Zawsze mówiłem, że na świecie są dwa typy ludzi:
Matematycy i ludzie od języka.
(Jeśli jeszcze nie zgadłeś, jestem tym drugim.)
Zastanów się: Rzadko zdarza się, aby angielski i matematyka były twoimi ulubionymi lekcjami w szkole.
To jedno albo drugie, prawda?
Teraz, kiedy jestem starszy, nadal trzymam się tej filozofii—ale nauczyłem się, że połączenie zarówno matematyki jak i języka może pomóc ci zawładnąć światem.
Nawet w SEO.
Dlaczego?
Ponieważ SEO wymaga wioski ludzi, aby odnieść sukces.
Ta pilna potrzeba silnej komunikacji—i fakt, że SEO uwielbia treści—są podstawami SEO.
Ale aby stworzyć treści, które z pewnością zrobią wrażenie w SERP-ach, musisz zrozumieć liczby.
Więc, jesteś gotowy, aby użyć zarówno matematyki, jak i języka do zbudowania strategii SEO, która zdominuje świat?
Zamierzam rozpakować 19 zaskakujących statystyk SEO i pokazać Ci, jak wykorzystać je na swoją korzyść.
Chodźmy!
Podstawowe statystyki SEO, które każdy powinien znać
Przede wszystkim, wyjaśnijmy podstawy.
Niezależnie od tego, czy jesteś profesjonalistą SEO, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO, musisz znać te podstawowe statystyki wyszukiwarek:
1. Google otrzymuje ponad 1,2 biliona wyszukiwań każdego roku (Internet Live Stats)
Jeśli kiedykolwiek był mocny powód, by wierzyć w wartość SEO, to jest to ten.
Google otrzymuje miliardy internetowych wyszukiwań każdego roku — co oznacza, że idealny klient Twojej firmy na pewno używa wyszukiwarki, aby znaleźć informacje związane z Twoją działalnością.
Dlaczego nie chciałbyś mieć szansy na umieszczenie swojego biznesu przed nimi w tak kluczowym momencie procesu zakupowego?
2. Globalne przychody Google wyniosły 109,7 miliarda USD w samym 2017 roku (Statista)
Jeśli nie jesteś jeszcze przekonany do mocy Google, to z pewnością przypieczętuje sprawę.
Firma zamknęła ogromną ilość gotówki w samym tylko 2017 roku dzięki płatnym produktom i usługom takim jak Google Ads, G Suite oraz asortyment Google Home.
Więc, przyczyna ich ogromnej liczby rocznych odwiedzających (i gigantycznego udziału w rynku) prawdopodobnie nie będzie zaskoczeniem.
3. W 1999 roku, Google potrzebował miesiąca, aby przeszukać i zindeksować 500 milionów stron. W 2012 roku, zajęło to mniej niż minutę (Smart Insights)
Czy istnieje lepszy wskaźnik, aby udowodnić tempo Google'a niż ten statystyk SEO? W ciągu 13 lat czas potrzebny ich oprogramowaniu do przeszukania i zindeksowania 500 milionów stron został drastycznie skrócony — z całego miesiąca do mniej niż 60 sekund.
Ale co to oznacza dla specjalistów SEO?
Cóż, może nie będziesz czekać tak długo, aż wprowadzone przez Ciebie zmiany zaczną działać. To nigdy nie jest złe—i może szybciej udowodnić, czy Twoja strategia działa, czy nie.
4. W 2017 roku, Google zmienił swój algorytm 13 razy (Moz)
To prawda: Zgodnie z rejestrem zmian algorytmu Google Moz, w samym 2017 roku odnotowano 13 zmian.
Doprecyzowując kwestię, że zespół programistów Google zawsze jest na bieżąco ze swoją wyszukiwarką, oznacza to, że eksperci SEO mogą stosować się do niedawno zaktualizowanych wytycznych, aby zwiększyć swoje szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.
Ale to również wiąże się z ostrzeżeniem:
Od kiedy ich algorytm zmienia się tak bardzo, trudno za tym nadążyć.
Czynniki rankingowe, funkcje SEO i sposób, w jaki algorytm Google'a postrzega stronę internetową, są w ciągłej ewolucji, więc motto "nadążaj albo zostawaj w tyle" naprawdę nabiera pełnej siły tutaj!
5. Lead'y SEO mają 14,6% wskaźnik zamknięcia, w porównaniu do 1,7% dla lead'ów zewnętrznych (Imforza)
Marketerzy zawsze mają jeden wspólny cel: Upewnić się, że strategie, które realizują, przynoszą jak najwyższy możliwy zwrot z inwestycji czasu, pieniędzy lub wysiłku.
Jeśli to jest największy dylemat, z którym się mierzysz w swoim dziale marketingu, pamiętaj o tej statystyce SEO.
Udowodnione, że zamyka więcej leadów niż marketing wychodzący—takie jak cold calling, reklama radiowa czy promowanie twojej firmy przez targi—dodanie SEO do twojej listy priorytetów to naprawdę oczywista decyzja!
6. 45% marketerów planuje zwiększyć swoje budżety na SEO (Marketing Charts)
Przydzielanie budżetów w strategii marketingowej jest trudne. Pamiętasz, co wspomniałem o największym celu marketera, jakim jest znalezienie taktyk z najlepszym ROI?
Wygląda na to, że w końcu to do nas dociera—prawie połowa marketerów pytanych w jednej ankiecie przyznała, że planują zwiększyć swoje budżety na SEO.
To więcej firm planujących zwiększyć swoje wydatki na SEO niż na inne taktyki, takie jak webinary, PPC czy reklama graficzna.
Statystyki SEO na stronie
Definiowane jako zestaw działań, które pomagają pojedynczej stronie osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania (SERPs), SEO na stronie musi odgrywać rolę w twojej strategii — nawet jeśli masz do czynienia z witryną o rozmiarach Amazona.
Oto statystyki SEO na stronie, które będziesz potrzebować, aby każda indywidualna strona miała silną moc rankingową:
7. Ulepszenia w treści znane są z tego, że mogą zwiększyć ruch na blogu nawet o 2,000% (Marketing Sherpa)
Wszyscy wiemy, że marketing treści jest kluczowy w SEO—to żadna tajemnica.
Ale regularne publikowanie treści na blogu, tworzenie białych ksiąg, organizowanie webinarów i tworzenie prezentacji pozwoliło jednej firmie udowodnić, że 2000% wzrost ruchu na stronie internetowej jest możliwy.
I to nie wszystko.
Odkąd więcej osób odwiedzało ich stronę przez platformy, na które wpływała ich treść zoptymalizowana pod kątem SEO, przychody firmy wzrosły o 40% rok do roku, a ich koszt pozyskania klienta (CPA) zmniejszył się o 15%.
8. Średni wynik na pierwszej stronie Google zawiera 1,890 słów (Backlinko)
Podczas optymalizacji każdej indywidualnej strony pod kątem SEO, pamiętaj o tej statystyce.
Backlinko odkryło silną korelację między całkowitą liczbą słów a pozycją w rankingu, kiedy analizowali ponad milion SERP:
Ale dlaczego się to dzieje?
Najsilniejsza teoria mówi, że głównym celem Google jest pokazanie najwyższej jakości, najbardziej odpowiedniej strony dla zapytania wyszukiwania użytkownika. Treść powyżej 1500 słów jest znacznie bardziej prawdopodobna, że będzie użyteczna niż strona o długości 500 słów, stąd wyższe pozycje w rankingu.
Więc, gdy tworzysz treść dla każdej indywidualnej strony na swojej stronie internetowej, nie bój się zagłębiać w szczegóły. Dołącz statystyki, dane i wyjaśnienia, aby poprzeć swoje argumenty, a wkrótce zaczniesz zbierać nagrody.
9. Firmy, które prowadzą bloga, mają o 434% więcej zindeksowanych stron niż te, które tego nie robią (TechClient)
Chociaż to może brzmieć super oczywiście, to jest ważne.
Wyższa liczba zindeksowanych stron oznacza, że strona internetowa ma większe szanse na uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania (SERPs). Dlaczego? Ponieważ jeśli każda strona jest skierowana na małą grupę słów kluczowych, więcej stron równa się więcej możliwości rankingowych.
Gotowy na zdanie, które sprawi, że poczujesz się jakbym uczył cię ssać jajka?
Zobowiązanie się do regularnego harmonogramu bloga jest udowodnione jako równoznaczne z większą liczbą indeksowanych stron, po prostu dlatego, że masz więcej stron do indeksowania—i więcej słów kluczowych do celowania.
10. Marki i firmy prowadzące blogi otrzymują o 97% więcej linków do swojej strony internetowej (State of Inbound)
W nawiązaniu do poprzedniego statystyki SEO, którą właśnie udostępniłem, logiczne jest, że firmy posiadające bloga widzą prawie podwójną liczbę linków zwrotnych do swojej strony internetowej niż te, które nie mają bloga.
Wyjaśnienie jest proste:
Jeśli masz więcej zindeksowanych stron (i szerszy zakres zasobów) dostępnych na swoim blogu, istnieje większa szansa, że inny autor—który chce przyznać link zwrotny—natknie się na twoją stronę internetową.
Skoro skupiasz się na oferowaniu wysokiej jakości, długich treści, dlaczego nie wybraliby Twojej strony internetowej jako idealnej, aby kierować do niej swoich odwiedzających?
Statystyki SEO poza stroną
Teraz, gdy masz pokryte podstawy na stronie, musisz poświęcić trochę czasu na przemyślenie czynników zewnętrznych, które wpływają na to, gdzie Twoja strona będzie się znajdować w wynikach wyszukiwania (SERPs).
Więc, zachowaj te statystyki SEO poza stroną w tylnej części swojego umysłu, planując nową strategię:
11. Średnia strona na pozycji #1 ma 35,000+ zewnętrznych linków zwrotnych (Backlinko)
Tutaj, w SEOptimer, to statystyka, którą uwielbiamy rozgłaszać.
Dane Backlinko dowodzą, że więcej linków zwrotnych równa się wyższym pozycjom w Google, a wyjaśnienie sięga głównego priorytetu Google, którym jest wyświetlanie najbardziej trafnych wyników dla zapytania wyszukiwającego.
Zastanów się: Gdybyś był Google, któremu z tych serwisów zaufałbyś bardziej?
A) Strona z czterema linkami zwrotnymi z jednej domeny odsyłającej
B) Strona z 150,600 linkami zwrotnymi z tysięcy domen odsyłających
Wybrałbym opcję B za każdym razem.
Skoro tysiące innych osób ufają stronie na tyle, że linkują do niej, to strona musi udostępniać coś wartościowego, prawda?
12. 130 000 udostępnień na Facebooku pomogło stronie osiągnąć pozycję #1 dla konkurencyjnych fraz kluczowych (Matthew Woodward)
Google stwierdziło, że udostępnienia w mediach społecznościowych nie są traktowane jako linki, ale dyskusja na temat wpływu udostępnień w mediach społecznościowych na rankingi Google trwa.
Na wypadek, gdybyś to przegapił, oto stanowisko Google w tej kwestii:
Ale po tym, jak jedna firma przyciągnęła 130,000 udostępnień na Facebooku do strony na swojej witrynie, wydaje się, że Google zwróciło uwagę—i podniosło ranking strony dla konkurencyjnych słów kluczowych do czołowych miejsc w SERPach.
Więc jeśli chcesz podnieść pozycję strony w wynikach wyszukiwania, spróbuj promować ją przez media społecznościowe.
Chociaż może się wydawać niemożliwe, aby zebrać gdziekolwiek blisko 130,000 udostępnień, nadal istnieje szansa na poprawę pozycji w SERP, jeśli jesteś w stanie dodać społeczną wiarygodność.
Statystyki lokalnego SEO
Jeśli chcesz mieć szansę na pojawienie się w lokalnych wyszukiwaniach (takich jak "sklepy spożywcze w pobliżu"), musisz uczynić lokalne SEO integralną częścią swojej ogólnej strategii.
Oto dlaczego:
13. Prawie jedna trzecia wyszukiwań mobilnych jest związana z lokalizacją (Google)
Myślimy o Google jako o miejscu, gdzie możemy znaleźć wszelkie informacje, których szukamy—i nowa fala mobilnych użytkowników wyszukiwarki używa go do lokalizowania informacji takich jak:
- Obiekty w pobliżu (np. "Bankomat blisko mnie")
- Godziny otwarcia lokalnego biznesu
Ale jak możesz wykorzystać ten statystykę SEO, aby napędzić swoją lokalną strategię SEO?
Oto twoja odpowiedź: Skup się na tworzeniu stron zoptymalizowanych pod kątem lokalnego SEO, jednocześnie upewniając się, że są one przyjazne dla urządzeń mobilnych. Nie chcesz frustrować użytkowników mobilnych stroną docelową, która nie jest responsywna.
To nikomu nie pomoże i prawdopodobnie uczyni zadanie zdobycia pozycji na stronie #1 jeszcze trudniejszym.
14. Mobilne wyszukiwania frazy "gdzie kupić" wzrosły o 85% od 2015 roku (Google)
Bez względu na to, czy sprzedajesz patio ogrodowe czy kuchenne sztućce, zawsze chcesz być wyświetlany w wyszukiwaniach "gdzie kupić". W końcu, osoby te szukające mają wysokie zamiary komercyjne — są bardzo blisko naciśnięcia przycisku zakupu i przekazania swoich pieniędzy.
Jednakże, kiedy optymalizujesz swoją stronę pod tym kątem, nie zapomnij zoptymalizować pod kątem urządzeń mobilnych.
Biorąc pod uwagę ogromny wzrost mobilnych wyszukiwań "gdzie kupić" od 2015 roku, chcesz ułatwić odwiedzającym dokonanie zakupu poprzez:
- Używanie dużych, łatwych do kliknięcia przycisków
- Uporządkowanie strony realizacji zamówienia
- Włączenie logowania społecznościowego
15. Wpisy firm z witryną internetową otrzymują 25-35% więcej kliknięć (Google)
Nieustannie powtarzałem o wartości wpisów w Google My Business, a ten statystyczny fakt SEO mnie wspiera. Wypełnienie każdej sekcji twojego wpisu jest niezbędne, jeśli chcesz w pełni to wykorzystać.
Zastanów się nad powodami, dla których potencjalni klienci przeglądają wpis firmy. Może to być chęć znalezienia godzin otwarcia, wykonania telefonu lub przeglądania produktów na ich stronie internetowej.
To niemożliwe dla nich do zrobienia, jeśli nie dostarczasz im potrzebnych informacji.
Więc przejrzyj swoje wpisy w Google My Business i upewnij się, że każde pole jest właściwie wypełnione. Następnie, przetestuj czy link do Twojej strony internetowej działa—i miej szansę zobaczyć wzrost kliknięć do Twojej strony nawet o 25%!
Statystyki SEO dla urządzeń mobilnych
Z uwagi na rosnącą liczbę osób przechodzących z tradycyjnych komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne do korzystania z wyszukiwarek, oto statystyki mobilnego SEO, które dowodzą, że może to być najnowsze zjawisko w SEO:
16. 90% całego ruchu wyszukiwania na urządzeniach mobilnych i tabletach pochodzi z Google (Net Market Share)
Bing i Yahoo! nadal są popularnymi wyszukiwarkami, ale jeśli chodzi o korzystanie z urządzeń mobilnych do wyszukiwania, Google jest platformą wybieraną przez ponad 90% użytkowników.
Chcesz na tym zarobić?
Skup się na stosowaniu algorytmu Google'a podczas planowania strategii SEO dla urządzeń mobilnych—szczególnie jeśli chodzi o PPC.
Chcesz dotrzeć do tych mobilnych użytkowników tam, gdzie szukają informacji, więc przeznaczenie dużej części Twojego budżetu PPC na reklamy w Bing lub Yahoo! może być stratą czasu (i pieniędzy).
17. Urządzenia mobilne odpowiadają za 52,2% całego ruchu internetowego (Statista)
Już wspomniałem o tym, że Google przoduje w ruchu wyszukiwarek mobilnych.
Ale chciałem posunąć się o krok dalej z tą statystyką, która dowodzi, że korzystanie z internetu mobilnego nie jest tylko ważne dla SEO – to zjawisko podbija cały świat i odpowiada za ponad połowę całego globalnego ruchu na stronach internetowych:
Dla SEO, to udowadnia potrzebę mobilnego SEO bardziej niż kiedykolwiek wcześniej.
Z tak dramatyczną zmianą w nawykach korzystania z internetu mobilnego, nieutrzymanie tempa z czasami może sprawić, że zostaniesz w tyle—i stracisz możliwość dotarcia do stale rosnącej liczby użytkowników internetu, którzy wybierają urządzenia mobilne.
Statystyki wyszukiwania głosowego
"Czy naprawdę powinienem skupić się na wyszukiwaniu głosowym?" jest pytaniem, które nurtuje wielu specjalistów SEO.Odpowiedź nie jest tak jednoznaczna, jak Ci się wydaje—ale te statystyki mogą być warte rozważenia:
18. 16% Amerykanów posiada inteligentny głośnik (Edison Research i NPR)
Aby przeprowadzić wyszukiwanie głosowe, potrzebujesz urządzenia, które umożliwi Ci to. Jednym z takich urządzeń jest inteligentny głośnik—takie jak Amazon Echo, Google Home lub Apple HomePod.
Owszem, 16% Amerykanów posiadających inteligentny głośnik to nie jest ogromna część potencjalnych klientów, ale to znaczący fragment ogółu społeczeństwa, który mógłby potencjalnie używać swojego inteligentnego głośnika do wyszukiwania głosowego.
Zastanów się: Co mógłbyś zrobić z 16-procentowym wzrostem ruchu na Twojej stronie internetowej?
19. Wyszukiwania głosowe na urządzeniach mobilnych są trzy razy bardziej prawdopodobne, aby były oparte na lokalizacji niż wyszukiwania tekstowe (Search Engine Watch)
Wcześniej mówiłem o wzroście liczby użytkowników urządzeń mobilnych szukających lokalnych informacji.
Teraz połącz to z faktem, że wyszukiwania głosowe są znacznie bardziej prawdopodobne, aby szukać lokalnych usług, i jest solidny powód, dla którego powinieneś ułatwić lokalnym użytkownikom wyszukiwania głosowego znalezienie Twojej firmy.
Porady takie jak:
- Replikowanie normalnego języka (tj. "gdzie jest najbliższe Costco") na twojej stronie internetowej
- Budowanie linków zwrotnych z tym samym tekstem kotwicy linku zwrotnego (tj. "znajdź mój najbliższy sklep z karmą dla zwierząt")
- Tworzenie "umiejętności" na Amazon dla wyszukiwania głosowego w celu wykonania akcji (np. "zamów pizzę pepperoni z Domino's")
Gotowy, aby napędzić swoją strategię, używając statystyk SEO, które demonstrują moc każdej z wymienionych tutaj taktyk?
To świetna wiadomość—nie mogę się doczekać, aż Wasza firma pojawi się w moich wynikach wyszukiwania!
Pamiętaj tylko, by nie ograniczać się do pomysłu, którą drogą powinieneś podążać.
Wykorzystaj kombinację treści i statystyk, aby zbudować strategię, która naprawdę się opłaca.
