie Backlinków, zobaczysz wizualną reprezentację dat, kiedy Twoja strona zdobyła nowe linki.
Jeśli nie ma ogromnych skoków w liczbie linków, które otrzymałeś w konkretny dzień i wszystkie wyglądają na naturalnie zdobyte, to dobry znak.
4. Zobacz złe linki zwrotne na pierwszy rzut oka
Ponieważ jakość linków zwrotnych Twojej strony jest kluczowa, powinieneś zawsze analizować, czy linki budowane przez Twoją firmę SEO są dobre, czy nie. Z SEOptimer możesz to zrobić z łatwością.
Aby posortować swoje linki i znaleźć wszystkie złe linki, możesz użyć filtrów. Oto przewodnik, jak możesz zidentyfikować swoje złe linki.
Zawsze zaleca się, aby mieć oko na wszystkie linki tworzone przez twoją firmę SEO, ponieważ w niektórych przypadkach mogą ci oni nie pokazać wszystkiego. Prawdopodobnie zdają sobie sprawę, że te linki są złe.
SEOptimer automatycznie sprawdza, kiedy Twoja strona otrzymuje nowe linki, co trzy dni i gdy znajdzie jakieś nowe, dodaje je do Twojego konta. Również wysyła cotygodniowe raporty SEO z postępami Twojej strony.
Porównaj te raporty z tymi, które wysyła twoja firma SEO i sprawdź, czy mówią prawdę, czy kłamią. (Jeśli zauważysz jakieś nieścisłości, nie musisz od razu zakładać, że ktoś kłamie, ale teraz możesz o to zapytać i poznać pełną historię.)
5. Sprawdź, ile linków jest Dofollow lub Nofollow
Linki Dofollow to te, które będą miały wpływ na Twoją pozycję w Google, podczas gdy nofollow mogą być przydatne jedynie do przesyłania ruchu.
Jeśli twoja firma SEO prezentuje ci linki, które zbudowali, ale są one nofollow, poproś o wyjaśnienie, dlaczego poświęcili czas na budowanie tych linków.
W sekcji Monitorowanie Backlinków możesz zobaczyć graficzną dystrybucję wszystkich swoich linków, jak pokazano poniżej.
6. Sprawdź, czy Twoja firma SEO nie przesadza z optymalizacją Twojej strony
Nadmierna optymalizacja zazwyczaj może prowadzić do poważnych problemów, takich jak kara od Google.
Aby uniknąć takich problemów, upewnij się, że linki tworzone przez Twoją firmę SEO nie mają nadmiernie zoptymalizowanego tekstu kotwicznego lub że nie tworzą linków tylko do Twojej strony głównej.
Sprawdź rozkład tekstu kotwiczącego na swojej stronie Badania Backlinków lub Monitorowania Backlinków.
Najpopularniejsze teksty kotwiczące powinny być kombinacją nazw Twojej marki i adresu URL Twojej strony.
Podsumowanie
Nie wszystkie firmy SEO są dobre.
Dlatego zawsze powinieneś mieć wątpliwości i obawy co do zaufania im.
Jeśli już wydajesz setki dolarów na miesięczny kontrakt, byłoby miło, gdybyś mógł dodać kilka dodatkowych dolarów, aby śledzić postępy swojego SEO.
Pomoże ci to zrozumieć, czy twoja firma robi odpowiednie rzeczy dla twojej strony i wiesz, co działa najlepiej dla SEO.
