Influencer SEO: Jak wykorzystać influencerów do zwiększenia swojego SEO

Nie możesz zaprzeczyć sile wpływu influencera.

Nawet jeśli czasami może to wydawać się jakby wpompowywanie gotówki w nowy trend marketingowy, marketing influencerów nie zniknie.

Prawie 60% firm planuje zwiększyć swoje budżety na marketing influencerów w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

A, na każdego wydanego dolara na tę formę marketingu, firmy zarabiają 6,50 dolarów.

To średni zwrot z inwestycji (ROI) na poziomie 6,5:1, gdy firmy współpracują z influencerami.

(Dla porównania, "dobry" zwrot z inwestycji (ROI) dla kampanii marketingowych to 5:1.)

Nieźle, prawda?

Wzrost zainteresowania kampaniami marketingu influencerów nie wynika tylko z tego, że współprace z influencerami mogą być zabawne... Chociaż to prawda.

Influencer marketing oferuje mnóstwo korzyści dla każdego rodzaju biznesu, od oprogramowania SEO po sprzedawców karmy dla kotów.

Dlaczego? Ponieważ zwiększa świadomość marki, napędza ruch na Twojej stronie i zwiększa widoczność w wyszukiwarkach.

Nie wspominając o linku zwrotnym, który tymczasem otrzymasz.

Dziś, oprowadzę Cię przez unikalne podejście do współpracy z influencerami, które poprawi SEO Twojej strony.

Ale to nie tylko dlatego, że jesteśmy blogiem SEO—czyż nie wszyscy chcemy dotrzeć na szczytowe pozycje w Google?

Marketing influencerów może pomóc Ci to osiągnąć.

Jak influencerzy mogą pomóc mojej strategii SEO?

Wszyscy wiemy, że linki zwrotne są podstawą SEO. Informują one wyszukiwarki, że jesteś renomowaną stroną, która zadaje się z fajnymi dzieciakami, którzy już mają nieskazitelną wirtualną reputację.

Influencer marketing może połączyć cię z tymi tak zwanymi "cool kids"—i zdobyć dla ciebie backlink z ich internetowych domów.

A przez to mam na myśli:

Ich Blogi

Blogging podbija świat... I nie mówię tego na lekką rękę.

Marki i firmy prowadzące blogi otrzymują o 97% więcej linków do swojej strony internetowej, i są oceniane jako piąte najbardziej zaufane źródło dokładnych informacji online:

Każda firma powinna to mieć.

Branża stała się tak popularna, że influencerzy tworzą również własne blogi—nawet jeśli wcale nie sprzedają produktów.

Najlepsza część? Ponieważ influencer poświęcił czas na budowanie swojego bloga, tworzenie społeczności i pisanie angażujących treści, ich strony mają moc SEO—moc, którą możesz wykorzystać dla siebie.

Spójrz tylko na przykład na Zoella. Ten popularny blog o urodzie i stylu życia ma silną Siłę Domeny wynoszącą 52 oraz Siłę Strony na poziomie 60.

Czy nie byłoby niesamowite mieć link zwrotny stąd?

Za pomocą marketingu influencerów, to jest możliwe.

Nawet z internetową gwiazdą taką jak Zoella.

Ich media społecznościowe

Wraz ze stronami internetowymi influencerów, prawdopodobnie będą mieć inne profile online, które mogą być równie cenne jako backlink z ich bloga.

(Nie wierzysz mi? Śmiało, wyszukaj w Google swoją markę lub osobiste imię. Są szanse, że Twoje profile społecznościowe się pojawią!)

Media społecznościowe są ważne dla firm. Ale jeśli chodzi o SEO i linki zwrotne, są kluczowe.

Platformy społecznościowe często mają fantastyczne metryki SEO. Ale nawet jeśli linki z nich mają atrybut nofollow, nie są całkowicie bezużyteczne.

Tak naprawdę, są całkiem niesamowite.

Jeśli influencer zamieści tweet z linkiem do Twojej strony ze swojego profilu, Google nie uzna tego za "backlink". To, co zostanie zaklasyfikowane, to "udostępnienie społecznościowe" (social share)—kluczowy czynnik rankingowy w ich algorytmie.

Matt Cutts, były szef działu Webspam w Google, powiedział na ten temat:

Ale dowód tkwi w pudding, prawda?

Ten dane od cognitiveSEO pokazują, że strony zajmujące czołowe miejsca w SERPs mają 1,723 działania społecznościowe z nimi związane, w tym udostępnienia, komentarze i polubienia:

Wraz ze spadkiem pozycji w rankingu, wartość ta maleje, ale kluczową rzeczą, którą powinieneś wynieść z tych danych jest:

Strony znajdujące się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania SERP mają 1000+ akcji społecznościowych.

Może minąć kilka miesięcy, zanim Twój najnowszy post na blogu zostanie udostępniony tyle razy naturalnie. Jednak, w zależności od influencera, z którym współpracujesz, 1000+ akcji społecznościowych może zostać osiągniętych w ciągu kilku tygodni.

W skrócie, otrzymywanie linków od influencerów w mediach społecznościowych to sprawdzony sposób na wsparcie twojej strategii SEO oraz poprawę szans na znalezienie się na Pierwszej Stronie dla pożądanych słów kluczowych.

Ich kanał na YouTube

Tworząc wyłącznie treści wideo, vlogerzy podbijają YouTube (i internet w ogóle) szturmem.

Ponad 300 godzin materiału wideo jest przesyłanych na platformę co minutę. To sprawia, że znalezienie influencera do współpracy jest dość łatwe, bez względu na to, z jaką niszą pracujesz.

Współpracując z YouTuberami w kampanii marketingu influencerów, masz możliwość budowania linków zwrotnych z witryny o wysokich metrykach backlinków.

Czujesz nadchodzące "ale", tutaj?

Jedyny "ale" polega na tym, że podobnie jak inne platformy, o których wspomniałem, YouTube przyznaje linki nofollow.

Szczęśliwie dla Ciebie, istnieje możliwość zdobycia obserwowanych backlinków z YouTube do Twojej strony podczas współpracy z influencerem, ponieważ mogą oni umieszczać backlinki w opisach swoich filmów.

Znaczenie różnorodności w budowaniu linków przez influencerów

Google karze strony, które stosują taktyki black hat SEO. Jedną z tych taktyk jest spamerskie budowanie linków, gdzie właściciele stron tworzą mnóstwo linków o niskiej jakości w krótkim czasie.

To wygląda podejrzanie dla człowieka posiadającego zdrowy rozsądek, nie wspominając o algorytmie, który jest mądrzejszy od dużej części populacji.

Budowanie linków z blogów, mediów społecznościowych i kanałów YouTube całkowicie eliminuje to ryzyko.

Dlaczego? Ponieważ urozmaicasz swój profil linków zwrotnych, a Twoje linki są zdobyte.

To naprawdę takie proste.

Studium przypadku: Ponad 2000 odwiedzających i wzrost PageRank

Wszystko jest w porządku, gdy siedzę tutaj i wymieniam potencjalne korzyści, jakie możesz uzyskać z marketingu influencerów.

Ale chcesz zobaczyć wyniki oraz mieć możliwość zobaczenia, jak prawdziwy biznes odniósł sukces dzięki tego typu kampanii marketingowej, prawda?

Po prostu zapoznaj się z tym studium przypadku:

Good Greens, firma spożywcza z Cleveland w stanie Ohio, przeprowadziła kampanię marketingową z udziałem influencerów, aby promować swoje batony proteinowe.

Skontaktowali się z lokalnymi blogerami w rejonie Cleveland i zaproponowali dostarczenie im darmowego batonu, jeśli opublikują recenzję na swoim blogu.

Trzydziestu influencerów (i mnóstwo linków później), wyniki napłynęły pełną parą.

Ruch na stronie Good Greens wzrósł o dodatkowe 2 000+ wizyt miesięcznie.

Ale co ważniejsze? Ich kampania marketingowa z udziałem influencerów wpłynęła na ich wyniki finansowe, ponieważ sprzedaż wzrosła o imponujące 50% w zaledwie cztery krótkie miesiące.

Jeśli to nie jest inspiracja, aby rozpocząć własną kampanię, to nie wiem, co nią jest!

Pracując z Influencerami, Możesz Również...

Wyłączając bezpośredni wpływ SEO z równania, marketing influencerów nadal ma wartość w budowaniu Twojej marki w bardziej tradycyjnych formach.

To obejmuje:

Generuj Leadów i Sprzedaż

Pamiętasz jak wspomniałem wcześniej, że typowy zwrot z inwestycji (ROI) dla marketingu influencerów to 6.5:1?

Część uzasadnienia tak fantastycznych wyników tkwi w sposobie, w jaki konsumenci—tacy jak ty i ja—kupują przez internet.

Zastanów się nad ostatnim razem, kiedy kupiłeś coś online. Jak się o tym dowiedziałeś i wiedziałeś, że to jest produkt, którego oh tak bardzo potrzebowałeś w swoim życiu (i że nie możesz bez niego żyć)?

Jest duża szansa, że zostało to polecone przez kogoś innego—czy to przez przyjaciela, obserwatora na Twitterze czy influencera.

Jedno badanie wykazało, że 30% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu czegoś, jeśli zostało to polecone przez blogera nie będącego celebrytą.

Jeśli jesteś w stanie nawiązać współpracę z influencerem, który ma zaangażowanych obserwujących, możesz zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI) swojej kampanii nawet bardziej niż średnia 6,5:1.

Znajdź przyszłe możliwości współpracy

Influencer marketing oferuje również Twojej marce możliwość pozycjonowania się przed większą liczbą influencerów, z którymi możesz nawiązać współpracę.

Jak?

Cóż, nie jest rzadkością, że blogerki urodowe mają publiczność składającą się z innych blogerek urodowych.

Jeśli możesz nawiązać współpracę z większym influencerem z branży beauty i zostać wyróżnionym na ich stronie, kto może powiedzieć, że ich publiczność nie chciałaby również współpracować z Tobą—i dać Ci kolejny soczysty backlink do dodania do Twojego profilu?

Nie tylko pomaga to zwiększyć zwrot z inwestycji Twojej kampanii, ale także oszczędza czas.

Zaproszenie tych influencerów do siebie, zmniejszy liczbę godzin, które spędzasz na poszukiwaniu potencjalnych współpracowników.

Popraw świadomość marki

Dobrze, więc powiedziałem, że SEO jest poza równaniem dla tej sekcji... Ale nie mogłem nie wspomnieć o wielu korzyściach, jakie zwiększona świadomość marki ma na Twoją strategię wyszukiwania organicznego.

Podstawy SEO opierają się na relewantności i reputacji.

Google chce dobrze obsługiwać swoich klientów. Gdyby tego nie robili, ci klienci przenieśliby się do Bing.

Część tego oznacza pokazywanie im najlepszej jakości, najbardziej odpowiednich stron do ich wyszukiwanych haseł.

Więc, kogo Google chciałoby pokazać bardziej:

• Strona z kilkoma mizernymi, linkami zwrotnymi niskiej jakości, lub

• Strona z mnóstwem udostępnień społecznościowych, wzmianek o marce i już ugruntowaną reputacją, która dostarcza wartość?

Wiem odpowiedź, i ty też ją znasz.

Jaki rodzaj współpracy z influencerem jest najlepszy?

Kiedy dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem influencerów, może to być przytłaczające.

Wysoki procent influencerów prosi o płatność z góry, gdy pracują nad kampaniami współpracy, więc jak masz wiedzieć, czy to się opłaca?

To nie tylko kwestia szczęścia; to kwestia dobrego badania.

Aby zacząć, zamierzam wyjaśnić dwa typy influencerów, z którymi możesz współpracować. Ten, którego wybierzesz, zależy od celów twojej kampanii.

1. Mikroinfluencerzy

Jak sama nazwa wskazuje, mikroinfluencerzy znajdują się na mniejszym końcu skali influencerów. Ale to nie czyni ich bezużytecznymi, gdy nawiązują współpracę przy kolaboracji.

Widzisz, mikro-influencerzy są małymi, ale mają tendencję do dominowania w niszy.

Nie są "złotą rączką", która para się trochę wszystkim; są ekspertami w swojej dziedzinie... Nawet jeśli ta dziedzina jest mała.

Mają mniejszą, zaangażowaną grupę obserwujących, która naprawdę jest zestrojona z treścią, którą udostępniają.

I, zazwyczaj oferują bardziej przystępne stawki dla marek takich jak ty, które szukają współpracy z influencerem przy kampanii marketingowej. (Cena za influencera posiadającego od 500 do 10 000 obserwujących mieści się w przedziale 10 do 100 dolarów za post.)

To jest główna wygrana dla każdej kampanii marketingu influencerów: lojalna społeczność z wysokimi wskaźnikami zaangażowania. Oznacza to, że ich publiczność jest bardziej skłonna kliknąć w twój link i bardziej skłonna do dokonania zakupu.

Spójrzmy na kampanię marketingową z wykorzystaniem influencerów przeprowadzoną przez Daniel Wellington. Nawiązali współpracę z mikroinfluencerem, @shadow_scuba, aby promować ich produkt:

Mimo posiadania tylko 37,500 obserwujących w momencie pisania tego artykułu, post na Instagramie wygenerował ponad 2,000 polubień i mnóstwo komentarzy od lojalnych fanów @shadow_scuba.

Ale to nie tylko atrakcyjne sklepy z modą mogą skorzystać na partnerstwie z mikroinfluencerami.

Skontaktowałem się z Glenem Allsoppem, założycielem Detailed, który odniósł spore sukcesy dzięki współpracy z mikroinfluencerami.

On powiedział:

18 miesięcy temu napisałem to, co później stało się najbardziej udanym postem na blogu (pod względem udostępnień społecznościowych), jaki kiedykolwiek napisałem.

Dokumentowałem, jak tylko 16 firm dominuje w wynikach wyszukiwania Google'a.

Wysłałem wiadomość do tego, co byście nazwali mikro influencerem, dziennikarzem z The Guardian, który dotarł do mnóstwa osób za pomocą swojego tweeta.

Na początek, jego wpis na blogu otrzymał mnóstwo udostępnień w mediach społecznościowych, co doprowadziło do natychmiastowego wzrostu świadomości marki.

Ale to nie był jednorazowy hit dla Glena; mówi, że artykuł nadal świeci na mediach społecznościowych 18 miesięcy później.

Po tym, jak mikro-influencer opublikował swój link, treści Glena zostały również wykorzystane w prezentacji Microsoft Bing dotyczącej Stanu Wyszukiwania.

Chcesz zobaczyć więcej wyników, które ten influencer pomógł osiągnąć Glenowi?