Sonuçlarınızı analiz etmeden, SEO hedeflerinize ulaşmak için doğru yolu izleyip izlemediğinizi bilemezsiniz.
İşte bu yüzden, içeriğinizi ve backlinklerinizi anahtar kelimeler için optimize ediyorsanız, zaman zaman bir anahtar kelime sıralama analizi yapmanız gerekmektedir.
Sıralama dalgalanmaları ve zaman içindeki SEO zorluğu gibi şeyler, mevcut stratejiniz hakkında size çok şey anlatabilir ve daha iyi sonuçlar almak için nasıl geliştirebileceğiniz konusunda size yol gösterebilir.
Bu yazıda, SEOptimer ile anahtar kelime sıralamalarınızın detaylı bir analizini nasıl yapacağınızı göstereceğim.
Bu araç, SEO planınızdaki sonraki adımlara enerjinizi odaklamanız için o baş ağrısının çoğunu ortadan kaldıracaktır.
Anahtar Kelime Sıralama Analizi Yapmanın Nedenleri
SEO uzmanı, pazarlamacı veya işletme sahibi olarak, yapacak yüzlerce başka işiniz varken, neden anahtar kelime pozisyonlarınızı takip etmekle uğraşasınız ki.
Evet, birçok kişi içerik oluşturma eğilimindedir ve bir kere iyi bir SERP sıralaması elde ettiğinde, performansını unutmaya meyilli olurlar.
Ancak, sitenizin organik veya ücretsiz arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğini ciddi şekilde anlamak istiyorsanız, sürekli olarak organik sıralamaları izlemeniz gerekmektedir.
SEO Pazarlama Çabalarını Kontrol Et
Anahtar kelime sıralama analizi yapmanızın temel nedeni, SEO çabalarınızın ne kadar etkili olduğunu kontrol etmektir.
Eğer sitenizin sayfalarının SERP'lerde istenilen sonuçları almadığını fark ediyorsanız, SEO stratejinizi, anahtar kelime hedeflemenizi veya link oluşturmanızı ayarlamanız gerektiğini düşünmelisiniz.
Rakipleri İncele
Düzenli olarak anahtar kelime sıralamalarınızı analiz ettiğinizde, rekabet ortamının iyi bir fikrine sahip olacaksınız.
Rakiplerinizi inceleyerek SEO performansınızı onlarınkiyle karşılaştırabilirsiniz.
Trendleri Belirle
Anahtar kelime sıralamalarını analiz ederek ortaya çıkan ve mevcut trendlerin üstesinden gelebilirsiniz. Örneğin, sayfalarınızdan birinin gerçekten iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, aynı konu kümesinde daha fazla sayfa oluşturmak iyi bir fikir olabilir.
Anahtar Kelime Sıralamalarınızı Takip Etme
Öncelikle, analiz edip iyileştirebilmek için anahtar kelime sıralamalarınızı bilmelisiniz.
SEOptimer, otomatik anahtar kelime sıralama izleme ile imdadınıza yetişiyor—tek yapmanız gereken, sıralamalarınızı izlemek istediğiniz anahtar kelimeleri eklemek ve SEOptimer geri kalanını halledecek.
Eğer mevcut bir kullanıcı değilseniz, hemen anahtar kelimelerinizi ekleyebilmek ve bu yazının devamını takip edebilmek için ücretsiz deneme sürümüne kaydolabilirsiniz!
Hazır olduğunuzda, sol kenar çubuğunda “Anahtar Kelime Takibi”ne tıklayın.
Henüz herhangi bir anahtar kelime eklemediyseniz, alan adınızı ekleyip ardından turuncu “Anahtar Kelimeleri İzle” butonuna tıklayarak bunu yapabilirsiniz.
Bir sonraki ekranda, seçebileceğiniz çeşitli seçenekler bulunmaktadır. Google veya Bing arama motorları için anahtar kelime sıralama analizi yapabilir, aynı zamanda masaüstü ve mobil cihazlar için de yapabilirsiniz.
İşte, arama motoru olarak Google'ı seçtiğinizde ve hem mobil hem de masaüstü cihazlar için sıralamaları takip etmek istediğinizde nasıl görüneceğine dair bir örnek.
Daha sonra, yazılımımız sıralama aldığınız anahtar kelimeleri ve sitenizde zaten bulunan anahtar kelimeleri tarayacak.
Bu anahtar kelimeleri “takip edilen anahtar kelimeler” listenize ekleyebilirsiniz.
Ayrıca, beliren diyalog kutusuna anahtar kelimelerinizi yazabilirsiniz. Virgülle ayırarak birden fazla anahtar kelimeyi aynı anda ekleyebilirsiniz.
Anahtar kelimeleriniz eklendikten sonra, SEOptimer bu anahtar kelimeler için sıralama pozisyonunuzu takip etmeye başlayacak.
Sıralamalar haftada bir kez otomatik olarak güncellenir. Anahtar Kelime Takibi panonuzda anahtar kelimeler ve verilerin listesi şu şekilde görünecektir:
Her anahtar kelime için göstergeler şunları içerir:
- Trend Çizgisi— sıralamanızın nasıl dalgalandığını gösteren bir grafik
- Pozisyon— Google'daki mevcut sıralama pozisyonunuz
- Cihaz— takip ettiğiniz cihaz
- Sayfa Sıralaması — Anahtar kelime için sıralama yapan sitenizdeki URL
- Hareket— söz konusu anahtar kelime için sayfanızın sıralamasındaki değişiklikler
- Toplam Arama Hacmi — anahtar kelimenin ortalama olarak aylık ne kadar arama aldığı
- Tahmini Trafik— söz konusu anahtar kelime için organik aramadan sayfanızın ne kadar trafik aldığının bir tahmini
Ön Eleme Anahtar Kelime Sıralama Analizi
Sıralama Geçmişi
Tek bir sıralama kontrolüne dayanarak iyi bir SEO anahtar kelime stratejisi geliştirmek zordur.
Bu işin gerçekten işe yaraması için, düzenli aralıklarla ve belirli bir zaman dilimi boyunca daha fazla kayda ihtiyacınız olacak.
SEOptimer'daki sıralama geçmişi grafiği on haftalık bir süreyi (iki aydan biraz fazla) kapsar.
Grafik, belirli bir anahtar kelime için zaman içinde SERP'lerde ne kadar iyi performans gösterdiğinize dair değerli içgörüler sunar.
Son haftalarda/aylarda sıralamalarınız inişli çıkışlı mı oldu? Yoksa oldukça sabitler mi, az volatilite ile?
Sıralama trendi, SERP'lerdeki pozisyonlarınızın ne kadar güçlü olduğuna veya her güncellemede kolayca sıralamanın dışına çıkıp çıkmadığınıza dair bir fikir vermelidir.
Arama Niyeti
Arama niyeti, arama motoru optimizasyonu dünyasındaki "neden"dir.
Bu kullanıcı bu terimi neden arıyor? Hangi tür bilgileri arıyorlar?
Arama niyetinin, arama sıralamalarınızı büyük ölçüde etkileyebileceği söylemeye gerek bile yok.
Örnek olarak, “hemşirelik” anahtar terimini düşünün.
“emzirme” arayan bir anne, bebeğini emzirmek (“emzirme” kelimesi “bebek emzirme” olarak düşünülmüştür) konusunda yardımcı olacak bilgiler öğrenmek istiyor.
Tıbbi bir asistan veya hemşire "hemşirelik" araması yaparken, bir hastanede hemşirelik uygulaması hakkında bilgi edinmek isteyecektir ("hemşirelik" burada "hastaya yardım" anlamında kullanılmıştır).
Aynı anahtar kelime, iki tamamen farklı anlam. Ve aynı zamanda iki tamamen farklı içerik türü de.
Bu yüzden, anahtar kelime sıralamalarınızı analiz ederken kendinize şu soruları sorun:
- İçeriğiniz hangi arama niyeti için sıralama yapıyor?
- Bir uyumsuzluk var mı?
- Sitenizin analitik raporu bazı anahtar kelimeler için yüksek bir hemen çıkma oranı bildiriyor mu?
Bazen yapmanız gereken tek şey, anahtar kelimelerinizi uzun kuyruklu öğeler ekleyerek düzeltmektir.
Örneğin, genel "hemşirelik" terimi için emzirme eğitimlerini sıralamaya çalışıyorsanız, içeriğinizin büyük olasılıkla hastane hemşireleri için sonuçlar arasında sıralanacağını göreceksiniz (çünkü "hemşirelik" terimi, emziren annelerden ziyade hemşireler tarafından aranma olasılığı daha yüksektir).
Yani, içeriğinizin alakalılığını ve arama niyetini "nursing bra" veya "tandem nursing toddlers" gibi ek anahtar kelimeler ekleyerek iyileştirmeyi denemek isteyebilirsiniz.
Bu ekstra anahtar kelimeleri bulmanın en kolay yolu, SEOptimer gibi bir anahtar kelime araştırma aracına gidip “hemşirelik” yazarak SEO zorluğu olan ilgili anahtar kelime önerilerinin bir listesini almak ve bu listeyi takip ettiğiniz anahtar kelimeler listenize eklemektir.
Anahtar Kelime Kanibalizasyonu
Evet, olur. Ve olduğunda, hoş olmaz.
Anahtar kelime kanibalizasyonu, SERP'lerde sıralama için istediğiniz doğru anahtar kelimenin yerini “çalan” içerik oluşturduğunuzda meydana gelen bir olgudur.
Temelde, bir sayfa SERP'lerde diğerini yiyor.
SEOptimer'da anahtar kelimelerinizi kontrol edin, izlediğiniz anahtar kelimeler için hangi içeriğin sıralamada olduğunu tam olarak öğrenin ve karşılaştığınız herhangi bir anahtar kelime kanibalizasyonu olayını not alın.
Eğer durum buysa, içeriği gözden geçirin ve doğru anahtar kelimeler için optimize edin.
Ya da, uygun görürseniz, o anahtar kelime için zaten sıralama alan içeriği, sıralamasını istediğiniz içerikle birleştirebilir ve eski URL'den yeni URL'ye bir 301 yönlendirmesi oluşturabilirsiniz.
Stratejik Anahtar Kelime Sıralama Analizi
Veri olmadan etkili bir stratejiye sahip olamazsınız.
Bu, özellikle SEO için geçerlidir—pazarlamanın en veri odaklı alanlarından biri.
Ön hazırlık anahtar kelime sıralama analizinin üstüne, anahtar kelime verilerinizin daha derinlemesine stratejik bir analizini de yapmalısınız.
Bu, anahtar kelime stratejinizin geçerliliğinin farkında olmanızı sağlar, ayrıca anahtar kelimeleri odak noktası olarak kullanan diğer tüm çalışmalarınız için de geçerlidir, örneğin içerik üretimi, promosyon ve link inşası.
Bunu yapmak, stratejinizin sürekli olarak uyum sağladığından ve gerekirse değiştirebilecek araçlara sahip olduğunuzdan emin olmanızı sağlar.
Doğru Anahtar Kelimeleri Takip Ediyor musunuz?
Anahtar kelimeler, arama motorlarında bulunmanız için biletinizdir ve eminim mutlaka sıralamada üst sıralarda yer almak istediğiniz tüm önemli olanları takip ediyorsunuzdur.
Ama—sen misin?
İlk olarak SEOptimer hesabımı anahtar kelime takibi için kurduğumda, takip etmem gerekmeyen düşük öncelikli anahtar kelimelerle birkaç anahtar kelime yuvasını boşa harcadım.
Basitçe söylemek gerekirse: Bunlar benim için doğru anahtar kelimeler değildi.
Bunun yerine, müşterileri çekebilecek veya topluluğumu oluşturabilecek niş veya endüstri anahtar kelimelerine odaklanmam gerekiyordu.
İşletmenizin veya web sitenizin büyümesine yardımcı olacak kaliteli organik trafik elde etmek istiyorsunuz, sadece arama motorlarından rastgele trafik değil. Trafik, hedef kitlenizden gelmeli ve içeriğinizde yer alan CTAlar sayesinde sonunda dönüşüm sağlamalıdır.
Anahtar kelime dönüşüm süreci şu şekilde olmalıdır: Kullanıcının anahtar kelime araması → içerik → içerikteki CTA.
İşte bunun nasıl çalıştığının bir örneği:
SEOptimer'da takip ettiğiniz anahtar kelimeleri düzenli olarak gözden geçirdiğinizden ve gerektiğinde güncellediğinizden emin olun.
SEO Zorluğu Yapılabilir mi?
SEO zorluğu, rekabete dayalı olarak belirli bir anahtar kelime için sıralamada yer almanın ne kadar zor olduğunu söyleyen bir metriktir.
Hangi anahtar kelimeleri sıralamak ve takip etmek için seçtiğiniz önemlidir, çünkü zorluk derecesi ne kadar yüksekse (yani o anahtar kelime için ne kadar çok rekabet varsa), sıralamak o kadar zordur.
Anahtar kelimelerinize bir göz atın:
- Yüksek zorluk derecesine sahip herhangi birini seçtiniz mi?
- Düşük zorluk derecesine sahip olanlara kıyasla çok fazla yüksek zorluk derecesine sahip anahtar kelime var mı?
Eğer durum buysa, içeriğinizi sıralamak kolay olmayabilir.
Bir çözüm, düşük ve orta zorluktaki anahtar kelimeleri karışıma eklemek ve öncelikle içeriğinizi bu anahtar kelimeler için sıralamaya çalışmaktır, yüksek zorluktaki anahtar kelimeler ise içerikte tamamlayıcı anahtar kelimeler olarak işlev görmektedir.
Anahtar kelimelerinizin SEO zorluğunu SEOptimer’ın anahtar kelime araştırma aracı gibi araçlar yardımıyla öğrenebilirsiniz.
Aşağıda, örnek anahtar kelime “tıkanıklık açma için seo” için bir ekran görüntüsü bulunmaktadır.
Görünüşe göre iyi bir seçim yapmışım—hala sıralamada yükselebileceğim güzel, düşük zorlukta bir anahtar kelime.
Ayrıca, anahtar kelime rekabetini değerlendirirken aylık arama hacmini de göz önünde bulundurun.
Arama hacmi, özünde, o anahtar kelime için Google'da yapılan aylık ortalama arama sayısıdır.
Stratejine Yeterince Zaman Ayırdın mı?
Anahtar kelime sıralama analizin, SEO kampanyanın zamanlamasını da göz önünde bulundurmalıdır.
Aslında, SEO sonuç getirmesi zaman alır—en az dört tam ay çalışma (hatta altı).
Kampanyanız en az o kadar eski mi?
Ayrıca, Google'daki anahtar kelime pozisyonlarınızı analiz ederek ne aradığınızdan emin olmalısınız.
Örneğin, dört ay boyunca anahtar kelimelerinizin SERP'lerdeki pozisyonunun nasıl değiştiğini inceleyebilirsiniz.
Bunu SEOptimer'da yapmak için, ekran görüntülerini kaydetmeye ve anahtar kelime verilerini ilk aydan itibaren düzenli aralıklarla dışa aktarmaya başlayın. İdeal olarak her on haftada bir, çünkü bu, sıralama geçmişi grafiğinin kapsadığı zaman aralığıdır.
İhracat yapmak kolaydır. Anahtar kelime sıralama verilerini CSV, PDF, Excel veya Yazdırma seçenekleriyle dışa aktarma imkanınız var.
Anahtar Kelimeleriniz Oyuna Hazır mı?
SERP'lerdeki anahtar kelimelerinizin sıralama trendini gözlemlemek, SEO'nuz için hangi anahtar kelimelerin öncelikli olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir ve başarılı olanları başarısız olanlardan ayırmanızı sağlar.
Hangi anahtar kelimelerin iyi bir sıralama elde etmek için daha fazla çalışmaya ihtiyaç duyduğunu bilmek kritik öneme sahiptir.
Aşağıda Monitor Backlinks hesabımdan bir örnek bulunmaktadır. Üzerinde çalışılması gereken anahtar kelimelerin etrafına kırmızı kutular, iyi durumda olan anahtar kelimelerin etrafına ise yeşil kutular çizdim:
Ayrıca, takip ettiğiniz anahtar kelimelerin toplamı üzerinden, hangi yüzde oranında anahtar kelimelerinizin işe yaradığını ve hangi yüzde oranında anahtar kelimelerinizin işe yaramadığını veya iyileştirilmesi gerektiğini söyleyen istatistikleri de çıkarabilirsiniz.
Yukarıdaki örneğimde, 10 anahtar kelimenin yedisinde ekstra çalışma yapmam gerekiyor, bu da tüm grubun %70'ini oluşturuyor (uff!).
Doğal olarak, anahtar kelimeler sizi sadece bir yere kadar götürebilir.
Önemli olan içeriğinizdir ve eğer kalitesi düşükse, anahtar kelimeleriniz ne kadar iyi optimize edilmiş olursa olsun, arama motorları bunu SERP'lerde ödüllendirmeyecektir.
Yardımcı Bir Anahtar Kelime Sıralama Stratejisi Çizelgesi
Tüm bu analizlerin sonunda, takip ettiğiniz tüm anahtar kelimelerle kendinize basit bir elektronik tablo oluşturmanız iyi bir fikirdir.
Bu, SEO stratejiniz için hangi anahtar kelimelerin öncelikli olduğuna ve hangilerinin üzerinde çalışılması gerektiğine dair güzel ve düzenli bir genel bakış sağlar.
Aşağıda kendi anahtar kelimelerim için kullandığım bir örnek elektronik tablo yer almaktadır. Kendi analizinizden topladığınız bilgilere dayanarak benzer (veya farklı) bir tane oluşturmak için başlangıç noktası olarak kullanabilirsiniz.
Bu yüzden, bu anahtar kelimelerin yüksek öncelikli olduğunu ve üzerinde daha fazla çalışmam gerektiğini hatırlatmak için elektronik tabloda bunları vurguladım.
Niş anahtar kelimeler önem sırasına göre bir sonraki adımda ve biraz daha fazla çalışma gerektiriyor.
Ayrıca, SERP'lerde (bunlardan biri markalı anahtar kelime olmak üzere) #1 sırada yer aldığım anahtar kelimeler için yeşil bir vurgu ve Google'ın 1. sayfasında yer aldığım anahtar kelimeler için sarı bir vurgu kullandım.
Tabii ki, bu elektronik tablo sadece size daha fazla baş ağrısı olmadan bir sonraki adıma geçmenize ve işleri halletmenize yardımcı olduğunda amacına hizmet eder, bu yüzden sizin için işe yaradığından emin olun.
Anahtar Kelime Sıralamalarında Düşüşe Ne Sebep Olur?
Sık sık anahtar kelime sıralamalarını analiz ederek, anahtar kelime sıralamalarında bir düşüş yaşadığınızı da anlayacaksınız.
Sıralamalarda bir düşüş yaşamanızın bazı nedenleri şunlar olabilir:
Google Algoritma Güncellemesi
Google düzenli olarak sıralama algoritmasında değişiklikler yapar. Bu değişiklikler sıralama pozisyonlarınız üzerinde olumlu veya olumsuz bir etkiye sahip olabilir.
Çoğu durumda, siteniz bir Google güncellemesinden sonra anahtar kelime sıralamalarında bir düşüş yaşarsa, muhtemelen web siteniz Google'ın kurallarından birini ihlal etmiştir.
Eğer bu olursa, sorunu düzeltebilmek için Google'ın yeni güncellemesinin belgelerini gözden geçirmek en iyisidir.
Backlink Profilinizdeki Değişiklikler
Web sitenize yönlendiren backlink'ler kaybolduğunda, bu durum anahtar kelime sıralamalarınız üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir.
SEO dünyasında yüksek kaliteli geri bağlantılar son derece değerlidir, bu yüzden bunlardan birini kaybettiğinizde, bu durum sitenizin Google'ın gözündeki güvenilirliğini ve otoritesini etkiler.
Aynı şekilde, eğer düşük kaliteli web sitelerinden spam içerikli backlinkler için ödeme yaptıysanız, Google bunu muhtemelen fark edecek ve web sitenizi bunun için cezalandırabilir.
Google Cezaları
Anahtar kelime sıralamalarında bir düşüş yaşamanızın bir diğer nedeni, Google cezaları yüzünden olabilir.
Google, sıralama algoritmasını manipüle etmek için black-hat SEO teknikleri kullandığınızı fark ederse, siteniz bunu yapmak için bir ceza alabilir.
Sitenizin herhangi bir ceza alıp almadığını kontrol etmek için Google Search Console'a giriş yapın ve ardından “Manuel işlemler” seçeneğine tıklayın, “Güvenlik & Manuel İşlemler” sekmesinin altında.
Anahtar Kelime Sıralama Analizi Özeti
Anahtar kelimeler söz konusu olduğunda zor, biliyorum.
Ancak doğru araçlara sahip olduğunuzda ve neye bakmanız gerektiğini bildiğinizde, bu sadece yapılabilir olmakla kalmaz, aynı zamanda ilginç ve içgörü dolu bir deneyim haline gelir.
Sonuç olarak, kapsamlı bir anahtar kelime sıralama analizi, SEO sonuçlarınızı ileriye taşıyabilecek olan şeydir.
Arama motorları ve kullanıcılar için en çok önem taşıyan verilerle çalışacak ve gerçek iyileştirmelerin gerektiği alanlarda çalışacaksınız.
Çabalarınızı zamanınızı boşa harcamadan odaklayın.
