Jeśli planujesz uruchomić własny rynek eCommerce podobny do Amazon, eBay lub Etsy, ten artykuł jest dla Ciebie.
Przewodnik SEO dla marketplace'ów podzieli się kilkoma najlepszymi wskazówkami, jak poprawić pozycję Twojej strony marketplace w wynikach wyszukiwania.
Zanim podzielę się najlepszymi taktykami SEO dla wielosprzedawczych stron eCommerce, najpierw zrozummy, jak działa marketplace i dlaczego strona eCommerce musi wykorzystać SEO, aby zwiększyć swoją obecność w internecie.
Zaczynajmy!
Co to jest Marketplace?
Marketplace to strona eCommerce, która wyświetla i sprzedaje produkty dodane przez sprzedawców zewnętrznych.
Jest to platforma, która łączy kupujących i sprzedających. Klienci mogą znaleźć i porównać szeroki zakres produktów, podczas gdy sprzedawcy mogą sprzedawać swoje produkty dużej grupie kupujących.
Źródło obrazu: Webkul
Niektóre z najlepszych przykładów marketplace'ów z ogromnymi zapasami to Amazon, eBay, Etsy, AliExpress, Shopee i Rakuten.
Jaka jest różnica między Marketplace a stroną eCommerce?
Marketplace różni się od strony eCommerce, ponieważ ten pierwszy sprzedaje produkty dodane przez sprzedawców trzeciej strony, podczas gdy ten drugi sprzedaje własne produkty.
Oto kilka znaczących różnic między marketplace a stroną eCommerce:
- Termin "ecommerce" odnosi się do platformy zaprojektowanej dla pojedynczego sprzedawcy, podczas gdy platforma marketplace może mieć więcej niż jednego sprzedawcę.
- Strona eCommerce zajmuje się ograniczoną liczbą produktów, podczas gdy marketplace posiada obszerny asortyment przedmiotów dodawanych przez dużą liczbę sprzedawców.
- Strona eCommerce jest prosta pod względem projektu i działania w porównaniu do marketplace.
- Marże na każdej sprzedaży są niższe na marketplace'ach, podczas gdy sklepy eCommerce zarabiają dobry procent zysków z każdej sprzedaży. Dlatego marketplace'e muszą sprzedać więcej przedmiotów, aby osiągnąć większe zyski.
Dlaczego SEO dla Marketplace'ów jest ważne?
SEO jest kluczowe dla rynków internetowych, ponieważ pomaga przyciągać odpowiedni organiczny ruch, co prowadzi do wyższych konwersji i zysków.
Oto główne powody, dla których SEO jest niezbędne dla wielodostawczych stron eCommerce:
- Poprawia ruch z organicznych wyszukiwań: Badania pokazują, że około 96% wyszukujących nie ufa reklamom. Marketing przychodzący poprzez SEO jest najlepszym sposobem na pozyskanie ruchu online i przyciągnięcie odwiedzających, dostawców oraz klientów do internetowych rynków.
- Ustanawia Autorytet i Buduje Zaufanie: SEO pomaga zwiększyć autorytet Twojej domeny. Wyższy autorytet prowadzi do lepszych organicznych pozycji w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch. Użytkownicy wyszukiwarki pozytywnie odbierają wyższe pozycje organiczne i wolą kupować z miejsc, które są wyżej w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich produktów.
- Poprawia doświadczenia użytkownika: SEO pomaga marketplace'om poprawić doświadczenia użytkownika poprzez optymalizację strony internetowej. Kiedy współpracujesz z jakąkolwiek agencją SEO lub zaczynasz samodzielnie zajmować się SEO, wykonujesz szereg działań mających na celu poprawę szybkości, zaangażowania i czytelności Twojej strony. Poprawione UX prowadzi do większej liczby sprzedaży.
- Przynosi długoterminowe rezultaty: W przeciwieństwie do krótkoterminowej strategii marketingowej, która zazwyczaj oferuje natychmiastowy lub jednorazowy wynik, SEO przynosi długoterminowe rezultaty. Zaczynasz widzieć efekty w ciągu kilku tygodni, a regularne prace nad SEO kontynuują zwiększanie organicznego ruchu w Twoim sklepie internetowym, konwersji i zysków.
Wyzwania SEO dla Marketplace'ów w porównaniu do stron eCommerce
W porównaniu do właściciela strony eCommerce, właściciele marketplace'ów napotykają kilka wyzwań związanych z SEO.
Dla strony eCommerce łatwiej jest zarządzać SEO, ponieważ jest mniej produktów. Masz pełną kontrolę nad swoimi produktami i zapasami, więc optymalizacja stron produktów jest nieskomplikowana.
Jednakże, ponieważ rynki mają setki sprzedawców i tysiące produktów, przeprowadzenie SEO na każdej stronie produktu jest czasochłonne i stanowi wyzwanie.
Poza tym, właściciele marketplace'ów muszą zarządzać wieloma sprzedawcami, aby upewnić się, że mają kontrolę nad swoim inwentarzem i wysyłką. Proces wdrażania powinien być płynny, a rejestracja sprzedawców i zarządzanie produktami powinny być łatwe.
Ponadto sprzedawcy często przesyłają ten sam opis produktu wielokrotnie lub tworzą tę samą strukturę URL dla kilku produktów, co wprowadza użytkowników w błąd. Powinno być stałe monitorowanie przesyłanych produktów, aby były one przyjazne dla SEO.
Najlepsze wskazówki SEO dla Marketplace'ów
Teraz przechodzimy do najbardziej ekscytującej części tego poradnika dotyczącego rynku SEO, gdzie omówimy niektóre z najlepszych sztuczek SEO, aby zwiększyć widoczność online Twojego sklepu na rynku eCommerce.
Oto kilka najlepszych wskazówek SEO dla internetowych rynków:
Zoptymalizuj ścieżkę nawigacyjną
Breadcrumbs są niezbędnym elementem każdej strony internetowej, który pomaga w nawigacji.
Ponadto, "breadcrumbs" (okruszki ścieżki) poprawiają również doświadczenia użytkownika i możliwości indeksowania sklepu internetowego, wyświetlając użytkownikom kompletną ścieżkę produktu.
Odwiedzający dokładnie wiedzą, pod jaką kategorią i podkategorią znajduje się przeglądany przez nich produkt.
Oto przykład ścieżki nawigacyjnej z Newegg:
Cała ścieżka produktu jest pokazana, a odwiedzający mogą wyraźnie zobaczyć, że Komputery stacjonarne do gier znajdują się w kategorii Systemy komputerowe.
Breadcrumbs również pomagają wyszukiwarkom zlokalizować odpowiednią kategorię lub podkategorię dla różnych produktów, poprawiając wynik trafności dla różnych stron produktów.
Ponadto, Google również wyświetla ścieżki nawigacyjne w SERP, aby pokazać użytkownikom, gdzie znajduje się strona na Twojej witrynie.
Oto przykład ścieżki nawigacyjnej w wyniku wyszukiwania:
Dodatkowo, Google Search Console oferuje raport ścieżki nawigacyjnej, który możesz znaleźć w sekcji Ulepszenia, jak pokazano na poniższym obrazku.
W tym raporcie możesz sprawdzić wszelkie błędy w swoich ścieżkach nawigacyjnych oraz zlokalizować wszystkie prawidłowe adresy URL ścieżek nawigacyjnych.
Dlatego zawsze powinieneś używać ścieżki nawigacyjnej na swojej stronie internetowej, ponieważ jest to istotny element SEO marketplace.
Użyj znaczników schematu
Schema markup to język używany przez wyszukiwarki do rozumienia informacji zawartych na stronie internetowej.
Ponadto, dane schematu pomagają również ulepszyć indeksowanie stron internetowych w wynikach wyszukiwania i pozwalają marketplace'om wyświetlać dodatkowe informacje o produkcie za pomocą bogatych fragmentów.
Możesz wyświetlać informacje takie jak recenzje, oceny, szczegóły produktu i ścieżki nawigacyjne w wynikach wyszukiwania (SERP) za pomocą znaczników schematu.
Dla marketplace, posiadanie odpowiedniego znacznika schematu jest kluczowe, aby poprawić widoczność produktu w wynikach wyszukiwania.
Witryna internetowa rynku może używać kilku typów schematów, ale najważniejsze ze wszystkich jest strukturalne dane produktu.
Oznaczenia produktu mogą być używane do wyświetlania różnych właściwości produktu, takich jak
- Obraz
- Nazwa Produktu
- Recenzje (aggregateRating)
- Nazwa Marki
- Opis Produktu
- SKU, itp.
Oto jak wygląda znacznik schematu produktu w wynikach wyszukiwania:
Aby uzyskać więcej pomocy w dodawaniu kodów schematu produktu do swojej strony internetowej, możesz odwiedzić ten zasób od Google.
Schematy produktów mogą pomóc Ci pokonać konkurentów poprzez poprawę współczynnika CTR (Clickthrough rate) Twojego produktu.
Upewnij się, że strona internetowa ładuje się szybko i jest responsywna
Prędkość jest kluczowa pod względem doświadczenia użytkownika, ponieważ ludzie nienawidzą wolnych stron internetowych.
Około 79% kupujących przyznaje, że wolne ładowanie może wpłynąć na ich chęć zakupu produktu.
Ponadto, wolne strony prowadzą do spadku współczynnika konwersji o 4,42%.
Google również wykorzystuje szybkość strony jako jeden z czynników rankingowych. Aktualizacja wyszukiwania Page Experience koncentruje się na metrykach doświadczenia użytkownika, takich jak szybkość ładowania strony i współczynnik odrzuceń.
Szybsza strona rynku z pewnością przyciągnie więcej użytkowników i sprzedaży.
Możesz sprawdzić szybkość swojej strony używając Google PageSpeed Insights, GTmetrix oraz Pingdom.
Jeśli szybkość Twojej strony jest niska, możesz użyć tych taktyk optymalizacji strony, aby poprawić szybkość:
- Wybierz dobrego dostawcę hostingu, ponieważ hosting odgrywa kluczową rolę w szybkości ładowania strony. Powinieneś wybrać dedykowany hosting dla marketplace'ów, oferują one maksymalną dostępność i wydajność.
- Kompresuj wszystkie obrazy w swoim sklepie za pomocą narzędzi takich jak Tiny PNG, Compressor.io oraz Ezgif. Kompresja obrazów znacząco zwiększy szybkość strony.
- Korzystaj z CDN (Content Delivery Network), ponieważ pomaga to przechowywać zawartość w wielu lokalizacjach i dostarczać treść z najbliższej lokalizacji odwiedzającego.
- Korzystaj z responsywnej strony internetowej, ponieważ strony przyjazne dla urządzeń mobilnych ładują się szybciej na urządzeniach mobilnych i poprawiają doświadczenia użytkownika.
- Zmniejsz zewnętrzne żądania HTTP, ponieważ większa liczba żądań zwiększa czas ładowania strony, ponieważ strona rynkowa zawiera wiele komponentów takich jak CSS, JavaScript, obrazy i osadzone wideo. Dlatego zmniejszenie liczby żądań HTTP może znacząco poprawić szybkość strony.
Uczyń bezpieczeństwo strony priorytetem dzięki SSL
SSL oznacza Secure Sockets Layer. Jest to protokół bezpieczeństwa, który tworzy zaszyfrowane połączenie między serwerem internetowym a przeglądarką internetową.
Kiedy zabezpieczysz swoją stronę za pomocą SSL, HTTPS pojawi się w URL, jak pokazano na poniższym obrazku:
Google używa HTTPS jako sygnału rankingowego, więc utrzymanie zabezpieczenia SSL twojego marketplace jest konieczne.
SSL zapewnia bezpieczeństwo wszystkich danych użytkownika i zapobiega naruszeniom bezpieczeństwa.
Dlatego powinieneś dodać SSL do swojej strony, aby zachować bezpieczeństwo danych użytkowników i poprawić SEO.
Niektórzy z czołowych dostawców SSL, aby stworzyć i zainstalować certyfikat SSL na twoim rynku to GeoTrust, Comodo oraz GoDaddy.
Używaj poprawnych map witryny
Strona z marketplace posiada tysiące stron, które muszą być często aktualizowane, aby wyświetlać użytkownikom najnowsze informacje o produktach.
Mapa witryny jest przydatna do prawidłowego indeksowania docelowych stron lądowania. Posiadanie mapy witryny informuje wyszukiwarki, które strony mają być indeksowane i jaka powinna być częstotliwość indeksowania.
Możesz stworzyć mapę witryny ręcznie lub użyć usługi takiej jak XML Sitemaps.
Po utworzeniu mapy witryny, powinieneś ją przesłać do Google Search Console.
Przesłanie mapy witryny do Konsoli wyszukiwania zapewnia, że wszystkie docelowe strony lądowania zostaną prawidłowo zindeksowane i wyświetlą aktualne informacje w wynikach wyszukiwania.
Otwórz Search Console i wybierz swoją własność/domenę, aby przesłać mapę witryny.
Teraz możesz zobaczyć status swojej mapy witryny oraz całkowitą liczbę odkrytych adresów URL.
Powinieneś zaktualizować swoją mapę witryny za każdym razem, gdy dodajesz nowe adresy URL do swojej strony internetowej lub zmieniasz zawartość istniejących adresów URL.
Wykorzystaj oceny i recenzje do zwiększenia zaangażowania klientów
Oceny i recenzje pomagają zwiększyć zaangażowanie klientów i zachęcają użytkowników do zakupu produktu.
Świetnym przykładem strony internetowej z rynkiem, który posiada oceny i recenzje, jest Amazon.
Oto przykład strony produktu z Amazon zawierającej oceny i recenzje od tysięcy kupujących.
Recenzje ułatwiają kupującym podjęcie decyzji o zakupie. Zwiększają również zaangażowanie klientów.
Wysyłaj regularne e-maile do swoich klientów, którzy zakupili produkt, ale nie zostawili opinii.
Ułatw użytkownikom zostawianie opinii na Twojej stronie i zastosuj różne taktyki, aby zachęcić Twoich klientów do recenzowania Twoich produktów.
Opinie są solidnym sygnałem dla Google, że twoja strona jest godna zaufania. Dlatego zawsze powinieneś podejmować odpowiednie kroki, aby przyciągnąć opinie użytkowników na temat wszystkich swoich produktów.
Uczyń marketing treści priorytetem
Marketing treści jest kluczową częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Przygotowanie wysokiej jakości, istotnych i unikalnych treści pomoże Ci dotrzeć do Twoich kupujących na różnych etapach podróży klienta.
Oto kilka najlepszych sposobów wykorzystania marketingu treści do poprawy SEO Twojego marketplace:
- Stwórz centrum treści i udostępniaj artykuły związane z konkretnymi tematami, aby wspierać kupujących w kluczowych etapach podróży klienta.
- Wykorzystaj siłę influencerów do udostępniania twoich produktów na różnych kanałach społecznościowych. To zachęci ludzi do dołączenia do twojej strony internetowej, a zarówno sprzedawcy, jak i kupujący będą przyciągnięci do twojej marki.
- Dodaj unikalne i przyjazne dla SEO treści do wszystkich stron produktów. Użyj słów kluczowych LSI, aby zwiększyć wynik relewancji dla docelowych fraz kluczowych.
- Twórz przewodniki zakupowe produktów i przewodniki usług dla swoich klientów, ponieważ są one korzystne zarówno dla nowych, jak i powracających kupujących.
- Twórz infografiki i filmy, ponieważ ludzie je uwielbiają. Około 65% marek wykorzystuje infografiki, aby poprawić swoje działania marketingu treści. Ponadto, dodawanie filmów produktowych to świetny sposób, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń i zwiększyć czas spędzony na stronie.
- Udostępniaj historie klientów na swoich kanałach społecznościowych i na blogu. Historie sukcesu są świetnym sposobem, aby przyciągnąć więcej klientów do twojego marketplace. Udostępniaj historie sukcesu sprzedawców i kupujących, ponieważ jako właściciel marketplace powinieneś kierować się do obu grup.
Podsumowanie
SEO jest kluczowe dla stron marketplace, ponieważ pomaga w wyższym pozycjonowaniu stron produktów i kategorii w wynikach wyszukiwania, co skutkuje zwiększonym organicznym ruchem i przychodami.
Stosuj wskazówki SEO dla marketplace'ów omówione w tym artykule, aby poprawić swoją obecność na marketplace'ach w SERP.
