Czy powinieneś zbudować wewnętrzny zespół SEO czy zlecić SEO zewnętrznej agencji marketingu cyfrowego?
Które jest lepsze: SEO wewnętrzne czy SEO zlecone na zewnątrz?
Cóż, nie ma prostej odpowiedzi i zależy to od celów twojej firmy oraz budżetu. Jednakże, to naprawdę jest decyzja, która może znacząco wpłynąć na obecność twojego biznesu w internecie.
W tym artykule rozważę zalety i wady każdego z nich, aby pomóc Ci zdecydować między SEO wewnętrznym a SEO zleconym na zewnątrz.
Co to jest SEO wewnętrzne?
In-house SEO obejmuje rekrutację, szkolenie i utrzymanie zespołu specjalizującego się w optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych. Obejmuje to budowniczych linków, marketerów treści, ekspertów technicznych od SEO na stronie oraz menedżerów projektów.
W tym modelu, firma rekrutuje lub przydziela członków personelu, aby zwiększyć widoczność i pozycję jej strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania.
W zależności od liczby stron internetowych, które musisz zarządzać, możesz zdecydować się na zatrudnienie pojedynczego eksperta SEO lub całego zespołu marketerów.
Jakie są kluczowe różnice między SEO prowadzonym wewnętrznie a outsourcingiem?
Oto główne różnice między SEO prowadzonym wewnętrznie a outsourcingiem SEO:
| SEO wewnętrzne | SEO zewnętrzne |
|---|---|
| Zarządzane wewnętrznie i osoba zna wszystkie szczegóły dotyczące Twojej firmy. | Zarządzane zewnętrznie, ale potrzebują więcej szczegółów na temat Twojej firmy. |
| Znaj swoją publiczność lepiej dzięki pełnemu dostępowi do twoich danych i analiz. | Wprowadza świeże podejście, o którym byś nie pomyślał. |
| Komunikacja jest łatwiejsza i bardziej bezpośrednia, ponieważ zespół znajduje się wewnątrz organizacji. | Komunikacja opiera się na zdalnych kanałach, co może prowadzić do opóźnień lub nieporozumień. Jednak posiadanie jasnych kanałów komunikacyjnych może złagodzić te wyzwania, a zewnętrzne usługi SEO zapewniają regularne raporty i aktualizacje postępów. |
| Kultywuje wewnętrzną kulturę innowacji i współpracy, napędzając ciągłe doskonalenie. | Może nie w pełni integrować się z kulturą firmy, potencjalnie utrudniając bezproblemową współpracę. |
| Zatrudnianie i utrzymanie wewnętrznego zespołu może być droższe w krótkim okresie ze względu na wynagrodzenia, świadczenia, szkolenia i koszty ogólne. | Outsourcing może być opłacalny, szczególnie dla małych i średnich przedsiębiorstw, ponieważ płacisz za wykonane usługi bez długoterminowego zobowiązania do wynagrodzeń i świadczeń. |
Zalety SEO prowadzonego wewnątrz firmy
Oto najważniejsze korzyści z zatrudnienia pełnoetatowych specjalistów SEO:
1. Stają się częścią Twojej Organizacji
Kiedy zatrudniasz wewnętrznego specjalistę SEO, staje się on częścią Twojej firmy. W przeciwieństwie do zatrudnienia agencji SEO, wewnętrzny zespół SEO będzie skupiał się wyłącznie na Twoim biznesie i jego obecności w sieci.
W rezultacie tworzone są połączenia i budowane są relacje biznesowe. To zawsze będzie ograniczenie w firmie SEO na zewnątrz.
2. Biegły w języku Twojej firmy
In-house SEOs są dwujęzyczni. Mówią płynnie zarówno w języku technicznym, jak i w specyficznym żargonie biznesowym Twojej firmy. Nie tylko mogą pomóc Twojej stronie internetowej osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwarkach, ale także przyczynić się do sukcesu firmy, upewniając się, że wszyscy są na bieżąco.
3. Skupiają się na tworzeniu długoterminowych rezultatów
In-house SEOs inwestują swój czas w długoterminową wizję i rozwój Twojej firmy.
Podczas gdy zewnętrzne agencje mogą priorytetyzować krótkoterminowe sukcesy, aby utrzymać Cię jako klienta, Twój wewnętrzny zespół skupia się na tworzeniu zrównoważonych planów SEO, aby osiągnąć Twoje największe cele.
4. Zwinny i elastyczny
Czy musisz natychmiast zmienić swoją strategię SEO?
Gdy w firmie zachodzą duże zmiany, wewnętrzny zespół SEO może dokonać znaczących zmian kierunkowych i bezproblemowo włączyć nowe informacje do proaktywnych strategii SEO.
W związku z tym, nie musisz wykonywać mnóstwa telefonów do zewnętrznej agencji.
5. Zmniejsz wydatki w dłuższej perspektywie
Całkowite wydatki w przyszłości będą zazwyczaj znacznie tańsze niż te związane z outsourcingiem SEO. Unikając ciągłych opłat agencji, SEO prowadzone wewnątrz firmy może przynieść długoterminowe oszczędności finansowe, czyniąc to opłacalną opcją dla ciągłych działań optymalizacyjnych.
Wady SEO prowadzonego wewnętrznie
Chociaż zatrudnienie wewnętrznych specjalistów SEO jest świetnym rozwiązaniem, wiąże się to z kilkoma ograniczeniami:
1. Walka o Nowe Talenty
Zatrudnienie wewnętrznego eksperta SEO to nie lada wyzwanie.
Szukasz kogoś, kto łączy techniczne SEO z żargonem i najlepszymi praktykami Twojej branży. Nie tylko to, musisz również zrekrutować i przeszkolić wielu kandydatów, aby zbudować zespół.
2. Nadążanie za trendami
Gra SEO zawsze ewoluuje z powodu ciągle zmieniających się aktualizacji algorytmu Google.
Twój wewnętrzny zespół SEO może zastać, ale musi nieustannie podnosić swoje umiejętności i wiedzę.
Przydzielanie czasu i budżetu na regularne szkolenia jest kluczowe, aby nie przegapić żadnych możliwości rozwoju i kreatywności.
3. Coraz więcej narzędzi
Aby osiągnąć optymalne wyniki SEO, Twój wewnętrzny zespół potrzebuje pełnego zestawu narzędzi i oprogramowania, od śledzenia pozycji po audytorów stron i wszystko pomiędzy.
Te premiumowe subskrypcje sumują się szybciej niż myślisz, i to spora inwestycja, aby właściwie wyposażyć w nie cały wewnętrzny zespół SEO.
4. Jednooka wizja binokularna
Z wewnętrznym zespołem, istnieje ryzyko, że będą oni zbyt zakorzenieni w punkcie widzenia własnej firmy, aby dostrzec większy, nieobciążony obraz.
To może prowadzić do ograniczonego spojrzenia na taktyki optymalizacji i potencjalnie przeoczyć nowe metody, które mogą pomóc firmie.
Świeże zewnętrzne perspektywy są nieocenione, więc od czasu do czasu zaproś do swojego zespołu myślicieli "poza schematami", aby dostarczyli nowych pomysłów.
5. Ograniczona możliwość zwiększenia rozmiaru lub skali
Podczas okresów szybkiego rozwoju lub zmian w obciążeniu pracy, wewnętrzne zespoły SEO mogą napotkać trudności związane ze skalowalnością.
Rozbudowa wewnętrznych zasobów, aby sprostać większemu popytowi, może zająć dużo czasu i pieniędzy, co może prowadzić do nieefektywności lub przegapionych okazji.
Na co powinieneś zwrócić uwagę, kiedy zatrudniasz specjalistę SEO w firmie?
Oto kluczowe kwestie, które należy wziąć pod uwagę, zatrudniając specjalistę SEO w firmie:
1. Umiejętności krytycznego myślenia
Zatrudnienie wewnętrznego specjalisty SEO to nie tylko znalezienie kogoś, kto potrafi recytować podręczniki SEO. Idealny kandydat powinien posiadać umiejętności krytycznego myślenia, aby skutecznie proponować rozwiązania SEO.
Powinni być w stanie analizować metryki SEO i pulpity nawigacyjne z pełną techniczną biegłością, aby przewidywać przyszłe cele wzrostu SEO.
2. Ekspercka wiedza z zakresu SEO technicznego
Optymalizacja architektury stron internetowych, redukcja linków 404 oraz minimalizacja duplikatu treści to ważne czynniki zapewniające technicznie zoptymalizowaną stronę.
Wybrany przez Ciebie SEO powinien mieć doświadczenie w identyfikowaniu i naprawianiu technicznych błędów SEO, w tym problemów z UX oraz wąskich gardeł szybkości ładowania stron dla stron internetowych na poziomie przedsiębiorstwa.
3. Biegłość w używaniu nowoczesnych narzędzi SEO
Istnieje kilka niezbędnych narzędzi dla specjalistów SEO, które Twój idealny kandydat powinien umieć używać.
Nowoczesne oprogramowanie SEO może pomóc w szybszym przeprowadzaniu technicznych audytów strony oraz wspiera w działaniach outreach budowania linków.
Posiadanie biegłości w stosie narzędzi SEO do badania słów kluczowych, audytu strony, budowania linków, analizy danych i raportowania SEO jest absolutnie konieczne dla twojego nowego pracownika.
4. Umiejętności budowania linków
Linki zwrotne o wysokim autorytecie i naturalne linki zwrotne są ważne, aby zwiększyć zaufanie do twojej domeny i poprawić profil linków zwrotnych.
Idealny kandydat musi znać najnowsze techniki pozyskiwania linków takie jak "guest blogging", "broken link building", "testimonial link acquisition" oraz inne popularne metody.
Również powinni posiadać dobrą wiedzę na temat różnych koncepcji budowania linków takich jak nofollow, dofollow, nienaturalne linki oraz linki redakcyjne, aby zapewnić ochronę Twojej stronie przed karami za nienaturalne linki.
5. Wiedza o optymalizacji treści
Twój nowy wewnętrzny specjalista SEO powinien rozumieć podstawy algorytmów wyszukiwarek.
Powinni być na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami Google Core, takimi jak aktualizacja Google Helpful Content, aby Twoja strona internetowa była bezpieczna przed nieoczekiwanymi spadkami w rankingu.
Oprócz tego, powinni znać zasady Google EEAT i powinni być w stanie zwiększyć wynik trafności strony poprzez naturalne dodawanie głównych fraz kluczowych oraz semantycznie powiązanych terminów w treści, aby przyciągnąć więcej organicznego ruchu.
Czy mogę samodzielnie wykonać SEO?
Tak, możesz samodzielnie zajmować się SEO. Jest to użyteczna umiejętność, która może znacząco zwiększyć widoczność i ruch na twojej stronie internetowej.
Wszystko, czego potrzebujesz, to zbiór darmowych narzędzi oraz świetnych źródeł wiedzy, aby poprawić swoją wiedzę na temat organicznego marketingu.
Darmowe narzędzia SEO
Do automatyzacji zadań SEO, te narzędzia są świetnym punktem wyjścia:
- Darmowe narzędzie do audytu SEO SEOptimer: Oprogramowanie oferuje dogłębną analizę SEO Twojej strony internetowej. Zapewnia kompleksowy raport, który identyfikuje problemy i sugeruje praktyczne rozwiązania.
- Narzędzie do Badania Słów Kluczowych: Narzędzie oferuje pouczające metryki takie jak miesięczna liczba wyszukiwań, konkurencja i szacowany wolumen ruchu. Dzięki funkcjom takim jak ocena trudności słów kluczowych, przewidywanie wolumenu ruchu i CPC oraz natychmiastowe ładowanie SERP, możesz skutecznie optymalizować swoje strategie SEO. Dodatkowo, narzędzie obsługuje ponad 90 krajów, dostarczając międzynarodowych wglądów w rankingi i pomagając użytkownikom w tworzeniu wielojęzycznych treści, aby zdominować swoją niszę.
- Narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych (Backlink Checker Tool): Oprogramowanie umożliwia użytkownikom analizę linków zwrotnych, oferując szczegółowe metryki domeny i ułatwiając badanie linków zwrotnych. Zawiera również funkcje monitorowania, aby śledzić zmiany w czasie, pomagając w utrzymaniu zdrowego profilu linków.
Zasoby do nauki SEO
- Wskazówki SEO: Przeczytaj ten zbiór wskazówek dotyczących optymalizacji dla wyszukiwarek, aby rozwijać swoją markę. Dzięki praktycznym poradom, przykładom z życia wziętym i jasnym wyjaśnieniom, zdobędziesz wiedzę potrzebną do skutecznego poprawienia widoczności i pozycji Twojej strony internetowej.
- SEO dla początkujących: Ten artykuł rozkłada podstawowe pojęcia SEO na 13 łatwych do zrozumienia lekcji odpowiednich dla początkujących. Przewodnik dostarcza praktycznych wglądów i możliwych do zastosowania wskazówek, od definiowania SEO i jego znaczenia po omówienie backlinków, doświadczenia użytkownika i metryk pomiarowych.
- Przewodnik po prognozowaniu SEO: Przewodnik zawiera praktyczne techniki prognozowania wzrostu SEO, w tym wykorzystanie danych historycznych, słów kluczowych i analizy Całkowitego Dostępnego Rynku (TAM). Oferuje instrukcje krok po kroku oraz darmowe szablony do przeprowadzania prognoz, co czyni go cennym zasobem dla marketerów dążących do optymalizacji swoich strategii SEO.
- Przewodnik po Programmatic SEO: Przewodnik obejmuje tworzenie szablonów, badanie słów kluczowych, rozumienie intencji wyszukiwania, zarządzanie bazą danych i synchronizację danych ze stroną internetową. Opanowanie tych technik pozwoli Ci wykorzystać Programmatic SEO do generowania znaczącego ruchu i osiągnięcia sukcesu w Internecie.
Podsumowanie
Ostatecznie, nie ma uniwersalnego rozwiązania pozwalającego określić, czy lepsze jest wewnętrzne czy zewnętrzne SEO.
Podjęcie tej decyzji zależy od dokładnej oceny indywidualnych wymagań, zasobów i przyszłych celów twojej firmy.
Wiele firm stosuje podejście hybrydowe, połączenie wewnętrznego zespołu i specjalistycznej wiedzy zewnętrznej agencji, ponieważ jest to najbardziej efektywne. Pozwala im to wykorzystywać zasoby jednocześnie włączając zewnętrzne perspektywy i możliwości, gdy jest to konieczne.
Jeśli planujesz wynająć agencję SEO, zapraszamy do zapoznania się z naszym wpisem na blogu na temat 10 najważniejszych pytań, które powinieneś zadać agencji przed jej wynajęciem.
