„Jeśli to zbudujesz, oni przyjdą.”
To stwierdzenie mogło być skuteczne kilka lat temu, ale na pewno nie w dzisiejszym konkurencyjnym świecie marketingu internetowego.
Zadziwiająca treść to świetny początek, ale jeśli chcesz zdominować SERP-y, musisz zrobić więcej.
Aby ludzie odkryli Twoją stronę internetową, musisz zbudować ścieżki i duże, migające znaki, które zaprowadzą ich tam.
W terminologii marketingu cyfrowego oznacza to, że potrzebujesz linków, linków i jeszcze więcej linków.
W końcu linki to ścieżki, które prowadzą ludzi na Twoją stronę z innych miejsc w sieci. Dlatego znajdziesz klikalne linki w każdym zakątku internetu, od blogów po posty w mediach społecznościowych.
Dają ci również przewagę w SEO (optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych). Wyszukiwarki ocenią jakość ścieżek twoich linków, aby określić, jak wysoko twoja strona pojawi się w wynikach wyszukiwania.
Im wyżej znajdujesz się w wynikach wyszukiwania, tym więcej odwiedzających zobaczy Twoją stronę.
Co to są linki zwrotne i dlaczego są ważne?
Dla każdego, kto jest całkowicie nowy w koncepcji backlinków, zaczniemy od podstaw.
Link zwrotny (backlink) jest tworzony, gdy jedna strona internetowa linkuje do innej.
Backlink jest czasami nazywany linkiem przychodzącym, ponieważ prowadzi czytelników do twojej strony, lub linkiem zewnętrznym, ponieważ prowadzi czytelników do strony, która jest zewnętrzna w stosunku do tej, na której się znajdują.
Niezależnie od tego, jak je nazywasz, linki zwrotne są ważnym czynnikiem w SEO.
Krótko mówiąc, Google postrzega ten link jako wyraz zaufania. Im więcej jakościowych linków strona zdobędzie, tym wyższa jest jej postrzegana jakość.
Teraz, ważne słowo tutaj to “jakość.”
Kluczowe jest to, że nie wszystkie linki mają taką samą wartość. Lepiej zdobyć kilka wartościowych linków zwrotnych ze właściwych źródeł niż uzyskać ich tysiące z podejrzanych farm linków.
Ale co sprawia, że odnośnik zwrotny jest wysokiej jakości lub nie?
Jakościowy backlink to link dofollow, który jest umieszczony w treści na stronie odsyłającej i ma naturalny tekst kotwiczny.
Znaczenie Linku
Źródło linku jest równie ważne, co sam link. Minęły czasy, kiedy można było łatwo umieszczać linki zwrotne na losowych stronach i nazywać to sukcesem.
Google stał się mądrzejszy.
Jeśli posiadasz bloga o pielęgnacji włosów, na przykład, odpowiedni link to taki, który pochodzi ze strony o podobnej tematyce (higiena, pielęgnacja włosów, uroda), a nie z zupełnie innej niszy, jak ogrodnictwo.
Znaczenie linku jest określane przez użyty tekst kotwicy (więcej na ten temat później), treść wszystkich tekstów otaczających link oraz inne zewnętrzne linki na stronie.
Budując odpowiednie linki, nie tylko zadowalasz Google, ale również poprawiasz swoje perspektywy sprzedażowe.
Ponieważ link zwrotny pochodzi ze strony o podobnej tematyce, osoby, które na niego klikną, będą bardziej skłonne do zainteresowania się tym, co oferujesz, co skutkuje niższym współczynnikiem odrzuceń i wyższą konwersją.
Autorytet Strony
Gdy konkurencja się zaostrza, same istotne linki już nie wystarczają. Potrzebujesz również linków z witryn o wysokim autorytecie, czyli takich, które Google uznaje za godne zaufania ze względu na ich treść i profil linków.
Duże serwisy informacyjne, takie jak na przykład New York Times, mogą nie być istotne dla Twojej strony, ale ich wysoka pozycja może przełożyć się na Twoją stronę, jeśli uzyskasz od nich linki zwrotne.
Chociaż nie jest to w 100% dokładne, wynik "Domain Strength" strony może pomóc Ci zdecydować, czy warto dążyć do uzyskania linku z danej witryny, czy nie.
Ale nie lekceważ jeszcze nowej strony o niskim DA.
Nie musisz pozbywać się linków zwrotnych z witryn o niskiej Sile Domeny, ponieważ mogą one nadal być pomocne dla Twojej strony, ale będziesz chciał dążyć do witryn o wyższej Sile Domeny, kiedy aktywnie budujesz nowe linki.
Nofollow Versus Dofollow
Domyślnie, linki zwrotne są „dofollow”, co oznacza, że przekazują wartość linkowania i mogą wpływać na pozycjonowanie.
Z drugiej strony, jeśli chcesz zlecić Google, aby nie przywiązywało wartości do linku, stosuje się atrybut „nofollow”:
<a href=”example.com” rel=”nofollow”>Przykładowy tekst</a>
Linki zwrotne z mediów społecznościowych, komentarzy na blogach i Wikipedii są wszystkie z atrybutem nofollow.
Przy akceptowaniu sponsorowanych lub płatnych linków, właściciele stron internetowych są zobowiązani przez Google do ujawnienia partnerstwa i dodania tagu nofollow do tych linków.
Ponieważ linki dofollow dostarczają większej wartości z perspektywy SEO, wiele osób stara się budować wyłącznie linki dofollow, aby poprawić swoje SEO.
Jednak zdobywanie wyłącznie linków dofollow może wyglądać nienaturalnie dla wyszukiwarek, a linki nofollow mogą również pośrednio wpływać na pozycjonowanie.
Na przykład link nofollow z popularnej strony internetowej to dobry sposób, aby Twoja strona została odkryta. Odpowiednie linki nofollow mogą generować mnóstwo cennego ruchu z polecenia.
W miarę jak Twoja marka zyskuje na popularności, ludzie, którzy rozpoznają i lubią Twoje treści, będą naturalnie linkować do Ciebie, zapewniając Ci zdrową różnorodność typów linków zwrotnych. Osoby próbujące manipulować systemem zazwyczaj skupiają się tylko na linkach dofollow, dlatego Google jest obecnie bardziej podejrzliwy wobec braku równowagi w typach linków.
Aby dobrze wyglądać w oczach Google, kluczowa jest równowaga. Kombinacja linków dofollow i nofollow jest postrzegana jako bardziej naturalna.
Lokalizacja linku
Linki kontekstowe odnoszą się do linków zwrotnych umieszczonych wewnątrz artykułu.
Mają większą wartość SEO niż te w stopce lub pasku bocznym, ponieważ są łatwo klikalne przez czytelników, którzy są chętni dowiedzieć się więcej. To prowadzi do niższej wskaźnika odrzuceń i pozytywnego sygnału trafności dla Twojej strony internetowej.
Oprócz tego, linki kontekstowe są stosunkowo trudniejsze do zdobycia.
Są one przyznawane tym, którzy nie tylko dostarczają doskonałej treści, ale także budują autentyczne relacje z właścicielami lub redaktorami stron.
Tekst kotwicy
Tekst kotwicy to klikalne słowo lub fraza używane do połączenia jednej strony z inną.
Może zawierać jedno z poniższych:
- Dokładne dopasowanie słowa kluczowego (exact match)
- Słowo kluczowe wraz z innymi tekstami (częściowe dopasowanie)
- Nazwa strony internetowej (markowa)
- Adres URL strony internetowej (nagi URL)
- Ogólne słowa takie jak „kliknij tutaj”
Ponieważ słowa kluczowe w tekstach kotwiczących sugerują, o czym jest linkowana strona, mogą one znacząco wpływać na pozycjonowanie. Wadą jest jednak to, że bardzo łatwo jest to przesadzić, narażając swoją stronę na ryzyko kar.
Kluczem jest unikanie używania dokładnie dopasowanych słów kluczowych w tekstach kotwiczących przez cały czas. Chcesz, aby Google patrzyło na twoje linki i nigdy nie zauważyło żadnych oznak manipulacji.
Ale ile to jest za dużo?
Chociaż nie ma standardowej reguły, poniższy wykres pokazujący średnie branżowe da Ci pojęcie o tym, jak osiągnąć równowagę podczas używania różnych tekstów kotwiczących.
Źródło obrazu: MarketingLand.com
Używanie linków zwrotnych do zajęcia miejsca w Top 10
Podstawowym celem budowania linków jest uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google.
I kiedy mówię „wysoko się plasować”, mam na myśli to, żeby twoje treści pojawiały się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google dla danego zapytania. Idąc o krok dalej, chcemy, aby nasze treści znajdowały się na szczycie pierwszej strony, idealnie w pierwszych trzech miejscach.
Na przykład, jeśli optymalizuję moją treść pod kątem "najlepszych smartfonów" w pasku wyszukiwania Google, chciałbym, aby moja treść znalazła się tutaj.
Nie trzeba dodawać, że jako osoba zajmująca się marketingiem, nie chcesz być nigdzie indziej, tylko na pierwszej stronie Google. I jeśli myślisz, że możesz się tam dostać bez pomocy linków zwrotnych, czeka cię trudna droga.
Linki zwrotne pozostają kluczowym czynnikiem rankingowym, który pomoże Twojej stronie internetowej dotrzeć na pierwszą stronę Google'a—i utrzymać ją tam.
Twoja podróż, jak w przypadku każdego rodzaju biznesu, zaczyna się od poznania wielkich graczy, z którymi chcesz wygrać. Tutaj dowiesz się, jak zdobywać linki zwrotne, które poprawią Twoje pozycje w rankingu.
Krok 1: Oceń swoją konkurencję
10 najlepszych wyników wyszukiwania jest tam z jednego powodu. Zrobili coś, czego reszta dolnych drapieżników nie zrobiła.
Z tego powodu, nie musisz na nowo wynajdować koła. Twoim celem jest rozszyfrowanie, jakich strategii użyli, aby dostać się na czołowe pozycje i je powtórzyć.
Zacznij od wyszukania w Google swojego docelowego słowa kluczowego. Powiedzmy, że chcesz zdominować wyniki wyszukiwania dla słowa kluczowego „jak pozbyć się bólu dolnego odcinka pleców.”
Oprócz treści, te strony internetowe dominują w Google dla tego konkretnego słowa kluczowego ze względu na ich strategie SEO i, w szczególności, ich linki zwrotne.
Aby zidentyfikować, które strony internetowe linkują do tych stron, musisz uzyskać ich adresy URL i przeprowadzić dokładną analizę backlinków.
Krok 2: Śledź linki zwrotne swoich konkurentów
Jedynym sposobem, aby wyprzedzić konkurentów, jest dokładne przyjrzenie się ich profilom linków i skopiowanie backlinków, które pozwoliły im dotrzeć na szczyt.
Załóżmy, że chcesz zobaczyć, które strony internetowe linkują do trzech Twoich głównych konkurentów. Skopiuj ich adresy URL z przeglądarki internetowej.
Przejdź do SEOptimer i kliknij „Badanie Backlinków” z głównego menu, następnie dodaj URL swojego konkurenta i kliknij na „Badaj.” Zrób to samo dla pozostałych dwóch konkurentów.
SEOptimer pokaże Ci listę ich linków zwrotnych, w tym Siłę Domeny Strony Odsyłającej, Siłę Strony, tekst kotwicy oraz typ linku zwrotnego (nofollow/dofollow).
Unikaj spamerskich linków i skup się tylko na dobrych linkach zwrotnych, które możesz powielić.
Zbadaj wybrane linki jeden po drugim. Sprawdź, czy znajdują się w sponsorowanym poście, umieszczone są w treści oraz jakie teksty kotwiczące są użyte.
Nie musisz replikować wszystkich linków zwrotnych.
Wybierz najbardziej autorytatywne linki dla każdej strony internetowej, te o wysokiej Sile Domeny (>30).
Teraz jesteś gotowy, aby rozpocząć działania outreachowe i zdobyć takie same wysokiej jakości linki zwrotne jak Twoi konkurenci.
Chwila, moment. Nie możesz kontynuować budowania linków, jeśli nie masz na swojej stronie niczego, co byłoby warte linkowania, lub jeśli masz problemy techniczne, które mogą odstraszyć potencjalnych linkujących.
Więc najpierw pomożemy Ci przygotować Twoją stronę internetową do kampanii linkbuildingowej.
Przygotowanie Twojej Strony do Kampanii Budowania Linków
Sukces w budowaniu linków zaczyna się na własnym podwórku.
Jeśli twoja strona internetowa jest zbyt wolna, trudna w nawigacji i cierpi na poważne błędy techniczne, twoi odwiedzający uciekną i nigdy nie spojrzą wstecz.
Google zauważy to i wykorzysta negatywne doświadczenia użytkownika, aby zapobiec pozycjonowaniu Twojej strony internetowej.
Nawet najlepsze taktyki budowania linków nie wystarczą, aby zrekompensować słabą zawartość i strukturę strony internetowej. Stosując poniższe strategie, zapobiegniesz wyciekowi "link juice" i uzyskasz najlepszy zwrot z inwestycji z kampanii budowania linków.
Przyspiesz swoją stronę internetową
Ludzie szukający odpowiedzi w wyszukiwarce mają krótszy czas skupienia uwagi niż złote rybki.
Twoi czytelnicy nie są skłonni czekać dłużej niż pięć sekund na załadowanie strony. Jeśli masz wolną stronę internetową, użytkownicy będą jej unikać jak ognia, nawet jeśli masz szczęście znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Gdy tylko trafią na stronę, która nie ładuje się natychmiast, natychmiast się wycofują.
Więc, aby przetestować szybkość swojej strony internetowej, wejdź na Narzędzie Google PageSpeed Insights.
Napraw błędy techniczne
Poprzez zabezpieczenie luk w linkach na Twojej stronie internetowej, będziesz w stanie zapobiec wyciekom autorytetu i "link juice".
Aby zidentyfikować te błędy, polecam użyć Google Search Console.
Gdy dodasz swoją stronę internetową, zostaniesz powiadomiony za pośrednictwem e-mail o wszelkich problemach technicznych. Możesz również przejść do "Błędy przeszukiwania" i uzyskać przegląd istniejących błędów stron, które wymagają Twojej uwagi.
302 Znaleziono
To jest zły przekierowanie, ponieważ informuje tylko Google, że strona została tymczasowo przeniesiona. W związku z tym Google zignoruje je i link nie przekaże żadnego autorytetu ani wartości SEO.
Zmień to na przekierowanie 301, aby Google mogło śledzić nową stronę i przywrócić wszystkie wcześniej zdobyte linki zwrotne.
404 Nie Znaleziono
Ten kod błędu pojawia się, gdy link prowadzi do pustej strony, co skutkuje negatywnym doświadczeniem użytkownika. Aby to naprawić, możesz albo stworzyć nową stronę albo przekierować 301 do istniejącej strony.
Ulepsz architekturę strony
Im bardziej zorganizowana jest architektura Twojej strony, tym łatwiej wartość linków lub "link juice" będzie rozprowadzana po Twojej stronie.
Aby to osiągnąć, musisz stworzyć strukturę silosową.
Silo to sposób na podzielenie głównego pomysłu lub słowa kluczowego na różne kategorie. Pozwala to na dogłębne zgłębienie tematu i odpowiedzenie na wszystkie możliwe zapytania użytkowników związane z twoją niszą.
W przeciwieństwie do tradycyjnej struktury bloga, gdzie artykuły są uporządkowane według daty, silos jest bardziej logicznie zorganizowany i umożliwia Google łatwiejsze indeksowanie twojej strony.
Załóżmy, że twój blog jest o ogólnym zdrowiu.
Możesz stworzyć różne kategorie z tego głównego pomysłu takie jak „wellness” i „żywienie”. Te kategorie mogą rozgałęziać się w więcej podkategorii takich jak recenzje poszczególnych produktów i strony informacyjne.
Tymczasem, gdy zaczynasz budować linki zwrotne, najlepiej sprawdza się odwrócona struktura silosowa.
Zasadniczo, napiszesz dogłębny artykuł, który jest czysto informacyjny i wart linkowania. To właśnie wykorzystasz do swojej kampanii budowania linków.
Ten artykuł na blogu, który otrzymuje wszystkie linki zwrotne, następnie rozprowadzi wartość linków po całej twojej stronie za pomocą linków wewnętrznych.
Inwestuj w Zasoby Przyjazne Linkowaniu
A wartościowy zasób do linkowania jest właśnie taki. To strona lub seria stron, które są nieodparte, które muszą być udostępnione, tak że inne strony w twojej niszy chętnie do nich linkują.
Inni nazywają to "link bait", ale ten termin ma zwykle konotacje z czymś kontrowersyjnym, zwodniczym lub nieetycznym. Wolę nazywać to "linkable asset", ponieważ to naprawdę jest zasób, który pomoże ci zdobyć linki zwrotne, bez względu na to, jak sucha lub nudna jest twoja nisza.
Linkowalny zasób nie musi być ograniczony tylko do szczegółowych artykułów. Może to być również dobrze zaprojektowane narzędzie, które docelowa grupa czytelników uzna za przydatne, jak darmowy analizator nagłówków CoSchedule.
Pomysł polega na znalezieniu stron, które są wysoko w rankingu dla Twojego docelowego słowa kluczowego, przeanalizowaniu ich treści i prześcignięciu ich, tworząc coś jeszcze lepszego—coś bardziej kompleksowego i unikalnego.
Pierwszym krokiem jest znalezienie tego, co robią twoi konkurenci. Możesz to zrobić za pomocą prostej wyszukiwarki Google wpisując docelowe słowo kluczowe. Jeśli chcesz bardziej szczegółowych informacji, przejdź do BuzzSumo i wprowadź słowo kluczowe.
Załóżmy, że chcesz napisać treść opartą na słowie kluczowym „content marketing”. BuzzSumo pokaże najpopularniejsze strony dla tego słowa kluczowego oraz ich linki zwrotne.
Stwórz lepszą treść, dodając unikalny zwrot, pisząc dłuższy artykuł lub przewyższając swoich konkurentów pod względem designu.
Celem jest sprawienie, by Twój zasób, do którego można się odwołać, wyróżniał się, więc kiedy nadejdzie czas na replikację backlinków Twojego konkurenta, będziesz miał większą szansę na przekonanie właścicieli stron do umieszczenia linku zwrotnego do Ciebie.
Strategie budowania linków
Budowanie linków zwrotnych zajmuje dużo czasu. Ale zobaczenie wyników twoich działań związanych z budowaniem linków zajmuje jeszcze więcej czasu.
Dlatego kluczowe jest skupienie się na taktykach budowania linków, które od samego początku przynoszą rezultaty, zamiast marnować czas na rzeczy, które ledwo wpływają na pozycje w rankingu.
W swoim raporcie o stanie budowania linków, Moz przeprowadził ankietę wśród budowniczych linków o różnorodnych doświadczeniach. Chociaż wyniki nie są jednoznaczne, dostarczają wglądu w to, które strategie budowania linków są najskuteczniejsze.
Przyjrzyjmy się bliżej taktykom, które doświadczeni budowniczowie linków uważają za najbardziej efektywne:
A. Publikowanie gościnne
Gościnne blogowanie jest dalekie od śmierci.
Rzeczywiście, ktoś z Google ogłosił w 2014 roku, że złote czasy blogowania gościnnego minęły. Ale stwierdzenie to dotyczy tylko blogowania gościnnego niskiej jakości.
Wiesz, ci przypadkowi gościnni blogerzy z fałszywymi tożsamościami, którzy proszą o linki w zamian za pieniądze.
To rażące naruszenie wytycznych jakości Google, które wyraźnie zabraniają „kupowania lub sprzedawania linków, które przekazują PageRank.”
Ale cała nadzieja nie jest stracona. Matt Cutts dodał do ogłoszenia tę uspokajającą wiadomość:
Z jego wypowiedzi możemy wywnioskować, że:
- Wysokiej jakości blogowanie gościnne nadal ma się dobrze.
- Pozostaje skutecznym sposobem na promocję Twojej strony internetowej lub usług.
- Celem blogowania gościnnego powinno być budowanie autentycznych relacji, a nie tylko zdobywanie linków zwrotnych.
Najlepszą rzeczą w gościnnym blogowaniu jest to, że może przynieść rezultaty tak szybko, jak tylko odnośnik zwrotny zostanie aktywowany.
W przeciwieństwie do reklam, które próbują wcisnąć produkty ludziom do gardła, blogowanie gościnne to strategia marketingu przychodzącego, która wykorzystuje treści, które rezonują z docelowymi czytelnikami.
Więc kiedy ci czytelnicy polubią twój kontent i klikną w link do twojej strony, są bardziej skłonni do zakupu twojego produktu lub przynajmniej do zapisania się na twoją listę emailową.
Ale co dokładnie jest wysokiej jakości blogowaniem gościnnym i jak możesz to robić?
Krok 1: Stwórz swoją listę "celów" do guest blogowania.
Znajdź wszystkie autorytatywne blogi w swojej niszy, używając jednego z tych ciągów wyszukiwania:
Nisza + blog gościnny
Nisza + wpis gościnny
Nisza + przyczyniać się
Niche + "napisz do nas"
Załóżmy, że masz bloga o wypadaniu włosów. Wpisując w Google "hair loss + write for us", Google pokazuje mi powiązane strony w mojej niszy, które akceptują gościnnych blogerów.
Strona:domain.com "wpis gościnny autorstwa"
Strona:domain.com „prześlij post gościnny”
Strona:domain.com "zostań współtwórcą"
Strona:domain.com "przyczyn się artykułem"
Dokładnie przeanalizuj każdą stronę internetową, którą znajdziesz, i szukaj następujących sygnałów jakości:
- Domain Authority (DA) co najmniej 30. DA to metryka rankingowa od Moz, która przyznaje witrynom punkty w zakresie od 0 do 100 w zależności od tego, jak prawdopodobne jest, że backlink z nich może zwiększyć pozycję Twojej strony w Google. Linki z witryn o DA 30 lub wyższym mogą przesunąć pozycję szybciej niż nowe witryny z niższymi wynikami.
- Gościnne posty z linkami wychodzącymi, które są dofollow oraz z tekstami kotwic w treści. Jednakże, możesz nadal pisać dla stron, które pozwalają tylko na linki nofollow, pod warunkiem, że mają zaangażowanych czytelników i dużą obserwację w mediach społecznościowych. Jeśli nie uzyskujesz linków o wartości SEO, przynajmniej staraj się przyciągnąć jak najwięcej oczu do swojej strony internetowej.
- Udostępnienia w mediach społecznościowych i komentarze na blogu, które obie dostarczają informacji na temat popularności strony internetowej. Możesz wykorzystać tę społeczność, aby zwiększyć liczbę swoich czytelników lub listę e-mailową.
Krok 2: Wyślij im ofertę, której nie będą mogli odrzucić.
Pamiętaj, że kiedy wysyłasz swoją ofertę, twoim celem jest wyróżnienie się spośród innych, którzy próbują zrobić to samo.
Jako właściciel strony, otrzymałem również mnóstwo e-maili od marketerów głodnych linków. Mimo że są niesamowicie irytujące, nauczyły mnie wielu lekcji na temat tego, jak prawidłowo przeprowadzać kampanie mailowe.
Przed wszystkim innym, musisz szukać następujących rzeczy, aby zapewnić sukces gościnnego blogowania od samego początku:
- Wytyczne redakcyjne dla gościnnych blogerów.
- Nazwa i adres e-mail właściciela strony.
- Linki do twoich gościnnych postów na popularnych stronach.
Użyjmy szablonu e-maila do gościnnego postu Neila Patela jako przykładu.
Oto powody, dla których jego szablon e-maila działa:
Jest spersonalizowane.
Nie potrafię policzyć, ile razy usunąłem e-maile zaczynające się od ogólnikowych "Dzień dobry", "Witaj" lub "Drogi webmasterze". Bez względu na to, jak wspaniała jest proponowana przez Ciebie treść, Twój e-mail prawdopodobnie trafi prosto do kosza, jeśli nie zrobisz swojej pracy domowej. Niezdobycie tak prostej informacji, jak imię właściciela strony, ujawnia, jak bardzo jesteś leniwy i jak bardzo polegasz na czystym szczęściu, aby zdobyć linki zwrotne.
Jest krótkie i słodkie.
Usuń wszystkie zbędne informacje i daj właścicielom strony znać cel swojego e-maila w jak najmniejszej liczbie słów. Udowodnij, że czytałeś ich artykuły i pokaż, co możesz zaoferować. Pamiętaj, że zanim otworzą e-maile, właściciele stron zawsze pytają "Co ja z tego będę miał?". Skup się na nich. Podkreśl korzyści, jakie odniosą z Twojego artykułu gościnnego, a gwarantuję, że Twoja skuteczność odpowiedzi wzrośnie do nieba.
Zmniejsza opór poprzez społeczny dowód słuszności.
Pokazując linki do postów gościnnych, które napisałeś dla popularnych stron internetowych, udowadniasz, że potrafisz dostarczyć wartościowe treści. Wybierz artykuły z twojego portfolio, które są nie tylko dobrze napisane, ale również wygenerowały wysokie zaangażowanie w mediach społecznościowych.
B. Cyfrowe PR
Digital PR i gościnne blogowanie pokrywają się ze sobą pod wieloma względami. Ale podczas gdy to drugie koncentruje się głównie na zdobywaniu linków zwrotnych, digital PR różni się pod dwoma względami:
Budowanie relacji leży u jego podstaw.
Zastanawiałeś się kiedyś, jak niektórym ludziom udaje się przyczyniać lub zdobywać linki z dużych publikacji takich jak Fast Company lub Forbes? Klucz do dotarcia do tych stron o wysokim DA i dużym ruchu nie leży w rękach ich założycieli, ale osób dostarczających dla nich treści – dziennikarzy, redaktorów, reporterów.
Digital PR polega na budowaniu długoterminowych relacji z tymi osobami.
Ponieważ większość z tych reporterów/dziennikarzy jest na Twitterze, twoje umiejętności w zakresie relacji z mediami mogą obejmować regularne interakcje z ich tweetami.
Pamiętaj, robisz to jako rozgrzewkę przed wysłaniem swojej oferty. A ciepła oferta jest zawsze lepsza niż zimna.
Świadomość marki przede wszystkim, linki zwrotne na drugim miejscu.
Celem cyfrowego PR jest dotarcie z Twoim przekazem do jak największej liczby osób. Nie ma znaczenia, czy link zwrotny z tych dużych publikacji jest nofollow czy dofollow — liczą się długoterminowe korzyści płynące z linku.
Na przykład, twój artykuł opublikowany w Forbes może mieć linki zwrotne, które początkowo nie mają wartości SEO, ale popularność, którą może zdobyć poprzez media społecznościowe, może ostatecznie prowadzić do organicznych linków zwrotnych.
W skrócie, digital PR to publikowanie gościnne z celem. Możesz rozpocząć własną kampanię digital PR, wykonując te kilka kroków.
Krok 1: Znaj swoj cel.
Jaki dokładnie jest powód, dla którego chcesz uzyskać pokrycie medialne? Czy to po to, aby zbudować świadomość wokół Twojego nowo wprowadzonego produktu, czy też coś tak prostego, jak zwiększenie liczby subskrybentów e-mail, ważne jest, aby wiedzieć, jaki cel chcesz osiągnąć.
Krok 2: Znajdź interesujący kąt dla swojej historii.
Co w Twoim produkcie lub firmie jest na tyle intrygujące, że skłoni reporterów do poświęcenia uwagi Twojej historii?
Znajdź przekonujący kąt, który zapewni, że twoja propozycja nie wyląduje w czyimś folderze ze śmieciami. Na przykład, jeśli masz startup, który pomaga freelancerom w ich problemach podatkowych, nie tłumacz tylko, do czego to służy.
Podziel się fascynującą historią. Stwórz film, infografikę lub wpis na blogu na temat tego, jak to wszystko się zaczęło. Jeśli to Twoje osobiste doświadczenia zainspirowały pomysł, podkreśl to.
Daj dziennikarzom coś godnego uwagi, o czym mogliby rozmawiać.
Krok 3: Nawiąż dobry kontakt z dziennikarzami/reporterami z wyprzedzeniem.
Nawiąż kontakt zanim przedstawisz ofertę. To jest niepisana zasada cyfrowego PR.Możesz próbować skrótów przez "cold pitching", ale szanse na to, że zostaniesz zauważony, są znikome.
Pomiędzy kimś, kto poświęcił czas, aby nawiązać ze mną kontakt, a nieznajomym, który pojawia się znikąd ze swoją ofertą, zdecydowanie odpowiedziałbym temu pierwszemu bez wahania.
I nie jestem w tym sam: 64% pisarzy uważa, że nawiązanie osobistej relacji jest koniecznością przed złożeniem oferty.
Postaw sobie za cel rozpoczęcie interakcji z dziennikarzami lub pisarzami przynajmniej trzy miesiące przed wysłaniem im swojej propozycji.
Oprócz tradycyjnego nawiązywania kontaktów osobiście, Twitter jest również kopalnią mediowych połączeń. W rzeczywistości, prawie 60% dziennikarzy posiada konta na Twitterze.
Zwróć na siebie uwagę, obserwując ich profile na Twitterze i regularnie wchodząc w interakcje z ich tweetami.
Reporterzy również wypatrują świetnych historii. Dzięki HARO (Help A Reporter Out), możesz dostarczyć im wskazówki. Oferując im pomoc bez żadnych warunków, prawdopodobnie będą więcej niż chętni, by odwdzięczyć się przysługą, gdy nadejdzie twoja kolej, by prosić o pomoc.
Krok 4: Przygotuj przekonującą prezentację.
Do tej pory już zbudowałeś relację z prasą. Wiesz również, jaki typ treści zwykle pokrywa dziennikarz, z którym utrzymywałeś kontakt.
Upewnij się, że twoja propozycja doskonale wpisuje się w główne przesłanie, z którym dziennikarz lub publikacja są kojarzeni.
Na przykład, jeśli internetowy magazyn, dla którego reporter pisze, prezentuje historie sukcesów przedsiębiorczych, upewnij się, że Twoja propozycja obraca się wokół tego tematu. Przygotuj zestaw prasowy zawierający wszystkie informacje o Tobie lub Twoim produkcie.
Jeśli twoja oferta zostanie odrzucona, poproś o informację zwrotną i zbadaj, jak możesz ją ulepszyć. Niezależnie od tego, czy zostanie odrzucona, czy nie, nie przestawaj pielęgnować już zbudowanej relacji.
Możesz użyć tego połączenia, aby zbudować jeszcze więcej połączeń, które pomogą Ci w przyszłych przedsięwzięciach.
C. Strony z zasobami
Strona z zasobami to lista linków do rekomendowanych treści, które właściciele stron internetowych uważają, że będą bardzo pomocne dla ich czytelników.
Są świetnymi źródłami linków zwrotnych z trzech powodów:
- Często działają w tej samej niszy co Twoja strona internetowa i linkują do innych istotnych witryn.
- Strony z zasobami wyraźnie proszą o sugestie linków. Oznacza to, że nie musisz wymyślać subtelnych i czasami zwodniczych sposobów na zdobycie linków zwrotnych. Te strony proszą o linki i wszystko, co musisz zrobić, to udowodnić, że twoja strona jest warta uwzględnienia.
- Linki zwrotne są umieszczone w treści.
Brzmi łatwo, prawda?
Ale aby odnieść sukces w tej metodzie, powinieneś mieć praktyczną wiedzę o tym, które strony z zasobami są warte Twojego czasu i uwagi. Oto jak to zrobić dobrze.
Krok 1: Zbierz i wybierz.
Sprawdź, czy w twojej niszy istnieją już strony z zasobami. Niektóre popularne nisze mają wiele stron do wyboru, podczas gdy te bardziej niejasne mogą wymagać zaawansowanych metod badawczych.
Przejdź do Google i użyj dowolnego z tych ciągów wyszukiwania:
„Słowo kluczowe” + inurl:links
“Słowo kluczowe” + “przydatne zasoby”
„Słowo kluczowe” + „przydatne linki”
„Słowo kluczowe” + „przydatne zasoby”
Jeśli mam bloga o wypadaniu włosów, na przykład, mogę wpisać "wypadanie włosów" + inurl:links i pojawią się takie wyniki:
Pierwszy wynik prowadzi mnie do strony z zasobami HairDirect.com, która zawiera linki do niektórych z najlepszych stron internetowych, które zajmują się tematem wypadania włosów.
Aby ocenić, czy warto dążyć do uzyskania linku zwrotnego z tej strony z zasobami, szukam następujących elementów:
- Domain and Page Authority. Te metryki opracowane przez Moz dadzą ci pojęcie o tym, jak autorytatywna jest strona internetowa w swojej niszy. Im wyższe wyniki, tym większe prawdopodobieństwo, że link zwrotny z tej strony może wpłynąć na twoje pozycje w wyszukiwarce. W moim przykładzie, HairDirect.com ma DA wynoszący 37 i PA wynoszący 44.
- Prośba o linki. Bardziej prawdopodobne jest uzyskanie linku zwrotnego ze stron zasobów, które bezpośrednio o to proszą, niż z tych, które tego nie robią. W przypadku HairDirect.com, na dole strony można znaleźć zaproszenie do umieszczenia swojej strony internetowej na ich stronie z zasobami, jak również adres e-mail strony. Sugeruje to, że są skłonni udzielić Ci linku zwrotnego, pod warunkiem że Twoja treść spełni ich standardy.
Krok 2: Poproś o link jak profesjonalista.
Zimne e-maile zawsze były kojarzone z okropnymi wskaźnikami otwarć.
Chociaż możesz skorzystać z jednego z kilku szablonów dostępnych w internecie, polecam, abyś trzymał się z daleka od tego gotowego badziewia i napisał własny. Zwróć uwagę na następujące wskazówki:
- Dowiedz się więcej o stronie, do czego służy i jak bardzo jest związana z Twoją własną stroną.
- Użyj prywatnego adresu e-mail zamiast darmowego konta Gmail, które często wykorzystują spamerzy.
- Zwróć się do właściciela strony po imieniu.
- Zachowaj krótkość i zwięzłość swojej wiadomości. Nie zanudzaj ich blokami tekstu. Krótko wyjaśnij, dlaczego wysłałeś e-mail. Dołącz link do strony z zasobami oraz inny do swojej strony internetowej/strony z przekonującym wyjaśnieniem, dlaczego warto umieścić link.
D. Wzmianki niepowiązane
Ta strategia dotyczy głównie stron internetowych, które istnieją już od jakiegoś czasu i których nazwy są już rozpoznawalne w ich niszy.
Reklamacja linków to proces odzyskiwania linków zwrotnych od stron, które wspomniały twoje imię/słowo kluczowe/markę w swoich artykułach, ale jakoś zapomniały dodać do ciebie odnośnika.
Nie zaczynasz od zera, lecz po prostu odzyskujesz linki, które już są twoje.
Aby znaleźć nieskorelowane wzmianki, możesz użyć następującego ciągu wyszukiwania:
„słowo kluczowe/nazwa marki/nazwa osoby” -ownsite.com -twitter.com -facebook.com -google.com
Kluczowe słowo jest umieszczone w cudzysłowie, więc Google pokaże tylko wyniki, które są bezpośrednio związane z twoim słowem kluczowym.
Możesz również użyć Google Alerts, aby otrzymywać powiadomienia e-mail raz dziennie lub tygodniowo za każdym razem, gdy Twoje imię lub marka zostanie wspomniana.
Jeśli chcesz określić źródło wzmianek, o których chcesz być powiadamiany, przejdź do "Sources" i wybierz blogi, serwisy informacyjne lub dowolny inny rodzaj strony z listy rozwijanej.
Tylko wybieraj legalne strony z niespamującą treścią, wysokim Autorytetem Domeny i wysokim zaangażowaniem czytelników. Gdy znajdziesz wystarczającą ilość niewiązanych wzmianek, wyślij każdemu właścicielowi strony e-mail z prośbą o backlink.
Większość z nich nie zawaha się dodać hiperłącza, jeśli wspomnisz o korzyści z tego wynikającej, takiej jak "jeśli dodasz ten link, twoi czytelnicy nie będą musieli iść do Google i szukać URL samodzielnie."
Zachowaj prostotę i unikaj konfrontacyjnego tonu wiadomości. Jeśli właściciel strony ma wahania lub powody, dla których nie chce umieścić linku, przejdź do innych stron.
E. Promocja infografiki
Infografiki mogą zamienić nawet najnudniejsze informacje w kolorowe, łatwe do udostępniania łakocie dla oka. I fakt, że 90% informacji docierających do naszych mózgów jest wizualnych, tylko potwierdza jedno: W naszej naturze leży preferowanie grafik nad tekstami.
Czy powinieneś dołączyć do trendu infografik? Zdecydowanie tak. Według Hubspot, infografiki są trzy razy bardziej prawdopodobne do polubienia i udostępnienia niż jakakolwiek inna forma treści.
Nie tak złe wiadomości to fakt, że użycie infografik jako narzędzia marketingowego osiągnęło swój punkt krytyczny w 2012 roku. Aby wyróżnić się w morzu przeciętnych infografik, możesz naśladować to, co robią firmy z dużym budżetem: Tworzenie alternatywnych form wizualnych treści takich jak mapy, makiety 3D i interaktywne wizualizacje.
Oczywiście, tradycyjne infografiki mogą nadal działać, szczególnie jeśli jesteś początkujący i masz ograniczony budżet.
Oto kroki, które musisz podjąć, aby skutecznie promować infografiki.
Krok 1: Zbierz dane.
Przeprowadź burzę mózgów, aby znaleźć tematy, które możesz przekształcić w udostępnialną treść wizualną. Aby znaleźć pomysły, możesz wyszukać najpopularniejsze infografiki w swojej niszy za pomocą BuzzSumo lub Pinterest.
Na przykład, kiedy wpisałem słowo kluczowe "infografiki o wypadaniu włosów" na Pinterest, znalazłem tę prostą, ale angażującą infografikę, która może służyć jako inspiracja dla mojej własnej sztuki:
Kiedy wybierzesz temat do dyskusji, wzbogać swoją treść, czerpiąc informacje tylko ze sprawdzonych, autorytatywnych stron w twojej niszy. Możesz również zbierać kluczowe informacje poprzez wywiady, ankiety i naukowe czasopisma online.
Napisz przyciągający uwagę tytuł, podsekcje i podpisy do swojej infografiki. Zachowaj zwięzłość, ale nie bądź zbyt lakoniczny, aby nie pominąć istotnych szczegółów.
Teksty powinny płynnie przechodzić i mogą opowiadać historię nawet bez grafiki.
Krok 2: Zleć proces projektowania.
Jeśli posiadasz ograniczone umiejętności projektowania, mądrym posunięciem będzie zatrudnienie profesjonalisty do stworzenia infografiki dla Ciebie. Przyzwoity projektant na Upwork może kosztować przynajmniej $200.
Podaj wszystkie informacje, których potrzebuje projektant, w tym elementy projektu, które chcesz zobaczyć, takie jak wykresy, ikony, grafy, paleta kolorów, ilustracje lub animacje.
Tak jak w przypadku pisania, grafika lub obrazy powinny płynnie przepływać i opowiadać historię samodzielnie.
Możesz czerpać inspirację z często udostępnianych infografik na Pinterest. Popularność tych infografik sugeruje, że posiadają one elementy, które ludzie uwielbiają i powinieneś je naśladować.
Krok 3: Promuj, promuj, promuj.
Podczas przesyłania infografiki na swojego bloga, nie zapomnij dołączyć kodu do osadzenia, dzięki czemu czytelnicy będą mogli udostępnić ją na swoich własnych stronach. Istnieje kilka generatorów kodów do osadzenia online, które możesz wykorzystać do tego celu.
Gdy artykuł zawierający infografikę zostanie opublikowany na twoim blogu, nadszedł czas, aby wykorzystać swoją sztukę do zdobycia linków zwrotnych. Oto kilka sposobów, aby to zrobić:
- Guestographics. Strategia spopularyzowana przez guru budowania linków Briana Deana, polega na nawiązywaniu kontaktu z odpowiednimi stronami internetowymi w celu uzyskania możliwości prowadzenia bloga gościnnego. Zamiast jednak pisać tradycyjny wpis gościnny, przekonasz ich do opublikowania twojej infografiki wraz z krótkim wstępem, który sam dostarczysz.
- Media społecznościowe. Infografiki generują najwięcej ruchu na Pinterest, gdzie użytkownicy ciągle "repinują" obrazy nawet lata po ich pierwszej publikacji. Dołącz odpowiednie hashtagi, aby zwiększyć szanse na odkrycie Twojej infografiki.
- Katalog infografik. Przesyłając swoją infografikę do jednego z tych serwisów i katalogów, będziesz mógł zwiększyć jej zasięg oraz wzmocnić zarówno swoje pozycjonowanie SEO, jak i sygnały społecznościowe.
Dalsza lektura: Jak budować wartościowe linki zwrotne za pomocą infografik
F. Budowanie linków przez wykorzystanie niedziałających odnośników
Gdy światowa sieć web ciągle rośnie i strony internetowe przechodzą redesign, tworzy się coraz więcej uszkodzonych linków zwrotnych.
Zepsute linki zwrotne nigdy nie są dobre dla SEO. Z punktu widzenia użytkownika, link prowadzący do strony błędu 404 może być dużym rozczarowaniem. Jeśli chcesz zapewnić pozytywne doświadczenia użytkownika, powinieneś zastąpić te zepsute linki takimi, które działają.
Tworzenie linków na bazie uszkodzonych odnośników opiera się na chęci właścicieli stron internetowych, aby wszystkie ich linki działały. Zasadniczo, proces ten obejmuje trzy kroki:
- Prospecting czyli sprawdzanie, czy na stronie internetowej występują nieaktywne linki. Rozszerzenie do Google Chrome o nazwie Check My Links może pomóc Ci w tym zadaniu. Przeskanuje wszystkie linki na stronie i zaznaczy te, które są nieaktywne, na czerwono.
- Treść, która polega na wypełnieniu luki spowodowanej przez uszkodzony link. Na przykład, jeśli uszkodzony link kieruje do brakującej strony o "witaminach na wypadanie włosów", znajdziesz na swojej stronie temat o tej samej tematyce lub napiszesz nowy artykuł od podstaw.
- Outreach, gdzie wyślesz e-mail do webmasterów, informując ich o uszkodzonych linkach i przekonując ich do zastąpienia linku nowym, prowadzącym do zasobu, który właśnie stworzyłeś.
Budowanie linków na bazie uszkodzonych odnośników to sytuacja korzystna dla obu stron: masz możliwość naprawienia czyjegoś uszkodzonego linku i w zamian zdobyć darmowy backlink.
G. Lokalne Cytowania/Katalogi Firm
Linki zwrotne z katalogów firmowych zapewnią Twojej lokalnej firmie widoczność w internecie, której potrzebuje, aby prosperować.
Te wpisy, podobne do staromodnych żółtych stron, dają Twoim potencjalnym klientom sposób na kontakt z Tobą. Są również najlepszym miejscem, aby mogli oni zostawić opinię, dokonać porównań i dowiedzieć się więcej o Twojej firmie.
Dla każdego popularnego katalogu takiego jak Yelp, Yellow Pages i Merchant Circle, istnieje jeszcze więcej stosunkowo mało znanych stron, które oferują darmowe lub płatne wpisy.
Przed zapisaniem się do jakiegokolwiek katalogu, najlepiej jest zachować należytą staranność.
Użyj Alexy, aby dowiedzieć się, ile ruchu generuje miesięcznie i skąd pochodzi większość odwiedzających. Nie chcesz dodawać swojego biznesu z USA do katalogu, gdzie większość ruchu pochodzi z Indii.
Kiedy szukasz najlepszych katalogów biznesowych, jakość zawsze przeważa nad ilością. Oto kilka opcji, które polecam:
Katalogi już pozycjonujące Twoją firmę.
W tego typu katalogu, nazwa Twojej firmy została już dodana, chociaż ze stroną pustą. Jest już pozycjonowana i wszystko, co musisz zrobić, to uzupełnić więcej szczegółów o swojej firmie, takich jak adres e-mail, numer(y) kontaktowe, godziny pracy, link do Twojej strony internetowej i zdjęcia.
Katalogi prezentujące twoich konkurentów.
Jeśli wyszukasz nazwę swojego konkurenta i wyniki będą zawierały katalogi, których nie ma w twojej ofercie, tracisz potencjalnie świetne źródło ruchu.
Zbadaj profil swojego konkurenta i jeśli zawiera on kompletną informację o ich firmie oraz posiada liczne opinie, zdecydowanie powinieneś zapisać się do tego katalogu.
Ranking katalogów w wyszukiwarce mobilnej.
50% użytkowników wyszukiwania mobilnego kończy wizytą w lokalnym sklepie, który znajdą, więc Twoja nieobecność w wynikach wyszukiwania mobilnego oznacza poważną utratę zysków.
Ranking katalogów dla twoich głównych słów kluczowych.
Jeśli znajdziesz katalogi, które są wysoko w wynikach wyszukiwania dla Twoich docelowych słów kluczowych, nie wahaj się dodać swoją firmę do ich list. Robiąc to, zwiększasz prawdopodobieństwo odkrycia Twojej firmy zarówno przez wyszukiwarkę Google, jak i przez katalogi, do których się zapiszesz.
G. Inne strategie budowania linków
Taktyki budowania linków omówione w tej sekcji są albo zbyt ryzykowne, albo stosunkowo nieskuteczne w porównaniu do innych strategii omówionych powyżej.
Jednakże, jeśli będziesz przestrzegać najlepszych praktyk w budowaniu tych linków zwrotnych, mogą one pomóc w zdywersyfikowaniu profilu twoich linków.
Na koniec dnia, linki zwrotne pochodzące z różnych źródeł zawsze wyglądają bardziej naturalnie--i są mniej narażone na kary od Google--niż te pochodzące z jednego źródła.
Płatne Linki
Blogerzy, którzy pobierają pewną opłatę w zamian za linki zwrotne, nie są dziś niczym niezwykłym. W rzeczywistości, są najczęściej spotykanymi administratorami stron, z którymi będziesz miał do czynienia podczas nawiązywania kontaktów, zaraz po tych, którzy w ogóle nie odpowiadają na twoje e-maile.
Ale chociaż to brzmi jak coś łatwego do zrobienia, istnieją trzy powody, dla których powinieneś unikać płatnych linków:
To ryzykowne.
Istnieją trzy rodzaje linków zwrotnych w zależności od rodzaju metody użytej do ich zdobycia: white hat ("biały kapelusz" - etyczne i bezpieczne przed karą), gray hat ("szary kapelusz" - trochę ryzykowne) oraz black hat ("czarny kapelusz" - zbyt ryzykowne i naruszające wytyczne jakości Google).
Płatne linki oscylują między szarym a czarnym kapeluszem, ponieważ są doskonałym przykładem tego, co wytyczne Google opisują jako manipulacyjny schemat linkowania.
Nawet jeśli zdobędziesz link prywatnie, rosnące wykorzystanie sztucznej inteligencji przez Google do wykrywania nienaturalnych linków sprawi, że ta metoda stanie się w niedalekiej przyszłości coraz mniej skuteczna.
To jest drogie.
Webmasterzy mogą pobierać opłaty w przedziale od 50 USD do 500+ USD za pojedynczy backlink.
Im niższa autorytet domeny strony, tym niższa opłata. A jednak, to jest tylko za jeden link zwrotny bez gwarancji wpływu na twoją pozycję w rankingu.
Zamiast wydawać pieniądze na ryzykowną technikę, możesz zdobyć więcej linków zwrotnych, dostarczając wartość poprzez pisanie gościnnych postów. Płacąc za pojedynczy link zwrotny, faktycznie płacisz za czas, który normalnie zajęłoby zdobycie większej liczby linków zwrotnych w naturalny sposób.
Więc zbieraj swoje pieniądze i po prostu zacznij się starać.
Twoje linki są w złym towarzystwie.
Jeśli ktoś chętnie przyjmuje twoją gotówkę w zamian za link zwrotny, czy nie sądzisz, że ta osoba zrobi to samo dla każdego, kto prosi o linki?
W rezultacie, odnośnik zwrotny kierujący do Twojej strony zostanie umieszczony wśród innych linków do wątpliwych stron, na które Google patrzy krzywo.
Chociaż twoja strona internetowa jest legalna, istnieje możliwość, że Google może ją ukarać przez samo skojarzenie z tymi złymi stronami.
Przesyłanie komunikatów prasowych
Użycie komunikatów prasowych do zdobywania linków zwrotnych zyskało złą sławę na przestrzeni lat. Ale nie dlatego, że komunikaty prasowe są same w sobie niecne, lecz z powodu marketerów, którzy wykorzystywali je jako środek do zaspamowania internetu linkami niskiej jakości.
Jednakże, może to nadal działać, choć w minimalnym stopniu, w promowaniu Twojej strony internetowej. Upewnij się, że masz coś godnego uwagi do podzielenia się (np. przełomowe narzędzie online lub uruchomienie produktu), a następnie napisz o tym komunikat prasowy.
Jeśli nie masz doświadczenia w pisaniu komunikatu prasowego, możesz zatrudnić freelancera, który zna specyficzny styl wymagany dla tego typu dokumentów. Następnie, prześlij go do sieci dystrybucji komunikatów prasowych takich jak PR Newswire.
Koszt dystrybucji komunikatów prasowych może wynosić od 100 do 200 USD, ale może to być świetna inwestycja, jeśli twoja historia naprawdę się wyróżnia.
Społeczne Zakładki
Przesyłanie linków do stron takich jak Reddit, Digg i StumbleUpon nie generuje już tak dużego ruchu z polecenia, jak kiedyś. Jeśli w ogóle, to jedynie zwiększają wskaźnik odrzuceń na twojej stronie internetowej, szczególnie jeśli używasz tych stron do zakładek tylko okazjonalnie do promocji.
Nie ma nic złego w korzystaniu z serwisów do zakładania zakładek społecznościowych, o ile nie spamujesz ich linkami.
Aby osiągnąć lepsze wyniki, wybieraj tylko strony do zakładek, które odpowiadają Twojej grupie docelowej. Na przykład, blog o przepisach kulinarnych lub ślubnych może lepiej zaangażować odbiorców na platformie bogatej w treści wizualne, takiej jak Pinterest.
Przesyłanie do Katalogów
Katalogi zbierają linki do różnych stron internetowych i organizują je w różne kategorie.
Problem z katalogami polega na tym, że nie dostarczają one prawdziwej treści, która oferowałaby wartość dla czytelników. Większość z nich została stworzona wyłącznie w celu budowania linków zwrotnych.
Gorzej, linia oddzielająca dobre i złe katalogi jest w najlepszym razie mglista, co potwierdza represje Google'a na te strony w 2012 roku, które najprawdopodobniej będą kontynuowane w nadchodzących latach.
Część V: 5 przykazań budowania linków
Zróżnicuj swój profil linków
W przypadku studium przypadku z 2016 roku, gdzie przeanalizowano 1 milion wyników wyszukiwania Google, Backlinko odkryło, że zdobycie linków zwrotnych z jednego źródła po prostu nie wystarczy.
Musisz zdywersyfikować swoje linki, ponieważ im więcej unikalnych domen wskazuje na Twoją stronę, tym wyższa będzie Twoja pozycja.
Jednakże, to nie oznacza, że możesz zdobyć dowolny link i oczekiwać eksplozywnego wzrostu Twojej strony. Mniej linków z odpowiednich, wysokiej autorytetu i wysokiego ruchu stron będzie zawsze potężniejsze niż 1,000 spamerskich linków.
Wykorzystaj "Ego Bait"
Prawo wzajemności mówi, że jeśli przedstawisz kogoś w korzystnym świetle, ta osoba prawdopodobnie odwdzięczy się przysługą.
To jest powód, dla którego świetne zestawienia opinii ekspertów przyciągają linki naturalnie. Eksperci, którzy zostali wyróżnieni, cytowani lub pochwaleni, poczują się tak docenieni, że chętnie promować będą artykuł na swoich kontach w mediach społecznościowych, a nawet umieścić do niego link zwrotny.
Jednakże, ekspercki przegląd to nie jedyny format, którego możesz użyć, aby wspomnieć o influencerach.
Kolejnym sposobem na zwrócenie ich uwagi jest linkowanie do nich z Twoich artykułów lub infografik, a następnie kontynuowanie tego poprzez wysyłanie wiadomości e-mail, aby poinformować ich o wzmiance.
Nie narażaj swojej strony na ryzyko przez linki z PBN
Użycie prywatnej sieci blogów (PBN) nadal dzieli społeczność zajmującą się budowaniem linków. Podczas gdy niektórzy przysięgają na jej skuteczność, inni mają mnóstwo przerażających historii, które dowodzą, że to się nie opłaca.
Na początek, budowanie PBN wymaga dużo czasu, pieniędzy i wysiłku.
Zaczyna się od znalezienia wygasłych domen z dobrymi profilami linków, a następnie wypełniania każdej domeny treściami (zarówno od podstaw, jak i poprzez przetworzone artykuły).
Każda strona internetowa wymaga również innego hostingu, motywu i wtyczek. Gdy już wszystko będzie gotowe, połączysz wszystkie te fikcyjne strony ze swoją "prawdziwą" stroną internetową.
Samo czytanie kroków związanych z tworzeniem PBN jest już wyczerpujące. Możesz sobie tylko wyobrazić, ile wysiłku będzie potrzebne, aby zminimalizować ślad wszystkich tych stron i zapobiec wykryciu twojej PBN.
Nie twierdzę, że to nie działa. Dopóki możesz tolerować wysokie ryzyko związane z jego posiadaniem, to oczywiście, spróbuj. Ale czy nie sądzisz, że twoje ograniczone zasoby (tj. czas i pieniądze) byłyby lepiej wykorzystane na budowanie linków white hat, które wytrzymają próbę czasu?
Wybór należy do Ciebie, ale wraz z tym, jak uczenie maszynowe Google staje się coraz inteligentniejsze, nie minie dużo czasu, zanim zobaczymy, jak nawet najbardziej zaawansowane PBN zostaną ukarane karami.
Śledź swoje linki zwrotne, aby chronić swoją stronę przed negatywnym SEO
Negative SEO to grupa podejrzanych taktyk mających na celu wypchnięcie strony internetowej konkurenta z czołowych wyników wyszukiwania Google.
Nawet jeśli jesteś zbyt miły, aby brać udział w tej nikczemnej strategii, to samo nie można powiedzieć o twoich konkurentach, którzy zawsze są gotowi wyprzedzić cię przy każdej nadarzającej się okazji.
Zazwyczaj wiesz, że jesteś atakowany, gdy wiele stron niskiej jakości zaczyna jednocześnie linkować do twojej strony. Te nienaturalne linki pochodzą z farm linków lub grupy powiązanych ze sobą stron o spamerskich treściach.
Oni będą przeładowywać artykuły w tych "link farms" słowami kluczowymi lub używać kilku dokładnie dopasowanych tekstów kotwiczących, aby wprowadzić w błąd Google, że manipulujesz swoimi pozycjami.
Oprócz farm linków, inni twórcy czarnych kapeluszy linków ca
